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Maarten_Noyons

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Maarten_Noyons Powered By Docstoc
					L’édition des applications
pour mobiles, dans un monde
multi-plateforme, et
multi-store.

par Maarten Noyons
NCC Partners
et International Mobile Gaming Awards
Qui je suis
o   Maarten Noyons Directeur Général de Noyons
    Content Consultancy (NCC)
o   Consultant de Groupes Média, Content
    Houses, Opérateurs, fabricants de
    téléphones, et organisations publics.
o   créateur des International Mobile Gaming
    Awards en 2004, le plus important concours
    de jeux mobiles dans le monde,
o   Créateur du Playground festival pour les
    jeux géolocalisés à Marseille, France
o   Auteur du Livre Blanc Mobile Games pour le
    European Game Developers Federation
o   Conférencier international sur des le
    contenu mobile.
   Chiffres clé du marché des Applications
    Mobiles,
   Les enjeux,
   Résumé des différents chemins vers le
    consommateurs,
   Synthèse,
   Recommendations et questions
   Installed Base
   Systèmes d’explotation et plateformes
   App Stores (Boutiques pour Applications)
   Tendances
Nombre d’unités vendues, monde




  PC




            Source: Screendigest, Gartner, GSMA
Smartphones vendus en tant que pourcentage du
parc mobile mondial (en million d’
exemplaires)
Smartphones et Nintendo/PSP
Smartphone parts du marché
   J2ME             SUN, (maintenant Oracle)
   BREW             Qualcomm
   Linux            Open Source
   Maemo            Nokia, Linux based
   Android          Google, multi-OEM
   Bada             Samsung, Linux based
   Windows Mobile   Microsoft
   PalmOS           Palm (maintenant HP)
   OS X (iPhone)    Apple
   Symbian          Symbian Foundation
   MeeGo            Intel and Nokia
   RIM OS           Research in Motion
              + Fragmentation




        RIM OS                         J2ME
    Windows Mobile                   Symbian
       Android
        Linux
-           Nombre d’unités vendus
                             +

       PalmOS                          BREW
        Bada                       OS X (iPhone)
        Meamo
       (MeeGo)

                 - Fragmentation
SE parts du marchè




                              À partir du 3ème sem. 2011 la présence
                                      de MeeGo and Bada sera visible


                     Source: Strategy Analytics
  ‘99    ’00       ’01    ’02     ’07       ‘08

                                   Lancement du
                                   N-Gage store
                                  Lancement du
                                  App Store

                          Lancement du Joint
                          Innovation Lab
                     Vodafone live !
               iAppli Store de NTT DoCoMo
         Lancement de BREW en Corée
      Lancement de Les Games par Orange France
Lancement de Handango
    ‘09

Lancements des stores de fabricants de
  téléphones:
 Ovi Store           Nokia
 App World           Blackberry
 Android Market      Various MNO’s
 Play Now            Sony Ericsson
 SamsungApps    Samsung
 Shop for Apps       Motorola
 LG Application  Store   LG
    ‘09

Operator Store launches
 Vodafone 360     Vodafone
 App Shop         Orange
 MMarket          China Mobile
 Web2go           T-Mobile US
 TIM Apps store        TIM
  (Brésil)
 App Store        Aircel
 Digital Lounge        Sprint
    ‘10

Et:
Intel App developer, Archos’
  Appslib, AndAppStore,
  Openmarket, Handster, la
  fusion recente entre
  PocketGear et Handango,
  JavaAppStore et de nouveaux
  acteurscette année: Ebay,
  PayPal, Amazon, Yahoo.
                          Ouvert




      Stores des                     Off portal
      Opérateurs                      Stores
distribution limitée           étendue

        Specialisé                Smartphone
                                    Stores

                       fermé
                               Ouvert
                                                              GetJar




          Opérateurs
                                                                Handango
                                               PocketGear
                                                 Stores



    Distribution limitée                                      étendue


     OEM App
     Stores                          Android
                                      Market           OVI
                 N-Gage
                                                      Store

                                               BREW             App
                                                               Store

Source: Strategy Analytics   Fermé
Partage de revenus pour les 4 catégories




                           Source: Strategy Analytics
Partage de revenus pour les App Stores




                            Source: Strategy Analytics
Partage de revenus pour avec les Opérateurs




                            Source: Strategy Analytics
App Stores: Part du volume de
téléchargements 1er semestre 2009


                                                                      Apple App
                                                                        Store
                                                                        29%




                                  Others
                                   41%



                                                             GetJar
                                                    Nokia     12%
                         Palm                       Stores
                          0%                         11%
                                RIM
                                1%
Source: Strategy Analytics
                                      Android   Handango
                                        3%         3%
Applications téléchargées par an par usager
Prix : gratuit versus payant
o   Lancement: Sept 2008
o   Taille du marché: 6-8 millions en 2009 Google
    estime 23 Millions d’unités en 2010
o   Disponible: US, Europe bientôt Asie
o   Apps: 150,000 (2010)
o   Niveaux de Prix: gratuit, ensuite de 0.79 Euros à
    200 Euros
o   Part du développeur: 70%
o   Installation: 25 Euro par application
o   Enjeux:
       –      Quel engagement réel de Google?
       –      Absence de politique de contenu
       –      Domination de gratuitéee
       –      Politique de remboursement
       –      Piratage
       –      Fragmentation


