Docstoc

Festas Profanas

Document Sample
Festas Profanas Powered By Docstoc
					Análise e Diagnóstico

              O concelho da Guarda




 13-07-2010         Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Localização
     Geográfica




13-07-2010   Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Diagnóstico
• Nível geográfico – Guarda
• Composto por 55 freguesias das quais 52 são
  consideradas rurais.
• Clima atlântico com grandes oscilações(35º
  no Verão e –5º no Inverno).
• Eixo económico estratégico entre Coimbra,
  Castelo Branco, Viseu e Salamanca
  (Espanha)
• Infraestruturas pouco presentes
13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                                                                (continuação)
     Diagnóstico (continuação)

• Acessos rodoviários (A23 e A25)
• Acessos ferroviários (Beira Alta e Beira Baixa)
• Proximidade a 2 dos 5 portos
  principais (Aveiro e Leixões)
• Envelhecimento da população
• Desertificação económica
• Ausência de recursos humanos
  qualificados
13-07-2010        Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Diagnóstico (continuação)

• Eventos pouco estruturados em
  termos estratégicos
       – Temáticas desfragmentadas
       – Datas previstas em cima da hora
       – Locais escolhidos sem estudos prévios a
         nível de impactos



13-07-2010          Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Concorrência

• Territórios com características idênticas
  (cidade, vilas, etc.; nacionais e
  internacionais) e com pretensões idênticas;
• Destinos turísticos, culturais, sociais e
  económicos melhor e mais desenvolvidos;
• Organização de eventos a nível público e
  privado em temáticas idênticas e em épocas
  sobrepostas

13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Concorrência
• A análise desta concorrência leva-nos a concluir
  que se acentua:
       – proliferação de novos eventos
       – aparecimento de novas formas de gestão turística
       – diversificação da oferta e da procura em termos de
         animação sócio-cultural, económico
       – Especialização
       – novas técnicas de vendas
       – implementação de novas tecnologias
       – novas formas de apresentação dos produtos/serviços
       – Novas formas de promoção e divulgação


13-07-2010               Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Forças
• Localização geo-estratégica privilegiada
• Localiza-se no centro de uma vasta região dotada
  de um espaço natural, ambiental e patrimonial
  singulares, com elevado potencial turístico;
• Posição favorável no que diz respeito a
  equipamentos de apoio à infância (creches, jardins
  de infância);
• Quantidade e diversidade do equipamento
  desportivo;
• Fauna, vegetação, habitats tradicionais



13-07-2010         Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Forças
• Cidade dotada de vincada identidade
  histórico-cultural, transmitida através do
  valioso património;
• Actividade cultural bem estruturada;




13-07-2010       Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Fraquezas
• Massa crítica populacional e qualificação da mão-
  de-obra pouco satisfatória;
• Capacidade para captar e fixar recursos humanos
  qualificados;
• Dificuldade em valorizar os factores específicos e as
  potencialidades estratégicas da cidade e da região;
• Debilidade da estrutura empresarial e produtiva;
• Fraca tradição de cooperação empresarial;
• Cepticismo dos agentes locais;
• Incapacidade dos agentes para gerarem dinâmicas
  positivas de mudança;
• Ausência de estudos específicos e credíveis
13-07-2010         Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Fraquezas
• Envelhecimento da população;
• Ausência de estratégias económicas
  sustentadas
• Suporte de elevados custos energéticos e
  quebras de tensão no abastecimento;
• Pouca expressão dos serviços de suporte,
  que se encontram muito centralizados nos
  grandes centros urbanos, como é o caso das
  instituições públicas governamentais, dos
  serviços administrativos e de apoio às
  empresas e de apoio aos trabalhadores;
13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Fraquezas
• Estrutura policêntrica da região Centro, com
  cada um dos pólos a concorrer entre si;
• Ausência de infraestruturas de acolhimento
  às actividades económicas;
• Baixa densidade e deficiências da rede
  viária complementar, designadamente das
  ligações inter-urbanas;
• Subaproveitamento das potencialidades
  turísticas da região e ausência de
  estruturas/recursos humanos adequados;

13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Fraquezas

• Perda da função residencial acompanhada
  pelo abandono do centro por parte das
  camadas com maior poder económico, que
  estão na origem de novas expansões
  urbanas;
• Falta de compatibilização entre a oferta do
  sistema de ensino e de formação
  profissional e a procura motivada por
  necessidades económicas e sociais.
13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Oportunidades
• Implementação do QREN e outros planos
  operacionais (PROT);
• Assumpção da Guarda como plataforma
  logística de nível regional, nacional e na
  inter-conexão com a restante Europa;
• Localização geo-estratégica privilegiada
• Utilização das Tecnologias de Informação e
  Comunicação como forma de ultrapassar
  distâncias e estreitar relações com potenciais
  visitantes;

