Docstoc

SEO

Document Sample
SEO Powered By Docstoc
					           SEO

Optimalizace webových stránek
       pro vyhledávače

                     Jan Nemrava, KIZI, FIS VŠE
                     nemrava@vse.cz
      Motto:



„Content is a king“
     Motto 2:


„Co je dobré pro
uživatele, je dobré
 pro vyhledávače“
                 Co je SEO
► Optimalizace pro vyhledávače – vhodnou
 strukturou stránek, správně napsaným
 textem a použitím dalších prvků WWW
 stránek, lze vylepšit umístění stránky ve
 výsledcích vyhledávačů na zvolené, klíčové,
 slovo, nebo slovní spojení.
                 Proč SEO
► Klasická internetová reklama je velmi
  rozšířená a oslovuje i zákazníky, kteří o
  inzerované zboží neprojevili zájem, a tím se
  stává velmi neefektivní.
► Systém Search Engine Marketingu je
  opačný. Inzerent nehledá zákazníka, ale
  zákazník inzerenta, a to prostřednictvím
  vyhledávačů a katalogů.
              SEO vs. SEM
► Search  Engine Optimization (SEO) znamená
  úpravu obsahu a zdrojového kódu jednotlivé
  stránky.
► Search Engine Marketing (SEM) zahrnuje
  navíc vytvoření celkové strategie pro celý
  webový server, která je aplikována mimo
  fulltextové vyhledávače i v katalozích a pay-
  per-click vyhledávačích.
 Volba klíčových slovních spojení
► Zásadní klíč k úspěchu
► Nutné znát potenciální zákazníky
► Možnosti volby slov:
     Analýza konkurence
     Použití internetových nástrojů
     Využití firemních materiálů
     Oslovení zákazníků
► Vyhnout  se „profláknutým“ frázím, žargonu,
 příliš odborným, nebo laickým výrazům
                        On Page faktory
► Bezchybný  kód (externí soubory)
► Struktura webu (návrh, navigace, adresa…)
► Dynamické vs. Statické weby (parametr, id)
► HTML tagy
► Názvy souborů a adresářů
► !!! Obsah webu !!!
► Rámce

►   http://www.stranka.cz/index.php?dat=parametr1&kat=parametr2&page=stranka.
►   http://www.stranka.cz/parametr1/parametr2/stranka.htm
             Obsah stránky
► Hustota  klíčových slov (skloňování, podíl)
► Počet slovních spojení v textu
► Forma textu (odkazy, stylistika)
► Kvalita textu – generování zpětných odkazů
                HTML tagy
► Meta   (description, keywords)
► Title (SERP, user+seo friendly, 5-7 slov)


► <Hx>
► <strong>
► <img alt=“”>
► <a href=“” title=“”>
              Off-page faktory
► Množství  příchozích odkazů
► Kvalita příchozích odkazů
► Obsah příchozích odkazů
► Odchozí odkazy


► PageRank,   JyxoRank

         příchozích odkazů, zjištění názvů v title a
► Zjištění
  odkazech
   Hodnocení webů vyhledávači
► PageRank
► JyxoRank
   ohodnocení důležitosti a věrohodnosti stránky, který nemá s obsahem stránky nic
    společného. Každý hypertextový odkaz směřující na určitou stránku, je počítán do
    jejího hodnocení.

► Slova v titulku
► Slova v URL
► Obsah
            Nekalé praktiky
► Link farm
► Skryté texty
► Cloaking
► Nadměrná hustota klíčových slov
► Duplicitní obsah


► Oznamování   spamu
              Časté chyby
► Používání  rámců bez noframes sekce
► Flashové intro a menu bez textové
  alternativy
► Obrázkové menu bez alt atributů
► Nadměrná hustota klíčových slov
► Špatné používání textu v odkazech
                                     Utility
►   spideru Poodle
      http://www.gritechnologies.com/tools/spider.go
►   Aplikace na ověření kriterií
      http://my.fm.vse.cz/nemra-va/
►   Wordtracker:
      http://www.wordtracker.com/
►   Google AdWords
      https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
►   Overture Search Term Suggestion Tool
      http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
► eTarget
    http://www.etarget.cz/
► Pozice ve vyhledávačích
    http://www.2mstudio.cz/pozice-ve-vyhledavacich/
                 Shrnutí
► ZAJÍMAVÝ   WEB, často aktualizovaný
► Volba struktury
► Volba klíčových slov
► Vhodná hustota klíčových slov, texty v
  odkazech, použití HTML tagů
► Propagace – získávání zpětných odkazů
► Sledování pozic a laďění stránek
                       Zdroje
►   Thurow, Shari: Search Engine Visibility,
    NewRiders 2003
►   Konference SEO
       http://seo.nawebu.cz/
►   Letní škola SEO na Lupě
       http://www.seo-sem.cz/letni-skola-seo/
►   Interval o SEO
       http://interval.cz/serial.asp?serial=133

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:3
posted:8/16/2011
language:Czech
pages:17