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DOSSI6R Soins du visage Sus aux

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                                                                                  Page 1/5




D O S S I 6 R Soins du visage




Beauté, plus
de simplicité
Sus aux rides, c'est encore et toujours le premier cri de guerre des marques
dans la bataille qu'elles mènent pour garder les femmes plus belles,
plus longtemps. L'anti-âge reste le produit bonne mine du marché.
                                                                                                                                                                            05 AVR 10


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Ii     ls ne se sont pas donné le mot
       mais ils ont pourtant retenu le
       même : essentiel. Entre les
       Soins Essentiels de Garnier,
       la gamme Soin Essentiel de
Diadermine ou encore les Essentiel-
les de Vichy, pas facile pour les fem-
mes d'éviter les confusions. Et c'est
d'autant plus difficile que ces trois
gammes lancées en 2009 ont un autre
point commun: un prix volontaire-
ment accessible dans leurs différents
circuits de distribution. « Une partie
cles Françaises a change ses façons
(fe consommer, el ce tanins catégo-          Entre les Soins Essentiels de Garnier, la gamme Soin Essentiel de Diadermine ou encore les Essentielles de Vichy, pas facile
ries confondues, expliquait Odile            pour les femmes d'éviter les confusions. Ces gammes lancées en 2009 ont un autre point commun : un prix accessible.
Mohen, directrice des études des La-
boratoires Vichy, lors du lancement.         re prix, l'accessibilité passe aussi par                                      La marque continue sur la même voie
La beauté, et les achats deproduits          des promesses simples. Cette tendan-                                          pionnière en s'adressant cette année
cosmétiques enparticulier tendent            ce a remis un coup de projecteur sur                                          aux peaux sensibles mates et fon-
tiers plus ria simpliitité. I Mn de la lo-   les crèmes hydratantes qui en ont                                             cées avec un nouveau soin à base de
gique d'accumulation, de nombreu-            profité pour terminer l'année 2009                                            beurre de karité pur et de cacao, AEA
ses femmes choisissent désormais             en hausse de 2,8 % en valeur.                                                 de fruits, cuivre séborégulateur et
de se recentrer vers un nombre plus          Nivea Visage a conforté sa place de                                           poudre de silice matifiante. «Rs'affit
limité deproduits enpriorisant les           n° I (43,9 % de part de marché va-                                            du premier soin visage de la ligne
indispensables. »                            leur) en progressant de 1,896, mais le                                        dédiée aux peaux mates à foncées
                                             grand bénéficiaire de cette tendance                                          quia déjà,f ail un carton en soins du
Des promesses simples                        est Mixa qui explose de 48,4 % son                  Loi               :       corps», souligne Vincent Chaudière,
Pour ne pas pereire ces femmes qui           score de n°2 des soins hydratants                   revient dotée             chef de produit Mixa Visage. Sonia
ont resserré leur budget beauté, tant        (13,8 % de part de marché valeur). La              d'une nouvelle             Rolland, déjàambassadrice des soins
Vichy en pharmacie que sa cousine            marque de LaScad récolte les fruits                formule au                 du corps, en est l'égérie.
l'oréaMcnne Garnier en GMS ou en-            de son positionnement d'expert des                  Pro-rétinol,
core Diadermine ont ainsi dévelop-           peaux sensibles et du lancement de                                            Rides, ridules et signes de l'âge
                                                                                                complétée d'un
pé le segment de leur offre de base.         la ligne de soins réhydratants enri-                                          Les marques n'ont pas renoncé pour
                                                                                                 roll-on contre les
Nivea Visage a aussi fait de même            chis en extrait d'avoine, destinée à                                          autant à leur fonction de chasseuses
en remettant en avant ses soins Nu-          apaiser les peaux très sensibles et                 rides marquées.           de rides, ridules et autres signes de
tritif Intense pour les peaux sèches         réactives, équilibrer les peaux sen-               Fort du succès             l'âge, «nfaut éviter de tomber dans
et sensibles et pour peaux norma-            sibles normales à mixtes et lutter                 du roll-on yeux à          l'opportunisme etne pas oublier que
les à mixtes. Les enseignes de gran-         contre le dessèchemenl des peaux                   la caféine lancé           ce sont toujours les soins anti-âge
des surfaces qui acceptent déjouer           sensibles sèches à très sèches. Le                 en 2009, Garnier           qui tirent le marché, souligne Agnès
le jeu sont ainsi en mesure de propo-        lancement d'une ligne Mixa bio, au-                le décline cette           Thée, directrice du marketing de
ser à leur clientèle une gamme com-          jourd'hui n° I des ventes de bio, tous             fois en anti-cernes
                                                                                                                           Henkel Cosmetics France. Les crè-
plète de crèmes de som à moins de            circuits confondus, vient encore ren-                                         mes anti-âge pèsent 45 % des volu-
                                                                                                teinté 2-en-l.
5 € le pot de 50 ml. Au-delà du elite-       forcer ce succès.                                                             mes vendus contre 42% il y a deux
                                                                                                                           ans quand les hydratants basiques
                                                                                                                           en représentent 38 %. » Cette caté-
                                                                                                                           gorie de produits est effectivement
           Le marché des soins du visage                                                                                   moteur d'un marché du soin stable en
                                                                                                                           volume (27,5 millions d'unités) et
                                                                                                                           tout juste positif en valeur (+ 0,7 %
   Les crèmes anti-âge tirent le marché                                                                                    à 256 M€ *). C'est vrai pour les anti-
                Marché du soin féminin par grands segments                                                                 rides qui pèsent 59,7 % du chiffre d'af-
       f 0,9!
                                                                                                                           faires (+ 0,9 %) et encore plus vrai
                                                                                                                           pour les soins destinés aux peaux
                                                                                                                           matures (16,4 % du marché) qui ont
                                                                                                                           fait un bond de 7,3 % l'an dernier en
                                                                                                                           grande distribution.
                                                                                                                           Car pour essayer de corriger les si-
                                                                                                                           gnes de l'âge, les femmes regardent
                                                                                                                           moins à la dépense que pour les au-
                                                                                                                           tres soins. En 2009, leur budget
                                                                                                                           moyen atteignait 27 € par personne,
                                                                                                                           pour une moyenne d'achat de 2,6 pro-
                                                                                                                           duits anti-âge (+ 1,9 %). Une étude
                                                                                                                                                    05 AVR 1


