Giải mã các logo nổi tiếng Kinh nghiệm từ các hãng nổi tiếng như Apple, IBM hay Starbucks cho thấy logo đóng vai trò không hề nhỏ trong việc xây dựng hình ảnh một thương hiệu. Apple - Biểu tượng mới quyến rũ
Khó ai có thể tưởng tượng được một sản phNm nào đó của Apple như iMac hoặc iPhone với logo cũ. Ngày nay, khách hàng khó có thể tưởng tượng một sản phN của Apple như iBook hay iPhone m sẽ trông như thế nào nếu được gắn logo trước kia của hãng. Ronald Wayne là người thiết kế logo đầu tiên của Apple hồi 1976 khi công ty đang trong những ngày đầu khởi nghiệp tại một garage nhỏ hẹp. Logo thể hiện hình ảnh nhà bác học Isaac Newton ngồi dưới tán cây, với một quả táo đang đu đưa trên cành chờ rụng xuống đầu ông. Phong cách rườm rà màu mè còn ám ảnh Apple trong một vài lần thay đổi logo sau đó, trước khi đến với phiên bản quyến rũ hình quả táo cắn dở màu crôm hiện nay. Pepsi - Thay sóng bằng nụ cười
Biểu tượng mới của Pepsi (phải) mới đưa vào sử dụng từ đầu năm nay. Thoạt nhìn, logo mới tung ra hồi 2008 do hãng Arnell Group thiết kế của Pepsi không khác biệt nhiều so với cái cũ, tuy nhiên nhanh chóng trở thành đề tài bàn tán sôi nổi. Hồi tháng 2 đầu năm nay khi các sản phN đồ uống bắt đầu khoác áo mới, một tài liệu dài 27 trang giải thích về ý m nghĩa logo mang hình nụ cười đã bị rò rỉ trên Internet, gây ra hàng loạt tranh cãi xung quanh nó. Trong tài liệu, hãng Arnell xếp logo mới ngang tầm với những biểu tượng bí N như nàng Mona n Lisa hay đền Parthenon. Giới chuyên gia đánh giá cao tính đơn giản của nó, nhưng cho rằng bản thuyết trình 27 trang là một bản "luận văn" đầy tính ngoa ngôn. Nhiều người vẫn có cảm tình với logo cũ mang hình con sóng hơn "nụ cười" mới, và cho rằng sẽ chẳng bao lâu nữa Pepsi sẽ phải chấm dứt quá trình thử nghiệm của mình. Starbucks - Bài hát của nữ thần
Hình ảnh vốn nức tiếng một thời của Starbucks có vẻ như nay không còn hợp nhãn khách hàng. Logo màu nâu vẽ hình một nữ thần ở trần đã từng là biểu tượng đáng tự hào của công ty cà phê Starbucks suốt một thời gian dài kể từ năm 1971, do chính người sáng lập ra hãng là Terry Heckler phát triển ý tưởng. Đến năm 1992, logo được đổi sang màu xanh như mẫu dùng hiện nay với hình ảnh nữ thần được vẽ lại theo phong cách bớt "lõa lồ" hơn. Đến tháng 5 năm ngoái, trong một chiến dịch quảng cáo táo bạo, Starbucks quyết định quay lại hình ảnh cũ bằng cách đổi sang logo màu nâu xưa kia, khác chút ít ở chỗ bộ ngực nữ thần được che lại. Tuy nhiên, thời thế đã thay đổi, chiến dịch không nhận được sự tán thưởng nào từ phía khách hàng. Nhiều người thậm chí dùng những từ ngữ bậy bạ để gọi tên hãng vì logo mới. Giới chuyên gia thì nhận xét đây là sự luyến tiếc quá khứ một cách cực đoan của Starbucks. Chỉ vài tháng sau đó, Starbucks quyết định xếp xó nữ thần gợi cảm, quay lại dùng logo xanh lịch sự quen mắt với người dùng. IBM - Đơn giản là sự cổ điển.
