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					  France / Allemagne - Profil des acheteurs en ligne de livres anciens et d’occasion




                                                            Sur le marché en ligne des livres
                                                                 anciens et d‘occasion :

                                                                France - Allemagne
                                                               “Le choc des cultures“


                                                            Extrait de l‘étude des utilisateurs
                                                                     d‘Abebooks 2004




Abebooks – lleidgens@abebooks.fr
08/10/2004
  France / Allemagne - Profil des acheteurs en ligne de livres anciens et d’occasion


  Index

  A. L‘étude – Introduction

  B. France – Allemagne : comparaison des résultats

     Parmi les acheteurs en ligne de livres anciens et d‘occasion :

              1. Les Français sont-ils plus cultivés ? Leur niveau d’études est en tout cas très élevé

              2. Les Français passent nettement plus de temps à surfer sur Internet…

              3. … mais les Allemands y achètent beaucoup plus de livres

              4. Les Allemands sont très regardants sur les prix, les Français s’autorisent des folies

              5. Les Français se passionnent pour l’informatique, les Allemands pour la politique

              6. Les Allemandes sont de vraies collectionneuses, loisir réservé aux hommes en France

              7. Cuisine et intérieur : les Françaises sont plus traditionnelles que leurs voisines


  C. Contact


Abebooks – lleidgens@abebooks.fr
08/10/2004
  France / Allemagne - Profil des acheteurs en ligne de livres anciens et d’occasion


  L‘étude - Introduction

   Le marché
   •   Le marché des livres anciens et d‘occasion a vécu une véritable révolution depuis l‘arrivée
       d‘Internet, il y a quelques années. Ce marché d’initiés où la découverte du livre recherché
       tenait bien souvent de la chance est soudain devenu transparent et accessible à tous,
       grâce à la centralisation des données sur une seule place de marché. Sur une plate-forme
       telle qu‘Abebooks.fr, le bibliophile peut aujourd‘hui effectuer une recherche parmi
       l‘inventaire de milliers de librairies et trouver „son“ livre en quelques clics. Le succès des
       plate-formes de vente de livres en ligne a eu un impact sur l‘ensemble du marché du livre.


   L‘étude
   •   Il existe encore très peu de statistiques fiables au sujet du marché en ligne des livres
       anciens et d‘occasion. C‘est la raison pour laquelle Abebooks a mené cette année la toute
       première étude de marché auprès de ses utilisateurs francophones. La mise en place
       parallèle d‘un sondage sur la marché germanophone a permis de comparer et mettre en
       lumière les profils très différents des utilisateurs français et allemands. Les informations
       suivantes constituent une pré-publication de l‘étude „Collectionneurs cultivés ou
       dévoreuses de romans“, qui paraîtra le 14 octobre 2004.



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  France / Allemagne - Profil des acheteurs en ligne de livres anciens et d’occasion

  1. Les Français sont-ils plus cultivés ? Leur niveau d’études est en tout cas plus élevé


                                                         Niveau d‘études
                                           acheteurs en ligne des livres anciens et d’occasion
                 70%

                 60%                                                    64,2%

                 50%
                                                                                  49,8%
                 40%

                 30%
                                                          29,0%
                 20%                             23,6%
                                   18,0%
                 10%
                           9,6%                                                                  2,6%   3,0%
                   0%
                        Collège ou lycée         Bac / post bac            Et udes                 Aut res
                                                                        supérieures /
                                                                        universit aires

                                                      France                 Allem agne



   En France, les acheteurs en ligne de livres anciens ont un niveau d’éducation particulièrement élevé :
  près de 65% d’entre eux sont en possession un diplôme d‘études supérieures ou universitaires, soit 30% de
  plus que leurs voisins allemands.


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  2. Les Français passent nettement plus de temps à surfer sur Internet


                                        Temps passé sur Internet par semaine
                                               dans un cadre privé
                                        acheteurs en ligne des livres anciens et d’occasion
                 60%


                 50%                                                                     54,7%


                 40%                                               42,0%                         41,0%

                 30%                                      33,8%


                 20%

                                     17,0%
                 10%
                             11,5%

                   0%
                              M oins de 4h               Ent re 4 et 10h                  Plus de 10h

                                                 France                 Allem agne



   En France, les acheteurs en ligne de livres anciens ne peuvent plus se passer d‘Internet - la majorité
  d‘entre eux consacre plus de 10h par semaine à surfer pour leur usage personnel, soit 25% de plus que les
  Allemands.


