长城葡萄酒
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2010.4.1-4.31 月报
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目 录
目 录 .................................................................................................................................... 1
报告目标 ................................................................................................................................. 3
1 企业自身报道 ....................................................................................................................... 4
1.1 公司报道....................................................................................................................................... 4
长城葡萄酒荣膺“绿色领袖” .......................................................................................................... 4
长城葡萄酒连续七年市场综合占有率第一 ................................................................................... 4
1.2 产品报道....................................................................................................................................... 5
长城桑干酒庄亮相世博 加快国际化步伐 ..................................................................................... 5
长城桑干酒庄酒成博鳌之夜的“中国名片” .................................................................................... 6
2 宏观环境.............................................................................................................................. 6
2.1 食品行业市场宏观动态 ................................................................................................................ 6
国际食品安全协会成立大会在京召开 .......................................................................................... 6
2.2 葡萄酒市场宏观动态 .................................................................................................................... 7
食品饮料：10 年进口葡萄酒数量仍然快速增长 ........................................................................... 7
2.3 物价指数...................................................................................................................................... 7
朗润预测显示二季度我国消费者物价指数将增长 3.1%................................................................ 8
央行调查显示一季度物价预期指数 65% 仍然偏高 ...................................................................... 8
2.3 消费市场动态............................................................................................................................... 9
实录：从安全到健康：食品消费理念的变迁 ................................................................................ 9
中国葡萄酒行业迎来全新的消费年度 .......................................................................................... 9
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3 行业经营环境 ..................................................................................................................... 10
3.1 食品行业政策法规 ..................................................................................................................... 10
国家工商总局：六措强化流通环节食品监管 .............................................................................. 10
食品香料使用将有新标准 .......................................................................................................... 10
3.2 葡萄酒行业政策法规 ................................................................................................................... 11
甘肃省四项政策扶持葡萄酒产业................................................................................................ 11
4、业界同行 .......................................................................................................................... 11
4.1 张裕 ............................................................................................................................................ 11
4.1.1 企业自身新闻 ................................................................................................................... 11
受益葡萄酒消费回暖张裕 09 年业绩稳增 ................................................................................... 12
4.1.2 产品新闻 .......................................................................................................................... 12
张裕橡木桶窖藏干红彰显实力风范 ............................................................................................ 12
4.2 王朝 ............................................................................................................................................ 13
