Seo Secrets

Document Sample
Seo Secrets Powered By Docstoc
					Hi, this is Alex Cleanthous for SEO Secrets.

This is week 1: achieving results with SEO.

Today we are going to get into some key concepts for SEO and, hopefully, change 
some mindsets. You’ll learn how SEO has changed and what it takes to achieve 
results. And you’ll learn the major ranking factors for achieving top SEO rankings 
on Google.

Let's start with a look at how this program is laid out.

This is a 12 week training program with 12 weekly training videos including a 
downloadable PDF of each video. 

Also included are iPhone compatible downloads so you can download the videos 
and watch them away from your computer, for example, while you're driving or 
going for a walk.

   you have questions related to any of the lessons, please post them directly in 
If you have questions related to any of the lessons please post them directly in
the comments field within the online student portal.

This program is designed for anybody who owns a website and wants it to start 
producing sales and profits.

Business owners can use the information in this program to achieve top rankings that 
 ll    h            h b
allow them to grow their business.

Marketing managers can use this information to improve the performance of their 
company’s website.

Web designers can use this information to integrate SEO into every site they develop.

And anybody that has a website can benefit significantly from this program because a 
top ranking has the power to drive a significant amount of sales and profits into the 
pockets of the website owner.

In case you weren’t totally convinced that SEO is the way of the future, here are some 
quick stats...

11.9 million Australians use Google every month with three quarters of those shopping 

76% of consumers use search engines to make buying decisions.

Australian businesses increased their online advertising by 18.5% last year to over $1.8 
billion dollars.

The Internet is growing in leaps and bounds each year and has been for the past decade. 

The importance of ranking at the top of Google for a business’ success is now critical.

Let me walk quickly through the program outline to put this week's session into 
perspective before we get into the content of today's lesson.
In week 1 you’ll learn what it takes to achieve results with SEO and is the focus of today’s 
In week 2 you’ll learn about keyword research, which is the basis of all good SEO. In this lesson 
you’ll learn how to identify the best keywords to focus on from an on‐site, off‐site and content 
perspective. You’ll learn the difference between transactional and informational keywords and 
how to use each type of keyword phrase to drive maximum profits from SEO. Selecting the right 
keywords is critical to your SEO campaign because all future SEO work is based on the keywords 
you’ve selected.
In week 3 you’ll learn about website optimization (or on‐site SEO) and how to optimise your 
    b               h b      h      f     k f                                       ’ll l
website to give it the best chance of ranking for your most valuable keywords. You’ll learn 
specific strategies for improving your existing website framework, as well as strategies for 
increasing the value of your site over time. You’ll also learn the optimum way to structure your 
site to gain exposure for a broad range of keywords.
In week 4 we’ll be delving deep into the different types of links which we can get and how to 
view the value of links in the eyes of the search engines. A solid understanding of links and how 
they relate to SEO is critical for staying ahead of the game.
In week 5 you’ll learn about blogging, the secret weapon, and how to use it to accelerate your 
rankings and traffic. We use blogs for every site we work with and we’ll be sharing the specific 
strategies we use to maximise your rankings using a blog.
In week 6, you’ll learn how to increase your SEO rankings through the creation and promotion of 
high value content across the Internet. You’ll learn about article marketing, social bookmarking 
and article exchange and how to use these strategies to build the highest value links into your 

Week 7 is competitor research, where you’ll learn how to assess how difficult a keyword will be 
to rank for. You’ll learn how to gauge how strong a competitor’s SEO campaign is, what they did 
to achieve their top rankings, and you’ll learn the process of leveraging your competitors’ SEO 
activity to increase your own SEO rankings. 

       k       ’ll l    h                                     h                        fh
In Week 8 you’ll learn how to build links into your site. With a solid understanding of how links 
work you’ll learn the different types of link building strategies you can use to increase your SEO 
rankings. You’ll learn how to get hundreds of high‐value one‐way links to your site.

