Libros con calidad Tec Colección empresarial Tecnológico de Monterrey

Libros con calidad Tec Colección empresarial Tecnológico de Monterrey Guadalajara, diciembre de 2008 Índice Presentación de la Colección Ventajas de publicar en esta colección Selección de proyectos Cuestionario de autor Contrato de autor Proceso editorial Colaboración con editoriales extranjeras Imagen corporativa de los libros Normas y corrección ortotipográfica Librositio e irroba Tres tipos de patrocinio Estrategia de ventas, precios y lanzamientos Comunicación LID Conferenciantes Consejos prácticos para lograr una obra buena Página 2 Presentación de la colección (1 de 2). Los objetivos son: - Potenciar a la universidad como creadora de conocimiento, no sólo como centro de formación. - Crear un cauce de publicación para sus mejores profesores que sea un servicio añadido para éstos. - Publicar obras de interés académico y comercial que doten a la colección de un valor específico y de una entidad reconocible. Sumar las ventajas de una identidad propia con la profesionalización de una editorial internacional especializada en libros de negocios. Los libros serán: - De un tema de actualidad, preferentemente con un enfoque para profesionales, abiertos a lo puramente académico, de texto o divulgativo. - Con un enfoque original, con un estilo sencillo, con casos reales y ejemplos prácticos, orientado a la acción. - De un solo autor normalmente. - De unas 40.000 80.000 palabras. - La edición será en tamaño 15x22 cm., en rústica con solapas, con colores y logo de la universidad. Página 3 Presentación de la colección (2 de 2). Seleccionados por un Comité Editorial paritario formado por dos personas de la universidad y dos de LID. El procedimiento a grandes rasgos será: - Declaración de temas prioritarios aunque abierto a otros. - Análisis de los mejores autores, invitación personal a participar, aunque abierto a todos. - Recepción del cuestionario y del adelanto de la obra, valoración por dos lectores y decisión provisional. - Recepción del original terminado y decisión definitiva. - Servicio de conferenciante, venta de derechos en el extranjero. Página 4 Ventajas de publicar en esta colección (1 de 5). Editores expertos. Experiencia y conocimientos empresariales que aportan valor al planteamiento y contenido del libro. Vocación de servicio. Trato personal en la atención al autor y al libro. Edición cuidada. Tanto el estilo, la redacción del texto, como el diseño, la impresión y la encuadernación, se gestiona con total calidad. Colecciones de prestigio. Excelente imagen y posicionamiento de LID en el mercado, a través de sus colecciones Acción Empresarial, Historia Empresarial y Diccionarios LID. Página 5 Ventajas de publicar en esta colección (2 de 5). Comités editoriales. Formados por los mejores catedráticos y decanos de escuelas de negocio. Excelente distribución y comercialización. Presentes en los principales puntos de venta, librerías especializadas y aeropuertos. Departamento de comunicación propio. Actividades de promoción de autores y libros. Activo desarrollo de material promocional y aumento de la presencia en medios. Página 6 Ventajas de publicar en esta colección (3 de 5). Derechos de autor interesantes. Alto porcentaje sobre ventas netas y fuerte apoyo en ventas institucionales y en conferencias. Vocación internacional. Venta de derechos internacional, acuerdos de coedición con varios países, presentes en España y México. Business Publishers Roundtable. Representante del idioma español en esta asociación. Servicio integral. Vocación de representar al autor en todas las facetas de comunicación que redunden en su imagen. LID Conferenciantes y fórmulas de comunicación digital innovadoras. Página 7 Ventajas de publicar en esta colección (4 de 5). Sitio con noticias completas y actualizadas y servicio de compra Sitio con noticias completas y actualizadas y servicio de compra Página 8 Ventajas de publicar en esta colección (5 de 5). Más que libros en papel o electrónicos: libro Más que libros en papel o electrónicos: libro sitios sitios Página 9 Selección de autores y temas. Elenco de autores de prestigio. El valor de LID reside en sus autores, todos relacionados con el mundo de la gestión empresarial, bien académicos o profesionales en activo. Temas actuales y tendencias de gestión. Las publicaciones de LID marcan tendencia. Son originales en cuanto al planteamiento y contenido. Se busca