Complete OpenMBA Issue - Ta Nea Monday June 23

¢Â˘Ù¤Ú· 23/6/2008 ¢’ ∫‡ÎÏÔ˜ Δ‡¯Ô˜ 22 ANOIXTO T A ª À™Δπ∫∞ Δ∏™ ¢ π√π∫∏™∏™ ∂ ¶πÃ∂πƒ∏™∂ø¡ ¶ø™ ∞¡Δπª∂Δø¶π∑∂π Oªø™ ΔOÀ™ ∞¶OΔÀÃ∏ª∂¡OÀ™ ∏ ∫Oπ¡ø¡π∞; MBA ™À¡ø¡Àª∞ ∞ÛÙÔ¯Ò ∞Ù˘¯Ò ÃÚÂÔÎÔÒ ¡·˘·ÁÒ º·Ï›Úˆ ∞ÓÔȯً ÁÚ·ÌÌ‹ ÂÈÎÔÈÓˆÓ›·˜ Ì ÙÔ˘˜ ·Ó·ÁÓÒÛÙ˜ ÛÙËÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈ΋ ‰È‡ı˘ÓÛË ªÔÚ›Ù ӷ ÛÙ›ÏÂÙ ÙȘ ÂÚˆÙ‹ÛÂȘ Û·˜ Î·È ÙȘ ·Ú·ÙËÚ‹ÛÂȘ Û·˜ Û¯ÂÙÈο Ì ÙÔ ÂÚȯfiÌÂÓÔ ÙÔ˘ ÂÓı¤ÙÔ˘. http://www.tanea.gr http://www.tanea.gr/mba ¶ÚfiÛ‚·ÛË ÛÙÔ «∞ÓÔȯÙfi ªμ∞» ËÏÂÎÙÚÔÓÈο ∂ÈÛÎÂÊı›Ù ÙÔ Î·È ÂÈϤÍÙ ÙÔ Ù‡¯Ô˜ Ô˘ Û·˜ ÂӉȷʤÚÂÈ. ™Ù›ÏÙÂ Ì‹Ó˘Ì· SMS ·fi ÙÔ ÎÈÓËÙfi Û·˜ ÛÙÔÓ ·ÚÈıÌfi 4527, ÁÚ¿ÊÔÓÙ·˜ ¡∂∞ªμ∞ (¯Ú¤ˆÛË 1 ¢ÚÒ + º¶∞). ªÂ ÙÔÓ Îˆ‰ÈÎfi Ô˘ ı· Ï¿‚ÂÙ ÛÙÔ ÎÈÓËÙfi Û·˜, ¤¯ÂÙ ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· ÚfiÛ‚·Û˘ ÁÈ· Ì›· ‚‰ÔÌ¿‰·. ¢øƒ∂∞¡ fiÏ· Ù· Ù‡¯Ë ÙÔ˘ ÚÒÙÔ˘ ·ÎÏÔ˘ (·fi 17/1/2005 ¤ˆ˜ 19/12/2005) ª∂ Δ∏¡ À¶√™Δ∏ƒπ•∏ Δ∏™ ∏ ·ÔÙ˘¯›· ˆ˜ ÚÔ¸fiıÂÛË Ù˘ ÂÈÙ˘¯›·˜ ° È· Ó· ·Ú·ÊÚ¿ÛÔ˘Ì ÙÔ ÁÓˆÛÙfi ÚËÙfi ÂÚ› ӛ΢, Ë ÂÈÙ˘¯›· ¤¯ÂÈ ÔÏÏÔ‡˜ ·Ù¤Ú˜, Ë ·ÔÙ˘¯›· ηӤӷÓ. À¿Ú¯Ô˘Ó ÔÏϤ˜ Ì·ÁÈΤ˜ Û˘ÓÙ·Á¤˜, ÚfiÙ˘· Î·È ÈÛÙÔڛ˜ ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓÔ˘˜. §›ÁÔÈ, ˆÛÙfiÛÔ, ·Û¯ÔÏÔ‡ÓÙ·È Ì ÙÔ˘˜ ·ÔÙ˘¯Ë̤ÓÔ˘˜, ÂÎÙfi˜ ÎÈ Â¿Ó ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÈÛÙÔڛ˜ Ô˘ ÁÈ· οÔÈÔ˘˜ ÏfiÁÔ˘˜ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙Ô˘Ó ÂӉȷʤÚÔÓ ÁÈ· Ù· ̤۷ ÂÓË̤ڈÛ˘. ∫·È ¿ÏÈ, ÁÈ· ÌÈÎÚfi ÌfiÓÔ ¯ÚÔÓÈÎfi ‰È¿ÛÙËÌ·. ª¿ÏÏÔÓ Ê˘ÛÈÔÏÔÁÈÎfi Ê·ÈÓfiÌÂÓÔ Û ÎÔÈӈӛ˜ fiÔ˘ Ë ÚfiÔ‰Ô˜ (fiˆ˜ ÎÈ ·Ó ÂÚÌËÓ‡ÂÙ·È Î¿ı ÊÔÚ¿) ·ÔÙÂÏ› ÙÂÏÂÔÏÔÁÈÎfi ÚfiÙ·ÁÌ·. ΔÈ ÈÔ ÏÔÁÈÎfi; ∫¿ÔÈÔ˜ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ› ÌÈ· Âȯ›ÚËÛË ‹ ۯ‰ȿ˙ÂÈ ÌÈ· ÊÈÏfi‰ÔÍË Î·ÚȤڷ. ΔÔ Ú›ÛÎÔ Â›Ó·È ÂΛ. ∞ÎfiÌ· Î·È Â¿Ó ‰ÂÓ ˘¿ÚÍÔ˘Ó ·Ù˘¯›Â˜, Ô Î›Ó‰˘ÓÔ˜ Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ Â›Ó·È Û˘Ó‹ıˆ˜ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ˜ ·fi ·˘ÙfiÓ Ù˘ ÂÈÙ˘¯›·˜. ...·Ó¿Ï˘ÛË, fiˆ˜ ¤ÏÂÁÂ Ô ÕÏψÛÙÂ, fiÛÔ Bertrand Russell, «ÔÈ ÂÈÈÔ „ËÏ¿ ·¯ÂÈÚ‹ÛÂȘ Â›Ó·È ˙ˆÓÙ·ÓÔ› Ó‚·›ÓÂÈ Î·Ó›˜ ÛÙËÓ ˘ÔÚÁ·ÓÈÛÌÔ›». ∫·È ‰ÈÔÈÎÔ‡Ú·Ì›‰·, ÙfiÛÔ ÓÙ·È ·fi ·ÓıÚÒÔ˘˜. Δ· Ï¿ÏÈÁÔÛÙÂ‡Ô˘Ó ıË ·ÓıÚÒÈÓ·, ÏÔÈfiÓ ÔÈ ı¤ÛÂȘ. ¶Ò˜ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙ÂÈ fï˜ ÙÔ˘˜ ·ÔÙ˘¯Ë̤ÓÔ˘˜ Ë ÎÔÈÓˆÓ›·; ™ÙË ıˆڛ· Ù˘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎfiÙËÙ·˜, fiÛÔ ÈÔ ÛÎÏËÚ‹ Â›Ó·È Ë ÌÔ›Ú· ÁÈ· ÙÔ˘˜ ·ÔÙ˘¯fiÓÙ˜ (ÓfiÌÔÈ, ÎÔÈÓˆÓÈΤ˜ ÂÈÙÒÛÂȘ ÎÙÏ.), ÙfiÛÔ ÔÈ ¿ÓıÚˆÔÈ ·Ôı·ÚÚ‡ÓÔÓÙ·È ·fi ÙÔ Ó· ·Ó·Ï¿‚Ô˘Ó ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜ ÚˆÙÔ‚Ô˘Ï›Â˜. ŒÓÓÔȘ ÙÔ˘ ∞ÔÙ˘Á¯¿Óˆ ∞¡Δø¡Àª∞ ¶ÂÙ˘¯·›Óˆ ¶ÚÔÎfi‚ˆ ∂ÈÙ˘Á¯¿Óˆ ∂˘ÛÙÔ¯Ò ∂˘‰ÔÎÈÌÒ ÔÙÈΤ˜, ·ÏÏ¿ οÔ˘, οÙÈ ‹ Î·È ÁÂÓÈÎÒ˜ Ù›ÔÙ· ‰ÂÓ ‹Á ηϿ. O ·ÔÙ˘¯Ë̤ÓÔ˜ ÙÔ˘ ·ÌÂÚÈηÓÈÎÔ‡ ÔÓ›ÚÔ˘, ÂΛ fiÔ˘ fiÏÔÈ Ì ÛÎÏËÚ‹ ‰Ô˘ÏÂÈ¿ ÌÔÚÔ‡Ó Ó· Ù· ηٷʤÚÔ˘Ó, Â›Ó·È ÏÔÁÈÎfi Ó· ·ÔÙÂÏ› ¤Ó·Ó ¯·Ú·ÎÙ‹Ú· ÙÔ‡ ÔÔ›Ô˘ Ë ·ÂÈÎfiÓÈÛË ÛÂ Ì˘ıÔϷۛ˜ Ú¤ÂÈ, ›Ù Ì ÙËÓ Î·Ù·‰›ÎË ÙÔ˘ Ó· ÍÔÚΛÛÂÈ Êfi‚Ô˘˜ Î·È ·Ó·ÛÊ¿ÏÂȘ, ›Ù Ì ÙËÓ ÙÂÏÈ΋ ‰Èη›ˆÛ‹ ÙÔ˘ Ó· ‰ÒÛÂÈ ÂÏ›‰Â˜. Tips ™Â ÙÂÏÂ˘Ù·›·... LOOSERS ŒÓ·˜ ÙÚfiÔ˜ Ó· ÌÂÏÂÙ‹ÛÂÈ Î¿ÔÈÔ˜ ÌÈ· ÎÔÈÓˆÓ›· Â›Ó·È Ó· ÌÂÏÂÙ‹ÛÂÈ Ù· ÔÏÈÙÈÛÙÈο ÚÔ˚fiÓÙ· Ô˘ ·˘Ù‹ ηٷӷÏÒÓÂÈ. ∏ ·ÌÂÚÈηÓÈ΋ ÎÔÈÓˆÓ›· ·ÔÙÂÏ› ÙËÓ ÂÈÙÔÌ‹ Ù˘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋˜ ÎÔ˘ÏÙÔ‡Ú·˜. ∂›Ó·È ¯·Ú·ÎÙËÚÈÛÙÈÎfi fiÙÈ ÛÙ· ·ÌÂÚÈηÓÈο ∞ÁÁÏÈο, Ë Ï¤ÍË «Âȯ›ÚËÛË» Û˘¯Ó¿ ηÏÂ›Ù·È «venture» (ÙfiÏÌËÌ·) Î·È Ë ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· Ó¤ˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ «new venture creation». ™Ù· ÛÂÓ¿ÚÈ· ·ÌÂÚÈηÓÈÎÒÓ Ù·ÈÓÈÒÓ Â˘Ú›·˜ ηٷӿψÛ˘ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÙ·È Û˘¯Ó¿ ¤Ó·˜ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ˜ ¯·Ú·ÎÙ‹Ú·˜, o looser, Ô ¯·Ì¤ÓÔ˜, Ô ·ÔÙ˘¯Ë̤ÓÔ˜. ∞˘Ùfi˜ Ô˘ Û˘Ó‹ıˆ˜ ¤¯ÂÈ ·Ù˘¯‹ÛÂÈ Â·ÁÁÂÏÌ·ÙÈο, ¿Ú· Î·È ÔÈÎÔÁÂÓÂȷο Î·È ÎÔÈÓˆÓÈο, Î·È Â›Ù ÚÔÛ·ı› Ó· ÔÚıÔÔ‰‹ÛÂÈ Í·Ó¿ ›Ù Ú¤ÂÈ Ó· ˙‹ÛÂÈ Û ÌÈ· Ì›˙ÂÚË Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ· ¤ˆ˜ fiÙÔ˘ οÙÈ ·Ó·¿ÓÙÂ¯Ô ‹ ÛÔ˘‰·›Ô ÂÌÊ·ÓÈÛÙ› ÌÚÔÛÙ¿ ÙÔ˘. ∂›Ó·È ·˘Ùfi˜ Ô˘ ÚÔÛ·ı› Ó· Ù· οÓÂÈ fiÏ· ηϿ, Ô˘ ›¯Â ÙȘ ÚÔ- ∏ π™Δ√ƒπ∞ ª∞™ §∂∂π OÈ ∞ÌÂÚÈηÓÔ› ¤¯Ô˘Ó Â›Û˘ ¤Ó· ÚËÙfi: «¡ÈÎËÙ‹˜ Â›Ó·È ·˘Ùfi˜ Ô˘ ı· ¤ÛÂÈ ÂÙ¿ ÊÔÚ¤˜ Î·È ı· ÛËΈı› ÔÎÙÒ». ªÂÏÂÙÒÓÙ·˜ ηÓ›˜ ÈÛÙÔڛ˜ ÂÈÙ˘¯ËÌ¤ÓˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ Î·È ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÒÓ, Û¿ÓÈ· ı· ·Ó·Î·Ï‡„ÂÈ Ì›· ÔÚ›· ¯ˆÚ›˜ Ï¿ıË Î·È ¯ˆÚ›˜ – ԢΠÔÏ›Á˜ – ·ÔÙ˘¯›Â˜. °È· ÙȘ ·Ù˘¯Â›˜, ·ÏÏ¿ Î·È ÔÏϤ˜ ÊÔÚ¤˜ ·ÓfiËÙ˜ ·ÔÊ¿ÛÂȘ ÈηÓfiÙ·ÙˆÓ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÒÓ ¤¯Ô˘Ó ÁÚ·ÊÙ› ‚È- ‚Ï›·. ΔÔ ›‰ÈÔ ÈÛ¯‡ÂÈ Î·È Ì ¿ÏϘ ηÙËÁÔڛ˜ Â·ÁÁÂÏÌ¿ÙˆÓ (‚Ï. ÔÏÈÙÈÎÔ‡˜). ∏ ·Ó¿Ù˘ÍË ÌÈ·˜ Û¯ÂÙÈο Ó¤·˜ ·Î·‰ËÌ·˚΋˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜, Ù˘ ÈÛÙÔÚ›·˜ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ Î·È ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÒÓ, Ì·˜ ‰Â›¯ÓÂÈ ÔÏÏ¿ Ù¤ÙÔÈ· ÙÚ·ÓÙ·¯Ù¿ ·Ú·‰Â›ÁÌ·Ù·. ¢ÂÓ Â›Ó·È Ù˘¯·›Ô fiÙÈ ÁÈ· ηχÙÂÚÔ ‚È‚Ï›Ô Û¯ÂÙÈο Ì ÙÔÓ ÎfiÛÌÔ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ÙÔ 2007, Û‡Ìʈӷ Ì ÙË Ï›ÛÙ· ÙˆÓ «Financial Times» Ô˘ Û˘ÓÙ¿ÛÛÂÙ·È Î¿ı ¯ÚfiÓÔ, „ËÊ›ÛÙËΠ¤Ó· ÈÛÙÔÚÈÎfi ‚È‚Ï›Ô (Û¯ÂÙÈο Ì ÙËÓ ÂÏÈÙ›ÛÙÈÎË Î·È ·ÈÓÈÁÌ·ÙÈ΋ ÂÂÓ‰˘ÙÈ΋ ÙÚ¿Â˙· Lazard). O ‰ÚfiÌÔ˜ ÚÔ˜ ÙËÓ ÂÈÙ˘¯›·, ÏÔÈfiÓ, ÂÚÓ¿ÂÈ Ì¤Û· ·fi ÌÓËÌÂÈÒ‰ÂȘ Û˘¯Ó¿ ·ÔÙ˘¯›Â˜. ¶Ú¿ÁÌ· Â›Û˘ Ê˘ÛÈÔÏÔÁÈÎfi, ηıÒ˜ Ô ÌfiÓÔ˜ ÙÚfiÔ˜ Ó· ÌËÓ Î¿ÓÂȘ Ï¿ıË Â›Ó·È Ó· ÌËÓ Î¿ÓÂȘ Ù›ÔÙ·. ŸÔÈÔ˜ ÚÈÛοÚÂÈ, ı· ˙‹ÛÂÈ Î·È ·ÔÙ˘¯›Â˜. ªÂ ¿ÏÏ· ÏfiÁÈ·, ·ÔÙ‡¯ÂÙ ÂχıÂÚ·, ηıÒ˜ ÛÙ·ÙÈÛÙÈο ·˘Ùfi οÔÈ· ÛÙÈÁÌ‹ Èı·Ófiٷٷ ı· Ô‰ËÁ‹ÛÂÈ Î·È Û ÂÈÙ˘¯›Â˜. ∞ÛÊ·ÏÒ˜ ÔÚÈṲ̂Ó˜ ·ÔÙ˘¯›Â˜ ÌÔÚ› Ó· ·Ô‚Ô‡Ó ÌÔÈÚ·›Â˜. ∂‰Ò Î·È ¿ÏÈ Ë ÈÛÙÔÚ›· ÌÔÚ› Ó· Ì·˜ ‚ÔËı‹ÛÂÈ Ó· ·ÔʇÁÔ˘Ì ÔÚÈṲ̂ӷ ·fi Ù· ÎÏ·ÛÈο Ï¿ıË, Ù· ÔÔ›· ÔÚ›˙Ô˘Ì ¤ÙÛÈ, ÂÂȉ‹ ·ÎÚÈ‚Ò˜ ¤¯Ô˘Ó ÙËÓ Ù¿ÛË Ó· Â·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÔÓÙ·È Û˘Ó¤¯ÂÈ·. °È· ·Ú¿‰ÂÈÁÌ·, ¤Ó· ·fi Ù· ‰Âο‰Â˜ Ï¿ıË Â›Ó·È Ë Û˘Ó¯‹˜ ·Ó¿Ù˘ÍË ¯ˆÚ›˜ ÎÂÚ‰ÔÊÔÚ›· (fiˆ˜ Ì·˜ ÂÍ‹ÁËÛ ÂÌÊ·ÙÈο ÛÂ Û˘Ó¤ÓÙ¢͋ ÙÔ˘ ÛÙÔ «∞ÓÔȯÙfi ªμ∞» ¤Ó·˜ ·fi ÙÔ˘˜ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ˘˜ ∂˘Úˆ·›Ô˘˜ ÂȯÂÈÚË̷ٛ˜, Ô Reinhold Wurth). ΔÔ ÈÔ Û˘¯Ófi fï˜ ·fi fiÏ· Â›Ó·È Ë ¤·ÚÛË Î·È Ë ·Ï·˙ÔÓ›·. ™Â ÙÂÏÂ˘Ù·›· ·Ó¿Ï˘ÛË, fiˆ˜ ¤ÏÂÁÂ Ô Bertrand Russell, «ÔÈ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Â›Ó·È ˙ˆÓÙ·ÓÔ› ÔÚÁ·ÓÈÛÌÔ›». ∫·È ‰ÈÔÈÎÔ‡ÓÙ·È ·fi ·ÓıÚÒÔ˘˜. Δ· Ï¿ıË ·ÓıÚÒÈÓ·, ÏÔÈfiÓ. º∞π¢ø¡ °.§. ∫À¢ø¡π∞Δ∏™ 2/34 ∂¶πÃ∂πƒ∏ª∞Δπ∫∏ ∞¶√ΔÀÃπ∞ ¢Â˘Ù¤Ú· 23 πÔ˘Ó›Ô˘ 2008 MBA Δ𠶃∂¶∂π ¡∞ ¶ƒO™∂•∂π O ∂¶πÃ∂πƒ∏ª∞Δπ∞™ °π∞ ¡∞ ∞¶OºÀ°∂π Δπ™ ∫∞∫OΔO¶π∂™ 7 ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÁÈ· Ó· ÌËÓ ·ÔÙ‡¯ÂȘ È· ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ‰ÂÓ ·ÔÙ˘Á¯¿ÓÂÈ ÂÍ·ÈÙ›·˜ ÌfiÓÔ ÔÚÈÛÌ¤ÓˆÓ Û˘Á΢ÚÈÒÓ, ÔÈ Ôԛ˜ ‚Ú›ÛÎÔÓÙ·È ¤Íˆ ·fi ÙȘ ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ˜ ÙˆÓ ·ÙfiÌˆÓ Ô˘ οÓÔ˘Ó ÙËÓ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ·˘Ù‹. À¿Ú¯Ô˘Ó ÔÚÈṲ̂ÓÔÈ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ÚÔÛ¯ıÔ‡Ó ªÈ· ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ‰ÂÓ ·ÔÙ˘Á¯¿ÓÂÈ ÂÍ·ÈÙ›·˜ ÌfiÓÔ ÔÚÈÛÌ¤ÓˆÓ Û˘Á΢ÚÈÒÓ, ÔÈ Ôԛ˜ ‚Ú›ÛÎÔÓÙ·È ¤Íˆ ·fi ÙȘ ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ˜ ÙˆÓ ·ÙfiÌˆÓ Ô˘ οÓÔ˘Ó ÙËÓ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ·˘Ù‹. À¿Ú¯Ô˘Ó ÔÚÈṲ̂ÓÔÈ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ÚÔÛ¯ıÔ‡Ó, ÒÛÙ ٷ ÚÒÙ· ‚‹Ì·Ù· Ó· Á›ÓÔ˘Ó Ì ÙȘ ηχÙÂÚ˜ ÙˆÓ ÚÔ¸Ôı¤ÛˆÓ. ∞˘Ùo‡˜ Û˘ÓÔ„›˙ÂÈ ÂÍ·›ÚÂÙ· Ë Patricia Schaefer ˆ˜ ÂÍ‹˜: ª ŒÓ· Ï‹Ú˜ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎfi Û¯¤‰ÈÔ ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÂÈ… ¶ÂÚÈÁÚ·Ê‹ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘, ÙÔ˘ ÔÚ¿Ì·ÙÔ˜, ÙˆÓ ÛÎÔÒÓ Î·È ÙˆÓ ÎÏÂȉÈÒÓ ÁÈ· ÂÈÙ˘¯›· ΔÔ ·Ó·Áη›Ô 1 ¡∞ ª∏¡ ∞ƒÃπ∑∂π ∫∞¡∂π™ ªπ∞ ∂¶πÃ∂πƒ∏™∏ °π∞ §∞£√™ §√°√À™ £· Ú¤ÂÈ Ó· ÍÂÎÈÓ¿ ÌÈ· Âȯ›ÚËÛË Ì ¿ıÔ˜ Î·È ·Á¿Ë ÁÈ· ·˘Ùfi Ô˘ οÓÂÈ Î·È Ó· ÈÛÙ‡ÂÈ ·fiÏ˘Ù· fiÙÈ ÙÔ ÚÔ˚fiÓ ‹ Ë ˘ËÚÂÛ›· Ô˘ ı· ÚÔÛʤÚÂÈ ı· ÈηÓÔÔÈ‹ÛÂÈ ÌÈ· Ú·ÁÌ·ÙÈ΋ ·Ó¿ÁÎË ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿. ∂ÈϤÔÓ, ı· Ú¤ÂÈ Ó· ‰È·ı¤ÙÂÈ ÙȘ „˘¯ÈΤ˜ ·ÓÙÔ¯¤˜ Ô˘ Â›Ó·È ··Ú·›ÙËÙ˜ ÁÈ· Ó· ·ÓÙÂÂͤÏıÂÈ ÛÙȘ Èı·Ó¤˜ ÚÔÎÏ‹ÛÂȘ Î·È ‰˘ÛÎÔϛ˜. £· Ú¤ÂÈ, ÂÍ¿ÏÏÔ˘, Ó· ¤¯ÂÈ ÂÈÌÔÓ‹, Ó· ÌË ÊÔ‚¿Ù·È ÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· Î·È Ó· Ì·ı·›ÓÂÈ ·fi Ù· Ï¿ıË. £· Ú¤ÂÈ, Ù¤ÏÔ˜, Ó· ·Á·¿ Î·È ÙÔÓ Û˘Ó¿ÓıÚˆfi ÙÔ˘, οÙÈ Ô˘ ı· Ê·›ÓÂÙ·È ÛÙȘ Â·Ê¤˜ Ì ÙÔ˘˜ ¿ÏÏÔ˘˜, ηıÒ˜ Î·È Ó· ¤¯ÂÈ ÙËÓ ÈηÓfiÙËÙ· Ó· Û˘Ó·Ó·ÛÙÚ¤ÊÂÙ·È Ì fiÏÔ˘˜ ÙÔ˘˜ Ù‡Ô˘˜ ·ÓıÚÒÔ˘. ∂§§π¶∏™ °¡ø™∏ ª∞¡∞Δ∑ª∂¡Δ O Ó¤Ô˜ ÂȯÂÈÚËÌ·Ù›·˜ ı· Ú¤ÂÈ Ó· ÁÓˆÚ›˙ÂÈ ÙÈ ÌÔÚ› Î·È ÙÈ ‰ÂÓ ÌÔÚ› Ó· οÓÂÈ, ÔÈ· Â›Ó·È Ù· ‰˘Ó·Ù¿ Î·È ÔÈ· Ù· ·‰‡Ó·Ù· ÛËÌ›· ÙÔ˘. ŒÙÛÈ, ı· ˙ËÙ‹ÛÂÈ ‚Ô‹ıÂÈ· ÁÈ· Ó· ηχ„ÂÈ ÙȘ ·‰˘Ó·Ì›Â˜ ÙÔ˘. ∞Ó ıˆڋÛÂÈ fiÙÈ Â›Ó·È Û ı¤ÛË Ó· Ù· οÓÂÈ fiÏ·, ÙÔ Èı·ÓfiÙÂÚÔ Â›Ó·È Ë ÚÔÛ¿ıÂÈ¿ ÙÔ˘ Ó· ·ÔÙ‡¯ÂÈ. ∂‰Ò ÂÓÙ¿ÛÛÂÙ·È Î·È Ë ·Ú·Ì¤ÏËÛË Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘. ŸÛÔ ÂÚ›ÂÚÁÔ ÎÈ ·Ó ·ÎÔ‡ÁÂÙ·È ·˘Ùfi, Ô ÂȯÂÈÚËÌ·Ù›·˜, ¤¯ÔÓÙ·˜ ‚¿ÏÂÈ Ù· Ú¿ÁÌ·Ù· Û ¤Ó·Ó ‰ÚfiÌÔ ÙÔÓ ÚÒÙÔ Î·ÈÚfi Î·È ‚ϤÔÓÙ·˜ ˆ˜ ¿Ó ηϿ, Â·Ó··‡ÂÙ·È ıˆÚÒÓÙ·˜ ˆ˜ «¤¯ÂÈ ÌÂÈ ÙÔ ÓÂÚfi ÛÙÔ ·˘Ï¿ÎÈ». ∞˘Ùfi Â›Ó·È Ï¿ıÔ˜, ‰ÈfiÙÈ Ë ·ÁÔÚ¿ ÌÂÙ·‚¿ÏÏÂÙ·È Î·È ˘¿Ú¯Ô˘Ó Ӥ˜ ·Ó¿ÁΘ Î·È Ó¤ÔÈ ÂÏ¿Ù˜. ªÂ ¿ÏÏ· ÏfiÁÈ·, ı· Ú¤ÂÈ ‰È·ÚÎÒ˜ Ó· οÓÂÈ ¤Ú¢ӷ ·ÁÔÚ¿˜ ·Ó·˙ËÙÒÓÙ·˜ Ӥ˜ ¢ηÈڛ˜. ∞¡∂¶∞ƒ∫∂™ ∫∂º∞§∞π√ ∞ÔÙÂÏ› ÎÔÈÓfi ÛÊ¿ÏÌ· ÁÈ· ÔÏϤ˜ ·ÔÙ˘¯Ë̤Ó˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ë ¤ÏÏÂÈ„Ë ÎÂÊ·Ï·›Ô˘. OÚÈṲ̂Ó˜ ÊÔÚ¤˜, ÔÈ È‰ÈÔÎً٘ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ‰ÂÓ ÂÎÙÈÌÔ‡Ó ÛˆÛÙ¿ ÙÔ ¯ÚËÌ·ÙÈÎfi ÔÛfi Ô˘ ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È ÁÈ· Ó· ÍÂÎÈÓ‹ÛÂÈ Î·È Ó· ÚÔ¯ˆÚ‹ÛÂÈ Ë Âȯ›ÚËÛË. ŒÙÛÈ ·Ó·Áο˙ÔÓÙ·È Ó· ÎÏ›ÛÔ˘Ó ÚÈÓ ·ÎfiÌ· ·ÔÎÙ‹ÛÔ˘Ó ÙËÓ Â˘Î·ÈÚ›· ÁÈ· Ó· ÂÙ‡¯Ô˘Ó. Δ√¶√£∂™π∞ ∏ ÙÔÔıÂÛ›· fiÔ˘ ı· ÛÙËı› Ë Âȯ›ÚËÛË ·ÔÙÂÏ› ÛËÌ·ÓÙÈÎfi ·Ú¿ÁÔÓÙ· ÂÈÙ˘¯›·˜. ª¿ÏÈÛÙ·, ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÙfiÛÔ ÛËÌ·ÓÙÈÎfi ·Ú¿ÁÔÓÙ·, ÒÛÙÂ, ·Ó ‰ÂÓ ÚÔÛ¯ı›, Â›Ó·È Èı·Ófi Ó· Ô‰ËÁ‹ÛÂÈ ÛÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· ·ÎfiÌ· Î·È ÌÈ· η- ÂÚÁ·ÙÈÎfi ‰˘Ó·ÌÈÎfi √ÈÎÔÓÔÌÈο ˙ËÙ‹Ì·Ù·, ‚·ÛÈÎfi˜ ÂÍÔÏÈÛÌfi˜ Î·È Ï›ÛÙ· Ì ÚÔÌ‹ıÂȘ, Úfi‚ÏÂ„Ë ˆÏ‹ÛÂˆÓ Î·È ÂÍfi‰ˆÓ Î.