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Exemple modele plan marketing pdf

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Exemple modele plan marketing pdf Powered By Docstoc
					      Modèle
  Plan Marketing
Par Vincent KADIO
http://PlanMarketing.Ivoire-Blog.com
              SOMMAIRE


1. Les différentes étapes pour
   l’élaboration d’un plan Marketing

2. Un exemple de plan Marketing
 I. Les différentes
     étapes pour
l’élaboration d’un
  plan Marketing
4 parties dans un Plan Marketing


                         1. Analyse de
                      l’environnement

                     2. Elaboration de la
                           stratégie
 Plan Marketing
                    3. Elaboration du Plan
                           d’Action

                     4. Budget Marketing
   1. Analyse de l’Environnement

                                        Environnement Externe
                     1. Analyse de
                  l’environnement
                                        Environnement Interne
                 2. Elaboration de la
                       stratégie
Plan Marketing
                  3. Elaboration du
                    Plan d’Action


                 4. Budget Marketing
       1.a L’Environnement Externe


                                          Environnement
                                             Externe




Evolution
             Potentiel     Contexte                                         Segments
   du                    sociopolitique      Perspectives   Analyse de la               Critères
                du             et             du marché     concurrence
                                                                              à fort
 secteur                                                                    potentiel   de choix
              marché      économique
d’activité




                                   La concurrence                             La concurrence
                                       directe                                   indirecte
    1.b L’Environnement Interne

                    Environnement
                        Interne



              Potentiel
                               Potentiel           FFOM de
              Humain et
Historique     Culture
                              Financier et
                             Technologique       l’entreprise
             d’entreprise



                                        Analyse des       Analyse des
                                         Forces et       Opportunités et
                                         Faiblesses        Menaces
II. L’Elaboration de la Stratégie

                                 Définition des
                                   Objectifs
                1. Analyse de
             l’environnement
                                    S. C . P
             2. Elaboration de
                 la stratégie
   Plan
                                   Stratégie
 Marketing
             3. Elaboration du
               Plan d’Action
                                   Mix (4 P)
                4. Budget
                Marketing
         2.a Définition des Objectifs

                                                             Revenus

                                                         Part de Marché

                                        Définition des   Taux de présence
                     1. Analyse de        Objectifs
                  l’environnement

                                            S. C . P        Notoriété
                 2. Elaboration de la
                       stratégie
Plan Marketing                             Stratégie       Couverture
                  3. Elaboration du
                    Plan d’Action
                                           Mix (4 P)
                     4. Budget
                     Marketing
                 2.b Définition du SCP


                                         Définition des
                                           Objectifs      Segmentation
                      1. Analyse de
                   l’environnement
                                            S. C . P         Ciblage
                  2. Elaboration de la
                        stratégie
Plan Marketing                             Stratégie      Positionnement
                   3. Elaboration du
                     Plan d’Action
                                           Mix (4 P)
                      4. Budget
                      Marketing
  2.c Détermination de la Stratégie

                                                                    AAA:
                                        Définition des
                                          Objectifs      Affordability - Availability
                     1. Analyse de
                  l’environnement                               Accessibility
                                           S. C . P
                 2. Elaboration de la
                       stratégie
                                                                    BIQ:
Plan Marketing                           Stratégie
                  3. Elaboration du
                                                         Brand Innovation Quality
                    Plan d’Action
                                          Mix (4 P)
                     4. Budget
                     Marketing

                                                             Les Plus Bas Prix
2.d Détermination du Marketing Mix
               (4 P)

                                     Définition des
                                       Objectifs
                    1. Analyse de
                 l’environnement
                                        S. C . P
                 2. Elaboration de
                                                        Prix
                     la stratégie
Plan Marketing                         Stratégie
                 3. Elaboration du
                   Plan d’Action
                                                       Produit

                                       Mix (4 P)
                    4. Budget
                    Marketing
                                                        Place



                                                      Promotion
   III. Elaboration du plan d’action
               Marketing

                 1. Analyse de
              l’environnement

             2. Elaboration de la
                                    Recrutement
                   stratégie
  Plan
Marketing
              3. Elaboration du
                                     Revenus
                Plan d’Action

                 4. Budget
                                    Fidélisation
                 Marketing
  IV. Elaboration du Budget Marketing

                    1. Analyse de
                 l’environnement


                 2. Elaboration de
                     la stratégie
                                                    Fixes -
Plan Marketing
                                                Fonctionnement
                 3. Elaboration du
                                     Dépenses
                   Plan d’Action
                                                 Exploitation
                    4. Budget
                                     Revenus
                    Marketing


                                      Marge
IV. Elaboration du Budget Marketing

                     1. Analyse de
                  l’environnement


                   2. Elaboration
                   de la stratégie
 Plan Marketing
                   3. Elaboration
                                     Dépenses
                  du Plan d’Action


                     4. Budget
                     Marketing       Revenus
                                       Marge
  Un exemple de plan Marketing


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