el gancho con el lector y la parte práctica, a través de una visión original que incite a la acción. Tratamiento profesional y lenguaje comprensible. El lector de LID es un profesional que desea conocer lo último en gestión y aplicarlo en su trabajo, con el fin de formarse y de mejorar continuamente. El lenguaje empleado es fluido, sencillo y comprensible, y el contenido suele estar complementado con ejemplos prácticos y casos reales. Página 10 Selección de proyectos. Tema importante y que marque tendencia, que no sea pasajero. El libro debe cubrir una necesidad de mercado. Desarrollo de personas, liderazgo, gobierno corporativo, pensamiento estratégico, marcas y comunicación, finanzas y otras muchas áreas. Enfoque serio pero accesible. Intermedio entre el académico y el divulgativo. Cuestionario de autor. Punto de partida para la selección de proyectos, en el que se analiza y se pregunta sobre el libro, el mercado, el autor y la colaboración con LID. Página 11 Cuestionario de autor (1 de 5). Sobre el libro Importancia del tema y necesidad de la obra. Breve descripción del contenido. Anexos, índices, cuadros, imágenes y otros elementos. Establecimiento del número de palabras, siendo la media de alrededor de 50.000. Calendario aproximado. Página 12 Cuestionario de autor (2 de 5). Sobre el mercado Audiencia primaria y secundaria. Asociaciones profesionales o instituciones interesadas en la obra. Libros competidores. Página 13 Cuestionario de autor (3 de 5). Sobre el autor Experiencia y conocimientos. Objetivos como autor. Apariciones en prensa, artículos, conferencias. Página 14 Cuestionario de autor (4 de 5). Sobre la colaboración Expectativas sobre LID. Establecimiento de sinergias para la promoción y visibilidad del autor y del libro. Apoyos localizados por ambas partes. Página 15 Cuestionario de autor (5 de 5). Ventajas del cuestionario Mayor conocimiento del proyecto y de las expectativas del autor. Mejor entendimiento de la obra. Amplia perspectiva que trasciende al contenido del libro. Mejor diseño de actividades de comunicación y promoción. Visibilidad del autor en todos los soportes adecuados y apertura de nuevas vías de colaboración, como LID Conferenciantes. En resumen, la base para una colaboración integral, profunda y a largo plazo. Página 16 Contrato de autor Contrato integral y a largo plazo. Cubre todos los idiomas, soportes y países durante 15 años. Los derechos de autor son sobre precio neto para que haya alineamiento de objetivos en las ventas directas e institucionales y van por escalado. Anticipo garantizado sobre ventas previstas. Se mantiene la independencia y la responsabilidad del autor sobre el contenido aunque se trata de trabajar conjuntamente al estilo anglosajón. La cubierta es responsabilidad de la editorial que trabaja conjuntamente con el autor. Búsqueda activa y conjunta de prologuista, citas elogiosas y patrocinadores. Participación en la actualización y ampliación del libro-sitio si así se ha marcado con la irroba y pactado, aunque la editorial aporta un editor digital. Incluye opcional el acceso al servicio de representación de conferencistas, con promoción de imagen (vídeos, anuncios en medios, etc.). LID cobra una comisión sobre los honorarios. Se hace una gestión activa de venta de derechos para soportes varios. Y sobre todo, para varios idiomas, actualmente diez. Página 17 Proceso editorial (1 de 4). Origen del proyecto, propuesta y toma de decisión Origen del proyecto. El Programa Editorial del Tecnológico de Monterrey es el receptor del proyecto que el autor hace y quién le entrega al autor el cuestionario acerca del mismo que servirá para la elaboración de una propuesta formal. Propuesta. Para hacer una propuesta no es necesario tener un original terminado (basta con un índice y un capítulo de muestra) pero sí es imprescindible el cuestionario completo. Con esa información el Programa Editorial y LID redactan un informe de lectura en el que aconsejan (y en este caso con qué cambios) o desaconsejan la publicación. Si el informe es positivo el departamento comercial de LID redacta un informe comercial con el que se completa la propuesta. Decisión del comité editorial. Los informes se envían a los miembros del comité que deciden de forma provisional o definitiva (cuando el original está terminado). Los coordinadores contratan con el autor y fijan la fecha de lanzamiento y el editor de LID empieza a trabajar con el autor. Página 