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Public Affairs Lobbying im Web

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Public Affairs Lobbying im Web Powered By Docstoc
					       Public Affairs
       & Lobbying im Web 2.0
        25.–26.11.2010 / Marriott Berlin
        www.politikkongress.de
                                                                      FRÜHBUCHER-
                                                                       RABATT BIS
                                                                        5.11.2010




e und ethische Rahmenbedingungen bei Interessenvertretung im Internet WORKSHOP Basics zu
Management WORKSHOP Onlinekommunikation für Strategische Partnerschaften BEST CASE Wie
ung 2020 BEST CASE Der Faktor Facebook aus der Sicht einer Bundestagsabgeordneten FUTURE
OP Sozial, mobil und schnell: Politische Kommunikation per Social-Media-App WORKSHOP Social

 tes Informationsmanagement als Basis für (E-)Lobbying WORKSHOP Networking im Web 2.0 und
   DISKUSSION Thementreiben & Neue Medien: Bricht das Internet das Meinungsbildungskartell?
Public Affairs & Lobbying im Web 2.0




Donnerstag, 25.11.2010                                                      Freitag, 26.11.2010


13.30–13.45   BEGRÜSSUNG                                                    9.00–9.15     BEGRÜSSUNG
              Sebastian Lange, Chefredakteur, Magazin                                     Sebastian Lange, Chefredakteur, Magazin
              politik&kommunikation                                                       politik&kommunikation


13.45–14.15   BEST CASE                                                     9.15–10.15    BEST CASE
              Digital Public Affairs: informieren                                         Der Faktor Facebook aus der Sicht
              – involvieren – mobilisieren                                                einer Bundestagsabgeordneten
              Dr. Gunnar Bender, Director Corporate Affairs, Mitglied der                 Dorothee Bär, Mitglied des Deutschen Bundestags, CSU
              Geschäftsleitung, E-Plus Gruppe
                                                                            9.15–10.15    FUTURE CASE
14.15–14.45   BEST CASE                                                                   Deutschland 2016 – Kommunikations-
              Rechtliche und ethische Rahmen-                                             instrumente und Public-Affairs-
              bedingungen bei Interessen-                                                 Strategien
              vertretung im Internet                                                      Dr. Lutz Meyer, Geschäftsführer, Scholz & Friends Agenda

              Jan Mönikes, Rechtsanwalt Schallast und Partner               10.45–12.30   WORKSHOPS
15.15–16.45   WORKSHOPS                                                                   Sozial, mobil und schnell: Politische
              Basics zu Facebook und Twitter                                              Kommunikation per Social-Media-
              Rita Dantas, Head of Social Media, Quadriga Hochschule                      App
              Berlin
                                                                                          Klas Roggenkamp, Geschäftsführer compuccino

              Agenda Setting und Agenda Cutting                                           Social Media Monitoring & Analyse
              Lars Cords, Geschäftsführer, fischerAppelt, relations                       – Wie behalte ich den Überblick im
              Dr. Elke Duwenig, Manager Government Relation
              Pflanzenbiotechnologie, BASF Plant Science                                  Web 2.0?
                                                                                          Uwe Mommert, Vorstand, Landau Media

              Reputation Management                                                       Intelligentes Informations-
              Bernd Buschhausen, Deputy Managing Director & Head of                       management als Basis für
              Public Affairs, Edelman Berlin
              Frank Schönrock, Deputy Managing Director Corporate                         (E-)Lobbying
              Frankfurt                                                                   Dr. Birte Schmitz, Seniorreferentin für Digitale
                                                                                          Kommunikation im Bereich Wirtschaft und Politik, EnBW
              Onlinekommunikation für                                                     Energie Baden-Württemberg

              Strategische Partnerschaften                                                Networking im Web 2.0 und/oder old
              Oliver Jeschonnek, Director Net Intelligenz | MS&L Group                    fashioned: Gibt es einen Königsweg?
              Germany
                                                                                          Florian Busch-Janser, Managing Partner, BJP Interim
              Axel Wallrabenstein, Chairman MS&L Group Germany                            Consultants
                                                                                          Matthias Koch, PR-Berater
17.00–18.00   BEST CASE
              Wie NGOs die neuen Medien effektiv                            13.45–14.15   BEST CASE
              nutzen                                                                      Transparenz im politischen Web
              Markus N. Beeko, Director Campaigns & Communications,                       Klaus Eck, Blogger und Kommunikationsberater, Eck
              amnesty international Deutschland                                           Kommunikation


17.00–18.00   FUTURE CASE                                                   14.15–15.30   DISKUSSION
              Bürgerbewegung und Wähler-                                                  Thementreiben & Neue Medien:
              mobilisierung 2020                                                          Bricht das Internet das Meinungs-
              Imran Ayata, Geschäftsführender Gesellschafter, A&B ONE                     bildungskartell?
              Kommunikationsagentur
                                                                                          Dr. Christopf Bieber, Assistent, Zentrum für Medien und
                                                                                          Interaktivität, Universität Gießen
Ab 19.30      GALA                                                                        Markus Beckedahl, Blogger und Kommunikationsberater,
                                                                                          newthinking communications
              zur Verleihung des
                                                                                          Dr. Konstantin von Notz, Mitglied des Deutschen Bundestags
              Politikaward 2010                                                           Corinna Emundts, Redaktionsleiterin Berlin, tagesschau.de
              im Tipi am Kanzleramt                                                       Moderation: Christian Arns, Akademieleiter, Deutsche
                                                                                          Presseakademie
P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N                          I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N




                                                 Vorwort


                                                 Den Trends nachspüren
                                                 Einmal im Jahr dient der Politikkongress als Seismograf für die
                                                 Trends der politischen Kommunikation. Staunend schauten wir
                                                 vor zwei Jahren auf den US-Wahlkampf, voriges Jahr war die Analy-
                                                 se des Bundestagswahlkampfs das Schwerpunktthema. Besonders
                                                 spannend ist dabei, dass sich die Trends der vergangenen Jahre
                                                 bestätigt haben: Eigentlich könnte man glauben, zum Internet sei
                                                 inzwischen alles gesagt, doch stellen wir immer wieder fest, dass
                                                 das noch lange nicht der Fall ist. Das Internet wächst und wächst,
                                                 immer stärker beeinflussen die sozialen Netzwerke die politische
                                                 Diskussion, sie dienen als Resonanzraum des Agendasettings. Das
                                                 Netz stellt alte Meinungskartelle immer mehr in Frage, es beein-
                                                 flusst maßgeblich die politische Kultur.
                                                 Die politischen Parteien nutzen das Internet als Instrument der poli-
                                                 tischen Kommunikation schon seit einer Weile, mehr oder weniger
                                                 effektiv; sind sie doch naturgemäß darauf angewiesen, ihre Com-
                                                 munity zu identifizieren und herauszufinden, wer für ihre Botschaf-
                                                 ten empfänglich ist. Inzwischen ziehen Unternehmen, Verbände
                                                 und NGOs nach. Dabei zeigt sich, dass der Akteur der modernen
                                                 politischen Kommunikation nicht mehr viel mit dem Hinterzim-
                                                 mer-Lobbyisten alten Stils gemeinsam hat: Er ist vielmehr ein mo-
                                                 derner Kommunikationsmanager, der zwischen klassischem Lob-
                                                 byismus und Öffentlichkeitsarbeit angesiedelt ist. Er ist aber auch
                                                 kein PR-Mann, der Werbebotschaften aussendet, sondern er pflegt
                                                 den Dialog mit den für ihn relevanten Akteuren.
                                                 Wie man dieses moderne Kommunikationsmanagement betreibt,
                                                 darüber möchte Sie der Politikkongress 2010 informieren. Der
                                                 Kongress ist diesmal noch stärker an Ihrem persönlichen Nutzwert
                                                 orientiert: In den Workshops erhalten Sie zahlreiche Praxistipps,
                                                 die Vorträge unserer Referenten geben den „State of the Art“ wie-
                                                 der. Zum Abschluss diskutieren Journalisten, Blogger und Wissen-
                                                 schaftler, wer eigentlich die Meinungsmacher des digitalen Zeital-
                                                 ters sind.
                                                 Ich freue mich sehr, Sie am 25. und 26. November zum nunmehr
                                                 achten Politikkongress begrüßen zu dürfen!

                                                 SEBASTIAN LANGE
                                                 Chefredakteur, politik&kommunikation




W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                                                                         3
                                      I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N                                P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N



                                      Donnerstag 25.11.2010
                                      Cases

                                      13.30–13.45 BEGRÜSSUNG

                                                                                                                                                  SEBASTIAN LANGE
                                                                                                                                                  Chefredakteur, Magazin politik&kommunikation

                                      13.45–14.15 BEST CASE


                                      Digital Public Affairs: informieren – involvieren
                                      – mobilisieren
    DIGITAL PUBLIC                    Der Wandel der Zeit hat auch die politische Kommuni-                                           Gunnar Bender vor, wie sich Public Affairs durch Social
    AFFAIRS
    Die Google-Suche führt            kation erfasst. Neue Technologien verändern zahlreiche                                         Media verändert und welche neue Möglichkeiten da-
    zu 50.000 Treffern,               Arbeitsschritte und bieten Potential für Verbesserun-                                          durch in der politischen Kommunikation entstehen.
    Seiten aus Deutschland:
    1.460.                            gen auf vielen Ebenen. Im Bereich der politischen Inte-
                                      ressenvertretung stellt sich die Frage, wie Online-Tools
                                      und –Strategien in die klassische Lobbyarbeit integriert
                                      werden können. Wie verändert sich Lobbying durch
                                      die Möglichkeiten digitaler Netzwerke? Welchen Wert
                                      haben Soziale Netzwerke und Smartphones für digita-
                                      les Lobbying? Wie werden die riesigen Informations-
                                      mengen erfasst, gefiltert und verarbeitet? Wie können                                                                                 DR. GUNNAR BENDER
                                      Menschen informiert, engagiert und schließlich mobi-                                                                                  Director Corporate
                                                                                                                                                                            Affairs, Mitglied der
                                      lisiert werden? Wie sieht Lobbying im 21. Jahrhundert                                                                                 Geschäftsleitung, E-Plus
                                      aus und was erwartet uns noch? In seinem Vortrag stellt                                                                               Gruppe



                                      14.15–14.45 BEST CASE


98 %
der politischen Mitarbeiter           Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen
im Deutschen Bundestag
nutzen das Internet für
politische Recherchen
                                      bei Interessenvertretung im Internet
                                      Das Internet verändert die Rahmenbedingungen des                                               werden sie überschritten? Jan Mönikes zeigt in seinem
                                      Lobbying: In vielen Politikfeldern – nicht nur in der                                          Vortrag die Veränderungen auf, die auf Parlamentarier


      80 %
      der Mitglieder des Europä-
      ischen Parlaments sind der
                                      Netzpolitik – kann in Zeiten von Twitter und Blogs klas-
                                      sische Interessensvertretung „im Hinterzimmer“ oft
                                      nicht mehr bestehen. Hintergrundinfos werden recher-
                                                                                                                                     und Interessenvertreter zukommen und welche recht-
                                                                                                                                     lichen Aspekte sowie ethische Grundsatzfragen politi-
                                                                                                                                     sche Kommunikation und Lobbying in Zeiten des Web
                                      chierbar, der Informationsvorsprung schwindet und                                              2.0 prägen.
      Ansicht, dass Webseiten einen
      großen Nutzen für Wähler-
                                      ein kluger Eintrag in einem Blog kann manchmal mehr
      kommunikation haben.            Wirkung zeigen als ein Dutzend Gespräche und auf-
                                      wendige parlamentarische Abende. Die Grenzen zwi-
                                      schen Lobbying und politischer Kommunikation ver-
                                      wischen zusehends. Neuorientierung ist nötig, sowohl
                                      von Politikern wie Interessensvertretern und Public
                                      PR-Profis. Denn auch Missbrauch ist möglich: Anonym
                                      Gerüchte streuen, unter falschem Namen twittern, Bür-
                                      gerinitiativen einfach erfinden, politische Opponenten
                                      spammen, Internetforen für den verdeckten Meinungs-
                                                                                                                                                                            JAN MÖNIKES
                                      kampf nutzen – alles zulässig? Was ist legitim im Ringen                                                                              Rechtsanwalt Schalast
                                      um Mehrheiten, wo gibt es (neue) Grenzen und wann                                                                                     und Partner