In Week 9 you’ll learn more advanced link building strategies, including social media link 
building, content sharing and video marketing. And we’ll also cover link building strategies that 
are in the grey area, that can get results faster but must be implemented with care.

In week 10 you’ll learn how to protect your SEO rankings once you have achieved them. When 
your business starts growing as a result of your top rankings you’ll be depending on those 
rankings to sustain your business. The last thing you want is to lose your SEO revenue because of 
a fall in rankings.

In week 11 you’ll learn how to maximise the traffic, revenue and profits from your SEO rankings. 
Getting your site to the top of Google is one thing, but maximising the profits you earn as a 
    l f h              ki    i       hi
result of those top rankings is something else entirely. In this lesson you’ll learn how to increase 
                                            l            I hi l            ’ll l     h      i
the number of people that actually click on your website’s SEO ranking as well as website 
conversion strategies for converting those people into sales or sales leads for your business.

Week 12 is a strategy review where we’ll review the entire SEO Secrets strategy and the best 
way of implementing it to drive rapid and long lasting results.

This program has been developed to give you the exact strategies you need to achieve 
top SEO rankings that produce traffic and profits for your business. 

The key to making this program work for you is to watch the video lessons each week. 
       d      h        h     k
Put aside one hour each week to watch the video and two hours each week to start 
                                      h h d           d     h         h     k
implementing the recommended action steps. You should watch the videos in order as 
each video will build upon the learnings, strategies and action steps from the previous 

Take action on all the recommendations outlined in this program. The best way to learn 
anything new is through implementation, so make sure you implement the steps as 
anything new is through implementation so make sure you implement the steps as

And of course, please ask questions. It is far better to ask questions you think are simple 
than to make wrong assumptions. With SEO especially, a wrong assumption can mean 
the difference between achieving a top ranking and not achieving it. You can ask 
questions directly in the comments field directly below each video in the online student 
questions directly in the comments field directly below each video in the online student

A quick disclaimer...

I do not work at Google.

  d      h            l
I do not have the Google Algorithm. 

This SEO program is focused on how to use SEO for marketing. While we will be covering 
some technical areas, most of the program will be focused on how to make money with 

I will be making assumptions throughout this program based on my experience with the 
I will be making assumptions throughout this program based on my experience with the
search engines. Because I don’t have the Google Algorithm I cannot be certain that my 
assumptions are correct, but I do know that my strategies produce top rankings in every 
market we have worked in.

The strategies I will be sharing are those that have worked for myself and my clients. Is 
this the only way to implement SEO? No. But it has been proven to work for every 
this the only way to implement SEO? No But it has been proven to work for every
company we have worked with in a wide variety of markets.

SEO is a constantly moving area. What works today may not work tomorrow. This 
program will not only provide you with the strategies that are working today, but also 
the knowledge of how to adjust your strategy to take advantage of what is happening 

In today’s lesson we’ll be defining SEO and we’ll be discussing the mindset required to 
achieve top rankings.

You’ll learn how SEO has changed over the past few years and what it will take to 
  h           l    h
achieve results with SEO.

You’ll learn about the various ranking factors that we know Google uses to rank 

And we’ll talk about what you can expect from this program, both in the short term and 
the long term.
the long term

SEO stands for ‘search engine optimisation’ but the definition varies depending on who 
you ask.

We define SEO as achieving top rankings for the RIGHT keywords that drive qualified 
             ff h           h       h                       f    )d        l        l
consumer traffic that (and this is the most important part of SEO) drive sales or sales 
leads for your business.

There are many SEO companies that only focus on achieving top rankings without 
looking further at how much traffic and sales those rankings produce. This is a huge 

SEO without traffic or sales is completely useless because you won’t make any profit and 
you won’t be able to reinvest in your own SEO.

The key to a successful SEO campaign is to earn more than you are investing on a 
monthly basis so you can continue to reinvest in your SEO, expand your reach and 
continue to grow your sales and profits.
continue to grow your sales and profits

This program will be focused on Google, which controls more than 90% of the search 
market in Australia. 

