SEO and Web 2.0

           Table of Contents  DISCLAIMER .............................................................................................. 5  The Basics of Search Engine Optimization (SEO) ...................................... 6  What is SEO? ......................................................................................... 6  Why You Should Care about SEO .......................................................... 6  Can’t I just Pay for a High Ranking? ...................................................... 7  Pay‐Per‐Click ......................................................................................... 7  Click Fraud ............................................................................................. 7  Linking Partner ...................................................................................... 7  Page Rank .............................................................................................. 7  What is a Keyword? .............................................................................. 8  Keyword Density ................................................................................... 8  Sitemap ................................................................................................. 8  Spider .................................................................................................... 8  Meta Tag ............................................................................................... 8  Blog ....................................................................................................... 8  Writing Articles ..................................................................................... 9  Web Directories .................................................................................... 9  THE COMPETITIVE LANDSCAPE ............................................................... 10  TOP MARKETING CHALLENGES ........................................................... 11  SEARCH & MARKETING TIDBITS & FACTOIDS ..................................... 11  SEARCH ENGINE USAGE DATA ............................................................ 14  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 1    http://smbconsultinginc.com  WHERE PEOPLE FOCUS WHEN THEY CONDUCT AN ONLINE SEARCH .... 17  10 MARKETING QUESTIONS TO ASK YOURSELF ..................................... 18  5 Keys to an Effective Search Engine Optimization Campaign ............... 19  Focus on Business Goals ..................................................................... 19  SEO is a Marketing Tactic .................................................................... 20  Generate Quality Content ................................................................... 20  Test Everything ................................................................................... 20  Strong Call to Action ........................................................................... 20  5 Website Design Tips to Increase Search Engine Appeal ...................... 22  Frames................................................................................................. 22  Flash .................................................................................................... 22  Java‐script Navigation ......................................................................... 23  Dynamic URLs ..................................................................................... 23  Image Map Navigation ........................................................................ 23  30 Link Building Tips  ............................................................................... 24  . CASE STUDY: How I Took a Brand New Site to a Top 10 Organic Google  Ranking in Less than One Week .............................................................. 26  The Next Frontier: Social Media Optimization ....................................... 29  SOCIAL NETWORKING ......................................................................... 29  BLOGGING ........................................................................................... 32  HUB PAGES  ......................................................................................... 33  . RSS FEEDS ............................................................................................ 35  SOCIAL BOOKMARKING ...................................................................... 36  SOCIALMARKER.COM  ......................................................................... 37  . SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 2    http://smbconsultinginc.com  DIGG .................................................................................................... 37  STUMBLEUPON ................................................................................... 37  DEL.ICIO.US ......................................................................................... 38  SCRIBD ................................................................................................. 39  TECHNORATI ....................................................................................... 39  SQUIDOO  ............................................................................................ 40  . WIKIS ................................................................................................... 40  VIDEOS, PHOTOS & PODCASTS ........................................................... 41  YOUTUBE  ........................................................................................ 42  . PODCASTING ................................................................................... 43  TWITTER .............................................................................................. 44  REPUTATION MANAGEMENT ............................................................. 44  TOP 7 KEYS TO SELCETING AN SEO PARTNER ......................................... 47  WEB DESIGN RESOURCES ....................................................................... 49  Top Web Design and Development Websites and Blogs ................ 49  Web Design Tools ........................................................................... 49  Blogging  .......................................................................................... 50  . SEO RESOURCES ...................................................................................... 51  General SEO Information ................................................................ 51  SEO Blogs ........................................................................................ 51  SEO Message Boards & Forums ...................................................... 53  SEO Conferences & Conventions .................................................... 54  SEO TOOLS .............................................................................................. 55  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 3    http://smbconsultinginc.com  FREE KEYWORD RESEARCH TOOLS ................................................. 55  FREE WEBSITE ANALYTICS TOOLS ................................................... 57  SEO TOOLS FOR COMPETITIVE ANALYSIS ....................................... 58  SEO TOOLS PROVIDED BY SEARCH ENGINES .................................. 59  MISC. SEO TOOLS ............................................................................ 60  SEO 3.0 CHECKLIST .................................................................................. 61  EAGER TO LEARN MORE?........................................................................ 64  5 INTERESTING & EDUCATIONAL BLOG POSTS ................................... 64  About the Author .................................................................................... 66  REFERENCES ............................................................................................ 67    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 4    http://smbconsultinginc.com  DISCLAIMER This report is designed to inform the business professional about online  marketing trends and statistics which may aid in making a decision  regarding the utilization of search engine optimization as a marketing  vehicle to attract more qualified leads.  The statistics contained within  this report are a combination of documented facts and estimates based  on search trends and historical data and are obtained through third  party sources.  The search trends and statistics depicted are neither a  guarantee nor a suggestion of a certain level of website traffic before or  after a search optimization campaign.  These statistics and trends  merely indicate a potential marketing avenue which may be capitalized  upon to increase awareness and reach a prospect base which may or  may not be fully served currently.    SMB Consulting recommends discussing search engine optimization  with a proven expert prior to engaging in any contract negotiations or  the outsourcing of any marketing initiatives.    This report is an educational tool and is not intended to diagnose,  troubleshoot, or give advice about any specific marketing techniques,  tools, or methodologies.    © 2007‐2008 SMB Consulting, Inc.    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 5    http://smbconsultinginc.com  THE BASICS OF SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) What is SEO? Search Engine Optimization (SEO for short) is a highly involved,  somewhat lengthy, process designed to elevate an internet website’s  major search engine ranking and/or positioning. The major search  engines (Google, Microsoft Network (MSN), and Yahoo) make up  greater than 70% of search traffic on the internet. This is a common way  for people to find others, information, companies, potential business  partners, etc. by entering a “keyword” or search term. Typically, the  searcher will seek information on their keyword or search term and click  on the top results. Thus the higher a site ranks for a given keyword or  search term, the better its chances of attracting more visitors to its site.  Why You Should Care about SEO If you run a business and have a web presence, don’t you want the most  people possible knowing about that business? Wouldn’t it benefit you if  your website was able to bring you new leads or develop new  customers every day, 24 hours per day? Research has shown that nearly  95% of all search engine users rarely read past the first page of search  results. Because of that, it behooves you to have your website on the  first page of search results for specific keywords and terms.  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 6    http://smbconsultinginc.com  Can’t I just pay for a High Ranking? No! Organic (or “free”) search listing rankings  cannot be purchased. These are “earned” over time  via links, content, keyword relevance, page and site  descriptions, titles of pages, etc. You can pay for  clicks to your website based on specific terms or  keywords however these are separate results from  the free results people commonly click.   Pay-Per-Click Pay‐per‐click is a form of internet advertising where  you pay a certain amount for each “click” or “hit” to  your website as a result of a person searching for a  certain keyword or phrase.  Click Fraud Click fraud occurs when a person or automated computer script imitates  a legitimate search for a keyword or phrase yet clicks on the pay‐per‐ click result for the sole purpose of generating revenue for the search  engine or affiliate.  Linking Partner A linking partner is a website which provides a link to your site. Some  will require a link on your site to theirs in return (a reciprocal link) while  others will want to have a link on a third party’s site in exchange for the  link to yours. Reciprocal links aren’t as valuable as unique one way links  but the more links you have pointing to your site (link popularity), the  more “important” the search engines will consider your site.  Page Rank Page Rank is Google’s proprietary algorithm for determining a site’s  importance. It’s expressed as a value from 1‐10 with 10 being the most  important and most desirable. The algorithm was designed by Larry  Page, Google’s co‐founder. Page Rank is affected primarily by the  number of links pointing to your website and the quality of the sites  providing those links.  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 7    http://smbconsultinginc.com  What is a Keyword? A keyword is a typical word or phrase you’d expect people to use when  searching for your site. That’s about as simple as we can explain it.  Keyword Density The number of keywords you use on a particular page in relation to the  number of total words on that page. The more keywords you have  peppered throughout the page and site, the better your site may rank  for that particular term. You must be careful not to load a page with too  many keywords, however—that is considered keyword “stuffing” or  spamming and is frowned upon by the search engines.  