                                      4                                                                                                                               W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E
P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N                              I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N



Donnerstag 25.11.2010
Workshops                                                                                                                                                                  42 %
                                                                                                                                                                           der politischen Mitarbeiter
                                                                                                                                                                           im Deutschen Bundestag
                                                                                                                                                                           informieren sich
                                                                                                                                                                           online über politische
                                                                                                                                                                           Problemstellungen
15.15–16.45 WORKSHOP                                                         15.15–16.45 WORKSHOP


Basics zu Facebook und                                                       Agenda Setting und Agenda
Twitter                                                                      Cutting
Das Web 2.0 verändert permanent Inhalte, Methoden                            Am 2. März 2010 wurde mit der Stärkekartoffel Amflora
und Strategien der Kommunikation, auch in der Poli-                          die erste gentechnisch optimierte Pflanze seit 1998 in
tik. Spätesten seit der Obama-Kampagne sind Soziale                          der EU für den kommerziellen Anbau zugelassen. Mit
Netzwerke Bestandteil jeder politischen Kampagne.                            www.amflora.de hat BASF ein Informations- und Dialo-
Sich sicher im Netz zu bewegen, ist ebenso wichtig ge-                       gangebot rund um die neue Kartoffel und zur Pflanzen-
worden wie das Verständnis von Entscheidungswegen                            biotechnologie bereitgestellt. Bei einem so umstrit-                                          AGENDA SETTING
                                                                                                                                                                           Umfrage 2009 unter
und Institutionen.                                                           tenen Thema ließen heftige Debatten nicht lange auf                                           Parlamentsmitarbeitern
Der Workshop führt „webscheue“ Teilnehmer in das                             sich warten… Aber selbst die Gegner grüner Gentech-                                           in Berlin, Washington,
                                                                                                                                                                           Paris, London und Brüs-
Einmaleins der Kommunikation im Web 2.0 ein, erklärt,                        nik attestieren BASF, mit www.amflora.de ein Signal in                                        sel: Mehr als die Hälfte
wie Twitter, Facebook & Co funktionieren und gibt den                        Richtung Dialogbereitschaft und Transparenz zu sen-                                           entdeckte politische
                                                                                                                                                                           Themen zuerst online.
Teilnehmern die Werkzeuge mit, die zum erfolgreichen                         den. Lars Cords von der beratenden Agentur fischer-
und effizienten Dialog mit den wichtigen Communities                         Appelt und Dr. Elke Duwenig von BASF Plant Science
gebraucht werden.                                                            geben einen Einblick hinter die Kulissen des Projektes
                                                                             und erläutern konzeptionelle Schritte.
                                                                                                                                                DR. ELKE
                                                                                                                                                DUWENIG
                                                                                                    LARS CORDS
                                                                                                                                                Manager Govern-
                                                                                                    Geschäfts-
                                                                                                                                                ment Relation
                            RITA DANTAS                                                             führer,
                                                                                                                                                Pflanzenbiotech-
                            Head of Social Media, Quadriga Hochschule                               fischerAppelt,
                                                                                                                                                nologie, BASF
                            Berlin                                                                  relations
                                                                                                                                                Plant Science



15.15–16.45 WORKSHOP                                                         15.15–16.45 WORKSHOP


Reputation Management                                                        Onlinekommunikation für
Um erfolgreich die Interessen eines Unternehmens
                                                                             Strategische Partnerschaften
oder gar einer Branche gegenüber der Politik vertreten                       Das Internet und die sozialen Netzwerke werden zum
zu können, ist eine gute Reputation unabdinglich. Re-                        Pulsschlag einer ganzen Generation. Wer politisch Er-
putation Management hat sich vor dem Hintergrund                             folg haben will, kommt am Netz mit seinen Akteuren,
einer digitalisierten Welt gewandelt und erfordert ei-                       Themen und Gesetzmäßigkeiten nicht mehr vorbei –
nen steigenden Anteil an Aktivitäten im Web 2.0. Wie                         hier können politische Kampagnen und gesellschafts-
positioniere ich mich als glaubwürdiger Ansprechpart-                        politische Kommunikation (mit) entschieden werden.
ner? Welche Tools der Online-Kommunikation kann ich                          Diese Entwicklungen greift unser Digital-Angebot Net
für das Reputation-Management einsetzen? Wie be-                             Intelligenz auf und verbindet Erfahrungen und Bera-
teilige ich mich mit einem relevanten Beitrag zum po-                        tungsangebote aus den Bereichen NetAnalyse, NetIn-
litischen Diskurs? Diese und weitere Fragen des Public                       formation und NetCampaigning. Die Teilnehmer des
Engagement und Digital Public Affairs sollen bei dem                         Workshops werden Informationen und Cases aus ers-
Workshop vorgestellt und diskutiert werden.                                  ter Hand diskutieren und an einem Fallbeispiel digita-
                                                                             ler politischer Kommunikation arbeiten.


                                                                                                     OLIVER
                                                                                                     JESCHONNEK                                     AXEL WALL-
                                                                                                     Director Net                                   RABENSTEIN
BERND BUSCHHAUSEN                                FRANK SCHÖNROCK                                     Intelligenz |                                  Chairman
Deputy Managing Director & Head                  Deputy Managing Director                            MS&L Group                                     MS&L Group
of Public Affairs, Edelman Berlin                Corporate Frankfurt                                 Germany                                        Germany




W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                                                                             5
                                   I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N                               P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N



                                   Donnerstag 25.11.2010
                                   Cases
     23 %
     der Bundestagsmitarbeiter
     veränderten ihre politische
     Position aufgrund von im
     Internet recherchierten
     Informationen



                                   17.00–18.00 BEST CASE


                                   Wie NGOs die neuen Medien effektiv nutzen
                                   Der Einsatz von „neuen“ Medien ist für NGOs sowohl
                                   Chance als auch Herausforderung. „Social Media“ birgt
                                   dabei ein riesiges Potential. Wir erreichen Menschen
                                   dort, wo sie sind: Im Netz, schneller, direkter, auf eine
                                   neue Art. Persönliche Mobilisierung – zum Beispiel
                                   für eine Online-Petition – kann so schnell, einfach und
                                   dennoch nachhaltig gelingen, zumindest den Zahlen
                                   nach. Für amnesty international ist es dabei besonders                                                                               MARKUS N. BEEKO
                                   spannend, bewährte Aktionsformen einer etablierten                                                                                   Director Campaigns
                                                                                                                                                                        & Communications,
                                   Mitgliederorganisation mit den neuen Möglichkeiten                                                                                   amnesty international
                                   digitaler Kommunikation zu verbinden. Wie lassen sich                                                                                Deutschland
                                   diese Bewegungen orchestrieren? Welchen Grad an
                                   Steuerungsfähigkeit müssen NGOs über Online-Kam-                                               Campaigns & Communications bei amnesty internatio-


 42 %
 der Abgeordneten bevorzugen
 Onlineangebote, die jederzeit
                                   pagnen haben? Und wie flankiert man idealerweise
                                   digitale Public-Affairs-Tools mit klassischen Metho-
                                   den der Interessenvertretung? Markus Beeko, Director
                                                                                                                                  nal Deutschland zeigt auf, wie Nichtregierungsorgani-
                                                                                                                                  sationen ihre Schlagkraft durch den Einsatz innovativer
                                                                                                                                  Instrumente vervielfachen können.

 verfügbar sind, um sich über
 die politischen Positionen von
 Verbänden, NGOs und Unter-
 nehmen zu informieren.
                                                                         FUTURE CASE
                                             17.00–18.00



                                                 Bürgerbewegung und Wählermobilisierung
                                                 2020
ONLINE CAMPAIGNING
Studie der Universität                           Wir schreiben das Jahr 2020: Bundespräsident
Hohenheim: In den                                Volker Kauder löst den Bundestag nach der ge-
USA werden soziale
Netzwerke dreimal so                             scheiterten Vertrauensfrage von Bundeskanzlerin
intensiv zur Meinungs-                           Angela Merkel auf. Alle neun im Parlament vertre-
bildung vor der Wahl
genutzt wie hierzulan-                           tenen Parteien stehen vor der Aufgabe, kurzfris-
de. Hauptinformations-                           tig ihre Wähler zu mobilisieren. Die Parteistrate-
quellen der Wähler in
Deutschland sind das                             gen sind sich einig, dass der Wahlkampf online
Fernsehen (52 Prozent)                           geführt werden muss und entschieden wird. Der
und die Zeitung (22 Pro-
zent). Das Internet folgt                        Future Case von Imran Ayata wagt den Ausblick
erst an dritter Stelle mit                       eine Dekade voraus. Twittern wir noch? Ist der
13 Prozent.
                                                 3-D-Kandidat im eigenen Wohnzimmer Wirklich-                                                                           IMRAN AYATA
                                                 keit? Führen Social Media zur Entpolitisierung                                                                         Geschäftsführender
                                                                                                                                                                        Gesellschafter, A&B
                                                 oder stärken die demokratische Partizipation?                                                                          ONE Kommunikations-
                                                 Oder sind die Wähler gar E-müde?                                                                                       agentur




                                   6                                                                                                                              W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E
P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N                I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N



Freitag 26.11.2010
Cases                                                                                                                                                  93 %
                                                                                                                                                       der Mitglieder des Euro-
                                                                                                                                                       päischen Parlaments nutzen
                                                                                                                                                       Suchmaschinen täglich, um
                                                                                                                                                       Gesetzesthemen besser zu
9.00–9.15 BEGRÜSSUNG                                                                                                                                   verstehen


                                                                                     SEBASTIAN LANGE
                                                                                     Chefredakteur, Magazin politik&kommunikation

9.15–10.15 BEST CASE


Der Faktor Facebook aus Sicht einer
Bundestagsabgeordneten                                                                                                                                           Die SPD hat


Bundestagsabgeordnete sollten über ihr Büro stets er-
reichbar sein. Das heißt, Telefonate, Briefe und E-Mails
                                                               geordneten? Dorothee Bär berichtet, wie sie Facebook
                                                               einsetzt und welchen Nutzen dies für ihren Beruf als Po-
                                                                                                                                                               12.216
                                                                                                                                                                 Fans bei Facebook.
an Abgeordnete werden meist von deren Mitarbeitern             litikerin hat. Ferner wird Frau Bär einen Einblick geben,
bearbeitet; die Flut an Nachrichten wäre sonst nicht           wie Sie durch Facebook auf Themen aufmerksam wur-
zu bewältigen. In Sachen Facebook scheint hingegen             de, von denen Sie sonst nicht erfahren hätte.
ein anderer Wind zu wehen. Für viele Politiker ist das
Netzwerk ein geeignetes Medium, um politisch rele-
vante Ansichten zu teilen und gleichzeitig ein privates
                                                                                                                                                                   FACEBOOK
Kommunikationsmittel. Ist hier irgendwann eine Eigen-                                                                                                              Im Juli 2010 hat Face-
verwaltung nicht mehr möglich? Oder ist die Fremd-                                                                                                                 book zehn Millionen
                                                                                                                                                                   Mitglieder in Deutsch-
verwaltung nur eine Ausrede für Faulheit? Wie gehen                                                                                                                land gemeldet. 94
Abgeordnete mit kritischen und negativen Kommenta-                                                                                                                 Prozent der deutschen
                                                                                                                                                                   Nutzer sind zwischen 14
ren um und wie schützen sie ihre Privatsphäre? Welche                                                                                                              und 49 Jahre alt.
                                                                                                                   DOROTHEE BÄR
Art von Interaktion erwarten Abgeordnete von anderen                                                               Mitglied des Deutschen
Facebook-Nutzern – und welche die Nutzer von den Ab-                                                               Bundestags, CSU