Ï. ÙÔ Û¯¤‰ÈÔ ·˘Ùfi ı· Ú¤ÂÈ Ó· Â›Ó·È Ú·ÏÈÛÙÈÎfi Î·È Ó· ‚·Û›˙ÂÙ·È Û ·ÎÚȂ›˜, ÂÓËÌÂڈ̤Ó˜ ÏËÚÔÊÔڛ˜ Î·È ÚԂϤ„ÂȘ. OÚÈṲ̂ӷ ·fi Ù· ÛÙÔȯ›· ÙÔ˘ ۯ‰›Ô˘ ·˘ÙÔ‡ ›ӷÈ: ·. ÂÚÈÁÚ·Ê‹ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘, ÙÔ˘ ÔÚ¿Ì·ÙÔ˜, ÙˆÓ ÛÎÔÒÓ Î·È ÙˆÓ ÎÏÂȉÈÒÓ ÁÈ· ÂÈÙ˘¯›· ‚. ÙÔ ·Ó·Áη›Ô ÂÚÁ·ÙÈÎfi ‰˘Ó·ÌÈÎfi Á. ÂӉ¯fiÌÂÓ· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· Î·È Ï‡ÛÂȘ ‰. ÔÈÎÔÓÔÌÈο ˙ËÙ‹Ì·Ù·, ‚·ÛÈÎfi˜ ÂÍÔÏÈÛÌfi˜ Î·È Ï›ÛÙ· Ì ÚÔÌ‹ıÂȘ, Úfi‚ÏÂ„Ë ˆÏ‹ÛÂˆÓ Î·È ÂÍfi‰ˆÓ ÎÙÏ. Â. ·Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ηٿÛÙ·Û˘ ÙÔ˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌÔ‡ ÛÙ. Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ, ‰È·Ê‹ÌÈÛË Î·È ÂÓ¤ÚÁÂȘ ÚÔÒıËÛ˘ ˙. ÚÔ¸ÔÏÔÁÈÛÌfi˜ Î·È ‰È·¯Â›ÚÈÛË Ù˘ ·Ó¿Ù˘Í˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. À¶∂ƒμ√§π∫∏ ∂¶∂∫Δ∞™∏ ∏ ˘ÂÚ‚ÔÏÈ΋ Â¤ÎÙ·ÛË ·ÔÙÂÏ› ¤Ó·Ó ·fi ÙÔ˘˜ ϤÔÓ ‚·ÛÈÎÔ‡˜ ÏfiÁÔ˘˜ ÁÈ· ÙËÓ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ·ÔÙ˘¯›·. §ÂÈÙÔ˘ÚÁ› ˆ˜ Ù¤ÙÔÈÔ˜ ·Ú¿ÁÔÓÙ·˜ fiÙ·Ó ÔÈ ÂȯÂÈÚË̷ٛ˜ Û˘Á¯¤Ô˘Ó ÙËÓ ÂÈÙ˘¯›· Ì ÙÔ fiÛÔ ÁÚ‹ÁÔÚ· ÌÔÚÔ‡Ó Ó· ÂÂÎÙ›ÓÔ˘Ó ÙËÓ Âȯ›ÚËÛ‹ ÙÔ˘˜. ΔÔ Î·Ï‡ÙÂÚÔ Â›Ó·È Ó· Á›ÓÂÈ ÂÛÙ›·ÛË Û ·ÚÁ‹ Î·È ÛÙ·ıÂÚ‹ ·Ó¿Ù˘ÍË. ¶ÔÏÏÔ› ¤¯Ô˘Ó ¯ÚÂÔÎÔ‹ÛÂÈ ÏfiÁˆ Ù˘ ·fiÙÔÌ˘ Â¤ÎÙ·Û˘ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ. øÛÙfiÛÔ, ‰ÂÓ ı· Ú¤ÂÈ Ó· ηٷÈÂÛÙ› Ë ·Ó¿Ù˘ÍË. ∞fi ÙË ÛÙÈÁÌ‹ Ô˘ ¤¯ÂÈ Â‰Ú·Èˆı› ÌÈ· ‚¿ÛË ÂÏ·ÙÒÓ Î·È ˘¿Ú¯ÂÈ Î·Ï‹ ÚÔ‹ ¯Ú‹Ì·ÙÔ˜, ÌÔÚ› Ô ÂȯÂÈÚËÌ·Ù›·˜ Ó· ÚÔ¯ˆÚ‹ÛÂÈ Û Ӥ· Â›‰· ·Ó¿Ù˘Í˘. ªÈ· ¤Ó‰ÂÈÍË ÁÈ· ÙÔ ·Ó Ë Â¤ÎÙ·ÛË ı· ¤¯ÂÈ ÂÁÁ˘Ë̤ӷ ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· Â›Ó·È Ë ·‰˘Ó·Ì›· Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ Ó· ÈηÓÔÔÈ‹ÛÂÈ ÂÌÚfiıÂÛÌ· ÙȘ ·Ó¿ÁΘ ÙˆÓ ÂÏ·ÙÒÓ. ∞Ó Ë Â¤ÎÙ·ÛË ¤¯ÂÈ ÂÁÁ˘Ë̤ӷ ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù·, ¤ÂÈÙ· ·fi ÚÔÛÂÎÙÈ΋ ÂͤٷÛË, ¤Ú¢ӷ Î·È ·Ó¿Ï˘ÛË, ı· Ú¤ÂÈ Ó· ÚÔÛ‰ÈÔÚÈÛÙ› ÙÔ ÙÈ Î·È ÙÔ ÔÈÔ˜ ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È ÁÈ· Ó· Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈËı› ·˘Ù‹. ΔfiÙ Ì ٷ ηٿÏÏËÏ· Û˘ÛÙ‹Ì·Ù· Î·È ÙÔ˘˜ ÛˆÛÙÔ‡˜ ·ÓıÚÒÔ˘˜ ÛÙË ÛˆÛÙ‹ ı¤ÛË ˘¿Ú¯ÂÈ Ë ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· Ó· ÂÛÙÈ¿ÛÂÈ Î·Ó›˜ ÛÙËÓ ·Ó¿Ù˘ÍË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. π™Δ√™∂§π¢∞ ¢ÂÓ ÓÔÂ›Ù·È Âȯ›ÚËÛË Û‹ÌÂÚ·, Ë ÔÔ›· Ó· ÌËÓ ¤¯ÂÈ ÈÛÙÔÛÂÏ›‰·. ™ÙȘ ∏¶∞, ÁÈ· ·Ú¿‰ÂÈÁÌ·, ‰È·ÚÎÒ˜ ·˘Í¿ÓÂÙ·È Ô ·ÚÈıÌfi˜ ÙˆÓ ¯ÚËÛÙÒÓ ÙÔ˘ ¢È·‰ÈÎÙ‡Ô˘ (ÂÚ›Ô˘ 70% ÙÔ˘ ÏËı˘ÛÌÔ‡), fiˆ˜ Î·È ÙÔ ÔÛfi ÙˆÓ ˆÏ‹ÛÂˆÓ ÙˆÓ ·ÁÔÚÒÓ Ì¤Ûˆ ˘ÔÏÔÁÈÛÙ‹ (ÂÚ›Ô˘ 70 ‰ÈÛÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ÙÔ 2004, Û‡Ìʈӷ Ì ÙÔ Census Bureau). ∞˘Ùfi Ô˘ ı· Ú¤ÂÈ Ó· ¤¯ÂÈ ÌÈ· Âȯ›ÚËÛË, ÙÔ ÏÈÁfiÙÂÚÔ, Â›Ó·È ÌÈ· ÈÛÙÔÛÂÏ›‰· Ô˘ ı· Â›Ó·È Î·Ï¿ ۯ‰ȷṲ̂ÓË Î·È ı· Â›Ó·È Â‡ÎÔÏÔ ÁÈ· ÙÔÓ ¯Ú‹ÛÙË Ó· ÙË ¯ÚËÛÈÌÔÔÈ‹ÛÂÈ, ÒÛÙ ӷ ÂÓËÌÂÚˆı› Û¯ÂÙÈο Ì ٷ ÚÔ˚fiÓÙ· ‹ ÙȘ ˘ËÚÂۛ˜ Ô˘ ·Ú¤¯ÔÓÙ·È, ·ÏÏ¿ Î·È ÁÈ· ÙÔ Ò˜ ı· ˆÊÂÏËı› ·fi ·˘Ù¿. ™Δ∂§π√™ •∂ƒ√À¢∞∫∏™ ∂Ӊ¯fiÌÂÓ· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· Î·È Ï‡ÛÂȘ 6 ∞Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ηٿÛÙ·Û˘ ÙÔ˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌÔ‡ 2 ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ, ‰È·Ê‹ÌÈÛË Î·È ÂÓ¤ÚÁÂȘ ÚÔÒıËÛ˘ ¶ÚÔ¸ÔÏÔÁÈÛÌfi Î·È ‰È·¯Â›ÚÈÛË Ù˘ ·Ó¿Ù˘Í˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ Ï¿ ÔÚÁ·ÓˆÌ¤ÓË Âȯ›ÚËÛË. ŒÙÛÈ, Ô Ó¤Ô˜ ÂȯÂÈÚËÌ·Ù›·˜ ı· Ú¤ÂÈ Ó· ÂÍÂÙ¿ÛÂÈ: ·. ÙÔ Ô‡ ‚Ú›ÛÎÔÓÙ·È ÔÈ ÂÏ¿Ù˜ ÙÔ˘ ‚. ÙËÓ Î›ÓËÛË, ÙËÓ ÚÔÛ‚·ÛÈÌfiÙËÙ· Î·È ÙÔ ¿ÚÎÈÓÁÎ Á. ÙËÓ ÙÔÔıÂÛ›· ÙˆÓ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÒÓ ‰. ÙËÓ Î·Ù¿ÛÙ·ÛË Î·È ÙËÓ ·ÛÊ¿ÏÂÈ· ÙÔ˘ ÎÙÈÚ›Ô˘ Â. Ù· ΛÓËÙÚ· Ô˘ ˘¿Ú¯Ô˘Ó Û ‰È¿ÊÔÚ˜ ÂÚÈÔ¯¤˜ ÁÈ· Ӥ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ÛÂ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷ ÚÔ˚fiÓÙ· ‹ ˘ËÚÂۛ˜ ÛÙ. ÙË ÛÙ¿ÛË Ù˘ ÎÔÈÓfiÙËÙ·˜ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙË Ó¤· Âȯ›ÚËÛË. ∞¡∂¶∞ƒ∫∏™ ™Ã∂¢π∞™ª√™ ∂›Ó·È ‚·ÛÈÎfi ÁÈ· οı Âȯ›ÚËÛË Ó· ¤¯ÂÈ ¤Ó· Ï‹Ú˜ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎfi Û¯¤‰ÈÔ. øÛÙfiÛÔ, 5 3 4 ∫·È ¿ÏÏÔÈ ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ› ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ ¶ ¤Ú· ·fi ÙÔ˘˜ ·Ú·¿Óˆ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ Ô˘ ÂÈÛËÌ·›ÓÂÈ Ë Patricia Schaefer, ˘¿Ú¯Ô˘Ó Î·È ¿ÏÏÔÈ ÂÍ›ÛÔ˘ ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ›. ∫·Ù’ ·Ú¯¿˜, Â›Ó·È Ë Î·Ï‹ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›· Ù˘ ÔÌ¿‰·˜ ÙˆÓ ·ÓıÚÒˆÓ Ô˘ ÂÚÁ¿˙ÔÓÙ·È ÛÙËÓ Âȯ›ÚËÛË. ŸÛÔ Î·Ïfi Î·È ·Ó Â›Ó·È ÙÔ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎfi Û¯¤‰ÈÔ, ¤ÛÙˆ ÎÈ ·Ó Ë ÙÔÔıÂÛ›· Â›Ó·È Ë ϤÔÓ Î·Ù¿ÏÏËÏË, ·Ó ‰ÂÓ ˘¿Ú¯ÂÈ Û‡ÌÓÔÈ· Î·È Û˘ÓÂÚÁ·ÙÈÎfiÙËÙ· ÌÂٷ͇ ÙˆÓ ÌÂÏÒÓ Ù˘ ÔÌ¿‰·˜, ı· Ú¤ÂÈ ‹ Ó· ·ÓÙÈηٷÛÙ·ı› Ë ÔÌ¿‰· ‹ Ó· ÎÏ›ÛÂÈ Ë Âȯ›ÚËÛË. ª¤Û· Û ·˘Ùfi ÙÔ Ï·›ÛÈÔ, ı· Ú¤ÂÈ Ó· ÚÔÛ¯ı› Î·È Ë ·ÙÔÌÈ΋ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¿ ÙÔ˘ ηıÂÓfi˜. ¢ÈfiÙÈ, ÂÓÒ Ë ÔÌ¿‰· ÂÓ‰¤¯ÂÙ·È Ó· «·ÔÚÚÔÊ¿» ÔÚÈṲ̂Ó˜ ·ÚÓËÙÈΤ˜ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¤˜, ÔÈ Ôԛ˜ ‰ÂÓ Ê·›ÓÔÓÙ·È ÛÙË ÁÂÓÈ΋ ÂÎÙ›ÌËÛË Ù˘ ηٿÛÙ·Û˘ ÛÙËÓ Âȯ›ÚËÛË, Â›Ó·È Èı·Ófi Ë ÛÙ¿ÛË ÂÓfi˜ ̤ÏÔ˘˜ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ ·¤Ó·ÓÙÈ Û ¤Ó·Ó ÂÏ¿ÙË, ÁÈ· ·Ú¿‰ÂÈÁÌ·, Ó· ÌËÓ Â›Ó·È Ë ÂӉ‰ÂÈÁ̤ÓË (¯ˆÚ›˜ ·˘Ùfi Ó· ÛËÌ·›ÓÂÈ fiÙÈ Â›Ó·È ÚÔÛ‚ÏËÙÈ΋), Ì ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· ÙË ‰˘Û·Ú¤ÛÎÂÈ· ‹ Î·È ÙËÓ ·ÔÌ¿ÎÚ˘ÓÛË ÙÔ˘ ÂÏ¿ÙË Î·È ÙËÓ ·Ú¯‹ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›·˜ ÌÈ·˜ η΋˜ Ê‹Ì˘ ÁÈ· ÙËÓ Âȯ›ÚËÛË. Δ¤ÏÔ˜, ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È Û˘ÛÙËÌ·ÙÈ΋ Î·È Û˘¯Ó‹ ·ÍÈÔÏfiÁËÛË Ù˘ ·fi‰ÔÛ˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ Î·È ÙˆÓ Û˘ÓÂÚÁ·ÙÒÓ Ù˘. ªÂ ·˘Ùfi ÙÔÓ ÙÚfiÔ ı· ͤÚÂÈ Ô ÂȯÂÈÚËÌ·Ù›·˜ ·Ó¿ ¿Û· ÛÙÈÁÌ‹ ÙÈ ¿ÂÈ Î·Ï¿ Î·È ÙÈ fi¯È, ÒÛÙ ӷ ÚÔÏ¿‚ÂÈ ÙËÓ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ÙÔ˘ ·ÔÙ˘¯›·. 7 ANOIXTO MBA ∂π¢π∫∏ ∂∫¢O™∏ ∫∞£∂ ¢∂ÀΔ∂ƒ∞ ¢π∞¡∂ª∂Δ∞π ¢øƒ∂∞¡ ª∞∑π ª∂ «Δ∞ ¡∂∞» ¢∏ª√™π√°ƒ∞ºπ∫√™ Oƒ°∞¡π™ª√™ §∞ª¶ƒ∞∫∏ À‡ı˘ÓÔÈ ¤Î‰ÔÛ˘: ªÈ¯¿Ï˘ ¶. ™Ù¿ÁÎÔ˜ (mscomm@ath.forthnet.gr) Δ∏§∂ºø¡∞: 211-3657.000 - FAX 211-3658.301 º·›‰ˆÓ °. §. ∫˘‰ˆÓÈ¿Ù˘ (eurasian@otenet.gr) ªÈ¯·Ï·ÎÔÔ‡ÏÔ˘ 80, Δ.∫. 115 28 ∞£∏¡∞ ∂ÈÛÙËÌÔÓÈÎfi˜ Û˘ÓÂÚÁ¿Ù˘: ∫ˆÓÛÙ·ÓÙ›ÓÔ˜ ªÔ˘ÚÏÂÙ›‰Ë˜ À‡ı˘ÓÔ˜ ‡Ï˘: ∞ÓÙÒÓ˘ ∞. §·Áfi˜ ∂È̤ÏÂÈ· ÎÂÈ̤ӈÓ: ªÈ¯¿Ï˘ ∫·ÙÛÈÌ›ÙÛ˘ ¢È‡ı˘ÓÛË ‰È·Ê‹ÌÈÛ˘: ÃÚ‹ÛÙÔ˜ ∫·Ú·Ì¿ÙÛÔ˜ (chkarabatsos@dolnet.gr, ÙËÏ. 211-3659.817) MBA ¢Â˘Ù¤Ú· 23 πÔ˘Ó›Ô˘ 2008 ∂¶πÃ∂πƒ∏ª∞Δπ∫∏ ∞¶√ΔÀÃπ∞ 35/3 ∞¡O∏Δ∂™ ¶ƒ∞∫Δπ∫∂™ ∫∞π ∞¶Oº∞™∂π™ ™ΔO¡ ∫O™ªO Δø¡ ∂¶πÃ∂πƒ∏™∂ø¡ ∫·È ¤ÙÛÈ ÊÙ¿Û·Ì ÛÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· ·ÔÙ˘¯›· ÛÙËÓ Ú¿ÍË ·›ÚÓÂÈ ‰È¿ÊÔÚ˜ ÌÔÚʤ˜. ¢ÂÓ Â›Ó·È ¿ÓÙ· ÙÔ Ï¿ıÔ˜ ÂΛÓÔ Ô˘ Ô‰ËÁ› ÛÙËÓ Î·Ù·ÛÙÚÔÊ‹. ™˘¯Ó¿ ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÂÛÊ·Ï̤ÓÔ˘˜ ¯ÂÈÚÈÛÌÔ‡˜, ÔÈ ÔÔ›ÔÈ, ÌfiÓÔ ÂÊfiÛÔÓ Â·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÔÓÙ·È, Ô‰ËÁÔ‡Ó ÛÙÔ ÎÏ›ÛÈÌÔ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘. ∂ΛÓÔ Ô˘ ¤¯ÂÈ ÂӉȷʤÚÔÓ Â›Ó·È fiÙÈ ÔÚÈṲ̂ÓÔÈ ·fi ·˘ÙÔ‡˜ ÙÔ˘˜ ¯ÂÈÚÈÛÌÔ‡˜ ÚÔηÏÔ‡Ó ı˘Ìˉ›·. ∂ÓÙÔ›Û·Ì ÔÚÈṲ̂ӷ Ù¤ÙÔÈ· ·Ú·‰Â›ÁÌ·Ù· Ô˘ ıˆÚԇ̠fiÙÈ ·Í›˙Ô˘Ó Ó· ·ÚÔ˘ÛÈ·ÛÙÔ‡Ó. Δ· ÛÙÔȯ›· ·ÓÙÏ‹ıËÎ·Ó ·fi Ù· ‚È‚Ï›· «∏ ÈÛÙÔÚ›· Ù˘ ·ÓıÚÒÈÓ˘ ËÏÈıÈfiÙËÙ·˜, 2» Î·È «∏ ÈÛÙÔÚ›· Ù˘ ·ÓıÚÒÈÓ˘ ËÏÈıÈfiÙËÙ·˜, 3» ·fi ÙȘ ∂ΉfiÛÂȘ O•À. ∏ ¶∂¡Δ∂ ¶ƒ∞°ª∞Δ∞ ¶√À ∞¶∂ΔÀÃ∞¡ 1. Δ· ¯¿ÚÙÈÓ· ÊÔڤ̷ٷ 2. Δ· ·Ô‡ÙÛÈ· Û ۯ‹Ì· ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙÔ˘ GTO 3. Δ· ηÏÏ˘ÓÙÈο ·˘ÙÈÒÓ Dear Ear 4. Δ· ηÏÏ˘ÓÙÈο Knee Glo ÁÈ· Ù· ÁfiÓ·Ù· 5. OÈ ·ÁÒÓ˜ Ù·¯‡ÙËÙ·˜ „˘Á›ˆÓ ÙËΠÌÈ· ÏÔ‡ÛÈ· Á˘Ó·›Î· Î·È ¤ÁÈÓ ¤ÌÔÚÔ˜. O ¡Ù¤ÍÙÂÚ ı· ¤ÚÂ ӷ Ù· ›¯Â ¯¿ÛÂÈ fiÏ·, ηıÒ˜ Â¤Ó‰˘Û fiÏ· ÙÔ˘ Ù· ¯Ú‹Ì·Ù· Û Á¿ÓÙÈ·, μ›‚ÏÔ˘˜ Î·È Û˘Û΢¤˜ ı¤ÚÌ·ÓÛ˘ ÎÚ‚·ÙÈÒÓ, Î·È Ù· ¤ÛÙÂÈÏ fiÏ· ÛÙȘ ¢˘ÙÈΤ˜ πÓ‰›Â˜. ∂›¯Â ‰È·Ï¤ÍÂÈ ÙË ¯Â›ÚÈÛÙË ‰˘Ó·Ù‹ ·ÁÔÚ¿, ÁÈ·Ù› ÔÈ ¢˘ÙÈΤ˜ πÓ‰›Â˜ ‰ÂÓ ‹Ù·Ó ¯ÚÈÛÙÈ·ÓÈÎfi ÎÚ¿ÙÔ˜ Î·È Â›¯·Ó ˙ÂÛÙfi Îϛ̷ – ηӤӷ˜ ÂΛ ‰ÂÓ Â›¯Â ÊÔÚ¤ÛÂÈ ÔÙ¤ Á¿ÓÙÈ·, ÂÓÒ ÔÈ ıÂÚÌ¿ÛÙÚ˜ ÎÚ‚·ÙÈÒÓ ‹Ù·Ó ·ÓÙÂÏÒ˜ ¿¯ÚËÛÙ˜. ∏ ¿ÊÈÍË ÙÔ˘ ÏÔ›Ô˘ ÙÔ˘ ¡Ù¤ÍÙÂÚ Û˘Ó¤ÂÛ Ì ÌÈ· Í·ÊÓÈ΋ Ì·˙È΋ ÛÙÚÔÊ‹ ÚÔ˜ ÙË ıÚËÛΛ· ÛÙË ¯ÒÚ·, ÎÈ ¤ÙÛÈ fiÏ· Ù· ·ÓÙ›Ù˘· Ù˘ μ›‚ÏÔ˘ Ô˘Ï‹ıËÎ·Ó Û ˘„ËÏ‹ ÙÈÌ‹. Δ· Á¿ÓÙÈ· Ô˘Ï‹ıËÎ·Ó Û ƒÒÛÔ˘˜ ÂÌfiÚÔ˘˜ Ô˘ ¤Ù˘¯Â Ó· ‚Ú›ÛÎÔÓÙ·È ÛÙÔ ÏÈÌ¿ÓÈ ÙËÓ ÂÔ¯‹ Ô˘ ¤ÊÙ·Û ÙÔ ÏÔ›Ô ÙÔ˘ ¡Ù¤ÍÙÂÚ. ∫·Ó¤Ó·˜ fï˜ ‰ÂÓ ‹ıÂÏ ÙȘ ıÂÚÌ¿ÛÙÚ˜, ÎÈ ¤ÙÛÈ ·˘Ù¤˜ η٤ÏËÍ·Ó Û ÌÈ· ·Ôı‹ÎË. ŒÓ·˜ ÓÙfiÈÔ˜ ·ÁÚfiÙ˘ ·Ó·Î¿Ï˘„ fiÙÈ ·Ó ¤Ù·Á˜ ÙÔ Î·¿ÎÈ, ÔÈ ıÂÚÌ¿ÛÙÚ˜ ÌÔÚÔ‡Û·Ó Ó· ÌÂÙ·ÙÚ·Ô‡Ó Û ȉ·ÓÈΤ˜ ÎÔ˘Ù¿Ï˜ ÁÈ· ÙËÓ ÂÂÍÂÚÁ·Û›· ÌÂÏ¿Û·˜. ŸÛÔ ÌÂÁ¿ÏˆÓÂ Ë ·Ú·ÁˆÁ‹ ÌÂÏ¿Û·˜ ÛÙÔ ÓËÛ›, Ô ¡Ù¤ÍÙÂÚ Â›¯Â ÙÔ ÌÔÓÔÒÏÈÔ ÛÙȘ ÎÔ˘Ù¿Ï˜. ™Â ¿ÏÏË ÂÚ›ÙˆÛË, οÔÈÔ˜ ¤ÂÈÛ ÙÔÓ ¡Ù¤ÍÙÂÚ Ó· ÛÙ›ÏÂÈ ¤Ó· ÏÔ›Ô ÌÂ Î¿Ú‚Ô˘Ó· ·fi ÙË μÈÚÙ˙›ÓÈ· ÛÙËÓ fiÏË ÙÔ˘ ¡ÈԇηÛÙÏ, ÙËÓ ÚˆÙÂ‡Ô˘Û· ÙÔ˘ ¿Óıڷη Ù˘ ª. μÚÂÙ·Ó›·˜. ŸÙ·Ó ¤ÊÙ·Û ÙÔ ÏÔ›Ô, ÔÈ ·ÓıڷΈڇ¯ÔÈ ÙÔ˘ ¡ÈԇηÛÙÏ ·ÂÚÁÔ‡Û·Ó. ŒÙÛÈ, Ô ¡Ù¤ÍÙÂÚ Ô‡ÏËÛ fiÏÔ ÙÔ˘ ÙÔ ÊÔÚÙ›Ô Û Ôχ ηϋ ÙÈÌ‹. ∞¶√ΔÀÃ∏ª∂¡∂™ À¶∏ƒ∂™π∂™ ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ ˘ÔÛ¯¤ıËΠ۠¤Ó·Ó ÂÏ¿ÙË fiÙÈ ı· ÙÔ˘ ¤ÛÙÂÏÓ ¤Ó·Ó Ù¯ÓÈÎfi ÙËÓ ÂfiÌÂÓË Ë̤ڷ ÁÈ· Ó· ÂȉÈÔÚıÒÛÂÈ ÙË ¯·Ï·Ṳ̂ÓË ÁÚ·ÌÌ‹ ÙÔ˘. ¢ÂÓ ÌÔ...