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					Marketing Esportivo

Emmanoel ramos Patrik Wenceslau Rodolpho Mateus Gustavo Friozzi Pedro Sapojkin Marcelo de Castro

Origem do Marketing Esportivo
1. Maiores responsáveis pela popularização do mkt esportivo 2. A história dos patrocínios no futebol teve inicio na Itália em 1952 3. A FIFA impediu que os times conseguissem vender espaços publicitários em seus uniformes 4. Em 1979 ouve uma grande reviravolta

Origem
• • • •

O laboratório Bayer comprou duas agremiações. Transformou seu distintivo em logomarcas FIFA aderiu a nova onda Logo vendeu para a coca-cola os direitos de promoções de mundiais • Em 1986 vendeu a copa do mexico • Em 1994 a copa dos EUA teve 12 patrocinadores diretos e 20 secundários, somando quase us$1 bi

Origem
• 1981 liberação das logomarcas dos patrocinadores nas camisas de clubes • Em 1982 investiam us$4 milhões na Itália, em 1996 us$400 milhões • Pesquisas feitas pela France Football revelaram que o recall das patrocinadoras chegam até a 30%( adidas e opel)

O que é MKT Esportivo?
• Novo segmento no mercado de comunicação. Tipo de mkt promocional • Diferente de propagandas tradicionais, veiculadas nas tvs,jornais, rádios e revistas • Faz do consumidor não apenas um objetivo a ser buscado • Chega ao consumidor de forma muito rápida e direta

Objetivo
• Capaz de aproximar do consumidor sua imagem e seus produtos/marcas • Fortalecimento da marca (produto ou empresa) • Fortalecimento da imagem (produto ou empresa) • Retorno de mídia espontânea • Fator de agregação à marca • Conquista de mercado • Excelente ferramenta de comunicação • Suas maiores vantagem são: pequeno risco, custos menores e grande margem de êxito

Conceitos de mkt esportivo
• Ação privada de indivíduos ou empresas, destinada a beneficiar uma atividade esportiva de interesse público • Alternativa diferenciada de comunicação de um produto, serviço ou imagem • Ação que visa a melhoria ou a fixação de uma imagem institucional • Utiliza o conceito de esporte como veículo • Poderoso instrumento para a construção e preservação da imagem institucional da empresa

Características
• Tipo de mkt promocional • Mídia alternativa, que atinge de forma rápida e direta o consumidor • Elemento de fixação e divulgação de marcas e conceitos • Menores riscos e custos e apresenta diferentes alternativas de investimentos • Elemento de reforço de imagem para seus investidores

Vantagens
• Segundo Darren Marshall(vice-presidente da SRISponsorship research international) o retorno de uma marca ou produto envolvido em patrocínio de eventos esportivos é 4 vezes maior do que o de uma campanha publicitária • Possibilita um alto retorno publicitário para seus investidores • Fixação da marca, o que contribui para a melhoria da imagem da empresa e de sua marca junto aos clientes atuais e potenciais

Benefícios do Marketing Esportivo
• Aumento do reconhecimento público; • Rejuvenescimento da imagem da empresa; • Exposição constante da marca na imprensa e em todas as mídias; • Reforço da imagem corporativa; • Simpatia junto ao público e mídia; • Esporte é sinestésico tornando as mentes mais receptivas.

Como investir no Marketing Esportivo?
• Escolha um esporte ou atleta em evidência ou em franca ascensão • Faça um bom planejamento após tal escolha • Elabore promoções paralelas • Exponha sua marca de maneira bem visível • Crie brindes que identifiquem a marca e os produtos • Aproveite espaços alternativos para merchandising • Conte com uma Assessoria de Impresa e espaços reservados para entrevistas coletivas • Lembre-se de clipar o maior número de matérias possíveis • Aprenda a criar fatos sobre o que se está patrocinando • Associe alguns produtos ao esporte.

Retorno Publicitário
• Esporte é notícia; • Espaços valiosos na TV, rádio, jornais e revistas; • Efeito direto.

Retorno de Imagem
• Esporte = conceito e imagem de sucesso, emoção, vida, prazer, vitória e entreterimento; • Emoção transferida inconscientemente para o espectador; • Associação da marca e do produto com os ingredientes emocionais do esporte; • Efeito direto.

Retorno sobre Vendas
• Marca ou produto bem divulgado, imagem forte e positiva = aumento de faturamento; • Efeito indireto


				
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posted:7/5/2008
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