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D O S S I 6 R Soins du visage
Beauté, plus
de simplicité
Sus aux rides, c'est encore et toujours le premier cri de guerre des marques
dans la bataille qu'elles mènent pour garder les femmes plus belles,
plus longtemps. L'anti-âge reste le produit bonne mine du marché.
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Ii ls ne se sont pas donné le mot
mais ils ont pourtant retenu le
même : essentiel. Entre les
Soins Essentiels de Garnier,
la gamme Soin Essentiel de
Diadermine ou encore les Essentiel-
les de Vichy, pas facile pour les fem-
mes d'éviter les confusions. Et c'est
d'autant plus difficile que ces trois
gammes lancées en 2009 ont un autre
point commun: un prix volontaire-
ment accessible dans leurs différents
circuits de distribution. « Une partie
cles Françaises a change ses façons
(fe consommer, el ce tanins catégo- Entre les Soins Essentiels de Garnier, la gamme Soin Essentiel de Diadermine ou encore les Essentielles de Vichy, pas facile
ries confondues, expliquait Odile pour les femmes d'éviter les confusions. Ces gammes lancées en 2009 ont un autre point commun : un prix accessible.
Mohen, directrice des études des La-
boratoires Vichy, lors du lancement. re prix, l'accessibilité passe aussi par La marque continue sur la même voie
La beauté, et les achats deproduits des promesses simples. Cette tendan- pionnière en s'adressant cette année
cosmétiques enparticulier tendent ce a remis un coup de projecteur sur aux peaux sensibles mates et fon-
tiers plus ria simpliitité. I Mn de la lo- les crèmes hydratantes qui en ont cées avec un nouveau soin à base de
gique d'accumulation, de nombreu- profité pour terminer l'année 2009 beurre de karité pur et de cacao, AEA
ses femmes choisissent désormais en hausse de 2,8 % en valeur. de fruits, cuivre séborégulateur et
de se recentrer vers un nombre plus Nivea Visage a conforté sa place de poudre de silice matifiante. «Rs'affit
limité deproduits enpriorisant les n° I (43,9 % de part de marché va- du premier soin visage de la ligne
indispensables. » leur) en progressant de 1,896, mais le dédiée aux peaux mates à foncées
grand bénéficiaire de cette tendance quia déjà,f ail un carton en soins du
Des promesses simples est Mixa qui explose de 48,4 % son Loi : corps», souligne Vincent Chaudière,
Pour ne pas pereire ces femmes qui score de n°2 des soins hydratants revient dotée chef de produit Mixa Visage. Sonia
ont resserré leur budget beauté, tant (13,8 % de part de marché valeur). La d'une nouvelle Rolland, déjàambassadrice des soins
Vichy en pharmacie que sa cousine marque de LaScad récolte les fruits formule au du corps, en est l'égérie.
l'oréaMcnne Garnier en GMS ou en- de son positionnement d'expert des Pro-rétinol,
core Diadermine ont ainsi dévelop- peaux sensibles et du lancement de Rides, ridules et signes de l'âge
complétée d'un
pé le segment de leur offre de base. la ligne de soins réhydratants enri- Les marques n'ont pas renoncé pour
roll-on contre les
Nivea Visage a aussi fait de même chis en extrait d'avoine, destinée à autant à leur fonction de chasseuses
en remettant en avant ses soins Nu- apaiser les peaux très sensibles et rides marquées. de rides, ridules et autres signes de
tritif Intense pour les peaux sèches réactives, équilibrer les peaux sen- Fort du succès l'âge, «nfaut éviter de tomber dans
et sensibles et pour peaux norma- sibles normales à mixtes et lutter du roll-on yeux à l'opportunisme etne pas oublier que
les à mixtes. Les enseignes de gran- contre le dessèchemenl des peaux la caféine lancé ce sont toujours les soins anti-âge
des surfaces qui acceptent déjouer sensibles sèches à très sèches. Le en 2009, Garnier qui tirent le marché, souligne Agnès
le jeu sont ainsi en mesure de propo- lancement d'une ligne Mixa bio, au- le décline cette Thée, directrice du marketing de
ser à leur clientèle une gamme com- jourd'hui n° I des ventes de bio, tous fois en anti-cernes
Henkel Cosmetics France. Les crè-
plète de crèmes de som à moins de circuits confondus, vient encore ren- mes anti-âge pèsent 45 % des volu-
teinté 2-en-l.
