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KAIST Google SIG


            June 2, 2006
Jaesun Han ( jshan0000@gmail.com )
      Research Fellow / Ph.D
   ANLAB, Dept. of EECS, KAIST


        Advanced Network Laboratory
                Google
           Facts & Principles


Network Computing Laboratory | 2   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Facts
      1998년 두 명의 스탠포드
      대학원생이 창업
           직원수 4200+
      세계 최대의 검색엔진
           80억+ 웹 페이지, 20억+ 이미지 색인               Larry Page and Sergey Brin

      시가총액 1124억달러(약 105조9000억원) – 5/18일기준
           MS (2329억달러), IBM (1251억달러)에 이어 3위
      급속한 매출액과 순이익 성장
                            2005년 ¼분기     2006년 ¼분기
           매출액            12억 6000만 달러   22억 5000만 달러            (80%이상 성장)
           순이익             3억 6920만 달러   5억 9200만 달러


Network Computing Laboratory | 3                  Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Financial Growth

     Revenue                                                                                         EPS
    ($ Millions)                                                                                     (diluted)
        $7,000                                                                                          $6
                                                                                 $6,139M
        $6,000                                                                                $5.02 $5

        $5,000           Revenue
                         EPS (diluted)                                                                  $4
        $4,000
                                                           $3,189M                                      $3
        $3,000
                                                                                                        $2
        $2,000                           $1,466M                    $1.46

        $1,000        $440M                                                                             $1

                               $0.45               $0.41
            $0                                                                                          $0
                        2002               2003              2004                    2005
                                                                    Source: 2006 Google Analyst Day Presentation

Network Computing Laboratory | 4                                         Korea Advanced Institute of Science and Technology
 구글의 몇 가지 원칙들
      구글의 10가지 원칙
      구글 설치형 소프트웨어 원칙
      구글 마케팅의 7가지 원칙
      구글의 20% 원칙




Network Computing Laboratory | 5   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 구글이 발견한 10가지 진실 (10가지 원칙)
 1. 사용자에게 초점을 맞추자
 2. 어디서든 한 방면에서 최고가 되자
 3. 느린 것보다 빠른 것이 낫다
 4. 웹 민주주의는 효과가 있다
 5. 데스크톱에서만 검색이 가능한 것은 아니다
 6. 부정적인 방법을 쓰지 않고도 돈을 벌 수 있다
 7. 정보는 무한대다
 8. 정보 요구에는 국경이 없다
 9. 꼭 정장을 입어야만 진지하게 업무에 임하는 것은 아니다
 10. 최고에 만족하지 말자
 -- From http://www.google.com/corporate/tenthings.html

Network Computing Laboratory | 6              Korea Advanced Institute of Science and Technology
 구글의 설치형 소프트웨어 원칙
      INSTALLATION
           We believe software should not trick you into installing it
      UPFRONT DISCLOSURE
           When an application is installed or enabled, it should inform you of its principal
           and significant functions
      SIMPLE REMOVAL
           It should be easy for you to figure out how to disable or delete an application
      CLEAR BEHAVIOR
           Applications that affect or change your user experience should make clear they
           are the reason for those changes
      SNOOPING
           If an application collects or transmits your personal information such as your
           address, you should know
      KEEPING GOOD COMPANY
           Application providers should not allow their products to be bundled with
           applications that do not meet these guidelines