                                        FUTURE CASE
          9.15–10.15



               Deutschland 2016 – Kommunikations-
               instrumente und Public-Affairs-Strategien                                                                                                                  10 %
                                                                                                                                                                         Abgeordneten nutzen keine
                                                                                                                                                                         Social Media Kanäle
         Nehmen wir mal an … im Jahre 2016 ist Ursula          welchen Instrumenten Verbände, Unternehmen und
         von der Leyen Bundeskanzlerin, in einer Koaliti-      Interessengruppen in Zukunft arbeiten . Welche Stra-
         on aus Union, Grünen und FDP. Der Klimawandel         tegien und Instrumente setzen sie ein? Und welche
         erfordert weltweit eine drastische Reduktion des      davon können heute schon ausprobiert werden?
         Flugverkehrs, vor allem auf kurzen Strecken. Die
                                                                                                                                                                   E-PETITION
         hohen Kerosinpreise haben die Flugbewegungen                                                                                                              Mit insgesamt 186.356
         innerhalb Deutschlands bereits um 20 Prozent re-                                                                                                          Mitzeichnungen, wovon
                                                                                                                                                                   etwas mehr als 105.000
         duziert. Die Bundesregierung will weitere 30 Pro-                                                                                                         auf der Internetseite
         zent erreichen durch ein Verbot von innerdeut-                                                                                                            des Petitionsausschus-
                                                                                                                                                                   ses und der Rest per
         schen Flügen mit einer Distanz unter 600 km. BDI,                                                                                                         Unterschrift vorgenom-
         BDA, die Fluglinien und die betroffenen Städte or-                                                                                                        men wurden, war die E-
                                                                                                                                                                   Petition des Deutschen
         ganisieren eine Protestwelle. Mit den Mitteln der                                                                                                         Hebammenverbandes
                                                                                                                   DR. LUTZ MEYER                                  die bisher erfolgreichs-
         2016 aktuellen Kommunikationsinstrumente. Der                                                             Geschäftsführer, Scholz &                       te Petition.
         Future Case skizziert anhand des Szenarios, mit                                                           Friends Agenda




W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                                                               7
                                P O T N KO N G R L E 2 010 B E U N N                                                                                                             P P O T K S C H E KO S 2 U N B E R O
                                I N TLEI R I KAT I O N A E S SFAC H TAG R L I G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R O L IL IIT IKO N G R E SM M 010I K AT IL I N



                                Freitag 26.11.2010
                                Workshops
    Die Grünen haben


   9.553
    Fans bei Facebook.
                                10.45–12.30 WORKSHOP


                                Sozial, mobil und schnell:
                                                                                                                                  10.45–12.30 WORKSHOP


                                                                                                                                  Social Media Monitoring &
                                Politische Kommunikation per                                                                      Analyse – Wie behalte ich den
                                Social-Media-App                                                                                  Überblick im Web 2.0?
                                Apps sammeln, verbreiten und verarbeiten Informati-                                               Wir befinden uns mitten in einem epochalen Medien-
                                onen. Politische Kommunikation tut es dies ebenfalls.                                             wandel. Social Networks, Foren, Blogs, Verbraucher-
                                Doch was steckt wirklich in den sozialen Minianwen-                                               und Rankingportale sind auf dem Vormarsch, User im
                                dungen auf iPhone, Android und Co.? Steckt hier Poten-                                            Netz machen Meinung. Von den klassischen Massen-
     APPS                       tial für politische Kommunikation? Der Workshop gibt                                              medien kommen wir zu Massen von Medien, die ein
     Als eines der ersten eu-
     ropäischen Parlamente      zunächst eine Übersicht an Möglichkeiten, Techniken                                               völlig neues Kommunikationsverhalten von den Unter-
     stellt der Bundestag       und Plattformen sowie guten Beispielen. Schließlich                                               nehmen fordern. Wie behält man in der unübersichtli-
     seit September 2010
     zusätzlich zum mobilen     wird vermittelt, ob, wo und wie Apps für politische Zwe-                                          chen Flut des Web 2.0 den Überblick? Wie kann man
     Internetauftritt einen     cke und Inhalte sinnvoll eingesetzt werden können.                                                seine Kommunikation erfolgreich steuern? Uwe Mom-
     App Deutscher Bundes-
     tag bereit.                                                                                                                  mert zeigt Tools und Instrumente des Social Media Mo-
                                                                                                                                  nitorings und der Analyse von Web-2.0-Inhalten.




46 %
der Abgeordneten nutzen
Facebook.
                                                           KLAS ROGGENKAMP
                                                           Geschäftsführer compuccino
                                                                                                                                                             UWE MOMMERT
                                                                                                                                                             Vorstand, Landau Media



                                10.45–12.30 WORKSHOP                                                                              10.45–12.30 WORKSHOP


                                Intelligentes Informations-                                                                       Networking im Web 2.0
                                management als Basis für                                                                          und/oder old fashioned: Gibt es
                                (E-)Lobbying                                                                                      einen Königsweg?
     NETWORKING                 Sind Ihre Mitarbeiter „sprechfähig“ zu politischen The-                                           Public Affairs und Lobbying leben stark vom Dialog:
     Ausweislich des eige-
     nen Geschäftsberichts      men, die Ihr Unternehmen betreffen? Wie bereiten Sie                                              vom persönlichen Gespräch zwischen Experten, von
     verfügt kein anderes       Ihre Informationen für Politiker und sonstige Entschei-                                           der Face-to-Face-Kommunikation zwischen Mandats-
     Social Network weltweit
     über mehr Mitglieder,      der in politischen Prozessen auf?                                                                 trägern und Firmenvertretern oder NGO-Lobbyisten.
     die für Premium-Funk-      Ein Best-Practice-Beispiel zeigt eine exemplarische Lö-                                           Welche (neue) Rolle spielt Social Media für das „politi-
     tionen zahlen, als XING:
     718.000.                   sung für diese Herausforderungen. Anschließend wird                                               sche Geschäft“? Geht noch etwas ohne Facebook, Twit-
                                ein allgemeines Vorgehensmodell zur Entwicklung gu-                                               ter & Co.? Oder ersetzen diese die persönliche Kom-
                                ter Informationsmanagement-Lösungen für Lobbying                                                  munikation? Oder gibt es noch einen dritten, einen
                                und E-Lobbying diskutiert. Dabei geht es um die Be-                                               Königsweg zwischen Networking im Web 2.0-Stil und
                                antwortung der Fragen, was genau E-Lobbying ist, um                                               dem „old fashioned way“?
                                welche Prozesse es geht, welche Informationen dabei                                               Hierüber diskutieren miteinander und geben Auskunft:
                                relevant sind und wie Sie die besten Tools finden.                                                Matthias Koch, langjähriger Vorsitzender des DPRG Ar-
                                                                                                                                  beitskreises Public Affairs und Florian Busch-Janser, als
                                                                                                                                  Headhunter für Politik und Politikberatung.


                                                                                                                                                           FLORIAN
                                                           DR. BIRTE SCHMITZ                                                                               BUSCH-JANSER
                                                           Seniorreferentin für Digitale Kommunikation                                                     Managing Part-                                     MATTHIAS
                                                           im Bereich Wirtschaft und Politik, EnBW Ener-                                                   ner, BJP Interim                                   KOCH
                                                           gie Baden-Württemberg                                                                           Consultants                                        PR-Berater




                                8                                                                                                                                                      W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E
P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N                               I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N



Freitag 26.11.2010
Case & Diskussion
13.45–14.15 BEST CASE


Transparenz im politischen Web
                                                                                                                                                                            62 %
                                                                                                                                                                            der Mitglieder des
                                                                                                                                                                            Europäischen Parlaments
                                                                                                                                                                            haben entweder noch nie von
Transparenz ermöglicht einen fairen Wettbewerb und                                                                                                                          Twitter gehört oder planen
                                                                                                                                                                            nicht Twitter zu verwenden
bietet Bürgern Schutz vor Fehlinformationen. Trans-
parenz in der Politik vermindert Korruption und macht
Werbung für demokratische Prozesse. Das Internet
bietet jedoch Möglichkeiten als auch Hindernisse für                                                                        KLAUS ECK
Transparenz. Einige Journalisten haben es sich zur Auf-                                                                     Blogger und Kommunikations-
                                                                                                                            berater, Eck Kommunikation
gabe gemacht, Licht auf kritische Themen zu werfen
und die Öffentlichkeit zu informieren. Selber wollen                          der neuen digitalen Transparenz im Zusammenspiel
                                                                                                                                                                            TRANSPARENZ
diese Leute jedoch oft anonym bleiben. Es gibt unend-                         zwischen Bürger und Politiker ergeben. Was müssen                                             Richtlinie zu PR in
lich viele Wege zu kooperieren, Daten auszutauschen                           Politiker tun, um glaubwürdig agieren zu können? Das                                          digitalen Medien und
                                                                                                                                                                            Netzwerken, Deutscher
und Skandale aufzudecken. Warum bieten sich immer                             Internet vergisst nichts. Wer das als Politiker ignoriert,                                    Rat für Public Relations:
mehr Freiwillige anonym an, ihren Beitrag zu leisten                          riskiert seine Reputation. Künftig gilt noch mehr als                                         „Professionelle Kom-
                                                                                                                                                                            munikatoren müssen
– ohne Lob und Tadel? Gibt es einen Punkt, an dem zu                          bisher für die politischen Akteure: Tue Gutes und rede                                        daher selbst proaktiv
viel Transparenz schädlich ist? Wer entscheidet, was die                      darüber. Nur wer dabei wirklich authentisch bleibt und                                        und explizit anzeigen,
                                                                                                                                                                            wenn Äußerungen im
Öffentlichkeit wissen darf und muss? In seinem Vor-                           zu seinen Worten und Taten steht, wird im Zeitalter der                                       professionellen Kontext
trag legt Klaus Eck die Konsequenzen dar, die sich aus                        Transparenz online wie offline glaubwürdig bleiben.                                           geschehen.“




14.15–15.30 DISKUSSION
                                                                                                                                                                              29 %
                                                                                                                                                                              der Deutschen informieren
                                                                                                                                                                              sich politisch primär über das
                                                                                                                                                                              Internet




DR. CHRISTOPH BIEBER                   MARKUS BECKEDAHL         DR. KONSTANTIN VON             CORINNA EMUNDTS            MODERATION:
                                                                                                                                                                            75 %
                                                                                                                                                                            der Mitglieder des
                                                                                                                                                                            Europäischen Parlaments
Politikwissenschaftler,                Blogger und Kommunika-   NOTZ                           Redaktionsleiterin Berlin, CHRISTIAN ARNS
Universität Gießen                     tionsberater, newthin-   Mitglied des Deutschen         tagesschau.de              Akademieleiter, Deutsche                          haben eine eigene
                                       king communications      Bundestags                                                Presseakademie                                    Webseite


