TƯƠNG QUAN
MASS MEDIA & SOCIAL MEDIA
TẠO CONTENT PHÂN PHỐI CONTENT
nhau? Bổ trợ? Phân chia lại?
Kill
BỨC TRANH TRUYỀN THÔNG
TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG (MASS MEDIA)
- Truyền hình - Báo in, tạp chí - Radio - Báo mạng
MÔI TRƯỜNG MASS MEDIA
• Kênh phát hành • Tín hiệu truyền hình cáp/ số • Sóng truyền hình analog • Sóng phát thanh FM, AM • Internet
TRUYỀN THÔNG CÁ NHÂN
TRUYỀN THÔNG HỖN HỢP
SOCIAL MEDIA
-
Truyền thông cá nhân: blog & forum Content source: FaceBook, Twitter … Content sharing: youtube, flickr … ….
MÔI TRƯỜNG SOCIAL MEDIA
• Truyền miệng • Internet
Mối quan hệ MM và SM diễn ra trên môi trường internet
CHẤT LIỆU LÕI CỦA MEDIA
Content
Mass Media: Bản tin, bài báo, chương trình truyền hình, phát thanh .v.v. (thông điệp đại diện cho kênh truyền thông *) phản ánh sự kiện thời sự một cách khách quan Social Media: Thông điệp cá nhân, câu chuyện của tôi, cảm xúc của tôi… về sự kiện và quanh sự kiện. Thông tin của nguồn khác mà tôi chia sẻ
SOCIAL MEDIA
SỰ DƯ THỪA CÁC NGUỒN LỰC NHỎ
1. Cá nhân hóa kênh phát:
-
Sức mạnh số đông Sức mạnh chuyên sâu Bản thân các nhà báo cũng là 1 lực lượng của SM
2. Trúng đích 3. Năng lực sản xuất content vi mô:
-
-
Thông điệp: là đơn vị thông tin nhỏ, 1 tin ngắn, 1 ý kiến, 1 thông tin bổ sung, đoạn quote, 1 bức ảnh hoặc đoạn clip ngắn .v.v.; Kênh cá nhân: Quy mô sản lượng nhỏ
4. Tốc độ thông tin
-
Tốc độ (sản xuất và xuất bản) quan trọng hơn quy mô. Thông tin cốt lõi quan trọng hơn cách diễn đạt nó thành 1 bài viết. Tốc độ lan truyền
5. Chi phí rẻ và công nghệ sản xuất giản đơn
-
Mobile, laptop, camera .v.v. : ai cũng có thể làm ra 1 đơn vị thông tin
6. Đa nguồn – đa tiếp nhận
Truyền thông đa chiều, thông tin quanh sự kiện, các quan điểm cá nhân
MASS MEDIA
HẠN CHẾ CỦA NGUỒN LỰC KHAN HIẾM
Khan hiếm về kênh Chi phí sản xuất Đòi hỏi các ngành bổ trợ Đòi hỏi năng lực sản xuất đơn vị content chuyên nghiệp Quy mô sản lượng: định kỳ, liên tục, sản lượng lớn
THÁCH THỨC CỦA SOCIAL MEDIA
nghiệp dư Tính xác tín & trách nhiệm Tính khách quan? Thu phí: giá trị lõi ?
Tính
THU PHÍ
BÁN CÁI GÌ VÀ BÁN Ở ĐÂU?
Bán
được giá trị lõi (content) Bán sự tiện lợi khi sử dụng dịch vụ
-
Kiểm soát được kênh phân phối Kiểm soát ngữ cảnh đọc/thiết bị đọc-
Có ngữ cảnh thanh toán - Kết hợp với các kênh có rào cản là hệ thống thu phí khác - Thanh toán trực tiếp qua hệ thống thanh toán điện tử
MIỄN PHÍ GIÁ TRỊ LÕI?
SM
có khuynh hướng trở thành 1 ngành miễn phí giá trị lõi (như báo mạng, radio, TV analog) Triển vọng của các ngành free giá trị lõi thuần túy: không cao. TV sóng, radio, báo mạng là những ngành kém cạnh tranh. Lý do: Độ rộng và tính mở của môi trường truyền thông quá lớn.
Độ rộng
Phạm vi người dùng có thể tiếp cận
Độ mở
Bản quyền, giá cả & khả năng tham gia vào môi trường truyền thông
THU PHÍ
giá trị lõi - Thu phí trực tiếp với sản phẩm đặc thù, chất lượng khiến người dùng vượt qua rào cản thanh toán
Bán
Giải pháp phổ quát Chấp nhận việc hướng tới free hoặc không thu phí trực tiếp trên việc bán từng đơn vị media Kết hợp với 1 hệ thống có rào cản để thu phí Kiểm soát kênh phân phối/ thiết bị đọc
BỨC TRANH TRUYỀN THÔNG
MEDIA =
Distribution Platform (SM) + Content Generator (MM & SM)
TÁC ĐỘNG SOCIAL MEDIA TỚI MASS MEDIA
Phẳng
hóa rào cản truyền thông, giới thiệu kênh mới Phân chia lại thị phần tin tức Đa chiều hóa tính chất truyền thông
SOCIAL MEDIA MẠNH HƠN Ở
trò kênh phân phối Nguồn tin chuyên sâu, sau sự kiện Tương tác Phát hiện sự kiện
Vai
MASS MEDIA MẠNH HƠN Ở
tin tức sự kiện thời sự hàng ngày Sản xuất nội dung giải trí & các nội dung ở quy mô chuyên nghiệp Báo chí điều tra Tập hợp sự kiện, mở rộng vấn đề
Đưa