Sitemap A sitemap is basically an inventory listing of all of the pages on your site.  It tells the search engines how to get around your site and also how  many pages there are on your site. It can be made visible to your  visitors, but it doesn’t have to be. Uploading an XML file directly to the  search engines is a generally accepted best practice for optimizing your  search engine rankings.  Spider Search engines utilize small programs to surf and inventory sites all over  the internet. These are called spiders, and they follow links from site to  site to gather their inventory to report back to the search engine. They  are also referred to as crawlers or bots from time to time.  Meta Tag A Meta tag is an HTML piece of code which provides information about  that particular page or document. These don’t provide formatting  information or any actionable code—they are there for the search  engines to catalog your site and the pages contained on your site.  Blog A blog (short for weblog) is a news or journal type of site which is  frequently used more for opinionated type of entries and is typically  updated frequently. It is intended for general consumption but has  become a valuable tool for all types of users to spread information and  awareness of their websites.  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 8    http://smbconsultinginc.com  Writing Articles Articles are a great way to increase the amount of unique content on  your site as it pertains to the keywords you desire to rank well. There  are numerous websites that publish articles, and it is common practice  for the authors to include a link in their by‐line back to their website.  This creates an inbound link to the author’s website which in turn  increases its popularity. It’s also a good way to increase awareness aside  from the linking benefits.  Web Directories Directories are databases containing listings to websites based on  categories and sub‐categories. Many of the search engines access  directories to crawl their links to learn of new sites. Directories are an  invaluable resource for search engines and can often serve to improve a  site’s ranking depending upon how important the search engine weighs  the directory in question. Directories may provide a link to your site  often without requiring a return or reciprocal link on your site.  There you have a beginning look at SEO.      SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 9    http://smbconsultinginc.com  THE COMPETITIVE LANDSCAPE Growing sales is the key to success for any size business.  Aligning sales  and marketing helps drive that growth.  The left hand needs to know  what the right hand is doing in order to achieve success.  A potential prospect needs to:  • • • know you're out there  understand what you do in terms that push their "hot buttons"  be able to find you  You've done the hardest part to get your doors open, but how are you  going to attract a consistent prospect base to convert into customers  who will consistently grow your business?  By using cost effective marketing techniques instead of "traditional"  paid (i.e. expensive) advertising methods such as newspaper, magazine,  television, or radio ads, you can distribute your messages without a  huge initial cash outlay.  With the advent of the Internet, there are more ways than ever to  market your product or service. Some are more effective than others  and combining those methodologies can really pack a punch.    Living in an age of information overload and growing insensitivity to  traditional advertising and marketing methodologies, standing out  among the noise and clutter is paramount to achieving success in  today’s business marketplace.  People are actively seeking ways to opt‐ out from advertising messages of all sorts in an effort to distribute their  attention to things which interest them most.  With a growing number  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 10    http://smbconsultinginc.com  of entities vying for attention in an already overcrowded marketplace,  those who differentiate themselves most will be the winners, and those  maintaining status quo will fade from view rather quickly.     TOP MARKETING CHALLENGES Marketing Sherpa produced a “Business Technology Marketing1” report  in 2007, which outlined the biggest challenges facing marketers today.   According to the report, the top marketing challenges are:  1. Marketing to a growing number of people involved in the  buying process  2. Competing in lead generation across multiple media  3. Generating public relations “buzz”  4. Creating perceived value in cutting edge product benefits  5. Marketing to a lengthening sales cycle  SEARCH & MARKETING TIDBITS & FACTOIDS What follows are statistical tidbits and market data that reinforce the  notion that online search is a worthwhile marketing endeavor along  with demonstrating a shift in the market place towards online media  versus traditional media.  In other words, it pays to have an online  marketing strategy that incorporates search as a key component.    • 80%  of  advertisers  now  include  the  internet  in  their  marketing  mix  and  this  is  set  to  increase  to  90%  by  2008 (Outsell, Inc, February 2006).    It  is  estimated  that  55%  of  online  transactions  originate  from  search.    In  the  travel  industry  nearly  75%  of  travel  buyers  used  search  engines  before  making a purchase. (Jupiter Research)  •                                                              1 2007 MarketingSherpa, “Business Technology Marketing 2007-2008,” Marketers Say: Biggest Challenge slide SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 11    http://smbconsultinginc.com  • Four  out  of  10  search  engine  users  tend  to  click  on  links  on  the  first  page  of  search  results,  but  then  revise their search query or try another search engine  if  the  results  don’t  satisfy  their  requirements.  (iProspect / JupiterResearch, April 2006)  9  of  10  search  engine  users  click  on  a  result  within  the first 3 pages of search results. (iProspect, “Search  Engine User Behavior” study, April 2006)   36%  of  search  engine  users  believe  that  the  companies  whose  websites  appear  at  the  top  of  search  results  are  the  top  companies  in  that  field.  (iProspect, “Search Engine User Behavior” study, April  2006)  2  in  5  internet  users  25‐44  years  old  associate  top  search  results  to  company  prominence.  (iProspect,  “Search Engine User Behavior” study, April 2006)  The  internet  is  the  fastest  growing  advertising  medium set to reach US$51.6 billion in 2010.  This is  nearly 10% of all global advertising. (PwC, June 2006)  In  May  2007,  search  engines  were  responsible  for  25  percent  of  visits  going  to  Shopping  and  Classifieds  websites,  an  increase  of  0.7  percent  since  May  2006.  (HitWise, June 2007)  Wal‐Mart  received  the  most  traffic  from  Black  Friday  advertising  websites  for  the  week  ending  Nov.  10,  2007 among a select group of brick and mortar stores.  Sears  and  Best  Buy  received  the  second  and  third  most  U.S.  traffic,  respectively.  In  2006,  Best  Buy,  Circuit  City  and  Sears  were  among  offline  brands  to  receive  the  most  traffic  from  Black  Friday  websites.  (HitWise, “Black Friday” November 15, 2007)  Hitwise,  the  leading  online  competitive  intelligence  service,  revealed  in  May  2007  that  UK  Internet  users  aged  55+,  the  so‐called  silver  surfers,  are  set  to  overtake  35‐44  year  olds  as  the  demographic  age  group  with  the  largest  representation  online.  Those  • • • • • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 12    http://smbconsultinginc.com  aged  55+  accounted  for  22%  of  UK  visits  to  all  categories of websites in the four weeks to 12th May  2007,  up  54%  since  2005  and  40%  since  2006.  This  compares  to  23.5%  of  Internet  visits  from  35‐44  year  olds.  • 84.8%  of  internet  users  use  search  engines  to  find  websites. (Georgia Tech: “Graphics, Visualization, and  Usability Survey”)   7 of 10 consumers are looking for ways to block, opt‐ out,  or  eliminate  advertising.  (Yankelovich,  2005  Study)  The  average  household  today  has  over  100  channel  choices.   According  to  an  Insight  Express  Study,  9  of  10  consumers say they “distrust” ads today.   B2B Magazine reported that 72% of senior marketing  executives worldwide planned to increase their online  spending in 2006.    In  a  2004  Advertising.com  study,  greater  than  3  of  every  5  (61%)  marketers  considered  the  internet  an  effective media for providing measurable ROI.    Furthermore,  former  Jupiter  Research  Analyst  Gary  Stein  is  quoted  saying  “68%  of  advertisers  using  the  internet report confidence in their ROI.”   In 2005, estimated spend on search advertising was $5  billion.    That  number  is  expected  to  double  by  2010.  (Geoff Ramsey, CEO, eMarketer.com)   89%  of  new  vehicle  buyers  use  a  search  engine  or  portal  at  some  point  in  their  research.    94%  of  used  car buyers do so.  (JD Power & Associates)  83%  of  online  advertising  dollars  are  spent  on  paid  placements.    Only  11%  is  spent  on  organic  listings.   (2005 SEMPO/Intellisurvey Report)  • • • • • • • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 13    http://smbconsultinginc.com  • 61%  of  internet  searchers  think  natural  listings  are  more relevant. (iProspect Study)  According  to  an  Enquiro  Study  in  2004,  business  to  63% of business users demonstrated a preference for  organic listings.     In a 2005 Marketing Sherpa report, it was stated that  “organic  SEO  gets  a  higher  conversion  rate  than  sponsored” listings.  A  2005  SEMPO  Study  revealed  that  the  top  reasons  advertisers  used  search  engine  advertising  included  “increasing  brand  awareness”  (62%)  and  “selling  brand awareness” (60%). • • • SEARCH ENGINE USAGE DATA The table below shows a sample of the three largest search engines and  the number of searches performed within each per month over the last  couple of years.  2006 Search Data Total Searches Month Google (000s) JAN 5,699,528 2,747,172 FEB 5,300,000 2,570,500 MAR 5,687,010 2,900,375 APR 5,311,298 2,655,649 MAY 5,668,369 2,783,169 JUNE 5,406,080 2,671,048 JULY 5,641,937 2,775,833 AUG 5,982,480 3,003,205 SEP 5,652,032 2,826,016 OCT 6,093,399 3,002,326 NOV 6,258,259 3,097,838 DEC 5,975,624 3,035,617 AVG 5,723,001 2,839,062 Source: Nielsen/Netratings Share 48.2% 48.5% 51.0% 50.0% 49.1% 49.4% 49.2% 50.2% 50.0% 49.3% 49.5% 50.8% 49.6% Yahoo 1,265,295 1,192,500 1,330,183 1,169,109 1,298,915 1,243,621 1,345,991 1,434,169 1,320,962 1,456,269 1,518,249 1,412,904 1,332,347 Share 22.2% 22.5% 23.4% 22.0% 22.9% 23.0% 23.9% 24.0% 23.4% 23.9% 24.3% 23.6% 23.3% MSN 626,948 567,100 643,803 570,080 600,820 555,638 542,300 595,584 519,259 538,594 515,526 499,946 564,633 Share 11.0% 10.7% 11.3% 10.7% 10.6% 10.3% 9.6% 10.0% 9.2% 8.8% 8.2% 8.4% 9.9% Others 1,060,112 969,900 812,649 916,460 985,465 935,773 977,813 949,522 985,795 1,096,210 1,126,646 1,027,157 986,959 Share 18.6% 18.3% 14.3% 17.3% 17.4% 17.3% 17.3% 15.9% 17.4% 18.0% 18.0% 17.2% 17.2% SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 14    http://smbconsultinginc.com  MSN,  10% Others,  17% Google,  50% Yahoo,  23% Figure 1: 2006 Search Share  2007 Search Data Total Searches Google (000s) JAN 7,192,689 3,862,374 FEB 6,447,486 3,597,697 MAR 7,107,534 3,816,746 APR 6,835,203 3,773,032 MAY 7,163,902 4,033,277 JUNE 7,413,429 3,906,877 JULY 7,774,394 4,143,752 AUG 7,834,879 4,199,495 SEP 7,396,589 3,994,158 OCT 7,928,938 4,400,561 NOV 7,372,259 4,253,794 DEC 7,215,872 4,062,536 AVG 7,306,931 4,003,692 Source: Nielsen/Netratings Month Share 53.7% 55.8% 53.7% 55.2% 56.3% 52.7% 53.3% 53.6% 54.0% 55.5% 57.7% 56.3% 54.8% Yahoo 1,629,995 1,332,669 1,550,574 1,497,154 1,540,949 1,496,137 1,559,745 1,561,903 1,443,244 1,490,129 1,317,919 1,273,688 1,474,509 Share MSN Share 8.9% 9.6% 10.1% 9.0% 8.5% 13.3% 13.6% 12.9% 12.0% 13.8% 11.9% 13.8% 11.5% Others 1,057,626 898,805 1,023,158 952,491 984,276 1,024,709 1,013,833 1,062,083 1,068,502 944,552 919,996 883,749 986,148 Share 14.7% 13.9% 14.4% 13.9% 13.7% 13.8% 13.0% 13.6% 14.4% 11.9% 12.5% 12.2% 13.5% 22.7% 642,694 20.7% 618,315 21.8% 717,056 21.9% 612,526 21.5% 605,400 20.2% 985,706 20.1% 1,057,064 19.9% 1,011,398 19.5% 890,685 18.8% 1,093,696 17.9% 880,550 17.7% 995,899 20.2% 842,582 Others, 13% MSN, 12% Yahoo, 20% Google,  55% Figure 2: 2007 Search Share  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 15    http://smbconsultinginc.com  As  evidenced  by  the  statistics  and  the  accompanying  graphs,  Google  and  MSN  grew  their  percentage  share  of  the  search  universe  in  2007  at  the  expense  of  Yahoo  and  the  smaller  search players.   What  does  the  above  statistical  breakdown  mean  to  you?  