                                                                                                                                                        Page 3/5




sur la mesure de l'occurrence des                                                                                 à la hauteur de ses attentes : il a, en
problèmes apparents sur le visage                                                                                 effet, subi une perte de poids impor-
auprès des femmes de 35 à 54 ans,                                                                                 tante de 11,6 % en anti-rides (31,4 %
publiée par TNS en mars 2009, confir-                                                                             de part de marché valeur) et plus lé-
me leur extrême sensibilité aux mar-                                                                              gère en soins pour les peaux matu-
ques du temps. Quelque 66 % des 35-                                                                               res (- 0,8 %), segment dont il occupe
44 ans et 67 % des 45-54 ans pointent                                                                             62,1 % de part de marché valeur avec
les traits tirés et l'air fatigue, 58 % des                                                                       Age Perfect Des points perdus que se
premières et 82 % des secondes les ri-                                                                            sont partages des concurrents aussi
dules, 47 % et 74 % les rides.                                                                                    dynamiques dans leur vague de lan-
                                                                                                                  cements de nouveaux produits.
Cosmétique dynamique
Ce sont justement à ces signes précis                                                                              Pour les femmes pressées
du passage à la quarantaine que dit                                                                                En anti-rides, Diadermine signe la
vouloir s'attaquer Code Jeunesse de                                                                                meilleure progression de 2009 (14,4%
L'Oréal Paris, avec une formule ins-          Code Jeunesse de L'Oréal Paris s'attaque aux                         à 25,5% de part valeur). La marque de
pirée de la cosmétique dynamique,             signes précis du passage à la quarantaine.                           Henkel retire notamment les béné-
c'est-à-dire qui cherche à étudier l'in-                                                                           fices du lancement du soin à effet
teraction entre les agressions, la peau       le jour, pour les yeux et un soin              Diadermine            ultra-tenseur Lift + Ultime élastine,
et les cosmétiques. Mise au point en          concentré à utiliser matin et soir pour        propose depuis        « qui renforce encore Lift +, que nous
collaboration avec le service de der-         tout le visage. «La 'marque L'Oréal            peu des capsules      soutenons Lout le temps même s'il
matologie de l'hôpital Saint-Louis à          Paris mise beaucoup sur cette                  monodoses             s'agit de 'notre pilier», indique Agnès
Paris conduit par le Pr Louis Duber-          gamme à laquelle elle veut donner                                    Thée. Diadermine s'est aussi atta-
                                                                                             anti-rides à effet
tret, elle a pour but d'augmenter la          les conditions d'un très gros lance-                                 quée aux rides profondes avec Ex-
capacité de récupération des gènes            men t », précise Florence Apchie, di-          immédiat sous         pert Rides SD à l'acide hyaluronique,
réparateurs de la peau viaunbiolysat          rectrice du marketing France.                  sa marque             et propose depuis peu aux femmes
de bactéries bifidus. Code Jeunesse           Ce lancement est d'autant plus im-             Dr. Caspan.           pressées des capsules monodoses
propose trois produits complémen-             portant que le n° I de la catégorie an-                              anti-rides à effet immédiat sous sa
taires, un anti-rides rajeunissant pour       ti-âge n'a pas réalisé une année 2009                                marque Dr. Caspari pour Diadermine.