Optimising for Google is the hardest but it also produces the highest level of results, by 

In our experience, a top ranking on Google can provide anywhere between 10x and 100x 
the traffic of Bing and Yahoo combined.

We have also found that optimising a site for Google can take 3, 6 or even 12 months to 
achieve significant rankings, which is long time. The good news is that when you start 
achieve significant rankings which is long time The good news is that when you start
optimising for Google you will start to achieve top rankings in Bing within just a few 
months because Bing is much easier to rank for. And while Bing won’t bring you the 
profits you are after, it is encouraging seeing your website at the top of any search 

And forget about Yahoo Yahoo made some serious mis‐steps in the last few years and
And forget about Yahoo. Yahoo made some serious mis steps in the last few years and 
isn’t worth focusing on. 

The SEO strategies outlined in this program are designed to achieve top rankings in 
Google, but also lead to top rankings in Bing as well.

Mindset #1 – SEO is a growth strategy.

Because SEO can take an investment of 3, 6 or 12 months and many thousands of dollars 
it is important to understand that it is a growth strategy. Unlike pay per click advertising, 
where you are limited by how much you can spend each day, SEO has no upside limits 
where you are limited by how much you can spend each day, SEO has no upside limits
because when you finally achieve a top ranking for your most valuable keyword phrases 
you will literally be getting the equivalent of thousands, if not tens of thousands of 
dollars, of equivalent PPC advertising. 

Where PPC advertising can get you fast results, SEO can get you 5x, 10x even 100x the 
results from the same advertising budget or less. It does take longer to achieve those 
results but once you do you will see your business skyrocket
results, but once you do you will see your business skyrocket.

Because SEO is not just about how much you spend but how good you are at 
implementing the strategies, you are able to compete against much larger companies at 
a fraction of their budget and still beat them in the rankings... This is pretty much 
impossible to do in nearly every other advertising channel, where the more you pay the 
more exposure you get.

The best part about SEO is that when you start ranking and driving traffic and sales the 
only way you can switch it off is by taking down your website. And because top rankings 
are not limited by budget you will get the maximum available traffic, 24 hours a day, 7 
days a week, 365 days per year. 

SEO implemented correctly is a license to print money.

Mindset #2 – always think in terms of systems.
The best and most successful companies around the world today have achieved their success 
because they have systemised every part of their business. 
                                     y                         g y
To achieve the best results from SEO you should look at creating a system around the work that 
needs to be done on a regular basis.
Like most businesses who first start implementing SEO you will probably be doing most, if not 
all, of the work yourself until you start achieving results. 
But, as soon as you can afford to, you should start hiring people to manage specific ongoing SEO 
tasks. The goal is to have your SEO run each and every month, without fail, without you having 
to implement any of the parts yourself.
The faster you can take yourself out of the system, the faster you will grow your rankings and 
One of the biggest mistakes that business owners make is not creating a system around SEO. 
What ends up happening is that you start to achieve top rankings for a few words and then start 
getting prospects contacting you to enquire about your services. If you’re good, which you 
probably are, you will start getting new clients on board and you will have to support those 
Now, rather than focusing on your SEO you have to start focusing on delivering the product or 
service you have sold and your rankings then start to fall because you have let the SEO strategy 
The key to avoiding this scenario happening to you is to look at setting up an SEO system in your 
business as soon as you can afford to.

