LAS VENTAJAS DEL SISTEMA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PARA LAS

Document Sample
LAS VENTAJAS DEL SISTEMA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PARA LAS Powered By Docstoc
					   LAS VENTAJAS DEL
SISTEMA DE PROPIEDAD
 INDUSTRIAL PARA LAS
PEQUEÑAS Y MEDIANAS
       EMPRESAS
     • Dra. María Cristina Dartayete
                         • Directora Técnica de la
       • Dirección Nacional de Propiedad Industrial
    MUNDIALIZACIÓN DEL
    SISTEMA COMERCIAL
• CONCURRENCIA EN EL MERCADO
• NECESIDAD DE DIFERENCIACIÓN DE LOS
  PRODUCTOS
• NECESIDAD DE ESTRATEGIAS PARA SER O
  MANTENERSE INTERNACIONALMENTE
  COMPETITIVAS:
  a) introducción de productos nuevos o mejorados
  b) adopción de nuevos métodos para fabricar, vender o
  comercializar productos o servicios
EL CONOCIMIENTO COMO
ELEMENTO ESENCIAL DE
  LA COMPETITIVIDAD
• Elementos esenciales de la
  competitividad: la innovación, la
  creatividad y los conocimientos
• Necesidad de encontrar medios para
  gestionar con eficacia estos elementos
INSTRUMENTOS QUE OFRECE
 EL SISTEMA DE PROPIEDAD
     INDUSTRIAL A LOS
  TITULARES DE DERECHOS
• Permiten a las empresas diferenciar sus productos de los de
  la competencia
• Conseguir niveles de exclusividad
• Reducción de los riesgos de introducir productos nuevos o
  mejorados en el mercado
• Permiten a los titulares de derechos la exclusividad de: sus
  secretos industriales, sus marcas, dibujos o modelos e
  invenciones
  VENTAJAS DEL SISTEMA
     DE PROPIEDAD
      INDUSTRIAL
• Disminuye la posibilidad de que la competencia
  copie o imite los productos de la empresa
• Aumenta las opciones para comercializar
  productos nuevos o mejorados
• Permite responder con efectividad a las
  violaciones de derechos
DESAFIOS PARA LAS PYMES A
 LA HORA DE PREPARAR UN
    PLAN DE NEGOCIOS
• Garantía de que su plan tenga en cuenta las
  ventajas competitivas en el mercado
• Seguridad de no violar derechos de propiedad
  intelectual de terceros
• Protección de activos de PI tanto en el mercado
  nacional como en el de exportación de la manera
  más eficaz en función de los costos
 DEFINICION DE PROPIEDAD
  INDUSTRIAL Y RAZONES
   PARA SU PROTECCIÓN
• ES EL CONJUNTO DE DERECHOS QUE PROTEGEN
  LOS FRUTOS DEL INGENIO, LA INVENTIVA Y LA
  CREATIVIDAD HUMANA
• LA PROTECCIÓN ES NECESARIA YA QUE CUANDO
  UN PRODUCTO NUEVO INGRESA EN EL MERCADO
  Y CONSIGUE ATRAER CLIENTELA ES MUY
  PROBABLE QUE LA COMPETENCIA INTENTE
  FABRICAR PRODUCTOS IGUALES O SIMILARES
MOTIVOS PARA LA UTILIZACIÓN
 DEL SISTEMA DE PROPIEDAD
        INTELECTUAL
• EL SISTEMA DE PROPIEDAD INTELECTUAL LE PERMITE A
  LAS PYMES PROTEGER SU LABOR INNOVADORA Y
  CREATIVA A TRAVÉS DE DERECHOS EXCLUSIVOS SOBRE
  LAS INVENCIONES, LOS MODELOS DE UTILIDAD, LOS
  DISEÑOS, LAS MARCAS Y OTROS ACTIVOS INTANGIBLES.
• LA PROTECCIÓN QUE DAN LAS NORMAS SOBRE SIGNOS
  DISTINTIVOS Y PATENTES DAN LA TITULARIDAD SOBRE
  LAS CREACIONES, LO QUE LIMITA DE MODO EFECTIVO LAS
  POSIBILIDADES DE QUE LA COMPETENCIA COPIE O IMITE
  EL PRODUCTO O SERVICIO DEL TITULAR.
    ACTIVOS EMPRESARIALES

• LOS ACTIVOS DE UNA EMPRESA PUEDEN DIVIDIRSE EN
  DOS CATEGORÍAS:
      * ACTIVOS FÍSICOS (EDIFICIOS, MAQUINARIAS,
  ACTIVOS FINANCIEROS E INFRAESTRUCTURA)
      * ACTIVOS INTANGIBLES (CAPITAL HUMANO,
  CONOCIMIENTO, IDEAS, ESTRATEGIAS, PLANES DE
  NEGOCIOS, MARCAS, DISEÑOS, ETC.)