Thementreiben & Neue Medien: Bricht das
Internet das Meinungsbildungskartell?
So neu sind die Neuen Medien eigentlich gar nicht                             Netz Erfolg versprechen. Auch die Frage, wer die The-
                                                                                                                                                                            MEINUNGSBILDUNG
mehr, und der Streit um ihren Einfluss ist auch schon                         men- und Diskurshoheit innehat, ist vollständig unbe-                                         Die Süddeutsche Zei-
volljährig. Der Veränderungsdruck ist jedoch unbe-                            antwortet. Sind nicht die etablierten Medien weiterhin                                        tung hat eine verkaufte
                                                                                                                                                                            Auflage von 438.936
streitbar aktuell: Das Internet und die Vielzahl seiner                       die wahren Agenda-Setter? Andersherum: Gehören                                                Exemplaren (IVW: 2.
Anwendungsmöglichkeiten steigern das Tempo der                                die führenden Blogs nicht selbst schon längst zum Es-                                         Quartal 2010).
                                                                                                                                                                            Lau Bitkom war bild.de
politischen Berichterstattung immer weiter und treibt                         tablishment? Wird die Macht von Websites, Facebook                                            mit 826 Millionen Visits
die Akteure an der Schnittstelle von Politik, Wirtschaft                      oder Twitter nicht fundamental überschätzt? Sind wir                                          und einem Zuwachs von
                                                                                                                                                                            52 Prozent führendes
und Medien vor sich her.                                                      nun Zeugen einer Evolution oder Revolution? Diesen                                            Nachrichtenportal
Die sogenannten klassischen Medien ächzen unter die-                          und weiteren Fragen nach der Zukunft mindestens der                                           vor spiegel.de mit 766
                                                                                                                                                                            Millionen Visits.
sem Trend, bemühen sich mehr oder weniger erfolg-                             politischen Kommunikation geht die Diskussionsrun-
reich, Schritt zu halten, wissen aber auch nicht so recht,                    de mit Moderator Christian Arns nach.
wohin der Weg führt und welche Geschäftsmodelle im



W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                                                                              9
                                                             + + + D O N N E R S T A G , 2 5 . 1 1L .T I 2 0R1S 0 B•L I N A B
                                                                                                 P O I K KO N G E S 2 010 E R
                           I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N




             Referenten


       Politikaward
           2010




Franz Müntefering (2005)                                       Karl-Theodor zu Guttenberg (2009)                          Elisabeth Noelle-Neumann (2003)




                                                                  Die Verleihung des Politikawards ist das Highlight
                                                                   unter den Festlichkeiten des politischen Berlin.
                                                                   Hier kommen die renommiertesten Akteure aus
                                                                  Politik und politischer Kommunikation zusammen,
                                                                  um von politik&kommunikation für ihre besondere
                                                                            Leistung gewürdigt zu werden.

                                                                    Teilnehmer des Politikkongresses nehmen als Gast
                                                                    an der Gala zur Verleihung des Politikawards teil.
Christian Wulff (2003)




                           10                                                                                                                  W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E
                  U S 2 R IN                              N O N L E E TAG N F Ü R O L C KO M
1 9 .P O3I T0KO N G R E SH010 B E R L• T I P I A M KI NAR N AT I Z AL FAC HR UAG M PTI T I S+H E+ +M U N I K AT I O N
         L IK                                          TE




  Sabine Christiansen und Ursula von der Leyen (2007)                                               Ronald Pofalla (2005)




                                                                                                    Christian Lindner (2008)




  Walter Riester (2009)




         W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                      11
                                                                                                    Peer Steinbrück (2008)
                                 I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N                       P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N




                                                    Digital Public Affairs
                                                    und Lobbying
                                                    Die Evolution digitaler Kommunikationsmethoden und -kanäle ist noch
                                                    längst nicht abgeschlossen ist. Ein moderner Interessenvertreter muss
                                                    aber bereits heute auch die Funktionsweise von Social Media kennen, um
                                                    politische Entscheidungsträger und die öffentliche Meinung zu erreichen.
                                                    Von Dr. Gunnar Bender



     Die Linke hat


   5.206
                                                    S
     Fans bei Facebook.
                                                             eit jeher sind politische und media-                               Kommunikation erfordern ein Umdenken bis-
                                                             le Kommunikation eng miteinander                                   heriger Kommunikationstheorien und -tech-
                                                             verbunden. In den letzten Jahren ist                               niken. Dabei ist zu beobachten, dass die Evolu-
                                                             allerdings zu beobachten, dass sich die                            tion digitaler Kommunikationsmethoden und



36 %
                                                             Erfolgsbedingungen solcher Kommu-                                  -kanäle noch längst nicht abgeschlossen ist.
                                                    nikation verändern, da sich ein grundlegender                               Wer hätte etwa bis vor einem Jahr die immense
                                                    Mediennutzungswandel vollzieht.                                             Durchschlagskraft von facebook vorhersehen
der Abgeordneten kommunizie-                        Die Schlüsselposition der klassischen Medien                                können? Ob die Netzwerke in Zukunft unter
ren mit Wählern bevorzugt über
die eigene Webseite                                 wird durch Blogger, Bürger-Journalisten, Ak-                                ihren heutigen Bezeichnungen als Blogs, twit-
                                                    tivisten und interessierte Nutzer aufgeweicht.                              ter oder facebook bestehen bleiben, ist hierbei
                                                    Sie setzen heute selbst Nachrichten ab und                                  wenig relevant. Entscheidend ist der in ihnen
                                                    interagieren auf diese Weise unmittelbar mit                                verkörperte Wandel der Kulturtechniken und
                                                    anderen Menschen. Während die klassischen                                   die damit verbundene neue Art und Weise der
                                                    Massenmedien dadurch gekennzeichnet wa-                                     Kommunikation.
                                                    ren, dass einige Wenige Nachrichten für Viele
                                                    gemacht haben, führt der Mediennutzungs-                                    Auswirkungen auf Public Affairs
                                                    wandel über das Internet nun dazu, dass aus
                                                    Massenmedien gleichsam Medienmassen                                         Unter Public Affairs versteht man die zielge-
                                                    werden.                                                                     richtete, aktive Kommunikationsarbeit und
                                                    Um diesen Bedeutungswandel zu verstehen,                                    das Management von strategischen Netzwer-
                                                    ist es wichtig nachzuvollziehen, dass die neu-                              ken zwischen öffentlichen Entscheidungsträ-
                                                    en, sozialen Medien zwar ein gewisses techno-                               gern und ihren Anspruchsgruppen. Aufgrund
                                                    logisches Verständnis des Nutzers verlangen,                                der vorstehend beschriebenen medialen Ent-
                                                    hauptsächlich aber eine kultur- und anwen-                                  wicklungen ist auch der Dialog zwischen Poli-
                                                    dungstechnische Veränderung darstellen. Bei                                 tik, Wirtschaft und Gesellschaft einem tiefgrei-
                                                    Social Media geht es um den Menschen und                                    fenden Wandel ausgesetzt.
                                                    die Pflege seiner sozialen Netzwerke. Dabei                                 Spätestens mit dem Bundestagswahlkampf
                                                    interagiert jeder mit jedem: Mitarbeiter eines                              2009 hat das Web 2.0 auch die deutsche Poli-
                                                    Unternehmens mit Kunden, Journalisten mit                                   tik erreicht. Einzelne Bundestagsabgeordne-
                                                    Lesern, Politiker mit Bürgern, Pressesprecher                               te haben erkannt, dass mithilfe von facebook
                                                    mit Bloggern, Kunden mit Geschäftsführern,                                  und Co. Bürger über politische Entwicklungen
                                                    Mitarbeiter eines Unternehmens mit Journa-                                  und Ansichten einfach, direkt, schnell und
                                                    listen etc.                                                                 kosteneffizient angesprochen und informiert
                                                    Sowohl die exponentielle Zunahme der Kom-                                   werden können. Die massive Berichterstat-
                                                    munikationsvorgänge als auch die Neuaus-                                    tung um den „Internetwahlkampf“ von Barack
                                                    richtung auf das Individuum als Zentrum der                                 Obama hat auch bei vielen deutschen Politi-



                                 12                                                                                                                     W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E
P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N      I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N




                                                  in der Sache überzeugen. Diese Instrumente
                                                  sind auch weiterhin wesentlicher Bestandteil
                                                  der Arbeit. Jedoch müssen sie um neue „Qua-


                                                                                                                                                          44 %
                                                  lifikationen“ erweitert werden: Um Entschei-
                                                  dungsträger in Politik und Öffentlichkeit dafür
                                                  zu gewinnen, dass sich das wirtschaftliche und
                                                                                                                                                          der Abgeordneten nutzen
                                                  politische Klima in eine bestimmte Richtung                                                             Webseiten, um sich über die
                                                  entwickelt, muss der Lobbyist zwangsläufig                                                              Positionen von Verbänden,
                                                                                                                                                          NGOs und Unternehmen zu
                                                  die neuen Kommunikationstechnologien in
                                                                                                                                                          informieren.
                                                  seinen Arbeitsalltag integrieren.
                                                  Hierzu bieten Blogs – aber auch twitter sowie
                                                  facebook-Updates – aussichtsreiche Möglich-
                                                  keiten. Da sie aufgrund ihrer gegenseitigen
                                                  Verlinkung von Suchmaschinen wie Google
                                                  besser bewertet und damit deutlicher sichtbar
                                                  gemacht werden, können sie gezielt genutzt
                                                  werden, um politische Positionen online ab-
                                                  zubilden.

kern die Aufmerksamkeit für Social Media ge-      Das Konzept von Digital Public Affairs
weckt. Viele nutzen heute nicht nur die großen
Plattformen, sondern auch regional verbrei-       War es im Rahmen der klassischen Public Af-
tete Netzwerke wie „Lokalisten“ (vor allem in     fairs die Regel, politische Entscheidungsträ-
Bayern) oder „Wer kennt wen“ (in Nordrhein-       ger unmittelbar oder mittelbar über ergän-
Westfalen und Rheinland-Pfalz).                   zende Medienarbeit zu informieren und zu
Umgekehrt sorgt der mediale Kulturwandel          gewinnen, rückt bei Digital Public Affairs die
ebenfalls dafür, dass nicht nur Bürger, sondern   allgemeine Öffentlichkeit zunehmend in den
auch die politischen Entscheidungsträger          Mittelpunkt der Arbeit. Digital Public Affairs
selbst Informationen über aktuelle Ereignisse     bezeichnet das strategische Management
und Hintergrundberichte vermehrt über die         von Entscheidungsprozessen im Verhältnis
neuen sozialen Plattformen beziehen. Eine         zwischen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft
internationale Studie der Agentur Edelman         unter Einsatz digitaler Medien. Die Grundan-
aus dem Jahr 2009 hat ergeben, dass 96 Pro-       nahme von Digital Public Affairs ist, dass die
zent aller Mitarbeiter von Abgeordneten bei       Gesellschaft ein so großes Interesse an politi-
ihrer Recherche Online-Quellen verwenden.         schen Prozessen und Entwicklungen hat, dass
54 Prozent aller Mitarbeiter haben sich erst      sie bereit ist, für ihre Meinung auch im Internet
online über spezielle politische Themen infor-    öffentlich einzustehen, um im eigenen Inte-
miert, und 19 Prozent (in Deutschland gar 24      resse Druck auf die Politik auszuüben. Insofern
Prozent) haben ihren bisherigen Standpunkt        ist Digital Public Affairs ein Mittel, um frühzei-
durch Online-Fundstellen geändert.                tig gesellschaftliche und politische Strömun-
Die Digitalisierung des politischen Dialogs       gen zu erkennen und somit auch in der Lage,
im Web 2.0 hat unmittelbare Auswirkungen          sozialen Mehrwert zu erzeugen. Daher ist das
auf die verschiedensten Gegenstandsberei-         besondere Merkmal von Digital Public Affairs,
che der Public Affairs: Relevante Teilbereiche    dass sie noch stärker als klassische Public Af-
wie Politikberatung, Lobbying, Governmen-         fairs die Gesellschaft in die politische Kommu-                                     Die SPD hat