Mindset #3 – Consistency Is Key
Implementing your strategy on a monthly basis is the key to success and is where most businesses fall 
Google has alerts in place that can penalise you if you’re seen to be gaming their system. One of those 
alerts is if they see a lot of activity from your website in a short burst, and then nothing. What Google 
alerts is if they see a lot of activity from your website in a short burst and then nothing What Google
wants to see is that your rankings are being built naturally, and they can measure this by the amount and 
frequency of links that are being built to your site. 
If you go out and build 1,000 links in one month and then don’t do anything else for a year, you won’t see 
the SEO impact you were hoping for. It is far better to spread those links out over 12 months, so that it 
looks natural in the eyes of the search engine.
More than that, in the early stages of your SEO it is important to maximise your budget across a number 
of different strategies, which each take time to implement, such as article marketing, social bookmarking, 
of different strategies, which each take time to implement, such as article marketing, social bookmarking,
link building and so on. It is very difficult to go out and get 1,000 links in a month in any case so you need 
to consistently implement your SEO strategy every month.
Schedule all of your SEO tasks each month and make sure that you implement those tasks without fail. 
SEO is very much about momentum and the first few months of implementing SEO are the slowest and 
most difficult. But once you get to a critical point where you start ranking and getting traffic and sales as a 
result, the momentum will take over and you will see exponential growth in your traffic.
This is probably the most important point in this slide – don’t stop implementing SEO once you achieve 
top rankings. Many business owners think that SEO has a start and end point, but this couldn’t be further 
from the truth. SEO is an ongoing process that never stops. Once you achieve a #1 ranking you have 
knocked somebody else out of that position and they will definitely notice. What ends up happening is 
that they double their efforts to regain their rankings. If you stop implementing SEO entirely it won’t be 
long before your competition has regained their top ranking, and it will be very difficult for you to regain it 
at that point because they will now be aware of what you are doing.
When you achieve a top ranking for a competitive keyword phrase you will see a significant increase in 
traffic and sales. When that starts to happen, don’t slow your SEO down, if anything you will want to 
double your efforts now that you have more profits you can use to reinvest into your SEO.
double your efforts now that you have more profits you can use to reinvest into your SEO

Mindset #4 – Reinvest Into SEO

Once you have achieved a top ranking for a competitive keyword phrase you will start to 
see traffic and sales as a result. While this will be exciting, the real profits will come 
  h                   h             k     f
when you start to achieve top rankings for multiple competitive keyword phrases.  h

As soon as you start earning profits from your SEO you really should start reinvesting 
into your SEO system so you can slowly start to take yourself out of the ongoing 
implementation of the SEO tasks. The faster you can have other people implementing 
your SEO tasks the more time you will have freed up to focus on servicing your clients 
and growing your business
and growing your business.

The more people you can get to implement your SEO for you, the more you can ramp it 
up. It is very difficult to double or triple the amount of SEO you implement when you are 
doing it on your own, but when you have a team of people working your SEO for you can 
quickly scale it up when you need. 

And the more SEO you can implement, the more keywords you will rank for and the 
more traffic and sales you will receive as a result.

And remember, never ever let your guard down, especially once you have achieved a top 
SEO ranking... because where one person gains a ranking another loses a ranking, and 
             y            g p         g                        y y
the difficulty of achieving top rankings is getting harder every day.

Mindset #5 – leverage is key
We spoke already about how with SEO you can achieve better rankings than larger companies 
with bigger budgets than yours. The reason we can do this is because of leverage, that is, 
achieving maximum impact from your SEO tasks by doing things a little bit differently.
We will be discussing leverage throughout this program but the key point to remember is that 
you can always take a strategy to the next level by thinking about it ahead of time and asking 
yourself what else you can do to leverage off the work you have already done. 
One simple example of this is with article writing. You are already writing articles each month, 
but by spending a little bit more time researching what topics will be more popular online you 
will gain a greater exposure from article marketing, just by spending more time researching 
what people want to read about. 
Achieving results with SEO is all about standing out from the crowd. Most businesses take the 
quick and easy path when implementing their SEO with hope that they will get top rankings. 
Unfortunately this is not the case. Achieving results with SEO means being on the first page of 
Google for competitive keyword phrases, and there can only be 10 sites on the first page of 
Google. The sites that are ranking at the top of Google are the ones that stood out from the 
Doing a little bit more than your competition is what is required to achieve results. Think about 
Doing a little bit more than your competition is what is required to achieve results. Think about
it, if everybody was doing the same thing, how would anybody stand out?
Finally, keep SEO at the forefront of your mind with everything you do in your business and think 
about how you can integrate SEO into your business to gain results. One of the best examples I 
have seen recently is one company that offered a discount on their monthly fees if the client 
linked to them from their home page. Now, they are getting a direct SEO benefit with every sale 
they make.