By  focusing  your  efforts  on  ranking  highly  in  the  largest,  most  popular,  search  engines  you  will  likely  attract  more  of  your  desired  target  audience.  Having  these  statistics  to  analyze  further  emphasizes  the  notion  that  focusing  on  the  major  search  engines  is  worth  much  more  of  your  time  than  worrying with the second tier players.  There simply isn’t the  same amount of traffic being passed through from the second  tier sites.    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 16    http://smbconsultinginc.com  WHERE PEOPLE FOCUS WHEN THEY CONDUCT AN ONLINE SEARCH Eye Tracking Study (July, 2005), courtesy of Enquiro The graphic above is more or less a “heat map” from a study conducted  in 2005 by Enquiro depicting the areas drawing the greatest  concentration of attention of eyeballs when people conduct an online  search.  The key takeaways are that people generally don’t surf below  the fold and don’t pay much attention to the pay‐per‐click ads to the  right of a search result page.  The top 4 or 5 results tend to get the lion’s  share of attention. If a site is to benefit from any pull‐through traffic  from search engines, ranking well is imperative to achieving that  objective.        SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 17    http://smbconsultinginc.com  10 MARKETING QUESTIONS TO ASK YOURSELF 1. How long has your site been “live?”  2. How many leads do you currently generate from your website?  3. If your website was a billboard along a very busy interstate,  would you be proud to show it to your family and friends?   4. Where does your site currently rank for “[whatever  product/service you provide]?”  5. Do you actively update your website frequently with fresh  content that your customers enjoy reading?  6. Do you, or someone within your firm, write articles about your  business or industry every month?  7. Do you have a blog?  8. What other related online communities are you a participating  member?  9. How much per year do you spend to market your business  (including web design and hosting fees) online?   10. What marketing activities provide the best ROI to you?    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 18    http://smbconsultinginc.com  5 KEYS TO AN EFFECTIVE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION CAMPAIGN ThomasNet and Google state that “83% of today’s buyers use search  engines for sourcing new products and services.”  With nearly 8 billion  searches performed each month (Source: Nielsen/NetRatings), search  engine optimization can be an extremely powerful marketing tool to  leverage in generating highly targeted and qualified leads for your  business through your website.    9 of every 10 search users click on a result within the first three pages of  search results (Source: iProspect, “Search Engine User Behavior Study,”  April 2006). Placing a billboard in the desert doesn’t make much sense,  but having a website that isn’t consistently visible in the upper rankings  of search engine results pages doesn’t do a whole lot of good either.  In  order to achieve success, here are five strategic areas to consider  bettering your odds of reaching your online marketing objectives.    Focus on Business Goals What is your business looking to  achieve over the next year to three  years, and how could internet  marketing contribute to reaching  those objectives?  The reason to ask  this question is a lot of businesses dive  into SEO with a goal of ranking well for  a certain keyword or phrase without  considering the impact on their  organization.  Assuming you are  successful with your SEO campaign,  how is your business going to handle a  large influx of potential leads?  What  happens if people begin to order products and services online at a much  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 19    http://smbconsultinginc.com  higher clip?  Are your employees prepared for this, and are your  technical resources capable of handling loads of traffic?    SEO is a Marketing Tactic There are businesses out there that will scrap their existing marketing  campaigns in favor of marketing exclusively online.  While SEO can  provide a solid ROI, it’s not a magic bullet.  It’s merely another  marketing ploy that can provide qualified leads—don’t lose sight of that  as your business sets out to attract more of its desired target audience.   If anything, look at what works well today and continue with those  efforts while implementing SEO instead of something ineffective.      Generate Quality Content One of the tenets of organic search engine optimization is content  generation.  You want to produce quality that will separate your from  your competitors and help your audience learn more about your  industry.  If you produce enough quality information that helps your  audience, you’ll be looked upon as the go‐to resource or authority.    Test Everything When implementing a marketing campaign of any sort, testing variables  should be incorporated throughout so that the campaign can be  measured.  Ranking better in a search engine result page isn’t an  effective measurement by itself.  It’s nice to rank well, but how many  more eyeballs dos that ranking generate for your website, and what are  those extra eyeballs doing once they visit your site?  Are they doing  what you want them to, or are they following a pattern that suggests  change?  If you don’t test and measure, you won’t have any way to  answer key visitor behavioral questions to propel your business  forward.    Strong Call to Action At the beginning of any marketing campaign, there should be some set  of actions you want your desired target audience to do once they  interact with your organization.  Make those actions crystal clear.   Getting a flood of visitors to discover your site is interesting to a small  degree, but what good does it do you if they don’t do anything once  they visit?  Having a strong call to action that you test and monitor will  increase your ROI over the long haul.    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 20    http://smbconsultinginc.com  While search engine optimization can be very cost effective and  produce a nice marketing ROI if handled properly, it requires a strong  strategic understanding of the underlying business and the potential  prospects visiting your website.  Following the tips outlined above can  help guide you to the Promised Land with your online marketing efforts.      SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 21    http://smbconsultinginc.com  5 WEBSITE DESIGN TIPS TO INCREASE SEARCH ENGINE APPEAL Designing a website can be a daunting task if you’re new to the  game and have little time to research the proper ways to develop  a site that is both user and search engine friendly. After‐all, what  good is a website if no one can find you? Below are some things  to avoid if search engine traffic is a priority.    Frames Frames are pages within a page. Search engine crawlers, spiders,  or bots (small pieces of code the engines send out to inventory  websites) read a frameset as one page with very little content.  Just because you can’t see the frames distinctly when viewing a  page online doesn’t mean the search spider sees the site as a  human does. If you want to see the site as a crawler does, right  click on the main area of the page in question and view the source  code of that page. Avoid frames especially for main/home pages  of a site.  Flash Flash is a very cool and hip way to do a page as it can incorporate  interactivity and entertainment into a site or page, but it has little  value to a search crawler. The fact is a search crawler cannot read  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 22    http://smbconsultinginc.com  a Flash page or component so all of that content and interlinking  you worked so hard to develop earns you nothing in terms of  search value. Your viewers may love your site, but you’re unlikely  to attract new viewers without the help of the search engines.  One caveat: it’s okay to mix in some Flash, but stay away from  pure Flash for your website if your goal is to attract the masses.  Java-script Navigation Search crawlers can’t execute lines of code therefore they won’t  be able to navigate your site if you implement a lot of Java‐script  to guide users. The purpose of a crawler is to inventory a website  to report back to the engine what it found. Once the search  engine has a pretty good inventory of a site, it can mix that site in  with the search engine results pages (SERPs) for a given keyword  phrase. Try to make the crawler’s job as easy as possible by  limiting the amount of scripting navigation per page. If you insist  on using scripting for navigation, make sure you have some form  of HTML navigation visible as well. At worst, have an HTML link on  each page to an accurate site map for your site.  Dynamic URLs Most search engines will not list dynamic URLs in their results  pages. Dynamic URLs are typically used for database driven sites  or script based sites. The above paragraph outlines the reasoning  behind avoiding scripts, and dynamic URLs are no different. If you  must use dynamic URLs, try to have a main page that doesn’t so  that the search engines can find you.  Image Map Navigation Search crawlers frequently get stuck within image maps and can’t  accurately inventory your site. Stick with standard HTML  navigation schemes if at all possible.  When designing your site, keep in mind that it needs to be easy to  navigate for users and search engine crawlers alike. A slick site is  of little use if no one can find you especially a search engine  crawler.      SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 23    http://smbconsultinginc.com  30 LINK BUILDING TIPS Link building is one of the primary tenets of effective search engine  optimization. To that end, here are 30 link building tips (plus a bonus)  you can utilize to pole vault your site to the top of the charts.  1) Generate quality content that is worthy of linking to  2)  Write articles to share on your site  3) Submit articles to online e‐zines and industry trade journals  4) Submit your site to free web directories including DMOZ  5) Start a blog  6) Create RSS feeds for your sites  7) Maintain links to all of your domains (provided you own more  than one and they are legitimate)  8) Have a blog roll (links to related other sites from your blog)  9) Use trackbacks on blogs  10) Comment on blogs related to your site and topic  11) Link only to related sites that rank fairly well   12) Send link requests to webmasters of related sites  13) Join link exchange sites such as LinkMetro or GotLinks (do your  homework with these types of sites; some links may be of poor  quality)  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 24    http://smbconsultinginc.com  14) Create a podcast (interview someone, be interviewed, share  quality information)  15) Create a video  16) Host a teleseminar or webinar that requires registration  17) Create a top 10 list (people love lists!)  18) Host a free helpful tool on your site   19) Purchase a link on a high ranking site  20) Use a pay‐per‐post site   21) Add industry related news to your site  22) Report on an event that isn't getting a lot of coverage  23) Survey your clients to generate a unique free report based on  the survey results  24) Generate and submit press releases  25)  Join and contribute to social community sites such as MySpace,  Facebook, Flickr, etc.  26) Contribute to industry forums and message board discussions;  use signature to link back to your site(s)  27)  Ask or answer a question to members of Yahoo Answers  28)  Join and utilize social bookmarking sites such as Digg,  del.ici.ous, StumbleUpon, Scribd, etc.; use signature to link back  to your site(s)   29)  Add your site to local government sites  30)  Add your site for inclusion in local search results  31)  Have a contest with a valuable prize given to the winner  (people love prizes!)  Next time you're looking for a little inspiration on a link building  campaign, review the tips above to try something you may have not  tried before and monitor its progress. Link building doesn't have to be  hard, but it should definitely be included in your search optimization  campaign.    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 25    http://smbconsultinginc.com  CASE STUDY: HOW I TOOK A BRAND NEW SITE TO A TOP 10 ORGANIC GOOGLE RANKING IN LESS THAN ONE WEEK With nearly 150 million domain name websites registered (source:  NetCraft) and a phenomenon known as the Google Sandbox, where new  sites are placed into a moratorium of sorts until they have proven to be  legitimate sites, getting a new site to quickly appear within search  engine results is an enormous challenge all webmasters and site owners  face when launching a new site. According to Nielsen Netratings, there  were approximately 8 billion search queries performed in the month of  October 2007 which means search engines are a popular tool to  discover websites. Based on the total US population of 303.5 million (US  Census), that equates to 26 searches for every single person in the US in  October alone.  