18 Proceso editorial (2 de 4). Contrato, calendario y realización de procesos Contrato y calendario. Tras el acuerdo con el autor, se firma el contrato de autoría y en su caso el de agencia de representación como conferenciante de LID Conferenciantes. En el contrato se establece el calendario con los hitos principales (entrega de original, corrección de pruebas, producción...), características de la obra y pasajes actualizables con la irroba. Realización de procesos. El Programa Editorial y LID coordinarán los procesos que llevarán el original del autor hasta el formato de libro producido: El diseño de cubierta (incluyendo el título y la foto). Esta labor se coordina con el departamento de comunicación. Aunque se decide conjuntamente el autor es responsable del texto y el editor de la cubierta. La corrección de estilo y ortotipográfica del original y su aprobación por el autor. La maquetación de la obra y la corrección de las diferentes pruebas. La preparación de un fichero listo para imprenta y libro electrónico. Página 19 Proceso editorial (3 de 4). Procesos comerciales y de promoción Búsqueda de patrocinios. Desde la aprobación del proyecto, el departamento comercial busca patrocinadores que apoyen el lanzamiento de la obra y colaboren en la creación de una masa crítica de lectores que garanticen el éxito del libro. Con antelación informan al departamento de producción de las necesidades de tirada para este tipo de venta. También se buscan apoyos de asociaciones y de medios de comunicación en colaboración con el autor. Compra de socios. Los socios en Argentina, Colombia y España deciden qué tirada necesitan para sus mercados. Venta de derechos. Si el tipo de obra lo permite, el departamento de venta de derechos inicia antes de la publicación un proceso de promoción activa entre los miembros de Business Publishers Roundtable y otras editoriales internacionales. Promoción de la obra. En función de la fecha de lanzamiento se fija la fecha de cierre y envío a imprenta, de recepción de ejemplares y se fija un calendario de promoción, informando al autor de los posibles apoyos en medios que se pueden obtener. Página 20 Proceso editorial (4 de 4). Distribución y promoción Entrega de imprenta y distribución. Los departamentos de producción, administración y comercial coordinan la entrega de ejemplares desde la imprenta a los diferentes patrocinadores (y socios de Argentina, Colombia y España) así como al distribuidor exclusivo nacional. Distribución en librerías. El departamento comercial y de administración hace un seguimiento de la distribución en las librerías. Promoción de la obra. El departamento de comunicación pone en marcha el plan de comunicación y la promoción del libro mediante encuentros con la prensa, entrevistas con el autor, intercambio en medios, libro-sitio, catálogos, ferias, sitio en la Red y conferencias. Página 21 Colaboración con editoriales extranjeras (1 de 2). LID es el representante del español en la Business Publishers Roundtable la asociación internacional de las editoriales independientes más prestigiosas de libros de empresa. www.businesspublishersroundtable.com en la actualidad cuenta con 20 miembros, uno por cada uno de los 20 idiomas representados, entre ellos la editorial Harvard Business School Press, para libros en inglés en Estados Unidos, Eyrolles para francés y Hanser para alemán. LID Editorial fue invitado a ser el representante español por la calidad y el número de textos originales en español Gracias a esta asociación LID mantiene muy buenas relaciones con editoriales en todos estos países y colabora con ellas en algunos proyectos internacionales. Acuerdos de coedición y distribución de los libros LID en español en Colombia con Mayol Ediciones, en Argentina con El Ateneo y en Chile con Andrés Bello. Acuerdos de coedición y distribución de los libros LID en inglés con Marshall Cavendish. Coedición de los Diccionarios LID en Alemania con Langenscheidt y en Polonia con PWN. Página 22 Colaboración con editoriales extranjeras (2 de 2). Fases para la venta de derechos de traducción a otros idiomas Los editores deciden si el texto tiene un alcance internacional. Se prepara una sinopsis en inglés, información sobre el autor y los puntos diferenciales del título y se incorpora la obra a la Rights Guide de LID Editorial. Se llevan los libros a las ferias internacionales y se presentan a las editoriales extranjeras, habiendo