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article_le_monde.doc - L'homme refuse les rides

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					L'homme refuse les rides
LE MONDE | 30.10.06 | 17h10 • Mis à jour le 30.10.06 | 17h10


        eux fois par mois, le soir venu, ils se réunissent entre hommes pour discuter soins du visage.
        Après une demi-heure de théorie sur la physiologie de la peau masculine, le groupe d'une
    dizaine de personnes, pas plus, passe aux travaux pratiques. Chacun s'exerce, devant son miroir, à
    appliquer une crème pour le visage, les yeux... Un fou rire gagne la petite assemblée, après que l'un
    d'eux eut étalé son produit du plat de la main, façon enduit à la taloche.

    "Pourquoi les hommes n'auraient-ils pas droit à ce qui se fait de mieux ? Des produits
    performants, des notices claires et des modes d'emploi, tout comme les femmes qui, elles, sont
    éduquées très tôt à l'art du soin et du maquillage", fait remarquer Pedro Garcia Maggi, l'homme qui
    eut l'idée d'organiser dans sa boutique de cosmétiques au masculin, Skeen +, née ce printemps à
    Paris, ces ateliers gratuits, où l'on s'inscrit déjà sur liste d'attente.

    Avec ses produits haut de gamme élaborés avec des dermatologues, le directeur général de Skeen +,
    ancien de chez L'Oréal, a visé dès le départ les rides des hommes. Son "concentré correcteur anti-
    âge", un best-seller vendu 65 euros, contient la plus forte dose de rétinol du marché (0,13 %), hors
    prescription médicale.

    NI COLORANT NI PARFUM

    Le second produit dans le chiffre d'affaires de ce magasin, qui ressemble à une pharmacie chic, avec
    rayonnages et parquet de chêne blond, murs blancs et lampes design, est un soin lissant pour le
    contour de l'oeil, suivi d'un masque exfoliant comptant 0,14 % d'acide glycolique. Le tout sans
    emballage criard, ni colorant ni parfum.

    "Comparés aux femmes, les hommes tardent à vieillir, mais quand le processus est enclenché, les
    rides s'installent brusquement, précise Pedro Garcia Maggi. Ce phénomène est vécu de façon
    dramatique, par eux aussi, comme peut l'être toute perte de jeunesse dans notre société actuelle." A
    croire que son sentiment est partagé par Hedi Slimane, le jeune directeur artistique de Dior
    Homme, qui a lancé, début octobre, la première ligne de soins masculins jamais griffée par la
    maison de couture, et ce, un an jour pour jour après son parfum à succès Dior Homme. Les six
    produits, baptisés Dermo System, au design noir et blanc, verre et acier, contiennent au moins deux
    actifs complémentaires (ß-ecdysone et phosphate de vitamine E), censés améliorer la régénération
    cellulaire et protéger la peau de la pollution.

    Le soin phare de Dior Homme, le Sérum Lissant Jeunesse pour défatiguer les traits, s'accompagne
    d'un contour des yeux, d'une lotion apaisante, d'une émulsion réparatrice, d'un gel nettoyant et d'un
    masque purifiant à l'argile. "Cette ligne, faite pour les plus exigeants, a nécessité trois ans de
    recherche, déclare Hedi Slimane. J'avais envie que les hommes aient accès au même degré de
    sophistication que les femmes : pour eux, j'ai privilégié la rapidité d'absorption des textures, la
    matité et l'absence de parfum, et un design luxueux."

    GEL RAFFERMISSANT DU FESSIER

    Métrosexuels, übersexuels à la George Clooney, ou néo-machos ? Quoi qu'il en soit, voilà les
    hommes passés, en moins de vingt ans, de l'après-rasage à la crème lifting. Deux marques ont
    décomplexé la gent masculine, afin qu'elle prenne soin de son apparence. Nickel, créé par Philippe
Dumont il y a dix ans, avec ses produits aux noms humoristiques, Bonne Gueule, Lendemain de
Fête, ou les derniers-nés : Faux Cul, gel raffermissant du fessier, et Silicon Valley, stylo réparateur
de rides. JeanPaul Gaultier a, lui, osé, il y a trois ans, une ligne de maquillage pour ces messieurs
(Tout Beau, Tout Propre), avec succès.

Depuis, la chasse aux rides est lancée : lissant express "High Recharge" (oligo-vitamines et ginseng)
chez Biotherm Homme, anti-cernes "Mag. Stick" (magnésium et caféine) chez Vichy Homme, soin
de nuit pour barbe et peau "Rêves d'Homme" (kératoline et vitamines B5 et E) chez Clarins Men...
L'arsenal n'a jamais été aussi fourni.

"On ne parle plus de cosmétique mais de dermato-beauté, tant les produits sont pointus", souligne-
t-on chez Sephora, dont les gondoles pour homme sont passées en quinze ans de quatre étagères à
un tiers du rayon global soins. "Ces messieurs n'hésitent plus à nous questionner sur leurs rides,
leurs poches sous les yeux ou leur mauvaise mine." Selon L'Oréal, le numéro un mondial des
cosmétiques, un homme sur deux utilisera un soin quotidien du visage en 2015, contre 27 à 28 %
aujourd'hui.

La gent masculine se voit déjà proposer des soins en institut, signés Shiseido Men (à Paris, au
Printemps de la beauté, et à Mougins), Clarins Men (à Neuilly, Hauts-de-Seine, et Courchevel) ou
Task, une marque suisse présente dans les spas de grands hôtels et en thalassothérapie. Et, pour ces
moments que l'on n'a pas envie de partager, Magn'Hom a inventé l'espace beauté "interdit aux
femmes". Le premier "centre de mâles pour se faire du bien" a ainsi vu le jour, cet été, à Aix-en-
Provence, d'après un concept pilote lancé en 2002 à Marseille.

De la "barbe à l'ancienne" à l'épilation du torse, du masque "visage régénérant" au massage aux
pierres chaudes jusqu'au plateau repas : tout a été prévu pour donner aux citadins stressés l'allure
d'éternels jeunes premiers.

Véronique Lorelle
Article paru dans l'édition du 31.10.06.

				
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