ÛÙËÓ Ú¿ÍË ·›ÚÓÂÈ ‰È¿ÚÔ‡Û·Ó fï˜ Ó· ÊÔÚ˜ ÌÔÚʤ˜. ¢ÂÓ Â›Ó·È ÙÔ˘ Ô˘Ó ÙËÓ ·ÎÚÈ¿ÓÙ· ÙÔ Ï¿ıÔ˜ ÂΛÓÔ ‚‹ ÒÚ· Ô˘ ı· ÂÚÔ˘ Ô‰ËÁ› ÛÙËÓ Î·Ù·¯fiÙ·Ó. øÛÙfiÛÔ, ÛÙÚÔÊ‹. ™˘¯Ó¿ ÚfiÎÂÈÙ·È ÚÔÛʤÚıËÎ·Ó Ó· ÁÈ· ÂÛÊ·Ï̤ÓÔ˘˜ ¯ÂÈÚÈÙÔÓ ¿ÚÔ˘Ó ÙËϤÛÌÔ‡˜, ÔÈ ÔÔ›ÔÈ, ÌfiÓÔ ÂʈÓÔ ÁÈ· Ó· ÙÔÓ ÂȉÔÔÈ‹ÛÔ˘Ó fiÙÈ Ô ÊfiÛÔÓ Â·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÔÙ¯ÓÈÎfi˜ ›¯Â ÍÂÎÈÓÙ·È, Ô‰ËÁÔ‡Ó ÛÙÔ ÎÏ›ÛÈÓ‹ÛÂÈ. ÌÔ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ ∏ ÙËÏÂʈÓÈ΋ ÂÙ·ÈÚ›· ∞Δ&Δ ‰È·ÙËÚ› ¤Ó· ÙÌ‹Ì· ·ÚÔ¯‹˜ ηψ‰È·Î‹˜ ÙËÏÂfiÚ·Û˘ Û ÔÚÈṲ̂ӷ ̤ÚË Ù˘ ∫·ÏÈÊfiÚÓÈ·˜. ŸÙ·Ó ¤Ó·˜ ÂÏ¿Ù˘ ÙËÏÂÊÒÓËÛ Û ÁÚ·ÊÂ›Ô ÙÔ˘ ÙÌ‹Ì·ÙÔ˜ ˙ËÙÒÓÙ·˜ ÏËÚÔÊÔڛ˜ ÁÈ· Ù˘¯fiÓ ·ÏÏ·Á¤˜ ÛÙÔ ÙËÏÂÔÙÈÎfi ÚfiÁÚ·ÌÌ·, ¤Ó·˜ ÁÚ·ÌÌ·Ù¤·˜ ÙÔ‡ › fiÙÈ ı· ¤ÚÂ ӷ ¿ÂÈ ·˘ÙÔÚÔÛÒˆ˜ ÛÙ· ÎÂÓÙÚÈο ÁÚ·Ê›· Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÁÈ· Ó· Ì¿ıÂÈ ·˘Ùfi Ô˘ ‹ıÂÏÂ. O ¿Ó‰Ú·˜ ÙÔ‡ ÂÍ‹ÁËÛ fiÙÈ ·Ï¿ ‹ıÂÏ ÙÔ ÓÔ‡ÌÂÚfi ÙÔ˘˜ ÁÈ· Ó· ÙÔ˘˜ ÙËÏÂʈӋÛÂÈ Î·È Ó· ÚˆÙ‹ÛÂÈ, ·ÏÏ¿ Ô ˘¿ÏÏËÏÔ˜ ÙÔ˘ ›Â: «¶Ú¤ÂÈ Ó· ¿Ù ÂΛ ·˘ÙÔÚÔÛÒˆ˜, ‰ÂÓ ‰¤¯ÔÓÙ·È ÙËÏÂʈӋ̷ٷ». ŸÙ·Ó ÙÔ 1988 Ë Domino’s Pizza Ï¿ÓÛ·Ú ÌÈ· ‰È·ÊËÌÈÛÙÈ΋ ÂÎÛÙÚ·Ù›·, fiÔ˘ ˘ÔÛ¯fiÙ·Ó fiÙÈ ı· ·Ú¤‰È‰Â ÙËÓ ›ÙÛ· ÛÙÔ˘˜ ÂÏ¿Ù˜ Ù˘ ÂÓÙfi˜ 30 ÏÂÙÒÓ, ‰ÂηԯÙÒ ‚È·ÛÙÈÎÔ› ÈÙÛ·‰fiÚÔÈ ÛÎÔÙÒıËÎ·Ó Û ÙÚÔ¯·›· ‰˘ÛÙ˘¯‹Ì·Ù·. O °Ô˘fiÏÙ ¡Ù›ÛÓÂ˚ ›¯Â ·ÔÏ˘ı› ·fi ÌÈ· ÂÊËÌÂÚ›‰· ÛÙȘ ·Ú¯¤˜ Ù˘ ηÚȤڷ˜ ÙÔ˘, ÂÍ·ÈÙ›·˜ «Ù˘ ¤ÏÏÂȄ˘ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÈÎfiÙËÙ·˜». O §¿ÚÈ ∫ÈÓÁΠοÔÙ ·ÚıÚÔÁÚ·ÊÔ‡Û ÛÙË «Miami Herald», ·ÏÏ¿ ·ÔχıËÎÂ, ÁÈ·Ù› ÎÔÈÓˆÓÈÎÔÔÈÔ‡ÓÙ·Ó Î·È Û˘Ó·Ó·Ï¿ ÛÙÔ Ó¤Ô Ù˘ ÌÔÓÙ¤ÏÔ, ÙÔ Edsel, ÙÔ 1958. ΔÔ ÌfiÓÔ Ô˘ ·Ú¤ÏÂÈ„Â Ó· οÓÂÈ Ë ºÔÚÓÙ ‹Ù·Ó Ó· ‰È·ÈÛÙÒÛÂÈ fiÙÈ Î·Ó¤Ó·˜ ‰ÂÓ ‹ıÂÏ ӷ ·ÁÔÚ¿ÛÂÈ ¤Ó· ·˘ÙÔΛÓËÙÔ Û·Ó ÙÔ Edsel. ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ¤¯·Û 250 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ‰ÔÏ¿ÚÈ· ÚÔÙÔ‡ ÛÙ·Ì·Ù‹ÛÂÈ ÙËÓ ·Ú·ÁˆÁ‹. OÈ ÂÏ¿¯ÈÛÙÔÈ Ô˘ ›¯·Ó ·ÁÔÚ¿ÛÂÈ ÙÔ ÌÔÓÙ¤ÏÔ ·Ó·Î¿Ï˘„·Ó ¤Ó· ÂÏ·ÊÚ˘ÓÙÈÎfi ÛÙÔÈ¯Â›Ô ÛÙÔ fiÏÔ ÊÈ¿ÛÎÔ: ˘‹ÚÍ ÌfiÏȘ Ì›· ηٷÁÁÂÏ›· ÎÏÔ‹˜ Edsel. ÛÙÚÂÊfiÙ·Ó Ì ¿ÙÔÌ·, ÁÈ· Ù· ÔÔ›· ¤ÁÚ·Ê ÛÙȘ ÛًϘ ÙÔ˘. O ŒÏ‚Ș ¶Ú›ÛÏÂ˚ ›¯Â ·ÔÏ˘ı› ·fi ¤Ó· ÌÔ˘ÛÈÎfi ÛÙÔ‡ÓÙÈÔ ÙÔ 1954. ª¿ÏÈÛÙ·, ÙÔ˘ ›¯·Ó ÂÈ: «∂Û‡ ·ÏÈοÚÈ ÌÔ˘ ‰ÂÓ ı· ·˜ Ô˘ıÂÓ¿». ™Â οı ÂÚ›ÙˆÛË, ÔÈ ƒÒÛÔÈ ÂÏ¿Ù˜ ÂÍÔÚÁ›ÛÙËÎ·Ó Î·È ÚÔÛ‚Ï‹ıËηÓ, ηıÒ˜ ÛÙË ƒˆÛ›· ÙÔ Ó· ¯·ÌÔÁÂÏ¿˜ Û ·ÁÓÒÛÙÔ˘˜ Â›Ó·È Û·Ó Ó· ÙÔ˘˜ ÎÔÚÔ˚‰Â‡ÂȘ. ¶Ò˜ ¤Ï˘Û·Ó ÙÔ Úfi‚ÏËÌ· ÔÈ ƒÒÛÔÈ; ¶ÚÔۤϷ‚·Ó ÂȉÈÎÔ‡˜ ∂ÚÌËÓÂ˘Ù¤˜ ÷ÌfiÁÂÏÔ˘, ÔÈ ÔÔ›ÔÈ ·Ó·ÎÔ›ÓˆÓ·Ó Ì ÓÙÔ˘ÓÙԇΘ ÛÙÔ˘˜ ÂÏ¿Ù˜ Ô˘ ÂÚ›ÌÂÓ·Ó ÛÙËÓ Ô˘Ú¿: «ŸÙ·Ó ı· ÊÙ¿ÛÂÙ ÛÙ· Ù·Ì›·, ı· Û·˜ ¯·ÌÔÁÂÏ¿ÛÔ˘Ó. ∞˘Ùfi ‰ÂÓ ÛËÌ·›ÓÂÈ fiÙÈ Û·˜ ÎÔÚÔ˚‰Â‡Ô˘Ó». Tips ∏ ·ÔÙ˘¯›·... ¶ƒ√μ§∏ª∞ ∫∞π §À™∏ ŸÙ·Ó Ù· McDonald’s ÂÈÛ¤‚·Ï·Ó ÛÙË ƒˆÛ›·, ÔÈ ∞ÌÂÚÈηÓÔ› ˘‡ı˘ÓÔÈ Â¤‚·Ï·Ó ÛÙÔ˘˜ ƒÒÛÔ˘˜ ˘·ÏÏ‹ÏÔ˘˜ Ó· ¯·ÌÔÁÂÏÔ‡Ó, fiˆ˜ οÓÔ˘Ó ÔÈ ˘¿ÏÏËÏÔÈ Û fiÏ· Ù· McDonald’s ÙÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘. √Δ∞¡ ∏ ΔÀÃ∏ ª∂Δ∞Δƒ∂¶∂π Δ∏¡ ∞¶√ΔÀÃπ∞ ™∂ ∂¶πΔÀÃπ∞ O Δ›ÌÔıÈ ¡Ù¤ÍÙÂÚ, ¤Ó·˜ ·ÌfiÚʈÙÔ˜ ·ÁÚfiÙ˘ ·fi ÙË ª·Û·¯Ô˘Û¤ÙË ÙÔ˘ 18Ô˘ ·ÈÒÓ·, ·ÓÙÚ‡- ¶ÚÔÂȉÔÔÈËÙÈΤ˜ Ù·Ì¤Ï˜ 1.«ªËÓ ·Ê‹ÓÂÙ ٷ ·È‰È¿ Ó· ·›˙Ô˘Ó ÛÙÔ Ï˘ÓÙ‹ÚÈÔ È¿ÙˆÓ». 2. ™ÙËÓ ËÏÂÎÙÚÈ΋ Ï¿ÓË ÂÓfi˜ ͢ÏÔ˘ÚÁÔ‡: «ΔÔ ÚÔ˚fiÓ ·˘Ùfi ‰ÂÓ ÂӉ›ÎÓ˘Ù·È ÁÈ· Ô‰ÔÓÙÈ·ÙÚÈ΋ ¯Ú‹ÛË». 3. ™Â ηÚÔÙÛ¿ÎÈ ÁÈ· ̈ڿ: «μÁ¿ÏÙ ÙÔ ‚Ú¤ÊÔ˜ ÚÈÓ ‰ÈÏÒÛÂÙ ÙÔ Î·ÚfiÙÛÈ». 4. ™Â Û˘Û΢‹ Ì·Û¿˙: «ªËÓ ÙÔ ¯ÚËÛÈÌÔÔț٠ÂÓÒ ÎÔÈÌ¿ÛÙ ‹ ›ÛÙ ·Ó·›ÛıËÙÔÈ». 5. ™ÙËÓ ÎÂÊ·Ï‹ ÂÓfi˜ ÂÎÙ˘ˆÙ‹ ϤÈ˙ÂÚ: «ªËÓ ÙÚÒÙ ٷ ÌÂÏ¿ÓÈ·». 6. ™Â ÔÈÎÈ·Îfi Û›‰ÂÚÔ: «ªË ÛȉÂÚÒÓÂÙ ÔÙ¤ Ù· ÚÔ‡¯· ÂÓÒ Ù· ÊÔÚ¿Ù». 7. ™ÙÔ ·ÏÂÍ‹ÏÈÔ Î¿Ï˘ÌÌ· ÙÔ˘ ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙÔ˘: «ªËÓ Ô‰ËÁ›Ù Ì ÙÔ Î¿Ï˘ÌÌ· ÛÙÔ ·ÚÌÚ›˙». 8. ™ÙË Û˘Û΢‹ ÛÚ¤È ·˘ÙÔ¿Ì˘Ó·˜: «ªÔÚ› Ó· ÂÚÂı›ÛÂÈ Ù· Ì¿ÙÈ·». 9. ™Â ¤Ó· ˙¢Á¿ÚÈ ÚÔÛٷ٢ÙÈÎÒÓ ÎÓ‹Ì˘ ÁÈ· Ô‰ËÏ¿Ù˜: «OÈ Î·Ï·Ì›‰Â˜ ‰ÂÓ ÚÔÛÙ·ÙÂ‡Ô˘Ó Ù· ̤ÚË ÙÔ˘ ÛÒÌ·ÙÔ˜ Ô˘ ‰ÂÓ Î·Ï‡ÙÔ˘Ó». 10. ™Â ÎÔ‡ÙÛÔ˘Ú· ÁÈ· ÙÔ Ù˙¿ÎÈ: «¶ÚÔÛÔ¯‹, ΛӉ˘ÓÔ˜ ˘ÚηÁÈ¿˜». ∞¶√ΔÀÃ∏ª∂¡√ ¶ƒ√´√¡ ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙˆÓ ºÔÚÓÙ Â¤Ó‰˘Û ÔÏ- ∞¶√ΔÀÃ∏ª∂¡∂™ ∂∫Δπª∏™∂π™ ΔÔ 1903, οÔÈÔÈ ¯·Ú·ÎÙ‹ÚÈÛ·Ó ‚Ͽη ¤Ó·Ó ¿ÓÙÚ· ·fi ÙË μÔÛÙÒÓË, fiÙ·Ó ÙÔÓ ·¤Ï˘Û·Ó ·fi ÙÔÓ ÛȉËÚfi‰ÚÔÌÔ ÁÈ·Ù› ‹Ú ÙÔ ÙÚ¤ÓÔ ÁÈ· Ó· οÓÂÈ ÙË ‚fiÏÙ· ÙÔ˘. ŸÙ·Ó ·ÚÁfiÙÂÚ· ‹Á ӷ ‰Ô˘Ï¤„ÂÈ Û ¤Ó· ÛÙ¿‚ÏÔ, ÙÔÓ ·¤Ï˘Û·Ó ÁÈ·Ù› ‰ÂÓ ÊÚfiÓÙÈ˙ ٷ ¿ÏÔÁ·. ™ÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ· ‰ÔΛ̷Û ӷ ÂÚÁ·ÛÙ› Û·Ó ‰È·ÓÔ̤·˜ ÂÌÔÚÂ˘Ì¿ÙˆÓ, ·ÏÏ¿ ¤¯·Û ÙË ‰Ô˘ÏÂÈ¿ ÁÈ·Ù› ¤¯·ÓÂ Î·È Ù· ·Î¤Ù·. ∞˘Ùfi˜ Ô ‚Ͽη˜, fï˜, Ô ÕÏÊÚÂÓÙ ºÔ‡ÏÂÚ, ¤‚Á·Ï ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ˆ˜ ÂχıÂÚÔ˜ Â·ÁÁÂÏÌ·Ù›·˜, Ô˘ÏÒÓÙ·˜ ÚÔ˚fiÓÙ· ÔÈÎȷ΋˜ ¯Ú‹Û˘ ·fi fiÚÙ· Û fiÚÙ·. ◊Ù·Ó Ô ÁÓˆÛÙfi˜ ºÔ‡ÏÂÚ, Ô ÕÓıÚˆÔ˜ Ì ÙȘ μÔ‡ÚÙÛ˜. 4/36 ∂¶πÃ∂πƒ∏ª∞Δπ∫∏ ∞¶√ΔÀÃπ∞ ¢Â˘Ù¤Ú· 23 πÔ˘Ó›Ô˘ 2008 MBA MBA ¢Â˘Ù¤Ú· 23 πÔ˘Ó›Ô˘ 2008 ∂¶πÃ∂πƒ∏ª∞Δπ∫∏ ∞¶√ΔÀÃπ∞ 37/5 Δ𠶃∂¶∂π ¡∞ °¡øƒπ∑OÀª∂ °π∞ Δ∏¡ ∞¶OºÀ°∏, Δ∏¡ ¶ƒO§∏æ∏ ∫∞π Δ∏¡ ∞¡Δπª∂Δø¶π™∏ Δø¡ ¢À™∫O§ø¡ ∫∞Δ∞™Δ∞™∂ø¡ ªÈ· ·Ó·ÙÔÌ›· Ù˘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋˜ ·ÔÙ˘¯›·˜ ·ÔÙ˘¯›· Â›Ó·È Ô ÂÊÈ¿ÏÙ˘ οı ÚÔÛ¿ıÂÈ·˜, ›Ù ·˘Ù‹ Â›Ó·È Â·ÁÁÂÏÌ·ÙÈ΋ ›Ù ÚÔÛˆÈ΋. ∂›Ó·È Ë ¤Î‚·ÛË Ô˘ Ô˘ÛÈ·ÛÙÈο ηÓ›˜ ‰ÂÓ ı¤ÏÂÈ Ô‡Ù ӷ ÛΤÊÙÂÙ·È. ∞ÎfiÌ· Î·È fiÙ·Ó Ï·Ì‚¿ÓÂÙ·È ˘’ fi„ÈÓ, Û˘Ó‹ıˆ˜ Ë ÂÌÊ¿ÓÈÛ‹ Ù˘ ÚÔηÏ› ·Ì˯·Ó›· ÛÙËÓ Î·Ï‡ÙÂÚË ÂÚ›ÙˆÛË, ‹ ·ÓÈÎfi ÛÙË ¯ÂÈÚfiÙÂÚË. øÛÙfiÛÔ, Ë ·ÔÙ˘¯›· ·ÔÙÂÏ› ‰˘Ó¿ÌÂÈ Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ·, οÙÈ Ô˘ Â›Ó·È Èı·Ófi Ó· ÂÌÊ·ÓÈÛÙ› ‹ Â›Ó·È ‹‰Ë Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ·, ‰ËÏ·‰‹ ¤¯ÂÈ ÂÌÊ·ÓÈÛÙ›. ªÂ ¿ÏÏ· ÏfiÁÈ·, ‰ÂÓ ¤¯ÂÈ ÓfiËÌ· Ó· ÎÏ›ÓÂÈ Î·Ó›˜ Ù· Ì¿ÙÈ· Î·È Ó· ˘ÔÎÚ›ÓÂÙ·È fiÙÈ ÔÙ¤ ‰ÂÓ ı· ÙÔ˘ Û˘Ì‚Â›. OfiÙÂ, ›Ù ÁÈ· Ó· ÙËÓ ÚÔÏ¿‚ÂÈ Â›Ù ÁÈ· Ó· ÙËÓ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÂÈ, ηÏfi Â›Ó·È Ó· ÁÓˆÚ›˙ÂÈ, ¤ÛÙˆ Û ÁÂÓÈΤ˜ ÁÚ·Ì̤˜, ÙÈ Â›Ó·È ·˘Ùfi Ô˘ ÔÓÔÌ¿˙Ô˘Ì ·ÔÙ˘¯›·. ∏ ·ÔÙ˘¯›· Â›Ó·È Ë ·fiÏËÍË ÌÈ·˜ ηٿÛÙ·Û˘, fiÔ˘ ÙÔ ÚfiÛˆÔ ¤¯ÂÈ ‰È·ÌÔÚÊÒÛÂÈ ÔÚÈṲ̂Ó˜ Û˘Óı‹Î˜ Î·È ¤¯ÂÈ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ ÙÔ˘˜ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ Ô˘ ıˆÚ› ··Ú·›ÙËÙÔ˘˜ ÁÈ· Ó· ÂÈÙ‡¯ÂÈ ¤Ó·Ó ÛÎÔfi, ÙÔÓ ÔÔ›Ô fï˜ ‰ÂÓ Î·ÙÔÚıÒÓÂÈ Ó· Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ‹ÛÂÈ. ∏ ·ÔÙ˘¯›· Û˘Ó‰¤ÂÙ·È ¿ÓÙÔÙ Ì ¤Ó· ÛÎÔfi. ¢ÂÓ ·ÔÙ˘Á¯¿ÓÂÈ ÔÙ¤ οÔÈÔ˜ Ô˘ ‰ÂÓ Î¿ÓÂÈ Ù›ÔÙ· Ô‡Ù ÏÔÁ›˙ÂÙ·È ˆ˜ ·ÔÙ˘¯›· Ë ·Ó·ԉȿ ηٿ ÙËÓ ÚÔÛ¿ıÂÈ· Â›Ù¢Í˘ ÂÓfi˜ ÛÎÔÔ‡ (ÂÎÙfi˜ ·Ó ÙÂÌ·¯›ÛÂÈ Î·Ó›˜ fiÏË ·˘Ù‹ ÙËÓ ÚÔÛ¿ıÂÈ· Î·È ÙË ¯ˆÚ›ÛÂÈ Û ÔÏÏÔ‡˜ ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ÛÎÔÔ‡˜, ·ÏÏ¿ ÙfiÙ Ú¤ÂÈ Ó· οÓÔ˘Ì ÏfiÁÔ ÁÈ· ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ·ÔÙ˘¯›·). ø˜ Ù¤ÙÔÈ·, Ë ·ÔÙ˘¯›· Â›Ó·È ªμ∞ news ™ÙË Ï›ÛÙ· Ì ٷ ÎÔÚ˘Ê·›· ªÂÙ·Ù˘¯È·Î¿ ¶ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· ÛÙ· ÃÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈο ·fi fiÏÔ ÙÔÓ ÎfiÛÌÔ Û˘ÌÂÚȤϷ‚ ÁÈ· ‰Â‡ÙÂÚË ¯ÚÔÓÈ¿ Ë ÂÊËÌÂÚ›‰· «Financial Times» ÙÔ ÌÂÙ·Ù˘¯È·Îfi ÚfiÁÚ·ÌÌ· ªSc in ∏ Δ· ‰‡Ô Â›‰· Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ ™Ù·ÙÈÎfi ÌÈ· ηٿÛÙ·ÛË. ¶ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÙÔ Ï·›ÛÈÔ ÂÓÙfi˜ ÙÔ˘ ÔÔ›Ô˘ ÙÔ ÚfiÛˆÔ ‚ϤÂÈ Ó· ¤¯Ô˘Ó ηٷÚÚ‡ÛÂÈ fiÏ· fiÛ· ¤¯ÂÈ ÚÔÛ·ı‹ÛÂÈ Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ, ‚ÈÒÓÂÈ ÙËÓ ·ÛÙÔ¯›· ÙˆÓ ÎfiˆÓ ÙÔ˘ Î·È ‚Ú›ÛÎÂÙ·È ·ÓÙÈ̤وÔ Ì ÌÈ· ‰˘Û¿ÚÂÛÙË ÁÈ· ÂΛÓÔ Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ·, ÙËÓ ÔÔ›· ‰ÂÓ Â›Ó·È Û ı¤ÛË Ó· ·ÁÓÔ‹ÛÂÈ, ÙÔ˘Ï¿¯ÈÛÙÔÓ ÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ÛÙÈÁÌ‹. ™˘Ó¤ÂÈ· ·˘Ù‹˜ Ù˘ ηٿÛÙ·Û˘ Â›Ó·È Ë ‚›ˆÛË ·ÚÓËÙÈÎÒÓ Û˘Ó·ÈÛıËÌ¿ÙˆÓ, Ë ¤ÓÙ·ÛË Î·È Ë ÔÈÎÈÏ›· ÙˆÓ ÔÔ›ˆÓ ÂÍ·ÚÙÒÓÙ·È ·fi ‰È¿ÊÔÚÔ˘˜ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ fiˆ˜ Ë ÛËÌ·Û›· ÙÔ˘ ÂÁ¯ÂÈÚ‹Ì·ÙÔ˜ ÁÈ· ÙÔ ·ÚfiÓ Î·È ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ ÙÔ˘ ÚÔÛÒÔ˘, Ë „˘¯ÔÛ‡ÓıÂÛ‹ ÙÔ˘ Î.