concertado una cita previamente. Si un editor extranjero muestra interés en el título se procede a traducirlo al inglés. Dependiendo del nivel de interés, se traduce todo o sólo unos capítulos. Se manda el texto traducido a todos las editoriales interesadas y se negocia el anticipo y los derechos para la venta a ese idioma. Se suele tardar 12 meses hasta la publicación de la versión extranjera. Página 23 Imagen corporativa de los libros (1 de 2). Títulos originales, imaginativos, con dos palabras principales. Cubiertas equilibradas entre lo académico y lo comercial. Bandas de colores sólidos y foto de portada inspiradora, atractiva y con gancho. Identidad corporativa propia, muy característica, que dota de unidad a la colección y a la editorial. Colores propios por colección. Resto de cubierta muy cuidado, para potenciar la imagen del autor y como conferenciante, con sitio para los apoyos institucionales y testimoniales conseguidos. Maquetación y composición de interiores diseñada para facilitar la comprensión e incitar a la acción. Esmero en la elección de prologuista de renombre y participantes que firman cartas de presentación, citas testimoniales y otros elementos. Página 24 Imagen corporativa de los libros (2 de 2). Página 25 Normas y corrección ortotipográfica. El autor entregará su trabajo en un documento de Word que se atendrá a las normas de estilo que se le enviarán y con los anexos adicionales en otros formatos (Excel, jpg, etc.) que procedan. Revisará la corrección que se le envíe de la editorial, resolviendo las dudas que se le planteen y aprobando o no los cambios. El autor debe prestar especial atención a la correcta estructuración y redacción de su discurso, para lo que se recomienda no abusar ni de un exceso de subordinación ni del empleo de frases demasiado cortas. Es también muy importante organizar bien la exposición del contenido del texto; no anunciándose nada que no vaya a tratarse después, ni repitiendo ideas, ni apuntándolas aquí y allí, sin concluir nada. Se recomienda realizar siempre una lectura lineal del original que se entrega a la editorial. Asimismo, se ruega rigor a la hora de citar leyes, instituciones... y, sobre todo, textos ajenos. Todas las palabras no españolas (inglesas, latinas, etc.) se evitarán pero, si han de aparecer por no existir un equivalente en nuestra lengua, irán en cursiva; igual que aquéllas populares no incluidas en el DRAE o las palabras que se empleen con un significado distinto del habitual. Los extranjerismos que correspondan a conceptos nuevos se traducirán al español añadiendo entre paréntesis y en cursiva la palabra extranjera para, a continuación, seguir usando ya sólo el término español. Página 26 Librositio e irroba. ¿Qué es? La nueva forma de leer con LID. El librositio es audiovisual, en color, actualizable fácilmente, interactivo, bastante completo en sí mismo y puerta de acceso al resto de la Red sin necesidad de un aparato adicional. No se limita a repetir el mismo contenido del papel sino que amplía información, actualiza los datos para que no se queden obsoletos, presenta propuestas para su explotación académica, contiene material multimedia.... Página 27 Librositio e irroba. ¿Cómo funciona? La irroba. El elemento de unión es la irroba que señala en el libro en La irroba. El elemento de unión es la irroba que señala en el libro en papel --en el margen de las páginas-- el contenido sobre el que se papel --en el margen de las páginas-- el contenido sobre el que se dispone de más información o que el lector puede encontrar dispone de más información o que el lector puede encontrar actualizado en el librositio. actualizado en el librositio. Página 28 Tres tipos de patrocinios. De prestigio: aquel que vincula la imagen de la obra a la de una asociación de prestigio, de manera que los valores de ambas se refuerzan mutuamente. Con medios de comunicación: se trata de un intercambio de publicidad sin contraprestación económica. Se concreta en la inclusión de dos páginas de publicidad de cada medio, en blanco y negro, en las páginas finales del libro, además de su logo a color en la contraportada; a cambio de una página de publicidad de la editorial, a color, en la publicación y ayuda en la difusión de la obra (reseña, entrevista al autor, artículo, etc.). Económico: la empresa patrocinadora compra ejemplares al precio de tapa y a cambio se le reconoce su colaboración. La edición comercial incluye el