Informe TNS Gallup
“Los argentinos y la Navidad”.
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Informe TNS Gallup
Los argentinos y la Navidad
Síntesis del estudio
TNS Gallup realizó una investigación a nivel nacional para indagar sobre distintos aspectos relacionados a la Navidad mediante una encuesta de 1000 entrevistas cara a cara en población adulta de todo el país en el mes de Noviembre de 2008. Seis de cada diez argentinos le dan mucha o bastante importancia al aspecto religioso de la Navidad, especialmente entre mujeres, a mayor edad, los sectores socioeconómicos más bajos y los residentes del interior del país. La mayoría de los más jóvenes y los residentes de la Capital Federal señalan que le dan poca o ninguna relevancia al significado religioso de esta festividad
En la gran mayoría de los hogares habrá regalos y el 46% de la población manifiesta que le da importancia a los obsequios. Por su parte, el 53% declara que le da poca o ninguna importancia.
Papá Noel tiene un lugar importante en la población. Por un lado, el 76% de los argentinos creyó en el hombre de barba blanca y traje rojo alguna vez, y la edad en que se dejó de creer en él es en promedio a los 9 años. Por otro lado, el 64% cree que es muy o bastante importante que Papá Noel tenga un lugar en la fantasía de los chicos y el 10% de los argentinos dice que en su festejo alguien se disfrazará de Papa Noel. A pesar de la crisis global, la mayoría de los argentinos declaran que no piensan reducir sus gastos en esta Navidad, con relación a los gastos de la Navidad pasada.
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ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
Navidad: ¿Un festejo religioso?
Se acerca la Navidad y TNS Gallup indagó sobre diferentes aspectos relacionados a este festejo.
Surge del estudio que el 60% de la población declara que le da mucha o bastante importancia a los aspectos religiosos de la Navidad. Por otra parte, el 40% de los argentinos señala que le da poca o ninguna importancia a este significado.
Si analizamos los segmentos sociodemográficos se observa que la importancia de los aspectos religiosos de la Navidad crece entre las mujeres (64% contra el 56% de los hombres), a mayor edad (69% entre los de 65 años y más contra el 47% de los jóvenes de entre 18 y 24 años), a menor nivel socioeconómico (65% entre los sectores más bajos, contra 53% entre las clases más altas) y en el Interior del país (63% contra 58% entre los residentes del Gran Buenos Aires y 47% entre los ciudadanos de Capital Federal). Es interesante destacar que más de la mitad de los jóvenes entre 18 y 24 años y de los residentes de la Capital Federal declaran no darle importancia al significado religioso de esta festividad.
Cinco de cada diez argentinos (46%) declaran que le dan mucha o bastante importancia a los presentes. Mientras que el 53% restante señala que le da poca o ninguna relevancia a este aspecto de la Navidad.
Los regalos obtienen un papel estelar entre la clase alta y en la Capital Federal, segmentos que le otorgan aún más importancia que a los aspectos religiosos (el 57% vs. el 53% en el nivel socioeconómico alto y 50% vs. 47% en Capital Federal).
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¿Cuánta importancia le da Ud. a los aspectos religiosos / regalos de Navidad?
Poca + Ninguna 40%
Mucha + Bastante 60%
NS/NC 1%
Mucha + Bastante 46%
Poca + Ninguna 53%
ASPECTOS RELIGIOSOS
Mucha Bastante Poca Ninguna 30% 30% 26% 14% Mucha
REGALOS
16% 30% 34% 19% 1%
Bastante Poca Ninguna NS/NC
TNS Gallup Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta
Papá Noel: una figura importante para los argentinos
Al indagar entre los argentinos si creyeron alguna vez en Papá Noel, casi 8 de cada 10 argentinos (el 76%) declaran haber creído en él alguna vez, mientras que el 24% de la población dice que nunca lo ha hecho.