Ï. ¢ÀO ∂¶π¶∂¢∞ £· ÌÔÚÔ‡Û·Ì ӷ ‰È·¯ˆÚ›ÛÔ˘Ì ÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· Û ‰‡Ô Â›‰·, ÙÔ ÛÙ·ÙÈÎfi Î·È ÙÔ ‰˘Ó·ÌÈÎfi. ΔÔ ÛÙ·ÙÈÎfi Â›Ó·È ÙÔ ÚÒÙÔ Â›‰Ô, ηٿ ÙÔ ÔÔ›Ô ÙÔ ÚfiÛˆÔ ¤Ú¯ÂÙ·È Û Â·Ê‹ Ì ÙËÓ ·ÔÙ˘¯›·. O˘ÛÈ·ÛÙÈο Â›Ó·È ÙÔ ÛÙ¿‰ÈÔ Ù˘ «Û˘Ó¿ÓÙËÛ˘» Ì ÙË Ó¤·, ·ÚfiÛÌÂÓË Î·È, Ê˘ÛÈο, ‰˘Û¿ÚÂÛÙË ¢˘Ó·ÌÈÎfi ηٿÛÙ·ÛË Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜. ΔÔ ‰Â‡ÙÂÚÔ Â›Â‰Ô Â›Ó·È ÙÔ ‰˘Ó·ÌÈÎfi. ∂‰Ò ÙÔ ÚfiÛˆÔ ¤¯ÂÈ ·ÓÙÈÏËÊı› ÙÈ Û˘Ì‚·›ÓÂÈ Î·È Î·ÏÂ›Ù·È Ó· ÙÔ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÂÈ. ªÂ ¿ÏÏ· ÏfiÁÈ·, Â›Ó·È ÙÔ ÛÙ¿‰ÈÔ Î·Ù¿ ÙÔ ÔÔ›Ô Ë Î·Ù¿ÛÙ·ÛË ˆı› ÙÔ ÚfiÛˆÔ Ó· οÓÂÈ Î¿ÙÈ, ÔfiÙ ÚÔηÏ› ·ÏÏ·Á¤˜ ÛÙË Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¿ ÙÔ˘, Û ÌÈÎÚfiÙÂÚÔ ‹ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ ‚·ıÌfi. ∞˘Ùfi˜ Ô˘ ¤¯ÂÈ ·ÔÙ‡¯ÂÈ Î·ÏÂ›Ù·È Ó· ·ÔÊ·Û›ÛÂÈ ÌÂٷ͇ ‰‡Ô ÂÓÙÂÏÒ˜ ‰È·ÊÔÚÂÙÈÎÒÓ ÙÚfiˆÓ ·ÓÙ›‰Ú·Û˘. O ÚÒÙÔ˜ Â›Ó·È ÂÓÂÚÁËÙÈÎfi˜, ηٿ ÙÔÓ Ô- Ô›Ô fiÏÔ ÙÔ ·ÚÓËÙÈÎfi ÂÚÈ- ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ· ÚfiÛˆ· Ô˘ ¤‚¿ÏÏÔÓ Ô˘ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ› Ë ·- ¯Ô˘Ó ı¤ÛÂÈ ÙÔÓ ›‰ÈÔ ÛÙfi¯Ô. ™Â ÔÙ˘¯›· ÌÂÙ·ÙÚ¤ÂÙ·È Û ‰‡- ·˘Ù‹ ÙËÓ ÂÚ›ÙˆÛË, ˘¿ÚÓ·ÌË, ›Ù ÁÈ· Ó· Á›ÓÂÈ ÌÈ· Ó¤· ¯Ô˘Ó ‰È¿ÊÔÚ˜ ηٷÛÙ¿ÛÂȘ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ÚÔ˜ ÙËÓ ›‰È· η- Ô˘ ‰È·ϤÎÔÓÙ·È ‹ Î·È ·ÏÏËÙ‡ı˘ÓÛË Â›ÏÔÂÈηχÙ ÁÈ· Ó· ÂÙÔÓÙ·È, ¯ˆȯÂÈÚËı› Ú›˜ fï˜ ÔοÙÈ ‰È·ÊÔÙ¤ Ó· Ù·˘Ù›˙ÔÚÂÙÈÎfi. O ÓÙ·È. ∏ ‰Â‡ÙÂÚÔ˜ ‰È·ÊÔÚÂÙÈ΋ ÙÚfiÔ˜ Â›Ó·È ÔÙÈ΋ Ô˘ ¤...Ó· ÎÏ›ÓÂÈ Î·Ó›˜ Ù· Ì¿ÙÈ· ·ıËÙÈÎfi˜. ∂¯ÂÈ Î·Ó›˜, Â›Î·È Ó· ˘ÔÎÚ›ÓÂÙ·È fiÙÈ ÔÙ¤ ‰Ò, ÙÔ ÚfiÓ·È ·˘Ùfi Ô˘ ‰ÂÓ ı· ÙÔ˘ Û˘Ì‚Â›. OfiÙ ›Ù ۈÔ Î·Ù·‰È·¯ˆÚ›˙ÂÈ ÙÔ ÁÈ· Ó· ÙËÓ ÚÔÏ¿‚ÂÈ Â›Ù ÁÈ· ‚¿ÏÏÂÙ·È (Ë ¤Ó· ·fi ÙÔ ¿ÏÓ· ÙËÓ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÂÈ, ηÏfi ›¤ÓÙ·ÛË ÂÏÔ Ù· ÚfiÛˆÓ·È Ó· ÁÓˆÚ›˙ÂÈ, ¤ÛÙˆ Û ÁÂÓÈÍ·ÚÙ¿Ù·È ·fi · Ô˘ ‚Ú›ÙȘ ȉȷÈÙÂÚfiÛÎÔÓÙ·È Û Τ˜ ÁÚ·Ì̤˜, ÙÈ Â›Ó·È ·˘Ùfi ÙËÙ˜ ÙÔ˘ ηηٷÛÙ¿ÛÂȘ, Ô˘ ÔÓÔÌ¿˙Ô˘Ì ·ÔÙ˘¯›· ıÂÓfi˜, .¯. ÔÈ Ôԛ˜ Ê·›ÙËÓ „˘¯ÔÓÔÓÙ·È ›‰È˜. Û‡ÓıÂÛ‹ ÙÔ˘), ·Ú¯›˙ÂÈ Ó· ÎÚ›- ∞˘Ùfi˜ Ô ·˘ÛÙËÚ¿ ÚÔÛˆÈÎfi˜ ÓÂÈ ÙÔÓ Â·˘Ùfi ÙÔ˘ ·˘ÛÙËÚ¿ Î·È ¯·Ú·ÎÙ‹Ú·˜ ÂÌÊ·Ó›˙ÂÙ·È Î˘Ó· ‚˘ı›˙ÂÙ·È ÛÙ· ·ÚÓËÙÈο Û˘- Ú›ˆ˜ ÛÙȘ ·ÚÓËÙÈΤ˜ ÂÚÈÙÒÓ·ÈÛı‹Ì·Ù·. ∏ ‰È¿ÚÎÂÈ· Ù˘ ·- ÛÂȘ fiˆ˜ Â›Ó·È Ë ·ÔÙ˘¯›·, fiÔÙ˘¯›·˜ ˆ˜ ηٿÛÙ·Û˘ Â- Ô˘ Ë ‰È¿„¢ÛË ÙˆÓ ÚÔÛ·Í·ÚÙ¿Ù·È ·fi ÙË ÛÙ¿ÛË ÙÔ˘ ıÂÈÒÓ Î·È ÙˆÓ ÚÔÛ‰ÔÎÈÒÓ ·ÚÔÛÒÔ˘ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙÔÓ Â- ÔÙÂÏ› ·ÂÈÏ‹. ∫·È Ë ·ÂÈÏ‹ ·˘Ùfi ÙÔ˘, ÛÙÔ˘˜ ÛÙfi¯Ô˘˜ ÙÔ˘ ÛÙÚ¤ÊÂÈ ÙÔ ÚfiÛˆÔ ÚÔ˜ ÙÔÓ Î·È ÙËÓ Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ· (ÚÔ- ·˘Ùfi ÙÔ˘ Î·È ÙÔ ·ÔÌÔÓÒÓÂÈ ¸Ôı¤ÛÂȘ ÁÈ· ÌÈ· Ó¤· ÚÔ- ·fi ÙÔÓ ÂÚ›Á˘ÚÔ, ηıÒ˜ Ë ·˘Û¿ıÂÈ·, ÊÈÏÈÎfi, ÔÈÎÔÁÂÓÂÈ·- ÙÔÛ˘ÓÙ‹ÚËÛË Â›Ó·È Î¿ÙÈ ÍÂοÎfi, Â·ÁÁÂÏÌ·ÙÈÎfi ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ ı·Ú· ·ÙÔÌÈÎfi. Î.Ï.). ∏ ·ÔÙ˘¯›· Â›Ó·È ˘fiıÂÛË Δ∞ Oƒπ∞ ·˘ÛÙËÚ¿ ÚÔÛˆÈ΋. °ÂÓÈÎÒ˜, ΔÔ fiÚÈÔ ÁÈ· Ó· ıˆÚËı› ·ÔÙ¤ ÌÈ· ηٿÛÙ·ÛË Ú·ÁÌ¿- ÔÙ˘¯›· οÔÈÔ ÂÁ¯Â›ÚËÌ· ÔÈÙˆÓ ‰ÂÓ ˘¿Ú¯ÂÈ ÛÙÔ ÎÂÓfi. ¶¿- ΛÏÏÂÈ. ŒÙÛÈ, ÁÈ· ÔÚÈṲ̂ÓÔ˘˜ ÓÙÔÙ ۯËÌ·Ù›˙ÂÙ·È Á‡Úˆ ·fi ·ÔÙ˘¯›· ÌÔÚ› Ó· Â›Ó·È ÙÔ ¤Ó· ÚfiÛˆÔ, ÙÔ ÔÔ›Ô ·Ô- Ó· ÎÂÚ‰›ÛÔ˘Ó Ï›Á· ¯Ú‹Ì·Ù· ‹ ÙÂÏ› ÙÔÓ ˘Ú‹Ó· Ù˘, ·ÎfiÌ· Ó· ÌËÓ Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ‹ÛÔ˘Ó ¤Î·È ·Ó ˘¿Ú¯Ô˘Ó ÔÏÏÔ› ¿ÏÏÔÈ Ó· ·È‰ÈÎfi ÙÔ˘˜ fiÓÂÈÚÔ, ·ÎfiÔ˘ Û˘Û¯ÂÙ›˙ÔÓÙ·È Ì ·˘Ùfi Î·È ÌË Î·È ·Ó ¤¯Ô˘Ó ÂÈÙ‡¯ÂÈ Û ÙËÓ Î·Ù¿ÛÙ·Û‹ ÙÔ˘. ∞˘Ùfi ÈÛ¯‡ÂÈ fi,ÙÈ ¿ÏÏÔ ¤¯Ô˘Ó ηٷÈ·ÛÙ›. ·ÎfiÌ· Î·È fiÙ·Ó ÛÙËÓ ›‰È· η- ™Â οı ÂÚ›ÙˆÛË, ÙÔ fiÚÈÔ Ù¿ÛÙ·ÛË Û˘Ó˘¿Ú¯Ô˘Ó ‰‡Ô ‹ ηıÔÚ›˙ÂÙ·È ·fi ÙȘ ÚÔÛ‰Ô- Tips ¢ÂÓ ¤¯ÂÈ ÓfiËÌ·... (Top 10%) ∂͈ÙÂÚÈÎÔ› Î·È ÂÛˆÙÂÚÈÎÔ› ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ Ô˘ Ô‰ËÁÔ‡Ó ÛÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· OÈ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ Ô˘ Ô‰ËÁÔ‡Ó ÛÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· Â›Ó·È Â›Ù Â͈ÙÂÚÈÎÔ› ›Ù ÂÛˆÙÂÚÈÎÔ›. ™ÙÔ˘˜ ÚÒÙÔ˘˜ ·Ó‹ÎÔ˘Ó ÂΛÓÔÈ Ô˘ ‰ÂÓ ÂÍ·ÚÙÒÓÙ·È ·fi ÙÔ ÚfiÛˆÔ Ô˘ ÂÓÂÚÁ›, .¯. Ë ÌÂÙ·‚ÔÏ‹ ÙˆÓ ÔÈÎÔÓÔÌÈÎÒÓ Û˘ÓıËÎÒÓ. ŸÙ·Ó ÏÔÈfiÓ ÌÈÏ¿Ì ÁÈ· ·ÔÙ˘¯›·, ÔÈ Â͈ÙÂÚÈÎÔ› ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ ÂȉÚÔ‡Ó ÌfiÓÔ ÂÎ ÙˆÓ ˘ÛÙ¤ÚˆÓ Î·È ÛÙÔ Ì¤ÙÚÔ Ô˘ ı· ÂÌÊ·ÓÈÛÙÔ‡Ó ˆ˜ ·ÚÓËÙÈ΋ ‰‡Ó·ÌË, Ë ÔÔ›· Ô‰ËÁ› ÛÙË ÌË Ú·ÁÌ·ÙÔÔ›ËÛË ÙÔ˘ ÛÙfi¯Ô˘. ∂ΛÓÔÈ Ô˘ ¤¯Ô˘Ó ȉȷ›ÙÂÚË ÛËÌ·Û›· ÁÈ· ÙËÓ Î·Ù·ÓfiËÛË Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ Â›Ó·È ÔÈ ÂÛˆÙÂÚÈÎÔ› ·Ú¿ÁÔÓÙ˜, fi¯È ÁÈ·Ù› ÔÈ ÚÒÙÔÈ ‰ÂÓ Â›Ó·È ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ›, ·ÏÏ¿ ÂÂȉ‹ ÔÈ ‰Â‡ÙÂÚÔÈ ÂÂÓÂÚÁÔ‡Ó ·ÎfiÌ· Î·È fiÙ·Ó ÔÈ Â͈ÙÂÚÈΤ˜ Û˘Óı‹Î˜ Â›Ó·È ÔÈ ϤÔÓ Â˘ÓÔ˚Τ˜ ÁÈ· ÙËÓ ÂÈÙ˘¯›· ÙÔ˘ ÂÁ¯ÂÈÚ‹Ì·ÙÔ˜. ™ÙÔ˘˜ ÂÛˆÙÂÚÈÎÔ‡˜ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ ·Ó‹ÎÂÈ ÙÔ ¯·ÌËÏfi ·˘ÙÔÛ˘Ó·›ÛıËÌ· Ô˘ ‹‰Ë ·Ó·Ê¤ÚıËÎÂ. ∞˘Ùfi fï˜ ÂÓÙÔ›˙ÂÙ·È Â‡ÎÔÏ· Î·È ÌÔÚ› (·Ó Î·È fi¯È ‡ÎÔÏ·) Ó· ·ÓÙÈÌÂÙˆÈÛÙ›. øÛÙfiÛÔ, ˘¿Ú¯Ô˘Ó ¿ÏÏÔÈ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ Ô˘ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁÔ‡Ó ÛÙÔ ‚·ı‡ÙÂÚÔ Â›Â‰Ô Ù˘ „˘¯ÔÛ‡ÓıÂÛ˘ ÙÔ˘ ÚÔÛÒÔ˘. ŒÓ·˜ ·fi ·˘ÙÔ‡˜ Â›Ó·È Ô ı˘Ìfi˜ ÚÔ˜ ÙÔ ÛÙÂÓfi ÔÈÎÔÁÂÓÂÈ·Îfi ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ, Ô ÔÔ›Ô˜ ı¤ÏÂÈ Ó· ÂÎÊÚ·ÛÙ› ˆ˜ ÂΉ›ÎËÛË Ô˘ ·›ÚÓÂÈ ÙË ÌÔÚÊ‹ Ù˘ ËıÂÏË̤Ó˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ (.¯. Ô ÁÈÔ˜ ÂΉÈÎÂ›Ù·È ÙÔÓ ·Ù¤Ú· Ì ÙÔ Ó· ·˘ÙÔ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÂ›Ù·È ˆ˜ ·ÔÙ˘¯›· Ì fi,ÙÈ Î·È ·Ó ηٷÈ·ÛÙ›, ȉȷ›ÙÂÚ· ·Ó ·Ó·Áο˙ÂÙ·È Ó· ÂÚÁ·ÛÙ› ÛÙËÓ ÔÈÎÔÁÂÓÂȷ΋ Âȯ›ÚËÛË, ÂÓÒ ‰ÂÓ ÙÔ ı¤ÏÂÈ). ªÔÚ› Â›Û˘ Ó· Â›Ó·È ·˘ÙÔηٷÛÙÚÔÊÈÎfi Û˘Ó·›ÛıËÌ·. ∞˘Ùfi, ·Ó Î·È ¤¯ÂÈ ÔÌÔÈfiÙËÙ˜ Ì ÙÔÓ ı˘Ìfi Î·È ÙËÓ ÂΉ›ÎËÛË (Î·È ÛÙȘ ‰‡Ô ÂÚÈÙÒÛÂȘ, ÙÔ ÚfiÛˆÔ ·˘ÙÔηٷÛÙÚ¤ÊÂÙ·È), ¤¯ÂÈ ÌÈ· ‰È·ÊÔÚ¿ Ô˘ Â›Ó·È ÛËÌ·ÓÙÈ΋, ηıÒ˜ ÛÙËÓ ÚÒÙË ÂÚ›ÙˆÛË Ë ·ÔÙ˘¯›· ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÂ›Ù·È ˆ˜ fiÏÔ Î·Ù¿ ÙÔ˘ «‰˘Ó¿ÛÙË», ÂÓÒ ÛÙË ‰Â‡ÙÂÚË ÛÙÚ¤ÊÂÙ·È ·ÔÎÏÂÈÛÙÈο Î·È ÌfiÓÔ ÚÔ˜ ÙÔ ÚfiÛˆÔ Ô˘ ·ÔÙ˘Á¯¿ÓÂÈ. ∂Ó›ÔÙÂ, ‰Ò, ÂÓ˘¿Ú¯ÂÈ ÙÔ ÛÙÔÈ¯Â›Ô ÙÔ˘ Ì·˙Ô¯ÈÛÌÔ‡, .¯. ÙÔ ÚfiÛˆÔ ÓÈÒıÂÈ ÈηÓÔÔ›ËÛË ÂÂȉ‹ ÂȂ‚·ÈÒÓÂÙ·È Ë ÚÔÛˆÈ΋ ÙÔ˘ ·ÔÙ˘¯›·, ·ÎfiÌ· Î·È ·Ó ÙË ¯ÚËÛÈÌÔÔÈ‹ÛÂÈ ÁÈ· Ó· ıˆڋÛÂÈ fiÙÈ ı· ÂΉÈÎËı› ¤Ó· Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ ÚfiÛˆfi ‹ Î·È ÔÏfiÎÏËÚË ÙËÓ ÎÔÈÓˆÓ›·. MBA Accredited by the MSc icon ˘ Ô˘ ¤¯ÂÈ ÙÔ ÚfiÛˆÔ ·fi ÙË ˙ˆ‹ ÙÔ˘, ÒÛÙ ӷ ıˆڋÛÂÈ ˆ˜ ÏËÛÈ¿˙ÂÈ ‹ Î·È Î·Ù·ÎÙ¿ ÙËÓ Â˘Ù˘¯›· ÙÔ˘. ¶Ú¤ÂÈ Ó· ÛËÌÂȈı› ˆ˜ ȉȷ›ÙÂÚÔ˜ ·Ú¿ÁˆÓ ÛÙÔÓ Î·ıÔÚÈÛÌfi ÙÔ˘ ÛÙfi¯Ô˘ Î·È ÛÙÔÓ ÙÚfiÔ ·ÓÙÈÌÂÙÒÈÛ˘ Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ Â›Ó·È Ô ÚfiÏÔ˜ Ô˘ ·›˙Ô˘Ó ÔÈ ¿ÏÏÔÈ, ÙÔ ÛÙÂÓfi (‹ Î·È Â˘Ú‡ÙÂÚÔ) ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ ÙÔ˘ ÚÔÛÒÔ˘ Ô˘ ·ÔÙ˘Á¯¿ÓÂÈ. OÚÈṲ̂Ó˜ ÊÔÚ¤˜, ÔÈ ÛÙfi¯ÔÈ Ô˘ ı¤ÙÂÈ Î¿ÔÈÔ˜ ‰ÂÓ ¤¯Ô˘Ó ηıÔÚÈÛÙ› ·fi ÙÔÓ ›‰ÈÔ, ·ÏÏ¿ ÙÔ˘ ¤¯Ô˘Ó ÂÈ‚ÏËı› Ì ÙÔÓ ¤Ó·Ó ‹ ÙÔÓ ¿ÏÏÔ ÙÚfiÔ ·fi ÙÔÓ ÂÚ›Á˘Úfi ÙÔ˘ (.¯. ÙËÓ ÔÈÎÔÁ¤ÓÂÈ·). ŒÙÛÈ, ÙÔ Ó· ÎÂÚ‰›ÛÂÈ Î¿ÔÈÔ˜ ¯Ú‹Ì·Ù· ‹ ÙÔ Ó· ·ÎÔÏÔ˘ı‹ÛÂÈ ¤Ó· Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ Â¿ÁÁÂÏÌ· Ô˘ ı· Ô‰ËÁ‹ÛÂÈ ÛÙËÓ ·Ó·ÁÓÒÚÈÛË, ÂÓ‰¤¯ÂÙ·È Ó· ¤¯ÂÈ ÂÈ‚ÏËı› ˆ˜ ÓÔÔÙÚÔ›·, ΢ڛˆ˜ ·fi ÙÔ ¿ÌÂÛÔ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ. ∂›Ó·È ·Ï‹ıÂÈ· fiÙÈ Û˘¯Ó¿ ‰ÂÓ Â›Ó·È Â‡ÎÔÏÔ Ó· ·Ô‰ÂÛÌ¢ı› ηÓ›˜ ·fi ÙȘ ÂÈÚÚÔ¤˜ ÙÔ˘ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓÙÔ˜, ΢ڛˆ˜ fiÙ·Ó ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÚfiÛˆ· Ô˘ ·Á·¿. øÛÙfiÛÔ, Â›Ó·È Â›Û˘ ·Ï‹ıÂÈ· fiÙÈ Î·Ù¿ ÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· ÙÔ ÚfiÛˆÔ fi¯È ÌfiÓÔ ‚ÈÒÓÂÈ Ù· ‰˘Û¿ÚÂÛÙ· Û˘Ó·ÈÛı‹Ì·Ù· Ô˘ Û˘ÓÔ‰Â‡Ô˘Ó ·˘Ù‹ ÙËÓ Î·Ù¿ÛÙ·ÛË, ·ÏÏ¿ ·Ú¿ÏÏËÏ· ¤¯ÂÈ ÙË ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· Ó· ‚ÚÂÈ ÌÈ· ¿ÌÂÛË ·ÈÙ›· Î·È Ó· ÌÂÙ·ı¤ÛÂÈ ÂΛ ÙÔÓ ı˘Ìfi ÙÔ˘, ··ÏÏ¿ÛÛÔÓÙ·˜ ÙÔÓ Â·˘Ùfi ÙÔ˘ ۯ‰fiÓ (‹ Î·È ÔÏÔÎÏËÚˆÙÈο) ·fi οı ¢ı‡ÓË. ¶·Ú’ fiÏ· ·˘Ù¿, ·ÎfiÌ· Î·È ·Ó ÙÔ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ fiÓÙˆ˜ ¤¯ÂÈ ·Û΋ÛÂÈ Ù¤ÙÔÈ· ÂÈÚÚÔ‹ ÒÛÙ ӷ ηıÔÚ›ÛÂÈ ÛÙfi¯Ô˘˜ ÁÈ· ÙÔ ÚfiÛˆÔ, ÙÔ˘˜ ÔÔ›Ô˘˜ ·˘Ùfi ·‰˘Ó·Ù› Ó· Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ‹ÛÂÈ, ÙÔ ÚfiÛˆÔ ·˘Ùfi ·Ú·Ì¤ÓÂÈ ·fiÏ˘Ù· ˘‡ı˘ÓÔ ÁÈ· ÙËÓ ÂÈÏÔÁ‹ ÙÔ˘. ∫·È ·˘Ùfi ÂÂȉ‹ ¤¯ÂÈ ÚÔÙÈÌ‹ÛÂÈ Ó· ˘ÔÙ·¯ı› ÛÙȘ ÂÈı˘Ì›Â˜ ÙÔ˘ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓÙÔ˜, ·ÓÙ› Ó· ÙȘ ·ÚÓËı› Î·È Ó· ˘ÈÔıÂÙ‹ÛÂÈ ÙȘ ‰ÈΤ˜ ÙÔ˘. ªÂ ¿ÏÏ· ÏfiÁÈ·, ›Ûˆ˜ Î·È Ó· Â›Ó·È ·Ï‹ıÂÈ· fiÙÈ ÊÙ·›ÂÈ Ô ÎfiÛÌÔ˜ fiÏÔ˜ ÁÈ· ÙÔ fiÙÈ ÔÈ ÚÔÛ¿ıÂȘ ·¤Ù˘¯·Ó, ·ÏÏ¿ Ô ÌfiÓÔ˜ ˘‡ı˘ÓÔ˜ ÁÈ· ÙËÓ ÂÈÏÔÁ‹ ÙÔ˘ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ˘ ÛÙfi¯Ô˘ Â›Ó·È ÙÔ ›‰ÈÔ ÙÔ ÚfiÛˆÔ. ΔÂÏÈο, ‰ÂÓ ¤¯ÂÈ Î·È ÙfiÛÔ ÌÂÁ¿ÏË ÛËÌ·Û›· (ηٿ ÙË Û˘Ó·ÈÛıËÌ·ÙÈ΋ ‰È·¯Â›ÚÈÛË Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜) ÔÈÔ˜ ÊÙ·›ÂÈ Ô˘ fiÏ· ‹Á·Ó ÛÙÚ·‚¿ Î·È ·¤Ù˘¯Â Ë ÚÔÛ¿ıÂÈ·. ∂ΛÓÔ Ô˘ ¤¯ÂÈ ÛËÌ·Û›· Â›Ó·È fiÙÈ ÙÔ ÚfiÛˆÔ ‰¤¯ıËΠ(Û˘ÓÂȉËÙ¿ ‹ fi¯È) Ó· ·Ú¯›ÛÂÈ ÙÔ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ ÂÁ¯Â›ÚËÌ· Î·È ‚Ú›ÛÎÂÙ·È Ìfi- ¶ÚfiÛˆÔ - Û˘Óı‹Î˜ ∞ÔÙ˘¯›· ∞‰˘Ó·Ì›· ·ÓÙÈÌÂÙÒÈÛ˘ ηٿÛÙ·Û˘ ∞ÓÙÈÌÂÙÒÈÛË Î·Ù¿ÛÙ·Û˘ ÙȘ ÏÂÙÔ̤ÚÂȘ ÌÈ·˜ ÚÔÛ¿ıÂÈ·˜, ηıÒ˜ ÔÙȉ‹ÔÙ ÏÈÁfiÙÂÚÔ ·fi ÙÔ Ù¤ÏÂÈÔ Â›Ó·È ÁÈ’ ·˘ÙÔ‡˜ ÔÈÎÙÚ‹ ·ÔÙ˘¯›·. O Ã∞ƒ∞∫Δ∏ƒ∞™ ∏ ‚›ˆÛË Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ Â›Ó·È Î¿ÙÈ ·˘ÛÙËÚ¿ ÚÔÛˆÈÎfi, ¤ÙÛÈ Î·È Ë ·ÓÙÈÌÂÙÒÈÛ‹ Ù˘ Â›Ó·È Î·ı·Ú¿ ÚÔÛˆÈÎfi ˙‹ÙËÌ·. °È· ÙËÓ ·ÎÚ›‚ÂÈ·, ·ÊÔÚ¿ ÙËÓ ÔÙÈ΋ ÙÔ˘ ÚÔÛÒÔ˘ Ô˘ ¤¯ÂÈ ·ÔÙ‡¯ÂÈ. ∞ÎfiÌ· Î·È ·Ó Ú›ÍÂÈ ÙÔ ÊÙ·›ÍÈÌÔ Û fiÏÔ ÙÔÓ ÎfiÛÌÔ, Â›Ó·È ·˘Ùfi Ô˘ ¤¯ÂÈ ·ÔÙ‡¯ÂÈ, ÔfiÙ ·˘Ùfi Â›Ó·È Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ·ÔÊ·Û›ÛÂÈ Â›Ù ӷ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÂÈ ÙÔ Úfi‚ÏËÌ· Î·È Ó· ÚÔ¯ˆÚ‹ÛÂÈ, ‰ÔÎÈÌ¿˙ÔÓÙ·˜ Í·Ó¿ ‹ ÂȯÂÈÚÒÓÙ·˜ οÙÈ ¿ÏÏÔ, ›Ù ӷ ‚˘ıÈÛÙ› ÛÙË ıÏ›„Ë, ÙËÓ ·ÂÏÈÛ›· Î.