soya

Document Sample
soya Powered By Docstoc
					Sökoptimeringens ABC

        13.00-16.00 26 nov 2008
                   SOYA, Sthlm
                     Lars Iselid
Bibliotekarie (sedan 1994)‫‏‬
Frilansjournalist
(sedan 80-talet)‫‏‬
  Författare
(sedan 2003)‫‏‬



           Ny upplaga
           kommer 2008
  Bloggare
(sedan 2001)‫‏‬
Föreläsare/utbildare(sedan 1996)
Sökbarhetskonsult (sedan 2003)‫‏‬
          www.iselid.info
                    Innehåll
   13.00-14.30
   Vad är sökoptimering?
   Hur fungerar en sökmotor och hur skiljer den
    sig mot andra söktjänster?
   Hur rangordnar Google (och andra sökmotorer)
    sina träfflistor?
   Vem länkar till mina sidor? - Google link:,
    Yahoo site explorer, Google webmaster tools
   Vilka av mina sidor indexeras av sökmotorerna?
                    Innehåll
   14.30-16.00
   Hur hittar man lämpliga nyckelord och fraser?
   Hur skriver man effektiva titletaggar, meta
    description, meta keywords, alt-texter, rubriker
    och brödtext?
   Länkbete och länkbyggande - hur skaffar man
    värdefulla inkommande länkar?
   Hur kan jag förbättra min optimering med
    loggfilsanalyser?
             Om vi hinner...
   ...några ord om Social Media Optimization
    och checklista för sökoptimering
              Vad är sökoptimering?


–Sökmotoroptimering, sökmotorpositionering,
 sökordsoptimering etc

   hur högt hamnar min sida i träfflistan på en viss sökning?


–Eng. SEO - Search Engine Optimization

– Sökbarhetsoptimering - helhetsbegrepp
   Även sökbarheten på själv webbplatsen (inte bara via sökmotorerna)
       Sök(barhets)optimering

Extern sökbarhet
     synligheten via sökmotorerna




Intern sökbarhet
     sökbarheten internt på webbplatsen
         Hur blir man en bra
            sökredaktör?

 1.En dos kunskap om sök(motorer)


 2.En dos omvärldsbevakning om sök(motorer)


 3.En dos kreativitet
 Hur blir man en bra sökredaktör?
 Teknisk kunskap då?
  – Ju mer desto bättre men inte det mest
    avgörande...

 Testa, testa, testa...


 sök, sök, sök...


 obeservera, observera, observera...
              Branding vs. using
   Branding
       “snygg förpackning”

   Using
       användbart, sökbart


   “Snyggt” och användbart
       svårt att förena?
          Viktiga frågeställningar
   Var på nätet finns mina användare?

   Vad kan jag erbjuda mina besökare?

       som gör att jag får nya besökare
       som gör att jag får återkommande besökare
       som gör att jag får besökare som för ordet vidare
       lika med uppfyllt affärsmål
     4 typer av söktjänster


Sökmotorer
Webbkataloger
Metasöktjänster
Frågetjänster
   Hur fungerar en sökmotor?
• Spider(or Crawler)/Spindel
   – söker igenom webbsidor
                                              DN
• Indexet/katalogen(dvs själva
  sökmängden)‫‏‬
   – innehållet i webbsidorna
     indexeras                   SÖKMOTOR-      SvD
                                   INDEX

• Sökfunktionen
   – söker på sökmängden                             GP

                                      SÖK    NEJ!!
Sparade (cachade, arkiverade) sidor
”Som det såg ut senast spindeln var där och tittade” Kollat: 25 nov 2008
   Sökmotorerna visar
    bara en
    ögonblicksbild av hur
    Internet såg ut när
    spindeln var där och
    tittade!
Matt Cutts om spindlingsfrekvens

   Ingen mer Google Dance


   ” Now some documents can show up in
    minutes instead of hours or days”.

    Augusti 2007
    www.mattcutts.com/blog/minty-fresh-
    indexing/
     Topp 3 av sökmotorer




                    Mer än 19,2 miljarder sidor
                    (Sanningen mer ca 10 miljarder)‫‏‬
25 miljarder
sidor




               MSN (ej längre beta) 20 miljarder
       Uppstickare med egna index


                     8 miljarder
                     Närhetssökning, trunkering bl a




4,2 miljarder




                        Norska Schibsted
                        Bra nyhetssök
                        Index från Yahoo
      Utmanare till Google?