Trước năm 1972, logo cũ của hãng máy tính IBM được xem là quá rắc rối và không hợp thời, với dòng chữ "International Business Machines" bao bọc quanh quả địa cầu. Đến 1972, với quyết tâm thay đổi hình ảnh, IBM đã viện đến nhà thiết kế thương hiệu nổi tiếng với mục đích tạo ra hình ảnh mới sang trọng và đơn giản. Trong thiết kế của hãng Paul Rand, logo là những đường ngang chạy song song tạo nên chữ IBM, ám chỉ đến tốc độ và tính năng động. Logo mới đã phát huy hiệu quả hình ảnh và được hãng IBM sử dụng từ đó đến nay. Wal-Mart - Làm mềm hình ảnh Dư luận Mỹ nhận xét Wal-Mart thường đối xử với nhân viên không tốt như họ vẫn thường tự quảng cáo. "Công ty Logo mang tính năng động hơn nhiều này nổi tiếng là không có lương tâm, không quan tâm đến so với logo cũ của IBM. người khác, kể cả chính đội ngũ nhân viên", một chuyên gia nói. Tuy nhiên, chiến dịch thay đổi hình ảnh thương hiệu hồi 2008 do hãng Lippicott thực hiện, đã tạo ra một Wal-Mart hoàn toàn mới. Nhìn vào logo hiện nay, người ta nghĩ đến một chuỗi hệ thống siêu thị cuốn hút, thân thiện và dễ gần, so với hình ảnh rắn chắc và kiêu ngạo sử dụng từ năm 1992. Logo gộp tên công ty thành một từ thay vì chẻ làm hai như trước, dùng chữ cái thường và sử dụng màu xanh mát mắt. Cuối chữ Walmart được điểm thêm một ngôi sao màu vàng. Logo này phù hợp với thông điệp mới của chuỗi siêu thị bán lẻ lớn nhất thế giới là "Tiết kiệm để sống tốt hơn". Với hệ thống nhận diện mới, Wal-Mart trở nên gần gũi và tiếp cận đến mọi tầng lớp người tiêu dùng Mỹ, kể cả những người ở vùng ngoại thành và nông thôn. Logo mới đã cứu vãn hình ảnh Wal- BP - Logo đẹp cũng khó cứu được hình ảnh tồi Mart trong mắt khách hàng.
Với một loạt scandal gần đây, logo bắt mắt của BP cũng khó có thể giúp họ cải thiện hình ảnh. Sau khi Công ty British Petroleum sáp nhập với Amoco, gã khổng lồ dầu mỏ đã giao nhiệm vụ cho hãng xây dựng thương hiệu Landor & Associates và công ty quảng cáo Oglivy & Mather việc "làm đẹp" cho hệ thống nhận diện của tập đoàn. Yêu cầu đặt ra là gắn BP với hình ảnh một công ty có suy nghĩ cấp tiến, có ý thức xã hội cao. Không lâu sau đó, cựu CEO Lord John Browne được xây dựng hình ảnh trở thành lãnh đạo đầu tiên trong ngành dầu lửa có ý thức về thảm họa nóng lên toàn cầu. Biểu tượng chiếc khiên của BP được thay thế bằng logo mới, mang cảm hứng từ thần Helios trong thần thoại Hy Lạp. Qua logo này, BP muốn gửi thông điệp với cả thế giới rằng họ quan tâm tới những nguồn năng lượng thay thế thân thiện với môi trường như nhiên liệu sinh học, năng lượng mặt trời. Các chiến dịch quảng cáo không ngừng nghỉ ra sức nhồi vào đầu dân chúng khN hiệu "xăng và hơn thế nữa". u Tuy nhiên một loạt các scandal như tràn dầu và tai nạn lạo động khiến dư luận dấy lên câu hỏi về bộ mặt thật của BP đằng sau tấm mặt nạ đầy hào quang. "Nếu những scandal này không được giải quyết, hình ảnh thương hiệu của họ cũng sẽ mất dần uy tín", Brendán Murphy, quản lý cấp cao tại hãng quản lý thương hiệu Lippinott nói. Kraft Foods - Thiếu tổ chức và không rõ ràng
Việc tung ra các sản phN chứa nhiều chất béo như Kraft m Macaroni & Cheese và mối liên kết với nhà sản xuất thuốc lá Philip Morris cũng "ám khói" luôn cả sự nghiệp của hãng thực phN Kraft Food. Sau khi tách ra thành m một công ty độc lập, hãng này quyết tâm thay đổi hình ảnh. Hồi tháng 2 vừa rồi, hãng Kraft tung ra logo mới với hình dáng mảnh mai hơn, ngụ ý sản phN của họ ít chứa m chất béo và có lợi cho sức khỏe. Tuy nhiên mọi việc không được như mong đợi. Các nhà phân tích xem logo mới do hãng Nitro thiết kế là một thảm họa và khẳng định họ không nhận được bát cứ thông điệp gì từ logo hiện nay. Với hình ảnh mới, Kraft Food biến thành một bụi cây, nảy nở ra những bông hoa và cánh bướm. Ngoài ra, việc Kraft Food thay tới 2 logo trong một thời gian ngắn khiến người ta nghĩ rằng hãng này đang loay Logo mới (dưới) của Kraft không hoay trong việc tìm ra lối thoát. Đó còn chưa kể logo mới được dư luận ủng hộ. này hao hao như biểu tượng của hãng sữa chua Yoplait's. Procter & Gamble - Không còn ác quỷ
Logo mới đơn giản và thân thiện của P&G. Khi Procter & Gamble đi vào hoạt động hồi 1851, logo của hãng là hình một người đàn ông có bộ râu dài với 13 ngôi sao, biểu tượng cho 13 thuộc địa đầu tiên trên đất Mỹ cũng như lá cờ Mỹ thuở ban đầu. Tuy nhiên, nhiều kẻ dèm pha lại cho rằng những ngôi sao này và hình vòng cung đều ám chỉ đến con số của quỷ dữ 666.