13-07-2010       Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Oportunidades
• Maior articulação entre as universidades e
  as empresas, de modo a promover a
  investigação aplicada às necessidades
  empresariais e a potenciar o espírito
  empreendedor, obtendo a fixação dos jovens
  à região e a crescente elevação do nível
  médio tecnológico em vigor, quer nas
  empresas novas quer nas já existentes;
• Desenvolvimento das actividades de
  turismo e lazer, ligadas à natureza, à
  montanha e à cultura;
13-07-2010     Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Oportunidades
• Salvaguardar valores naturais, transformando-os,
  mesmo, em potencialidades a inserir no
  desenvolvimento económico, social e cultural da
  região, de modo a “fazer valer”os seus trunfos
  diferenciadores no conjunto das cidades
  portuguesas;
• Cooperação empresarial;
• Desenvolvimento de actividades de I&D e reforço
  do know-how;
• Fomentar as relações com cidades próximas
  (Covilhã, Castelo Branco, Viseu), aproveitando as
  sinergias que daí possam resultar e dotando a
  região dos serviços necessários.
13-07-2010         Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     Análise SWOT Ameaças
• Dificuldade de fixação e atracção das pessoas à
  região;
• Fraca tradição cooperativa inter-empresarial, que
  não se mostra muito favorável ao desenvolvimento,
  quer dos serviços apontados como condicionantes
  das empresas, quer da região;
• Congestionamento da rede viária estruturante e da
  área central da cidade, onde tendem a agravar-se
  problemas de estacionamento;
• Desqualificação dos espaços históricos com
  deterioração da qualidade habitacional, riscos de
  perda de identidade;

13-07-2010        Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
13-07-2010    Elsa Fernandes|Glória
             Caetano|Paulo Gonçalves
             Temas para exploração
•    Cultura,
•    Religiosidade
•    Desportos,
•    Gastronomia,
•    Festas populares,
•    Feiras temáticas,
•    História e património

13-07-2010           Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
             A experiência
• Conciliar vários aspectos positivos inerentes à
  região, bem como às expectativas das
  populações;
• Enriquecimento cultural;
• Apelo aos sentidos através dos aspectos
  tangíveis como património; gastronomia;
  produtos regionais;
• Descoberta de sensações através das
  propostas desportivas, formativas e virtuais

13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
             Missão
• Perspectivar o concelho da Guarda numa
  temática turística pouca explorada a nível
  do segmento – alvo e a nível de mercado
  Ibérico.
• Associação directa às tradições religiosas,
  sacras e profanas que caracterizam a
  história e a cultura da Guarda


13-07-2010    Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                  Objectivos
• Económicos
       – criar uma dinâmica económica com um fluxo
         financeiro crescente ao longo dos 10 anos.
       – Angariar 60% das despesas em patrocínio
• Não económicos
       – Criar um produto turístico novo com impacto regional
       – Promover o concelho da Guarda
       – Criar novas atracções para o concelho
       – Associar o profano e religioso que caracteriza as
         tradições da Guarda
       – Permitir um espaço de notoriedade a todos os
         intervenientes

13-07-2010            Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
             Justificação
• Tradições múltiplas (cultura sacro-
  religiosa, historia e gastronomia);
• Acessos privilegiados;
• Experiência organizativa;
• Entidades publicas e privadas com
  potencialidades e capacidade
• Espaços físicos emblemáticos

13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                       Conceito
• Periodicidade bianual
• Período de tempo útil: 10 anos (2018)
• Temáticas específicas dentro do tema geral:
       –     2008 – Arte Sacra do concelho da Guarda
       –     2010 – Os prazeres do espírito
       –     2012 – Cultura Religiosa
       –     2014 – Os prazeres da carne
       –     2016 – Tradições espirituais
       –     2018 – O alimento do espírito e da carne

13-07-2010                Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                  Público Alvo
• Residentes na Guarda
• Residentes na região da Beira Interior (particular
  distritos da Guarda e de Castelo Branco)
• Industriais/Comerciantes do concelho;
• Restauração e Hotelaria
• Residentes em Espanha na zona fronteiriça (Ciudad
  Rodrigo e Salamanca)
• Visitantes e Turistas:
       – Homens e Mulheres da classe média-alta com residência
         habitual no Sul do País (Lisboa, Alentejo e Algarve)
       – Homens e Mulheres com origem em países nórdicos
         (Escandinávia, Países Baixos, Alemanha) e latinos (Espanha e
         Itália)