Ï. ∞˘ÙfiÓ ·ÎÚÈ‚Ò˜ ÙÔÓ ÚÔÛˆÈÎfi ¯·Ú·ÎÙ‹Ú· ÙÔÓ›˙Ô˘Ó Î·Ù¿ ηÈÚÔ‡˜ Î·È Ù· ‰È¿ÊÔÚ· ̤ÙÚ· Ô˘ ·Ó·Ê¤ÚÔÓÙ·È ÛÙËÓ ·ÓÙÈÌÂÙÒÈÛË Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ (.¯. ÊÚÔÓÙ›‰· ·˘ÙÔ‡, ·fiÎÙËÛË ¯fiÌÈ, Û˘Ó·Ó·ÛÙÚÔÊ‹ Ì ·ÓıÚÒÔ˘˜ Ô˘ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁÔ‡Ó ˘ÔÛÙËÚÈÎÙÈο, ¿ÚÓËÛË Ù˘ ÂÁηٿÏÂȄ˘ ÙˆÓ ÚÔÛ·ıÂÈÒÓ Î.Ï.). ŸÏ· ·˘Ù¿ ÙÔÓ›˙Ô˘Ó ¤Ó· Î·È ÌfiÓÔ ÛÙÔȯ›Ô: ÙËÓ ·ÏÏ·Á‹ ÔÙÈ΋˜ ̤۷ ÛÙËÓ Î·Ù¿ÛÙ·ÛË Ô˘ ‚Ú›ÛÎÂÙ·È ÙÔ ÚfiÛˆÔ. ∂‰Ò ÂÈÛ¤Ú¯ÂÙ·È ÙÔ ÛÙÔÈ¯Â›Ô Ù˘ ÂÈÏÔÁ‹˜: ÙÔ ÚfiÛˆÔ Â›Ù ÂÈϤÁÂÈ Ó· ˘ÈÔıÂÙ‹ÛÂÈ ÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· ˆ˜ ÙÚfiÔ˘ ˙ˆ‹˜ ›Ù ·ÔÊ·Û›˙ÂÈ Ó· ÙËÓ ÍÂÂÚ¿ÛÂÈ. °È· Ó· Á›ÓÂÈ ÙÔ ÚÒÙÔ, ‰ÂÓ ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È Ó· ·ÏÏ¿ÍÂÈ Ù›ÔÙ·. ∞ÓÙÈı¤Ùˆ˜, Ú¤ÂÈ Ó· ηٷ‚ÏËı› οı ÚÔÛ¿ıÂÈ·, ÒÛÙ ÙÔ Ï·›ÛÈÔ Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ Ó· ‰È·ÙËÚËı› Ô˘ÛÈ·ÛÙÈο Ì ÙË ÌÔÚÊ‹ ·Ó¿ÌÓËÛ˘ Î·È Ó· Í·Ó·˙ˆÓÙ·Ó‡ÂÈ Î¿ı ÊÔÚ¿ Ô˘ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÙ·È Ë Èı·ÓfiÙËÙ· ÁÈ· οÙÈ Ó¤Ô, ÁÈ· οÙÈ Ô˘ ı· ‚Á¿ÏÂÈ ÙÔ ÚfiÛˆÔ ·fi ·˘Ù‹ ÙËÓ Î·Ù¿ÛÙ·ÛË. °È· Ó· Á›ÓÂÈ fï˜ ÙÔ ‰Â‡ÙÂÚÔ, ‰ËÏ·‰‹ ÁÈ· Ó· Á›ÓÂÈ ÙÔ ‚‹Ì· ÚÔ˜ Ù· ÂÌÚfi˜, ÙÔ ÚfiÛˆÔ Ú¤ÂÈ Ó· ÂÎÙÈÌ‹ÛÂÈ ÙËÓ Î·Ù¿ÛÙ·ÛË, Ó· Â·Ó·ÚÔÛ‰ÈÔÚ›ÛÂÈ ÙÔ˘˜ ÛÙfi¯Ô˘˜ ÙÔ˘, Ù· ̤۷ Ô˘ ¤¯ÂÈ ÁÈ· ÙËÓ Â›Ù¢ÍË ÙˆÓ ÛÙfi¯ˆÓ ·˘ÙÒÓ, Ó· ÂÎÙÈÌ‹ÛÂÈ ÂÎ Ó¤Ô˘ ÙÔ˘˜ ·ÓıÚÒÔ˘˜ Á‡Úˆ ÙÔ˘, Ì ‰˘Ô ÏfiÁÈ· Ú¤ÂÈ Ó· Á›ÓÂÈ ‰Ú·ÛÙ‹ÚÈÔ ÒÛÙ ӷ ÔÈÎÔ‰ÔÌ‹ÛÂÈ ¤Ó·Ó Ó¤Ô ÎfiÛÌÔ, fiÔ˘ Ë ·ÔÙ˘¯›· ‰ÂÓ ı· ͯ·ÛÙ›, ·ÏÏ¿ ı· ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ ˆ˜ ÌÔ¯Ïfi˜ ÚÔÛˆÈ΋˜ ·Ó¿Ù˘Í˘ Î·È ÂÈÙ˘¯›·˜. ªπÃ∞§∏™ ∫∞Δ™πªπΔ™∏™ Finance ÙÔ˘ ALBA Graduate Business School. O ›Ó·Î·˜ Ì ٷ ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· Ô˘ Â¤ÏÂÍ·Ó ÔÈ «Financial Times» ‰ËÌÔÛȇÙËΠÛÙÔ Ê‡ÏÏÔ Ù˘ ¢Â˘Ù¤Ú·˜ 16 πÔ˘Ó›Ô˘, ÛÙÔ Ï·›ÛÈÔ ÂȉÈÎÔ‡ ·ÊÈÂÚÒÌ·ÙÔ˜ ÛÙË ÃÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ∂Î·›‰Â˘ÛË (Financial Training). ™Â ·˘ÙfiÓ Û˘ÁηٷϤÁÔÓÙ·È ÌÂÙ·Ù˘¯È·Î¿ ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· 81 ÎÔÚ˘Ê·›ˆÓ ‰ÈÂıÓÒÓ ·Î·‰ËÌ·˚ÎÒÓ È‰Ú˘Ì¿ÙˆÓ, fiˆ˜ ÙÔ London Business School, ÙÔ HEC Paris, ÙÔ UCLA, ÙÔ George Washington University Î·È ÙÔ University of Hong Kong. ™ËÌÂÈÒÓÂÙ·È fiÙÈ ÙÔ ∞LBA Â›Ó·È Ô ÌÔÓ·‰ÈÎfi˜ ·Î·‰ËÌ·˚Îfi˜ ÔÚÁ·ÓÈÛÌfi˜ ·fi ÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· Ô˘ Û˘ÌÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÂÙ·È ÛÙÔÓ ›Ó·Î· «Masters in Finance Listings» ÙˆÓ «Financial Times». ¡¤· ÚÔÛ¿ıÂÈ· °È· 7Ë Û˘Ó¯‹ ¯ÚÔÓÈ¿ Ë AHEPA °Ï˘Ê¿‰·˜ ·¤ÓÂÈÌ ˘ÔÙÚÔʛ˜ Û ÊÔÈÙËÙ¤˜ ȉȈÙÈÎÒÓ Î·È ‰ËÌfiÛÈˆÓ ·ÓÂÈÛÙËÌ›ˆÓ Î·È ÎÔÏÂÁ›ˆÓ. ∏ ·ÔÓÔÌ‹ ÙˆÓ ‚Ú·‚›ˆÓ Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ‹ıËΠÙË ¢Â˘Ù¤Ú· 2 πÔ˘Ó›Ô˘ 2008, ÛÙÔ ÎÙ›ÚÈÔ Ù˘ ¶·Ï·È¿˜ μÔ˘Ï‹˜, ·ÚÔ˘Û›· ÙÔ˘ ˘Ê˘Ô˘ÚÁÔ‡ ∂͈ÙÂÚÈÎÒÓ Î. £Âfi‰ˆÚÔ˘ ∫·ÛÛ›ÌË, ·ÚÌÔ‰›Ô˘ ÁÈ· ı¤Ì·Ù· ∞fi‰ËÌÔ˘ ∂ÏÏËÓÈÛÌÔ‡, Î·È ÙÔ˘ Ú¤Û‚Ë ÙˆÓ ∏ÓˆÌ¤ÓˆÓ ¶ÔÏÈÙÂÈÒÓ Ù˘ ∞ÌÂÚÈ΋˜ Î. Daniel V. Speckhard, Ô ÔÔ›Ô˜ ‚Ú¿‚¢Û ÙÔÓ Úfi‰ÚÔ ÙÔ˘ New York College, ·ÚÈÔ ∏Ï›· ºÔ‡ÙÛË, ÁÈ· ÙÔ ¤ÚÁÔ Î·È ÙËÓ ÚÔÛÊÔÚ¿ ÙÔ˘. ¢È·Ù‹ÚËÛË ·ÔÙ˘¯›·˜ ÓÔ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· ÙÔ˘, ÙËÓ ÔÔ›· ηÏÂ›Ù·È Ó· ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÂÈ. ∂¡ΔO¡∞ ™À¡∞π™£∏ª∞Δ∞ ∏ ·ÔÙ˘¯›·, ·ÎfiÌ· Î·È ˆ˜ Èı·ÓfiÙËÙ·, ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ› ȉȷ›ÙÂÚ· ¤ÓÙÔÓ· Û˘Ó·ÈÛı‹Ì·Ù·, Ù· ÔÔ›· ÊÙ¿ÓÔ˘Ó Ì¤¯ÚÈ Î·È ÙÔÓ ·ÓÈÎfi ‹ ÙËÓ ·Ú¿Ï˘ÛË Ù˘ ‚Ô‡ÏËÛ˘. ∫·Ù¿ Û˘Ó¤ÂÈ·, Ë ·‰Ú¿ÓÂÈ· ‰ÂÓ ¤Ú¯ÂÙ·È ÌfiÓÔ ˆ˜ ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜, ·ÏÏ¿ Â›Ó·È Èı·Ófi Ó· ÚÔËÁÂ›Ù·È ·˘Ù‹˜. O Êfi‚Ô˜ Ù˘ ·ÔÙ˘¯›·˜ ¤¯ÂÈ ÙËÓ ›‰È· ‹ Î·È ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË ‰‡Ó·ÌË ·fi ÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· ˆ˜ Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ·. ™Â ·˘Ù¤˜ ÙȘ ÂÚÈÙÒÛÂȘ, ÙÔ ÚfiÛˆÔ ÚÔÙÈÌ¿ Ó· ‰È·ÙËÚ› ÙËÓ ˘¿Ú¯Ô˘Û· ηٿÛÙ·ÛË Ú·ÁÌ¿ÙˆÓ ‹ Ó· ÚÔ¯ˆÚ¿ Ì ȉȷ›ÙÂÚ· ·ÚÁÔ‡˜ Ú˘ıÌÔ‡˜ Î·È ÂÈÊ˘Ï·ÎÙÈο, ·Ó·ÈÚÒÓÙ·˜ Ô˘ÛÈ·ÛÙÈο οı ‚‹Ì· ÚÔ˜ Ù· ÂÌÚfi˜, ·ÊÔ‡ ÙÔ ÌfiÓÔ Ô˘ οÓÂÈ Â›Ó·È Ó· ÚÔÛ·ÚÌfi˙ÂÈ ÙËÓ Î·Ù¿ÛÙ·ÛË ÛÙ· Ó¤· ‰Â‰Ô̤ӷ ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ‰È·ÛÊ·Ï›ÛÂÈ Û ÚÒÙË Ê¿ÛË fiÙÈ ‰ÂÓ ı· ˘¿ÚÍÂÈ Î¿ÔÈ· ÌÂÙ·‚ÔÏ‹ ÚÔ˜ ÙÔ ¯ÂÈÚfiÙÂÚÔ Î·È ‡ÛÙÂÚ·, ·Ó ÚÔ·„ÂÈ, Ó· ‚ÁÂÈ Î¿ÙÈ Ó¤Ô Î·È ıÂÙÈÎfi. μ·ÛÈ΋ ·ÈÙ›· ÁÈ· ÌÈ· Ù¤ÙÔÈ· ÛÙ¿ÛË Â›Ó·È, ΢ڛˆ˜, ÙÔ ¯·ÌËÏfi ·˘ÙÔÛ˘Ó·›ÛıËÌ·. ∞fi ·˘Ùfi ÚÔ·ÙÂÈ Ô Êfi‚Ô˜ Ù˘ ·fiÚÚȄ˘ ·fi ÙÔ˘˜ ·ÓıÚÒÔ˘˜, ÙÔ˘˜ ÔÔ›Ô˘˜ ÙÔ ÚfiÛˆÔ ıˆÚ› ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ‡˜ ÁÈ· ÙË ˙ˆ‹ ÙÔ˘. ÕÏÏË ·ÈÙ›· Â›Ó·È Ô Êfi‚Ô˜ ÁÈ· ÙÔ ¿ÁÓˆÛÙÔ. O Êfi‚Ô˜ ·˘Ùfi˜ Û˘Ó‰¤ÂÙ·È ¿ÓÙÔÙ Ì fi,ÙÈ ·ÚÓËÙÈÎfi Â›Ó·È Û ı¤ÛË ÙÔ ÚfiÛˆÔ Ó· ˘Ôı¤ÛÂÈ fiÙÈ ÂÓ‰¤¯ÂÙ·È Ó· Û˘Ì‚Â›. øÛÙfiÛÔ, ‰ÂÓ Ì¤ÓÂÈ ÛÙËÓ ·Ï‹ ÂӉ¯ÔÌÂÓÈÎfiÙËÙ·. ™Â ·˘Ùfi ÙÔ ‰›Ô ÙˆÓ Èı·ÓÔًوÓ, ÙÔ ÛÙÔÈ¯Â›Ô Ù˘ Ê·ÓÙ·Û›·˜ Â›Ó·È È‰È·›ÙÂÚ· ¤ÓÙÔÓÔ. ŒÙÛÈ, fiÙ·Ó ı¤ÏÂÈ Î¿ÔÈÔ˜ Ó· ‚ÚÂÈ «ÛÙÔȯ›·», «·ԉ›ÍÂȘ» fiÙÈ ÙÔ ϤÔÓ Èı·Ófi Â›Ó·È ˆ˜ Ë ÂÓ¤ÚÁÂÈ· Ô˘ ÛÎÂÙfiÙ·Ó Ó· οÓÂÈ ı· ¤¯ÂÈ ÙËÓ Ù¿‰Â ‹ ÙË ‰Â›Ó· ·ÚÓËÙÈ΋ ÂͤÏÈÍË, Ê˘ÛÈο ı· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ fi,ÙÈ ÙÔ˘ ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È ÁÈ· Ó· ›ÛÂÈ ÙÔÓ Â·˘Ùfi ÙÔ˘. ª¿ÏÈÛÙ·, fiÛÔ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ ¤ÚÂÈÛÌ· ¤¯ÂÈ ÛÙËÓ Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ· ÙÔ „¤Ì· Ô˘ ÔÈÎÔ‰ÔÌ› ÙfiÛÔ ÈÔ ÂÈÛÙÈÎfi ›ӷÈ. ŒÙÛÈ, ·ÎfiÌË Î·È ·Ó ÙÔ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ ÛÙÔ ÔÔ›Ô ‰Ú· ÙÔ ÚfiÛˆÔ Â›Ó·È ıÂÙÈÎfi ˆ˜ ÚÔ˜ ÙÔ Ó· ‰ÔÎÈÌ¿˙ÔÓÙ·È Î·ÈÓÔ‡ÚÁÈ· Ú¿ÁÌ·Ù·, Ô˘ ÛËÌ·›ÓÂÈ fiÙÈ Á›ÓÂÙ·È ·Ô‰ÂÎÙ‹ Î·È Ë ·ÔÙ˘¯›·, ÙÔ ÚfiÛˆÔ ·ÔʇÁÂÈ Ó· ‰ÔÎÈÌ¿˙ÂÈ ÙÔ Ó¤Ô. ª¿ÏÈÛÙ·, ·Ó ¤Ó· Ù¤ÙÔÈÔ ÚfiÛˆÔ ‚ÈÒÛÂÈ ÙËÓ ·ÔÙ˘¯›· ·ÎfiÌ· Î·È Û οÙÈ ·Û‹Ì·ÓÙÔ, ÌÂÁÈÛÙÔÔÈ› fiÛÔ ÙÔ˘ ÂÈÙÚ¤ÂÈ Ë Ê·ÓÙ·Û›· ÙÔ˘ ÙÔ ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· ·˘Ùfi Î·È ÙÔ ÁÂÓÈ·ÂÈ ÙfiÛÔ ÒÛÙ ӷ ÊÙ¿ÛÂÈ ·ÎfiÌ· Î·È ÛÙËÓ ·ÌÊÈÛ‚‹ÙËÛË ÙˆÓ ÈηÓÔÙ‹ÙˆÓ ÙÔ˘. ™Â ·˘Ù‹ ÙËÓ Î·ÙËÁÔÚ›· ÂÓÙ¿ÛÛÔÓÙ·È, ÁÈ· ·Ú¿‰ÂÈÁÌ·, ÔÈ ÙÂÏÂÈÔÌ·Ó›˜ Ô˘ ηٷϋÁÔ˘Ó Ô˘ÛÈ·ÛÙÈο ÛÙËÓ ·‰Ú¿ÓÂÈ·, ÂȉÈÒÎÔÓÙ·˜ ÙÔ Ù¤ÏÂÈÔ Û fiϘ 6/38 °¡øª∏ ¢Â˘Ù¤Ú· 23 πÔ˘Ó›Ô˘ 2008 MBA ΔO «¶∞§πO» ª∞ƒ∫∂Δπ¡°∫ ª∞§§O¡ ¢∂¡ ª¶Oƒ∂π ¡∞ ∞¡Δ∂¶∂•∂§£∂π ¶π∞ ™Δπ™ ™À°ÃƒO¡∂™ ∞¡∞°∫∂™ Δø¡ ∞°Oƒø¡ ΔÈ Â›Ó·È ÙÔ Social Marketing ÛÙËÓ Â ›Ó·È ÚÔÊ·Ó¤˜ ˆ˜ ÔÈ ÈÛ¯˘Ú¤˜ ‰˘Ó¿ÌÂȘ Ù˘ ·ÁÎÔÛÌÈÔÔ›ËÛ˘ Î·È ÙˆÓ Ú·Á‰·›ˆÓ Ù¯ÓÔÏÔÁÈÎÒÓ ÂÍÂÏ›ÍÂˆÓ ˆıÔ‡Ó Û‹ÌÂÚ· ÙȘ ·ÁÔÚ¤˜ Û ‰ÔÌÈΤ˜ ·ÏÏ·Á¤˜ Ì ÊÚÂÓ‹ÚÂȘ Ú˘ıÌÔ‡˜. ∑ԇ̠ϤÔÓ ÛÙËÓ ÂÔ¯‹ ÙÔ˘ ¤ÓÙÔÓÔ˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌÔ‡, Ù˘ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÙˆÓ ÔÈÎÔÓÔÌÈÒÓ Ù˘ ∫›Ó·˜ Î·È Ù˘ πÓ‰›·˜, Ù˘ ÂÎÚËÎÙÈ΋˜, ηıËÌÂÚÈÓ¿, ÂÍ¿ψÛ˘ fiÏÔ Î·È ÈÔ Ó¤ˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ, Ù˘ ÌÂÙ·ÙfiÈÛ˘ Ù˘ ‰‡Ó·Ì˘ ·fi ÙÔ˘˜ ηٷMarketing Internet ª¤Û· ÂÈÎÔÈÓˆÓ›·˜ ÃÚ‹ÛË Û΢·ÛÙ¤˜ ÛÙÔ˘˜ ÁÈÁ·ÓÙÈ·›Ô˘ ÌÂÁ¤ıÔ˘˜ ÏÈ·ÓÔˆÏËÙ¤˜, ·fi ÛÙfiÌ· ÙˆÓ ÔÏÈÙÒÓ ÎÈÓËÙÒÓ Ù˘ ·˘Í·ÓfiÌÂÓ˘ ¢·ÈÛıËÛ ÛÙfiÌ· (Internet forums, ÙËÏÂÊÒÓˆÓ ÙÔÔ›ËÛ˘ ÙˆÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÒÓ Û ı¤Ì·Ù· ÙÈÌÒÓ Î·È ÔÈ(buzz weblogs, podcasts, fiÙËÙ·˜, Ù˘ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÙÔ˘ marketing) webcasts) Internet Î·È Ù˘ ÂχıÂÚ˘ ‰È·Î›ÓËÛ˘ ȉÂÒÓ Ì¤Û· ·fi ÙÔ ¢È·‰›ÎÙ˘Ô (ª¤Û· ∂ÈÎÔÈÓˆÓ›·˜ ÙˆÓ ¶ÔÏÈÙÒÓ, fiˆ˜ Ù· Internet forums, weblogs, ıÈÂڈ̤Ó˜ Ì¿ÚΘ. ŸÏ· ·˘- ·Ó·Û¯Â‰È¿˙Ô˘Ó ÙȘ ‰È·‰È- ∂ÈÓÔÔ‡Ó ÓˆÙÂÚÈÛÙÈΤ˜ Ú·Google Groups, Wikipedia, Ù¿ ‰Â›¯ÓÔ˘Ó ˆ˜ ÙÔ «·ÏÈfi» ηۛ˜ ÙÔ˘˜ Î·È ÌÂÈÒÓÔ˘Ó ÙÔÓ ÎÙÈΤ˜. ∂ÓÙÔ›˙Ô˘Ó Ù· ‰˘Ó·MySpace, Facebook, YouTube, Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Ì¿ÏÏÔÓ ‰ÂÓ ÌÔ- ·ÚÈıÌfi ÙˆÓ ÂÚÁ·˙ÔÌ¤ÓˆÓ Û ٿ ÙÔ˘˜ ÛËÌ›· Î·È ÛÙԯ‡Second Life Ú› Ó· ·ÓÙÂ- ·˘Ù¤˜. øÛÙfiÛÔ, ·ÎfiÌ· Î·È fi- Ô˘Ó Û ·ÁÔÚ¤˜, ·ÊÔ‡ ÙȘ ÚÔÛÎ.Ï.), ηÂͤÏıÂÈ È· Ù·Ó ÔÈ ÔÚÁ·ÓÈÛÌÔ› ÌÂÈÒÓÔ˘Ó ‰ÈÔÚ›ÛÔ˘Ó Î·È ÙȘ ÂÈϤÍÔ˘Ó ıÒ˜ Î·È Ù˘ ÛÙȘ Û‡Á- ÂÈÙ˘¯Ò˜ ÙȘ ‰·¿Ó˜ ÙÔ˘˜, ¤ÙÛÈ ÒÛÙ ӷ Ù·ÈÚÈ¿˙Ô˘Ó Ì Êı›ÓÔ˘Û·˜ ¯ÚÔÓ˜ ·Ó¿- ‰ÂÓ Î·Ù·Ê¤ÚÓÔ˘Ó Ó· ·˘Í‹- Ù· ‰˘Ó·Ù¿ ÙÔ˘˜ ·˘Ù¿ ÛËÌ›·. ·ÔÙÂÏÂÁΘ ÙˆÓ ·- ÛÔ˘Ó Ù· ¤ÛÔ‰¿ ÙÔ˘˜. ∏ ÂÚÈ- ªÂÏÂÙÔ‡Ó ÙÈ ı¤ÏÔ˘Ó ÔÈ ÂÛÌ·ÙÈÎfiÙËÁÔÚÒÓ. ÎÔ‹ ‰··ÓÒÓ ‰ÂÓ ÌÔÚ› Ï¿Ù˜ Û ·˘Ù¤˜ ÙȘ ·ÁÔÚ¤˜ Î·È Ù·˜ Ù˘ ‰È·- ...Ô˘ «·›˙Ô˘Ó» ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ∞˘Ù¤˜ ÔÈ Ó· ÂÍÈÛÔÚÚÔ‹ÛÂÈ ÙËÓ ¤ÏÏÂÈ- ‰È·ÌÔÚÊÒÓÔ˘Ó ·Ó¿ÏÔÁ· Ù· Ê‹ÌÈÛ˘ Î·È ·ÁÔÚ¿ ¤Ú¯ÔÓÙ·È ÔÏÔ¤Ó· Î·È ÈÔ ·ÏÏ·Á¤˜ ʤÚ- „Ë ÔÚ¿Ì·ÙÔ˜ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Î·È ÚÔ˚fiÓÙ· Î·È ÙȘ ˘ËÚÂۛ˜ Ù˘ ÚÔÒıË- ÎÔÓÙ¿ ÛÙÔ˘˜ ÂÏ¿Ù˜ ÙÔ˘˜, ‰ËÌÈÓÔ˘Ó ÙȘ ÂÈ- Ù¯ÓÔÁÓˆÛ›·˜ Û fi,ÙÈ ·ÊÔÚ¿ ÙÔ˘˜. ∫·ıÈÂÚÒÓÔ˘Ó Û˘ÛÙ‹Û˘ ÙˆÓ ˆ- Ô˘ÚÁÒÓÙ·˜ ÈÛ¯˘ÚÔ‡˜ ‰ÂÛÌÔ‡˜ ¯ÂÈÚ‹ÛÂȘ Û ÙÔ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ. Ì·Ù· ÂÈÎÔÈÓˆÓ›·˜ Î·È ‰È·Ï‹ÛÂˆÓ ÁÂÌÈ· ηٿÛÙ·ÓÔÌÒÓ ˘„ËÏ‹˜ ÚÔÛÙÈı¤ÌÂÌ·˙› ÙÔ˘˜ Ì ÙË ‰È·ÌÂÛÔÏ¿‚ËÛË ÓÈÎfiÙÂÚ·, fiÛË Û‡Á¯˘Û˘ ¡∂øΔ∂ƒπ™Δπ∫∂™ Ó˘ ·Í›·˜ ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÂÏ¿Ù˜ ÛÔ Î·È ÙˆÓ Ô- ÏÈÁfiÙÂÚˆÓ Î·È Î·Ï‡ÙÂÚˆÓ ÌÂÛ·ˆ˜ ÚÔ˜ ÙËÓ ¶ƒ∞∫Δπ∫∂™ ÙÔ˘˜, Ù· ÔÔ›· ¤¯Ô˘Ó ˆ˜ ·Ì¿‰ˆÓ ÙˆÓ ˙fiÓÙˆÓ ÚÔÌËı¢ÙÒÓ ÚÔÛ‹ÎÔ˘Û· øÛÙfiÛÔ, ˘¿Ú¯Ô˘Ó ÔÚÁ·ÓÈ- ÔÙ¤ÏÂÛÌ· ÙË ÌÂÁÈÛÙÔÔ›ËˆÏ‹ÛˆÓ. ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋. ÛÌÔ› Ô˘ ÁÓˆÚ›˙Ô˘Ó Ò˜ Ó· ÛË Ù˘ ÂÓË̤ڈÛ˘ Î·È Ù˘ ¶·Ú¿ÏÏËÏ·, ‰È·ÈÛÙÒÓÂÙ·È ¶ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ÚÔÛٷ٤- ·ÓÙ·ÁˆÓ›˙ÔÓÙ·È ÛÙËÓ Î·È- ÈηÓÔÔ›ËÛ‹˜ ÙÔ˘˜. ∞˘ÙÔ› ÔÈ Î·È ÌÈ· ·ÓËÛ˘¯ËÙÈ΋ ÙÒÛË „Ô˘Ó Ù· Î¤Ú‰Ë ÙÔ˘˜, ÔÈ ÂÈ- ÓÔ‡ÚÁÈ· ÂÔ¯‹ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ. ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓÔÈ Ì¿ÚÎÂÙÂÚ ÂÓÙ˘ ÂÌÈÛÙÔÛ‡Ó˘ Î·È ›ÛÙ˘ ¯ÂÈÚ‹ÛÂȘ ·Ú¯Èο ·ÓÙȉÚÔ‡Ó ¢·Ó›˙ÔÓÙ·È ¿ÚÈÛÙ˜ Ú·ÎÙÈ- ۈ̷ÙÒÓÔ˘Ó Â›Û˘ ÛÙÔ ¯·ÚÙˆÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÒÓ ÛÙȘ η- Ì ÂÚÈÎÔ¤˜ ‰··ÓÒÓ. ∂- Τ˜ ·fi ¿ÏÏÔ˘˜ ÔÚÁ·ÓÈÛÌÔ‡˜. ÙÔÊ˘Ï¿ÎÈfi ÙÔ˘˜ Î·È ˘ÈÔıÂ- ∂ ΔÔ marketing ÙÔ˘ ̤ÏÏÔÓÙÔ˜ Tips OÈ ÂȯÂÈÚË̷ٛ˜... ÙÔ‡Ó fiϘ ÙȘ Ӥ˜ ÌÔÚʤ˜ ËÏÂÎÙÚÔÓÈ΋˜ ÂÓË̤ڈÛ˘ Î·È ÂÈÎÔÈÓˆÓ›·˜, ÂÚÈÏ·Ì‚·ÓÔÌ¤ÓˆÓ ÙˆÓ ‰ÈÎÙ˘·ÎÒÓ ÙfiˆÓ, ÙˆÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ ÌËÓ˘Ì¿ÙˆÓ, ÙˆÓ blogs, ÙÔ˘ podcasting, ÙÔ˘ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁΠ̤ۈ ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜ Î·È Ù˘ ÚÔ˚ÔÓÙÈ΋˜ ÙÔÔı¤ÙËÛ˘. OÈ ÂȯÂÈÚË̷ٛ˜ Ô˘ ·›˙Ô˘Ó ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿ ¤Ú¯ÔÓÙ·È ÔÏÔ¤Ó· Î·È ÈÔ ÎÔÓÙ¿ ÛÙÔ˘˜ ÂÏ¿Ù˜ ÙÔ˘˜, ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÒÓÙ·˜ ÈÛ¯˘ÚÔ‡˜ ‰ÂÛÌÔ‡˜ Ì·˙› ÙÔ˘˜ Ì ÙË ‰È·ÌÂÛÔÏ¿‚ËÛË ÏÈÁfiÙÂÚˆÓ Î·È Î·Ï‡ÙÂÚˆÓ ÌÂÛ·˙fiÓÙˆÓ ÚÔÌËı¢ÙÒÓ. ¢ËÌÈÔ˘ÚÁÔ‡Ó ·ÍÈfiÏÔÁ· Û˘ÛÙ‹Ì·Ù· ‰È·ÓÔÌÒÓ ÔÏÏ·Ï‹˜ ‰Èfi‰Ô˘ ÁÈ· Ù· ÚÔ˚fiÓÙ· Î·È ÙȘ ˘ËÚÂۛ˜ ÙÔ˘˜. ¢›ÓÔ˘Ó ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË ¤ÌÊ·ÛË ÛÙËÓ ÔÈfiÙËÙ·, ÛÙȘ ˘ËÚÂۛ˜, ÛÙËÓ Ù·¯‡ÙËÙ· Î·È ÛÙËÓ ÚÔÛˆÔÔ›ËÛË ÙˆÓ ·Ú·ÁÁÂÏÈÒÓ, ˆ˜ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ ‰È·ÊÔÚÔÔ›ËÛ˘ Ù˘ ·Í›·˜ ÙÔ˘˜. πÛ¯˘ÚÔÔÈÔ‡Ó ÙȘ ÌÚ¿ÓÙ˜ ÙÔ˘˜ Ì ÙËÓ ¿ÛÎËÛË ÙÔ˘ ηٿÏÏËÏÔ˘ Ì¿Ó·Ù˙ÌÂÓÙ (Ì¿Úη˜ Î·È Î·ÙËÁÔÚ›·˜), ÂÓÒ Ù·˘Ùfi¯ÚÔÓ· ·Ó·‰ÈÔÚÁ·ÓÒÓÔÓÙ·È ÁÈ· Ó· ÂÛÙÈ¿ÛÔ˘Ó Û ÂÈÏÂÁ̤Ó˜ οıÂÙ˜ ·ÁÔÚ¤˜. ¢ËÌÈÔ˘ÚÁÔ‡Ó ÔÌ¿‰Â˜ ηٿ ‰È·‰Èηۛ·, ÚÔ˚fiÓ, οıÂÙË ·ÁÔÚ¿ Î·È ÔÌ¿‰Â˜ Â͢ËÚ¤ÙËÛ˘ ÌÂÁ¿ÏˆÓ ÂÏ·ÙÒÓ. Œ¯Ô˘Ó ÂÚ¿ÛÂÈ ·fi ÙÔÓ ÂÙ‹ÛÈÔ Û¯Â‰È·ÛÌfi ÛÙÔÓ Û˘Ó¯‹ ۯ‰ȷÛÌfi ηÈ, Û ÔÚÈṲ̂Ó˜ ÂÚÈÙÒÛÂȘ, ¤¯Ô˘Ó ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ ÂÈÙÂÏ›· «ÔϤÌÔ˘», ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ¯ÂÈÚ›˙ÔÓÙ·È Ù· ı¤Ì·Ù· Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Û Ú·ÁÌ·ÙÈÎfi ¯ÚfiÓÔ. Δøƒ∞ ∂π¡∞π ∏ øƒ∞ ∞Ó ˘‹ÚÍ ÔÙ¤ ÌÈ· ÂÚ›Ô‰Ô˜ ηٿ ÙËÓ ÔÔ›· Ó· Â›Ó·È ÂÈÙ·ÎÙÈ΋ Ë ·Ó¿ÁÎË Ó· ·ÏÏ¿ÍÂÈ ÙÔ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ, ·˘Ù‹ Â›Ó·È ÙÒÚ·! ΔÔ Û‡Á¯ÚÔÓÔ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÂÈÎÂÓÙÚÒÓÂÙ·È ϤÔÓ ÛÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ˘„ËÏ‹˜ ÚÔÛÙÈı¤ÌÂÓ˘ ·Í›·˜ ÛÙÔÓ ÂÏ¿ÙË Î·È ÛÙË ‰fiÌËÛË ÂÈÎÂÚ‰Ô‡˜ Û¯¤Û˘ Ì·˙› ÙÔ˘. ∂›Ó·È Ë ÊÈÏÔÛÔÊ›· Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ‰È·Ó¤ÂÈ fiÏÔ ÙÔÓ ÔÚÁ·ÓÈÛÌfi. ΔÔ ÙÌ‹Ì· Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ‰ÂÓ ÌÔÚ› Ó· ‰Ú· ˆ˜ ·ÔÌÔӈ̤ÓË ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ÌÔÓ¿‰·. ∏ Û˘ÓÔÏÈ΋ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ú¤ÂÈ Ó· ÂÓÛÙÂÚÓ›˙ÂÙ·È ÙȘ ¢ڇÙÂÚ˜ ·ÔÊ¿ÛÂȘ Û¯ÂÙÈο Ì ÙÔ Â›‰Ô˜ ÙˆÓ ÂÏ·ÙÒÓ Ô˘ ı¤ÏÂÈ Ë Âȯ›ÚËÛË Î·È Ì ÙÔ Ò˜ Ú¤ÂÈ Ó· ÈηÓÔÔÈËıÔ‡Ó ÔÈ ·Ó¿ÁΘ ÙÔ˘˜, ÔÈ· ı· Â›Ó·È Ë ÚÔ˜ Ù· ¤Íˆ ÂÈÎÔÈÓˆÓ›· Î·È Ò˜ ÔÈ Ì¿Ó·Ù˙ÂÚ ı· ·Ó·Ù‡ÍÔ˘Ó ÙȘ ϤÔÓ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ Û˘ÌÌ·¯›Â˜. OÈ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ú¤ÂÈ Ó· Û˘ÌÏËÚÒÛÔ˘Ó ÙȘ ·Ú·‰ÔÛȷΤ˜ ÙÔ˘˜ ÂÈÎÔÈÓˆÓȷΤ˜ ÚÔÛÂÁÁ›ÛÂȘ Ì ٷ Ó¤· ̤۷ ÂÈÎÔÈÓˆÓ›·˜, fiˆ˜ Â›Ó·È ÙÔ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Ì ¯Ú‹ÛË ÎÈÓËÙÒÓ ÙËÏÂÊÒÓˆÓ, ÙÔ Internet Î·È Ù· ª¤Û· ∂ÈÎÔÈÓˆÓ›·˜ ÙˆÓ ¶ÔÏÈÙÒÓ, (Internet forums, weblogs, podcasts, webcasts), ηıÒ˜ Î·È ÙÔ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ·fi ÛÙfiÌ· Û ÛÙfiÌ· (buzz marketing), Â¿Ó ÂÈı˘ÌÔ‡Ó Ó· ·Ú·Î¿Ì„Ô˘Ó ÙËÓ ·˘Í·ÓfiÌÂÓË ·ÓÙ›ÛÙ·ÛË ÙˆÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÒÓ ÚÔ˜ ÙË ‰È·Ê‹ÌÈÛË. PHILIP KOTLER Δ· 4 ÚfiÛıÂÙ· «ƒ» Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· Ï·Ì‚¿ÓÔÓÙ·È ˘’ fi„ÈÓ ‡Ìʈӷ Ì ÙË Nedra Kline ™ Weinreich Communications, Û fi,ÙÈ Weinreich, ȉڇÙÚÈ· Î·È Úfi‰ÚÔ Ù˘ ·ÊÔÚ¿ ÙÔ ∫ÔÈÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ, ˘¿Ú¯Ô˘Ó Ù¤ÛÛÂÚ· ÚfiÛıÂÙ· «ƒ» Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· Ï·Ì‚¿ÓÔÓÙ·È ˘’ fi„ÈÓ. ∞˘Ù¿ ›ӷÈ: ΔÔ ∫ÔÈÓfi (Publics): OÈ Ì¿ÚÎÂÙÂÚ Ô˘ ·ÛÎÔ‡Ó ÙÔ ∫ÔÈÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ¤¯Ô˘Ó ÔÏϤ˜ ÊÔÚ¤˜ ·¤Ó·ÓÙ› ÙÔ˘˜ ÔÏÏ¿ Î·È ‰È·ÊÔÚÂÙÈο ·ÎÚÔ·Ù‹ÚÈ·, ÛÙ· ÔÔ›· ÙÔ ÚfiÁÚ·ÌÌ¿ ÙÔ˘˜ Ú¤ÂÈ Ó· ÛÙԯ‡ÛÂÈ Î·È Ó· ·ÓÙ·ÔÎÚÈı›, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· Â›Ó·È ÂÙ˘¯Ë̤ÓÔ. ΔÔ ÎÔÈÓfi ·˘Ùfi ·Ó·Ê¤ÚÂÙ·È Û ÎÔÈÓfi-·ÎÚÔ·Ù‹ÚÈÔ «Â͈ÙÂÚÈÎfi» fiÛÔ Î·È «ÂÛˆÙÂÚÈÎfi». ΔÔ Â͈ÙÂÚÈÎfi ÎÔÈÓfi ¤¯ÂÈ Ó· οÓÂÈ Ì ÙÔ ÎÔÈÓfi-ÛÙfi¯Ô ηÈ, ¤Ú·Ó ·˘ÙÔ‡, Ì ٷ ‰Â˘ÙÂÚ‡ÔÓÙ· ÎÔÈÓ¿, ÙÔ˘˜ Ï‹Ù˜ ·ÔÊ¿ÛÂˆÓ Û ÎÂÓÙÚÈÎfi Î·È ÌË Î˘‚ÂÚÓËÙÈÎfi Â›‰Ô, ÙÔ˘˜ ÓÔÌÔı¤Ù˜ Î.Ï. ΔÔ ÂÛˆÙÂÚÈÎfi ÎÔÈÓfi, ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÂÈ Î·È fiÏÔ˘˜ fiÛÔÈ, ηٿ οÔÈÔÓ ÙÚfiÔ, Û¯ÂÙ›˙ÔÓÙ·È Ì ÙËÓ ¤ÁÎÚÈÛË ‹ Î·È ÙËÓ ÂÊ·ÚÌÔÁ‹ ÙÔ˘ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ˘ ÚÔÁÚ¿ÌÌ·ÙÔ˜. ∏ ™˘ÓÂÚÁ·Û›· (Partnership): £¤Ì·Ù· ÎÔÈÓˆÓÈÎÔ‡ ÂӉȷʤÚÔÓÙÔ˜ Î·È ˘Á›·˜ Â›Ó·È ÔÏϤ˜ ÊÔÚ¤˜ ÂÍ·ÈÚÂÙÈο ÔχÏÔη, Û ‚·ıÌfi Ô˘ οÔÈ· «∞Ú¯‹» ·fi ÌfiÓË Ù˘ Ó· ÌËÓ ÌÔÚ› Ó· οÓÂÈ ÙË ‰È·ÊÔÚ¿. ™Â Ù¤ÙÔȘ ÂÚÈÙÒÛÂȘ, Û˘ÓÈÛÙ¿Ù·È Ó· Á›ÓÔ˘Ó Û˘ÓÂÚÁ·Û›Â˜ Î·È Î·Ù¿ÏÏËϘ Û˘ÌÌ·¯›Â˜ Ì ‰È¿ÊÔÚ˜ ÎÔÈÓˆÓÈΤ˜ ÔÌ¿‰Â˜, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ ÙÔ ÚfiÁÚ·ÌÌ· Ó· ·Ô‰ÒÛÂÈ Î·È Ó· Â›Ó·È Ú·ÁÌ·ÙÈο ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈÎfi. ∏ ¶ÔÏÈÙÈ΋ (Policy): Δ· ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· ∫ÔÈÓˆÓÈÎÔ‡ ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÌÔÚÔ‡Ó ÔÏϤ˜ ÊÔÚ¤˜ Ó· Á›ÓÔ˘Ó ÂÍ·ÈÚÂÙÈο ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈο ÛÙÔ Ó· ÌÔÙÈ‚¿ÚÔ˘Ó Î·È Ó· ÎÈÓËÙÔÔÈ‹ÛÔ˘Ó ÙÔ˘˜ ·ÓıÚÒÔ˘˜ Ó· ·ÏÏ¿ÍÔ˘Ó Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¤˜. ∫¿ÙÈ Ù¤ÙÔÈÔ, fï˜, Â›Ó·È ÂÍ·ÈÚÂÙÈο ‰‡ÛÎÔÏÔ Ó· ¤¯ÂÈ ÌÂÁ¿ÏË ‰È¿ÚÎÂÈ·. ¶ÔÏϤ˜ ÊÔÚ¤˜ ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È Ó· ·Ú¤Ì‚Ô˘Ó ıÂÛÌÈο fiÚÁ·Ó·, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ù· ÎÔÈÓˆÓÈο ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Ó· ˘Ô‚ÔËıËıÔ‡Ó Î·È Ó· ¤¯Ô˘Ó Û˘Ó¤¯ÂÈ· Î·È ‰È¿ÚÎÂÈ·. OÈ «£ËÛ·˘ÚÔʇϷΘ» (Purse Strings): OÈ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔÈ ÔÚÁ·ÓÈÛÌÔ› Ô˘ ·Ó·Ù‡ÛÛÔ˘Ó ÎÔÈÓˆÓÈο ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁÔ‡Ó Ì ÎÔÓ‰‡ÏÈ· ÚÔÂÚ¯fiÌÂÓ· ·fi ‰ˆÚ¤˜, ¯ÔÚËÁ›Â˜, ÎÚ·ÙÈ΋ ‹ ÎÔÈÓÔÙÈ΋ ¯ÚËÌ·ÙÔ‰fiÙËÛË. ∞˘Ùfi ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ› ÌÈ· ηÈÓÔ‡ÚÁÈ· ‰È¿ÛÙ·ÛË ÛÙË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ·ÎÔÏÔ˘ıËı› Î·È Ô˘ ¤¯ÂÈ Ó· οÓÂÈ Ì ÙËÓ Â͇ÚÂÛË ÙˆÓ ··Ú·›ÙËÙˆÓ ÎÔÓ‰˘Ï›ˆÓ, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ˘ÏÔÔÈËı› ÙÔ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ ¤ÚÁÔ. Social Marketing ÛÙÔ ª¤Á·ÚÔ ·ÊÔÚÌ‹ ª ÂÚfiÛÊ·ÙËÙËÓ Û˘Ó¤ÓÙ¢ÍË ÙÔ˘ Philip Kotler Î·È ÙËÓ ÔÌÈÏ›· ÙÔ˘ Ô˘ ı· Á›ÓÂÈ ÛÙȘ 25 πÔ˘Ó›Ô˘ ÛÙÔ ª¤Á·ÚÔ ªÔ˘ÛÈ΋˜ ∞ıËÓÒÓ, ¤ÂÈÙ· ·fi ÚfiÛÎÏËÛË Ù˘ ÂÎ·È‰Â˘ÙÈ΋˜ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ¶ƒO£∂™∏ ∞.