logo y publicidad del patrocinador y, además, se puede personalizar una edición especial no venal según la imagen corporativa de la marca. El patrocinador dispone de un regalo original, práctico y profesional. La obra aporta connotaciones de liderazgo intelectual a la imagen del patrocinador. Favorece el recuerdo de la marca en el público objetivo del patrocinador. Edición comercial del Diccionario LID Metabolismo y Nutrición Edición personalizada para Abbot, patrocinador del Diccionario LID Metabolismo y Nutrición Página 29 Estrategia de ventas, precios y lanzamientos (1 de 2). Recordamos que nuestros clientes son los autores y que más que vender libros construimos imagen. Las ventas están subordinadas a los objetivos de cada autor. Los principales canales de venta de LID son: venta institucional y patrocinios (corroboración del valor de una obra, masa crítica inicial de lectores, prestigio y recomendación añadida, ventas sin descuento, venta recurrente en el caso de bibliotecas con empresas). venta directa por la Red, en conferencias y a medios de comunicación. venta en librerías especializadas y en aeropuertos. Los precios son altos pero no exagerados, nos dirigimos a profesionales con poder adquisitivo. Se sitúan en precios psicológicos y no dependen como en otras editoriales del coste de autor o del número de páginas. Son fijos para cada serie. Página 30 Estrategia de ventas, precios y lanzamientos (2 de 2). Mensualmente se lanzan cuatro libros con fuerte apoyo en medios y con amplia distribución y se presentan a medios y librerías especializadas los demás títulos. En septiembre-noviembre de 2008 se han lanzado 45 títulos. De los libros más destacados se hace una tirada inicial de 5.000/10.000 ejemplares y de los más especializados 1.000/2.000. Todos se ponen en venta en las librerías especializadas de todo el país y en el resto de países de habla hispana, aunque sólo se fuerza la colocación de los que tienen más rotación. Las librerías pueden pedir uno a uno y en la Red el lector puede hacer compra directa en varios detallistas digitales además de en LID. Página 31 Comunicación integral (1 de 3). Acciones con librerías y distribuidores Apoyo al departamento comercial: Definición conjunta de la estrategia y argumentos de colocación para cada título. Material para los comerciales (fichas con argumentos de venta) y para los libreros (carta personalizada del autor). Coordinación de la fecha de distribución con la del lanzamiento a medios. Envío de boletín de novedades, organización de cenas con autores, carpetas especiales para los libros de mayor apuesta editorial, invitación a presentaciones, etc. Acciones dirigidas al lector: Presencia en ferias (con organización de firmas de autores), envío de boletín de novedades y noticias, invitación a presentaciones públicas y otros actos asociados con diferentes entidades culturales (con posibilidad de venta de libros a precio especial), acciones a través del sitio en la Red y de medios colaboradores (sorteo de libros, concursos, etc.). Página 32 Comunicación integral (2 de 3). Estrategia con otros miembros del sector editorial Participación en ferias profesionales (alianzas estratégicas, coediciones, venta y compra de derechos...). Pertenencia y participación activa en los gremios de editores. Alianzas y colaboraciones con otras asociaciones culturales. Premios En colaboración con alguna asociación o entidad patrocinadora y con un jurado prestigioso. Ocupando un espacio nuevo y apostando por el premiado con una fuerte promoción y distribución. Página 33 Comunicación integral (3 de 3). Plan de comunicación de la obra Estrategia de publicidad y promoción Campaña de publicidad: normalmente por intercambio y centrada en conferenciante. Material PLV: incluye separadores, marcadores de colección, trípticos, etc. Estrategia de relaciones públicas y medios Conocer la estrategia de cada medio y establecer empatía profesional. Plan específico para cada obra: Campaña de expectativa Generación de interés: adelanto de información à prepublicación de capítulos. Lanzamiento Envío de información (mailing, nota de prensa, dossier, ejemplares...). Generar entrevistas con el autor y reseñas. Generar noticias paralelas alrededor del libro (encuestas, debates...). Creación de promociones (trivia). Presentación del libro a medios (desayuno con la prensa o rueda de prensa). Mantenimiento/seguimiento Informes de seguimiento. Activar el libro