13-07-2010               Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
              Estratégia
• Criar parcerias estratégicas no sentido de permitir
  uma organização e promoção do evento;
• Criar uma rede que fomente a descentralização da
  organização do evento criando as condições
  necessárias à continuação da estratégia a nível dos
  outros parceiros
• Criar um sistema organizativo que permita a
  sustentabilidade do evento numa duração
  específica.
• Criar uma plataforma tecnológica que permita uma
  constante ligação ao evento através das NTI

13-07-2010       Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
               Características
• Singularidade
       – A forma de abordagem de temáticas pouco
         promovidas enquanto conjunto
• Intangibilidade
• Ritual
       – A periodicidade e o formato
• Dinamismo
       – Todas as edições são específicas em termos de
         temas a promover, tendo como pilar o tema global e
         uma imagem única que acompanha (logomarca)
13-07-2010            Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
              Características
• Interactividade
       – A implicação directa de participantes na
         forma como é realizado o evento (concursos;
         exposições; desporto; escolas)
• Duração
       – O evento decorre durante 10 anos e tem uma
         vida útil limitada a 5 edições



13-07-2010          Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
             Classificação
• Finalidade: Promocional e comercial
• Periodicidade: Periódico
• Abrangência: Internacional (Portugal,
  Espanha)
• Âmbito: externo
• Público-alvo: Para os consumidores,
  comerciantes e empresários
• Nível de participação: Contratação parcial
13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                        Parcerias
• Organização
       –     CM Guarda
       –     NERGA
       –     Paço Episcopal
       –     Associações temáticas
• Implementação
       – HORECA
       – Empresas
              • de animação
              • de promoção e comunicação
              • De organização de eventos
       – I&D (IPG, UBI, NTI)
13-07-2010                 Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
             Serviços de terceiros
• Divulgação (concepção e execução)
• Catering
• Equipamento (sonoplastia; grades de segurança; WC
  portáteis; tenda; material de apoio ao catering, e.o.)
• Fogo de Artificio
• Animadores
• Reportagem de fotografia e de vídeo;
• Decoração dos espaços
• Montagem da feira
  … entre outros


13-07-2010          Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
        Estratégia de Divulgação
• Design: concepção de uma identidade que permita rápida
  identificação; memorização; diferenciação e contextualização
• Promoção e venda
       – Merchandising: oferta de um “cesto” de produtos
         gastronómicos e informativos
       – Publicações “Receitas Conventuais”
       – Roteiros temáticos como “Roteiro de doces conventuais”
• Publicidade: anúncio em publicações locais e regionais; criação de
  um slogan; agências de viagens e centrais de compra
• Relações Públicas
       – Publicações periódicas
       – Assessoria de Imprensa
• NTI (promoção e venda, publicidade e relações públicas)
• Manual de normas de comunicação para aplicação em todas as
  edições

13-07-2010                 Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
Registo e Controlo de Visitantes
• Refeições servidas (jantares e Rota
  Gastronómica)
• Participantes das actividades desportivas
• Dormidas no período das festas em
  comparação com outras épocas
• Visitantes do site na Internet
• Questionários de avaliação da satisfação dos
  visitantes divididos por áreas de participação
  (actividades desportivas, culturais,
  gastronómicas, etc)
• Pacotes turísticos comercializados
13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
    Contacto com Patrocinadores
• Inicial: Apresentação pessoal deste projecto

• Implementação: cumprir todos os aspectos
  negociados com os patrocinadores

• Final: avaliação do impacto dos patrocinadores
  no evento e vice-versa e apresentação do
  relatório


13-07-2010      Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                   Financiamento
• Comercialização
       – Pacote turístico “A cidade com mais um F: festa”
         (alojamento para 2pax.; participação em todas as
         actividades, incluindo jantares medievais, festival
         gastronómico, transporte): 900€ + actividades
         desportivas (opcional)
       – Inscrição para actividades específicas:
             • TT com refeição e alojamento 1 noite: 200€/pax
             • Festival Gastronómico 5 refeições: 70€/pax
       – Compra on-line com desconto de 10% sobre todos os
         preços
       – A participação nas restantes actividades (feira,
         exposições e concursos) é gratuita

13-07-2010                 Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
             Em 2008
• Aplicação do conceito do evento à sua
  primeira edição