 -- From http://www.google.com/corporate/software_principles.html
Network Computing Laboratory | 7                                  Korea Advanced Institute of Science and Technology
 구글 마케팅의 7가지 원칙
 1. 결과는 추적 가능해야 한다.
    (Results must be trackable)
 2. 테스트 버전을 프로모션 해라.
    (Promote trial)
 3. 다른 사람이 우리에 대해 말하게 해라.
    (Let others speak for you)
 4. 당신은 똑똑하다. 문제는 시간이다.
    (You're smart.
     And your time matters)
 5. 가설이 아닌 데이터로 말해라.
    (Data. Not Hype)
 6. 우리는 항상 심각하다. 아닐 때만 빼고.
    (We're serious. Except while we're not)
 7. 아이디어만이 우리를 제대로 이끈다.
    (Big ideas move us)
 -- From http://google-blog.dirson.com/post.new/0389/
Network Computing Laboratory | 8                        Korea Advanced Institute of Science and Technology
 구글의 20% 원칙
      근무시간의 20%는 개인적인 연구에 써라
           하루에 20%씩 써도 되고 모아서 일주일에 하루를 통째로 써도 됨
           구글 뉴스, Gmail, Froogle 등 개발
      온라인 취업싸이트 사람인의 설문조사
           직장인 1455명을 대상으로 “딴짓이 업무효율과 집중력 향상에 끼치는 영향”
           에 대해 조사
                긍정적 효과 : 69.8% vs. 부정적 효과 : 14.6%
                연령별 20대 72.3%, 30대 69%, 40대 55.2%, 50대 23.8%
                딴짓의 종류
                  남성: 웹서핑(37.4%), 메신저채팅(22%), 동료와 잡담(10.3%), 미니홈피,블로
                  그 관리(7.9%)
                  여성: 메신저채팅(35%), 웹서핑(23.7%), 미니홈피,블로그 관리(17.3%), 인터
                  넷 쇼핑(11.6%)
                딴짓을 방지하기 위해 회사가 취하는 조치
                  없다(66%), 미니홈피등 차단(15.9%), 메신저금지(7.7%), 수시로 감시(6.9%)
                딴짓하다 상사에게 들켰을 때 대처법
                  하던 업무를 마저하며 모른척한다(68.1%), 기타(17.2%), 다음부터 안그러겠
                  다며 핀잔듣고 만다(10.5%), 업무와 관련된 일이라 우긴다(2.3%), 그 시간만
                  큼 야근하겠다고 한다(2%)

Network Computing Laboratory | 9                 Korea Advanced Institute of Science and Technology
 구글의 교훈


                      우리는 원칙을 가지고 있는가?

                 그 원칙은 사용자를 중심으로 하는가?

     원칙이 사용자들에게 알려지도록 노력하고 있는가?




Network Computing Laboratory | 10   Korea Advanced Institute of Science and Technology
                                 Google
                                Products


Network Computing Laboratory | 11      Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Traditional Approach To Products

       Traditional Constraints



                                    Economics?




                   Raw                               Form
                 Materials?                         Factor?




                                    Distribution?
                                                     Source: 2006 Google Analyst Day Presentation

Network Computing Laboratory | 12                         Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Approach To Products
    Philosophy: No constraints


                                     Our Approach To Problems
                                    • Focus on the user and the
                                      revenues will follow
     Initially ignore:              • You can make money without
     • CPU power                      being evil

     • Storage                      • Fast is better than slow

     • Bandwidth                    • There’s always more
                                      information out there
     • Monetization
                                    • You don’t need to be at your
                                      desk to need an answer




                                    Source: 2006 Google Analyst Day Presentation

Network Computing Laboratory | 13        Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Product Development Around The World
                                         = Engineering and PM offices

                                    •   Mountain View, CA        •   Bangalore, India
                                    •   Kirkland, WA             •   Beijing, China
                                    •   Phoenix, AZ              •   Belo Horizonte, Brazil
                                    •   Pittsburgh, PA           •   Hyderabad, India
                                    •   New York, NY             •   London, U.K.
                                    •   Santa Monica, CA         •   Munich, Germany
                                                                 •   Tokyo, Japan
                                                                 •   Trondheim, Norway
                                                                 •   Waterloo, Canada
                                                                 •   Zurich, Switzerland




                                    Source: 2006 Google Analyst Day Presentation

Network Computing Laboratory | 14           Korea Advanced Institute of Science and Technology
 70-20-10 Product Framework