EL VALOR PRINCIPAL DE LAS EMPRESAS, EN LOS ÚLTIMOS
  AÑOS, HA PASADO CLARAMENTE DE LOS ACTIVOS
  FÍSICOS A LOS ACTIVOS INTANGIBLES Y HOY ES EL
  ELEMENTO ESENCIAL PARA DETERMINAR LA
  COMPETITIVIDAD DE UNA EMPRESA EN EL MERCADO
      ACTIVOS INTANGIBLES

• CON LA GLOBALIZACIÓN, ES CADA VEZ MAYOR
  EL NÚMERO DE EMPRESAS QUE CENTRAN SÓLO
  SU ACTIVIDAD DE CREACIÓN EN EL PAÍS
  CENTRAL PARA PASAR A FABRICAR EN
  TERCEROS PAÍSES, SIENDO INDIFERENTE QUIEN
  ES EL DUEÑO DE LOS MEDIOS DE PRODUCCIÓN
• ESTO ES DEMOSTRATIVO QUE LA TITULARIDAD
  DE DERECHOS EXCLUSIVOS A MARCAS,
  DISEÑOS, ETC. SON EL ELEMENTO ESENCIAL DEL
  ÉXITO EMPRESARIAL
FORMAS DE PROTECCIÓN DE LA
   PROPIEDAD INDUSTRIAL
LA LEY OFRECE DIFERENTES INSTRUMENTOS JURÍDICOS
  PARA SU PROTECCIÓN. A SABER:
• Los productos y procesos innovadores pueden protegerse mediante
  patentes y modelos de utilidad;
• Los diseños creativos, incluidos los diseños textiles, mediante la
  protección de los diseños industriales;
• Los nombres de comercialización por las marcas;
• Las denominaciones de mercancías de una determinada calidad o
  reputación atribuible a su origen geográfico, mediante la protección de
  indicaciones geográficas;
• Los secretos comerciales mediante la protección de información no
  revelada de valor comercial
  UN SOLO PRODUCTO PUEDE ESTAR
PROTEGIDO POR MUCHOS DERECHOS DE
      PROPIEDAD INDUSTRIAL
TOMEMOS EL EJEMPLO DE UN ABRELATAS:
• SU NUEVA FUNCIONALIDAD PUEDE ESTAR PROTEGIDA POR
   PATENTE DE INVENCIÓN O MODELO DE UTILIDAD DE ACUERDO A
   LA DIMENSIÓN DE LA NOVEDAD
• LA FORMA VA A ESTAR PROTEGIDA POR DISEÑO INDUSTRIAL
• EL NOMBRE DE COMERCIALIZACIÓN POR LA MARCA
• LOS PROCESOS DE FABRICACIÓN ASÍ COMO LA LISTA DE
   CLIENTES POR EL SECRETO COMERCIAL
POR CONSIGUIENTE, LOS FABRICANTES DE UN ABRELATAS
   INNOVADOR PUEDEN OBTENER LA EXCLUSIVIDAD DE
   UTILIZARLO E IMPEDIR QUE LOS DEMÁS UTILICEN CADA UNO
   DE LOS ELEMENTOS PROTEGIDOS POR PROPIEDAD
   INDUSTRIAL
A SU VEZ LOS TITULARES DE DERECHOS PUEDEN OBTENER
   INGRESOS ADICIONALES CON LA CONCESIÓN DE LICENCIAS
   DE USO, EXCLUSIVAS O NO
  ESCOGER LA PROTECCIÓN ADECUADA
DESDE EL MOMENTO QUE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS PUEDEN
   PROTEGERSE DE MUCHAS MANERAS DIFERENTES
   UTILIZANDO DIFERENTES DERECHOS DE PROPIEDAD
   INDUSTRIAL, ES IMPORTANTE QUE LOS EMPRESARIOS
   CONOZCAN EL SISTEMA Y PUEDAN ELEGIR EN FORMA
   FUNDADA Y EFICAZ EN CONSIDERACIÓN DE LOS COSTOS A FIN
   DE EVITAR COPIAS E IMITACIONES DE LA COMPETENCIA
• EN PRIMER TÉRMINO DEBEN TOMAR EN CUENTA QUÉ ES DE SU
   PRODUCTO O SERVICIO LO QUE PUEDE ATRAER MÁS A LOS
   CONSUMIDORES; O
• QUÉ ES LO QUE DISTINGUE SU PRODUCTO O SERVICIO DEL DE LA
   COMPETENCIA; O
• CUÁL ES SU RANGO TÉCNICO INNOVADOR
EL EMPRESARIO DEBE TENER ESTO EN CUENTA PARA SU ÉXITO.
   A VECES PUEDE DOMINAR UN ÚNICO ASPECTO, EN OTRAS UNA
   COMBINACIÓN DE ASPECTOS DIFERENTES QUE HAGAN AL
   CONSUMIDOR ELEGIR UN DETERMINADO PRODUCTO ENTRE
   LA GAMA DE PRODUCTOS COMPETIDORES EN OFERTA.
               CONCLUSIONES
SE DEBE PREPARAR SIEMPRE UNA ESTRATEGIA
   COMPLETA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PARA LAS
   EMPRESAS, CUALESQUIERA SEA SU DIMENSIÓN, SIENDO
   ACONSEJABLE CONCURRIR A UN EXPERTO COMO LOS
   AGENTES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL
LA PROTECCIÓN SIN DUDA MÁS SENCILLA Y ECONÓMICA,
   ES LA DE LA MARCA, QUE POR OTRA PARTE, PUEDE
   TENER DURACIÓN ILIMITADA. AUNQUE NO TENGA, AL
   PRINCIPIO, MUCHO VALOR, A TRAVÉS DE OTRAS
   HERRAMIENTAS COMO EL MARKETING EL ÉXITO DEL
   PRODUCTO O SERVICIO AUMENTARÁ
   INMEDIATAMENTE EL VALOR DE LA MARCA Y LA
   CONVERTIRÁ EN UNA PARTE ESENCIAL DE LA IMAGEN
   E IDENTIDAD DE ÉSTOS.
          MUCHAS GRACIAS Y QUE
PUEDAN COMPARTIR UN BUEN TALLER