formulario

							                 FORMULARIO DE PARTICIPACIÓN
                                Este formulario es para casos que corresponden a todas las categorías
                                                                       Cerciórese de haber leído las bases en páginas 4 y 5. Para llenar use
IDENTIFICACIÓN DE LOS PARTICIPANTES                                    letra Helvética en cuerpo mínimo 9

ANUNCIANTE                                                                  AGENCIA

Razón Social:                                                               Razón Social:

C.C.F.                                                                      C.C.F.

Dirección:                                                                  Dirección:

Teléfono:                                                                   Teléfono:

Director ejecutivo,Gerente General, Comercial o de Marketing                Director General, Director Gerente o Gerente General responsable de
responsable de esta presentación, de la campaña y de la veracidad de        esta presentación, de la campaña y de la veracidad de toda la
toda la información que aquí se entrega:                                    información que aquí se entrega:

Nombre:                                                                     Nombre:

DUI:                                                                        DUI:

Cargo:                                                                      Cargo:

Firma:                                                                      Firma:

Los anunciantes y agencias participantes otorgan y ceden a CONEP El Salvador S.A. de C.V. y las instituciones académicas patrocinadoras del
Concurso, los derechos de publicación y divulgación de los casos que resulten ganadores de algún premio, con el objeto de ser difundidos y/o
debatidos públicamente, y de servir de material para la edición de publicaciones derivadas del Concurso y casos docentes.

CONTACTO
En caso de ser necesario, identifique el ejecutivo responsable del anunciante o de la agencia, con la cual la organización del concurso
pueda establecer contacto en relación a esta presentación:

Nombre:

DUI:

Cargo:

Teléfono:

Fax:

e-mail:
IDENTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA

Marca del producto, servicio, institución, o equivalente:
Categoría de mercado:
Nombre genérico del tipo de producto o servicio:
Título de la campaña:
Período de exhibición.
         Inicio:                                                                  Término:

Categoría del Concurso (ver página 4) en la que participa:

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA
1. ESCENARIO DE MARKETING COMERCIAL, COMPETITIVO O EQUIVALENTE
Descripción del entorno de mercado en que se situó la campaña. Tendencias de la industria, del segmento de mercado, y situación de la
competencia. Oportunidades y obstáculos enfrentados. Explique TODAS las circunstancias relevantes que puedan haber influido en los
resultados presentados en el punto 9. Cada vez que sea posible, cite fuentes.




2. OBJETIVOS DE MARKETING
Objetivos específicos perseguidos por el esfuerzo amplio de marketing del que la actividad publicitaria formó parte. Ejs.: obtener una
participación de mercado o determinadas metas de ventas; obtener una respuesta conductual específica; modificar la percepción de la marca;
etc.




3. ESTRATEGIA DE MARKETING
Resumen del QUE se decidió hacer, explicación del POR QUE, y una breve descripción del COMO se hizo, para llegar al objetivo establecido.
Información específica y sintética respecto de todas las variables involucradas en la estrategia, y de TODA acción o programa de marketing
que haya sido realizado antes, durante o después de la campaña, y que pudiera haber influido en los resultados que se reportan en el punto 9.


                    No se realizó otra acción de marketing o comunicaciones que las
                   descritas aquí.




4. OBJETIVOS PUBLICITARIOS O COMUNICACIONALES
Objetivos específicos perseguidos por la comunicación realizada. Ejs.: crear conciencia del producto; incentivar la compra; producir visitas al
punto de venta; modificar la imagen; aumentar la credibilidad de marca; reposicionar; etc. Agregar al objeto declarado, su correspondiente
certificación.
5. ESTRATEGIA PUBLICITARIA O COMUNICACIONAL
Resumen del enfoque comunicacional y del planteamiento creativo. ¿Qué visión de la audiencia o del mercado lo llevó a esta estrategia?
¿Cuál fue el mensaje a comunicar? ¿Por qué?




6. AUDIENCIA OBJETIVO
Descripción y perfil de la audiencia a la que estuvo dirigida la campaña. ¿Por qué esa audiencia específica?




7. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Indique el raciocinio y los medios utilizados en la campaña. Especificar, cuando sea relevante, la secuencia de utilización de ellos. Se
recomienda incluir, cuando corresponda, información sobre indicadores que permitan una evaluación más completa de la campaña.




A) Recursos totales invertidos en medios en el periodo de exhibición, en US$

US $                                                                           (cifras netas, sin IVA)
En caso de participar en la categoría presupuesto reducido. Indicar el monto de inversión total de la marca de enero 2006 a agosto 2007
US $                                                                                 (cifras netas, sin IVA)

Período exhibición. Inicio:                                      Término:
Fuentes:

B) Marco competitivo
* Número de marcas o productos participantes en la Categoría:                        ¿Cuántos de ellos con publicidad en el período?
* Inversión publicitaria total en la Categoría, en el mismo período de exhibición:
Fuentes:


8. ASIGNACIÓN DEL PRESUPUESTO TOTAL DE LA CAMPAÑA. (medios, producción, implementación, etc.)
    Televisión:            TV Cable:               Prensa:               Radios:                Revistas:        Vía Pública:          Internet:
            %                     %                     %                     %                         %                 %                        %
 Promociones:              Impresos:                Correo              RR.PP.:               Pto. Venta:        Producción:                Otros*:
            %                     %                Directo:
                                                        %                     %                         %                 %                        %
                                                                                                                       *especificar:
9. RESULTADOS ATRIBUIDOS A LA CAMPAÑA Y EVIDENCIA DE COMPROBACIÓN
Recordando que entendemos como efectividad, la capacidad de la campaña de aportar al logro de los objetivos planteados, presentar una
descripción de los resultados obtenidos, los que deben corresponder a los objetivos declarados en los puntos 2 y 4. La evidencia o prueba de
los resultados debe provenir de fuentes concretas y confiables (cite fuentes). Los resultados pueden ser presentados indexados si se quiere.




10. RESUMEN DEL CASO
Es importante presentar aquí en forma clara, un completo resumen de lo ocurrido, conteniendo escenarios, objetivos, estrategias y resultados.
Destaque lo medular. No exprese juicios de valor.




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