                                                    10%
                                    AdSense                          Google
                                     Offline                         Movies
                                                    20%
                          Google        Google              Enterprise
                           Code          Talk                                 Google
                                                                              Reader
                                                                     Book
                                      Gmail      Core 70%           Search
                      Google
                      Suggest
                                    Google
                                                     Search         Desktop      Google
                                     Earth           Ads            Search        Pack

                                         Local                 Mobile
                                        Search                 Search
                          Orkut                                                WiFi
                                                 Google
                                                 Video    AdSense




Network Computing Laboratory | 15                                             Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Search 전략

                                                  세계 1위의 검색엔진
                                                  • 미국 검색시장 점유율
                                                    42.3% 기록 (2006년3월)
                                                  • 야후(27.6%)와 MS(13.5%)


      검색시장을 리드하기 위한 전략
           속도 : 세계 어디서나 US에서의 성능이 나오도록 한다.
           광범위한 검색영역 : 모든 웹페이지가 언제든 검색 가능하도록 한다.
                데이터 소스의 확장 : geo search, video, audio, offline printed materials
           관련성 : 검색 결과의 관련성을 극대화한다.
                사용자 피드백 활용, 새로운 개인화 검색 시도
           사용자 인터페이스 : 더 나은 사용자 경험을 주는 UI를 실험한다.
Network Computing Laboratory | 16                        Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Search 전략
      검색 혁신을 위한 전략
           단일화된 검색 경험을 제공  통합검색
                UI와 랭킹 시스템을 통해 복수개의 영역과 다양한 데이터 소스에 대해
                통합된 검색을 제공
           사용자들이 더 잘 검색하도록 가이드
                UI 요소를 통해 질의 해석을 투명하게 하고 사용자가 질의를 가다듬도
                록 돕는다.
           사용자의 능동적 참여를 통한 메타데이터 수집
                메타데이터는 더 나은 검색결과를 이끌 수 있다.
                Wiki of search : 사용자와 전문가들이 그들 전문 영역에서 검색결과를
                향상시킬 수 있도록 권한을 준다.(empowerment)
                 create a million verticals
                사용자 피드백(ratings, comments, tags)를 검색에 효율적으로 통합



Network Computing Laboratory | 17              Korea Advanced Institute of Science and Technology
    온라인 광고 시장
Source: 2006 Google Analyst Day Presentation


                                                                  Cable TV        Mags




         Direct Mail          Newspapers       Broadcast TV   Radio          YP       Internet           Other



  Network Computing Laboratory | 18                                          Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Ads 전략
      향후 온라인 광고 시장 전망
           현재의 성장률로 봤을 때 2007년에 오늘의 cable TV만큼, 2009년에
           오늘의 radio 광고만큼 성장
           $11.3B중에 $4B정도가 검색광고, 이중 Google이 79% 차지(전체 US
           온라인 광고의 27%, 전체 US 광고의 1%)
           강력한 경쟁자들 등장
                AdSense 마진이 2006년과 이후에 더 축소될 것이다.
                야후와 MSN이 market share를 늘리기 위해 비경제적인 방법을 쓸 것이
                다.
                Ad network이 점점 더 일반화될 것이다.(commoditize)


  더 완벽한 광고 시스템을 위한 구글의 전략
       wider and deeper
Network Computing Laboratory | 19           Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Ads 전략