13-07-2010    Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                      25 de Abril a 4 de Maio de 2008
                               O Programa




13-07-2010   Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                 Sexta-feira, 25 de Abril

             • Concentração TT na Praça Velha
             • Almoço nos claustros de S.
               Francisco
             • Início do Festival de Gastronomia
               Conventual com apresentação
               pública do roteiro dos doces e
               licores conventuais


13-07-2010           Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                  Sábado, 26 de Abril
             • Percurso TT às imagens
               religiosas do concelho com
               almoço em Jarmelo
             • Percurso pedestre pelo
               património religioso da cidade da
               Guarda
             • Musica sacra e de coro na Sé


13-07-2010           Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                  Domingo, 27 Abril
             • Visita guiada à Sé da Guarda
               com repetição da performance do
               dia anterior
             • Exposição Multimédia de arte e
               fotografia sacra
             • Abertura da Feira Medieval



13-07-2010          Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                Segunda-feira,28Abril
             • Workshop “A criação e a
               produção de registos”




13-07-2010          Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
               Terça-feira, 29 de Abril
             • Seminário “O Sagrado e o
               Profano”




13-07-2010          Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
               Quarta-feira, 30 de Abril
             • Oficina de trabalho “A doçaria
               conventual”
             • Jantar medieval




13-07-2010           Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
               Quinta-feira, 1 de Maio
             • Visita guiada ao Museu de Arte
               Sacra (Guarda)
             • Voo de parapente a partir da
               Torre de Menagem




13-07-2010          Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                Sexta-feira, 2 de Maio
             • Apresentação do espaço virtual
               on-line sobre religiosidade e a
               cultura sacra no concelho da
               Guarda
             • Jantar nos claustros do Paço da
               Cultura




13-07-2010           Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                  Sábado, 3 de Maio
             • Percurso de BTT
             • Escalada na fachada da Sé com
               Alain Robert
             • Jantar Medieval na Praça Velha
               com musica de fundo ao vivo
             • Fogo de artifício



13-07-2010          Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                 Domingo 4 de Maio
             • Manhã Livre
             • Encerramento das festas
              com uma romaria




13-07-2010           Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                  Actividades permanentes
                      durante o evento
             •   Exposição de registos
             •   Exposição de arte sacra moderna
             •   Exposição de fotografias
             •   Exposição multimédia
             •   Festival de Gastronomia
             •   Concursos:
                 – A melhor fotografia digital das Festas –
                   Apanhados (12 - 17 anos)
                 – O meu registo (escolas EB 1, 2 e 3)
                 – A montra mais original (comércio tradicional)




13-07-2010                Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                Actividades permanentes
                 ao longo de todo o ano
             • Site
               – espaço virtual on-line sobre
                 religiosidade e cultura sacra no
                 concelho da Guarda
               – Newsletter on-line
               – Espaço de gastronomia conventual
               – Roteiros para download
             • Publicações

13-07-2010            Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
             Propostas e Sugestões
• Parceria com uma cidade espanhola para
  promover a cooperação transfronteiriça
• Descentralizar as actividades para Manteigas,
  Belmonte, Sabugal, Almeida, Fig. Castelo
  Rodrigo, Foz Côa, Mêda, Trancoso e Celorico.
• Candidatar esta proposta ao QREN, no âmbito
  do Interreg
• Negociar, pelo menos, um patrocínio:
       – Tecnológico: PT e TV Cabo
       – Comunicação e Informação: Visão

13-07-2010           Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
        Proposta de divulgação publicitária
               em forma de teaser

13-07-2010           Elsa Fernandes|Glória
                    Caetano|Paulo Gonçalves
13-07-2010
                                                         Hoje ainda não!
             Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
13-07-2010
                                                         Hoje ainda não!
             Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
13-07-2010
                                                         Hoje ainda não!
             Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
13-07-2010
                                                         Hoje ainda não!
             Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
     E hoje Já pecou?

13-07-2010   Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
Os pecados que são perdoados
13-07-2010   Elsa Fernandes|Glória Caetano|Paulo Gonçalves
                    Projecto desenvolvido no âmbito do módulo “Marketing,
                              Organização e Gestão de Eventos ”
                    da pós-graduação em Marketing de Eventos e Produtos
                                        Turísticos por:
                   Elsa Fernandes | Glória Caetano |Paulo Gonçalves

                      Docente: Professor Doutor Paulo Duarte




13-07-2010    Elsa Fernandes|Glória
             Caetano|Paulo Gonçalves

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:239
posted:7/13/2010
language:Portuguese
pages:58