Đến năm 1991, hãng P&G nỗ lực đập tan lời đồn bằng cách cắt bỏ bộ râu của ông già nhưng cũng không thành công. Hai năm sau đó, công ty này quyết định quẳng logo vào thùng rác và thay bằng biểu tưởng mới đơn giản như hiện nay. APHG thay đổi theo từng thời kỳ phát triển
(logo cũ và mới khác nhau hoàn toàn) - Năm 2004 An Phú Hoàng Gia ra đời với logo hình vuông (thổ) và hình một con đường đi thẳng cách điệu, với ý nghĩa "APHG thẳng tiến". Nhưng sau 1 năm hoạt động, chính người vẽ biểu tượng trên đồng thời là Người sáng lập APHG lại có một ý nghĩ khác; phải chăng APHG nằm trên một con đường thì có nghĩa là "chỉ có nước lên đường"..nói theo tiếng miền Nam có nghĩa là...tan vỡ??.. Một phần suy nghĩ đó đã đúng khi vừa tròn 1 năm APHG đã phải tái cấu trúc lần thứ nhất. Từ sự kiện này, logo được thay đổi thành chiếc vương miện cách điệu "logo vương miện hoàng gia" (mang hình ảnh Hoàng Gia), thoạt nhìn giống những búp sen thể hiện triết kinh doanh và nguồn gốc Việt của APHG. Làn sóng ý thức đến sự thân thiện và quan tâm đến môi trường xanh cũng đã khiến APHG chuyển từ màu đỏ sang màu xanh, Người sáng lập APHG lo ngại rằng trong làn sóng này màu đỏ khi tiếp xúc sẽ thường gây sự ác cảm. Logo màu đỏ và con đường được bỏ hoàn toàn.
(Logo này chỉ dùng cho công ty Tiêp Thị & Quản lý vận hành BĐS) - Năm 2006 APHG chuyển sang một trang mới bằng việc sử dụng chiến lược thương hiệu "mẹ con". Logo cách điệu "ngọc bội - cánh sen" ra đời với dịch vụ Tiếp thị và quản lý vận hành bất động sản. Logo này có ý nghĩa đề cao chất lượng dịch vụ được cung cấp (Ngọc bội là bảo vật hoàng gia) bên cạnh đó còn có ý liên tưởng đến những hình ảnh vương triều và nguồn gốc Việt Nam (cánh sen). - Tuy nhiên thời gian đầu logo "ngọc bội - cánh sen" có viền trắng và dòng chữ An Phú Hoàng Gia. Sau khi tái cấu trúc lần thứ 2 thì dòng chữ và viền trắng được bỏ, vì theo quan điểm phong thuỷ thì viền trắng mang ý nghĩa "kìm hãm, gò bó" và dòng chữ An Phú Hoàng Gia làm mất cân đối bố cục logo.
(logo này được chọn làm logo chính thức của APHG G) - Sau khi tái cấu trúc lần 2 và xây dựng lại chiến lược kinh doanh, chuyển sang đầu tư xây dựng khu dân cư, khu thể thao và nhà hàng khách sạn. logo "Vương miện hoàng gia" được chọn làm logo của công ty mẹ An Phú Hoàng Gia, đồng thời cũng được chỉnh sửa liền lạc hơn, vững trãi hơn, đơn giản và thân thiện hơn. 2 sự thay đổi lớn và gần như toàn diện, nhưng APHG thể hiện quan điểm triết lý rõ ràng dù ở bất cứ hình ảnh nào; thứ nhất là hình ảnh hoàng gia, thứ hai là hình ảnh bông sen Việt Nam, thứ 3 là màu của sự "thân thiện". (Phần APHG là chế thêm..để quảng cáo..hihi)