Mindset #6 – focus on conversions.

Achieving success with SEO is all about generating conversions, that is, sales or sales 
leads, not just rankings. 

The Google Webmaster Guidelines are a set of rules that Google sets for what can be 
and can’t be done to achieve rankings with them. While white‐hat techniques are what 
they approve, there is a much larger ‘grey’ area of SEO strategies which can work really 
well, but don’t strictly abide to Google’s guidelines. 

If you are competing in a market where all of your competitors are implementing grey‐
If you are competing in a market where all of your competitors are implementing grey
hat strategies then you may need to adjust your own strategy to compete.

Being right or wrong doesn’t mean anything if you’re sitting at the bottom of page 10 on 
Google and not even making enough each month to pay for your hosting.

And remember, your website plays a part in how much profit you earn from your SEO. 
And remember your website plays a part in how much profit you earn from your SEO
SEO will get the people to visit your site, but your site has to get them to convert into a 
sales or sales lead when they get there. In later lessons I’ll be sharing some strategies on 
how to improve your website’s conversion rate.

Mindset #7 – Diversify your strategy.

Because SEO is a constantly changing area, it is very important to achieve your rankings 
using a number of different strategies so that if one particular strategy loses ground and 
    h              d                                              k
another gains ground, your site is already setup to maintain rankings. 

The last thing you want is to base your SEO rankings on a single strategy that is then 
devalued by Google, because it can take 3, 6 or even 12 months to adjust that strategy 
and regain your rankings, during which time you would have lost a significant revenue 
stream from the loss of SEO rankings. This is what happened in the last few years with 
link exchanges, which lost a lot of value in the eyes of Google and caused a big shake‐up 
link exchanges which lost a lot of value in the eyes of Google and caused a big shake up
in the SEO industry.

In this program you’ll learn a diverse range of SEO strategies you can use to achieve top 
rankings as well as how to achieve maximum leverage from those strategies.

You also learn how to stay ahead of the game so you can adjust your SEO strategy for
You’ll also learn how to stay ahead of the game so you can adjust your SEO strategy for 
the changes of tomorrow.

Mindset #8 – always provide value in everything you do

The one key rule to keep in mind with everything you do with SEO and any type of online 
marketing is to always provide the maximum value you can to the end user. Because the 
       l                 d       l h             l        ll h
more value you can provide people the more results you will achieve.

When you look at your content strategy think about how to make your articles even 
more valuable to your readers. When you look at your link building strategy think about 
what’s in it for the site you are requesting a link from. When you look at your website 
design think about how you can give even more value to your visitors.

The key to providing value is always to give before selling. In fact, ALL the SEO strategies 
in this program are based on giving away high‐value, useful information without selling 

A good question to ask yourself is ‘how can I add even more value to the end user’. 

In a sea of low quality content and spammy sites, producing high quality content and 
adding value to the end user is what will make your site stand out from the competition 
and will be the key factor in accelerating your website up through the rankings.