    Wider – New Customer Types                 Deeper – Existing Customers
                     Other                                       Other
   • Simplify the experience                   • Providing advanced tools &
                                23%                                23%
                                                reporting for sophisticated
   • Develop a great
                                                advertisers(API, bid mgmt.,
      branding product
                                                ad scheduling etc)
   • Expand offeringsAdSense
                      to Print,
                                               • Expanding AdWords from
                                                                AdSense
      Radio, TV, and Direct Mail
                                                clicks to conversions
                                                (Landing Page Optimization,
                                                Goolge Analytics Integration)
                                               • Tightening integration with
                                                other Google products
Source: 2006 Google Analyst Day Presentation    (SiteMaps, GoogleBase,
Network Computing Laboratory | 20               Local etc) Advanced Institute of Science and Technology
                                                       Korea
 Google Ads 전략
      실행 전략
           핵심 광고 프로젝트 수행 (AdSense 파트너 loss를 메운다)
                Simplification
                Quality initiatives (e.g. landing page quality)
           AdSense 네트워크에서 점유율을 유지하기 위해 전력
                강력한 보장 정책
                기존 페이지들에 증가된 수익 분배
           광고 목록을 확장
                새로운 광고 포멧을 지원
                다른 형태의 미디어를 타겟
                시장을 선도하는 구글 특성들과 소비자 어플리케이션 개발
           SMB 서비스로 확장
                광고주들에게 광고 이상의 다른 니즈도 만족시켜 준다.
           Ensure that we are not supplanted in the consumer buying cycle by eBay, AMZN,
           Yahoo in their effort to become one-stop shops in the full buying cycle
                By bringing more product information to Google (e.g. via Base)
                By providing users with a richer search experience (e.g. attribute search, vertical search,
                and richer product information and reviews)
                By leveraging CCC apps to provide users with the product/service information they care
                about when they want it



Network Computing Laboratory | 21                                           Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Consumer Products and Services 전략
      Speed
      Store 100% of User Data
           모든 사용자에게 무한대의 저장공간과 bandwidth 제공
                모든 파일 저장 : emails, web history, pictures, bookmarks, etc
                완벽한 접근성 : Anywhere, any device, any platform
           Projects : Gdrive, GDS, Lighthouse
           Local machine copy는 cache 역할  thin client, thick server
                Local machine에 저장할 때 보다 더 secure하고 valuable하게 할 수 있음
      Transparent personalization
           사용자의 명시적인 참여없이 개인화 서비스 제공
                RSS feeds in Google Desktop
                Currency in Froogle prices
                Buddy list in Google Talk

Network Computing Laboratory | 22                        Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Services
  검색의 확대를 통한
   지속적인 수입창출
(거대한 데이터베이스 구축)




                                    서비스 통합을 통한
                                    시너지 효과 극대화


  커뮤니티 서비스 완비로
    사용자 Lock-In


Network Computing Laboratory | 23     Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Services


      Map과 Mobile을 향한
         서비스 진화




    Desktop 서비스 플랫폼
      선점을 위한 노력




Network Computing Laboratory | 24   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google Office Suite




Network Computing Laboratory | 25   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google의 무선시장진출
      무상 무선 LAN 서비스
           샌프란시스코시에 유-무상 무선 LAN 서비스 제공 합의 (2006년 4월)
           EarthLink와 Google 공동 제안
      무선기술관련 특허출원 (2006년 3월)
           No. 20060058019 : Method and system for dynamically modifying
           the appearance of browser screens on a client device
           No. 20060059044 : Method and system to provide advertisements
           based on wireless access points
           No. 20060059043 : Method and system to provide wireless access
           at a reduced rate
      무선 인프라 장악을 통한 광고 시장 확대 (?)



Network Computing Laboratory | 26                    Korea Advanced Institute of Science and Technology
 2006 Google 전략




                                      Source: 2006 Google Analyst Day Presentation

Network Computing Laboratory | 27   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Reference
      Google Analyst Day (2006년 3월 2일)
           Official PDF :
           http://investor.google.com/pdf/20060302_analyst_day.pdf
           Unofficial PPT (with omitted comments) :
           http://www.box.net/public/g1892g6s98
           Webcast : http://investor.google.com/webcast_archive.html




Network Computing Laboratory | 28                     Korea Advanced Institute of Science and Technology
 구글의 교훈


                  검색과 광고에 일관되고 집중된 사업 전략

                         시장에 대한 창의적인 재해석




Network Computing Laboratory | 29     Korea Advanced Institute of Science and Technology
                                     Google
                                    Platform


Network Computing Laboratory | 30          Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Two Axes of Google




                                    Googleplex


                       Google Services


Network Computing Laboratory | 31                Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Googleplex : Google Service Platform