                                                        25
o   Lancement: Juillet 2008 (Tunes 2003)
o   Taille du marché: 50Mln ( iPhone, 3G, 3GS) 35Mln
    iPodTouch
o   Disponible: 81 pays
o   Apps: 185,000 > 4 billion téléchargements
o   Niveaux de Prix: Gratuit, ensuite échelles de prix de
    0.79 Euro
o   Part du développeur: 70%
o   Installation:$99
o   Enjeux:
     –   Compétitivité massive
     –   Prix revus à la baisse
     –   À terme la facturation deviendra un conflit avec
         les opérateurs
     –   Domination de contenu américain
     –   Marché surtout US/Europe
     –   Pas de possibilité de marketing
     –   Pas de moteur de recherche                         26
o        Lancement: Avril 2009
o        Taille du marché: Appareils 4.2 ou plus y compris Bold,
         Storm, Pearl, Curve 8300/8900, 8800)
o        Disponible: UK, US & Canada (FIGS, Inde et Brésil
         bientôt)
o        Apps: 2,000 (premier semestre 2009)
o        Niveaux de Prix: Gratuit, ensuite de $2.99 à $999.99
o        Part du développeur: 80% (après Paypal)
o        Installation:$200 pour 10 lancements
o        enjeux:
            –      Paypal seul méthode de paiement
            –      $20 de charges pour les nouveaux jeux et les
                   mises à jour
            –      Java,
            –      Profil d’utilisateur: homme d’affaire




    27
o   Lancement: Juin 2009
o   Taille du marché: 100 types d’appareils, 300
    million de consommateurs { l’horizon 2012
o   Disponibilité: 180 pays
    (27 avec facturation opérateur)
o   Apps: 5000
o   Prix: Gratuit et ensuite 15 niveaux différents
o   Part du développeur: 70%
o   Installation: €50 enregistrement
o   Actualité: 1,7 Mln télécharments par jour (y
    compris musique)
o   Enjeux:
       –      Fragmentation (java, symbian)
       –      Absent aux US




                                                     28
o   Launched: June 2009
o   Market Size: 1 device, c.250K
o   Available: US only (but UK, Spain, France,
    etc by xmas)
o   Apps: c.50 (with limited SDK soon open)
o   Price Range: Free in beta mode, TBC
o   Developer Share: TBA
o   SetUp: TBC – awaiting SDK
o   Issues:
       –     Small install base
       –     Hardware limited for games?




                                                 29
o   Lancement: Automne 2009
o   Taille du marché: 30 million prévu
o   Disponibilité: Tous les territoires
    Windows Mobile (dont 29 avec
    facturation opérateur)
o   Apps: inconnu
o   Prix: inconnu
o   Part du développeur: 70%
o   Installation: $99 par an ensuite $99 par
    app.
o   Enjeux:
       –      Enregistrement coûteux
       –      Fragmentation




                                               30
Enjeux majeurs

   Retour sur Investissement
   Coûts liés à la fragmentation
   Marketing
Le Retour sur Investissement des
App Stores

o   % de revenus        o   Localisation des consommateurs

o   Nombre d’unités     o   Time to Market

o   Fragmentation       o Compétition avec d’autres
                        applications

o   Prix par App        o Usabilité (search,
                        ergonomics,..)

o   Facturation         o   Profiles

o   Volume des ventes   o Piratage and Politique de
                        contenu

o   Marketing
Coûts liés à la Fragmentation

 Posez-vous la question du Retour sur
  investissement
 Il y a des solutions abordables sur le
  marché:
     Ideaworks3D, Polarbit, Metismo,
     J2MEPolish, Mobile Sorcery,
     Celcius,Innaworks, Flexicore
The Fragmented Fight Against Fragmentation


o   JIL, Joint Innovation Lab
o   OMTP Bondi (Open Source standard for mobile web)
o   Wholesale Application Community (24 operators)
o   LiMo (10 operators) Mobile Linux Open Source
    consortium
o   One API (GSMA)
o   Open Mobile Ammiance (OMA)
Marketing

   Gratuité: une application mobile gratuite
    doit frustrer le consommateur et
    l’inciter à acheter
   Utilisez les réseaux sociaux,
   Regardez Distimo pour fixer le prix
   Participez aux concours (IMGA!)
   Utilisez les mises à jours, les features
    (avatar, objets virtuels,etc.),
    highscores, acquis, établissez une
    communication avec vos clients.
Des questions?




mcnoyons@nccpartners.com

				
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