Leading organic search engine optimization firms suggest that it can  take anywhere from three to six months to achieve a top 30 ranking in  the major search engines such as Google, Yahoo, and MSN dependent  on the competitive online search landscape. Additional statistics from  NetCraft indicate there have been over 40 million new sites in 2007 so  the search ranking challenge is becoming greater and greater each  month.  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 26    http://smbconsultinginc.com  Recently, I developed a new site (radio.smbconsultinginc.com)  dedicated to my marketing internet radio show as a sub‐domain off of  our main company site. The site went live on Sunday, December 2, 2007  and was indexed by Google and Yahoo within five days. Furthermore,  the site ranked within the top 20 search results for "marketing radio  show" according to Google (#9) and Yahoo (#16) on December 7, 2007.  Taking into consideration the number of competing pages within Google  (5.48 million) and Yahoo (112 million) for that particular phrase, this is  an accomplishment that many webmasters and site owners would like  to duplicate so let's take a look at how it was achieved.  Special attention was paid to the title and description tags for each page  of the site with the main page getting the lion's share of keyword focus.  The keyword tag wasn't even utilized for this site as a test to verify its  dwindling importance to search engines.  A link to the new site was placed on our main established website  homepage which gets indexed regularly by all crawler based search  engines.  Placing strategic comments on very popular and heavily linked to blogs  improved the odds of the site being indexed and created a little  awareness.  Signing up for a directory submission service that submitted the site to  nearly 500 online directories for around $100 saved tremendous time.  This ploy was implemented to speed up the indexing process while also  creating permanent links back to the site which focus on targeted  keyword phrases.  A sitemap was created next and submitted directly to Google in order to  improve the odds of getting more pages indexed once their crawler  discovered the new site through one of the strategically placed links  from any number of sites targeted in the first few steps.  Since the site's true purpose is to focus attention on the great guests  featured on the show, an e‐mail was sent to each guest to alert them of  the site and encourage them to promote their own individual page in  any way they deemed appropriate.  The content generated for the site will lend itself well to naturally  attracting links as time goes on which will further improve the site's  rankings for various keyword phrases.  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 27    http://smbconsultinginc.com  Now that the site ranks well for a few keyword phrases within the  search engines' organic rankings, show popularity and guest awareness  will increase which help all parties involved better attract their desired  target audience which is one of the key values of organic search engine  optimization.  The next time you produce a new website and want to improve the  odds of your site getting indexed quickly, follow the steps outlined  above and hopefully your site will rank well in the process.      SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 28    http://smbconsultinginc.com  THE NEXT FRONTIER: SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION Social media optimization (SMO) is a set of  methods for generating publicity through social  media, online communities and community  websites. Methods of SMO include adding RSS  feeds, adding a "Digg This" button, blogging and  incorporating third party community  functionalities like Flickr photo slides and galleries  or YouTube videos. Social media optimization is a  form of search engine marketing.  Social media optimization is in many ways  connected as a technique to viral marketing  where word of mouth is created not through  friends or family but through the use of  networking in social bookmarking, video and  photo sharing websites. In a similar way the  engagement with blogs achieves the same by  sharing content through the use of RSS in the  blogsphere and special blog search engines such  as Technorati.iii  SOCIAL NETWORKING Social networking is more than just MySpace especially when it comes  to the business world.  That said, the companies connecting with  Generation Y the best seem to be doing so through popular Social  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 29    http://smbconsultinginc.com  Networking sites such as MySpace.  As evidenced by the table below,  MySpace has a tremendous hold of the market in the social networking  space.    MySpace Received 76  Percent of U.S Social  Networking Visits in 2007  Facebook traffic increased 50 percent year­over­year;  95 percent of traffic to MySpace.com was returning in  December 2007  NEW YORK, NY – January 16, 2008 – Hitwise, the leading online  competitive intelligence service, today announced that MySpace.com  averaged 76.35 percent of all U.S. visits in 2007 [1] among a custom  category of 53 leading social networking websites. Facebook.com,  Bebo.com and BlackPlanet.com received the next largest number of  visits, as each received 12.57, 1.24 and .87 percent, respectively. The  remaining 49 social networking websites in the custom category  accounted for 8.97 percent of U.S. visits.   For December 2007, MySpace.com received 72 percent of U.S. visits  among the social networking category. Facebook.com received 12.57  percent of visits and Bebo.com received 1.09 percent of visits. U.S.  traffic to all the social networking websites increased four percent year‐ over‐year. MyYearbook experienced the largest gain in market share in  December 2007, increasing 407 percent compared to December of the  previous year. Facebook and Club Penguin followed, increasing 51 and  48 percent, respectively.  Market Share of U.S. Internet Visits to Top 10 Social  Networking Websites  Rank Name  Domain  1  MySpace  www.myspace.com  2  Facebook  www.facebook.com  3  Bebo  www.bebo.com  4  BlackPlanet.com www.blackplanet.com 5  Club Penguin  www.clubpenguin.com 6  Gaiaonline.com  www.gaiaonline.com  P a g e  | 30    Dec‐07  72.32% 16.03% 1.09%  1.04%  0.80%  0.76%  Dec‐06  78.89%  10.59%  0.99%  0.96%  0.54%  0.58%  YoY %  Change  ‐8%  51%  10%  8%  48%  31%  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  http://smbconsultinginc.com  7  8  9  10  myYearbook  hi5  Classmates  Yahoo! 360  www.myyearbook.com www.hi5.com  www.classmates.com  360.yahoo.com  0.73%  0.63%  0.55%  0.54%  0.14%  0.64%  0.58%  0.91%  407%  ‐1%  ‐7%  ‐40%  Note ‐ data is based on a custom category of 53 of the leading social networking websites  ranked by market share of U.S. visits, which is the percentage of online traffic to the domain or  category, from the Hitwise sample of 10 million U.S. Internet users. Hitwise measures more  than 1 million unique websites on a daily basis, including sub‐domains of larger websites.  Hitwise categorizes websites into industries on the basis of subject matter and content, as well  as market orientation and competitive context.  Source: Hitwise SOCIAL NETWORKING POPULARITY & DEMOGRAPHICS d  U te re se rs a le ia rs ed a le 8  y g is 5 5 m ‐2 ‐3 ‐4 5 36 5% 7% 6% 7% 24% 10% 5% 6% 6% 5% 16% 11% Re 18 26 Facebook MySpace Hi5 Friendster LinkedIn Plaxo M     2,600,000   11,300,000     4,500,000     2,300,000         800,000     1,300,000 36% 36% 60% 58% 61% 62% M 63% 63% 39% 41% 38% 37% 17% 20% 21% 12% 2% 16% <1 Fe 52% 40% 44% 39% 9% 39% 21% 27% 23% 36% 49% 24% **All statistics courtesy of Rapleaf (11/13/2007):  http://blog.rapleaf.com/2007/11/13/statistics‐on‐googles‐opensocial‐platform‐end‐users‐and‐facebook‐users/ Based on the chart above, a business targeting women may want to  create and optimize a profile on Facebook or MySpace and try to  connect with women between the ages of 18‐35 whereas those  targeting men may be wise to setup shop on Hi5 and Friendster.    Since the predominant age group on the most popular social networking  sites is 18‐25, businesses which target that particular demographic  would do well by establishing a strong presence on MySpace and Hi5 in  particular with a keen eye on Friendster, too.  Firms looking to befriend those individuals a little more mature (26‐45+)  may start out their social networking campaign with LinkedIn as that is a  professional social networking site    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 31    http://smbconsultinginc.com  >4 5 So how much time do people really spend on these social networking  sites?  Glad you asked.  In December 2007, the average time spent on Bebo led among the top  five social networking websites with users spending an average of 30  minutes and 24 seconds on the website. Facebook experienced the  largest growth in average time spent, increasing 100 percent in  December 2007 to 19 minutes and 51 seconds from just under 10  minutes as compared to the same month in 2006.  Average U.S. Time Spent for December 2007 (in minutes & seconds)  Rank  Name  1  MySpace  2  Facebook  3  Bebo  4  BlackPlanet.com  5  Club Penguin  Domain  www.myspace.com  www.facebook.com  www.bebo.com  www.blackplanet.com  www.clubpenguin.com  Dec‐07  Dec‐06  29:36  30:05  19:51  09:56  30:24  29:19  25:16  22:26  13:27  12:00  YoY %  Change  ‐02%  100%  4%  13%  12%  Note ‐ data is based on the average U.S. time spent from the Hitwise sample of 10 million U.S.  Internet users. Hitwise measures more than 1 million unique websites on a daily basis, including sub‐ domains of larger websites. Hitwise categorizes websites into industries on the basis of subject matter  and content, as well as market orientation and competitive context.  Source: Hitwise  BLOGGING If you are the type of person that likes to write, share your opinion, or  connect with the public at large, blogging may be something which  interests you.  Blogs are a great way to express your individuality in a  more journal like fashion.  Websites are designed to get someone to do  something whereas Blogs are there to encourage interaction and open  the door to someone getting to know someone or the company a little  better.  There are free Blog generators out there including:  • • • • Blogger.com (http://blogger.com) (owned by Google)  WordPress.com (http://WordPress.com)   MovableType.com (http://MovableType.com)   TeraPad.com (http://TeraPad.com) (combines website  functionality with blogging)  TypePad.com  (http://TypePad.com)  (one  of  the  more  popular  pay  blogging  sites  which  has  a  lot  of  nice  functionality built in)   • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 32    http://smbconsultinginc.com  • • HubPages.com (http://HubPages.com)   Propeller.com (http://propeller.com)   Some blog sites will pay you to blog for them.  A few of the better  known include:  • • • Weblogsinc.com (http://WeblogsInc.com)   PayPerPost.com (http://PayPerPost.com)   SponsoredReviews.com  (http://SponsoredReviews.com)   Blogvertise.com (http://BlogVertise.com)   ReviewMe.com (http://ReviewMe.com)   • • If you’re looking to make a little extra money on the side by writing  about something you enjoy, paid blogging may help you achieve that  goal.    Blog software like WordPress can also be integrated directly into a  website as long as the host supports PHP. The benefit is the Blog will  keep the same look and feel as your website and increase your  credibility. If you do not know how to integrate a Blog into your site, or  you do not have a programmer that can do so, there are a variety of  free Blog options that you can still connect with your website. The  following exercise will show you how to set up a Blog using one of the  many available software options for blogging.  35% of large companies plan to start corporate  blogs by the end of 2006, while 34% of large  companies are already blogging (JupiterResearch,  June 2006).   HUB PAGES An option which can lead to royalty money from Google AdSense,  Amazon, or eBay is HubPages.com (http://hubpages.com) where you  can publish articles, thoughts, and general commentary on a shared  writer blog without setting up your own separate blog. You can include  your affiliate IDs from AdSense, Amazon and eBay to make a little  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 33    http://smbconsultinginc.com  money off of the visitors reading your article should they click on one of  the ads.  This is a good tool for those just looking to get their feet wet in  the online publishing arena while possibly making a little pocket change  on the side without making the commitment to blogging regularly or  writing frequent articles.  