                                                              Service Software 기술
                               Services                       Search engine, Email server, IM server,
                                                              Map database, Various Web sites …


                         Service Library                      System Software 기술
                                                              Google Linux, Google File System,
                                                              MapReduce Library, Intelligent System,

                              Google OS                       Programming Model(River, TACC),
                                                              Replication/Redundancy …
 Google
 Service
Platform                                                      Hardware 기술
                                                              Clusters, Geographic distribution,
                           Google Cluster                     Automated Setup, Automated Backup,
                                                              Standard components, Commodity drives,
                                                              Flexible co-location, Easy-access design …



                    • 170,000 or more servers (2005년초)
                                                                Advantages
                                                                • 개발편의성
                    • All PC servers less than $1,000
                                                                • 확장성
                    • 40 or more pizza box servers per rack
                                                                • 견고성


Network Computing Laboratory | 32                                   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Googleplex Architecture
               Massively distributed,
            highly parallelized computing




                                            a. Google Linux
                                            b. Distributed &
                                               Automated Data
                                               Center
                                            c. Logical Architecture
                                            d. Web-centric
                                               Architecuture


Network Computing Laboratory | 33           Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Google’s Fusion : HW & SW Innovations




Network Computing Laboratory | 34   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Googleplex Principles
      Cheap Hardware and Smart Software
           Use cheap commodity hardware  frequent failure
           Develop smart software for reducing the cost of failure
      Easy Management
           High Scalability by automatic discovery of new servers and racks
           High Redundancy for failure of servers, racks, even data centers
      Speed and Then More Speed
           High speed with low cost
          (580MB/s read rate at $1,000 vs. 58MB/s at $18,000 IBM EXP)
           Rapid development and deployment of new products
      Use existing technologies
           Use techniques from the leading edge of computer science
           Use open source codes as a starting point

Network Computing Laboratory | 35                      Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Virtual Application

                                          the data and some of the application
                                                   running on servers



                                       Internet
               Google Maps

                                                                  Googleplex


                                    “No network, no application”
                                            is the rule

       A kernel of software
  running on the user’s computer

Network Computing Laboratory | 36                      Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Benefits of Virtual Application
      The Benefits of Virtual Application
           Eliminating or reducing the software installation process
           Having “live data” in the application from a network source
           Users no longer have to upgrade software
           Allowing an organization to replace expensive desktop PCs with
           less expensive, low maintenance terminals
      Virtual applications are the Future
           MS’ .NET 2.x and higher framework is a proprietary
           implementation for virtual applications
           IBM’s WebSphere supports virtual applications
           Yahoo offers a number of virtual applications
           Google is a virtual application company


Network Computing Laboratory | 37                      Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Reference
      The Google Legacy (Stephen E. Arnold)
           부제 : How Google's Internet Search is transforming Application
           Software
           http://www.infonortics.com/publications/google/google-
           legacy.html




Network Computing Laboratory | 38                    Korea Advanced Institute of Science and Technology
 구글의 교훈


                  장기적인 안목에서 지속적인 기술개발

                         기반기술에 대한 중요성 이해

                        기본을 중시하는 기술 개발 문화




Network Computing Laboratory | 39     Korea Advanced Institute of Science and Technology
     KAIST Google SIG의
         현재와 미래


Network Computing Laboratory | 40   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 KAIST Google SIG의 과거
      모임결성
           2005년 10월 한재선 박사에 의해 구성
           2005년 11월 3일 KAIST 첫 웹 2.0 세미나 개최 & 회원모집
      모임취지
           웹 2.0에 대한 조사, 분석을 통해 향후 웹의 진화방향을 예측
      주요활동
           웹 2.0 관련 브레인스토밍 토론
                다섯 차례의 토론 (웹 2.0 기술, 웹 2.0 서비스, 새로운 서비스에 대한 가능성,
                Google 서비스 지도 그리기, 내가 그리는 웹 2.0 서비스)
           웹 2.0 전문가 초청 공개 세미나
                첫눈의 장병규 사장님과 남세동 팀장님, 올라웍스 류중희 사장님, ETRI 전종홍
                선임연구원님, 태터&컴퍼니 노정석 사장님, 올블로그 박영욱 사장님, 오버츄어
                박창민 대리님, 네이버 이재광 팀장님, 애자일컨설팅 강규영님
                6/1 “Global 환경하에서의 SK Communications의 Platform 전략” 예정
           웹 2.0 서적 번역
                실전 Ajax (원제: Pragmatic Ajax) - 인사이트


