GALLUP KOMPASS HVORFOR BRUKE GALLUP KOMPASS GALLUP KOMPASS

Document Sample
GALLUP KOMPASS HVORFOR BRUKE GALLUP KOMPASS GALLUP KOMPASS Powered By Docstoc
					         Gallup Kompass
   - et segmenteringsverktøy




Deler befolkningen inn i grupper etter
                livsstil




                                      TNS Gallup
                                            Media
                                   Tel 23 29 16 00
                                www.tns-gallup.no
       Hvorfor bruke Gallup Kompass?
   Markedsførerne trenger verktøy for å identifisere sine målgrupper, finne
    de budskap og de kommunikasjonsverktøy som kan nå frem og påvirke
    de aktuelle forbrukere.
   Gallup Kompass er et segmenteringsverktøy som skal hjelpe aktørene til
    å posisjonere sine produkter og tjenester riktigere.
   I dagens samfunn stilles det stadig større krav til valg av mediekanaler
    og budskap. Produktene blir stadig flere og mer spesialiserte – flere er
    skreddersydde for nisjer i markedet. Forbrukerene blir mer og mer
    individualiserte. Tradisjonelle forbruksmønstre brytes opp og
    målgruppene kan i stadig mindre grad defineres etter tradisjonelle
    kriteria som f.eks, kjønn, alder, inntekt og utdannelse.
   Den grunnleggende ide bak Gallup Kompass er at folks holdninger,
    handlinger og forbruksvaner danner bestemte mønstre. Det vil si at
    personer som har felles holdninger i en sak, gjerne også har felles
    holdning i andre saker. Personer som deler en bestemt aktivitet, har
    også gjerne andre felles likhetstrekk. Formålet med kompasset er å dele
    befolkningen inn i grupper der personer innen samme gruppe har flest
    mulig fellestrekk, samtidig som de enkelte gruppene er så distinkt
    forskjellige som mulig. Ved analysen av vårt materiale er det skilt ut to
    hoveddimensjoner der den enkelte person plasseres i forhold til. Begge
    dimensjoner sorterer personer etter kjennetegn. Den ene dimensjonen
    karakteriseres som en aktivitetsdimensjon. Den andre måler grad av
    sosial orientering.




                                                                             TNS Gallup
                                                                                   Media
                                                                          Tel 23 29 16 00
                                                                       www.tns-gallup.no
                     To hoveddimensjoner
    De moderne karakteriseres ved høy grad av fysisk aktivitet, fornøyelse og
     nytelsesaktivitet. Fritiden tilbringes m.a.o utenfor husets fire vegger og er i
     hovedsak yngre mennesker. Moderne holdninger og ungdommelig
     pågangsmot preger denne dimensjonspolen.
    De tradisjonelle er på sin side hjemmekjære, og har en høyere
     gjennomsnittsalder. Tradisjonelle verdier og handlingsmønstre.
    De fellesskapsorienterte preges av engasjement i samfunnspolitiske
     spørsmål, som omsorg for svakere stilte grupper, arbeid for å bedre
     livskvalitet, miljø og vern av naturen. Fellesskapsorienteringen vises også
     gjennom engasjement i nærmiljøet; omtanke og vern om familie, venner og
     bekjente. ’Omsorgsrollen’ er et stikkord. Vi finner en overvekt av kvinner ved
     denne dimensjonspolen.
    De individorienterte har en sterkere orientering mot verdier og atferd som
     utrykker en selvdyrkende personlighet. ’Maskuline’ interesser og holdninger er
     her sterkt representert, og vi finner også en overvekt av menn ved denne
     polen.


         De to dimensjonene:            De Moderne




           De Fellesskaps-                                        De Individ-
           orienterte                                             orienterte




                                     De Tradisjonelle

    Langs disse to hoveddimensjonene plasseres alle respondentene i
    undersøkelsen. Vi kan tenke oss en ”tåkesky” av mennesker som er tettere noen
    steder og tynnere andre steder. Denne ”tåkeskyen” av mennesker må sorteres i
    grupper som gir mening. Vi har 4,5 millioner mennesker i Norge, og alle er
    forskjellige. Siden alle skal plasseres i Kompassets 9 grupper er det nødvendig
    å basere seg på relativt dominerende kjennetegn ved en gruppe, eller den
    personen vi betrakter.
    I denne kortfattede oversikten gir vi et grovt bilde av hovedtrekkene ved de
    enkelte gruppene i Kompasset. God kjennskap til gruppenes egenart vil være
    nødvendig for å kunne gjøre aktiv bruk av Kompasset som redskap ved
    målgruppebestemmelse, utforming av kommunikasjonsstrategi og ved
    medievalg.

