ALTRINEWS Newsletter del 30.09.02 INDICE GRAFICA FREE FONTS WEB HOSTEYE: DOVE SI INCONTRANO DOMANDA E OFFERTA DI HOSTING E HOUSING SFONDI.ORG: SCREENSAVER VIA E.MAIL ELGOOG: LO SPECCHIO DI GOOGLE BRANDING & COMMUNICATION TOOLS PACKAGING&CORPORATE IDENTITY: PARLARE AL CUORE SPECIALE CARTIERE: DITELO CON LA CARTA MEDIA VIVENDI CEDE TELE+ A NEWS CORP. DI MURDOCH RICERCHE MCS/TNS ABACUS: PIANIFICARE IL FUTURO CON MONICA CAMPAGNE L'ARMONIA DI CANDY ON AIR CON RED CELL ANNUNCI D'AUTUNNO PER ALLEGRI E ARMANDO TESTA --------------------------------------------------------------------------GRAFICA FREE FONTS http://www.monotype.com/ --------------------------------------------------------------------------WEB HOSTEYE: DOVE SI INCONTRANO DOMANDA E OFFERTA DI HOSTING E HOUSING Hosteye non è un provider, ma un luogo di informazione per favorire l'incontro tra la domanda e l'offerta di hosting e housing, e nasce con l'obiettivo di facilitare la reperibilità e la scelta del piano più adatto al proprio sito. Tra le tante tipologie di hosting e le offerte presenti, Hosteye permette di capire quale è quella che si adatta alle esigenze di ognuno. http://www.hosteye.it SFONDI.ORG: SCREENSAVER VIA E.MAIL Questo sito provvede a mandare gratuitamente via mail uno sfondo diverso ogni giorno,divisi per tante categorie quanti i giorni della settimana. La gallery inoltre offre la possibilità di spedire cartoline virtuali delle immagini inserite con tanto di musica di sottofondo. Inoltre sono presenti tanti screensaver facilmente scaricabili, recensioni di software e concorsi a premi mensili. http://www.sfondi.org ELGOOG: LO SPECCHIO DI GOOGLE Fantastica parodia del motore di ricerca Google. Si tratta di un mirror, ma nel vero senso della parola, ovvero tutto appare come "allo specchio": il logo, il form e perfino i risultati delle ricerche, che funzionano regolarmente... ricordatevi però di inserire le parole da ricercare al contrario, altrimenti non troverete niente. http://www.freeonline.it/l/l-10525/elgooG
--------------------------------------------------------------------------BRANDING & COMMUNICATION TOOLS PACKAGING&CORPORATE IDENTITY: PARLARE AL CUORE All'inizio si trattava "semplicemente" di creare un'immagine capace di imprimersi nella memoria del potenziale consumatore. Ben presto, a questo si è aggiunta la volontà di legare al marchio un insieme di valori, un messaggio univoco e riconoscibile. Fino ad arrivare a proporre, attraverso il logo aziendale, esperienze, richiami emotivi, interi mondi di riferimento. Nel corso di questi ultimi anni, le strutture specializzate nello studio della corporate image hanno visto il proprio ambito di azione espandersi in modo sostanziale, di pari passo con la progressiva presa di coscienza, da parte delle aziende, del concreto valore patrimoniale rappresentato da un solido brand. Un asset sempre più spesso vissuto come elemento chiave del sistema di comunicazione: sia che si tratti di creare ex novo una marca, sia che si tratti di rinnovare un brand esistente, attraverso un delicato lavoro di analisi e di equilibrio tra gli aspetti di continuità e gli elementi di innovazione. Analogo percorso è stato quello compiuto dal packaging, visto in generale come strumento principe per l'affermazione dell'immagine di marca: e così, agli elementi funzionali e tecnologici (imprescindibili, ma proprio per questo vissuti ormai molte volte come un fatto acquisito) si aggiungono valenze emozionali, istintive, legate a corde profonde della percezione. La ricerca, insomma, è quella di un pack capace di parlare al cervello e al cuore del consumatore, allo stesso tempo e con la stessa efficacia. SPECIALE CARTIERE: DITELO CON LA CARTA Da sempre la carta è il veicolo eletto della comunicazione, passato incolume attraverso l'insorgere prepotente dei nuovi media elettronici, che hanno solo potuto inchinarsi a questo mezzo dal fascino sottile, esperto nell'arte della sensorialità, capace di suscitare emozioni e di resistere agli attacchi del tempo… Con la forza che le viene dalla tradizione e dall'esperienza, la carta si ripropone, ascoltando l'estro della moda, dell'arte, dell'architettura: ed ecco scaturire l'antica magia , fatta di tocchi leggeri, di spessori fruscianti e morbidi, di lucide trasparenze e colori cangianti e come per incanto, su questo supporto tutto prende vita, si trasforma e le immagini diventano vivide e reali, i giochi di luce e le superfici mutevoli ravvivano i ricordi, la memoria dei sensi esplode in un messaggio che arriva diritto al cuore. Come resistere al piacere profondo che ci comunica un oggetto che ha saputo trasformarsi in opera d'eccellenza, grazie al lavoro attento e prezioso di tecnici e ricercatori, grazie alle idee dei creativi, al coraggio degli imprenditori e grazie all'amore incondizionato dell'utente finale? In questo magico momento la carta diviene il messaggio di se stessa e si comunica. "Ditelo