Si se miran los diferentes estratos sociodemográficos surge que la imagen de Papá Noel es fuerte en todos los segmentos, creciendo en los sectores de ingresos altos y medios y entre los residentes de Buenos Aires.
En promedio, 9 años es la edad en que los argentinos dejan de creer en el hombre de barba blanca y traje rojo, según el recuerdo de nuestros entrevistados. Es interesante destacar que baja esta media a mayor nivel socioeconómico y que se detecta una disminución en la edad de “descubrimiento”: los ex creyentes mayores de 64 años indican que fue a los 10, mientras que la media arrojada entre los de 18 a 24 años es de 8 años.
Una proporción significativa de la población declara que al momento de enterarse que Papa Noel no existía, se sintió decepcionada o triste (29%). Uno de cada 10 (9%), señala que sintió enojo. Para el 35% de la población, más que una sensación, la noticia pareció haber sido la constatación de un presentimiento: 4 de cada 10 declaran que se lo imaginaban.
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¿Creyó Ud. alguna vez en Papá Noel?
No 24%
¿Cuál sensación sintió Ud. cuando se enteró de que no existía Papá Noel? Se lo imaginaba Decepción/Tristeza Enojo Otras Ninguna NS/NC 35% 29% 9% 4% 9% 16%
Sí 76%
TNS Gallup Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta
Una tradición que vale la pena continuar para la mayoría de los argentinos
Es mayoritaria (64%) la opinión de que es importante que los chicos crean en Papá Noel, mientras que 3 de cada 10 (30%) consideran que es poco o nada importante que Papá Noel tenga un lugar en la fantasía de los chicos.
Las mujeres son las más propensas a continuar con esta tradición.
¿En qué medida considera Ud. que es importante que los chicos crean en Papá Noel?
NS/NC 6%
Muy importante Bastante importante Poco importante Nada importante NS/NC 28% 36% 16% 14% 6%
Poco + Nada importante 30% Muy + Bastante importante 64%
TNS Gallup Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta
Pro Santa
Les preguntamos a aquellos que consideran que es importante que los chicos crean en Papá Noel (64% de la población adulta) acerca de las razones para seguir con esta tradición. Se señaló, que se debe principalmente a que crea ilusión, fantasía, esperanza e imaginación en los niños (41%). A esta razón le
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siguen la importancia de creer en algo (20%), el hecho de que conserva la inocencia de la niñez (15%), que es parte de la niñez (10%) y que produce felicidad y alegría (9%). Por su parte, aquellos que declaran que es poco o nada importante que los niños crean en Papá Noel (30% de la población nacional), señalan que no hay que mentirles, ya que este engaño produce desilusión (41%), que los chicos de hoy no creen (13%), que no es importante o no interesa (12%), y finalmente, que es una estrategia de consumo o comercial (9%).
En 1 de cada 10 hogares tendremos un Papá Noel de carne y hueso: el 10% de los argentinos declara que en su festejo alguien se disfrazará de Papá Noel. Aquellos audaces que se disfrazarán a pesar del calor son por lo general familiares (56%), aunque algunos coordinan con vecinos (9%) para compartir el Santa. El bolsillo y las compras de los argentinos en Navidad
El estudio detecta que a pesar de la crisis global, la gran mayoría declara que no reducirá sus gastos en regalos y festejos para esta Navidad respecto al año pasado.
En este sentido, el 37% señala que va a gastar lo mismo en regalos que el año pasado, sino que el 29% de la población dice que este año gastará más que el año pasado en regalos. Por su parte, el 24% dice que gastará menos.
La mitad de la población (52%) declara que realizará regalos exclusivamente a niños, especialmente entre los sectores socioeconómicos más bajos (60%). En cambio, tanto adultos como niños recibirán obsequios en el 33% de los hogares, lo que crece significativamente en la mayoría de los hogares de nivel socioeconómico alto (63%). Las mesas de Navidad tampoco se verán más austeras que el año pasado: el 39% piensa gastar más y el 38% igual que la Navidad pasada en bebidas y comida. Dos de cada diez argentinos (17%) señalan que van a gastar menos que en el 2007 en refrigerios navideños.