• CUIL – 124
  miljoner


• Wikia Search
      Relativ jämförelse mellan
           sökmotorindex

          Remjohan jubelidioti Snåttren
Yahoo           782         83        117
MSN             174         26         76
Cuil            428         43        129
Exalead          48         23         41
Sesam           775         78        116
Google         1730       152         283
   Altavista och Alltheweb
    ägs av Yahoos och ska
    betraktas som
    experimentverkstäder!


   De flesta bra avancerade
    funktioner som fanns i
    Alltheweb och Altavista
    finns integrerade i Yahoo
    numer.
Ask.com byter inriktning mot
      gifta kvinnor(!)‫‏‬
Vissa sökmotorer använder andras
             index
Andra Googleindex alltid mindre
Webbkataloger/länksamlingar




     Open Directory dmoz.org
     •Frivilliga redaktörer
     •Tyvärr ofta manipulerad
     •Mycket varierande täckning
     och uppdatering
Webbkataloger/länksamlingar




     •Lite döda länkar tack vare automatiserad koll
     •Bra täckning av svenska webben
     •Tyvärr bara en enda redaktör
KTHnoc blir infoo.se
       Biblioteksproducerade
           webbkataloger
• Mölndals stadsbibliotek länkkatalog


• Referensbiblioteket.se


• Länkskafferiet


• Lii.org
    Metasöktjänster
- genväg till bättre svar?

  Mamma.com        Vivisimo.com
            Metasöktjänster
 Visar ofta bara 10 träffar från varje söktjänst

 Enkla sökningar går bra, men avancerade
  sökning rekommenderas ej

 Missar bra sökfunktioner från respektive
  söktjänst (t ex Define: i Google)‫‏‬

 Allt för ofta dåligt urval av sökmotorer
                           Frågetjänster
 Yahoo answers
      kommunikativa
       frågetjänster




 Google answers nedlagd



 Brainboost – maskinell
  frågetjänst
      Försöker förstå ”semantiken” på
       sidorna
      Extraherar texten ur webbsidorna
                           Ranking
        -   i vilken ordning träffarna i sökresultatet presenteras


 Med relevanskriterier bedöms hur viktigt ett
  dokument är!

     Algoritm – innehåller inprogrammerade relevanskriterier, kan
      till stor del avslöjas genom tester och därmed manipuleras


     Olika kriterier för att ett dokument är relevant:
        frequency - hur ofta ett ord förekommer
        postioning - var det förekommer, tio första raderna, i title-
         taggen, rubriker
        proximity - närheten mellan olika ord
        ...och många andra kriterier
Title-taggen en av de viktigaste
           kriterierna<title>   </title>
title-taggen är det som visas
   som rubrik i träfflistorna
              Länkanalys
 link popularity - länkpopularitet
      hur många webbsidor som länkar till en viss webbsida
       eller -plats, inlänkar
      bygger på samma idé som citeringsdatabaser




                                                      Min
                         GP                           sida

                                                      Min
                 DN                  ICA
                                                      sida


 Länkpopularitet och andra länkanalys-metoder
  används i någon form mer eller mindre av alla
  söktjänster idag!
           Googles PageRank
                                  länkars värde inte
  Sökning på maffian               bara antal


            CIA                   länkar som kommer
                                   från andra sidor med
                                   många inlänkar ges
   Stasi               Ryska
                       maffian
                                   högre värde

Säpo
            Tjejenska
             maffian
                PageRank
•    100 olika algoritmer (Källa:Pagerank
     uncovered)‫‏‬


1.   Fullständig relevansbedömning
2.   Länktexten i inlänkarna
3.   Sedan PageRank
              Länktext i inlänkarna
 Google-bombning: ”miserable failure”


                               ….miserable
….miserable                      failure….
  failure….