In the last few years the SEO landscape has changed considerably.
The growth of Internet use itself has resulted in more traffic available in nearly every market, 
and more profits as a result.
               p                                   p
But with more profits has come an increase in competition. There are more and more 
businesses coming online every day with the goal of ranking at the top of Google in their market. 
This makes achieving a top ranking all the more harder because standing out from the crowd 
requires a better strategy and a larger investment of time and capital.
Because the competition is continually increasing the importance of off‐site optimisation is now 
critical. Some SEO companies would have you believe that focusing just on your site is enough to 
achieve top rankings, but there is no way you can compete in a competitive market with just on‐
site SEO alone because every other website can copy your on‐site strategy.  If we ever compete 
in a market where sites are only implementing on‐site SEO then we can quickly dominate by 
i             h     it        l                     it SEO th                              b
making a stronger website and implementing a link building campaign.
There are now more ranking factors in Google’s algorithm which means that you need to think 
about more things when you are implementing SEO, but more about that later.
We are now seeing rankings fluctuate daily, many times a day in some markets. We believe that 
this is Google testing the sites which it ranks to see which sites people like more (which they can 
measure with the bounce rate). So even though you have achieved a top ranking, you really
measure with the bounce rate). So even though you have achieved a top ranking, you really 
need to work to maintain it.
And probably one of the most important changes to SEO is that there are thousands of people, 
hired by Google, who go through the rankings and manually review each site to ensure it 
provides a good user experience for its search engine users. The quality of your site is now 
critical in sustaining a top ranking for a valuable keyword phrase many years into the future.
The good news with all this is that with the right mindset and the right strategy you can quickly 
dominate your market.

Achieving results with SEO requires more than just an on‐site or off‐site strategy, it 
requires an integrated online marketing strategy that achieves maximum leverage from 
all the tools you have available at your disposal.

    l                                   h          ll    d                 l b
Implementing one or two strategies on their own will produce some results, but to 
achieve the optimum results your SEO strategy must take full advantage of every 
resource you have available to you... Remember, just do a little bit more than your 
competition and you will beat them in the long term.

Consistency is key. Earlier we spoke about how Google can penalise you if they see too 
much activity in one month and then nothing after that Implementing your strategy
much activity in one month and then nothing after that. Implementing your strategy 
consistently, month after month, is what will get you the results. 

Importantly, once you have achieved your top ranking you don’t want to release your 
foot from the accelerator because the competition hasn’t. If anything you want to hit 
the accelerator even harder because you should have more profits to invest as a result.

Achieving optimum SEO results requires a solid business strategy where you look at all 
the value you can extract from every visitor. SEO is all about getting qualified consumer 
traffic to your website but it is the responsibility of your website to covert those 
prospects into sales or sales lead. The better you are at generating revenue from your 
visitors the more you will be able to reinvest into SEO and the harder you will be to 
     p      g
compete against.

You’ll hear this a few times throughout this program. Achieving results with SEO requires 
an off‐site SEO strategy or a link building strategy.

While on‐site optimisation is critical in the early stages of your SEO campaign, off‐site 
                 h      k                   d
optimisation is what makes your site stand out.

We’ll be discussing both on‐site and off‐site SEO strategies in this program, but keep in 
mind that results are achieved by how well you build incoming links to your website, not 
by how well your website is optimised for SEO.

Google is becoming very good at taking away control from website owners for ranking 
Google is becoming very good at taking away control from website owners for ranking
their own sites, but that’s where link building comes in. By effectively implementing the 
correct link building strategies you can have your site quickly rise up in the ranks.

We will cover each of these points in more detail throughout the program, but here are 
some of the most important on‐site SEO rankings factors.

Title tags are the words at the top of each page (above the file button) and are one of 
 h                   f       f                             h      l           h
the most important factors for your on‐site optimisation. The title tags are the headings 
which appear in the search engine results pages.

The size of the site can have a huge impact on your SEO rankings through internal 
linking. A link from a page on your own site is still seen as a link, which means that more 
pages that you have on your website the more links you can control and the more you 
can affect your own SEO. One of the reasons why Wikipedia ranks so well is because it 
can affect your own SEO One of the reasons why Wikipedia ranks so well is because it
has millions of pages that link between one another. 

Freshness refers to how new your content is. Google places a lot of value on fresh 
content because it knows that its success is based on getting the best information in the 
hands of its users. If Google sees that your website is constantly producing new content 
all the time it will visit your site more often so it can find new content as soon as it is 
all the time it will visit your site more often so it can find new content as soon as it is

Original content. One of the most important factors for Google is that they only show 
one version of a web page to their users. If you have the same exact wording as another 
site (even your own) then Google will choose which one of those pages is more 
   p                p                              pp
important and will put the other page in the supplemental index and not show it to its 
users. Having original content is critical to achieving rankings.