Las mujeres y los residentes de la Capital Federal son algo más proclives a reducir su gasto en regalos y festejos este año.
Hablando en general ¿Diría Ud. que lo que va a gastar en regalos este año es más, menos, o igual de lo que gastó en regalos / comida y bebida respecto de La Navidad del año pasado?
10% 37% 24% 29% GASTOS EN REGALOS 6% 38% 17% 39% GASTOS EN FESTEJOS NS/NC IGUAL MENOS MAS
TNS Gallup Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.
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LA NAVIDAD EN NÚMEROS
9 de cada 10 argentinos celebran la Navidad. declaran que este festejo lo compartirán con familiares que son de su agrado. 8 de cada 10 argentinos gastarán igual o más en bebidas y comida que la Navidad del año pasado creyeron en Papá Noel, y la edad promedio en que dejaron de creer en el hombre de traje rojo y barba blanca fue a los 9 años. sostienen que la Navidad es una época importante para sus familias 7 de cada 10 argentinos creen que la Navidad es una época para dar, creciendo entre las mujeres y a mayor nivel socioeconómico. comerán pan dulce, 6 de cada 10 turrones y 4 de cada 10 tomarán alcohol. Esta última mención crece especialmente entre los hombres, a mayor edad, mayor nivel socioeconómico y en Capital Federal. gastarán igual o más en regalos que la Navidad del año pasado 6 de cada 10 argentinos consideran que este festejo es espiritualmente importante para ellos. Esta opinión crece especialmente entre las mujeres y a mayor edad. le dan importancia a los aspectos religiosos, especialmente las mujeres, los mayores de 64 años, en los niveles bajos y en el interior del país. consideran importante continuar con la tradición de Papá Noel, especialmente las mujeres. tendrán un árbol de Navidad en su casa. 5 de cada 10 argentinos declaran que le dan importancia a los regalos, especialmente las personas de clase alta y los residentes de Buenos Aires realizará regalos solamente a niños, lo que aumenta entre la clase alta y los residentes de Buenos Aires. 4 de cada 10 argentinos esperan la Navidad ansiosamente, creciendo significativamente entre las mujeres. 3 de cada 10 argentinos asistirán a la Iglesia. Esta intención crece a mayor edad y en las mujeres. 2 de cada 10 argentinos se sienten solos en Navidad. Esta opinión prima entre las mujeres, a menor nivel socioeconómico y a mayor edad alcanzando a 3 de cada 10 entre los mayores de 65 años. 1 de cada 10 argentinos donará dinero o bienes tendrá un Papá Noel de carne y hueso en su hogar Fuente: estudios realizados por TNS Gallup sobre Navidad - 2007 – 2008
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Para mayor información
Constanza Cilley
constanza.cilley@tns-gallup.com.ar 5218-2000 15-3-199-3890
Ricardo Hermelo
ricardo.hermelo@tns-gallup.com.ar 5218-2000 15-5-423-0369
FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIO
Cobertura: Nacional. Universo: Población adulta Tamaño Muestral: 1000 casos. Margen Error: 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95%. Método Muestral: Probabilístico, polietápico, estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar. Técnica de Recolección: Entrevistas personales domiciliarias. Fecha de Campo: Noviembre 2008.
NOTA IMPORTANTE POR FAVOR CITAR LA FUENTE DE LA ENCUESTA COMO TNS GALLUP O TNS GALLUP ARGENTINA ACERCA DEL SERVICIO OMNIBUS TNS GALLUP
Estudio representativo de la población argentina adulta, que se lanza todos los meses y en el que participan distintos clientes cada uno contratando la cantidad de preguntas que necesita hacer y recibiendo sus resultados en forma exclusiva y confidencial a una excelente relación costo - beneficio.
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