∂., ·ÚÎÂÙÔ› ·Ó·ÁÓÒÛÙ˜ ÂÈÎÔÈÓÒÓËÛ·Ó Ì ÙÔ «∞ÓÔȯÙfi ªμ∞» ˙ËÙÒÓÙ·˜ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ˜ ÏËÚÔÊÔڛ˜ Û¯ÂÙÈο Ì ¤Ó· ·fi Ù· ı¤Ì·Ù· Ô˘ Ô ‰È¿ÛËÌÔ˜ «ÁÎÔ˘ÚÔ‡» ÙÔ˘ ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ı· ·Ó·Ù‡ÍÂÈ. ¶ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÙÔ Social Marketing (∫ÔÈÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ). ¶ËÁ¤˜: ñ Creating Social Change, Philip Kotler, Gerald Zaltman and Ira Kaufman (NY: Holt, Rinehart & Winston, 1972). ñ Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, Philip Kotler and Alan R. Andreasen (Longman Higher Education, 1987). MBA ¢Â˘Ù¤Ú· 23 πÔ˘Ó›Ô˘ 2008 °¡øª∏ 39/7 Ô¯‹ ÙÔ˘ ¤ÓÙÔÓÔ˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌÔ‡; ΔÈ ÂÛÙ› ∫ÔÈÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ; ™ ñ ∏ ‡·ÚÍË Ù˘ ·ÓÙ·ÏÏ·Á‹˜ Â›Ó·È ·Ó·Áη›·. Ù· Ï·›ÛÈ· ·˘Ù¿ ¤Ú¯ÂÙ·È Ó· ·›ÍÂÈ ÛËÌ·ñ ŒÌÊ·ÛË ÛÙËÓ ÙÌËÌ·ÙÔÔ›ËÛË Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜. ÓÙÈÎfi ÚfiÏÔ ÙÔ ∫ÔÈÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ (Social ñ ÃÚ‹ÛË fiÏˆÓ ÙˆÓ «ƒ». Marketing). ñ ∞Ó·ÁÓÒÚÈÛË Î·È Û ‚¿ıÔ˜ ηٷÓfiËÛË ÙÔ˘ ·™‡Ìʈӷ Ì ÙÔ Social Marketing Institute, Ì ÙÔÓ fiÚÔ Social Marketing ÓÔÂ›Ù·È Ô ÚÔÁÚ·ÌÌ·- ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌÔ‡. ñ ŒÏÂÁ¯Ô˜ Î·È Â˘ÂÏÈÍ›·. ÙÈÛÌfi˜ Î·È Ë ÂÊ·ÚÌÔÁ‹ ÚÔÁÚ·ÌÌ¿ÙˆÓ Ô˘ ¤¯Ô˘Ó ΔÔ ∫ÔÈÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ «ÁÂÓÓ‹ıËλ ˆ˜ fiۯ‰ȷÛÙ› ÁÈ· Ó· ʤÚÔ˘Ó ÎÔÈÓˆÓÈ΋ ·ÏÏ·Á‹, ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÒÓÙ·˜ ÛÙÔȯ›· ÙÔ˘ ηı·Ú¿ «ÂÌÔÚÈÎÔ‡» ÚÔ˜ ·ÏÏ¿ Î·È ˆ˜ ÂÈÛÙ‹ÌË ÙÔ 1970, fiÙ·Ó Ô Philip Kotler Î·È Ô Gerald Zaltman ›‰·Ó fiÙÈ ÔÈ ›‰È˜ ·Úª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ. ∞Ó¿ÌÂÛ· ÛÙ· ÈÔ ÛËÌ·ÓÙÈο ·˘Ù¿ ÛÙÔȯ›·, ›- ¯¤˜ ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Ô˘ ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÔ‡ÓÙ·Ó ÁÈ· Ó· Ô˘ÏËıÔ‡Ó ÚÔ˚fiÓÙ· Î·È ˘ËÚÂۛ˜ ÛÙÔ˘˜ ηٷӷÈ: ñ O ÙÂÏÈÎfi˜ ÛÙfi¯Ô˜ ÙÔ˘ ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Â›Ó·È Ó· Â- ӷψ٤˜ ÌÔÚÔ‡Û·Ó Â›Û˘ Ó· ¯ÚËÛÈÌÔÔÈËıÔ‡Ó ÁÈ· Ó· ˆÏËıÔ‡Ó «È‰¤Â˜», ÛÙ¿ÛÂȘ Î·È Û˘ÌÂÚÈËÚ¿ÛÂÈ ÙË ·Ó¿ÏË„Ë ‰Ú¿Û˘. ñ ∏ ‰Ú¿ÛË ·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÂÙ·È ÔÔÙ‰‹ÔÙ ÙÔ ÎÔÈ- ÊÔÚ¤˜. OÈ Kotler Î·È Andreasen ÔÚ›˙Ô˘Ó ÙÔ ∫ÔÈÓfi-ÛÙfi¯Ô˜ ÈÛÙ‡ÂÈ fiÙÈ Ù· ·Ó·ÌÂÓfiÌÂÓ· ÔʤÏË Â›- ÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ˆ˜ «Î¿ÙÈ ÙÔ ‰È·ÊÔÚÂÙÈÎfi ·Ó·È ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ· ·fi ÙÔ ·ÓÙ›ÛÙÔÈ¯Ô ÎfiÛÙÔ˜ Ô˘ Ë fi ÙȘ ¿ÏϘ ÂÚÈÔ¯¤˜ ÙÔ˘ ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ, ÌfiÓÔ Û ۯ¤ÛË Ì ÙÔ˘˜ ÛÙfi¯Ô˘˜ ÙÔ˘ Ì¿ÚÎÂÙÂÚ Î·È ÙÔ˘ ÔÚ‰Ú¿ÛË ·˘Ù‹ Û˘ÓÂ¿ÁÂÙ·È. ñ Δ· ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· Ô˘ ·Ó·Ì¤ÓÂÙ·È Ó· ÂËÚÂ- Á·ÓÈÛÌÔ‡ ÛÙÔÓ ÔÔ›Ô ·˘Ùfi˜ ·Ó‹ÎÂÈ. ΔÔ ∫ÔÈÓˆÓÈ¿ÛÔ˘Ó ·˘Ù‹Ó ÙË ‰Ú¿ÛË ı· Â›Ó·È Ôχ ÈÔ ·ÔÙÂ- Îfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÚÔÛ·ı› Ó· ÂËÚ¿ÛÂÈ ÙȘ ÎÔÈÓˆÓÈΤ˜ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¤˜ fi¯È ÚÔ˜ ÏÂÛÌ·ÙÈο, Â¿Ó ‚·Û›˙ÔÓÙ·È Û ηfiÊÂÏÔ˜ ÙÔ˘ Ì¿ÚÎÂÙÂÚ, ·ÏÏ¿ ÚÔ˜ Ï‹ ·ÓÙ›ÏË„Ë Î·È Û ‚¿ıÔ˜ ηٷfiÊÂÏÔ˜ ÙÔ˘ ÎÔÈÓÔ‡-ÛÙfi¯Ô˘ Î·È ÓfiËÛË ÙˆÓ ·fi ÙÔ ÎÔÈÓfi-ÛÙfi¯Ô˜ Ù˘ ÎÔÈÓˆÓ›·˜ ÁÂÓÈÎfiÙÂÚ·». ∞˘ÂÎÏ·Ì‚·ÓfiÌÂÓˆÓ Û˘ÓÙÂÙ·ÁÌ¤ÓˆÓ Ù‹ Ë Ù¯ÓÈ΋ ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÂ›Ù·È Î··˘Ù‹˜ Ù˘ Û˘Ó·ÏÏ·Á‹˜ (trade off). Ù¿ ÎfiÚÔÓ Ù· ÙÂÏÂ˘Ù·›· ¯ÚfiÓÈ· Û ñ To ÎÔÈÓfi-ÛÙfi¯Ô˜ Û¿ÓÈ· ‰È·Û¯¤ÛË Ì ‰ÈÂıÓ‹ ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· ˘ÎÚ›ÓÂÙ·È ÁÈ· ÙËÓ ÔÌÔÈÔÁ¤ÓÂÈ¿ ÙÔ˘ ...ÔÙ¤ ÌÈ· ÂÚ›Ô‰Ô˜ ηٿ Á›·˜, ȉȷ›ÙÂÚ· ÁÈ· ÙË ¯Ú‹ÛË ÚÔˆ˜ ÚÔ˜ ÙË Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¿ Î·È ÙȘ ·ÙËÓ ÔÔ›· Ó· Â›Ó·È ÂÈÙ·ÎÙÈÊ˘Ï·ÎÙÈÎÒÓ, ÙËÓ ·ÔÊ˘Á‹ ÙÔ˘ ηÓÙÈÏ‹„ÂȘ ÙÔ˘. °È· ÙÔÓ ÏfiÁÔ ·˘Ùfi Ó›ÛÌ·ÙÔ˜ Î·È ÙˆÓ Ó·ÚΈÙÈÎÒÓ ı· Ú¤ÂÈ Ó· ÙÌËÌ·ÙÔÔÈÂ›Ù·È Û ΋ Ë ·Ó¿ÁÎË Ó· ·ÏÏ¿ÍÂÈ ÙÔ Ô˘ÛÈÒÓ, ÙËÓ ·ÛÊ·Ï‹ Ô‰‹ÁËÛË, ÙË Ôχ ÌÈÎÚfiÙÂÚ· ÙÌ‹Ì·Ù·, ÚÔÎÂÈÌ¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹‰ˆÚ¿ ·ÓıÚÒÈÓˆÓ «ÔÚÁ¿ÓˆÓ», ̤ÓÔ˘ Ó· ÂÍ·ÛÊ·ÏÈÛÙ› Ë Ì¤ÁÈÛÙË ÛˆÓ, ·˘Ù‹ Â›Ó·È ÙÒÚ·! ΔÔ ÙËÓ ˘ÁÈÂÈÓ‹ ‰È·ÙÚÔÊ‹, ÙËÓ Úfi‰˘Ó·Ù‹ ÔÌÔÈÔÁ¤ÓÂÈ·. Û‡Á¯ÚÔÓÔ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÂÈÏË„Ë ÙÔ˘ ηÚΛÓÔ˘ Î.Ï. ñ ∏ fiÏË ÚÔÛ¿ıÂÈ· ª¿ÚÎÂÙÈÓÎÂÓÙÚÒÓÂÙ·È ϤÔÓ ÛÙË ‰Ë∞ÎÚÈ‚Ò˜ fiˆ˜ Î·È ÛÙÔ ÂÌÔÚÈÁÎ ı· Ú¤ÂÈ Ó· Ï·Ì‚¿ÓÂÈ ˘’ fi„ÈÓ ÌÈÔ˘ÚÁ›· ˘„ËÏ‹˜ ÚÔÛÙÈı¤Îfi Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ, Ô ÚˆÙ·Ú¯ÈÎfi˜ Ù˘ fiÏ· ··ÚÂÁÎϛو˜ Ù· «4ƒ», ÁÈ· ÛÙfi¯Ô˜ ·Ú·Ì¤ÓÂÈ Ô Î·Ù·Ó·Ïˆ·Ú¿‰ÂÈÁÌ·: ÌÂÓ˘ ·Í›·˜ ÛÙÔÓ ÂÏ¿ÙË Ù‹˜, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ÙÔÓ Î¿ÓÔ˘ñ ¢ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ÂÓfi˜ ÚÔ˚fiÓÙÔ˜ Î·È ÛÙË ‰fiÌËÛË ÂÈÎÂÚÌ ӷ Ì¿ıÂÈ ÙÈ ı¤ÏÔ˘Ó Î·È ÙÈ ¯ÚÂÈÔ˘ ·fi ÌfiÓÔ ÙÔ˘ Ó· ÚÔÛÂÏ·ÂÈ ‰Ô‡˜ Û¯¤Û˘ Ì·˙› ÙÔ˘ ¿˙ÔÓÙ·È ÔÈ ¿ÓıÚˆÔÈ, ·ÓÙ› Ó· ÙÔ˘˜ ÙÔ ÂӉȷʤÚÔÓ ÙÔ˘ ηٷӷψً (‰Ë›ÛÔ˘Ì ӷ ·ÁÔÚ¿ÛÔ˘Ó ·˘Ùfi Ô˘ Ï·‰‹, ÙÔ ·Î¤ÙÔ ÙˆÓ ˆÊÂÏËÌ¿ÙˆÓ Ù˘¯·›ÓÂÈ ÙË ÛÙÈÁÌ‹ ÂΛÓË Ó· ·Ú¿ÁÂÙ·È. ™ÙËÓ ÂÔ˘ Û˘ÓÔ‰Â‡Ô˘Ó ÙËÓ ÂÈı˘ÌËÙ‹ ‰Ú¿ÛË). ñ ∂Ï·¯ÈÛÙÔÔ›ËÛË Ù˘ ÙÈÌ‹˜ Ô˘ ÙÔ ÎÔÈÓfi-ÛÙfi- Ú›ÙˆÛË, ·˘Ù‹ ÙÔ ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÌÈÏ¿ ÛÙÔÓ ›‰ÈÔ ÙÔÓ ¯Ô˜ ÈÛÙ‡ÂÈ fiÙÈ Ú¤ÂÈ Ó· ÏËÚÒÛÂÈ ÁÈ· Ó· ÚÔ- ηٷӷψً, ·ÏÏ¿ fi¯È fï˜ ηı·˘Ùfi ÁÈ· ÙÔ ÚÔ˚fiÓ. ·„ÂÈ Ë Û˘Ó·ÏÏ·Á‹. ñ ÀÔ‚Ô‹ıËÛË Ù˘ Û˘Ó·ÏÏ·Á‹˜ Î·È ÙˆÓ Â˘Î·ÈÚÈÒÓ Ô˘ ÙË Û˘ÓÔ‰Â‡Ô˘Ó Ì¤Û· ·fi ÙËÓ Â͇ÚÂ- μO∏£∂π∞ - ∞¡∞μ∞£ªπ™∏ ÛË ÙÔ˘ ηٿÏÏËÏÔ˘ ÙfiÔ˘, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ ÙÔ ÚÔ˚- ΔÔ ∫ÔÈÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ› ÁÈ· Ó· ‚ÔËfiÓ Ó· Â›Ó·È ‰È·ı¤ÛÈÌÔ Î·È Ó· «¤ÏıÂÈ» fiÛÔ ÙÔ ‰˘- ı‹ÛÂÈ ÙÔ˘˜ ·ÓıÚÒÔ˘˜ Ó· ·ÏÏ¿ÍÔ˘Ó ÙȘ Û˘ÌÂÓ·Ùfi ÈÔ ÎÔÓÙ¿ ÛÙȘ ÚÔÙÈÌ‹ÛÂȘ Î·È ÛÙÔ lifestyle ÚÈÊÔÚ¤˜ ÙÔ˘˜, Ó· ˙‹ÛÔ˘Ó ÌÈ· ÈÔ ˘ÁÈÂÈÓ‹ ˙ˆ‹ ‹ ÁÈ· Ó· ‚ÂÏÙÈÒÛÔ˘Ó ÙËÓ ÎÔÈÓˆÓÈ΋ Û˘ÓÔ¯‹ Î·È ÔÈÙÔ˘ ÎÔÈÓÔ‡-ÛÙfi¯Ô˘. ñ ¶ÚÔÒıËÛË Ù˘ ¢ηÈÚ›·˜ ÁÈ· Û˘Ó·ÏÏ·Á‹ Ì fiÙËÙ· ˙ˆ‹˜ ÙÔ˘˜. OÈ ÂÓ‰ÂÈÎÓ˘fiÌÂÓÔÈ ÙÚfiÔÈ Ú·ÁηÈÓÔÙÔÌ›· Î·È Ì¤Û· ·fi ηӿÏÈ· ‰È·ÓÔÌ‹˜ Î·È Ì¿ÙˆÛ˘ Ù˘ ÎÔÈÓˆÓÈ΋˜ ·ÏÏ·Á‹˜, .¯. ˆ˜ ÚÔ˜ Ù·ÎÙÈΤ˜ Ô˘ ÌÂÁÈÛÙÔÔÈÔ‡Ó ÙȘ ÂÈı˘ÌËÙ¤˜ ‰Ú¿- ÙËÓ ÔÈÔÙÈ΋ ·Ó·‚¿ıÌÈÛË Ù˘ ˘Á›·˜ Î·È ÙÔ˘ ÙÚfiÔ˘ ˙ˆ‹˜ ÙˆÓ ÔÏÈÙÒÓ, ηٿ ·ÚÈÔ ÏfiÁÔ Â›Ó·È: (·) ÛÂȘ Î·È ·ÓÙȉڿÛÂȘ. ñ OÈ ÚÔÙÂÈÓfiÌÂÓ˜ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¤˜ Ú¤ÂÈ ¿- Ë ÂÎ·›‰Â˘ÛË, ‰È¿ Ù˘ ÔÔ›·˜ ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÔ‡ÓÙ·È ÓÙÔÙ ӷ ÂÌÂÚȤ¯Ô˘Ó ÙÔ ÛÙÔÈ¯Â›Ô ÙÔ˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈ- ÔÚıÔÏÔÁÈÎÔ› ÙÚfiÔÈ Î·È ÁÂÁÔÓfiÙ·, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ ÛÌÔ‡, οÙÈ Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· Á›ÓÂÙ·È Î·Ù·ÓÔËÙfi ‹ Î·È ÔÈ ¿ÓıÚˆÔÈ Ó· ·ÏÏ¿ÍÔ˘Ó ÙȘ ÛÙ¿ÛÂȘ Î·È ÙȘ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¤˜ ÙÔ˘˜, Î·È (‚) Ô ÂÍ·Ó·ÁηÛÌfi˜, Ô˘ ˆÓ· ÂÍËÁÂ›Ù·È ÛÙÔ ÎÔÈÓfi-ÛÙfi¯Ô. ñ ∏ ·ÁÔÚ¿ Û˘Ó¯Ҙ ·ÏÏ¿˙ÂÈ Î·È ¤ÙÛÈ ÔÈ ÂÈ- ı› ÙÔ˘˜ ·ÓıÚÒÔ˘˜ ÛÙËÓ ·ÏÏ·Á‹ Ù˘ Û˘ÌÂÚȉڿÛÂȘ ÙˆÓ ÚÔÁÚ·ÌÌ¿ÙˆÓ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Ú¤ÂÈ ÊÔÚ¿˜ ÙÔ˘˜ ̤۷ ·fi ÙËÓ ÂÈ‚ÔÏ‹ ÚÔÛÙ›ÌˆÓ ‹ Ó· ÂϤÁ¯ÔÓÙ·È Û ‚¿ÛË Û˘Ó¯‹ Î·È Ì ‰ÔÌË̤ÓÔ ÙÈ̈ڛ·˜ ÛÙËÓ ÂÚ›ÙˆÛË Ô˘ ·ÚÓËıÔ‡Ó Ó· ·ÏÙÚfiÔ ˆ˜ ÚÔ˜ ÙË Û˘Ó¤ÂÈ· Î·È Û˘Ó¿ÊÂÈ·, ÂÓÒ ÙÔ Ï¿ÍÔ˘Ó. ∫¿Ô˘ ÌÂٷ͇ ÙˆÓ ‰‡Ô ·˘ÙÒÓ ÔÚ›ˆÓ ‚ڛ̿ӷÙ˙ÌÂÓÙ Ú¤ÂÈ Ó· ‚Ú›ÛÎÂÙ·È Û ÂÁÚ‹ÁÔÚÛË ÛÎÂÙ·È ÙÔ ∫ÔÈÓˆÓÈÎfi ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ – Ì ÙË ¯Ú‹ÛË Î·È ¤ÙÔÈÌÔ Ó· Ï¿‚ÂÈ ÚÈ˙Èο ̤ÙÚ· ‹/Î·È Ó· ·ÏÏ¿- ÌÂıfi‰ˆÓ ÙÔ˘ ÂÌÔÚÈÎÔ‡ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ Á›ÓÂÙ·È ÚÔÍÂÈ ·ÎfiÌË, ·Ó ¯ÚÂÈ·ÛÙ›, ÙȘ Ù·ÎÙÈΤ˜ ÙÔ˘ ÎÈÓ‹ÛÂȘ Û¿ıÂÈ· ÔÈ ¿ÓıÚˆÔÈ Ó· ·ÏÏ¿ÍÔ˘Ó ÙȘ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¤˜ ÙÔ˘˜ ÁÈ· ÏfiÁÔ˘˜ Ô˘ ¿Ó ¤Ú· ·fi ÙË ÏÔ‹ Î·È ÙȘ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ÙÔ˘. OÈ ·Ú·¿Óˆ ·Ú¯¤˜ ÌÔÚÔ‡Ó Ó· ÂÚÈÁÚ·ÊÔ‡Ó ÁÈ΋, ÒÛÙ ӷ ·ÁÁ›ÍÔ˘Ó ÙȘ ‚·ıȤ˜ ÙÔ˘˜ ·Í›Â˜ Î·È Â˘·ÈÛıËۛ˜. Î·È ˆ˜: ñ ™Ùfi¯Ô˜ Â›Ó·È Ë ‰Ú¿ÛË. μ∞™π§∏™ ¡π∫O§∞OÀ Δ™∞ƒ∞™ ñ ∂ÛÙ›·ÛË ÛÙÔ ÎÔÈÓfi-ÛÙfi¯Ô. ™Ùfi¯Ô˜ Û‡Á¯ÚÔÓÔ˘ marketing ∂ȯ›ÚËÛË ¢ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ˘„ËÏ‹˜ ÚÔÛÙÈı¤ÌÂÓ˘ ·Í›·˜ ¶ÂÏ¿Ù˘ Tips ∂ÈÎÂÚ‰‹˜ Û¯¤ÛË ∞Ó ˘‹ÚÍÂ... 8/40 ™À¡∂¡Δ∂À•∏ ¢Â˘Ù¤Ú· 23 πÔ˘Ó›Ô˘ 2008 TIMOTHY FERRISS ∂¶πÃ∂πƒ∏ª∞Δπ∞™ - ™À°°ƒ∞º∂∞™ ❝ MBA O «™¯Â‰È·ÛÌfi˜ ÙÔ˘ ΔÚfiÔ˘ ∑ˆ‹˜» ÂÍÂÙ¿˙ÂÈ ÙȘ ÂÈÏÔÁ¤˜ ÁÈ· ·Ó·‰È·ÓÔÌ‹ Ù˘ ˙ˆ‹˜ ÌÂÙ¿ ÙË Û‡ÓÙ·ÍË Û fiÏË ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· Ù˘ ˙ˆ‹˜ Ì·˜, οÙÈ Û·Ó «Ì›ÓÈ Û˘ÓÙ¿ÍÂȘ». ∂›Û˘ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙ÂÈ ÙÔÓ ¯ÚfiÓÔ ˆ˜ ÓfiÌÈÛÌ· Î·È ÂÍÂÙ¿˙ÂÈ ÙÔ Ò˜ Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ Î·Ó›˜ ÙÚfiÔ˘˜ ˙ˆ‹˜ ÁÈ· ÂηÙÔÌÌ˘ÚÈÔ‡¯Ô˘˜ ¯ˆÚ›˜ Ó· ¤¯ÂÈ ¤Ó· ÂηÙÔÌ̇ÚÈÔ ‰ÔÏ¿ÚÈ· ¢Ô˘Ï¤„Ù ÏÈÁfiÙÂÚÔ, ÎÂÚ‰›ÛÙ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔ ™À¡∂¡Δ∂À•∏: º∞π¢ø¡ °. §. ∫À¢ø¡π∞Δ∏™ ™Δ∂§πO™ •∂ƒOÀ¢∞∫∏™ ΔÔ Ì¤ÏÏÔÓ ÙÔ˘ ÚÔÛˆÈÎÔ‡ outsourcing Â›Ó·È Â‰Ò fiÙÈ ı· ¶ ÔÈ· ÓÔÌ›˙ÂÙ ÙÒÚ·; Â›Ó·È Ë ÌÔÚÊ‹ ÙÔ˘ outsourcing Û 25 ¯ÚfiÓÈ· ·fi ŒÁÚ·„· ¤Ó· ¿ÚıÚÔ ÁÈ· ÙÔ «Forbes» Û¯ÂÙÈο Ì ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ ÙÔ˘ outsourcing. Œ¯ˆ ¤Ó·Ó ÂÈÎÔÓÈÎfi ‚ÔËıfi ÛÙÔ μ·ÓÎÔ‡‚ÂÚ, Ô ÔÔ›Ô˜ ÍÂηı·Ú›˙ÂÈ Ù· ÂηÙÔÓÙ¿‰Â˜ email Ô˘ Ï·Ì‚¿Óˆ ηıËÌÂÚÈÓ¿, ÌÂÙ·ÙÚ¤ÔÓÙ¿˜ Ù· Û ¤Ó· ‰ÂοÏÂÙÔ ÙËÏÂÊÒÓËÌ·, ̤ۈ Skype, Û¯ÂÙÈο Ì Ú¿ÁÌ·Ù· ÛÙ· ÔÔ›· ‰ÂÓ ÌÔÚ› Ó· ··ÓÙ‹ÛÂÈ ‚¿ÛÂÈ ÚÔηıÔÚÈÛÌ¤ÓˆÓ Î·ÓfiÓˆÓ Î·È Ô‰ËÁÈÒÓ. ∏ ηÓÔÓÈ΋ ·ÏÏËÏÔÁÚ·Ê›· ÌÔ˘ ÚÔˆıÂ›Ù·È Û οÔÈÔÓ Ô˘ ÙËÓ ÎÔÈÙ¿˙ÂÈ Î·È ‡ÛÙÂÚ· ÌÔ˘ ÛÙ¤ÏÓÂÈ Ì email ÛËÌ·ÓÙÈΤ˜ ÂÈÛÙÔϤ˜ Ì ÙË ÌÔÚÊ‹ PDF. ¶ÈÔ Ì·ÎÚÈ¿, Ô Somya Î·È Ë ÔÌ¿‰· ÙÔ˘ ÙˆÓ πÓ‰ÒÓ Î·Ùfi¯ˆÓ ªμ∞ ‰È·¯ÂÈÚ›˙ÔÓÙ·È ÙÔ Facebook ÌÔ˘ Î·È ¿ÏϘ ·ÚfiÌÔȘ ÛÂÏ›‰Â˜ ÁÈ· 4 ‰ÔÏ¿ÚÈ· ÙËÓ ÒÚ·. O William Gibson, Ô Û˘ÁÁڷʤ·˜ ¤ÚÁˆÓ ÂÈÛÙËÌÔÓÈ΋˜ Ê·ÓÙ·Û›·˜, Ô ÔÔ›Ô˜ ÂÈÓfiËÛ ÙÔÓ fiÚÔ «cyberspace» ÙÔ 1984, › οÔÙÂ: «ΔÔ Ì¤ÏÏÔÓ Â›Ó·È ‹‰Ë Â‰Ò – ·ÏÒ˜ Â›Ó·È ¿ÓÈÛ· ηٷÓÂÌË̤ÓÔ». ΔË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ 1990, Ì ÙÔ Ó· ·ÚÔ˘ÛÈ¿ÛÂÈ Î·Ó›˜ ¤Ó· ÂÏÒÚÈÔ ÎÈÓËÙfi ÙËϤʈÓÔ ÛÙÔ˘˜ Ê›ÏÔ˘˜ ÙÔ˘ ‹Ù·Ó Û›ÁÔ˘ÚÔ fiÙÈ ı· ÚÔηÏÔ‡Û ¯·ÌfiÁÂÏ· Î·È ÂÚˆÙ‹ÛÂȘ fiˆ˜ «ÔÈÔ˜ ›۷È, Ô ¶Úfi‰ÚÔ˜;». ΔÔ 2008, Ì ÙÔ Ó· ÌËÓ ¤¯ÂÈ Î·Ó›˜ ÎÈÓËÙfi ı· ÎÂÚ‰›ÛÂÈ ‚ϤÌÌ·Ù· Û·ÛÙÈṲ̂ӷ Î·È ·Ó·ÊÔÚ¤˜ ÛÙËÓ ÎÔÈÓfiÙËÙ· ÙˆÓ ÕÌȘ. ΔÔ Ì¤ÏÏÔÓ ÙÔ˘ ÚÔÛˆÈÎÔ‡ outsourcing Â›Ó·È ÍÂοı·Ú· ‰Ò, ·ÏÏ¿ Â›Ó·È Û ·Î·Ù¤ÚÁ·ÛÙË ÌÔÚÊ‹. Ÿˆ˜ οÔÙ ·Ú·Ù‹ÚËÛ ¤Ó·˜ ·Ó·ÁÓÒÛÙ˘ ÌÔ˘: «¶·Ï·È¿, ·Ó ‹ıÂϘ ¤Ó· Û›ÙÈ, ÙÔ ¤¯ÙÈ˙˜. º·ÁËÙfi; ΔÔ Î·ÏÏÈÂÚÁÔ‡Û˜. ™Â 25 ¯ÚfiÓÈ·, ÙÔ ÚÔÛˆÈÎfi outsourcing ‰ÂÓ ı· ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È fiÓÔÌ·. ∞ÏÒ˜ ı· ˘¿Ú¯ÂÈ». ªÂ ‚¿ÛË ÙÔÓ ÁÚ‹ÁÔÚÔ ‚ËÌ·ÙÈÛÌfi Ù˘ Ù¯ÓÔÏÔÁÈ΋˜ ·ÏÏ·Á‹˜ ÌÂٷ͇ 1998 Î·È 2008, ‰ÂÓ ÓÔÌ›˙ˆ fiÙÈ ı· ¯ÚÂÈ·ÛÙÔ‡Ó 25 ¯ÚfiÓÈ·. ❞ O Timothy Ferriss Â›Ó·È ¤Ó· Ó¤Ô Â›‰Ô˜ ÂȯÂÈÚËÌ·Ù›·, ·fi ·˘ÙÔ‡˜ Ô˘ Á¤ÓÓËÛÂ Ë ™›ÏÈÎÔÓ μ¿ÏÂ˚. ¶·Ú¿ÏÏËÏ· Â›Ó·È Î·È Û˘ÁÁڷʤ·˜, ÙÔ˘ ÔÔ›Ô˘ ÙÔ ‚È‚Ï›Ô «The 4-Hour Workweek» (˘fi ÌÂÙ¿ÊÚ·ÛË ·fi ÙȘ ÂΉfiÛÂȘ ∫ÏÂȉ¿ÚÈıÌÔ˜) ¤ÁÈÓ #1 ÌÂÛÙ Û¤ÏÂÚ ÛÙȘ Ï›ÛÙ˜ ÙˆÓ «New York Times» Î·È Ù˘ «Wall Street Journal». Œ¯ÂÈ ¯·Ú·ÎÙËÚÈÛÙ› ·fi ÙÔÓ Albert Pope Ù˘ UBS ˆ˜ Ô πÓÙÈ¿Ó· Δ˙fiÔ˘Ó˜ Ù˘ „ËÊȷ΋˜ ÂÔ¯‹˜. O Ferriss ¤Ï·‚ ÙÔ Ù˘¯›Ô ÙÔ˘ ·fi ÙÔ ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ Princeton ÙÔ 2000, fiÔ˘ ÛÔ‡‰·Û ÛÙ· ÙÌ‹Ì·Ù· Ù˘ ¡Â˘ÚÔÂÈÛÙ‹Ì˘ Î·È ÙˆÓ ∞Ó·ÙÔÏÈÎÒÓ ∞ÛÈ·ÙÈÎÒÓ ™Ô˘‰ÒÓ. ∞Ó¤Ù˘Í ÙË Û˘ÁÁÚ·ÊÈ΋ ÙÔ˘ ÈηÓfiÙËÙ· Ì ÙÔÓ John McPhee Ô˘ ¤¯ÂÈ ¿ÚÂÈ ¶Ô‡ÏÈÙ˙ÂÚ Î·È ‰È·ÌfiÚʈÛ ÙË ÊÈÏÔÛÔÊ›· ÙÔ˘ ÁÈ· ÙË ˙ˆ‹ ˘fi ÙËÓ ÂÈÚÚÔ‹ ÙÔ˘ ÓÔÌÂÏ›ÛÙ· Kenzaburo Oe. Œ¯Ô˘Ó Á›ÓÂÈ ·ÚÔ˘ÛÈ¿ÛÂȘ ÙÔ˘ Û ÔÏÏ¿ ªª∂, Û˘ÌÂÚÈÏ·Ì‚·ÓÔÌ¤ÓˆÓ ÙˆÓ «The New York Times», «National Geographic Traveler», NBC Î·È «MAXIM». ªÈÏ¿ÂÈ ¤ÍÈ ÁÏÒÛÛ˜, ‰ÈÔÈΛ ÌÈ· ÔÏ˘ÂıÓÈ΋ ÂÙ·ÈÚ›· Î·È ‰È‰¿ÛÎÂÈ ˆ˜ guest lecturer ÛÙÔ ¶·ÓÂÈÛ Ù ‹ Ì È Ô Princeton ·...