                                                                                                                                     9.273
tal Relations und Media Relations erfordern       nikation einbezieht. Dies erfolgt über digitale
eine Anpassung an die neuen Informations          Kanäle, insbesondere Social Media.
- und Kommunikationstechnologien. Bislang         Die notwendigen Schritte, die es in diesem Ar-
                                                                                                                                      Follower bei Twitter.
fokussierte sich beispielsweise die Arbeit des    beitsprozess zu unternehmen gilt, beschreibt
Lobbyisten auf die direkte und oftmals nicht-     der Dreiklang „Informieren, Involvieren und
öffentliche, sondern vertrauliche Ansprache       Mobilisieren“.
politischer Entscheidungsträger: Positionspa-     Informationen sind die zentrale Währung im
piere, Events und Hintergrundgespräche soll-      Social Web. Wer anregende und einzigartige
ten ihnen die Positionen des Unternehmens         Inhalte anbietet, ist imstande, im informations-
oder Wirtschaftszweigs verdeutlichen und sie      überfluteten Internet die Aufmerksamkeit auf



W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                                                    13
                        I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N                           P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N




                                           sich zu ziehen. Aufgrund der fragmentierten                                 in den USA als strategischer Zugewinn in der
                                           Struktur des Webs sollte die Vermittlung der                                politischen Kommunikation gesehen. Ob eine
                                           Informationen auf möglichst vielen, stets aber                              Graswurzelbewegung erfolgreich ist, hängt
                                           den dafür passenden Netzwerken (etwa face-                                  im Wesentlichen von den Bedürfnissen und
                                           book, twitter oder Youtube) stattfinden und                                 der Motivation der Unterstützer ab.
                                           im Optimalfall durch Querverweise eine zen-                                 Sofern Unternehmen und Institutionen aller-
                                           trale Anlaufstelle (z. B. ein Blog) finden. „Infor-                         dings nur zum Schein mit den Elementen von
                                           mieren“ meint nicht nur die sachliche Ebene,                                Graswurzelbewegungen arbeiten, spricht man
                                           sondern auch die Gewährung von Einblicken                                   vom „Astroturfing“. Solche Kampagnen sollen
                                           in die Arbeit des Lobbyisten. Da im Zentrum                                 eine breite gesellschaftliche Zustimmung vor-
                                           von Social Media der Mensch steht, erfordert                                spiegeln. Ein Beispiel waren die Online-Akti-
                                           die sachliche Information als Gegengewicht
                                           auch immer soziale Facetten wie Vorlieben
                                           oder Meinungen. Durch regelmäßige Postings                                  Das Digital Public Affairs Konzept
                                                                                                                       Quelle: Udl Digital
                                           und interessante Links bildet sich ein fester
                                           Nutzerstamm, und dieser wird im besten Fall
                                           selbst in die Lage versetzt, seinen eigenen Bei-
                                           trag zu einer lebendigen Debatte zu leisten.
                                           Die Community muss also auch involviert wer-
                                           den. Dies kann durch das Bereitstellen neuer                                                                          MOBILISIEREN!
                                                                                                                                                                 Gemeinsame politi-
                                           Erkenntnisse oder auch durch simples Fragen                                                                           sche Ziele münden
                                                                                                                                             INVOLVIEREN!        in gemeinsamen
                                           erreicht werden. Ideen, Vorschläge aber auch                                                      Nachhaltiger Dialog Aktionen.
                                           Kritik gilt es dann zu diskutieren und in Posi-                              INFORMIEREN!         mit der Community
                                                                                                                        Relevante Nach-      verschafft Klarheit
                                           tionen und Thesen zu integrieren. Gespräche                                                       über gemeinsame
                                                                                                                        richten sorgen
                                           zwischen Lobbyisten und interessierten Krei-                                 für den Aufbau       Ziele.

                                           sen müssen dabei nicht ausschließlich virtuell                               einer relevanten
                                                                                                                        Community.
                                           stattfinden, oftmals bieten twitter, facebook
                                           und Blogs eine gute Basis für persönliche Tref-
                                           fen, die den Grad der Vernetzung vertiefen.
                                           Durch das geänderte Mediennutzungsver-
                                           halten entstehen neue Multiplikatoren, auf                                  vitäten im US-Wahlkampf von John McCain:
Die Grünen haben
                                           die Vertreter von Unternehmen, Institutionen                                Nutzer wurden mit Gutscheinen regelrecht


15.038
                                           oder Verbänden Einfluss nehmen können. Die                                  „gekauft“, wenn sie sich in Foren oder Blogs
                                           Kommunikationsmechanismen der nutzer-                                       positiv über den republikanischen Kandidaten
                                           generierten Online-Plattformen bieten dabei                                 für den Posten des Präsidenten äußerten. Dazu
Follower bei Twitter.
                                           eine optimale Ausgangsbasis, um eine Trend-                                 wurden sogar vorformulierte Kommentare
                                           wende in der vermeintlich undurchsichtigen                                  bereitgestellt. Diese Vorgehensweise konnte
                                           Lobby-Branche herbeizuführen. Denn die ex-                                  in der gut vernetzten Online-Community nicht
                                           plizite Einbeziehung der Öffentlichkeit ist das                             lange verborgen bleiben. Als das Astroturfing
                                           wesentliche Charakteristikum digitaler Public                               binnen kürzester Zeit bekannt wurde, verfehl-
                                           Affairs im Diskurs des Social Web. Dafür ist                                te die Kampagne nicht nur ihr Ziel, sondern
                                           ein hohes Maß an Transparenz unabdingbar,                                   McCain büßte auch an Glaubwürdigkeit ein –
                                           zumal Aktivitäten und Positionen im Netz für                                sogar im eigenen Lager. Hierin zeigt sich, dass
                                           jedermann einsehbar sind.                                                   Digital Public Affairs nur mit einem hohen Maß
                                           Der Ausgangspunkt für eine erfolgreiche                                     an Ehrlichkeit erfolgreich sein können. Gerade
                                           digitale Kampagne besteht darin, eine ge-                                   weil Social Media so transparent ist, ist es un-
                                           meinsame Basis mit den Überzeugungen und                                    möglich, vorgetäuschte Graswurzelbewegun-
                                           Ansichten der Onliner zu evaluieren. Ist eine                               gen zu initiieren und aufrechtzuerhalten.
                                           solche identifiziert, gilt es, die informierte
                                           und involvierte Community zu mobilisieren.                                  Digital Public Affairs in der Praxis
                                           Auf diese Weise können eigenständig Bewe-
                                           gungen entstehen, die nicht mehr zentral                                    UdL Digital steht für ein digitales „Unter den
                                           gesteuert werden. Dies wird als so genanntes                                Linden“, die Straße im Berliner Regierungs-
                                           „Grassroot Campaigning“ bezeichnet. Die-                                    viertel, an der zahlreiche große in Deutschland
                                           se Form des Lobbyismus wird insbesondere                                    agierende Unternehmen ihre politischen Ver-



                        14                                                                                                                         W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E
P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N        I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N




bindungsbüros betreiben. Das Projekt ist im         Daher bedeutet der Weg von Public Affairs ins
Frühjahr 2010 als NetzwerkKonzept für Politi-       Netz den bewussten Abschied von Intranspa-
ker sowie für alle online Aktiven mit Interesse     renz in der politischen Kommunikation. Das
                                                                                                                                                     Die CDU hat


                                                                                                                                                     4.999
an Politik und der Digitalisierung gestartet.       Signal „Wir haben nichts zu verbergen“ wurde
UdL Digital ist online auf facebook, flickr,        nicht nur von der Internet-Gemeinde, sondern
Youtube und twitter aktiv. Als Herzstück            auch von vielen politischen Entscheidungs-
dient ein eigenes Blog. Darin werden für den        trägern positiv aufgenommen. Um diesem                                                           Fans bei Facebook.
drittgrößten deutschen Mobilfunkbetreiber           Vertrauensvorschuss gerecht zu werden und



                                                                                                                                                            26 %
E-Plus relevante Themen bereitgestellt und          bessere Beziehungen zu den interessierten
debattiert. Zentrales Motiv der diskutierten        Kreisen aufzubauen, veranstaltet die E-Plus
Themen ist dabei die Wettbewerbssituation           Gruppe monatliche Veranstaltungen, die so
im Mobilfunkmarkt. Denn das langfristige,           genannten UdL Digital Treffen. Hierzu wird                                                              der Abgeordneten twittern
übergeordnete Ziel der E-Plus Gruppe ist es,        grundsätzlich jeder Interessierte eingeladen.
die zuständige Bundesnetzagentur davon zu            Das im Blog bereitgestellte Thesenpapier der
überzeugen, dass die Rahmenbedingungen              E-Plus Gruppe zur Novellierung des Telekom-
für chancengleichen und nachhaltigen Wett-          munikationsgesetzes wurde aufgrund der
bewerb im Mobilfunkmarkt stimmen müssen.            großen Nachfrage bereits nach wenigen Wo-
Davon würden nicht nur das Unternehmen,             chen bei Google unter den ersten drei Treffern
sondern insbesondere auch die Verbraucher           angezeigt. Noch deutlicher wird die Wirkung
profitieren.                                        des Projekts bei Betrachtung der aktiven Mit-
Bei facebook und twitter wird daher auf Studi-      glieder der UdL DigitalCommunity: Hierzu
en sowie aktuelle Artikel aus Blogs und klassi-     zählen Wirtschaftsjournalisten, Blogger, in-
schen Medien verwiesen, die diese Thematik          volvierte Kunden – vor allem aber die für die
diskutieren. Die Reaktionen der User geben          E-Plus Gruppe entscheidenden politischen
dem Unternehmen ein wertvolles Feedback,            Entscheidungsträger. All diese Zielgruppen
welche Themen von der Community ange-               sind selbst Multiplikatoren und tragen dazu
nommen werden. Insofern dient Social Media          bei, dass die Positionen des Unternehmens ei-
auch als Marktforschungsinstrument. Darauf          ner breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht
aufbauend sollen die Mitglieder der Commu-          werden.
nity in die Lage zu versetzt werden, sich eigen-
ständig und aus freien Stücken an die Bun-          Zusammenfassung
desnetzagentur bzw. deren Beiratsmitglieder
(Bundestagsabgeordnete sowie Vertreter der          Die Verwendung digitaler sozialer Kommuni-
Länder) zu wenden und konkrete Änderungen           kationstechniken im Bereich der Public Affairs
bestimmter Sachverhalte einzufordern.               ist eine logische und konsequente Folge des
Eine solche Strategie benötigt natürlich Zeit,      sich vollziehenden Mediennutzungswandels.
um zu einer Bewegung anzuwachsen. Bereits           Dieser zieht tiefgreifende Veränderungen des
jetzt zeigt sich aber, dass der Schritt, Public-    kulturellen, sozialen und auch politischen Le-
Affairs-Aktivitäten ins Internet auszudehnen,       bens nach sich. Dabei werden konventionelle
sinnvoll ist. In den interessierten Fachkreisen     und bewährte Public-Affairs-Methoden nicht
hat die damit verbundene Vermittlung von            ersetzt, sondern vielmehr erweitert und auch
Transparenz zu sehr positiven Reaktionen ge-        optimiert.
führt. Gerade in der Internet-Gemeinde hat-         Zum Repertoire eines (digitalen) „Lobbyisten“
ten Public-Affairs-Vertreter lange Zeit einen       gehören heute längst nicht mehr nur die her-
schlechten Ruf. Mangels Transparenz ging            kömmlichen Kommunikationsinstrumente, er
man davon aus, politische Kommunikation             muss auch die Funktionsweise von Social Me-
diene ausschließlich der Gewinnmaximie-             dia kennen, um politische Entscheidungsträ-
rung von Unternehmen. Seit die politische           ger und die öffentliche Meinung zu erreichen
Kommunikation auch in das Web transportiert         und in der Sache zu überzeugen.
wird, setzt sich aber zunehmend die Erkennt-
nis durch, dass Public Affairs in einer pluralis-
tischen Gesellschaft notwendig sind, um die
Positionen von Unternehmen und Organisati-
                                                                       DR. GUNNAR BENDER
onen im Prozess der demokratischen Willens-                            Director Corporate Affairs, Mitglied der
bildung abzubilden.                                                    Geschäftsleitung, E-Plus Gruppe