The traffic at HubPages can be fairly  substantial and generating awareness can be another benefit to posting  there.  Another nice feature of HubPages is the incorporation of your  Google Analytics code so you can track the number of visitors reading  your content much like you can with your own site.    Sites such as Squidoo and Helium offer an experience similar to  HubPages, but their payment structures and setup procedures  seemingly aren’t as easy, and it’s unclear at the time of this writing  whether the tracking mechanisms are available either.    SEO implications for HubPages include the lack of no‐follow restrictions  on your outgoing links so the link value can be passed through to your  sites easily.  The site also allows you to place sidebars on your articles.   Here’s a quick tip list for maximizing your experience, from an SEO  perspective, on HubPages:  • • Link to your sites from your HubPage  Create a “flagship page.”  This is considered a “go‐to”  resource on a particular topic, and HubPages will even  pay you a little meal money to create one of these.  It  takes  a  lot  more  effort  than  the  average  article,  and  there  are  strict  and  detailed  guidelines  so  read  those  over before setting sail on creating a potential flagship  page.  You’ll have to work to develop one of these, but  the  traffic  and  awareness  payoff  could  be  well  worth  the  effort.    Here’s  a  link  to  a  guide  on  how  to  create  one  by  one  of  the  freelance  writers  (Lissie):  http://hubpages.com/hub/How‐To‐Write‐a‐Flagship‐ Hub.  Furthermore, they provide a list of topics they’re  seeking  flagship  writers:  http://hubpages.com/help/flagship_hubs_pool    Check the topics requested list to see if there are any  topics  you  may  like  to  write  about:  http://hubpages.com/requests/latest/   Embed any YouTube videos   • • P a g e  | 34    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  http://smbconsultinginc.com  • Maximize your own RSS feeds from other sites, such  as blogs, you maintain Link  TO  your  HubPage  from  each  of  your  sites  including  any  social  networking  and  bookmarking  sites.   • RSS FEEDS If your site provides regular content updates to keep visitors returning,  you may wish to give users a way to automatically have the content fed  to the via RSS (really simple syndication) feeds.    Mark Pilgrim wrote the following on xml.com to broadly explain RSS:  RSS  is  a  format  for  syndicating  news  and  the  content  of  news‐like  sites,  including  major news sites like Wired, news‐oriented  community  sites  like  Slashdot,  and  personal  weblogs.  But  it's  not  just  for  news.  Pretty  much  anything  that  can  be  broken  down  into  discrete  items  can  be  syndicated  via  RSS:  the  "recent  changes"  page  of  a  wiki,  a  changelog  of  CVS  checkins,  even  the  revision  history  of  a  book. Once information about each item is  in RSS format, an RSS‐aware program  can  check the feed for changes and react to the  changes in an appropriate way.  RSS‐aware  programs  called  news  aggregators are popular in the weblogging  community.  Many  weblogs  make  content  available  in  RSS.  A  news  aggregator  can  help  you  keep  up  with  all  your  favorite  weblogs  by  checking  their  RSS  feeds  and  displaying new items from each of themiv.  A couple of feed generator sites to consider:  • • FeedBurner (http://FeedBurner.com)   FreeFeedGenerator  (http://www.freefeedgenerator.com/)    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 35    http://smbconsultinginc.com  SOCIAL BOOKMARKING A common method to pick up links and promote your content rather  easily is through social bookmarking sites such as:  • • • • • • • • • • • SocialMarker.com (http://SocialMarker.com)   Digg.com (http://digg.com)   Stumbleupon.com (http://StumbleUpon.com)   Reddit.com (http://reddit.com)   Furl.net (http://furl.net)   Slashdot.com (http://SlashDot.com)   Del.icio.us (http://del.icio.us.com)   Newsvine.com (http://NewsVine.com)   Scribd.com (http://scribd.com)   Technorati (http://technorati.com)   Squidoo (http://squidoo.com)    If your site updates its content rather regularly, this may be an avenue  worth pursuing as you can “tag” the content you’re looking to promote  with keywords that relate to it.  Blog sites usually have links to  bookmark their content on many of these sites, and more websites are  mixing their content to become more appealing to regular visitors.  If  you feel you’ve written a particularly interesting article, consider  submitting it to one of these sites to promote it a little bit.    Sites like Digg, Reddit and StumbleUpon can provide massive amounts  of traffic to your site. Sometimes all you need to do is write a brief  article on a popular subject, and you’ll get hundreds of additional visits  to your site as a result. Digg especially is great if you’re involved with  technology, current events, or entertainment. Try checking out the front  page of Digg to see what’s popular. Once you get a feel for the kind of  content that works on Digg, try to create some of your own. A few  minutes with your story on the front page of Digg can lead to invaluable  results for your SEO campaign.  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 36    http://smbconsultinginc.com  SOCIALMARKER.COM SocialMarker can help you spread a link on 32 of the best social  bookmarking sites in under 15 minutes!  • • • • It helps you get a lot of backlinks.  It helps you increase your traffic.  Your link gets indexed by Google in a matter of minutes.  Best of all, it's free!v  DIGG “Digg is a place for people to discover and share content from anywhere  on the web.”  From the biggest online destinations to the most obscure  blog, Digg surfaces the best stuff as voted on by their user community.   Digg doesn’t employ editors — the user community collectively  determines the value of content and subsequently change the way  people consume information online.  How does Digg do this? Everything on Digg — from news to videos to  images to Podcasts — is submitted by their community. Once  something is submitted, other people see it and Digg what they like  best. If your submission rocks and receives enough Diggs, it is promoted  to the front page for the millions of visitors to see.vi  STUMBLEUPON StumbleUpon helps you discover and share great  websites. As you click Stumble!, StumbleUpon  delivers high‐quality pages matched to your  personal preferences. These pages have been  explicitly recommended by your friends or one of  4,408,051 other web‐surfers with interests similar  to you. Rating these sites you like automatically  shares them with like‐minded people – and helps  you discover great sites your friends recommend.  Using search engines to locate relevant content  typically means hunting through pages of results.  Rather than searching for quality web sites,  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 37    http://smbconsultinginc.com  StumbleUpon members are taken directly to web  sites matching their personal interests and  preferences.vii  SEO implications for this service include:  • • Find highly relevant sites based on your preferences   Build a community like group of likeminded individuals  that will loyally read your content and likely stumble it  Attract large amounts of traffic in an instant should your  site move up in the Stumble rankings     • DEL.ICIO.US del.icio.us is a collection of favorites ‐ yours and  everyone else's. You can use del.icio.us to:    • Keep links to your favorite articles, blogs,  music, reviews, recipes, and more, and  access them from any computer on the web.  Share favorites with friends, family,  coworkers, and the del.icio.us community.  Discover new things. Everything on  del.icio.us is someone's favorite ‐‐ they've  already done the work of finding it. So  del.icio.us is full of bookmarks about  technology, entertainment, useful  information, and more. Explore and enjoy.  • • del.icio.us is a social bookmarking website ‐‐ the  primary use of del.icio.us is to store your  bookmarks online, which allows you to access the  same bookmarks from any computer and add  bookmarks from anywhere, too. On del.icio.us,  you can use tags to organize and remember your  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 38    http://smbconsultinginc.com  bookmarks, which is a much more flexible system  than folders.  You can also use del.icio.us to see the interesting  links that your friends and other people  bookmark, and share links with them in return.  You can even browse and search del.icio.us to  discover the cool and useful bookmarks that  everyone else has saved ‐‐ which is made easy  with tags.viii  SCRIBD No, that’s not a typo.  Scribd.com (http://scribd.com) is a website that is  similar to an article directory site or e‐zine with a twist: you can submit  your articles or content in its native format (DOC, XLS, PPT, PDF, etc.),  and their engine will index the content just like it were HTML text  including embedded links.  Pretty cool, huh?  Imagine fancying your  articles with a graphic, logo, picture, or nicely laid out text versus the  limited options with plain old bold, italics, and underlining you get with  traditional article directories.  Same with presentation files and  spreadsheets—you’re not limited by HTML restrictions.    If you take the opportunity to repackage your content in a fashion that  is more easily consumed, or already have a lot of content already in a  nicely packaged format, it’s bound to generate some word of mouth  and pass through some quality link value provided it’s top notch.  SEO implications for this include uploading reports, manuals, brochures,  catalogs, newsletters (especially back issues), presentations, eBooks, e‐ mail broadcasts, and other documents which are higher quality with the  hope that others will link to the content, discover your firm, research  you further, and ultimately do business with you or reach out to  communicate somehow.       TECHNORATI Currently tracking 112.8 million blogs and over  250 million pieces of tagged social media.  Technorati is the recognized authority on what's  happening on the World Live Web, right now. The  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 39    http://smbconsultinginc.com  Live Web is the dynamic and always‐updating  portion of the Web. Technorati searches, surfaces,  and organizes blogs and the other forms of  independent, user‐generated content (photos,  videos, voting, etc.) increasingly referred to as  “citizen media.”ix  SQUIDOO Squidoo.com is a site where you can create mini‐web page, called a  “lens,” within minutes about any topic you wish.  It can contain articles,  top‐10 lists, tips, links to other resources, and much more.  Much like  HubPages, you can monetize your page to take advantage of affiliate  links to major retailers which Squidoo will pay you a piece of the profit.   The SEO implications for Squidoo include:   • • • Quick link indexing from an authority site  Content generation that can be viral in nature  Build awareness for a new site without having to deal  with the dreaded Google “sandbox”   The ability to create multiple lenses in little time that  can be indexed almost immediately    You can purchase a Squidoo site that already has traffic  to leverage for your site  • • A themed approach to building lenses might be your best ticket to  leveraging the power of Squidoo, but that’s a topic better suited for The  SEO Bible (http://the‐seo‐bible.com).   WIKIS In order to be “official” in the definition of what a “wiki” is, the  following text has been shared from wiki.org:   Wiki is a piece of server software that allows users to freely  create and edit Web page content using any Web browser.  Wiki  supports  hyperlinks  and  has  a  simple  text  syntax  for  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 40    http://smbconsultinginc.com  creating  new  pages  and  crosslinks  between  internal  pages  on the fly.  Wiki  is  unusual  among  group  communication  mechanisms  in  that  it  allows  the  organization  of  contributions  to  be  edited in addition to the content itself.  Like  many  simple  concepts,  "open  editing"  has  some  profound  and  subtle  effects  on  Wiki  usage.  Allowing  everyday users to create and edit any page in a Web site is  exciting  in  that  it  encourages  democratic  use  of  the  Web  and promotes content composition by non‐technical usersx.  One of the largest wikis around is Wikipedia.org.  If you want a high  quality .org link pointing to your website, consider submitting an  objective entry about your company there.  It’s free, and it may  generate some quality traffic in the process of educating people about  your company and its website.    