I giovani e i video. La pubblicita' virale

I giovani e i video La pubblicità virale Fabrizio Pivari fabrizio@pivari.com Rovigo, INTERDET 1.2 27 febbraio 2008 Creative Commons Deed License Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0. You are free: to copy, distribute, display, and perform the work Under the following conditions: Attribution. You must give the original author credit. Noncommercial.You may not use this work for commercial purposes. No Derivative Works. You may not alter, transform, or build upon this work. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/ La realtà • • • La vita quotidiana si fonda sulla vista Il cinema prima e la televisione poi hanno avuto successo perché sono visivi Perché internet doveva rimanere un media da leggere? I video: i presupposti • • • Connessione internet a larga banda (ADSL, ADSL 2, …) sempre più diffusa Connessione internet flat (non a tempo o consumo ma a canone fisso) sempre più diffusa Algoritmi di compressione video evoluti e scelta di video a bassa risoluzione Alcuni nuovi oggetti/servizi • • • • Fotocamere e videocamere digitali Videoregistratori digitali Programmi semplici che permettono la produzione video Siti/motori di ricerca video Come i giovani fanno un video? Webcam Il primo: http://www.youtube.com/watch?v=60og9gwKh 1o Uno dei più famosi: (rimosso) Adolescenti: http://video.google.it/videoplay?docid=5628733099857233320 Come i giovani fanno un video? Montando attività svolte su computer (videogiochi) Final Fantasy (rimosso) WoW http://video.google.com/videoplay?docid=4795476850948386379 Come i giovani fanno un video? Montando filmati di altri (TV) È l’equivalente del copia e incolla senza regole! Lo stesso video, la stessa idea, viene presa da più persone e ripubblicata http://video.google.it/videoplay?docid=1 047157044159649860 Come i giovani fanno un video? Utilizzando una telecamera digitale (rimosso) http://video.google.it/videoplay?docid=2139555376132383479 http://video.google.it/videoplay?docid=6002479527438850286 Uno dei più famosi italiani http://video.google.com/googleplayer.swf?docId=132209092 0761124419 I fenomeni di bullismo italiano Prima che la stampa li gonfiasse erano niente e poco rimangono a livello internazionale. Cosa ne pensate di questi? http://video.google.it/videoplay?docid=2635494578468396495&q=263549457846839 6495 http://www.youtube.com/watch?v=S-ppGiwc0wQ E la pubblicità? • • Durante i mondiali i filmati Nike (JogaTV) e Adidas impazzavano Coca-Cola sta sfruttando i videogiochi http://video.google.com/videoplay?docid=1175367493081978705 (WOW) http://www.youtube.com/watch?v=ieSzsh4hJWI &eurl= (GTA) La pubblicità virale. Trash? • IKEA http://tvpubblicita.blogspot.com/2007/01/ikea.html • AXE revitalising http://tv-pubblicita.blogspot.com/2006/12/axerevitalising.html • Malabar http://tvpubblicita.blogspot.com/2007/01/malabar-chegomme.html Pubblicità virale italiana: Vigorsol (Perfetti) • • • • • http://dailymotion.alice.it/visited/search/vigor sol/video/xyr5l_vigorsol-air-action http://video.libero.it/app/play/index.html?id= 841abf87c5146b5ffd6fa6db93d7373f http://www.youtube.com/watch?v=pRIZvd68IA http://www.youtube.com/watch?v=oilSTaBTt k4 Scoiattolo http://www.youtube.com/watch?v=_0e4aCz 5J9Q Nuovo settore: Second Life • • • Il video di Irene Grandi http://video.libero.it/app/play?id=b69ab6f3d ef099ab6b4b9b036e09952a (rimosso in YouTube) Hybrid Machinima http://www.youtube.com/watch?v=MYIc7Fu 0dT8 Generazione automatica di filmati (half life) http://www.youtube.com/profile?user=News AtSeven Considerazioni finali • I video su internet sono nati come fenomeno ad uso e consumo dei giovani • I giovani guardano sempre meno la televisione e vivono sempre più su internet • Le aziende ed i media si adeguano