W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                                                      15
I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N                                                            P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N




Referenten
CHRISTIAN ARNS ist                           Mitglied der CSU, seit 2001                   u.a. die Bereiche Integriertedie Public Affairs Practice     strategischen Beratung und
Akademieleiter der Deut-                     Mitglied im CSU-Parteivor-                    Kommunikation/Brand          der Edelman GmbH in             Umsetzung von Kampagnen
schen Presseakademie. Er                     stand und seit Februar 2009                   Entertainment und das        Deutschland. Buschhausen        für öffentliche Auftraggeber
war Pressesprecher unter                     Stellvertretende Gene-                        Neugeschäft. Anschließend    hat langjährige Erfahrung       und Verbände, sowie bei der
Bundesjustizministerin                       ralsekretärin ihrer Partei                    wechselte Beeko zur Holtz-   im Bereich Public Affairs,      Leitung integrierter Kommu-
Herta Däubler-Gmelin, in                     mit dem Schwerpunkt auf                       brinck-Tochter Prognos AG    Government Relations/           nikationsprozesse führender
einem Landesministerium                      Netzpolitik.                                  nach Basel, wo er von 2000   Lobbying und politischer        Unternehmen. Ferner ist er
und im Europawahlkampf,                                                                    bis 2004 mit der Leitung der Kommunikation auf euro-         Initiator der „Seitensprünge“,
hat Unternehmen und            MARKUS BECKEDAHL ist                                        Unternehmenskommuni-         päischer, Bundes- und Lan-      dem Tag der offenen Tür der
Verbände in Kommunikati-       Mitgründer der newthin-                                     kation beauftragt war.       desebene. Er besitzt einen      politischen Kommunikation in
onsfragen beraten und für      king communications                                                                      Magisterabschluss in            Berlin. Cords studierte Sozialö-
PR-Agenturen gearbeitet.       GmbH und bloggt seit                                        DR. GUNNAR BENDER ist        Wirtschafts- und Politikwis-    konomie an der Christian-Alb-
Als Journalist war Arns bei    2002 auf netzpolitik.org                                    seit dem 1. Januar 2010      senschaften an der Fried-       rechts-Universität zu Kiel.
verschiedenen Regional-        über Politik in der digitalen                               Mitglied der Geschäfts-      rich-Alexander Universität
medien und bei der taz         Gesellschaft. Als Veranstal-                                leitung und Director Corpo- Erlangen-Nürnberg. Nach          RITA DANTAS ist für die
sowie Chefredakteur einer      ter organisiert er seit 2007                                rate Affairs bei der E-Plus  seinem Wirtschafts- und         Social-Media-Aktivitäten
kommunalpolitischen            die re:publica-Konferenzen.                                 Gruppe. Bis Dezember 2009 Politikwissenschaftlichen          der Quadriga Hochschule
Fachzeitschrift. Bei der       Markus Beckedahl ist Lehr-                                  war er Geschäftsführer und Studium mit Forschungs-           zuständig. Sie studierte Kom-
Deutschen Presseakademie       beauftragter für digitale                                   Managing Partner beim        tätigkeit über nationale        munikationswissenschaften
lehrt er seit 2005. Arns hatte Themen an verschiedenen                                     Beratungsnetzwerk CON-       und europäische Lob-            und Europäische Politik in
Lehraufträge in Berlin und     Hochschulen, u.a. an der                                    VERSATION PARTNERS und byingstrukturen arbeitete             Lissabon, Bath, Prag und Berlin
Magdeburg, er war zudem        Universität Mannheim                                        im Bundestagswahlkampf Bernd Buschhausen zu-                 und war danach in Portugal
Referent der Deutschen         lehrt er Open Source und                                    2009 fungierte Bender        nächst als freier Mitarbeiter   als Journalistin tätig. Bevor sie
Akademie für Public Relati-    Soziale Medien. Ehrenamt-                                   als freier Medien- und       bei Dr. Hermann Scheer,         sich der Onlinekommunikati-
ons (DAPR). Er ist Mitglied    lich kümmert er sich als                                    Kommunikationsberater        Mitglied des Deutschen          on widmete, war Frau Dantas
im Rundfunkrat des rbb und     Public Project Lead um die                                  für die FDP. Zuvor war er    Bundestags und Konferenz-       für die internationalen Tagun-
im ARD-Programmbeirat.         Öffentlichkeitsarbeit und                                   Vice President der Unter-    manager für EUROSOLAR.          gen der Quadriga Hochschule
                               das Community-Building                                      nehmensentwicklung bei                                       und des Magazins Communi-
IMRAN AYATA ist geschäfts- von Creative Commons                                            Bertelsmann. Von 2005 bis FLORIAN BUSCH-JANSER               cation Director zuständig. Sie
führender Gesellschafter       Deutschland und ist stell-                                  2007 hatte er die Stelle als ist Wirtschaftsjurist mit       bloggt privat seit sechs Jahren
der Kommunikationsagen- vertretender Vorsitzender                                          Leiter Unternehmenskom- Schwerpunkt Arbeits-                 auf Portugiesisch und schreibt
tur A&B ONE und hier für       des Opendata Network                                        munikation und Marketing recht und diplomierter              seit kurzem über Onlinekom-
Politische Kommunikation Deutschland. Beckedahl                                            von AOL Deutschland inne, Politikwissenschaftler. Als        munikation unter ritadantas.
sowie Kreation verantwort- ist Mitglied in der Enquete-                                    bevor er Anfang 2007 zum Managing Partner von BJP            com.
lich. Nach Abschluss des       Kommission des Deutschen                                    Leiter der europaweiten      Interim Consultants hat
Studiums der Politikwis-       Bundestags zu Internet und                                  Unternehmenskommuni-         er Zeitarbeit und Interim       DR. ELKE DUWENIG, geboren
senschaften in Frankfurt       digitale Gesellschaft, dem                                  kation aufstieg. Begonnen Management konzeptio-              1967, ist seit einigen Jahren
am Main begann Imran           Medienrat der Medienan-                                     hat Bender seine Laufbahn nell verbunden und stellt          zuständig für politische Arbeit
Ayata seine berufliche         stalt Berlin-Brandenburg                                    1999 als Leiter der politi-  Unternehmensberatungen,         bei der BASF Plant Science.
Laufbahn. 1998 kam er zu       sowie der Deutschen                                         schen Kommunikation zu- Kommunikationsagenturen              Zuvor war sie dort als Grup-
A&B ONE und hat in den         UNESCO-Kommission.                                          nächst bei AOL und später und Kanzleien kurzfristig          penleiterin in der pflanzenbi-
letzten Jahren neben der                                                                   bei Time Warner.             Berater zur Verfügung.          otechnologischen Forschung
Leitung zahlreicher Man-       MARKUS BEEKO verant-                                                                     Seine Erfahrungen als           tätig. Sie hat an der Universität
date für Unternehmen und wortet seit 2004 den Be-                                          CHRISTOPH BIEBER ist Wis- Unternehmer und Personal-          Münster und Stanford Univer-
öffentliche Institutionen      reich Kampagnen und Kom-                                    senschaftlicher Assistent    berater gibt er als Lehrbe-     sity, USA, Biologie und Chemie
wie Bundesministerien den munikation bei Amnesty                                           am Institut für Politikwis-  auftragter an Studenten         studiert, promovierte 1997
erfolgreichen Aufbau des       International Deutschland,                                  senschaft an der Universität verschiedener Hochschulen       am Institut für Genbiologische
Berliner Büros der Agentur gleichzeitig ist er Mitglied                                    Gießen, außerdem arbeitet und in Büchern weiter.             Forschung IGF GmbH, Berlin,
sowie des Kompetenzfeldes der Global Communicati-                                          er am dortigen Zentrum für Zudem engagiert er sich           und absolvierte zwei Postdocs
Politische Kommunikation ons Group zur Koordination                                        Medien und Interaktivität    als Business Angel und          am Max-Plack-Institut in Golm
und des Campaignings           der globalen Kommunika-                                     (ZMI). Seine Forschungs-     unterstützt Initiativen wie     und der Universität Freiburg,
verantwortet.                  tion. Er leitet ein rund 20-                                schwerpunkte sind            „Ich mach mich selbstän-        bevor sie 1999 zur BASF kam.
                               köpfiges Team, das neben                                    Politische Kommunikation dig“, die Schülern Mut zum
DOROTHEE BÄR ist seit          der Pressearbeit und dem                                    und Neue Medien. Bieber ist Gründen macht.                   KLAUS ECK berät Unterneh-
2002 Mitglied des Deut-        Campaigning die gesamte                                     seit dem Jahr 2000 Mitglied                                  men im Online Reputation Ma-
schen Bundestags. Sie ist      externe Kommunikation                                       im Vorstand von pol-di.net, LARS-CHRISTIAN CORDS             nagement. Seine Agentur Eck
Familienpolitische Spreche- betreut. Beeko studierte                                       dem Trägerverein             ist seit September 2002         Kommunikation unterstützt
rin der CDU/CSU Bundes-        an der Universität Köln                                     der Onlineplattform politik- Partner bei fischerAppelt       Marken beim Aufbau und bei
tagsfraktion sowie ordentli- Marketing, Organisation                                       digital.de. Er bloggt unter  Kommunikation GmbH und          der Pflege einer eindeutigen
ches Mitglied im Ausschuss und Verkehrswissenschaft.                                       http://internetundpolitik.   seit Januar 2010 Geschäfts-     Positionierung und Social Me-
für Kultur und Medien. Frau Nach dem Studium war                                           wordpress.com, bei Twitter führer von fischerAppelt,         dia Strategie. Sein PR-Blogger.
Bär studierte Politikwissen- Beeko von 1994 bis 2000 in                                    hört er auf den Namen        relations GmbH. Nach            de ist seit rund sechs Jahren
schaften an der Hochschule verschiedenen Funktionen                                        @drbieber.                   Stationen in Düsseldorf         eines der erfolgreichsten
für Politik in München und bei der Agentur LINTAS in                                                                    und Hamburg leitet er           deutschen Fachblogs zur Onli-
am Otto-Suhr-Institut der      Hamburg tätig, zuletzt ver-                                 BERND BUSCHHAUSEN            seit 2007 das Berliner          ne-Kommunikation. Klaus Eck
Freien Universität Berlin. Sie antwortete er dort als Leiter                               leitet seit August 2008 das  Büro von fischerAppelt.         ist zudem ein gefragter Social-
ist seit ihrem 16. Lebensjahr Corporate Development                                        Edelman Büro in Berlin und Cords hat Erfahrung in der        Media-Experte, Redner und



