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									No século XVI, existiam cenouras de várias cores
                     Vermelha, verde, preta, púrpura menos laranja,
Plantadores holandeses decidiram, então, dar um toque patriótico ao
vegetal em honra a familia real Orange.



                            xxx
Usando uma semente do norte da áfrica criaram a cenoura
laranja. A familia real Orange tinha agora um vegetal
laranja especialmente feito. A cenoura é talvez o primeiro
caso de branding não aproveitado da história.
Dissecando
marcas
“smash your brand”
O Caso da cenoura é apenas para ilustrar que
é um risco apostar as fichas de comunicação
apenas na “logomarca“ – é pelo menos
negligenciar muitos outras oportunidades de
construção de marca.
Em   1916 um designer da
Root Glass Company
recebeu um briefing muito
objetivo para desenhar uma
garrafa: mesmo quando
reduzida a cacos, ela ainda
deveria ser reconhecida.
Alguma dúvida?
Ao dissecar uma marca em pedaços, cada pedaço ainda deve
comunicar e ser memorável separadamente.

A sinergia entre estes pedaços é determinante
num trabalho de brand experience.
 Imagem     Cor        Forma      Nome


Linguagem    Ícone     Som      Comportamento




 Serviço    Tradição   Ritual    Navegação
Imagem
Desde seu começo em 95, United Colors
of Beneton, devevolveu um estilo de
imgem que é identificável em qualquer
país e qualquer contexto.


“an expression
of our time”
Got milk?
Todos pulam
    Cor

Azul, amarelo, vermelho dominam o cenário das marcas.
No entanto, para determinar se a combinação de cores é
realmente “propriedade” de determinada marca, ou seja,
pessoas lembram da marca ao olhar tal combinação requer
tempo e consistência.
A Suiça com seus queijos, chocalates, bancos e relógios é uma das marcas que
   “reinvidicam” o uso do e seu vermelho e branco – originados da bandeira.
Is the future Orange?
EasyJet acha também.
O Oceano azul da Tiffany.
“Robin-egg-blue” da Tiffany como a marca é sinônimo de luxo, autenticidade e exclusividade.
Padrão com Significado.
    Forma



A forma pode ser tão importante quanto
a marca (Colca-Cola) e ser parte
integrante da marca.
Toda a comunicação da Absolut,
dese 1981 tem como componente
primário a garrafa
Para a Volvo, a “costela” é parte do
dna formal de todos os seus
produtos.
Nome
Em 1963, a Porsche estava tudo pronto para lançar o seu novo esportivo
batizado de 901.
                       X




Em 1963, a Porsche estava tudo pronto para lançar o seu novo esportivo
batizado de 901.
Pra sua surpresa, ela descobriu que os direitos
para nome de carro com 3 números e o O no meio
pertenciam a Peugeot.
             107, 207, 307, 407, 507, 607,…
Aí foi criado e registrado o 911!!!
McDonalds
McNuggets
McSundays
McCafé
McMuffins
Red pode virar
sufixo, virar
conteúdo.
Linguagem
Welcome to our Kingdon of dreams –
the place where creativity and fantasy
go hand in hand spreading smile and
      magic at every generation.



                              Que marca é esta?
O estudo Brand Sense demonstra que
80% da população mundial associa
estas palavras com a Disney.
Fantasia
Sorriso
Mágica
Felicidade
Sonho
Criatividade
Absolut Wonder – Absolut Reality – Absolut Perfection
Ícone
Simples, comunicativo, memorável, reproduzível,
claro e eficaz em qualquer canal ou midia.
Quando parece que a maioria dos
símbolos já tem dono, precisamos
investir num conjunto de dimensões
visuais a associativas pra criar uma
nova marca
Innocent: os ícones da inocência
trabalhado para para além do visual –
no gestos, nas atitudes nas promoções.
Som
Uma marca não se contrói sozinha usando o som,
mas ele pode ser fundamental para fixação de
uma mensagem já que audição é um sentido
intimamente ligado à memória.




Clique aqui.
Comportamento
Richard Branson lidera a Virgin com senso de humor, ironia, sátira,
despojamento e comunicação direta.

Comportamento Virgin
Um comportamento definido é reconhecível e pode dar carisma
e alma para a marca além de estabelecer valores para o público
interno e externo.


 Richard Branson lidera a Virgin com senso de humor, ironia, sátira,
 despojamento e comunicação direta. Cria assim um comportamento Virgin
Serviço
Se você não está feliz por qualque motivo com um produto que comprou na
Harrods, você pode trocar e ter seu dinheiro de volta sem nenhum problema.

Easy return policy é marca registrada da Harrods.
Tradição
Carros velozes, mulheres sexys,
Martini “shaken not stirred”, música
interpretada por grandes por
Madonna, Paul McCartney e Shirley
Basset.
                     A audiência não cansa de assistir
Quanto mais forte e reconhecida a tradição, mas fácil de ser reconhecido como marca
No natal por exemplo: Panetonne é Bauducco, Peru é Sadia,…
Ritual
A maior parte dos Rituais são criados pelos consumidores, por
isso são legítimos. Algumas marcas como as de cerveja têm o
ritual na sua essência. A marca pode tirar proveito e se apropriar
deste fato e transformar numa marca registrada.
Rituais como abrir a garrafa, beber com os amigos, conhecer pessoas podem estar
relacionadas com a marca também.
Redondo da skol, a nº 1 da brahma, etc.
Em outros segmentos: Nabisco Mallomars, Ferrero Rocher
“Navegação”
Concistência, complementaridade e sinergia
   entre os diversos pontos de contato da sua marca
Target usa a consistência
na navegação da loja para
estabelecer uma experiência
memorável com seus
consumidores.
 Imagem     Cor        Forma      Nome


Linguagem    Ícone     Som      Comportamento




 Serviço    Tradição   Ritual    Navegação
Trabalhar com um
propósito claro e de
maneira sinérgica todas
as dimensões da marca.
Este é o caminho para uma marca na mente e e dos corações
das pessoas.
Referência Bibliográfica


Smashing your Brand
Martin Lindstrom

								
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