INDUSTRIAL MONUMENTS ROUTE

Document Sample
INDUSTRIAL MONUMENTS ROUTE Powered By Docstoc
					M




                                                                        The structure of presentation:
                                                                        Three parts:
                                                                         The description of Industrial Monuments Route (IMR)
                                                                          Basic tools used in promotion of IMR
                                                                         Festival of the Industrial Monuments Route




                                                        Adam Hajduga
                                         POLAND, Silesian Voivodeship




                                                                                                          INDUSTRIAL 
    The Silesian Voivodship                                                                               MONUMENTS 
    is the largest site of industrial 
    heritage monuments in Poland.
                                                                                                            ROUTE
                                                                                                            First such a route 
    They are wealth of the region. 
                                                                                                                 in Poland
    They reflect its uniqueness and 
    cultural identity. 
    They are an integral part 
    of European cultural heritage. 




Industrial Monuments Route (IMR) since January                          INDUSTRIAL MONUMENTS ROUTE is a theme car tourist 
2010 is a part of European Route of Industrial                          route, comprising objects connected with industrial 
                                                                        heritage of the Silesian region.
Heritage (ERIH)
                                                                        The project INDUSTRIAL MONUMENTS ROUTE 
                                                                        is a network tourist product encompassing the most 
                                                                        important and most interesting post‐industrial objects 
                                                                        in the region from the historical and architectural point 
                                                                        of view.

                                                                        INDUSTRIAL MONUMENTS ROUTE is the most 
                                                                        interesting route of industrial tourism in our country. 
 INDUSTRIAL MONUMENTS ROUTE is composed of 32 objects                                                    INDUSTRIAL MONUMENTS 
                                                                       Objects which are situated on the INDUSTRIAL MONUMENTS 
 connected with mining and metallurgical tradition, electricity 
                                                                       ROUTE are visited annually by about HALF A MILLION 
                                                                       ROUTE 
 generation, railways, communication, water production and food 
 industry. 
                                                                       PEOPLE. 

                                                                       The turnout varies according to a place. The most popular 
 It includes the existing museums and heritage parks, buildings        object is Żywiec Brewery Museum which is visited annually 
 of public utility, inhabited workers houses and working 
                                                                       by about 100 thousand people. Other popular sites are 
 establishments.
                                                                       Historic Coal Mine GUIDO in Zabrze visited by about 66 
 The objects owners are private persons, local governments, private    thousand people a year, Historic Silver Mine in Tarnowskie 
 and state‐owned enterprises.                                          Góry visited by about 60 thousand people a year. 

                                                                       About 50% of guests are groups of school children.




                                                            Mines
                                                                                                                                               Mines


THE HISTORIC "GUIDO" COAL MINE in Zabrze




                                                                                                                                                         2

                                                                                              1. BLACK TROUT ADIT AND HISTORICAL SILVER MINE
                                                                                                 in Tarnowskie Góry

                                                                                              2. "KRÓLOWA LUIZA" (QUEEN LUIZA) MINING MUSEUM in Zabrze


                                                                       1
                                                                  Communication and 
                                                                   telecommunication




                                       GLIWICE RADIO STATION in Gliwice




                        Fire service




CENTRAL FIRE SERVICE MUSEUM  
in Mysłowice 
                                   Match industry




                  MUSEUM OF THE PRODUCTION OF MATCHES 
                  in Częstochowa 




                                    Beer brewing                                          Beer brewing




                                                                              MUSEUM OF “ŻYWIEC” BREWERY 
                                                                              AND BREWERY in Żywiec 

        BREWING MUSEUM in Tychy 




              Silesian housing estates                   Informational signs by and in the objects




1



    3

         1. GISZOWIEC MINERS' SETTLEMENT in Katowice

         2. NIKISZOWIEC WORKERS' HOUSING ESTATE
         in Katowice

         3. "FICINUS" WORKERS' HOUSES
            in Ruda Śląska - Wirek


2
                                                                                                                        INTERNET SERVICE
                  INFORMATION –
                  INFORMATION – ACCESS TO OBJECTS
Road signs in number of 305 i.e. about 10 signs per object                      www.zabytkitechniki.pl 
were installed.




PROMOTIONAL PUBLICATIONS
     Industrial Monument Route maps are available in the objects, IT 
     points, hotels, during the fair trades and promotional events in three 
     different language versions.
                                                                               Budget from December 2006 to January 2010
                                                                               assigned to foundation and promotion of IMR 
                                                                               amounted to 750 000 EURO
                                                                               2010 – is the most important year in the history 
                                                                               of the IMR!
                                                                               We have spent about 625 tys. EURO on promotion 
                                                                               and development of the route.




                                                                                                    BRAND HEROES

             This year`s PROMOTION IMR                                           ZOBOT ‐ a historic robot, showing themes of objects and 
                                                                                 monuments on the Route. Zobots have been especially 
         a monthly regional promotional campaign                                 designed for a promotional campaign (brand heroes 
         that lasted whole June (2 weeks for Festival                            of IMR). They are unique guides at the route objects. 
         of the Industrial Monuments Route,                                      Thanks to those energetic goblins technology in our region 
         2 weeks for Industrial Monuments Route).                                COMES ALIVE!  
During our campaign a variety of promotional    Outdoor – key visuals
instruments were used. 
ATL/traditional marketing:
•billboards
•press adverts
•radio spots
•TV and radio programs
•internet site
•e‐mailing
•social media




                Outdoor – key visuals           Outdoor – key visuals
Outdoor – key visuals




  Insert – program                    BTL / guerilla marketing
                        The March of Zobots




 The March of Zobots                    The March of Zobots
Customer loyalty program




                                                                      the 12th of June 2010 ‐ the first in history Festival 
                                                                      of the Industrial Monuments Route, involving
                                                                      • the whole region
                                                                      • almost all of the monuments and museum on the 
                                                                      Route – and more!




  23 towns in the whole region                                     • 28 693 people participated in the events that took place during 
                                                                     the whole day.
 40 localisations: museums, monuments, sites... connected 
with the industrial history of Silesia
 different types of events: special and night tours, 
workshops, concerts, performances, exhibitions, films, 
competitions, tastings and picnics...
  attractions and activities from 8.00am till 12.00pm: on the 
ground, underground, in the air, on the water, on the rails...
 target group ‐ children, teenagers, families, young and active 
people, elders, inhabitants of the region, tourists...
branding                                               BTL/event marketing
• batfan flags

• posters                         Zobot‐building from foamed polystyrene, cartons 
                                  and building bricks.




                 Press releases                           Press releases

                                   250 press and media releases:
                                   • Internet = 209
                                   • press, newspapers = 20
                                   • radio = 20
                                   • television = 12
                                   • a brand “Industriada” in Google: about 16. 600 records 
                                   ‐ after only 2 months of existance
See you next year in INDUSTRIADA 2011!


                                         THANK YOU FOR YOUR ATTENTION

                                                             Contact: 

                                                            Adam Hajduga
                                              Marshal Office of the Silesian Voivodeship
                                         Promotion and International Relations Department
                                          tel. 48 32 77 40 978, e‐mail: ahajduga@slaskie.pl

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:9
posted:8/30/2011
language:English
pages:10