             A suivre en parapharmacie
             V
                     ichy mise fortement                     crème protectrice enrichie en                   • li'                cttoires Filorga
                     sur LiftactivCxP Total,                 filtres solaires SPF 15. Eucerin               est un bâtonnet à usage unique en
                     un Soin Sérum anti-rides &              complète aussi son offre anti-âge              format pocket qui agit de manière
             fermeté + éclat à la vitamine Ç                 Hyaluron-FiUer par un soin                     simultanée pour repulper, lifter,
             + Monosaccaride R à libération                  concentré en doses destiné à                   raffermir et décongestionner le
             continue ciblée, une technologie                combler les rides. Les femmes                  contour de l'œil. Présente en boîte
             inspirée du mode d'action                       peuvent tester ces nouveautés                  de 5 bâtonnets en traitement
             des médicaments ciblés.                         en retirant un coffret d'essai                 quotidien ou application
              • Les laboratoires Eucerin vont plus           d'une semaine dans les                         occasionnelle.
             loin dans l'hydratation avec la                 pharmacies etparapharmacies                     * Cohérence LIR de
             gamme Aquaporin Active, du nom                  et donner leur avis sur le site                liérac s'inspire des
                                                             eucerin-entoutetransparence.fr.                techniques de laser
                                                              • Urioge AquoPrécis allie les actifs          infrarouge utilisées en
                                                             minéraux de l'eau thermale                     médecine esthétique
                                                             d'Uriage à des actifs organiques               pour remodeler le visage. Ce soin
                                                             pour apporter à la peau la teneur              utilise des microcnstaux de
                                                             idéale en eau. La ligne                        tourmaline rose et les associe à
                                                             hydratante comporte un                           des vecteurs accélérateurs de la
                                                             gel crème fraîcheur pour                         synthèse de collagène.
                                                             les peaux normales à                             • Motidkme des laboratoires
                                                             mixtes, une crème confort,                                 est ime ligne sans
             des canaux microscopiques qui                   des peaux sèches, un                           paraben pour peaux mixtes à
             transportent l'eau dans les cellules            fluide protecteur SPF 20                       tendance grasse. Elle se compose
             de l'organisme. Elle se compose                 et un masque express                           d'un soin de jour pour matifier,
             de deux crèmes pour les peaux très              tous types de peau à                           d'un soin de nuit détoxifiant, d'un
             déshydratées, normales et mixtes,               la texture gel crème                           masque oxygénant el d'un gel
             d'un contour des yeux et d'une                  rafraîchissante.                               nettoyant gommant. •                I. R.
 anti ndes fer-
meté et anti-taches fermeté
                                                 line vraie guerre
Diadermine place Laft + comme < to
gamme de cremes to plus vendue
en France en volume avec 17% des
écoulements fin 2009», drat Agnes
Thee Nivea Visage revendique pour
sapait la place de n° I des ann-ndes
                                                 des boutons
avec plus d'un million de produits
vendus par an en France Une batail-              La catégorie du soin des peaux jeunes et/ou à problèmes a
le de chiffres ranimée par le nouveau
complement de gamme Q10 Plus
                                                 encore fort à faire pour renouer avec la croissance.
Light Nivea Visage a d'ailleurs déci-
de cette annee de renforcer sa bonne
positon en ann-age [22,9 % de part de
marche \ aleur, +6,7 % en 2009) La
marque de Beiersdorf communique
actuellement en presse sur le thème
' a chaque âge sa beaute" en mettant
en avant les produits de sa gamme a
utiliser des 30 ans (Q10 Plus), 40 ans
(DNAge), 50 ans (Expert Lift) et
60 ans (Soin fortifiant Vital) Elle y
montre aussi la nouvelle reference
Fermeté & Eclat de la ligne Nivea
DNAge lancee cette annee
Occuper le terrain
Avec 11,2 % de la catégorie anti-ndes
( 16 %) et de 12,6 % des soins pour
peaux matures sur lequel il s'est
lance il y a peu, Garnier compte bien
occuper le terrain « Garnier est en
effet passe de petite marque a mar-
que significative dans l'univers du
soin du visage, dit Amandine Rassat,
directrice du marketing France No-
tre positionnement est de proposer
a chaque âge un ingredient naturel
pour la cible > La ligne UltraLaft re-
vient ainsi dotée d'une nouvelle for-            Si les responsables de Reckitt Benckiser positionnent leurs produits à destination des adolescents, ils suivent également
mule "au Pro-retmol issu de la nata              de près le développement des gammes axées sur les problèmes de peau des jeunes femmes
re ' et complétée d'un rollon contre