Network Computing Laboratory | 41                     Korea Advanced Institute of Science and Technology
 KAIST Google SIG의 현재
      회원구성
           일반회원 : 70명 정도
                KAIST 학부와 대학원생 위주(전공 다양), 일부 업계분들
           운영회원 : 10명 정도
                KAIST 대학원생 (전산, 전자, 물리 등)
      현재활동
           웹 2.0 허브 싸이트 구축 : http://www.web2hub.com
                취지
                     웹 2.0 관련 키워드들을 체계적으로 정리해 보자.
                     웹 2.0 논의들을 한자리에 모으자.
                구성
                     Web2pedia, Issue, Blog, Community
                이번 주 내로 마무리


Network Computing Laboratory | 42                        Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Web2Hub : Web2pedia
      웹 2.0 키워드 전문 위키피디아
           다양한 웹 2.0 키워드만 집중적,체계적으로 정리




Network Computing Laboratory | 43   Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Web2Hub : Issue
      최근 웹 2.0 이슈들에 대한 링크모음
           웹 2.0 이슈와 그에 대한 링크, 트랙백, 코멘트를 한곳에 모음




Network Computing Laboratory | 44    Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Web2Hub : Community
      웹 2.0 Korea 커뮤니티 형성
           주제별 포럼, 온/오프라인 그룹 형성, 웹 2.0 이벤트 캘린더




Network Computing Laboratory | 45    Korea Advanced Institute of Science and Technology
 Web2Hub 정책
      완전 오픈 정책
           Web2pedia는 누구나 추가와 수정 가능
           Issue에 자유로운 새로운 이슈 제기와 링크, 트랙백, 코멘트 작성
           Community에 포럼과 그룹 만들기에 제한 없음
      자발적인 참여를 통한 운영 (Web2Hub & Friends?)
           Web2Hub의 운영에 누구나 참여 가능
                Web2pedia 컨텐츠 관리 (에디터)
                Web2Hub 싸이트 관리와 개선




Network Computing Laboratory | 46        Korea Advanced Institute of Science and Technology
 KAIST Google SIG의 미래
      두 가지 모토 : 아이디어와 실행
           아이디어 : 웹 2.0에서 톡톡 튀는 아이디어를 끌어내자.
                Academy : 연구 주제 도출
                     뉴스 기사를 aspect에 따라 자동 분류
                     문서에서 감정 요소 유추하여 배경음악 추천
                Industry : 멋진 서비스 아이디어 생산
                     UCC 생산자(개인)와 소비자(기업)를 연결시켜주는 플랫폼
           실행 : 아이디어를 직접 실행하자.
                Academy : 논문과 특허 생산
                Industry : 서비스 구현 및 벤쳐 시도
      대학과 기업의 가교 역할
           지속적인 전문가 세미나 개최
           대학의 아이디어와 연구결과를 기업에 알림

Network Computing Laboratory | 47              Korea Advanced Institute of Science and Technology
 KAIST Google SIG의 미래
      타대학으로 범위 확대
           대학별 혹은 지역별 웹 2.0 모임 결성
                “아이디어와 실행”이라는 모토 공유
           모임간 느슨한 연대 맺기
                운영은 각자 자율적으로 (토론 등)
                규모가 큰 일은 함께 협력 (세미나, 워크샵, 대회 등)
           Web2Hub 싸이트가 playground 역할
                Web2Hub 운영에 참가
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