Personality-Licensing Character -Licensing Trademark-Licensing

							Merchandising                           des Künstlers. Eine riesige Palette von   fel als erteilt. Weitere Rechte der ab-
                                        Merchandising-Artikeln findet sich        gebildeten Künstler ergeben sich aus
Personality-Licensing                   insbesondere im Bereich der Boy-          dem Urheberrechtsgesetz (zum Bei-
Character-Licensing                     Groups wie zum Beispiel den Back-         spiel Recht auf Vervielfältigung), dem
Trademark-Licensing                     street Boys, Caught in the Act oder       Markenrecht und dem Ge-
Event-Licensing                         auch Bands wie den Hansons, Mof-          schmacksmustergesetz.
                                        fats und so weiter, aber auch bei
Neben der Vermarktung von Musik         Gruppen wie den Spice Girls und Tic       Was wird in Merchandising-Verträ-
durch den Tonträgerhandel ist in den    Tac Toe (oder Two). Der Wunsch der        gen geregelt?
letzten Jahren ein weiterer umfas-      Fangemeinde nach Identifikations-         Es wird zwischen zwei unter-
sender Markt hinzugekommen: Die         produkten ist sehr stark ausgeprägt.      schiedlichen Merchandising-Berei-
Auswertung von Rechten aus dem          So werden in diesem Bereich neben         chen unterschieden: So gibt es zum
Umfeld des Musikmarkts, die soge-       T-Shirts und Sweatshirts auch Poster,     einen das klassische Tour-Merchan-
nannte Auswertung von Neben-            Tassen, Schreibutensilien, Aufkleber,     dising, bei dem die einzelnen Arti-
rechten, nimmt einen immer größe-       Accessoires oder Uhren und                kel begleitend zur Tournee des
ren Stellenwert ein. Man bezeichnet     Schmuck als Merchandising-Artikel         Künstlers während der Konzerte ver-
diese Rechte als Merchandising-         hergestellt und mit großem Erfolg         kauft werden. Deneben gibt es aber
Rechte.                                 vermarktet.                               auch das Retail-Merchandising, den
Ausgehend vom amerikanischen            Im Rockbereich sind die Rolling Sto-      Verkauf der Artikel über den Handel
Markt hat dieser Bereich auch in        nes ein hervorragendes Beispiel           oder per Mail-Order.
Deutschland eine ständige Auswei-       dafür, daß Merchandising-Artikel          Im Bereich des TourMerchandising
tung erfahren. Entsprechend der Be-     auch für deutlich ältere Musiklieb-       gibt es vielfältige vertragliche Ge-
zeichnungen aus dem englischen          haber wichtig sind. So finden sich in     staltungsmöglich-keiten. Zum Teil
Rechtskreis wird auch in Deutsch-       der Merchandising-Palette der Sto-        überträgt der Künstler in dem mit der
land im klassischen Merchandising-      nes neben den klassischen Artikeln        Plattenfirma abgeschlossenen Künst-
Bereich folgende Einteilung vorge-      zum Teil sehr hochwertige und teu-        ler- oder Bandübernahmevertrag
nommen: Neben dem Personality-          re Waren wie zum Beispiel Leder-          auch seine gesamten Rechte am
Licensing, also der Verwertung von      jacken mit der Stones-Zunge und so-       Merchandising. In anderen Fällen
Abbildungen eines Künstlers auf den     gar Taschen, Koffer und ähnliches.        wird ein separater Vertrag mit einem
verschiedensten Produkten, gibt es                                                professionellen Merchandiser abge-
das Character-Licensing, bei dem        Welche Rechte sind beim Mer-              schlossen. Der mit dem jeweiligen
zum Beispiel Zeichentrickfiguren        chandising betroffen?                     Vertragspartner abzuschließende
wie die Simpsons oder die Walt-Dis-     Bei den am häufigsten vorkommen-          Vertrag ist ein Lizenzvertrag, der wei-
ney-Figuren verwertet werden. Wei-      den Merchandising-Artikeln wie Po-        testgehend einem Künstlervertrag
tere Vermarktungsformen sind das        stern oder T-Shirts ist zunächst ein-     entspricht. Der Vertrag regelt welche
Trademark-Licensing und das Event-      mal das Recht am eigenen Bild be-         Artikel für das Merchandising her-
Licensing, wobei im ersten Fall ein     troffen, wenn der Künstler auf dem        gestellt werden sollen und welche
Markenname weiter lizensiert wird       Artikel abgebildet wird. Das Gesetz       Laufzeit der Vertrag haben soll. Der-
und im zweiten Fall eine Veranstal-     gewährt einen Schutz des Abgebil-         artige Lizenzverträge sind oft auch
tung, zum Beispiel ein Festival mit     deten bis zu 10 Jahre nach dem Tod,       räumlich beschränkt und können ex-