5 € le pot de 50 ml. Au-delà du elite- forcer ce succès. mes vendus contre 42% il y a deux
ans quand les hydratants basiques
en représentent 38 %. » Cette caté-
gorie de produits est effectivement
Le marché des soins du visage moteur d'un marché du soin stable en
volume (27,5 millions d'unités) et
tout juste positif en valeur (+ 0,7 %
Les crèmes anti-âge tirent le marché à 256 M€ *). C'est vrai pour les anti-
Marché du soin féminin par grands segments rides qui pèsent 59,7 % du chiffre d'af-
f 0,9!
faires (+ 0,9 %) et encore plus vrai
pour les soins destinés aux peaux
matures (16,4 % du marché) qui ont
fait un bond de 7,3 % l'an dernier en
grande distribution.
Car pour essayer de corriger les si-
gnes de l'âge, les femmes regardent
moins à la dépense que pour les au-
tres soins. En 2009, leur budget
moyen atteignait 27 € par personne,
pour une moyenne d'achat de 2,6 pro-
duits anti-âge (+ 1,9 %). Une étude
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sur la mesure de l'occurrence des à la hauteur de ses attentes : il a, en
problèmes apparents sur le visage effet, subi une perte de poids impor-
auprès des femmes de 35 à 54 ans, tante de 11,6 % en anti-rides (31,4 %
publiée par TNS en mars 2009, confir- de part de marché valeur) et plus lé-
me leur extrême sensibilité aux mar- gère en soins pour les peaux matu-
ques du temps. Quelque 66 % des 35- res (- 0,8 %), segment dont il occupe
44 ans et 67 % des 45-54 ans pointent 62,1 % de part de marché valeur avec
les traits tirés et l'air fatigue, 58 % des Age Perfect Des points perdus que se
premières et 82 % des secondes les ri- sont partages des concurrents aussi
dules, 47 % et 74 % les rides. dynamiques dans leur vague de lan-
cements de nouveaux produits.
Cosmétique dynamique
Ce sont justement à ces signes précis Pour les femmes pressées
du passage à la quarantaine que dit En anti-rides, Diadermine signe la
vouloir s'attaquer Code Jeunesse de meilleure progression de 2009 (14,4%
L'Oréal Paris, avec une formule ins- Code Jeunesse de L'Oréal Paris s'attaque aux à 25,5% de part valeur). La marque de
pirée de la cosmétique dynamique, signes précis du passage à la quarantaine. Henkel retire notamment les béné-
c'est-à-dire qui cherche à étudier l'in- fices du lancement du soin à effet
teraction entre les agressions, la peau le jour, pour les yeux et un soin Diadermine ultra-tenseur Lift + Ultime élastine,
et les cosmétiques. Mise au point en concentré à utiliser matin et soir pour propose depuis « qui renforce encore Lift +, que nous
collaboration avec le service de der- tout le visage. «La 'marque L'Oréal peu des capsules soutenons Lout le temps même s'il
matologie de l'hôpital Saint-Louis à Paris mise beaucoup sur cette monodoses s'agit de 'notre pilier», indique Agnès
Paris conduit par le Pr Louis Duber- gamme à laquelle elle veut donner Thée. Diadermine s'est aussi atta-
anti-rides à effet
tret, elle a pour but d'augmenter la les conditions d'un très gros lance- quée aux rides profondes avec Ex-
capacité de récupération des gènes men t », précise Florence Apchie, di- immédiat sous pert Rides SD à l'acide hyaluronique,
réparateurs de la peau viaunbiolysat rectrice du marketing France. sa marque et propose depuis peu aux femmes
de bactéries bifidus. Code Jeunesse Ce lancement est d'autant plus im- Dr. Caspan. pressées des capsules monodoses
propose trois produits complémen- portant que le n° I de la catégorie an- anti-rides à effet immédiat sous sa
taires, un anti-rides rajeunissant pour ti-âge n'a pas réalisé une année 2009 marque Dr. Caspari pour Diadermine.