con la carta", sembrano suggerire le campagne delle industrie cartiere, consce del potente oggetto del desiderio che loro stesse creano e della sua straordinaria rispondenza alle leggi della natura e del mercato. --------------------------------------------------------------------------MEDIA VIVENDI CEDE TELE+ A NEWS CORP. DI MURDOCH Vivendi Universal ha ceduto Tele + alla News Corp. di Rupert Murdoch. Valore della cessione, un miliardo di euro, da cui andranno dedotti 220 milioni di euro per la copertura dei debiti. A firmare l'accordo è stato, per il gruppo francese, Eric Lycois, che ha rassegnato poi le sue dimissioni dal board. Ora il caso passa all'esame dell'Antitrust europeo, anche se è probabile che a occuparsene debba essere anche l'Authority italiana. --------------------------------------------------------------------------RICERCHE MCS/TNS ABACUS: PIANIFICARE IL FUTURO CON MONICA
Partendo dal punto di vista che le attuali ricerche sulla pubblicità (monitoraggi, tracking e post test) possono dare risultati soddisfacenti solo guardando al passato, Media Consultants e Taylor Nelson Sofres Abacus (in collaborazione con Ediforum) hanno dato vita a una nuovo strumento, Monica (MONItoraggio Campagne). Il presupposto della rilevazione, che avviene 2 volte l'anno su un ampio numero di campagne (225) divise fra 40 categorie merceologiche, è quello di monitorare i risultati della pressione pubblicitaria il più vicino possibile al momento stesso in cui questa avviene: perciò Monica rileva il riconoscimento della campagna sul visual (le interviste face to face si avvalgono del metodo Capi e durano mediamente 50 minuti), il gradimento del messaggio e l'interesse suscitato verso il prodotto, e contemporaneamente la notorietà e la prossimità della marca. Poiché il campione è di 800 casi ed è rappresentativo a livello nazionale in termini geografici e socio-demografici, la banca dati di Monica rappresenta uno strumento eccellente per confrontare sul proprio target di comunicazione la memorizzazione della propria campagna - sia rispetto ai Grp's sviluppati sia rispetto ai competitor e alla media di settore - e la prossimità alla marca - rispetto al principale competitor e, dal gennaio 2003, rispetto al periodo precedente. Sulla base di tali dati diventa perciò possibile cercare di ottimizzare il livello dell'investimento pubblicitario nel periodo successivo. L'accesso al servizio contempla due modalità: il rapporto completo di campagna preparato da TNS Abacus (commercializzato a 4.500 euro per singola campagna) e l'accesso on line alla banca dati via Media Consultants (che prevede solo le indicazioni sul riconoscimento, a 1.500 euro). Per coloro che già usufruiscono di altri servizi - quali Audipress e Audiradio (gratuiti), e Auditel, MTVS di Marketing Tv Service, AdEx di Nielsen Media Research, AGB Media Service e Baanca Vi.Spot di Marketing TvService e Publisoft (tutti a pagamento) – sarà ulteriormente possibile un'analisi incrociata con la definizione dei mercati di rifermento, la calendarizzazione della campagna, la post-evaluation in termini di copertura e frequenza, di distribuzione di frequenza e di profilo dei risultati, un'analisi della pressione sviluppata in Grp's su tutti i mezzi attivi, fino alla visualiazione on line dei filmati delle campagne. --------------------------------------------------------------------------CAMPAGNE L'ARMONIA DI CANDY ON AIR CON RED CELL È pianificata sui principali settimanali e mensili la nuova campagna stampa degli elettrodomestici da incasso Candy, ideata da Red Cell e articolata in due soggetti che enfatizzano l'eleganza e la bellezza dei coordinati Plan Candy. Il concept di campagna è un ''torture test'' che prevede l'accostamento di oggetti kitsch a prodotti Candy, quali forno, piano cottura, lavastoviglie. Infatti, il nuovo sistema di elettrodomestici coordinati è esteticamente perfetto al punto che, come recita l'head-line, ''Niente può turbarne l'armonia''. Agli annunci stampa si affianca una telepromozione che vedrà la lavabiancheria Candy Activa Smart protagonista in 10 puntate del programma di Amadeus ''L'Eredità'' e in 5 puntate del programma ''Novecento'' condotto da Pippo Baudo. ANNUNCI D'AUTUNNO PER ALLEGRI E ARMANDO TESTA Allegri torna in comunicazione con la nuova campagna stampa realizzata da Armando Testa per la collezione autunno/inverno 2003, che propone una nuova declinazione del format e del concept di comunicazione che hanno rilanciato l'immagine del marchio. Dopo aver ''volato'' nella precedente campagna, l'uomo e la donna Allegri dell'inverno 2003 si integrano con il terreno per interpretare delle piante da frutto tipicamente invernali. La campagna prevede la rotazione di sei soggetti, tre donna e tre uomo, ed è stata pianificata da Media Italia sui principali periodici e quotidiani italiani. Dopo le prime uscite a settembre, la pianificazione entrerà nel vivo ad ottobre.