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Posicionamiento de Páginas Web_3_

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Posicionamiento de Páginas Web_3_ Powered By Docstoc
					   Posicionamiento Web para
comunicadores: Análisis y Métodos

                            Lluís Codina
                Investigación Periodística
              Módulo de Documentación
                  Estudios de Periodismo
                                      UPF
                              Marz0 2008
                            Qué es
                                 2

 Punto de vista económico:
   Nicho profesional

   Audiencia para los medios

 Objetivos generales:
   Visibilidad = audiencia

   Audiencia = publicidad, subscripciones, etc.




L. Codina                                          Marzo 2008
                               Motivación
                                        3

       Motores de búsqueda como gatekeepers:
           Principal actividad de los internautas
           Menos del cuarenta por ciento llega a la segunda página de
            resultados (PdR)
           Nadie (virtualmente) va más allá de la quinta PdR
           La mayor parte del tráfico de un sitio puede llegar a través de
            un buscador (p.e. 90% del tráfico de Hipertext.net)




L. Codina                                                          Marzo 2008
                      Objetivos - I
                              4

 Presencia en las primeras PdR de (el orden es
   significativo):
      Google
      Yahoo
      Live
      Ask
 Directorios y portales:
   Yahoo

   Dmoz

   Temáticos (según corresponda)



L. Codina                                         Marzo 2008
                    Análisis: Contenido
                             5

El contenido es la clave: pero, los motores no “miran”
 las páginas




Lo que vemos nosotros            Lo que “ve” el motor de búsqueda

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                       Análisis: Componentes
                                           6

 Internos
           URL: dirección del sitio (p.e. www.noticias.com)
           Contenido:
             Texto
             Multimedia, pero solo metadatos
             Navegación: texto de los enlaces
             Código fuente: código estándar y sin errores
             Actualización
           Reputación:
             Antigüedad URL, evolución de los enlaces de entrada

 Externos
           Número de enlaces de entrada
           Reputación de los enlaces
           Texto de los enlaces

L. Codina                                                           Marzo 2008
                          Análisis: Contenido
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Las palabra clave son la clave:
 ¿Qué son?
            I: Términos de búsqueda de los usuarios
            II: Palabras presentes en la página web > Entradas en el índice los
             navegadores
 Puntos de chequeo:
        1.     Contenido: texto + metadatos
        2.     Títulos de páginas y de secciones
        3.     URL principal
        4.     URL secciones
        5.     Enlaces de navegación del sitio
        6.     Nombres de archivos y documentos


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                         Análisis: Multimedia
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 No tiene impacto directo
   Los motores no interpretan archivos binarios (imagen, sonido,
    vídeo, etc.)
  • Pero proporcionan pistas:
        •    Nombres de archivo, metadatos, texto de los enlaces, etc.
• Pueden ayudar en el posicionamiento y atraen
   enlaces
      Puntos de chequeo:
        7.      No deben sustituir palabras clave (p.e. el nombre de la empresa)
        8.      Requieren:
             1.   Metadatos
             2.   Adecuados sombres de archivo
             3.   Descripciones y texto complementario
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                 Análisis: Navegación
                                 9

 Puntos de chequeo:
  9.  Nombres de las secciones del sitio
  10. Texto de los enlaces de navegación (contenido afectado en
      elemento <a>)
  11. Metadatos en enlaces (title)




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                       Análisis: Código fuente
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 Puntos de chequeo:
  12. Marcado:
            1.   Cumplir los estándares y evitar elementos depreciados
            2.   Usar marcado semántico
            3.   Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS)
            4.   Evitar barreras técnicas (errores de codificación, frames,
                 enlaces mal codificados, etc.)
   13.      Metadatos:
            1.   Elementos <title>
            2.   Elementos <meta>
            3.   Elementos para cabeceras y títulos (h1, h2, etc.)


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                        Análisis: Visibilidad
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 Independiente de PC (visibilidad potencial)
   Puntos de chequeo:
       14.   Popularidad: Número de enlaces de entrada
       15.   Profundidad: Número de páginas indizadas
       16.   PageRank: Importancia de la página según Google
       17.   TrafficRank: Importancia de la página según Alexa
a) Vinculada a PC (visibilidad real)
  a) Puntos de chequeo:
       18.   Densidad: Número relativo de cada PC en cada página
       19.   Ranking: Posición en las páginas de resultados de los
             buscadores


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               Herramientas Para el análisis - I
                                        12

 Coste cero:
   Buscadores:
           Comandos link, site, etc.
      Toolbar de Google: PageRank
      Toolbar de Alexa: TrafficRank
 Comerciales:
   Software de análisis (p.e. IPB, de Alexa)

   Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”)




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                         Herramientas - II
                                       13

      Comando link



      Comando site



      Google Toolbar
         Descargar de: toolbar.google.com/intl/es/
         Observar el valor de PR en cada sitio analizado

      Alexa Toolbar
         Descargar de: www.alexa.com/site/download/
         Observar el valor de TR en cada sitio analizado

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                           Herramientas - III
                                        14

 PageRank
           Instalación:




           Uso en el navegador cuando visitamos un sitio:


           Con el cursor sobre el icono del PageRank muestra un valor
            numérico (o a 10)
 TrafficRank
   Similar procedimiento de instalación y uso



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              Práctica: Análisis de Visibilidad
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 Objetivo: comparar la visibilidad de dos sitios
 Fases:
      Descargar e instalar las toolbar de Google y Alexa
      Seleccionar sitios (sugerencia: La Malla vs. Vilaweb)
      Preparar una tabla de análisis:
         Filas: cada uno de los sitios objeto de análisis
         Columnas: parámetros de análisis
      Toma de datos
      Comparación y conclusiones
 Parámetros (sugerencia):
      PageRank
      TrafficRank
      Enlaces de entrada
      Número de página indizadas

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                         Fuentes - I
                                16

 Publicaciones recientes:
   F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores.
    Madrid: Anaya, 2006
   “Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos, n. 28,
    Enero 2006
   A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006

   P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007

   J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a
    day. Sybex: 2006




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                      Fuentes - II
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 Sitios web:
   Google: Guía para Webmasters
    http://www.google.es/support/webmasters/?hl=es
   Google: Herramientas para Webmasters
    https://www.google.com/webmasters/tools/docs/es/about.ht
    ml
   Hipertext.net
    http://www.hipertext.net
   Servicio de Alerta
    http://docdigital.typepad.com/




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posted:1/3/2011
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