Estrategias De Marketing Esic by rku57213

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									                            CURSO ACADÉMICO 2007-2008
Títulación: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Departamento: COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Nombre Asignatura: ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN II        Código: 680             Tipo: OPTATIVA
Nivel 2                     Curso 4-5 Semestre 2                Créditos : 4,5
Horas semanales: 3
Teoría: 1,5
Prácticas: 1,5
Nombre del profesor/es que imparte/n la asignatura:
OLGA VILLUENDAS SOLSONA, PEDRO GALVÁN GUIJO
1) Objetivos.
DAR A CONOCER LAS PRINCIPALES TENDENCIAS, ESTRATEGIAS DE LA DISTRIBUCIÓN A
NIVEL INTERNACIONAL
DESTACAR EL PAPEL DEL MARKETING EN LAS ESTRATEGIAS SEGUIDAS POR LA
DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
INCIDIR EN LAS ESTRATEGIAS DE COOPERACIÓN Y SU POTENCIACIÓN A TRAVÉS DE LAS
TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN.
PONER EN CONTACTO A LOS ALUMNOS/AS CON LA REALIDAD EMPRESARIAL A TRAVÉS DE
DIVERSAS PONENCIAS DE PROFESIONALES DEL SECTOR.
2) Destrezas y competencias que se van a adquirir:
CAPACIDAD PARA REALIZAR UNA IMPLANTACIÓN TEÓRICA DE UN ESTABLECIMIENTO
COMERCIAL EN TODAS LAS DIMENSIONES DEL MERCHANDISING (GESTIÓN, SEDUCCIÓN Y
ANIMACIÓN).
CAPACIDAD PARAANALIZAR LOS PROCESOS DE ALMACENAJE, ESTIMANDO LA
ORGANIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN INTERNA, EL SISTEMA DE MANIPULACIÓN, EMBALAJE Y
ETIQUETADO DE MERCANCÍAS EN UN ALMACÉN, ASÍ COMO LA GESTIÓN DE LAS
EXISTENCIAS
CONOCIMIENTO DE LAS HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS                        QUE    POSIBILITAN     EL
MERCHANDISING Y EL MARKETING DEL DISTRIBUIDOR
ESTABLECER ESTRATEGIAS DE MARKETING FACTIBLES PARA CUALQUIER TIPO DE
EMPRESA DE DISTRIBUCIÓN, CON ESPECIAL VALOR EN LAS ESTRATEGIAS DE
COOPERACIÓN E IMPLANTACIONES DE TRADE MARKETING Y ECR
Prerrequisitos para cursar la asignatura:
Contenido (breve descripción de la asignatura):
CONTEXTO Y EVOLUCIÓN DEL COMERCIO Y LAS ESTRATEGIAS Y TÉCNICAS
DESARROLLADAS EN SU GESTIÓN, CON ESPECIAL ATENCIÓN AL MERCHANDISING, TRADE
MARKETING Y LOGÍSTICA
Bibliografía recomendada (máximo 4 títulos):
VÁZQUEZ, R. Y TRESPALACIOS J.A. (1997): DISTRIBUCIÓN COMERCIAL: ESTRATEGIAS DE
FABRICANTES Y DETALLISTAS
Método docente:
MEDIOS AUDIOVISUALES, PARTICIPACIÓN DE LOS ALUMNOS/AS A TRAVÉS DE
PRESENTACIÓN EN CLASE DE TRABAJOS, INVITACIÓN A PROFESIONALES DEL SECTOR.
Tipo de evaluación: (exámenes/ trabajos/ evaluación continua)
LA EVALUACIÓN FINAL:
   1- POR EXAMEN DE LOS TEMAS
   2- POR MEDIO DE LA ELABORACIÓN DE UN TRABAJO.
Idioma en que se imparte: ESPAÑOL
Observaciones: enlaces a más información
WWW.AECOC.ES, WWW.SAP.COM, WWW.NACEX.ES, WWW.MECALUX.ES
PROGRAMA
TEMA 1. EVOLUCIÓN DEL COMERCIO MINORISTA.
TEMA 2. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN.
TEMA 3. LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR.
TEMA 4. MERCHANDISING: CONCEPTOS BÁSICOS.
TEMA 5. MERCHANDISING: POLÍTICA DE SURTIDO Y GESTIÓN
        DEL LINEAL.
TEMA 6. TRADE MARKETING.
TEMA 7. LA GESTIÓN DE CATEGORÍAS.
TEMA 8. EL ECR EN LA DISTRIBUCIÓN.
TEMA 9. LA LOGÍSTICA DE LA DISTRIBUCIÓN.
TEMA 10. LA LOCALIZACIÓN DE ESTABLECIMIENTOS.
TEMA 11. EL ALMACENAMIENTO Y LA PLANIFICACIÓN DE
        INVENTARIOS.
         REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Asignatura: ESTRATEGIAS DE LA DISTRIBUCIÓN II

(*)DIEZ DE CASTRO E., Distribución Comercial, Mc Graw Hill.
Madrid.
(*)VAZQUEZ CASIELLES R. TRESPALACIOS GUTIERREZ
J.A., Distribución Comercial: estrategias de fabricantes y
detallistas, Civitas. Madrid.
(*)CASARES RIPOL J.A. REBOLLO ARÉVALO A., Distribución
Comercial, Civitas.Madrid.
SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, J.M. ,La Distribución Comercial:
opciones estratégicas. ESIC.Madrid.
(*)DOMÉNECH CASTILLO J., Trade Marketing, ESIC. Madrid.
SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, J.M., Marketing estratégico para
el pequeño comercio,
BURRUECO GARCÍA J.C., La Gestión moderna del comercio
minorista, ESIC. Madrid.
SORET DE LOS SANTOS I., Logística y Marketing para la
Distribución comercial, ESIC.Madrid.
MOUTON D., Merchandising Estratégico, FundEmi Books.
París.
VAZQUEZ CASIELLES R. TRESPALACIOS GUTIERREZ J.A..
Estrategias de Distribución Comercial: diseño del canal de
distribución y relación entre fabricantes y detallistas, Thomson.
Madrid.
MIQUEL PERIS S., Distribución Comercial, ESIC. Madrid.
SALEN H. Los secretos del merchandising activo, Díaz de
Santos. Madrid.
LABAJO GONZÁLEZ M.V., Trade Marketing: la gestión
eficiente de las relaciones entre fabricantes y distribuidores,
Pirámide. Madrid.

								
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