                                                                                  TNS Gallup
                                                                                        Media
                                                                               Tel 23 29 16 00
                                                                            www.tns-gallup.no
                                  Kompassets 9 grupper
                                                                                                                      Moderat
                                                                                            Demografi: Nesten like mange menn
                                                Moderne                                                                 som kvinner
Moderne                                    Demografi: Like mange kvinner                                             Alder: 30-60 år
Fellesskapsorientert                       som menn                                Utdanning og inntekt: ligger på gjennomsnittet
Demografi: Flest kvinner                   Alder: 13-35 år                              Holdninger/ interesser: Mainstreamere,
Alder: 13 - 40 år                          Holdninger/ interesser: Mange             middels sosialt engasjert. Interessert i arbeid,
                                           under utdanning, søkende livsstil,                                          hjem, familie.
Utdanning: Høy
Inntekt: Høy, men en del studenter         prøver nye ting, følger moter. Er              Aktiviteter: Fot- og sykkelturer. Går på
                                           aktive mennesker.                                 revy/musikal. Interessert i spill/lotteri
Holdninger/ interesser: Åpen
person med bred kontaktflate,              Aktiviteter:. Leser mye ukeblader
trendsetter, ambisiøs,                     og magasiner. Ser mye kommersiell
spenning/variasjon.                        tv. Interessert i Internett, PC- spill og                                   Moderne
                                           techno/hip hop/dance og nyere
Samfunnsengasjert.
Aktiviteter: Går ofte på cafe og           listepop.                                                        Individorientert
                                            .                                                                 Demografi: Flest menn
kunstutstilling. Prioriterer kulturelle
                                                                                                                       Alder: 13-35 år
opplevelser fremfor ting. Er aktive og                                                               Utdanning: Middels eller under
sporty personer.
                                                                                                                            utdanning
                                                                                                                          Inntekt: Høy
                                                                                             Holdninger/ interesser: Vil verne om
Fellesskapsorientert                                                                               individets frihet og har liten tro på
Demografi: Flest kvinner                                                                      velferdsstaten. Positive til reklame. Er
Alder: 40-60 år                                                                                      for markedsøkonomisk styring.
Utdanning: Høy                                                                                       Aktiviteter:. De er aktive innen
Inntekt: Høy                                                                                       idrett. Stor interesse for Internett,
Holdninger/ interesser: Sosialt                                                                     data og spill Hyppige brukere av
engasjert,                                                                                          diskotek, gatekjøkken, leie video
omsorgsfull, kulturinteressert,                                                                         og gå på idrettsarrangement
kvalitets-orienterte og
miljøbevisste.
Aktiviteter: Lese skjønnlitteratur
og faglitteratur. Lytter til klassisk
musikk og jazz/blues. Liker
                                                                                                           Individorientert
                                                                                                            Demografi: Flest menn
spaser- og skiturer.                                                                                                  Alder: 25-50 år
                                                                                                                Utdanning: Middels
                                                                                                                    Inntekt: Middels
Tradisjonell                                                                                          Holdninger/ interesser: Ofte
                                                                                                        teknisk anlagt. Interessert i
Fellesskapsorientert                                                                                nyere listepop og country/roots.
Demografi: Flest kvinner
                                                                                                   Leser western litteratur og spiller
Alder: 50 år og eldre                                                                                      dataspill. Materialistiske.
Utdanning: Middels
                                                                                                            Aktiviteter: Går ofte på
Inntekt: Lav til middels
                                                                                                               gatekjøkken og cafè.
Holdninger/ interesser: Moralske. Mange                                                             Ikke spesielt aktive innen idrett.
kristne. Er engasjert i familie og
helsepolitikk. Er generelt interessert i kultur.
Aktiviteter: Gudstjeneste, spaserturer, lage
mat, håndarbeid, kunstutstillinger og opera.
                                                                                                    Tradisjonell
                                Tradisjonell                                                    Individorientert
                                                                                                 Demografi: Flest menn
                            Demografi: Like mange kvinner som
                            menn.                                                                        Alder: over 45 år
                                                                                              Utdanning: Lav til middels
                            Alder: 50 år og eldre
                            Utdanning: Lav                                                        Inntekt: Lav til middels
                            Inntekt: Lav, i stor grad pensjonister,          Holdninger/ interesser: Mener statseide
                                                                           bedrifter bør privatiseres, arbeidsplasser bør
                            hjemmeværende eller trygdede
                            Holdninger/ interesser:                           prioriteres fremfor miljøvern. Interessert i
                                                                                     pop/rock og leser western litteratur.
                            Tradisjonsbundet, vil ha det ”ryddig”.
                            Aktiviteter: Liker å holde seg hjemme.                   Aktiviteter: Hjemmekjær, liker å se
                            Interessert i håndarbeid, baking og liker                     fjernsyn, Tipping/lotto og sport.
                            norsk folkemusikk. Går på
                                                                                                                      TNS Gallup
                            gudstjenester/religiøse møter.
                                                                                                                            Media
                                                                                                                   Tel 23 29 16 00
                                                                                                                www.tns-gallup.no

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Stats:
views:142
posted:7/16/2011
language:Norwegian
pages:4