                   George W.                 Michael
                     Bush                    Moore


  ….miserable                  ….miserable
    failure….                    failure….
       Länktexters betydelse
• Google-bombing fick till följd att
  länktextens betydelse skruvades ned

• Även viktigt med bra döpta interna länkar
  – inte:

   Läs mer>>,

   hellre:

   Läs mer om våra digitala skärmar>>
Ofta träffar i Google på ord som
   finns i inkommande länkar
  Länkkraft från in(kommade)
             länkar
• Inkommande länkars betydelse kan aldrig
  undervärderas

• Inte antalet som är viktigast, utan värdet på
  länkarna

• Pagerank ger en fingervisning om värdet av en
  länk från en viss webbsida men ta det med en
  nypa salt
      e-nyheter.se               pandia.com
Pagerankme.com




 Firefox add-on
      Relevans i sökmotorerna
 Marginell skillnad vad gäller relevanta träffar
     Andra sökmotorer har kommit i kapp Googles
      Pagerank
     Idag använder alla stora sökmotorer någon form av
      länkanalys


 Stor skillnad i träffar, dvs. liten överlappning
  Överlappning mellan Yahoo och Google




http://www.langreiter.com/exec/yahoo-vs-google.html
Sponsrade länkar
Google AdWords i Gmail
Google AdSense
Är min webbplats indexerad av
       sökmotorerna?
Är min webbsida indexerad av
       sökmotorerna?
Måste jag bry mig om andra
  sökmotorer än Google?
Ska jag bara bry mig om
     sökmotorerna?
        internetbrus.com
Ska jag bara bry mig om
     sökmotorerna?
                 internetbrus.com
Vem länkar till min sida?
       Yahoo Site Explorer
- mer fullständig än Google inlänksökning
  Autenticerad sida ger flest
inlänkar i Yahoo Site Explorer




 internetbrus.com/2007/12/21/inlakar-yahoo-site-explorer/
  Metatext – title, description,
           keywords
• <head>
  <title>iselid info | optimera din sökbarhet för att
  synas på webben</title>

 <meta name="description" content="Iselid info,
 sökbarhetskonsult, är experter inom området
 sökbarhetsoptimering och informationssökning på
 internet. Vi jobbar med sökoptimering och
 sökbarhet för att webbplatser ska synas optimalt
 på webben. ">

 <meta name="Keywords" content="sökoptimering,
 sökbarhet, webben, informationssökning">
 </head>
Varje sida ska ha en relevant
     och unik title-tagg
Varje sida ska ha en relevant
     och unik title-tagg
Ca 65-75 tecken i title-taggen
Ca 65-75 tecken i title-taggen
              Utforma title-tagg
• Använd namnet på din tjänst i title-taggen om du
  tydligt vill visa det för användaren i träfflistan dvs.
  branding




• Innehåller namnet på din tjänst bra nyckelord använd
  det i title-taggen
            Utforma title-tagg
• Var beskrivande så kort som möjligt inte bara
  rada upp nyckelord, skriv för användaren och
  sökmotorn inte bara sökmotorn



   :-(




     :-)‫‏‬
             Utforma titletagg
• Bra ange geografisk plats i title
Frisör Umeå
           Meta description

• 150-200 tecken är lagom.

• Description kan ibland ha betydelse för
  ranking men inte nödväntigtvis

• Viktigt för att beskriva innehåll bakom en
  länk i en träfflista. Ska vara aptitretande.
SJ – meta description
...men även undersidor viktiga
Dagens Nyheter
    Dagens Nyheter
-   saknar meta description
              Renault.se
 - var kommer den beskrivande texten ifrån?




Var


       Var
Beskrivande texten hämtat från
        Open Directory
Meta description saknas
          Meta description

• Upprepa inte exakt title-taggen i
  description. Det kan tolkas som
  manipulering.

• Skriv INTE in en lång lista med nyckelord
  utan var beskrivande med nyckelord.
            Meta keywords
• Har väldigt liten eller ingen betydelse för
  ranking

• Har man tid kan man ändå ange några
  nyckelord

• Se till att nyckelorden verkligen är
  relaterade till sidans innehåll, inga
  automatiserade slentrianord.
   title, description, keywords
• Gärna singular, plural, bestämd, obestämd av
  nyckelord ev. synonymer som du inte vill
  använda i title-taggen


• Upprepa helst inte nyckelord exakt i en
  enskild del, men gärna upprepas i varje
  enskild del
   – Strumpor, strumporna går bra men inte
     upprepa någon av dom
   – Bättre uttnyttja utrymme till fler nyckelord
     än att upprepa i en enskild del
   title, description, keywords
• Viktiga nyckelord först i texten

• Se inte metatexten som en gång för alla
  given. Var beredd att omarbeta den om
  du inte når de resultat du vill ha (trafik,
  avslut)

• Ser du att din sida tappar i resultat
  (trafik, avslut) kan du alltid ändra tillbaka
  till den tidigare metatexten som du BÖR
  ha sparat
         header h1,h2, h3 osv
• Rubriker och underrubriker bör vara skrivna med nyckelord i
  åtanke, men behöver inte nödvändigtvis alltid vara det
  viktigaste nyckelordet/frasen
            Brödtexten
• Upprepa nyckelord inte mer än två
  gånger medvetet.