16                                                                                                                                                          W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E
P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N                                            I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N




Interviewpartner. Im Sep-    gen Tätigkeit als Consultant    achtung und Medienreso-          Sprecher der Grünen Bun-                    terin im Bereich Informations-
tember 2010 erscheint sein   in namhaften GWA- bzw.          nanzanalysen in Deutsch-         destagsfraktion.                            und Wissensmanagement für
neues Buch über Online       GPRA-Kommunikations-            land und beschäftigt über                                                    Kunden in unterschiedlichen
Reputation Management        agenturen ist er seit 1997      200 Mitarbeiter in Berlin     KLAS ROGGENKAMP ist                            Branchen.
für Unternehmen: „Transpa-   als freier PR-Berater von       und Düsseldorf. Als Koor-     Mitgründer der Berliner
rent und glaubwürdig“.       Berlin aus tätig. Zu den        dinator des DPRG Evaluati-    Agentur compuccino, die                        FRANK SCHÖNROCK ist seit
                             Arbeitsschwerpunkten des        onsausschusses, Mitglied      sich seit 2007 auf die Aufbe-                  1999 bei Edelman im Bereich
CORINNA EMUNDTS, Jg.         studierten Zeithistorikers      im FASPO Ausschuss            reitung und Visualisierung                     Corporate Communications
1970, leitet die Berliner    gehören u.a. Public Affairs.    „Konventionen“ und Refe-      komplexer Daten speziali-                      tätig und leitet die Practice seit
Redaktion von tagesschau. Neben der Verbandspolitik          rent an diversen Aus- und     siert. Er hat in Berlin Politik                2004. Er ist Head of Crisis and
de im ARD-Hauptstadtstu- liegen seine Interessens-           Weiterbildungsinstituten      und Electronic Business stu-                   Issues Management. Zuvor
dio seit 2008. Zuvor war sie schwerpunkte hier im Be-        im Bereich PR/Kommunika-      diert und ist seit Jahren im                   arbeitete er bei Duisberg, Tost,
in Berlin als Freie Politik- ziehungs-Dreieck zwischen       tion setzt er sich seit JahrenBereich technisch vermit-                      Teams im Bereich Corpo-
korrespondentin u.a. für     Wirtschaft, (Bundes-) Politik   für die Themen PR-Evalua-     telter Kommunikation tätig,                    rate Communications und
Deutschlandfunk, Cicero,     sowie dem Dritten Sektor.       tion und Kommunikations-      mit besonderem Fokus auf                       unterstützte die Werbeab-
Zeit und Zeit online tätig;  Matthias Koch war Mitglied      Wirkungsforschung ein und     politischer Kommunikation.                     teilung als Berater. Bei ABC,
davor Parlamentskorres-      im DPRG Bundesvorstand          informiert über den Wandel    Bereits 2001 war er maß-                       der PR-Agentur innerhalb
pondentin der Frankfurter und langjährig Vorsitzender        im Medienmarkt.               geblich an dem Konzept der                     der Euro RSCG-Gruppe und
Rundschau, Politik-Redak- des DPRG Landesverbandes                                         Online-Wahlhilfe Wahl-O-                       deren Tochteragenturen,
teurin der „Woche“ und       Berlin/Brandenburg; aktuell     JAN MÖNIKES ist Partner       Mat beteiligt. In den folgen-                  war Schönrock im Bereich
„Seite Drei“-Reporterin der ist Koch Vorsitzender des        von SCHALAST & PARTNER den Jahren konzipierte und                            Personale Kommunikation
Süddeutschen Zeitung.        DPRG AK Public Affairs, den     Rechtsanwälte in Berlin und koordinierte er verschiede-                      und Corporate Communica-
Redakteursausbildung an      er 2003 initiiert hat. Koch     beschäftigt sich schwer-      ne politische Kampagnen                        tions beschäftigt. Während
der Münchner Journalisten- ist Mitglied des DJV Berlin,      punktmäßig mit Themen         sowie begleitende Online-                      seines Studiums absolvierte er
schule DJS sowie Studium     der degepol sowie des Bun-      des Internet-, Medien- und Maßnahmen und Appli-                              diverse Agenturpraktika und
der Politischen Soziologe,   desverbandes Deutscher          Telekommunikationsrechts. kationen. Mit compuccino                           sammelte Erfahrungen im Be-
Politikwissenschaft und      Stiftungen.                     Davor war er, nach vielen     entwickelte er außerdem                        reich Internationale PR sowie
Kommunikationswissen-                                        Jahren der Tätigkeit als      zahlreiche inhaltsreiche                       Werbung. Frank Schönrock
schaft an der LMU Mün-       DR. LUTZ MEYER ist Ge-          Parlamentarischer Mitar-      und interaktionsorientierte                    studierte Kommunikations-
chen. Theodor-Wolff-Preis schäftsführer von Scholz &         beiter beim Bundestag, in     Apps und Tools für Mobile                      wissenschaft, Marketing und
1995.                        Friends Agenda. Seit 2005       Unternehmen wie Versatel Anwendungen und auf So-                             Germanistik an der Universi-
                             verantwortet er zahlreiche      Deutschland, AOL und          cial Media Plattformen: Ne-                    tät/GHS Essen und war drei
OLIVER JESCHONNEK bau- Kampagnen und Projekte                IBM an der Schnittstelle      ben Plattformen wie wahl.                      Jahre Vorsitzender von CERP
te den Digitalbereich Net    im Bereich der politischen      zwischen Recht, Politik und de, wo seit 2008 fortlaufend                     Students Deutschland, der
Intelligenz im Januar 2009 Kommunikation sowie               Kommunikation beschäf-        die Social Media Aktivitäten                   europäischen Studentenverei-
auf und leitet ihn seitdem.  Produktkommunikation.           tigt. Heute ist Mönikes       von Politikern aggregiert                      nigung für PR.
Er arbeitet seit über zehn   Zudem koordiniert er die        neben seiner Anwaltstätig- und dadurch vergleichbar
Jahren in den Bereichen Pu- internationalen Projek-          keit unter anderem Justi-     gemacht werden, visua-                         AXEL WALLRABENSTEIN
blic Relations und Digitale  te von Scholz & Friends         ziar des Bundesverbandes lisiert z.B. das compucci-                          gründete Publicis Consultants
Medien. Sein Weg führte      Agenda. Zuvor leitete er        deutscher Pressesprecher      no-Projekt Petition24 mit                      | Deutschland 2001 gemein-
den studierten Marke-        den Berliner Standort von       (BdP) und der European        Hilfe der Deutschland API                      sam mit Prof. Dr. Gregor Halff.
ting- und Kommunikati-       fischerAppelt Kommunika-        Association of Communica- aktuelle Online-Petitionen.                        Zuvor war er Pressesprecher
onswirt über den Bereich     tion. Von 1999 bis 2000 war     tion Directors (EACD) und                                                    in der Senatsverwaltung für
Operative Information der Lutz Meyer Pressesprecher          engagiert sich im Ehrenamt DR. BIRTE SCHMITZ ist seit                        Wissenschaft, Forschung und
Bundeswehr, der Gründung im Bundesinnenministeri-            politisch.                    2006 bei der Energie Baden-                    Kultur des Landes Berlin und
einer eigenen Agentur in     um, später Gastprofessor                                      Württemberg AG (EnBW)                          Pressesprecher im Innen-
Berlin und Potsdam hin zur für Politikwissenschaften         KONSTANTIN V. NOTZ            im Bereich Wirtschaft und                      ministerium des Freistaates
Geschäftsentwicklung bei in Asien und Büroleiter des         ist seit dieser Legislatur-   Politik beschäftigt. Im Auf-                   Sachsen, Redakteur bei
World Television Group PLC Wahlkampfmanagers der             periode innenpolitischer      trag von EnBW koordinierte                     Deutsche Welle-TV sowie
für Mittel- und Osteuropa    SPD im Bundestagswahl-          Sprecher der Grünen           sie von 2006 bis 2008 beim                     Bundesgeschäftsführer der
sowie mehreren Jahren als kampf 2002. Lutz Meyer stu-        Bundestagsfraktion. Er        Bundesverband der Deut-                        Jungen Union. Er ist langjäh-
Director Business Deve-      dierte Politikwissenschaft      ist in Schleswig-Holstein     schen Industrie die Initiative                 riges Mitglied im Präsidium
lopment bei der Atkon AG. und öffentliches Recht und         geboren und in Frankfurt      Innovationsstrategien und                      der GPRA (Gesellschaft Public
Jeschonnek ist Spezialist    promovierte in Kiel und         aufgewachsen, hat dort        Wissensmanagement. Seit                        Relations Agenturen e.V.) und
für Online PR, Digital       New York.                       seinen Zivildienst in der     Herbst 2008 arbeitet sie im                    im Vorstand der Kunstwerke
Campaigning sowie der                                        Bahnhofsmission absol-        Hauptstadtbüro von EnBW                        für zeitgenössische Kunst e.V.
strategischen Einbindung     UWE MOMMERT ist                 viert und ist, nachdem er     und entwickelt dort inter-                     der „Berlin Biennale“ sowie
und taktischen Umsetzung seit vielen Jahren in den           Studium und Promotion         netbasierte Lösungen zur                       Dozent an der Freien Universi-
von Digitalkommunikation Bereichen Medienbeobach-            absolviert hat, als junger    Unterstützung von Public                       tät Berlin, Institut für Kultur-
in Unternehmen und Insti- tung und Medienanalyse             Anwalt nach Schleswig-Hol- Affairs und politischer Inter-                    und Medienmanagement.
tutionen.                    tätig. Mit seinen Partnern      stein zurückgekehrt. Dort     essenvertretung. Zuvor war                     Seit 2010 ist Wallrabenstein
                             Michael Busch und Lothar        hat sich von Notz u.a. bei    sie beim Verband der TÜV                       Chairman der MS&L Group
MATTHIAS KOCH ist            Landau gründete er 1997         Transparency International, e.V. in Berlin als Referentin                    Germany mit den Verant-
geprüfter Public Relations- die Landau Media AG. In          dem Anwaltsnotdienst          tätig. Nach ihrer Promotion                    wortungs- und Beratungs-
Berater (DAPR), Dozent und der Zwischenzeit ist Landau       und den Grünen enga-          arbeitete Frau Schmitz bei                     schwerpunkten Public Affairs,
PR-Fachprüfer in Berlin. Ba- Media einer der führenden       giert. Konstantin v. Notz ist KPMG Consulting (jetzt                         Politische Kommunikation
sierend auf einer langjähri- Anbieter von Medienbeob-        Innen- und Netzpolitischer BearingPoint) als Projektlei-                     und Krisenkommunikation.



