Docstoc

iklan-marketing-mix

Document Sample
iklan-marketing-mix Powered By Docstoc
					                  TUJUAN PERIKLANAN
   Tujuan periklanan umumnya mengandung
       misi komunikasi. Periklanan adalah
  komunikasi massa dan harus dibayar untuk
     menciptakan kesadaran (awareness),
   menanamkan informasi, mengembangkan
    sikap, atau adanya suatu tindakan yang
        menguntungkan bagi pengiklan.


13 Januari 2011       Iklan dan Marketing Mix   1
                  TUJUAN PERIKLANAN
 Otto Klepnner mengatakan bahwa peran utama
  (primary role) periklanan ditekankan pada
  penanaman kesadaran (awareness) dan pilihan
  (preference) terhadap merk.
 Pakar periklanan Ahmad S Adnanputra
  mengatakan bahwa penampilan, kesadaran, sikap
  dan tindakan merupakan tujuan periklanan.
 Menurut Rhenald Kasali, tujuan periklanan
  memang seharusnya mampu menunjukkan
  hubungan langsung terhadap peningkatan
  penjualan.


13 Januari 2011       Iklan dan Marketing Mix     2
                  TUJUAN PERIKLANAN
Sementara Aacker dan Myers mengatakan bahwa secara
umum iklan mempunyai dampak untuk :
 Menarik calon konsumen menjadi konsumen yang
  loyal selama jangka waktu tertentu.
 Mengembangkan sikap positif calon konsumen yang
  diharapkan dapat menjadi pembeli yang potensial
  pada masa mendatang.
 Kesemuanya membutuhkan waktu. Untuk produk
  yang sudah dikenal, hasil dapat dilihat selah dilakukan
  kampanye terus menerus selama satu tahun. Dan
  untuk produk baru bisa perlu 5 tahun.

13 Januari 2011        Iklan dan Marketing Mix              3
                  IKLAN, ADVERTISING,
                    MARKETING MIX
 Iklan, Segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan
  melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal,
  serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
 Advertising, merupakan bentuk komunikasi pemasaran dari
  produsen ke konsumen menggunakan media komunikasi
  massa, bersifat non personal mempromosikan produk atau jasa
  dengan tidak mengadakan kontak langsung antara pihak
  komunikan (penerima pesan) dengan komunikator (penyampai
  pesan).
 Marketing Mix, adalah perangkat variabel-variabel pemasaran
  terkontrol yang digabungkan perusahaan untuk menghasilkan
  tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran. (Marius P.
  Angipora. 1999)
13 Januari 2011         Iklan dan Marketing Mix                 4
                   MARKETING MIX
 Produk, barang / jasa yang dipasarkan,
  sesuai dengan permintaan konsumen.
 Promotion, menyiapkan teknik
  mempromosikan produk.
 Place, bagaimana membuat channel
  distribution yang oke..!
 Price, bagaimana kita memberikan harga
  yang terbaik (ex: iklan perdana).




13 Januari 2011                  Iklan dan Marketing Mix   5
 Produk (Products)
  Merupakan bentuk
  penawaran organisasi jasa
  yang ditujukan untuk
  mencapai tujuan mlalui
  pemuasan kebutuhan dan
  keinginan pelanggan. Produk
  merupakan semua yang
  ditawarkan ke pasar untuk
  diperhatikan, diperoleh dan
  digunakan atau dikonsumsi
  untuk dapat memenuhi
  kebutuhan dan keinginan
  yang berupa fisik, jasa,
  orang, organisasi dan ide

  13 Januari 2011       Iklan dan Marketing Mix   6
 Saluran Distribusi
  (Place)
  Merupakan keputusan
  distribusi menyangkut
  kemudahan akses
  terhadap jasa bagi para
  pelanggan. Tempat
  dimana produk tersedia
  dalam sejumlah saluran
  distribusi dan outlet yang
  memungkinkan konsumen
  dapat dengan mudah
  memperoleh suatu produk.


  13 Januari 2011      Iklan dan Marketing Mix   7
 Harga (Price)
  Bauran harga berkenaan
  dcngan kebijakan strategis
  dan taktis seperti tingkat
  harga, struktur diskon,
  syarat pembayaran dan
  tingkat diskriminasi harga
  diantara berbagai
  kelompok pelanggan.
  Harga menggambarkan
  besarnya rupiah yang
  harus dikeluarkan seorang
  konsumen untuk
  memperoleh satu buah
  produk dan hendaknya
  harga akan dapat
  terjangkau oleh konsumen.

13 Januari 2011       Iklan dan Marketing Mix   8
  Promosi (Promotion)
   Bauran promosi meliputi
   berbagai metode, yaitu
   Iklan, Promosi Penjualan,
   Penjualan Tatap Muka
   dan Hubungan
   Masyarakat.
   Menggambarkan
   berbagai macam cara
   yang ditempuh
   perusahaan dalam
   rangka menjual produk ke
   konsumen.



13 Januari 2011       Iklan dan Marketing Mix   9
                   PROMOTION
                                                       Kontak Face to Face antara
                  Personal Selling                          pemasar dengan calon
                  (Penjualan Personal)                                  konsumen
                                                          insentif tambahan untuk
                  Sales Promotion                    merangsang pembelian segera.
                  (Promosi Penjualan)                         Ex: Potongan Harga.

PROMOTION                                              Menyebarkan info gagasan,
                                                      barang/ jasa. Utk membujuk
                                                       org agar berfikir, bersikap,
                  Advertising
                  (Periklanan)
                                                        bertindak sesuai keinginan
                                                                         pengiklan.
                                                       Aktivitas utk meningkatkan
                                                          citra Produk/Perusahaan
                  Public Relation                        dalam rangka menciptakan
                  (PR / Humas)
                                                          hubungan Baik (goodwill).
                                                      Biasanya menggunakan Public
                                                                            Figure
13 Januari 2011            Iklan dan Marketing Mix                              10
                     MATRIX PERBEDAAN

   Jenis             Efek yang            Kontak dengan
                                                                Waktu
  Promosi           diharapkan              Konsumen

Personal          Peningkatan
                                          Langsung         Pendek / Segera
Selling           Penjualan
Sales             Peningkatan             Setengah
                                                           Pendek / Segera
Promotion         Penjualan               Langsung
                                          Setengah
PR                Perubahan Sikap                          Jangka Panjang
                                          Langsung

                  Perubahan Sikap
                                                           Perlahan
Advertising       + Perubahan             Tidak Langsung
                                                           (moderate-low)
                  Perilaku


13 Januari 2011                 Iklan dan Marketing Mix                      11
                     CONTOH-CONTOH IKLAN
 Isi pesan yang hendak
 disampaikan pada video di
 samping adalah “jangan sekali-
 kali kita menyentuh yang
 namanya ROKOK”, sebab
 Kerbau dan Kambing saja tidak
 merokok, kenapa manusia
 merokok??




13 Januari 2011                   Iklan dan Marketing Mix   12
13 Januari 2011   Iklan dan Marketing Mix   13
13 Januari 2011   Iklan dan Marketing Mix   14

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:361
posted:1/14/2011
language:Indonesian
pages:14