A suivre en parapharmacie
V
ichy mise fortement crème protectrice enrichie en • li' cttoires Filorga
sur LiftactivCxP Total, filtres solaires SPF 15. Eucerin est un bâtonnet à usage unique en
un Soin Sérum anti-rides & complète aussi son offre anti-âge format pocket qui agit de manière
fermeté + éclat à la vitamine Ç Hyaluron-FiUer par un soin simultanée pour repulper, lifter,
+ Monosaccaride R à libération concentré en doses destiné à raffermir et décongestionner le
continue ciblée, une technologie combler les rides. Les femmes contour de l'œil. Présente en boîte
inspirée du mode d'action peuvent tester ces nouveautés de 5 bâtonnets en traitement
des médicaments ciblés. en retirant un coffret d'essai quotidien ou application
• Les laboratoires Eucerin vont plus d'une semaine dans les occasionnelle.
loin dans l'hydratation avec la pharmacies etparapharmacies * Cohérence LIR de
gamme Aquaporin Active, du nom et donner leur avis sur le site liérac s'inspire des
eucerin-entoutetransparence.fr. techniques de laser
• Urioge AquoPrécis allie les actifs infrarouge utilisées en
minéraux de l'eau thermale médecine esthétique
d'Uriage à des actifs organiques pour remodeler le visage. Ce soin
pour apporter à la peau la teneur utilise des microcnstaux de
idéale en eau. La ligne tourmaline rose et les associe à
hydratante comporte un des vecteurs accélérateurs de la
gel crème fraîcheur pour synthèse de collagène.
les peaux normales à • Motidkme des laboratoires
mixtes, une crème confort, est ime ligne sans
des canaux microscopiques qui des peaux sèches, un paraben pour peaux mixtes à
transportent l'eau dans les cellules fluide protecteur SPF 20 tendance grasse. Elle se compose
de l'organisme. Elle se compose et un masque express d'un soin de jour pour matifier,
de deux crèmes pour les peaux très tous types de peau à d'un soin de nuit détoxifiant, d'un
déshydratées, normales et mixtes, la texture gel crème masque oxygénant el d'un gel
d'un contour des yeux et d'une rafraîchissante. nettoyant gommant. • I. R.
anti ndes fer-
meté et anti-taches fermeté
line vraie guerre
Diadermine place Laft + comme < to
gamme de cremes to plus vendue
en France en volume avec 17% des
écoulements fin 2009», drat Agnes
Thee Nivea Visage revendique pour
sapait la place de n° I des ann-ndes
des boutons
avec plus d'un million de produits
vendus par an en France Une batail- La catégorie du soin des peaux jeunes et/ou à problèmes a
le de chiffres ranimée par le nouveau
complement de gamme Q10 Plus
encore fort à faire pour renouer avec la croissance.