W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                                                                                          17
                                                          I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N




                                                          Service




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Bildnachweise: Moritz Vennemann (2); E-Plus; Privat; fischerAppelt; Privat; Schalast und Partner; Edelmann Berlin; MS&L Group (2); Moritz Vennemann; amnesty international Deutschland; Frank Ossenbrink; A&B ONE Kommunikationsagentur; Scholz & Friends; Eck Kommunikation; compuccino; Landau Media; Universität Gießen; Privat;
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      S. Kaminski/Bündnis 90/Die Grünen Bundestagsfraktion; Privat; www.marco-urban.de; EnBW Energie Baden-Württemberg; BJP Interim Consultants; Privat; Archiv (3); Moritz Vennemann; www.marco-urban.de; Moritz Vennemann; Archiv; www.marco-urban.de; Archiv; www.marco-urban.de; Jesse Benjamin; E-Plus; Marriott Hotels
                                                          VERANSTALTUNGSORTE

                                                                                                                                                                                                                                                                                     Berlin Marriott Hotel                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Scheidemannstraß e

                                                                                                                                                                                                                                                                                     Inge-Beisheim-Platz 1                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Tipi am
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Kanzleramt
                                                                                                                                                                                                                                                                                     10785 Berlin
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      17. Jun i
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Stra ße des
                                                                                                                                                                                                                                                                                     Tel:+49 (0)30 / 2200 00
                                                                                                                                                                                                                                                                                     Fax: +49 (0)30 / 2200 01 000

                                                                                                                                                                                                                                                                                     TIPI am Kanzleramt




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Ebe rtst raße
                                                                                                                                                                                                                                                                                     Große Querallee
                                                                                                                                                                                                                                                                                     10557 Berlin                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Berlin
                                                                                                                                                                                                                                                                                     Tel: +49 (0)30 / 39 06 65-0                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Marriott
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Hotel                                       Potsdamer
                                                                                                                                                                                                                                                                                     Fax: +49 (0)30 / 39 83 84 36                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Platz
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         S
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Stra ße                         U
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Pot sda mer




                                                          ÜBERNACHTUNG

                                                          Wir empfehlen allen                                                                                                                                                                                                        The Ritz-Carlton Hotel Reservierung                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Preise:                                                                                                                                                                                                                               Verfügbarkeit:
                                                          Kongressteilnehmern, sich                                                                                                                                                                                                  Potsdamer Platz 3      unter:                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         EZ 150,00 €                                                                                                                                                                                                                           Verfügbarkeit
                                                          zeitnah ein Zimmer in Berlin                                                                                                                                                                                               10785 Berlin           030/337776300                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  (inkl. Frühstück)                                                                                                                                                                                                                     begrenzt. Das Angebot
                                                          zu reservieren. Folgende                                                                                                                                                                                                                          oder                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           DZ 180,00 €                                                                                                                                                                                                                           ist bis 15.10.2010
                                                          Hotels sind Partner des                                                                                                                                                                                                                           0800/1854422                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   (inkl. Frühstück)                                                                                                                                                                                                                     gültig.
                                                          Politikkongress 2010.
                                                          Bitte geben Sie bei Ihrer                                                                                                                                                                                                  Hotel Gat Point                                                                                                                                            Reservierung                                                                                                                                                                                                                                               Preise:                                                                                                                                                                                                                               Für Reservierung vom
                                                          Reservierung das Stichwort                                                                                                                                                                                                 Charlie                                                                                                                                                    unter:                                                                                                                                                                                                                                                     EZ: 95 €                                                                                                                                                                                                                              25.11 auf den 26.11.
                                                          „Politikkongress“ an.                                                                                                                                                                                                      Mauerstraße 81                                                                                                                                             030/20671747                                                                                                                                                                                                                                               DZ: 105 €                                                                                                                                                                                                                             Verfügbarkeit
                                                                                                                                                                                                                                                                                     10117 Berlin                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Frühstück 12 € pro                                                                                                                                                                                                                    begrenzt. Das Angebot
                                                                                                                                                                                                                                                                                     empfang@                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Person                                                                                                                                                                                                                                ist bis 1.11.2010 gültig.
                                                                                                                                                                                                                                                                                     gatrooms.com
                                                                                                                                                                                                                                                                                     www.gatrooms.com



                                                          VERANSTALTER
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           



                                                                                     ������������������������������������������������������������������                          ������������������������������������������
                                                                                                                                                                                                       ������������������������������������������������������������������                      ���������������������������������������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ������������������������������������������������������������������                                                      ������������������������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        ������������������������������������������������������������������                                                                                                                                    ��������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ������������������������������������������������������������������                                                                                                                              ���������������� �� ����������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             ������������������������������������������������������������������                                  ���������������� �� ��������������




                                                                                                                ������� � �������
                       ���������������                                                                        ����������������                             ��������������
                       �����������������

                                                                                                  ������� �                    ������� �
                                                                                                              ������������������

                                                                                                                                            ������� �   ������� �   ������� �
                                                                                                                                                           ����������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ��������������������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ���������������������������������




                                                                                                   ������������� ������������� ������������� �������������
                                                                                                                          �������������                  �������������
                                                                                                                                                                     �������������                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 ������������������������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               �����������




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ����������������������������������������
� ���� �                                                                                   PLUS:
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ����
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ���




                                                                                           WER BIE VICE?
                                                                                                  SER
                                                                                           BESTEN
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               �����������������




 ���������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               �������������




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             ���������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         ��������
 �����                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     ������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ���������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ����������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         ���� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ��� ��� ��     ���� ��� ��� ��� ���
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ���� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             ��� �      � �� �� �� �� �
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                �����������                                                                    ���� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         ��� �     �    �   �   �   � �
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                �� � �� �� �� �� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    �                                                                                                                �        ��� �� �� �� �� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            �� � �� �� �� �� ��
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           �                                                                                                                                                                                                                  �� ��� ��� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                              � � �� � � � � � � � � �
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            ��                                                                                                       ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            �� �� �� �� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ��                                                                                                                    ��� �� ��� ��� ��� ��� ���
 ��                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              �� �� �� �� �� �� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             �
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             �� ��� ��� ��� ��� ��� ���
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���




                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ����������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ���������
                                                                                                                                                                                                     ������������������������������������




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���                                                    ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            ��                                                                                                        ��       ��� ��� ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             �� ��� ��� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        ��                                                                                                                ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     ����������������������������




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ��                                                                                                                �� ��� ��� ��� ��� ��� ��

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    �����������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���                                                    ��� ��� ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             �� ��                                                                                                                                         ��� ��� ��
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  �� ��� ��� ��� ��� ��� ���
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         ����������




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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      ��������
                                              ���������




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  �� ��
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    �����������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ������������                                                                                        ��� ��� ��




                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ����
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ��������������                                                                                             ���� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ��� ��� ��     ���� ��� ��� ��� ���
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ��� �    �   � �� �� �� �
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                � �� �      ��� ��� �� �� �� �� ��
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  ���� ��� ��� ��� ���
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ��� �       �       �       � �� �� �                                                                                    ��                    �� �� �� �� �� �� ��                                                          ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ��             ��� �� �� ��� ��� ��� ���                                                                           ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ��� �� �� �� �� �� ��

                   ��������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���




                                                                                                                                                                                                                                                                                                            ������
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        ��
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ��
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  ��                                                                                            �� ��� ��� ��� ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          ��                                                                                                                 ��� ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���                                                                         ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ��
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���                                                                        ��� ��� ��� ��� ��� ��


                   �������������������������                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           �
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ��              ��� ��� ��� ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ����������������������������������������




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                                             �������������������������������������




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        ������������������������������������




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     ��������������������������������




                   �������������������������������������������                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         ������� �� �� �� ��� ���� �� �� �� �� � ��
                   ��� ���� �������������� ���� ���� ��������� ��� ������� ���� ����������                                                                                                                                                                          ������������������
                   ������������������ ���� ���� ����������� ���� ���� ���������
                                                                            �
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                                                                                                             ���������                                                                                                                                                                                                                                                                                                  ����������
                   ��������������������������������������������������������������
                   �����������                                                                                                                                                                                                                                                                              �������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            �������������������������� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                    ����������������������������������������������������
                                                                                                                                ��                               ��
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ������������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    �������������������
                   �����������                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      �� � ��� �� � � � � � � � � � �
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    �������������
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       ���                    ��       ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       �� � �� � � �� � � � � � � � �� � � �� � � � �� � � �
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ����������������������������������������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                            �����������������������
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ��
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   � � � ��� � �� � � � �� � � � � �� � �� � � � � � � �
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                                                                                                                                                                                                                                                          PLUS: RISING STARS            AUF WEN DIE PARTEIEN JETZT HOFFEN

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          �����������������������������������������                                                                                                                                                                                                                              ����������������
                                                                                                                                                          210x297_LiebTeuer_GRZ.indd 1                                                                                                                        22.01.2010 14:09:43 Uhr
                                                                                                                                                                                                                                                                                               100422_AZ_Ruhr2010_Maler_Politik&Kommunikation_210x297.indd 1                                                                                               19.04.2010 10:23:41 Uhr




                                                          politik&kommunikation ist das einzige deutschsprachige Magazin                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        sowie an Interessenvertreter und Repräsentanten aus Wirtschaft
                                                          für politische Kommunikation. p&k berichtet unabhängig und par-                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       und Gesellschaft. politik&kommunikation präsentiert acht Mal pro
                                                          teiübergreifend über Kampagnen und Köpfe, Ideen und Strategi-                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Jahr News, Hintergründe, Fallstudien und Personalia aus den Berei-
                                                          en, Techniken und Methoden der politischen Kommunikation. Es                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          chen politische PR, Public Affairs und politische Kampagnen.
                                                          richtet sich an politische Entscheidungsträger, Fachjournalisten                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      www.politik-kommunikation.de



                                                          18                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E
P O L I T I K KO N G R E S S 2 010 B E R L I N                                      I N T E R N AT I O N A L E FAC H TAG U N G F Ü R P O L I T I S C H E KO M M U N I K AT I O N




Anmeldung
per Fax an +49 (0) 30 / 84 85 92 00

        Ich möchte am Politikkongress am 25. und 26. 11. 2010 teilnehmen und nutze den Frühbucherrabatt von 840 Euro* (bis einschließlich
        5.11.2010).


        Ich möchte am Politikkongress am 25. und 26. 11. 2010 teilnehmen und melde mich zum Vollpreis von 980 Euro* an.


        Ich bin Jahresabonnent des Magazins politik&kommunikation oder möchte Neuabonnent (72 Euro Jahresabonnement) werden und melde
        mich zum ermäßigten Preis von 790 Euro* für den Politikkongress 2010 an.


        Ich bin Mitglied von degepol, BdP, DPRG, DVPW, GPRA oder IPRA und melde mich zum ermäßigten Preis von 790 Euro* für den Politik-
        kongress 2010 an. Den Nachweis meiner Mitgliedschaft füge ich dieser Anmeldung bei.


        Ich möchte ausschließlich am Politikaward am 25. 11. 2010 teilnehmen und melde mich zum Preis von 260 Euro* an.


* In der Teilnahmegebühr ist enthalten: Teilnahme am Kongressprogramm, Kongressunterlagen, Verpflegung während der Veranstaltung,
  Besuch der Gala zur Verleihung des Politikaward. Die Preise verstehen sich zzgl. der gesetzl. Mehrwertsteuer.




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Sie erhalten nach Ihrer Anmeldung eine Bestätigungsemail sowie eine Rechnung und die Eintrittskarte. Stornierungen haben schriftlich zu erfol-
gen. Für eine Stornierung der bestellten Eintrittskarten nach dem 24. Oktober wird eine Bearbeitungsgebühr von 100 Euro zzgl. MwSt. fällig. Ab
dem 13. November muss leider die volle Teilnahmegebühr erhoben werden. Besitzer von Eintrittskarten, die die Veranstaltung nicht besuchen
können, können schriftlich einen Ersatzteilnehmer stellen. Programmänderungen aus dringendem Anlass behält sich der Veranstalter vor.


W W W. P O L I T I K KO N G R E S S . D E                                                                                                                                    19
    Helios Media GmbH
    Friedrichstraße 209
    10969 Berlin
    Tel. +49 (0)30/84 85 90
    Fax. +49 (0)30/84 85 92 00
    info@politikkongress.de
    www.politikkongress.de




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