• Upprepa viktiga namn på människor,
  företag, tjänster mer än en gång

• Viktiga nyckelord som används i
  metatext ska komma tidigt i
  brödtexten.
              Brödtexten
• Skriva inte för långt, men inte för kort
  och snuttifierat heller.

• En riktlinje: över 1000 ord/5000 tecken
  så är det lämpligt att dela upp artikeln.

• Längre artiklar och rapporter av värde
  kan skriva en sammanfattning om och
  länka till PDF som är utskriftsvänligt.
             Ordböjning
• Få söktjänster har ”ordböjning”. Dvs. att
  en sökning på sjukhus även söker på
  sjukhuset, sjukhusanläggning,
  barnsjukhus. Bättre försöka skriva:”Den
  nya bilmodellen X som SAAB lanserar…”
  än: ”SAABs nya bilmodell X som vi
  lanserar…”

• Google gör viss ordstamsökning
  automatiskt främst på engelska ord
Google och Frågeexpansion
               Nyckelordsanalys
   Definiera affärsmål/organisationsmål

       t.ex. att marknadsföra Sverige i EU.
       ev. delmål – t.ex. särskilt svenska delikatesser


   Definiera målgrupper

       t.ex. alla datorvana svenskar med intresse för
        rollspel.
             Nyckelordslista
   Skapa en lista över alla relevanta
    nyckelord som du håller uppdaterad
             Nyckelordsanalys
   Vilka är de mest relevanta nyckelorden som
    beskriver webbplatsens affärsmål?


   Vilka eventuella synonyma ord finns? T ex
    stämmer de ord du definierat med vad
    användarna skulle använda.


   Singularis, pluralis, bestämd, obestämd form,
    fraser
            Checklista vid
        nyckelordsanpassning!
• Synonymer - Jobb, anställning, arbete

• Välj i första hand naturliga ord, t ex jobb istället för
  anställning. Särskilt om det gäller B2C (i de flesta fall).

• Bestämd, obestämd – bok, boken

• Singularis, pluralis,– bok, böcker

• Fraser – lediga jobb, svenska tomater

• Närhet mellan ord
   – Ex. I Sverige spelas bättre fotboll än…
Var kan jag få tips på
 lämpliga nyckelord?


    traktorer TV-affärer parabol
bilar
laptops linux Abstrakt konst
Medicin   handdukar   jaktgevär Bussresor
               Google Suggest




”Google Suggest uses data about the overall popularity of various
searches to help rank the refinements it offers. An example of
this type of popularity information can be found in the Google
Zeitgeist”.
Från Google Suggest FAQ
Google AdWords Keyword Tool




  Ger förslag på fler nyckelord!
Relaterade sökord
      Google Trends
- jämför popularitet relativt
Egna loggfiler
Konkurrenters webbsidor
      Kommersiella tjänster
• Man klarar sig rätt bra med gratistjänster,
  men vill man ha en professionell tjänst
  rekommenderas:


  – Keyword Discovery – kommersiell tjänst
    • samlar söksstatistik från många olika sökmotorer
Keyword Discovery
     Vad söker folk på just nu?
   Google Hot Trends
 Web Web Search: Public Searching of the
Websearch by Amanda Spink och Bernard J.
         Jansen. Kluwer, 2004.
• Undersökningar gjorda mellan 1997-2004
  baserat på sökloggar från sökmotorerna Ask
  Jeeves, Excite, Alltheweb and Altavista.

• Antal sökord är cirka 2,5 för varje sökfråga.

• Sökoperator används i 10% av sökfrågorna
  men i Alltheweb mindre än 5% och i Altavista
  20%.

• Av alla sökoperatorer används frassökning (”
  ”) i 50% av fallen och AND är nästa populärast
  av operatorna.
            Skriv för sökmotorerna och
                nyckelordsanpassa.

   Landstinget i Söderbottens Län har två
    moderna sjukhusanläggningar där sammanlagt
    3000 personer arbetar. En större anläggning i
    Boteå och en mindre i Fläskeå.