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  3. Les Allemands achètent beaucoup plus de livres sur Internet


                                   Livres achetés en ligne au cours des 12 derniers mois
                                             acheteurs en ligne des livres anciens et d’occasion
                 60%

                                                                                                           55,0%
                 50%


                 40%


                 30%
                                                                                                   28,8%
                                                  27,1%                            27,0%
                 20%      24,2%
                                                                          19,9%
                                                            15,0%
                 10%
                                      3,0%
                  0%
                                  0                M oins de 5            Ent re 5 et 10            Plus de 10

                                                       France                 Allem agne



   Pour les bibliophiles Allemands, Internet est déjà devenu un moyen tout à fait habituel de trouver et
  d’acquérir des livres très facilement. La majorité d’entre eux ont acheté plus de 10 livres en ligne au cours
  de l’année précédente.


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  4. Les Allemands sont très regardants sur les prix, les Français s’autorisent des folies


                                    Importance du prix dans la décision d'achat
                                          acheteurs en ligne des livres anciens et d’occasion
                  70%

                  60%
                                                                        58,2%
                  50%
                                                                                  51,0%

                  40%
                                                                                                         37,0%
                  30%

                  20%                                                                           25,2%


                  10%                            14,7%
                                                          11,0%
                           1,9%    1,0%
                   0%
                        Sans im port ance       Peu im port ant           Im port ant           Très im port ant

                                                    France                 Allem agne




   Plus d’un Français sur sept accorde peu d’importance au prix du livre qu’il achète. Les Allemands sont
  beaucoup plus regardants : près de 40% d’entre eux estiment que le prix est très important dans leur
  décision d‘achat. En France, ils ne sont que 25% à tenir ce discours.


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  5. Les Français se passionnent pour l’informatique, les Allemands pour la politique


                                     Intérêt* selon les thèmes – chez les hommes
                                          acheteurs en ligne des livres anciens et d’occasion
                  30%
                  25%
                                                                                                       25%
                  20%
                                                            19%
                  15%              16%
                                                  14%
                  10%
                                                                             11%
                    5%
                    0%
                             -4%                                                                                 -5%
                   -5%                                                                -7%

                  -10%       Polit ique            Sciences                Technologie               Inf orm at ique
                                                  Nat urelles
                  -15%

                                                 France                   Allem agne

                                                          * sur une échelle de –100% (non intéressé) à +100% (très intéressé)



   Les bibliophiles français se désintéressent clairement de la politique, alors qu’elle reste l’un des thèmes
  privilégiés des Allemands. En revanche, ils se tournent avec enthousiasme vers les nouvelles technologies
  et l’informatique.


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  6. Les Allemandes sont de vraies collectionneuses, loisir réservé aux hommes en France


                                   Intérêt* selon le type d‘ouvrage – chez les femmes
                                           acheteurs en ligne de livres anciens et d’occasion
                  70%

                  60%
                                                                                                                59%
                  50%

                  40%       45%
                                                                                     41%
                  30%                                                      35%
                                                                                                      30%
                                   26,0%
                  20%                             24%
                                                           21%
                  10%

                   0%
                             Rom ans              Lit t érat ure        Livres anciens             Livres épuisés
                                                   classique

                                                   France                  Allem agne

                                                         * sur une échelle de –100% (non intéressé) à +100% (très intéressé)



   Les Allemandes se passionnent pour les ouvrages rares et de collection. Les Françaises, au contraire,
  laissent volontiers les messieurs se charger de constituer une bibliothèque, elles préfèrent de loin bouquiner
  un roman.


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  7. Cuisine et intérieur : les Françaises restent plus traditionnelles que leurs voisines


                                    Intérêt* selon les thèmes – chez les femmes
                                         acheteuses en ligne des livres anciens et d’occasion
                   60%
                   50%                                                                                          54%
                                                                                                       50%
                   40%
                   30%      34%                                            32%
                                                                                      27%
                   20%                           24%

                   10%
                    0%
                                   -3%
                  -10%                                     -15%

                  -20%        Cuisine         M aison et jardin              Hist oire                Lit t érat ure
                  -30%

                                                France                   Allem agne

                                                         * sur une échelle de –100% (non intéressé) à +100% (très intéressé)



   Alors que les Françaises gardent un goût empreint de tradition pour la cuisine, le maison et le jardin, les
  Allemandes semblent se désintéresser totalement de ce type de sujet. A choisir, elles préfèrent discuter
  histoire ou littérature, ce qui semble également convenir aux Françaises.


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