Avoiding duplicate content is similar to having original content, but you can add to it by 
making sure that your web pages look significantly different in the eyes of the search 
engine. This is particularly true for ecommerce sites where there are a lot of product 
images and short descriptions, but not a lot of unique words on the page.

The age of your site also plays a role. The older your site is the more trust it has in they 
eyes of Google and the easier that it will rank. This is one of the main reasons that we 
launch a blog as the first step of designing a new site, so that there is enough of a 
history when the site is launched so that it can achieve rankings very quickly.

       keywords in the domain name usually only helps when the domain name is the 
Having keywords in the domain name usually only helps when the domain ame is the
exact keyword search (for example, In our experience, having any 
other keywords in the domain name apart from the main keyword phrase doesn’t 
produce the best results and you’re better off having something more memorable, such 
as your company name.

Saying that, having keywords in your files names can assist in both achieving SEO 
Saying that having keywords in your files names can assist in both achieving SEO
rankings and getting more people to click on your ranking when you get there.

Off‐site SEO is where the results are achieved and is all about links. Every link to your site is like a vote for 
your site, the more votes you receive the higher you will rank. But unlike voting, not all links are created 
equal, with some links having significantly more value than other links.
With that in mind, here is a quick definition of each off‐site SEO ranking factor.
Link popularity is the number of links you have coming in to your site. A site with 1000 links has a higher 
Link popularity is the number of links you have coming in to your site A site with 1000 links has a higher
link popularity than a site with 100 links.
Link reputation is what the links say in them. When another sites links to your site with the keyword 
‘home loans’ in the link your site has started to build link reputation to rank for ‘home loans’. The more 
links you have with the right keywords in them the greater the chance you will have to rank for a 
particular phrase. Link reputation is where you can control what you rank for.
Link authority is how powerful the site is that is linking to you. Where link popularity simply looks at how 
many sites are linking to you, link authority also looks at how many sites are linking to the sites that are 
many sites are linking to you, link authority also looks at how many sites are linking to the sites that are
linking to you, and so on. This is also known as PageRank. The more PageRank a site has the higher the 
value that link has to your SEO rankings. A link from a site like, which has a high PageRank, is 
worth more than a thousand links from low PageRank sites.
Link trust is focused on the site that is linking to you and how trustworthy its vote for your website is. If 
your link is on a link exchange page buried among hundreds of other links on that page then the link trust 
will probably erode over time. On the other hand, if you have a link on the home page of a site with hardly 
any other links on that page, the link trust will be much higher. Positioning on the page is also important, 
but we will talk about that later.
The theme of the site that is linking to you, while not a large part of the ranking algorithm right now, will 
be in the future. By getting links from sites in related industries or markets to your own you will ensure 
that the value of those links are sustained over time.
Finally, your link building must look natural. This means that you need to be consistent with your link 
building, but also mix up your link reputation and the types of links you get. We’ll talk about this further in 
the links explained module.

While there are a number of SEO ranking factors you should implement, there are also certain 
things you should avoid or, as we will call them, negative ranking factors.

Make sure that your site does not have any duplicate content issues and that all content is 

Do not use hidden links. One of the strategies used a few years ago was to have hundreds of 
links in the footer area of every page of your website, but to make the colour of the text the 
same colour as the background. This doesn’t work and can easily be picked up by Google, that 
can penalise you as a result.

Having an unreliable server that results in your website being offline throughout the month will 
decrease your website s trust in the eyes of Google. So ensure that you have a good hosting 
decrease your website’s trust in the eyes of Google. So ensure that you have a good hosting
provider that has a good uptime track record.

Linking from your site to low quality or spam sites is another way to quickly lower your website’s 
trust. If you are linking out to any sites, ensure that they are of the highest quality.

While link exchanges worked in the past, they can actually hurt your rankings now if not done 
correctly. Stay away from link exchanges for now and do not have any links or resources pages 
          i Thi i        l               f           h                         i k    h
on your site. This is a clear indication for Google that you are implementing link exchanges.