    Vi söker sjukvårdspersonal inom de flesta
    yrkeskategorier, särskilt sjuksköterskor eller
    barnmorskor. Vi är omtyckta för vårat goda
    arbetsklimat.
         Skriv för sökmotorerna och
             nyckelordsanpassa.

• Landstinget i Söderbottens Län har två
  moderna sjukhus där sammanlagt 3000
  personer jobbar inom vården. Ett större
  sjukhus i Boteå och ett mindre sjukhus i
  Fläskeå.

 Vi söker folk som vill jobba i vården, särskilt
 om du är sjuksköterska, läkare eller
 barnmorska, men det finns även behov av
 annan sjukvårdspersonal. Vi är omtyckta för
 vårat goda arbetsklimat. Du kan söka arbete
 redan nu! Just nu finns 3 lediga jobb för
 sjuksköterskor och 2 för barnmorskor.
                    Nyckelord
• Text 1                   • Text 2
  landstinget                landstinget
  sjukhusanläggningar        sjukhus 3 ggr
  (pl.)                      vården 2 ggr
  sjukvårdpersonal           sjukvårdspersonal
  sjuksköterskor(pl.)
  barnmorskor(pl.)‫‏‬          sjuksköterska(sing.)
                             sjuksköterskor(pl.)
                             läkare(sing., pl.)
                             barnmorska(sing.)
                             barnmorskor(pl.)
                             jobba, jobb (2 ggr)
                             arbete
Visserligen mer text men     lediga jobb (fras)
bredare nyckelords-
anpassning!
      Google webmaster tools
• Indexeringsproblem


• Sajtkarta


• Ta bort URL:ar


• Analysera robots.txt


• Statistik: pagerank, vanligaste sökord etc
Google webmaster tools
Senast indexerad
Google Webmaster Tools
Top Search Queries
Links
Google Sitemaps för iselid.info
Iselid.info/sitemap.xml
Tools
            Loggfilsanalyser
• Google Analytics
  – är gratis gott eller integritetskränkande för
    besökarna?
    Browser-based statistics
<script src="http://www.google-
 analytics.com/urchin.js"
 type="text/javascript">
</script>
<script type="text/javascript">
_uacct = "UA-1243694-4";
urchinTracker();
</script>
internetbrus.com
Ändra datumintervall
Visitors Overview
Traffic Sources Overview
Keywords
Content overview
Site Overlay
    Länkbete (eng. länkbait) =
           bra innehåll
• Skapa innehåll som andra vill länka till

• Skapa en bra faktasida eller tjänst som kan vara av värde
  att länka till från bl.a. webbkataloger

• Exempel: Paginas IT-ordbok
         Länkbyggande (eng.
            linkbuilding)‫‏‬
• Att skaffa länkar från andra sidor
  – för att öka trafiken
  – för att få länkkraft

• Varning för länkfarmar och även betalda
  länkar!!

• Inte alltid mängden utan kvaliteten på länken
  som är viktig

• Hellre länkbete än länktiggeri
Exempel på länktiggeri
              Länkbyggande
• Allra viktigast är att skapa bra länkbete som är
  lätt att hitta och länka till.

• Registrera dig på webbkataloger och liknande
  tjänster som bloggsöktjänster.

• Skicka länkerbjudande. Ring helst.

• Inbjud gärna till utbyteslänkar, men se till att
  du inte bara har utbyteslänkar.
         Mera länkbyggtips
• Se vilka som länkar till dig och se om det
  är någon som du borde be om fler länkar
  eller någon du borde skicka nyhetsbrev,
  pressmeddelande eller liknande till.

• Kolla också ut och inlänkar på de som
  länkar till dig för att hitta nya
  webbplatser att bli länkad från.
SMO – Social Media Optimization
Bli synlig i social media och web
           2.0 - tjänster
    Blended search results
- videos, nyheter, bilder m.m.
Artikel i Datormagazin
               Checklista
      – 8 punkter att tänka extra på

   Har varje sida en unik relevant title-tagg av lagom längd?
   Finns meta description?
   Finns tillräckligt med relevant nyeklordsanpassad brödtext på sidan?
   Döljs viktig text någon bildfil?
   Har sidans ev. Interna länkar relevant och lämplig länktext?
   Är majoriteten av webbplatsens webbsidor indexerade av de stora
    sökmotorerna?
   Finns det tillräckligt med inkommande länkar, även djuplänkar?
   Är webbplatsens URL:ar läsbara?

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Stats:
views:383
posted:3/31/2011
language:Swedish
pages:135