VIDEOS, PHOTOS & PODCASTS You’ve undoubtedly heard of YouTube, digital photos, and podcasts, but  have you considered creating your own material to post on one of the  many content sharing sites?  A video may attract a new demographic to  your website or business that otherwise wouldn’t know you even  existed.  Same with a sharp photo or an informative podcast.    Other sites worth considering for submitting your “new media” content:  • Veoh.com (http://veoh.com) —video sharing site with  a  nice  interface  and  layout.    The  “next”  YouTube?   Some have called it that.  Imeem.com  (http://imeem.com)  —music,  videos,  photos playlist sharing site.    PhotoBucket.com (http://PhotoBucket.com)   MetaCafe.com (http://MetaCafe.com)   Last.fm (http://Last.fm)   Podcast.com (http://Podcast.com) —submit your own  podcast feed to share with the world.   • • • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 41    http://smbconsultinginc.com  • • • • • Flickr.com (http://flickr.com)   Grouper.com (http://grouper.com)   OurMedia.com (http://OurMedia.com)   vSocial.com (http://vSocial.com)   FreeIQ.com (http://FreeIQ.com) — A mini‐YouTube for  internet  marketers  and  business  people.    Highly  recommended.    Videos, podcasts, photos, and other forms of “new media” have a  tendency to spread a lot quicker than text so this presents a way for  savvy companies to connect with a broader audience.  Whenever you  produce one of these, be sure to include it on your website with a way  for people to link to it.  This is a fabulous link baiting technique!     YOUTUBE  The graph below shows the monthly visitors to YouTube  (http://youtube.com) each month for the past 12 months.  More than  55 million visits were made to the site in January of 2008.    xi   YouTube makes it possible for anyone with a video camera and/or  screen capture software (such as Camtasia – http://TechSmith.com) to  create video and content similar to that which was only possible by  renting studio time and accessing production resources as recently as  five years ago.  With traffic numbers such as the ones depicted in the  graph above, that video content stands a good chance of attracting  some attention, too.      SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 42    http://smbconsultinginc.com  PODCASTING   Podcasting will become ever more popular (251% projected growth by  2012) as evidenced by the eMarketer (http://emarketer.com) graphic  below:     “Active” podcasters (individuals who download an average of one or  more podcasts per week) will maintain “active” status at a fairly steady  rate (around 38%) for a few years according to the eMarketer report,  but the numbers indicate that more and more people will be jumping  on the audio content production bandwagon.  Due to its ease of  generation and the fact that people can talk quicker than they can type,  podcasting is a great tool to include in your content generation arsenal.    Podcasting will garner its fair share of advertising and sponsorship  revenue over the next five years according to the same eMarketer  report:    SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 43    http://smbconsultinginc.com  With a projected 163% growth in podcast advertising spending between  2007‐2012, this is a clear indication that podcasting is becoming more  mainstream and an accepted media for marketers to spread their  messages.    Want to view the entire eMarketer podcasting article?  Visit:  http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005869   Not familiar with podcasting?  Visit:  http://radio.smbconsultinginc.com/podcasts/ted‐demopoulos.html to  listen in on Roger Bauer’s interviews of Ted Demopoulos about  podcasting and/or blogging.    TWITTER Twitter is a service for friends, family, and co–workers to communicate  and stay connected through the exchange of quick, frequent answers to  one simple question: What are you doing?xii  While this site’s purpose is puzzling to many, it’s concept is similar to  that of MySpace’s status bar where users can update it at any time to  share what they are doing at that particular moment.  In the social  media world, this “service” is increasing in popularity so it’s one to  watch even if you are a little freaked about someone knowing your  every move.  Beware of stalkers as you share your activities and  whereabouts!    Visit http://twitter.com to learn more or sign up for a free account.    REPUTATION MANAGEMENT With all of this talk about Social Media and Networking, there has to be  a section, call it a disclaimer, about managing your online reputation  because that’s the biggest thing at stake here.  The sites and services  outlined below can help you monitor and manage your online  reputation rather easily:   • Google Alerts (http://google.com/alerts) – free tool that  is amazingly quick at discovering new content about  your chosen keyword or phrase.  It’s recommended that  you at least set this up to monitor your own name to  track what is being said about you, but that is the entry  point to managing your reputation as a business.   SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 44    http://smbconsultinginc.com  • Yahoo Alerts (http://alerts.yahoo.com) – very similar to  Google’s alerting service.  Same rules apply although  choosing one or the other service should cover you.    Monitor a few message boards/forums related to your  industry or whatever you’re into.  The following services  can be of tremendous benefit in making sense of it all:  ForumFind.com (http://ForumFind.com)  BoardTracker.com (http://BoardTracker.com)  BoardReader.com (http://BoardReader.com)   Big‐Boards.com (http://Big‐Boards.com)   • • Create your own search engine at Rollyo.com  (http://Rollyo.com)   Check out Techmeme.com (http://techmeme.com) to  get a feel for stories that are “hot.”   “Ego surf” (search for things written or said about you)  at these sites:   Technorati (http://Technorati.com) –  predominantly a blog search engine that now  includes some nice social bookmarking features.  BlogPulse (http://BlogPulse.com)   IceRocket (http://IceRocket.com)   Feedster (http://Feedster.com)  Google Blog Search  (http://Google.com/blogsearch)   PubSub (http://PubSub.com)     • • Want to learn more about reputation management? Visit  http://radio.smbconsultinginc.com/podcasts/andy‐beal.html and click  on the microphone to listen in on Roger Bauer’s interview of Andy Beal  where the two discuss reputation management and SEO as a tactic for  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 45    http://smbconsultinginc.com  that.  Andy also has an excellent resource on reputation management  which you can access for no cost at  http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26‐free‐tools‐for‐buzz‐ monitoring.html   SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 46    http://smbconsultinginc.com  TOP 7 KEYS TO SELCETING AN SEO PARTNER 1. Peruse their results—a legitimate search engine optimization  partner should have demonstrated at least three sites within  the top 10 rankings on one or more of the major search engines  for a term or group of terms with greater than 400,000  competing pages.  The greater the number of competing pages  indicates a highly competitive search term.  If a firm  demonstrates that they have achieved elevated rankings within  ultra competitive keyword arenas, your confidence level should  be much greater that they know what they are doing and  should be able to duplicate similar results for you.  2. Seek testimonials—a legitimate SEO firm will have no problem  delivering testimonials or contact information for current or  past customers.  Find out how long it took for the firm to begin  to demonstrate results and how informative they have been to  the customer throughout the process.  Notoriously black hat  practitioners will be rather elusive as to their methodologies  utilized to achieve success in the search universe.    3. Find out if they provide access to SEO education as part of  their fee structure. Organic search optimization is not a  onetime event.  It takes time to climb the search engine results  pages, and any firm worth their salt will stay on top of the  market.  A true partner will have no problem sharing their  research and a methodology with you before, during, and after  an SEO campaign is complete.  Find out whether a potential  partner is willing to share their methods with you once you  become a customer especially if you desire to bring the tasks in‐ house down the road.    4. Read published articles—a prospective partner’s articles can  greatly aid you in your determination if you agree with their  approach or not and whether their strategies mesh well with  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 47    http://smbconsultinginc.com  your organization.  Remember, you’re selecting a firm to help  you achieve marketing success so that firm should be practicing  some of the methods they preach.    5. Listen to interviews of key personnel—many search firms don’t  want to be in the limelight out of fear that they may be  discovered as illegitimate.  Quality firms generally have  someone within their organization participating in media  relations of some sort whether that is conducting interviews or  being interviewed—seek those that aren’t hiding, and you’ll  likely find one that will do a great job for you.  Why would  someone hide from sharing their knowledge if they are  confident and assured that what they are doing is above board?    6. Do your homework!  You should have a basic understanding of  what is involved in an SEO campaign before you decide to  outsource the work or seek professional help.  This will not only  benefit you but the firm you ultimately hire.  While most  reputable firms willingly share their methodologies, bogging  them down with repeated status checks or hounding them daily  about your ranking within the search landscape for your chosen  keywords isn’t going to help things.  Once you decide upon a  firm to help propel you to the top of the ranks, let them do their  job, and ask questions when you legitimately want to learn  something, but don’t expect miracles overnight or within a  week.   7. Be leery of firms that guarantee #1 rankings!  This should  probably be the top tip, but we saved the best for last.  No firm  can guarantee a top ranking within any of the major search  engines.  Search engines are constantly changing and evolving  so it’s similar to hitting a rapidly moving target.  That’s not to  say that the best firms can’t get you to #1 because they can on a  consistent basis, but they shouldn’t guarantee that due to the  complex nature of search.  Keep in mind that search engines are  dynamic tools that attempt to inventory a massive amount of  data, and every site cannot be top ranked.      Did you know that 2 out of 3 search marketers who outsource their SEO  encounter obstacles that prevent them from implementing their vendor’s  SEO recommendations? Furthermore, 1 out of 2 search marketers  underestimate the resources required to implement their vendor’s SEO  recommendations.  (iProspect: “Natural SEO Outsourcing Study” 2005)   SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 48    http://smbconsultinginc.com  WEB DESIGN RESOURCES Top Web Design and Development Websites and Blogs   • Digital Web (http://digital‐web.com) ‐ A leading online  magazine for web designers and coders. Learn good coding  practices, CSS tips and design standards.   Smashing Magazine (http://smashingmagazine.com) ‐ A top  blog dealing with all kinds of subjects ranging from web design  to copywriting. Plenty high quality free resources can be found  here.  DezinerFolio (http://DezinerFolio.com) ‐ Blog dealing mainly  with web design, offering very high quality tutorials and lots of  great free resources.   WebAppers (http://WebAppers.com) ‐ The absolute BEST on  the internet when it comes to free tools and resources. These  guys hunt down all kinds of great free software covering all  facets of the Net.   Open Source Website Templates (http://oswd.org) ‐ A huge  library of free web design templates. Don't know how to design  a website? No problem. You'll be sure to find a great and easy  to use template here.   • • • • Web Design Tools  • Stripemania (http://StripeMania.com) ‐ Horizontal stripes are a  hot trend in web 2.0 design and difficult to create from scratch.  With this free, web‐based tool, you can create your own striped  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 49    http://smbconsultinginc.com  background patterns for use in web site backgrounds and  images.   • TabsGenerator (http://TabsGenerator.com) ‐ Generate stylish  web 2.0 tabs for navigation on your websites with this free tool.  No design experience needed!   Fresh Badge (http://FreshBadge.com) ‐ Freshen up your website  with Fresh Badge, an easy to use tool that allows you to create  customized badges for your websites. Easy and totally free.   