commerce by ashrafp

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									Un tigre dans votre moteur

Nous l’avons évoqué lors d’articles précédents, les moteurs de recherches se sont
imposés comme un élément clé pour générer un trafic qualifié sur votre site internet.
La recherche d’information est devenue un enjeu de première importance et fait
l’objet d’une lutte acharnée entre les principaux acteurs sur ce marché : Google, le
plus connu des moteurs, a été introduit au Nasdaq récemment après avoir fonctionné
pendant plusieurs mois dans un garage à ses débuts.
Mais Yahoo ! et Microsoft fourbissent leurs armes et proposeront dans les mois qui
viennent des améliorations de leurs technologies de recherche respectives.

Pour ce petit tour d’horizon du monde mal connu de la recherche sur le web,
nous allons étudier Google, qui détient 54% du marché de la recherche sur le web, les
autres moteurs fonctionnant sur un modèle proche.

Un moteur de recherche, c'est quoi ?

Un moteur de recherche est fait de deux éléments principaux : un robot logiciel
(spider) qui parcourt le web de lien en lien (donc de page en page) et qui archive les
pages qu’il visite, on dit alors qu’il les indexe; et un algorithme de recherche qui lui
permet de trier les réponses à une recherche textuelle donnée en fonction de leur
pertinence.
Les moteurs rafraîchissent leur index régulièrement, ils constituent ainsi une énorme
base de données des pages disponibles sur internet. A titre d’exemple le nombre de
pages Web recensées par Google est à ce jour de 4 285 199 774 ce qui est loin de
constituer l’ensemble du web !!
Notons que nous parlons bien de pages et non pas de sites : les moteurs prennent en
compte toutes les pages d’un site et ne se contentent pas de la page d’accueil ce qui
constitue l’une des principales différences avec les annuaires de recherche.

L’ Indexation

Votre site est indéxé si il figure dans la base de données (l’index) d’un moteur de
recherche. Pour savoir si c’est le cas il vous suffit de faire une recherche sur l’URL de
votre site (tapez www.votresite.com directement dans le moteur). Si une réponse
apparaît, vous y êtes. Dans le cas contraire il va falloir ajouter votre site à l’index.
Pour cela il vous suffit d’aller à la page http://www.google.com/addurl.html et d’y
entrer l'adresse URL complète de votre site, y compris le préfixe « http:// » (sans les
guillemets), par exemple : http://www.google.com.
Dans le champ « commentaire », vous pouvez entrer une description succincte de
votre site et de sa mission ou spécifier quelques mots clés décrivant le contenu de vos
pages.
Lors de la prochaine exploration du web par son robot, Google prendra probablement
en compte votre site. C ’est une opération qui peut prendre plusieurs semaines.
Attention soumettre votre site ne signifie pas forcément qu’il sera pris en compte et
surtout être dans l’index ne veut pas dire être bien placé pour des recherches autres
que celles portant sur le nom (URL) de votre site.
Le Positionnement

Votre site est positionné si il apparaît sur la première page (ou sur la deuxième) d’un
moteur pour une recherche donnée. Les moteurs donnent en général 10 réponses par
page. Pour obtenir ce résultat, qui est celui qui nous intéresse, il convient donc
d’optimiser votre site pour que l’algorithme du moteur le classe le mieux possible
sachant que le fonctionnement de ce fameux algorithme est un secret jalousement
gardé par tous les moteurs !!

Pour ce qui est de Google voici plus de détails sur son fonctionnement, ils vont nous
aider à positionner notre site.
Lors de la période de rafraîchissement de son index Google attribue une valeur
numérique comprise entre 0 et 10 à toutes les pages qu’il parcoure, on appelle cette
valeur numérique le Page Rank.
Lors d’une recherche donnée, le moteur restitue les pages de son index par ordre
décroissant de page rank : des plus élevés aux plus faibles.
Pour obtenir un bon page rank il faut tenir compte d’une centaine de critères qu’il
serait trop long d’énumérer ici, disons pour être concis qu’il existe des critères propres
au site lui même tels que l’url (la page www.monsite.com/voiture_sport) a des
chances de positionnement pour la requête ‘voiture sport’, le titre des page (balise
« title » dans le code source des pages), le contenu des pages lui même : plus il y a de
texte avec une récurrence des mots clés choisis, meilleures sont les chances de
positionnement.