einem Produkt in Verbindung ge-         wobei das Recht dann von den An-          klusiv oder nicht exklusiv abge-
bracht und vermarktet wird.             gehörigen wahrgenommen werden             schlossen werden. Der Künstler er-
                                        kann.                                     hält eine Garantiezahlung oder ei-
Merchandising im Bereich des Mu-        Das Recht am eigenen Bild ist ein         nen garantierten Vorschuß auf eine
sikmarkts                               Teil des Allgemeinen Persönlich-          prozentuale Lizenzbeteiligung. Der
Im Musikbereich machen Artikel mit      keitsrechts und ist in § 22 Kunst-Ur-     Vorschuß ist auf die zu zahlenden
Abbildungen eines Künstlers oder ei-    hebergesetz geregelt. Nach dieser         Lizenzen verrechenbar. Daneben
ner ganzen Musikgruppe bezie-           Vorschrift dürfen Bildnisse nur mit       gibt es jedoch auch Vertragsgestal-
hungsweise der Abdruck des Band-        Einwilligung des Abgebildeten ver-        tungen, die einfach eine prozentua-
namens als Logo den Hauptanteil         breitet und öffentlich zur Schau ge-      le Aufteilung, etwa 60 : 40, nach Ab-
der Auswertung aus. Der klassische      stellt werden. Wenn der Abgebil-          zug der Kosten regeln. Berücksich-
Merchandising-Artikel im Musikbe-       dete für die Genehmigung bezahlt          tigen sollte man bei Merchandising-
reich ist das sogenannte Tour-T-Shirt   wurde, gilt die Einwilligung im Zwei-     Verträgen darüber hinaus, daß oft
auch an den Konzertveranstalter eine     piraterie entstandene Schaden ist be-     dem der Sponsor Geld oder Produkte
Beteiligung für die Verkaufsmög-         trächtlich. Die Herstellung und der       zur Verfügung stellt, der Gesponsorte
lichkeit am Veranstaltungsort gezahlt    Vertrieb von derartigen Artikeln kann     dem Sponsor beim Erreichen seines
werden muß.                              mit Geldstrafen und Freiheitsstra-        Ziels behilflich ist. Das Sponsoring
Das Retail-Merchandising im Mu-          fen bis zu drei Jahren geahndet wer-      eines Künstlers ist rechtlich und
sikbereich entwickelt sich seit eini-    den, bei gewerbsmäßigem Handeln           tatsächlich vom Merchandising zu
gen Jahren auch in Deutschland. Die      bis zu fünf Jahren. Darüber hinaus        unterscheiden. Wirtschaftlich dient
Hauptumsätze in diesem Bereich           macht sich der Verkäufer schadens-        es auch der Vermarktung des Künst-
werden vorrangig mit Charakteren         ersatzpflichtig. Das heißt: Neben der     lers in Verbindung mit dem Produkt
aus Film und Fernsehen erzielt, ins-     Strafe muß der für den Künstler           und den damit verbundenen Ge-
besondere bei Boygroups nimmt die-       und/oder die Plattenfirma entstan-        winnen.
ser Auswertungsbereich ständig zu.       dene Schaden ersetzt werden.              Zum Sponsoring zählt man bei Mu-
Produktpiraterie                         Eigenes Merchandising Jeder Künst-        sikgruppen zum Beispiel das Be-
Wie die im Tonträgerbereich zum          ler ist berechtigt, eigene T-Shirts und   reitstellen von Musikinstrumenten
Beispiel illegal mitgeschnittenen Li-    andere Artikel auf seinen Konzer-         für eine Tournee (Endorsement). Im
vekonzerte als Bootlegs erscheinen,      ten zu verkaufen. Anders als die          Gegenzug verpflichtet sich die Mu-
gibt es auch im Merchandising-Be-        Tätigkeit als Musiker oder Sänger auf     sikgruppe auf die gespielten Instru-
reich eine Vielzahl von Produkten,       der Bühne, handelt es sich hierbei        mente auf dem Cover beziehungs-
die ohne vertragliche Grundlage und      allerdings nicht um eine künstleri-       weise auf der Bühne hinzuweisen.
ohne Zustimmung des Künstlers her-       sche sondern um eine gewerbliche          Darüber hinaus wird zum Beispiel
gestellt werden. Wer kennt nicht die     Tätigkeit, die beim zuständigen Ge-       von verschieden Automobilherstel-
Plakat- und T-Shirtverkäufer, die nach   werbeamt anzuzeigen ist. Gewerb-          lern und Tabakkonzernen ein
jedem größeren Konzert vor der Hal-      liche Tätigkeiten unterliegen neben       großangelegtes Sponsoring im Mu-
le oder dem Gelände entsprechen-         der Einkommens- und Umsatzsteu-           sikbereich betrieben.
de Waren zu Niedrigstpreisen an-         er auch der Gewerbesteuer.
bieten? Diese Piraterieprodukte sind
unter Verletzung sämtlicher Schutz-      Gehört Sponsoring zum
gesetze zur Wahrung der Rechte des       Merchandising?
Künstlers hergestellt worden.            Unter Sponsoring versteht man ein
Der durch Produkt- und Tonträger-        Geschäft auf Gegenseitigkeit, bei                           Barbara Berndorff