Ô˘ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ˆ ‰ÂÓ Î¿ÓÔ˘Ó fi ÙÔ 2003, fiÔ˘ ·ÚÔ˘‰È¿ÎÚÈÛË Î·È Ë ÈÛ¯‡˜ ÙÔ˘˜ ¤¯ÂÈ ÛÈ¿˙ÂÈ ÙËÓ Â·Ô‰Âȯı› ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜. ∂ηÙÔȯÂÈÚËÌ·ÙÈÓÙ¿‰Â˜ ÌÂϤÙ˜ ÂÚ›ÙˆÛ˘ ÌÔÎfiÙËÙ· ˆ˜ ÚÔ‡Ó Ó· ‚ÚÂıÔ‡Ó ÛÙ· Û¯fiÏÈ· ÙÔ˘ ÂÚÁ·ÏÂ›Ô ÁÈ· ÌÏÔÁÎ ÌÔ˘ www.fourhourÙÔÓ È‰·ÓÈÎfi workweek.com/blog. ۯ‰ȷÛÌfi ÙÔ˘ ÙÚfiÔ˘ ˙ˆ‹˜ Î·È ÙËÓ ·ÏÏ·Á‹ ÙÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘. ¶·Ú¿ÏÏËÏ·, ¤¯ÂÈ ÎÂÚ‰›ÛÂÈ ·ÁÎfiÛÌÈÔ ‚Ú·‚Â›Ô ÛÙÔ Ù·ÁÎfi, ÂıÓÈÎfi ‚Ú·‚Â›Ô ÛÙÔ ÎÈÓÂ˙ÈÎfi kickboxing Î·È ·›˙ÂÈ Û ÌÈ· ÂÙ˘¯Ë̤ÓË ÛÂÈÚ¿ ÛÙËÓ ÙËÏÂfiÚ·ÛË ÙÔ˘ ÃÔÓÁÎ ∫ÔÓÁÎ. ∂›Ó·È 29 ¯ÚÔÓÒÓ. μÚ¤ıËΠÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· ÁÈ· Ï›Á˜ ̤Ú˜ ÛÙËÓ ÿÔ Î·ÏÂṲ̂ÓÔ˜ ÙÔ˘ Greek Blogger Camp (GBC). ª·˜ Ì›ÏËÛ ÁÈ· ÙÔ Ò˜ ¤ÁÚ·„ ¤Ó· best seller ‚È‚Ï›Ô Î·È ÁÈ· ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ ÙÔ˘ ÚÔÛˆÈÎÔ‡ «outsourcing». ∂›Û˘, Ì·˜ ¤‰ˆÛÂ Û˘Ì‚Ô˘Ï¤˜ ÁÈ· Ó· ۯ‰ȿÛÔ˘Ì ηχÙÂÚ· ÙÔÓ ÙÚfiÔ ˙ˆ‹˜ Ì·˜. ∏ ·ÚÔ˘Û›·ÛË ÙÔ˘ ‚È‚Ï›Ô˘ Û·˜ «The 4-Hour Workweek» ¤Î·Ó ÌÂÁ¿ÏË ÂÓÙ‡ˆÛË. £· ÌÔÚÔ‡Û·Ù ӷ ÂÍËÁ‹ÛÂÙ ÂÓ Û˘ÓÙÔÌ›· ÛÙÔ˘˜ ŒÏÏËÓ˜ ·Ó·ÁÓÒÛÙ˜ ÂÚ› Ù›ÓÔ˜ ÚfiÎÂÈÙ·È; ΔÔ ‚È‚Ï›Ô, Ô˘ ̤¯ÚÈ ÛÙÈÁÌ‹˜ ¤¯ÂÈ ˆÏËı› Û 30 ÁÏÒÛÛ˜, Â›Ó·È ÌÈ· Û˘ÏÏÔÁ‹ ·fi ·fi„ÂȘ ÁÈ· ÙË ‚ÂÏÙ›ˆÛË Ù˘ ˙ˆ‹˜ Ì·˜ ̤¯ÚÈ Î·È ÙËÓ ·Ó¿ÎÙËÛË ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ‡ ¯ÚfiÓÔ˘: 10-15 ÒÚ˜ ÙË ‚‰ÔÌ¿‰·. ŸÏ· ÍÂΛÓËÛ·Ó ÙÔÓ πÔ‡ÓÈÔ ÙÔ˘ 2004, ‰‡Ô ¯ÚfiÓÈ· ÌÂÙ¿ Ô˘ ÍÂΛÓËÛ· ÙË ‰È‰·Ûηϛ· ÛÙÔ ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ Princeton Û¯ÂÙÈο Ì ÙËÓ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎfiÙËÙ· ˘„ËÏ‹˜ Ù¯ÓÔÏÔÁ›·˜. ªfiÏȘ ›¯· ¿„ÂÈ Ó· Â›Ì·È ¤Ó·˜ ¯·ÌËÏfi‚·ıÌÔ˜ ˘¿ÏÏËÏÔ˜ ÛÙË ™›ÏÈÎÔÓ μ¿ÏÂ˚ Î·È Â›¯· Á›ÓÂÈ CEO ÛÙË ‰È΋ ÌÔ˘ ÂÙ·ÈÚ›·, ·ÏÏ¿ Û˘Ó¤¯ÈÛ· Ó· ÂÚÁ¿˙ÔÌ·È 80- ❝ OÈ ı¤ÛÂȘ... 100 ÒÚ˜ ÙË ‚‰ÔÌ¿‰·, ÎÔÈÌfiÌÔ˘Ó Î¿Ùˆ ·fi ÙÔ Ù ÚÔÛˆÈÎfi˜, Î·È ˘¿Ú¯Ô˘Ó ‰Âο‰Â˜ ̤ıÔ‰ÔÈ ÁÚ·ÊÂ›Ô ÌÔ˘ Î·È ÂÚÁ·˙fiÌÔ˘Ó Î·È ÙȘ ‰È·ÎÔ¤˜. – Î·È ÂÙ·ÈÚ›˜ – Ô˘ ÌÔÚÔ‡Ó Ó· Û ‚ÔËı‹ÛÔ˘Ó ◊Ù·Ó ÙfiÙ Ô˘ Û˘ÓÂȉËÙÔÔ›ËÛ· ˆ˜ Û ¤Ó·Ó Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂȘ ÙÔÓ È‰·ÓÈÎfi ÙÚfiÔ ˙ˆ‹˜, ›„ËÊÈ·Îfi ÎfiÛÌÔ, Ë ÈÔ ÔχÙÈÌË, ÌË ·Ó·ÓÂÒÛÈÙÂ Â›Û·È ˘¿ÏÏËÏÔ˜ ›Ù ÓÔÈÎÔÎ˘Ú¿ ›Ù CEO. ÌË ËÁ‹ ÂÓ¤ÚÁÂÈ·˜ Â›Ó·È Ô ¯ÚfiÓÔ˜. ΔÔ ÂÈÛfi‰Ë¶ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÈÛfiÙËÙ· ¢ηÈÚÈÒÓ. Ì· ÌÔÚ› Ó· Í·Ó·ÎÂÚ‰Ëı›, Ë ˙ˆ‹ fi¯È. ¶ÔÈÔ Â›Ó·È ÙÔ ÎÔÈÓfi Û·˜; OÈ ÂȯÂÈÚË̷ٛ˜; ™ÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ·, ÁÈ· ‰‡Ô ¯ÚfiÓÈ· ¤·ÈÚÓ· Û˘ÓÂOÈ ˘¿ÏÏËÏÔÈ Ô˘ ‰Ô˘ÏÂ‡Ô˘Ó Ôχ; ™Â ÔÈÓÙ‡ÍÂȘ ·fi ·ÓıÚÒÔ˘˜ Û fiÏÔ ÙÔÓ ÎfiÛÌÔ, ÔÈ ÔÓ ÓÔÌ›˙ÂÙ fiÙÈ ·¢ı‡ÓÂÛÙ ηٿ ·ÚÈÔ ÏfiÔÔ›ÔÈ Â›¯·Ó ÌÂÈÒÛÂÈ Î·Ù¿ 60%-90% ÙÔ ÂÚÁ·ÁÔ; ÛÈ·Îfi ÙÔ˘˜ ‚¿ÚÔ˜, ÂÓÒ Ù·˘Ùfi¯ÚÔÓ· ›¯·Ó ‰È·™Â ÔÔÈÔÓ‰‹ÔÙ ı¤ÏÂÈ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔ ¯ÚfiÓÔ ÙËÚ‹ÛÂÈ ‹ Î·È ·˘Í‹ÛÂÈ ÙÔ ÂÈÛfi‰ËÌ¿ ÙÔ˘˜. ΔÔ ·Î·È ÂÚÈÛÛfiÙÂÚË ˙ˆ‹. OÈ ı¤ÛÂȘ Ô˘ ·ÚÔ˘ÛÈ¿ÔÙ¤ÏÂÛÌ· ‹Ù·Ó Ó· ‚ÁÂÈ ·˘Ùfi, ÙÔ ÚÒÙÔ Î·È ›˙ˆ ‰ÂÓ Î¿ÓÔ˘Ó ‰È¿ÎÚÈÛË Î·È Ë ÈÛ¯‡˜ ÙÔ˘˜ ¤¯ÂÈ Ûˆ˜ ÙÔ ÌÔÓ·‰ÈÎfi ‚È‚Ï›Ô ÌÔ˘. ·Ô‰Âȯı› ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜. ∂ηÙÔÓÙ¿‰Â˜ ÌÂϤÙ˜ ªÔÚ›Ù ӷ Ì·˜ ÂÍËÁ‹ÛÂÙ ÙËÓ ¤ÎÊÚ·ÛË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ÌÔÚÔ‡Ó Ó· ‚ÚÂıÔ‡Ó ÛÙ· Û¯fiÏÈ· «™¯Â‰È·ÛÌfi˜ ÙÔ˘ ΔÚfiÔ˘ ∑ˆ‹˜»; ÙÔ˘ ÌÏÔÁÎ ÌÔ˘ www. fourhourworkweek. O ۯ‰ȷÛÌfi ÙÔ˘ ÙÚfiÔ˘ ˙ˆ‹˜ Â›Ó·È ¤Ó·˜ Âcom/blog. Ó·ÏÏ·ÎÙÈÎfi˜ Ì·ÎÚÔ¯ÚfiÓÈÔ˜ ۯ‰ȷÛÌfi˜ ηÚȤΔÈ ı· Û˘Ì‚Ô˘Ï‡·Ù οÔÈÔÓ ÛÙËÓ ËÏÈΛ· Ú·˜. ∞fi ÙÔ Ó· ·Ó·‚¿ÏÏÂÈ Î·Ó›˜ ÙÔ Ó· ˙‹ÛÂÈ Ì¤Û·˜, Ô ÔÔ›Ô˜ ÌÔÚ› Ó· Â›Ó·È Ù˘¯ÈÔ‡¯Ô˜ ·¯ÚÈ Ó· ¿ÚÂÈ Û‡ÓÙ·ÍË, Ô «™¯Â‰È·ÛÌfi˜ ÙÔ˘ ΔÚfiÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ Î·È Èı·ÓÒ˜ ‚Ú›ÛÎÂÙ·È ÛÙË ‰Â‡Ô˘ ∑ˆ‹˜» ÂÍÂÙ¿˙ÂÈ ÙȘ ÂÈÏÔÁ¤˜ ÁÈ· ·Ó·‰È·ÓÔÙÂÚË ‰Ô˘ÏÂÈ¿ ÙÔ˘; ¶ÚÔÊ·ÓÒ˜ ı· ¤¯ÂÙ ·Îԇ̋ Ù˘ ˙ˆ‹˜ ÌÂÙ¿ ÙË Û‡ÓÙ·ÍË Û fiÏË ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· ÛÂÈ ÙËÓ ¤ÎÊÚ·ÛË Ô˘ ΢ÎÏÔÊÔÚ› ÛÙËÓ ∂˘Ù˘ ˙ˆ‹˜ Ì·˜, οÙÈ Û·Ó «Ì›ÓÈ Û˘ÓÙ¿ÍÂȘ». ∂›Û˘ ÚÒË: «Ë ÁÂÓÈ¿ ÙˆÓ 1.000 ¢ÚÒ». ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙ÂÈ ÙÔÓ ¯ÚfiÓÔ ˆ˜ ÓfiÌÈÛÌ· Î·È ÂÍÂÙ¿£· Ú¤ÂÈ Ó· ı˘Ì¿Ù·È ηÓ›˜ ÙÚ›· Ú¿ÁÌ·Ù·, ˙ÂÈ ÙÔ Ò˜ Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ Î·Ó›˜ ÙÚfiÔ˘˜ ˙ˆ‚¿ÛÂÈ ÙˆÓ Û˘ÓÂÓÙ‡ÍÂˆÓ Ì ÎÔÚ˘Ê·›Ô˘˜ CEO ‹˜ ÁÈ· ÂηÙÔÌÌ˘ÚÈÔ‡¯Ô˘˜ ¯ˆÚ›˜ Ó· Î·È ˘·ÏÏ‹ÏÔ˘˜ Û ÂÚÈÛ¤¯ÂÈ ¤Ó· ÂηÙÔÌ̇ÚÈÔ ‰ÔÏ¿ÚÈ·. ™Â ÛfiÙÂÚ˜ ·fi 12 ¯ÒÚ˜: ¤Ó·Ó Â›Â‰Ô ÎfiÛÌÔ, ˘¿Ú¯Ô˘Ó Ô1. ªËÓ ÂÚÁ¿˙ÂÛÙ ÛÎÏËÚÈṲ̂Ó˜ ÂÎÏËÎÙÈΤ˜ Î·È ·Û˘Ó‹ÚfiÙÂÚ· ÁÈ· Ó· ‰ÈÔÚıÒÛÂÙ ÙÔ ıÈÛÙ˜ ÂÈÏÔÁ¤˜. ·›ÛıËÌ· Ù˘ ˘ÂÚÊfiÚÙˆÛ˘ ∞˘Ùfi Ô˘ ÚÔÙ›ÓÂÙ ÛÙÔ ‚È‚Ï›Ô (overwhelming). ∞˘Ù‹ ÔÊ›...¶ÔÈ· Â›Ó·È Ë ÂÓ·ÏÏ·ÎÙÈ΋; ΔÔ Û·˜ ·ÎÔ‡ÁÂÙ·È Ôχ ηÏfi ÁÈ· Ó· ÏÂÙ·È ÛÙËÓ ¤ÏÏÂÈ„Ë ÍÂοı·Â›Ó·È ·ÏËıÈÓfi. ∞ÏÏ¿ ›ÛÙ ÌÈ· ÂÈÚˆÓ ÚÔÙÂÚ·ÈÔًوÓ, fi¯È Ó· Â›Ó·È Î·Ó›˜ ··ÈÛÈfi‰ÔÍÔ˜ ‰È΋ ÂÚ›ÙˆÛË, ›Ù Ôχ ¯·ÚÈÛÙËÓ ¤ÏÏÂÈ„Ë ¯ÚfiÓÔ˘. ‰ÂÓ Ô‰ËÁ› ÛÙË ‰Ú¿ÛË. ∏ ÂÌÈÛÌ·ÙÈÎfi˜ ›Ù Ôχ Ù˘¯ÂÚfi˜ ›Ù 2. ªËÓ ·ÊÈÂÚÒÓÂÙ ÂÚÈÛÛÙÔÛ‡ÓË ÛÙËÓ Èı·ÓfiÙËÙ· ÁÈ· ¤Î·È Ù· ‰‡Ô. ¶ÈÛÙ‡ÂÙ fiÙÈ fiÏÔÈ ÌÔÛfiÙÂÚÔ ¯ÚfiÓÔ Û οÙÈ ÁÈ· Ó· Ó·Ó Î·Ï‡ÙÂÚÔ ÎfiÛÌÔ Â›Ó·È Ë Î‡ÚÔ‡Ó Ó· ·ÎÔÏÔ˘ı‹ÛÔ˘Ó ÙȘ Û˘ÌÙÔ Î¿ÓÂÙ ηχÙÂÚÔ. ∞ÎÔÚÈ· ÚÔ¸fiıÂÛË ÁÈ· Ó· ÊÙÈ¿‚Ô˘Ï¤˜ Û·˜; ÏÔ˘ı‹ÛÙ ÙÔÓ ÓfiÌÔ ÙÔ˘ ÍÔ˘Ì ¤Ó· ηχÙÂÚÔ Ì¤ÏÏÔÓ ∂›Ù ÙÔ ÈÛÙ‡ÂÙ ›Ù fi¯È, ¿Óˆ Parkinson: ¤Ó· ¤ÚÁÔ ı· ‰ÈÔ·fi ÙÔ 60% ÙˆÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ Â›Ó·È ÁΈı› Î·È ı· Á›ÓÂÈ Ôχ¿ÓıÚˆÔÈ Ì ‰Ô˘ÏÂȤ˜ Î·È ÔÈÎÔÁ¤ÏÔÎÔ ÁÈ· Ó· ÁÂÌ›ÛÂÈ ÙÔÓ ¯ÚfiÓÂȘ. O «™¯Â‰È·ÛÌfi˜ ÙÔ˘ ΔÚfiÔ˘ ∑ˆ‹˜» Â›Ó·È ÓÔ Ô˘ ·Ú·¯ˆÚ›Ù ÁÈ· ·˘Ùfi. OÈ ÌÈÎÚ¤˜ ÚÔÔχ ÏÈÁfiÙÂÚÔ ÚÈ„ÔΛӉ˘ÓÔ˜ ·fi ÙÔ Ó· ·Ó·ıÂƯ̂˜ Î·È Ù· ÍÂοı·Ú· fiÚÈ· ÎÂÚ‰›˙Ô˘Ó ‚¿ÏÏÂÈ Î·Ó›˜ ÙË ˙ˆ‹ ÙÔ˘ ̤¯ÚÈ ÙË Û‡ÓÙ·ÍË. ÚÈÛÛfiÙÂÚÔ ¯ÚfiÓÔ Û¯Â‰fiÓ ¿ÓÙ·. ΔÈ Û˘Ì‚·›ÓÂÈ Ì ÙË ÌËÙ¤Ú· Ô˘ ‰ÂÓ ı¤ÏÂÈ Ó· 3. ªËÓ ÚÔÛ·ı›Ù ӷ ÙÔ˘˜ ¢¯·ÚÈÛÙ‹ÛÂÙ ÂÚ¿ÛÂÈ fiÏË ÙË ‚‰ÔÌ¿‰· „¿¯ÓÔÓÙ·˜ ÁÈ· ÙÔ ÛÔ˘fiÏÔ˘˜. ¢ÂÓ ˘¿Ú¯ÂÈ ÌfiÓÔ ¤Ó· ÌÔÓÔ¿ÙÈ ÁÈ· Ó· ‰·›Ô ·È¯Ó›‰È Ô˘ ˙ËÙ¿ÂÈ Ô ÁÈÔ˜ Ù˘ ÁÈ· Ù· ÁÂÂ›Ó·È Î·Ó›˜ ηχÙÂÚÔ˜ ÛÙË ‰Ô˘ÏÂÈ¿, ·ÏÏ¿ ÙÔ ¤Ó¤ıÏÈ¿ ÙÔ˘ ÙËÓ ¿ÏÏË Â‚‰ÔÌ¿‰·; ªÔÚ› Ó· ¤¯ÂÈ Ó· Û›ÁÔ˘ÚÔ ÌÔÓÔ¿ÙÈ ÁÈ· Ó· Â›Ó·È Î·Ó›˜ ‰˘¤Ó·Ó ÂÈÎÔÓÈÎfi ‚ÔËıfi Ô˘ ı· ÙÔ „¿ÍÂÈ, ı· ÙÔ ÎÚ·ÛÙ˘¯ÈṲ̂ÓÔ˜ Â›Ó·È ÙÔ Ó· ÚÔÛ·ı› Ó· οÓÂÈ ÙÔ Ù‹ÛÂÈ ÛÙÔ fiÓÔÌ¿ Ù˘ ÛÙÔ Ì·Á·˙› Ô˘ ÙÔ ¤¯ÂÈ Î·È ·‰‡Ó·ÙÔ: Ó· ¢¯·ÚÈÛÙ› ÙÔ˘˜ ¿ÓÙ˜. ı· ‰ÒÛÂÈ ÙÔÓ ·ÚÈıÌfi Ù˘. ŒÙÛÈ ÁÏÈÙÒÓÂÈ ÒÚ˜ Œ¯ÂÙ ÂËÚ·ÛÙ› ·fi οÔȘ ·Ú·‰ÔÙËÏÂʈӋ̷ÙÔ˜ Î·È „·Í›Ì·ÙÔ˜ Î·È Ë ˙ˆ‹ ·Ó·ÛȷΤ˜ ıˆڛ˜ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ; À¿Ú¯Ô˘Ó οÎÙ¿Ù·È ÂÎ Ó¤Ô˘. ∞˘Ùfi ÌÔÚ› Ó· Á›ÓÂÈ ÛÙ· ∞ÁÔÈÔÈ ÁÎÔ˘ÚÔ‡ ÛÙÔÓ ¯ÒÚÔ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ÁÏÈο, ÛÙ· ∂ÏÏËÓÈο, Û ÔÔÈ·‰‹ÔÙ ÁÏÒÛÛ·. ‹ ÙÔ˘ Ì¿Ó·Ù˙ÌÂÓÙ, ÙÔ˘˜ ÔÔ›Ô˘˜ ı·˘Ì¿˙ÂÙÂ; ΔÈ Á›ÓÂÙ·È Ì ÙÔÓ ˘¿ÏÏËÏÔ Ô˘ ‰Â›¯ÓÂÈ ÛÙÔ ·ªÂٷ͇ ¿ÏψÓ, ÌÔ˘ ·Ú¤ÛÂÈ Ô Ricardo Semler ÊÂÓÙÈÎfi ÙÔ˘ fiÙÈ Íԉ‡ÂÈ ÙÔ 20% ÙÔ˘ ¯ÚfiÓÔ˘ ÙÔ˘ Ù˘ Semco ÛÙË μÚ·˙ÈÏ›·, ÔÈ Peter Drucker, Matt ÂÚÁ·˙fiÌÂÓÔ˜ Û ‰ÈÔÈÎËÙÈο ı¤Ì·Ù· Î·È fiÙÈ Ë ÂMullenweg Ù˘ WordPress Î·È Ô Herb Kelleher Ù·ÈÚ›· ÌÔÚ› Ó· ÁÏÈÙÒÛÂÈ ¤ˆ˜ Î·È 30 ‰ÔÏ¿ÚÈ· Ù˘ Southwest Airlines. ÙËÓ ÒÚ· Ì ÙÔ Ó· ¤¯ÂÈ ¤Ó·Ó ÂÈÎÔÓÈÎfi ‚ÔËıfi Ô˘ Œ¯ÔÓÙ·˜ ηٿ ÓÔ˘ Ù· ‰È·ÊÔÚÂÙÈο ÚÔı· οÓÂÈ ¤Ú¢ӷ Û ÌÈ· ·ÍÈfiÈÛÙË ÂÙ·ÈÚ›· ÛÙËÓ ‚Ï‹Ì·Ù· Û fiÏÔ ÙÔÓ ÎfiÛÌÔ, ›ÛÙ ·ÈÛÈfi‰ÔÍÔ˜ πÓ‰›· ‹ οÔ˘ ·ÏÏÔ‡ ̤۷ ÛÙËÓ ›‰È· ÙËÓ ÂÙ·ÈÁÈ· ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ; £· Ú¤ÂÈ Ó· ›̷ÛÙ ·ÈÛÈfiÚ›·; O ˘¿ÏÏËÏÔ˜ ηı›ÛÙ·Ù·È ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔ Ô‰ÔÍÔÈ; χÙÈÌÔ˜ Ì ÙÔ Ó· ·Û¯ÔÏÂ›Ù·È Ì ÂÚÁ·Û›Â˜ Ô˘ ¤∂›Ì·È ·ÈÛÈfi‰ÔÍÔ˜. ¶ÔÈ· Â›Ó·È Ë ÂÓ·ÏÏ·ÎÙÈ΋; ¯Ô˘Ó ÛËÌ·ÓÙÈÎfi ·ÓÙ›ÎÙ˘Ô ‹ Ì ÙÔ Ó· ηٷÁ›ΔÔ Ó· Â›Ó·È Î·Ó›˜ ··ÈÛÈfi‰ÔÍÔ˜ ‰ÂÓ Ô‰ËÁ› ÛÙË ÓÂÙ·È Ì ÈÔ ÂӉȷʤÚÔ˘Û˜ ‰Ô˘ÏÂȤ˜ Î·È ÙÂÏȉڿÛË. ∏ ÂÌÈÛÙÔÛ‡ÓË ÛÙËÓ Èı·ÓfiÙËÙ· ÁÈ· ¤Î¿ ·›ÚÓÂÈ ·‡ÍËÛË ÁÈ· ÙË ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË Û˘ÓÂÈÛÊÔÚ¿ Ó·Ó Î·Ï‡ÙÂÚÔ ÎfiÛÌÔ Â›Ó·È Ë Î‡ÚÈ· ÚÔ¸fiıÂÛË ÙÔ˘. O ¯ÚfiÓÔ˜ Â›Ó·È ¯ÚfiÓÔ˜, ›Ù ÂÚÁ·ÛÈ·Îfi˜ ›ÁÈ· Ó· ÊÙÈ¿ÍÔ˘Ì ¤Ó· ηχÙÂÚÔ Ì¤ÏÏÔÓ. ❝ ∂›Ì·È ·ÈÛÈfi‰ÔÍÔ˜...