Les autres critères sont extérieurs au site. Devant l’accroissement du nombre de pages
disponibles sur le web, les moteurs améliorent sans cesse leur algorithme de manière à
conserver la pertinence des réponses apportées. Ainsi la popularité d’un site est
devenue prépondérante. Pour un moteur de recherche un site est populaire non pas si
il est très visité mais si de nombreux autres sites proposent un lien vers lui. Autrement
dit vous pouvez avoir le plus beau site du monde avec le contenu le plus pertinent, si
il n’y a pas un lien qui pointe vers lui il sera mal classé. A l’inverse un petit site vers
lequel de nombreux liens sont dirigés aura un meilleur classement.
La dernière tendance en matière de recherche est la suivante : ça n’est plus le nombre
de liens pointant vers un site qui est déterminant mais leur qualité !
La qualité d’un lien se définit par le page rank de la page à partir de laquelle le lien est
placé. Autrement dit, quelques liens provenant de pages ayant un page rank élevé
valent mieux qu’une multitude de liens venant de pages avec un faible page rank.

Idéalement la problématique de positionnement doit être prise en compte AVANT de
développer le site, les conseils suivants vous aideront dans votre démarche de
référencement.

Conserver un code html simple :
Les moteurs sont des animaux sensibles ! Plus le code est simple plus vos chances de
bien figurer sont élevées. Même si certains moteurs commencent à indexer le flash,
les résultats seront toujours meilleurs avec un site statique. Les javascripts, le flash
sont donc à éviter dans la mesure du possible.
Pour ce qui est des sites dynamiques (en base de données) ils sont plus difficiles à
positionner mais si la problématique est appréhendée dès la phase de conception du
site l’utilisation de certaines techniques de réécriture d’URL, de génération
automatique des titres de page donnent d’excellents résultats.



Le choix de mots :
Il est extrêmement difficile de positionner un site pour des mots simples tels que
‘hôtel’, ‘internet’ ou encore ‘voiture’. De plus ça n’est pas forcément intéressant : si
votre hôtel est à Beyrouth il vaut mieux positionner votre site pour un couple de mots,
‘hotel beyrouth’ par exemple et si vous vendez des voitures de sport optez pour
‘voitures sportives’.
Les recherches sur 2 mots clés représentent 1/3 des recherches, sur trois mots clés
25%, sur 1 mot 19% et sur quatre mots 13% (etude Onestat août 2004). On voit donc
qu’il n’est pas inutile de concentrer ses efforts sur des recherches composées de
plusieurs mots : en effet plus la recherche est spécifique plus le résultat est facile à
obtenir. Le nombre plus faible de requêtes est compensé par leur qualité : peu de
personnes chercheront ‘hotel quatre étoiles beyrouth’ mais celles qui le feront
cherchent réellement ce type d’hôtel dans cette ville. Si votre site est la première
réponse et qu’il offre la possibilité de réserver vous aurez de grandes chances d’avoir
gagné un client !
Attention, ‘voitures sportives’ et ‘voiture sportive’ sont deux expressions différentes
au sens des moteurs de recherche, elles feront l’objet d’une optimisation distincte.

La pertinence :
Pour vous assurer de la pertinence des mots clés vous pouvez lancer une recherche sur
ces mots dans un moteur de recherche, le moteur affiche le nombre de réponses, si il
est de moins de 20 000 vous aurez toutes les chances de bien figurer si votre site est
bien optimisé. Si il est inférieur à 200 000 ça sera bien sûr plus dur mais toujours
faisable en y mettant le temps et l’expertise nécessaires, au delà de 500 000 c’est très
difficile !!
Il existe aussi des outils vous permettant de vérifier que les mots clés que vous avez
choisis sont réellement tapés dans les moteurs et avec quelle fréquence…

								
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