con noticias de actualidad, enganchar con otras novedades editoriales relacionadas, lecturas recomendadas en Navidad y verano, artículos del autor, etc. Página 34 LID Conferenciantes (1 de 7). Valor seguro LID Conferenciantes: la red de los mejores especialistas en empresa. Es un servicio dirigido a los foros, empresas e instituciones, que quieren tener los mejores ponentes, los verdaderos creadores y difusores del pensamiento empresarial más reciente, españoles o extranjeros, hablando sobre los temas más adecuados para sus objetivos de comunicación específicos. Desde el punto de vista del conferenciante, es su representante, la agencia que trabaja para conseguirle los mejores foros al mejor precio, para evitarle negociaciones de condiciones o explicaciones de contenido y para reducirle el trabajo administrativo, de organización de viajes y de gestión. Requisito mínimo: para pertenecer a nuestra red es necesario que el conferenciante sea un autor/a que haya escrito al menos un libro de contenido empresarial de calidad, publicado por LID Editorial o por cualquier otra editorial de prestigio. O que al menos esté en ello. Página 35 LID Conferenciantes (2 de 7). Filosofía de actuación. En LID consideramos que los ponentes son nuestros verdaderos clientes, por los que competimos con otras agencias y editoriales ofreciendo mejor servicio. Creemos en la relación a largo plazo, donde la confianza sea mutua y se vaya edificando sobre las experiencias compartidas. Ofrecemos un servicio integrado. Para vender la imagen y las ideas de un conferenciante hay que invertir en relaciones públicas y tener un plan de comunicación compartido que cubra los libros físicos, los libro-sitios y demás productos audiovisuales. Son servicios independientes. Aunque creemos que es mejor integrar, respetamos a nuestros autores que prefieran tener otra agencia de conferenciantes o a nuestros conferenciantes que trabajen con otra editorial. Página 36 LID Conferenciantes (3 de 7). Difusión de la imagen. Invertimos en vender la imagen del conferenciante y difundir sus ideas a través de productos audiovisuales como vídeos o DVD, también a través de nuestro sito en la red con noticias actualizadas, acciones periódicas de marketing directo, boletines electrónicos, anuncios en prensa y planes de comunicación compartidos con la promoción de los libros de los ponentes para que las acciones se refuercen unas a otras. Página 37 LID Conferenciantes (4 de 7). Valor seguro. VALOR SEGURO para el conferenciante que: Pertenece a una red selecta de ponentes, especialistas en temas de empresa. Asocia su imagen a los valores de una marca especializada, innovadora, en permanente contacto con las organizaciones más importantes, conocedora de primera mano de las tendencias y exigencias del sector, capaz de adelantarse a sus necesidades y concertar las mejores condiciones para la óptima transmisión de sus ideas a públicos escogidos. Cuenta con el seguimiento constante de una persona como contacto principal para su actividad. Tiene total transparencia en el precio de venta de sus servicios ya que no añadimos sobreprecio sino cobramos una comisión del 20% o del 14% cuando hay contacto directo. Puede beneficiarse de la recomendación de otros ponentes y obtener una comisión de referencia del resto de la red LID Conferenciantes (8%) Página 38 LID Conferenciantes (5 de 7). Gestión Interna. Coste del servicio. A pesar de que estamos invirtiendo mucho en informar y vender a cada conferenciante, no hay un coste fijo por participar. Nuestra única retribución es una comisión sobre los ingresos del conferenciante. Precio de las conferencias. Cada conferenciante fija sus honorarios, según sea en su propia ciudad o implique un desplazamiento y según se trate de una conferencia de hasta 90 minutos, un seminario de hasta cuatro horas o una jornada completa. Él fija el precio mínimo aceptable y el objetivo, el que debemos tratar de conseguir. También dialogamos sobre su estrategia personal y nos confirma el tipo de actos y clientes que más le interesan. Beneficios por la venta de otros ponentes. En el caso de que el conferenciante tenga un cliente o conozca una oportunidad que no pueda satisfacer directamente él solo, bien porque el foro quiere tener varios ponentes, o porque le coinciden las fechas con otros compromisos, etc., además de dar satisfacción a el cliente, ayuda a un compañero y obtiene el 40% de nuestra comisión