Website security is a new negative ranking factor, but it is becoming more prevalent. There are 
more and more instances where hackers are hacking websites and loading malware that infects 
your visitors’ computers, or uploading a script that makes hundreds of spammy web pages on 
your site that link out to adult, gambling and pharmaceutical sites. When Google finds these 
pages on your site they add a warning to your SEO ranking and can remove you from their index 
if the issue is not resolved in a timely manner. Ensuring that you have strong website security is 
if the issue is not resolved in a timely manner. Ensuring that you have strong website security is
something you will want to implement once you have top rankings and you want to protect 

A quick word about hats.

In the SEO industry there is a lot of discussion about white hat, black hat and grey hat 

Rather than focus on the colour of the hat we will be focusing on what works. 
Remember, results are key because results are what produce sales and profits.

While most of the strategies in this program ARE white hat, I will also be sharing 
strategies that are in the grey area but that work really well. When I do share grey hat 
strategies I will be sure to let you know the risks and what you can do to minimise them
strategies I will be sure to let you know the risks and what you can do to minimise them. 

Black hat SEO is what wastes people’s time and includes hacking, producing spam sites 
and other low quality strategies. We won’t be covering any black hat strategies in this 

With everything you do always focus on adding value to the end user and never waste 
With everything you do always focus on adding value to the end user and never waste
anybody’s time.

You can expect the following from this program.

You can expect a step‐by‐step strategy that shows you the exact system for achieving top 
SEO rankings.

You can expect to receive practical, actionable steps that you can implement right away.

You can expect to receive a solid understanding of SEO which you can use to adjust your 
strategy in the future.

You can expect to increase your website rankings and achieve traffic as a result
You can expect to increase your website’s rankings and achieve traffic as a result.

But there is one caveat to all of this... You have to take action on what you learn in this 
program. Learning without implementing isn’t learning at all, because you will forget 
most of what you have learnt and will then say that this program didn’t work for you.

The people who will get the best results from this program are those who take action on 
The people who will get the best results from this program are those who take action on
everything they learnt. That’s how I got to where I am today and that’s what it will take 
for you to do the same.

How long it takes for you to achieve results will depend on a number of factors including 
how old your site is, how many pages it has, what (if any) SEO you have done in the past, 
which keywords you are focusing on and how much time you are investing into it each 

Depending on these factors it can take anywhere from 3 months to 12 months to start to 
gain some traction. But when the momentum does start to build the sales and profits 
will quickly start to roll in.

Okay, so here’s the first action point for today.

With SEO we can measure everything, and we WANT to so we can see our progress over 

So, as a first step you should install Google Analytics on every page of your website so 
you can measure your SEO traffic and conversion performance over time.

Go to and click on the ‘sign up now’ link on page. Follow the 
prompts and then take the code provided and add it to the footer area of every web 
page on your site. If you re not quite sure how to do it then speak with your webmaster 
page on your site If you’re not quite sure how to do it then speak with your webmaster
or web designer – its a very simple job. 

Make sure to add Goals to your Analytics account so you can see which keywords are 
producing sales or sales leads for your business.

I hope you enjoyed the first week of SEO Secrets.

Next week we will be covering the most important part of SEO – selecting the right 
keywords to focus on.

You’ll learn about the different types of keywords and how they each apply to your SEO 

You’ll learn about keyword relevancy and why it is critical for both your short term and 
long terms success.

You’ll learn the difference between short and long tail keyword phrases and how to rank 
your site for both of them.

You’ll learn how to use keyword research tools to identify what people are looking for 
and how many times a particular keyword is searched for each month.

I’ll also be sharing with you the keyword research methodology we use for all of the SEO 
campaigns we run.

And we’ll be finishing off with a real life example where I conduct keyword research for a 
particular site so you can see the exact process I go through.

Until then, have a great week and I’ll speak to you next week.

This is Alex Cleanthous for SEO Secrets.