Light Nivea Visage a d'ailleurs déci-
de cette annee de renforcer sa bonne
positon en ann-age [22,9 % de part de
marche \ aleur, +6,7 % en 2009) La
marque de Beiersdorf communique
actuellement en presse sur le thème
' a chaque âge sa beaute" en mettant
en avant les produits de sa gamme a
utiliser des 30 ans (Q10 Plus), 40 ans
(DNAge), 50 ans (Expert Lift) et
60 ans (Soin fortifiant Vital) Elle y
montre aussi la nouvelle reference
Fermeté & Eclat de la ligne Nivea
DNAge lancee cette annee
Occuper le terrain
Avec 11,2 % de la catégorie anti-ndes
( 16 %) et de 12,6 % des soins pour
peaux matures sur lequel il s'est
lance il y a peu, Garnier compte bien
occuper le terrain « Garnier est en
effet passe de petite marque a mar-
que significative dans l'univers du
soin du visage, dit Amandine Rassat,
directrice du marketing France No-
tre positionnement est de proposer
a chaque âge un ingredient naturel
pour la cible > La ligne UltraLaft re-
vient ainsi dotée d'une nouvelle for- Si les responsables de Reckitt Benckiser positionnent leurs produits à destination des adolescents, ils suivent également
mule "au Pro-retmol issu de la nata de près le développement des gammes axées sur les problèmes de peau des jeunes femmes
re ' et complétée d'un rollon contre
E
les ndes marquées Fort du succes xit Biactol, place aClearasil Un changement de peau qui s'ac-
du roll-on yeux a la cafeine lance en La marque qui a aide les qua- compagne du lancement d une nou
2009, Garnier le décline cette fois en dras d'aujourd'hui a traiter velle reference dans la gamme Ultra
anti-cernes teinte 2-en I leurs premiers boutons d'acné dans un nettoyant masque 2-en-1 « en
Le marche devra aussi tenir compte les annees 1980 revient sous ses pro- maxi format 200 ml, un format
de Mixa, qui décline son expertise pres couleurs Depuis son rachat economique inedit sur un marche
des peaux sensibles pour s'attaquer par Procter & Gamble en 1985 puis ou les masques sont tous en 150 nd,
a leurs ndes, manque de fermeté La sa revente a Boots Healthcare la souLgne-t-on chez l'industriel Nous
marque l'orealienne complete sa gam- marque traitait, en effet, les proble- Reckitt Benckiser en avons par ailleurs profite pour
me anti âge au L-Bifidus par un som mes des peaux jeunes et/ou a pro- tance une reformuler entierement la gamme
de jour lissage + eclat * Lena Rose blemes au sem de l'officine, tandis nouvelle avec 2 % d'acide salicyhque pour
Ç*) Les donnees chiffrées ne concernent que le
que Biactol avait en charge la même reference dans une efficacite maximum » Si les
som pas la toilette du \ isage mission en GMS Apres avoir com- responsables de Reckitt Benckiser
mence par faire cohabiter les deux la gamme Ultra
positionnent leurs produits a desti-
marques sur les packs des produits un nettoyant nation des adolescents, ils suivent
vendus en GMS, le groupe Reckitt masque 2-en 1 également de pres le developpement
Benckiser, actuel planetaire, laisse en maxi-format des gammes axées sur les proble-
maintenant la place a Clearasil. 200ml mes de peau des jeunes femmes
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C'est effectivement une demande
de plus en plus prise en compte par
ce marché qui pèse aujourd'hui
quelque 135 M€ au global sur les trois
canaux de distribution (GMS, phar-
macie, parapharmacie).
En GMS, la famille des antibacté-
riens s'est élargie au fil des arrivées
des marques de som comme Gar-
nier, Nivea Visage ou L'Oréal Paris.
«Nous en sommes numéro un après
avoir été au coude à coude awcNeur
trogena, mais le marché reste dif-
ficile, en repli de 9% l'an dernier»,
commente AmandineRassat, direc-
trice du marketing de Garnier Fran-
ce. Garnier (31,5%en valeur) etNeu-
trogena (18,6 %) sont d'ailleurs les
seules marques à évoluer positive-
ment en grandes surfaces.
Cornier parie sur l'ExfoBrosse
Présente sur le segment des gels,
lotions, masques, stylos, sous les
couleurs de Pure Active, Garnier
parie cette année sur lapraticité de
l'ExfoBrosse, un système de net-
toyant exfoliant à base de 2 % d'acide
salicylique. La toilette du visage est
en effet la partie la plus importante
du traitement des peaux à problè-
mes et c'est d'ailleurs la partie la
plus développée par l'ensemble des
gammes disponibles en GMS.
Nivea Visage Young ne fait pas ex-
ception à la règle. Le n°2 des anti-
bactériens (28,2 % en valeur) ajoute
ainsi deux références à son catalo-
gue, Clean Deeper, un gel nettoyant
composé de billes désincrustantes
libérant de l'acide lactique et des
microparticules exfoliantes, et des
Patchs Purifiants Fraîcheur, plus spé-
cifiquement destinés à désincrus-
ter et nettoyer les pores de la zone T
(nez, menton et front), particulière-
ment cauchemardesque pour plus
d'un adolescent dans la salle de bains
le matin. • L. R.
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