correspondiente. Página 39 LID Conferenciantes (6 de 7). Preguntas frecuentes de un foro. ¿Qué aporta de diferente LID? Aspiramos a dar el mejor servicio al aportar la experiencia profesional de más de 20 personas desde 1993, expertos en contenidos empresariales. Reunimos a 650 autores y siempre hemos estado muy cerca de las empresas porque desde nuestra fundación nos hemos distinguido por tratar de entender sus objetivos de comunicación internos y externos. Por eso damos un servicio personalizado y con valor añadido. ¿Por qué vuestro servicio es más personalizado? Somos la única agencia que tiene oficinas propias en España (Madrid y Barcelona), México (México, D.F. Y Monterrey) y empresas asociadas en Bogotá y Buenos Aires, aparte de formar parte de redes internacionales de agencias. Pero lo importante es que igual que el ponente tiene una persona como contacto principal para toda su actividad el foro cliente tiene una persona asignada a facilitarle todos los procesos desde el principio, de una forma rápida y segura. ¿Cómo me ayuda LID Conferenciantes a sacar el máximo partido de cada acto? Desde el primer contacto tenemos los objetivos de comunicación del foro y del conferenciante en mente y ayudamos a planificar el conjunto, desde la comunicación interna por el foro del acto previsto, la difusión de invitaciones al exterior, la rueda de prensa cuando encaja o la divulgación del acto celebrado. Proporcionamos las fotos y los resúmenes comerciales del tema o del conferenciante más adecuados, junto con ejemplos de acciones realizadas en el pasado y procedimientos ágiles y profesionales para difundir la información. Página 40 LID Conferenciantes (7 de 7). Noticias Recientes. Somos la primera editorial hispana que ofrece el servicio de conferenciantes, Harper Collins lo hace desde mayo de 2005, Knopf-Random House desde enero de 2006 y Penguin desde junio de 2006. Hemos firmado acuerdos con varias agencias españolas y extranjeras entre ellos destaca el acuerdo de colaboración con HSM y con Speakers México. LID Conferenciantes forma parte de la IASB (International Association of Speakers Bureaus), organización fundada en 1986 que agrupa a las principales agencias de representación de conferenciantes del mundo. Página 41 Consejos prácticos para lograr una obra buena (1 de 2). Elección del tema y del enfoque - alineamiento por prioridades de la universidad/colección para investigación/publicación. - ¿qué voy a aportar nuevo? - ¿por qué soy el/la mejor para escribir sobre eso? Búsqueda de apoyos - empresas y asociaciones. - fuente de ideas, casos y sugerencia de conclusiones. - demostración de necesidad de la obra, apoyo económico. Estilo práctico y orientado a la acción el público objetivo son profesionales (abierto a académico, texto y divulgación). investigación propia y casos reales, tomados de otros o ejemplos imaginados. buena estructura de la obra (necesidad, desarrollo, periféricos, futuro, puesta en marcha). buena estructura interna de cada capítulo (cita, enganche emocional, general a específico). interrogantes al lector, planes de puesta en marcha o resúmenes al final de cada capítulo. frases cortas, vocabulario sencillo, cuadros resumen, abundancia de esquemas. Página 42 Consejos prácticos para lograr una obra buena (2 de 2). Enfocado, ágil, centrado, tamaño relativamente pequeño objetivo de 50.000 palabras (aproximadamente 200 cuartillas). aceptable 40-90.000 palabras. Orientación audiovisual ya para el libro en papel (fotos, secciones para casos, esquemas y cuadros con grado de negro). además en el libro-sitio, vídeos, conferencias, debates, presentaciones, entrevistas. siempre conexión papel y libro-sitio mediante la irroba. Orientación a la ampliación y a la actualización continua mantener la relación con el editor, con el jefe de comunicación y con el editor digital. atención cotidiana al diario (blog). inclusión de otros paquetes de libros en tu libro-sitio. conexión con otros libro-sitios, biblioteca digital, recorrido tutorial. Orientación a interacción en el libro-sitio sugerencias de trabajos y cuestiones para profesores. cuestionario en línea de repaso para lectores. Página 43 El sello de la casa para los mejores de la casa Enlace para profesores del Tecnológico de Monterrey: Programa Editorial del Tecnológico de Monterrey http://www.itesm.mx/va/ProgramaEditorial ProgramaEditorial@itesm.mx Tel. (81)8358-1400, ext. 3996 Enlace Intercampus: 8-0-689-3996