My Cool Button (http://MyCoolButton.com) ‐ Create cutting  edge web 2.0 style buttons for your websites using this free  web‐based button generator. No design experience needed!  Free Fonts (http://1001FreeFonts.com) ‐ Download thousands  of free fonts to use for your websites.   Free Stock Photos (http://www.sxc.hu) ‐ This website offers an  incredible database of free stock photos for you to download  and use on your websites. All you need to do is create a free  account and you'll never need to buy another stock photo  again!   • • • • Blogging  • Wordpress.com (http://WordPress.com) ‐ Great for beginners.  Get a blog up and running in minutes, and the best part is, it's  FREE! You won't be able to host your own Blog, however.   Wordpress.org (http://WordPress.org) ‐ Download the powerful  Wordpress framework for free and install it on your own server  to have a Blog up and running, and take advantage of the  flexibility of Wordpress to customize your Blog and use  powerful plugins. Requires some technical knowledge.  Wordpress Themes (http://themes.WordPress.net) ‐ Search  through a vast library of free Wordpress themes to find a design  that suits your blog. Themes are easy to install, and you'll have  your Blog looking unique as ever with a few clicks of the mouse.  Wordpress Plugins (http://WordPress.com/extend/plugins/) ‐  Take advantage of literally hundreds of free Wordpress plugins  for your Blog. With plugins you can make your Blog do a variety  of great things, from automatically generating Google Sitemaps  to adding social networking buttons to your posts.  • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 50    http://smbconsultinginc.com  SEO RESOURCES General SEO Information  • SeoChat.com (http://seochat.com) ‐ Great resource for the SEO  community. Many sections to nibble on to increase your  knowledge.   SearchEngineGuide.com (http://searchengineguide.com) ‐  pretty good advice to be found here along with some other  sections that may help your business thrive.  WebProNews.com (http://webpronews.com) ‐ provides one of  the better newsletters for the SEO community. News, tips,  blogs, videos, reports, articles, and advertisements make up this  healthy resource.  • • SEO Blogs  • SEO Bible Blog (http://the‐seo‐bible.com/blog/) – The  companion site for this report and one of SMB Consulting’s core  sites that focuses on SEO and internet marketing.  Highly  recommended.  ;)    SEOMoz.org (http://seomoz.org) ‐ This site has a little bit of  everything for someone interested in SEO ‐ great articles,  opinions, tools, links to other great resources, a blog, and a  premium section for those wishing to pay a little each month for  extra tidbits not found in most places.  • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 51    http://smbconsultinginc.com  • SEOBook.com (http://seobook.com) ‐ Aaron Wall is the author  of the SEO Book and respected SEO contributor to many  different forums and the like. His blog is worth a look, and the  book is worth considering if you want more in depth  information on any of the topics covered in this report.  MattCutts.com (http://mattcutts.com/blog) ‐ Matt is an  employee of Google that frequently contributes to the SEO  Community on various platforms. If you want a view from the  “inside,” Matt’s blog may be worth a peek.  SearchEngineWatch.com (http://searchenginewatch.com) ‐ one  of the more respected sites related to search engines is  searchenginewatch.com. It has lost some of its edge of late, but  it’s still a pretty decent resource for staying current on the  industry.  SearchEngineBlog.com –(http://searchengineblog.com) decent  resource for links to things that are happening around the  search sphere.  Seopedia.com (http://seopedia.com) ‐ another resource that  supplies a lot of links to happenings while also providing some  good commentary.  SearchEngineLand.com (http://searchengineland.com) ‐ Danny  Sullivan is a name you’re sure to hear if you travel even  remotely through the SEO space. This is one of the bigger SEO  information sites out there. Danny also has a personal blog  (daggle.com) that shares a little more about the guy and his life  if you’re interested. He used to be at searchenginewatch.com,  but fallout led him to leave and start his own thing after the site  got purchased by Incisive Media.  TopRankBlog.com (http://toprankblog.com) ‐ good resource  that blends SEO, marketing, and PR which is really what  marketing is all about.  LinkBuildingBlog.com (http://linkbuildingblog.com) ‐ part of  TextLinkAds.com that focuses on link building. Worth looking at  to get some ideas on how to improve your link building  “prowess” or if you’re considering purchasing links.  SeoBlackHat.com (http://seoblackhat.com) ‐ Black hat SEO is  definitely not encouraged, but it can’t hurt to stay up to date on  everything – good and bad.  • • • • • • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 52    http://smbconsultinginc.com  • BlackHatSeo.com (http://blackhatseo.com) ‐ Aaron Wall tossed  this site up to accomplish many of the goals mentioned for  seoblackhat.com—to paint a more complete picture.  SeoRoundTable.com (http://seoroundtable.com) ‐ calls itself  “the pulse of the search marketing community,” and there is a  lot of good content to read for those looking to keep their finger  on the “pulse.”  StuntDubl.com (http://stuntdubl.com) ‐ good blog that has a lot  of categories and solid information to share.  SEO 101 Podcast (http://podcast.neo1seo.com) ‐ Although they  do tend to cover a lot of basic topics relating to SEO, there’s  always useful information in every podcast. They also interview  a lot of big names in the industry, so you can get fresh  information right from the pros. The best part is you can  download the podcast and listen to it on the way to work or  while you’re working out.  Wolf‐Howl.com (http://wolf‐howl.com) ‐ SEO guru Graywolf  shares tips and opinions on SEO. It’s updated regularly, and  learning what the real experts are doing can help put you on the  right track.  • • • • SEO Message Boards & Forums  • The SEO Bible Forum (http://forum.the‐seo‐bible.com) ‐ If  you're looking for a great SEO forum, look no further than our  own SEO forum. We are building a community of SEO  enthusiasts of all skill levels. Whether you're a novice or a  seasoned SEO expert, we encourage everyone to stop by and  participate in the ongoing discussion.  SearchEngineForums.com (http://searchengineforums.com) ‐  has multiple sections to browse and post. Good information to  be found all over this site and a lot of activity to boot.  HighRankings.com (http://highrankings.com/forum/) ‐ one of  the better “white hat” SEO forums around. Moderated a little  heavier than some, and there are rules to observe so don’t  forget to read over those before you sign‐up or enter. Jill  Whalen is behind this site, and she’s one of the more  recognized SEO personalities out there.  • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 53    http://smbconsultinginc.com  • Spider‐Food.net (http://forums.spider‐food.net) ‐ This site  doesn’t get a ton of activity, but it has a lot of categories and a  fair amount of information to digest.  SeoChat.com (http://forums.seochat.com) ‐ one of the most  popular forums on SEO out there. Robust topic set along with  heavy interaction make this a must read forum!  DigitalPoint.com (http://forums.digitalpoint.com) ‐ one of the  bigger and most popular forums that have a pretty active  community that encourages participation.  • • SEO Conferences & Conventions  • Pubcon.com (http://pubcon.com) ‐ search engine and  marketing conference information. If you get the opportunity to  attend a search conference (search engine strategies is another  popular one), you’ll meet some interesting folks along with  learning a ton of stuff.   SearchEngineStrategies.com  (http://searchenginestrategies.com) ‐ another popular search  engine and marketing conference that may be worth scoping  out if you are looking for a trip idea to merge with your search  optimization campaign.  searchmarketingexpo.com (http://searchmarketingexpo.com) ‐  a newer search marketing conference started by Danny Sullivan.  Danny is considered one of the top search engine marketing  “gurus” so this should be a highly anticipated conference event  that is sure to please.  • •   SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 54    http://smbconsultinginc.com  SEO TOOLS Some of the best organic SEO tools on the web are free, and anyone  experienced in SEO will tell you tools play a vital role in the success of  any organic search engine optimization campaign. There are tools for  many different aspects of SEO from keyword research to competitive  analysis, and we've made a list of our favorites. If you know of a free  SEO tool that should be added here, please contact us.   FREE KEYWORD RESEARCH TOOLS  • SEO Book Keyword Suggestion Tool  (http://tools.seobook.com/keyword‐tools/seobook/) ‐ tool  shows top keyword phrases from Wordtracker.  SEO Book International Keyword Suggestion Tool   (http://tools.seobook.com/keyword‐tools/international/) ‐  works by grabbing regional search volume data from Overture.   Google AdWords Keyword Suggestion Tool  (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)  ‐  recommends keywords based on a keyword you enter or a URL  you have the tool analyze   Google Suggest Tool  (http://tools.seobook.com/general/keyword‐information/) ‐  shows frequently search for phrases starting with the words and  letters in your query. grab the source code  • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 55    http://smbconsultinginc.com  • Wordtracker Free Keywords   (http://freekeywords.wordtracker.com/) ‐ free keyword  suggestions from Wordtracker. Wordtracker also has a more  advanced paid version, and sells top keyword reports.  Key Compete (http://www.keycompete.com/home.asp) ‐ Free  tool allows you to research and download your competitor's  keywords and adwords, a more comprehensive paid tool is also  available.   Keyword Combinations  (http://www.ranks.nl/tools/keyword_combinations.html) ‐ Free  keyword list generator; create large keyword lists and find long  tail keywords.   Keyword Discovery  (http://www.keyworddiscovery.com/search.html) ‐ free  keyword tool from Trellian. Trellian also has a more advanced  paid version of Keyword Discovery.   Microsoft Keyword Forecast  (http://adlab.msn.com/ForecastV2/) ‐ shows predicted  Microsoft search impression count and historical trends.   Wordze (http://www.wordze.com/) ‐ nice for generating  decently large keyword lists quickly and inserting them into paid  search campaigns.   Google Traffic Estimator  (https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox)  ‐  shows the estimated bids prices and ad clicks for the top ranked  AdWords ad. Allows you to check for [exact match], "phrase  match", or broad match.  Xinu (http://tools.seobook.com/xinu/?lang=uk) ‐ free  competitive analysis tool which pulls in site age, social  bookmarking data, and link data. grab the source  Compare Search Engines  (http://www.ranks.nl/tools/compare.html) ‐ This free tool will  allow you to enter a search query and compare results from up  to 5 different search engines.  iGoogle Link Analysis Gadget (http://tools.seobook.com/google‐ gadgets/#links) ‐ Allows you to query the search engines for a  wide variety of link search types. It is as easy as copying and  pasting a piece of code.   • • • • • • • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 56    http://smbconsultinginc.com  • Google Toolbar Buttons (http://tools.seobook.com/buttons/) ‐  Allows you to add quick links to SEO tools and RSS feeds to the  Google toolbar. They only work with the new beta Internet  Explorer version of the Google Toolbar.   Firefox Bookmarks  (http://tools.seobook.com/firefox/bookmarklets.html) ‐ Links to  various useful free SEO tools that you can add to your Firefox  bookmarks toolbar.  Top 10 analysis tool (http://www.webuildpages.com/tools/) ‐  shows how your site's age and backlinks compare to the top 10  ranked sites   NeatO Tool (http://www.webuildpages.com/tools/) ‐ shows  backlinks and anchor text used in the backlinks   Backlink Watch (http://www.backlinkwatch.com/) ‐ shows  backlinks and anchor text used in the backlinks   Keyword Density Analyzer  (http://www.ranks.nl/tools/spider.html) ‐ This free tool will  analyze the keyword density, prominence and placement of  keywords within pages on your site.  Shoemoney SERPS Tool  (http://www.shoemoney.com/serps.php) ‐ By far the quickest  way to check a URL's rankings for a given keyword across the  top 4 search engines.   • • • • • • FREE WEBSITE ANALYTICS TOOLS  • Google Analytics (http://www.google.com/analytics/) ‐  powerful full featured analytics tool. Even allows you to track  your ROI by keyword for each AdWords ad position. Google  AdWords also has internal split testing and conversion tracking  software.   