                                                 E
les ndes marquées Fort du succes                         xit Biactol, place aClearasil                                        Un changement de peau qui s'ac-
du roll-on yeux a la cafeine lance en                    La marque qui a aide les qua-                                        compagne du lancement d une nou
2009, Garnier le décline cette fois en                   dras d'aujourd'hui a traiter                                         velle reference dans la gamme Ultra
anti-cernes teinte 2-en I                        leurs premiers boutons d'acné dans                                           un nettoyant masque 2-en-1 « en
Le marche devra aussi tenir compte               les annees 1980 revient sous ses pro-                                        maxi format 200 ml, un format
de Mixa, qui décline son expertise               pres couleurs Depuis son rachat                                              economique inedit sur un marche
des peaux sensibles pour s'attaquer              par Procter & Gamble en 1985 puis                                            ou les masques sont tous en 150 nd,
a leurs ndes, manque de fermeté La               sa revente a Boots Healthcare la                                             souLgne-t-on chez l'industriel Nous
marque l'orealienne complete sa gam-             marque traitait, en effet, les proble-             Reckitt Benckiser         en avons par ailleurs profite pour
me anti âge au L-Bifidus par un som              mes des peaux jeunes et/ou a pro-                  tance une                 reformuler entierement la gamme
de jour lissage + eclat * Lena Rose              blemes au sem de l'officine, tandis                nouvelle                  avec 2 % d'acide salicyhque pour
Ç*) Les donnees chiffrées ne concernent que le
                                                 que Biactol avait en charge la même                reference dans            une efficacite maximum » Si les
som pas la toilette du \ isage                   mission en GMS Apres avoir com-                                              responsables de Reckitt Benckiser
                                                 mence par faire cohabiter les deux                 la gamme Ultra
                                                                                                                              positionnent leurs produits a desti-
                                                 marques sur les packs des produits                 un nettoyant              nation des adolescents, ils suivent
                                                 vendus en GMS, le groupe Reckitt                   masque 2-en 1             également de pres le developpement
                                                 Benckiser, actuel planetaire, laisse               en maxi-format            des gammes axées sur les proble-
                                                 maintenant la place a Clearasil.                   200ml                     mes de peau des jeunes femmes
                                           05 AVR 1


                                              Page 5/5




 C'est effectivement une demande
 de plus en plus prise en compte par
 ce marché qui pèse aujourd'hui
 quelque 135 M€ au global sur les trois
 canaux de distribution (GMS, phar-
 macie, parapharmacie).
 En GMS, la famille des antibacté-
 riens s'est élargie au fil des arrivées
 des marques de som comme Gar-
 nier, Nivea Visage ou L'Oréal Paris.
 «Nous en sommes numéro un après
 avoir été au coude à coude awcNeur
 trogena, mais le marché reste dif-
ficile, en repli de 9% l'an dernier»,
 commente AmandineRassat, direc-
 trice du marketing de Garnier Fran-
 ce. Garnier (31,5%en valeur) etNeu-
 trogena (18,6 %) sont d'ailleurs les
 seules marques à évoluer positive-
 ment en grandes surfaces.
Cornier parie sur l'ExfoBrosse
Présente sur le segment des gels,
lotions, masques, stylos, sous les
couleurs de Pure Active, Garnier
parie cette année sur lapraticité de
l'ExfoBrosse, un système de net-
toyant exfoliant à base de 2 % d'acide
salicylique. La toilette du visage est
en effet la partie la plus importante
du traitement des peaux à problè-
mes et c'est d'ailleurs la partie la
plus développée par l'ensemble des
gammes disponibles en GMS.
Nivea Visage Young ne fait pas ex-
ception à la règle. Le n°2 des anti-
bactériens (28,2 % en valeur) ajoute
ainsi deux références à son catalo-
gue, Clean Deeper, un gel nettoyant
composé de billes désincrustantes
libérant de l'acide lactique et des
microparticules exfoliantes, et des
Patchs Purifiants Fraîcheur, plus spé-
cifiquement destinés à désincrus-
ter et nettoyer les pores de la zone T
(nez, menton et front), particulière-
ment cauchemardesque pour plus
d'un adolescent dans la salle de bains
le matin. •                      L. R.

				
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