Google Website Optimizer  (http://services.google.com/websiteoptimizer/) ‐ allows you to  A/B split test landing pages and track how well Google AdWords  traffic converts.   103 Bees (http://103bees.com) ‐ Free web analytics "search  traffic analysis tool". Similar to Google Analytics, but with a  focus on organic SEO.   • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 57    http://smbconsultinginc.com  • Site Meter (http://sitemeter.com) ‐ starts off as free, but  charges for advanced features   Stat Counter (http://statcounter.com) ‐ starts off as free, but  charges for advanced features and bandwidth usage.   Webalizer (http://www.mrunix.net/webalizer/) ‐ default log  analyzer on many servers.  Analog (http://analog.cx) ‐ default log analyzer on many servers.  Microsoft Project Gatineau  (http://advertising.microsoft.com/Gatineau) ‐ not publicly  launched yet but accepting invitation requests.   Website Health Check Tool (http://tools.seobook.com/website‐ health‐check/) ‐ checks to see if your site has any pages indexed  in Google that are missing page titles, have duplicate titles, or if  your site has other common SEO related issues.   • • • • • SEO TOOLS FOR COMPETITIVE ANALYSIS  • SEO for Firefox (http://tools.seobook.com/firefox/seo‐for‐ firefox.html) ‐ Import useful marketing data (like link details,  site age, site size) right into Google and Yahoo search results.  Alexa (http://alexa.com) ‐ shows traffic trends for competing  websites. Alexa has a heavy webmaster bias that is nowhere  near as noticeable at Compete or Quantcast.   SEODigger (http://seodigger.com) ‐ free tool which shows you  keywords that a site ranks for out of a database of 44,000,000  keywords   Compete.com (http://compete.com) ‐ shows you traffic trends  for competing websites. Allows you to compare sites head to  head. Also offers a paid search analytics tool which is both  exceptionally useful and affordably priced.   Quantcast (http://quantcast.com) ‐ shows site traffic and  demographic trends and details. Also allows you to download a  list of their top 1,000,000 websites.  Archive.org (http://archive.org) ‐ see how old a website is and  what it looked like in the past  DomainTools (http://domaintools.com) ‐ see Whois data and  how many times a domain has changed hands   • • • • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 58    http://smbconsultinginc.com  • Xinu (http://tools.seobook.com/xinu/?lang=uk) ‐ lists some SEO  related data plus more general web related data points like  Alexa ranking and Del.icio.us bookmarks.  IndexRank (http://soloseo.com/tools/indexrank.html) ‐ scores  how well your site is getting indexed in Google compared with  related sites.   SEOMoz Page Strength Tool (http://seomoz.org/page‐strength)  ‐ estimates how strong a page is based on inbound links, age,  PageRank, etc. Grabs some of the similar data points that SEO  for Firefox grabs.   Top 10 analysis tool (http://webuildpages.com/cool‐seo‐tool/) ‐  shows how your site's age and backlinks compare to the top 10  ranked sites   URLTrends (http://urltrends.com) ‐ shows a sample of keywords  that a site ranks for using a database somewhat smaller than  SEODigger   • • • • SEO TOOLS PROVIDED BY SEARCH ENGINES  • Google AdWords Keyword Research Tool  (http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) ‐  allows you to plug in a URL and shows you what keywords  Google thinks the page should be advertising for   Google Traffic Estimator  (http://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox) ‐  estimates the number of Google AdWords ad clicks and bid  prices for the top ad position.   Google AdWords (http://adwords.google.com) ‐ if you bid broad  match on competing brands you can track your ad impressions  to see how much traffic they get.   Google AdSense (http://adsense.com) ‐ if your competitor is  running AdSense ads on their site you can run a site targeted ad  to see how much traffic they are getting.   Yahoo Mindset (http://mindset.research.yahoo.com)  ‐ let  Yahoo show you how they can change results for commercial  and informational queries  Yahoo Term Extraction (http://tools.seobook.com/yahoo‐ keywords/) ‐ delivers a list of most important keywords  contained inside a piece of text. grab the source code   • • • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 59    http://smbconsultinginc.com  • MSN AdCenter Labs (http://adlab.msn.com) ‐ offers many  keyword tools, including a content classification tool and  demographic prediction tools   MISC. SEO TOOLS  • URL Trends (http://urltrends.com) ‐ Enter a URL and instantly  analyze URL trends such as inbound links, directory listings, PR,  Alexa Rank and more.   Meta Tag Generator (http://vipsem.com/meta‐tags‐ generator.html) ‐ Don't want to bother coding your own meta  tags? Just use this free and easy meta tag generator!   HTML Code Snooper (http://vipsem.com/html‐code‐ snooper.html) ‐ Enter any URL and this tool will display the  entire HTML code for the page you enter.     • •   SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 60    http://smbconsultinginc.com  SEO 3.0 CHECKLIST To help you achieve basic success in the combined world of SEO and  Social Media Optimization (SMO), here is a basic checklist to browse  over and reference to maintain focus and remain productive.  1. Create regular quality content that you upload to your  site(s) frequently.  This will increase your “linkability.”  Quality content may include one or several of the  following characteristics:  Solves a common problem  Disputes an accepted theory with evidence and  research to validate the dispute  Makes people’s lives easier  Shows people how to do something  Covers a popular event  that didn’t have a lot of  media exposure   Offers free advice or  information that is hard  to find   2. When communicating online,  attempt to write in a similar  fashion to which you speak.  In  other words, be conversational  whenever possible.   3. Reward those that link to you  with a link back or some form of  recognition.   4. Stay on top of your online  reputation by utilizing free  alerting tools such as Google or  Yahoo alerts.  When something  negative is said, do everything  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 61    http://smbconsultinginc.com  you can, within reason, to alleviate the problem or  complaint.  While you can’t please everyone, and some  people won’t meet you halfway, most people  understand that accidents happen and mistakes are  made.  Doing nothing is far worse than making an  attempt at turning a negative into a positive.    5. Continue traditional SEO campaign tactics such as link  building, updating sitemaps, keyword analysis, on page  adjustments, and code enhancements to meet industry  standards.    6. Upload/submit your content to online outlets which  drive traffic to your site(s). The only way to know which  sites send you the most traffic is to test so don’t lose  sight of the impact testing has on your marketing  campaigns in general.  SEO is no different, and knowing  your online metrics is key to success.   7. Embrace social media and networking sites as potential  avenues to prospects and customers versus a  “playground” for young adults.  If the average person  has a circle of influence of around 250 people,  connecting with more people online increases your  circle of influence exponentially.  Today’s marketplace is  migrating to this media so it behooves you and your  business to be a participant versus a spectator.    8. Perform a spider simulation on your sites to see what  search crawlers see.  If something alarms you, make  adjustments and measure the impact.  Remember:  you’re writing for people who will hopefully buy from  you and not search crawlers, but it never hurts to see  things through a search crawler’s perspective to make  sure your site is viewable by search engines.  Nobody  will find you if the crawler can’t index your site.  9. Encourage visitors to spread your content as much as  possible.  Naturally you don’t want someone  plagiarizing your work, but you want it to be viral in  order to increase awareness.  Place a disclaimer at the  SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 62    http://smbconsultinginc.com  bottom of your content that encourages passing it along  provided the proper credit is given/referenced.    10. Don’t forget the potential impact of sites like Scribd  where you can upload content in native formats.      11. Make it easy to bookmark your content through the  bookmarking tool of choice.  Services such as AddThis  (http://AddThis.com) make this a cinch.         SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 63    http://smbconsultinginc.com  EAGER TO LEARN MORE? 5 INTERESTING & EDUCATIONAL BLOG POSTS Most of these have been out there for awhile, but they’re still  applicable, and this underscores how quickly things can change—SEO  isn’t a “mature” industry by traditional terms, but it’s evolving daily to  include more and more facets of internet marketing.  The take home  message is “it’s not too late to get involved” and become successful at  online marketing.  • “15 Fundamental Truths About Social Media Marketing” by  Glen Allsopp of SearchEngineLand.com:  http://searchengineland.com/080129‐122519.php   “5 Rules of Social Media Optimization” by Rohit Bhargava of  “The Influential Marketing” blog:  http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/08/5_rules_of _soci.html   “Social Media Marketing, eh? Let's See What's in Our Bag o'  Goodies” by Rand Fishkin of SEOmoz.org:  http://www.seomoz.org/blog/social‐media‐marketing‐eh‐lets‐ see‐whats‐in‐our‐bag‐o‐goodies   “How to Leverage Web 2.0 & Social Media Sites to Market Your  Brand & Control Your Message” by Jane Copelan of  • • • SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 64    http://smbconsultinginc.com  SEOmoz.org: http://www.seomoz.org/article/social‐media‐ marketing‐tactics  • “The Beginner’s Guide to Social Media Optimization” by Lisa  Barone of SearchEngineGuide.com:  http://www.searchengineguide.com/lisa‐barone/the‐ beginners‐guide‐to‐social.php          SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 65    http://smbconsultinginc.com  ABOUT THE AUTHOR A Louisville, KY native, Roger Bauer has been involved in  business for most of his life having grown up around a  family business.  It is this upbringing that led to Roger  want to become as well versed in business as possible,  and his desire to help other small business owners drove  him to start this consulting firm in 2005.    He has worked in several industries including: retail,  education, healthcare, technology, sales, logistics, and  hospitality.    Roger values honest communication, quick results,  teamwork, and low pressure tactics.  He enjoys watching  Jim Cramer's Mad Money, bicycling with the Louisville  Bicycle Club (http://LouisvilleBicycleClub.org), and  University of Louisville (http://louisville.rivals.com/)  athletics in his spare time.  He is also an automobile  enthusiast, general sports fanatic, animal lover, and always interested in  improving himself.    Roger is a Sullivan University (http://Sullivan.edu) graduate with a BSBA with  Emphasis in Computer Science. He achieved a 3.86/4.00 GPA while completing  his undergraduate degree and takes great pride in his academic  accomplishments.   Roger is the founder of SMB Consulting, Inc., a nationally recognized sales and  marketing consulting firm specializing in personalized marketing  campaigns,  search engine optimization and strategic initiatives.  To learn more about the  firm, point your browser to http://smbconsultinginc.com.  To learn more about  SEO, please visit http://the‐seo‐bible.com.   There are plenty of additional tips and techniques to incorporate into your optimization  tactics, but it is my hope that this overview and guide has been helpful.    You are encouraged to spread the word about this guide by having your friends, family,  and co‐workers visit http://smbconsultinginc.com or http://the‐seo‐bible.com and  having them register for updates on the right side of either site.    Thank you for viewing this report, and congratulations for making it this far!    Talk at you soon  . . .   Roger SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 66    http://smbconsultinginc.com  REFERENCES                                                              iii iv  http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_optimization    Mark Pilgrim. “What is RSS?” December 18, 2002  (http://www.xml.com/pub/a/2002/12/18/dive‐into‐xml.html)    Copied from http://socialmarker.com/    Adapted from http://digg.com/about    Adapted from http://www.stumbleupon.com/about.html    Copied from http://del.icio.us/about/   v vi vii viii ix x  http://technorati.com/about/    “What is Wiki?” http://wiki.org/wiki.cgi?WhatIsWiki    http://siteanalytics.compete.com/youtube.com/?metric=uv    Copied from Twitter.com, http://twitter.com   xi xii SEO 3.0: BUSINESS IMPLICATIONS  P a g e  | 67    http://smbconsultinginc.com