4.2.1 公司自身新闻 ................................................................................................................... 13
“王朝”成为 2009 年度全国市场同类产品销量领先品牌第一名 ................................................... 13
香港总商会参观考察王朝公司 ................................................................................................... 13
4.2.2 产品新闻 .......................................................................................................................... 14
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报告目标
监测长城葡萄酒自身及竞争对手的重要新闻和事件报道
监测宏观经济指标，包括国家食品行业动态、物价、消费动态
监测葡萄酒行业经营环境以及行业政策法规
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1 企业自身报道
1.1 公司报道
长城葡萄酒荣膺“绿色领袖”
成都日报 2010-4-2
“低碳”作为近年来全球经济与发展聚焦的核心话题，也逐渐成为人们生活中最为关注的热门词汇，并逐渐
在
衍生成一种绿色健康的生活方式。 3 月 28 日“绿色生活 绿色时尚”――2010 第三届商界时尚之夜颁奖典礼
上，长城桑干酒庄酒代表高端葡萄酒品类荣膺“2010 十大绿色领袖品牌”。据悉，该奖项用以表彰具有创新
绿色商业模式，积极倡导绿色消费观念的企业或组织。
主持人宣布的获奖理由这样写道：开启了中国酒庄酒历史的长城桑干酒庄不仅对中国葡萄酒的发展进程具
有里程碑式的意义，也对防治当地区域的沙化具有举足轻重的意义。长城葡萄酒沙城产区所在的张家口是
北京抵挡沙尘暴的最后关口。而长城葡萄酒的发展，带动这一地区葡萄种植不断扩大，有效增加了植被覆
盖率、减少了水土流失。从葡萄原料种植、葡萄酒酿造、包装以及运输等环节，长城桑干酒庄构建起一个
绿色和谐的生态系统，作为中国葡萄酒类中的国酒，当仁不让地担当起中国葡萄酒行业“绿色领袖”的职责。
http://news.xinmin.cn/rollnews/2010/04/02/4260829.html
长城葡萄酒连续七年市场综合占有率第一
中国葡萄酒信息网 2010-4-2
日前，由中国商业联合会、中华商业信息中心联合举办的“2009 年度（第十八届）全国重点大型零售企业
商品销售统计结果新闻发布会”上，中粮集团旗下著名品牌长城葡萄酒再度荣膺中国葡萄酒类商品市场综合
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占有率第一。据悉，这是长城葡萄酒继 2003 年—2008 年连续六年荣列同类产品市场综合占有率第一名后，
第七次蝉联此项殊荣。为此，主办方特别授予长城葡萄酒“冠军之星”的称号。
此次调查覆盖了全国 29 个省、区、市的 600 余家商业企业，针对全国大型零售企业的月度监测数据以及
年度商品销售情况调查最终得出统计结果。长城葡萄酒获得市场占有率的第一，一方面表明消费者对其品
牌与产品的充分认可，另一方面也显示出长城葡萄酒强大的市场竞争力与生命力。
http://www.winechina.com/html/2010/04/20100425379.html
1.2 产品报道
长城桑干酒庄亮相世博 加快国际化步伐
联商资讯中心 2010-4-21
“国酒长城，美酒好生活”，当全球的长城葡萄酒钟爱者用这句祝酒词为即将开幕的世博会频频举杯时，中
国第一瓶与世界第一会已携手站在了令世人瞩目的巅峰。如果说两年前长城品牌以北京奥运独家用酒的实
力，出色担当了“共品长城，同享中国”的大国美酒特使，那么在上海这场千载难逢的经济奥运会上，它正
以国酒之魅力、世界名牌之荣耀、世博会唯一指定葡萄酒之权杖，代表中国款待世界，以陶醉奥运的精彩
再次演绎香飘世博的传奇。
国有盛事，必有长城。在国家重大的政务、商务活动中，长城一直担当美酒主角。无论是 APEC 论坛、亚
洲博螯论坛，还是达沃斯论坛及亚欧工商论坛，无论是中法文化年迎接希拉克总统，还是奥巴马访华，长
城都在国宴上传递着中国正宗葡萄酒的味道。其陶醉各国元首的经典酒香，成为一张最炫的国家名片。
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2010/132501.shtml
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长城桑干酒庄酒成博鳌之夜的“中国名片”
联商资讯中心 2010-4-14
今年亚洲博鳌论坛的最新章程中规定了理事的任期，作为这次改革的首倡者，担任论坛理事长 10 年之久的
菲律宾前总统拉莫斯在“博鳌之夜”上演了个人“告别秀”，接任者是日本前首相福田康夫。这位新上任的理事
长一字一顿地用不够标准的中文致完祝酒辞后，举起手中的长城桑干酒庄酒，带领台上 14 位论坛新旧理事
成员，同与会嘉宾一起祝贺博鳌亚洲论坛圆满成功!现场气氛达到最高潮。这支碰响博鳌之夜温暖之音、欢
乐之音的长城桑干酒庄酒三天来为论坛的每一个欢庆时刻送上了香醇祝福。就如同它一直以“国酒”的身份，
在中国最高等级的宴会殿堂上，见证中国领袖与世界政要风云际会的历史时刻;也如同它曾经荣耀北京奥运
会的赛场，并将在上海世博会上再度传递中国品牌的信心。如今，长城桑干酒庄酒已然成为祝福的使者，
中国的使者，亚洲的使者。
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2010/132060.shtml
2 宏观环境
2.1 食品行业市场宏观动态
国际食品安全协会成立大会在京召开
农博网 2010-4-22
2010 年 4 月 20-21 日，世界关注中国国际食品安全协会(Global Food Safety Forum, GFSF)成立大会暨食
品安全高端研讨会在北京世纪金源大酒店举行。国际食品安全协会由长期研究和关注农业及食品行业布瑞
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克环球（北京）农业咨询有限公司（BRIC）与美国 GIC 集团共同发起成立，旨在促进国际间食品贸易发
展，探讨国内国际食品安全的形势、问题和对策，帮助企业解决食品安全问题，推进全球食品供应链质量
安全建设，减少由食品安全引起的贸易摩擦，共同推动国际食品安全的发展。
http://animal.aweb.com.cn/2010/0422/3114143601570.shtml
2.2 葡萄酒市场宏观动态
食品饮料：10 年进口葡萄酒数量仍然快速增长
新浪财经 2010-4-21
10 年进口葡萄酒数量仍然快速增长，未来 2-3 年进口酒消费总量占比将提高到 30%。而行业产量前两个月
增幅达到 18%，与 09 年收入增长 19%相比，我们认为葡萄酒 10 年收入和利润增长大约在 20%左右。
与 09 年相比，10 年食品饮料板块行情启动更早。第一，食品饮料行业景气度处于高位，比去年同期明显
提高，为行情启动奠定基础；第二，由于缺乏去年春季四万亿投资的政策刺激，且区域性经济振兴与新能
源等题材性行情短暂，市场资金出现投资饥渴，急需新的投资亮点；第三，对未来经济增速放缓预期，食
品饮料稳定性和成长性兼备特性凸现优势；第四，经过一季度食品饮料板块调整，估值优势也逐步体现出
来。食品饮料板块启动在即！
http://finance.sina.com.cn/stock/hyyj/20100421/16537799064.shtm
2.3 物价指数
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朗润预测显示二季度我国消费者物价指数将增长 3.1%
河南文化产业网 2010-4-26
刚刚公布的“朗润预测”结果显示，二季度我国 GDP(国内生产总值)增速将为 10.5%，CPI(消费者物价指数)
将增长 3.1%。这是在昨天北京大学国家发展研究院“CCER 中国经济观察”报告会上公布的数据。“朗润预测”
是以北京大学经济研究中心为首，综合 23 家国内知名研究机构的预测数据，通过加权平均的方法，对未来
经济走势进行的预判。北京大学经济研究中心教授卢峰昨天在会上预测，二季度经济将高位运行，通胀压
力显著，贸易顺差走低，两率预期微调。
http://www.henanci.com/Pages/20104261536540.shtml
央行调查显示一季度物价预期指数 65% 仍然偏高
中证网 2010-4-23
中国人民银行 23 日在其网站公布 2010 年一季度中国宏观经济形势分析。人民银行储户问卷调查显示,2010
年一季度对未来物价预期指数达 65.6%,虽比 2009 年四季度略有回落,但与历史平均水平相比仍然偏高,比
2000 年以来的平均水平高 2.8 个百分点,比近两年的平均水平高 1.4 个百分点。
人民银行 5000 户企业问卷调查显示,工业企业产品销售价格景气指数从 2009 年一季度的 42.2%上升至
2010 年一季度的 53.2%,连续四个季度上升。人民银行储户问卷调查显示,2010 年一季度对未来物价预期
指数达 65.6%,，虽比 2009 年四季度略有回落,但与历史平均水平相比仍然偏高,比 2000 年以来的平均水
平高 2.8 个百分点,比近两年的平均水平高 1.4 个百分点。
http://www.chinasecurities.xinhua.org/xwzx/03/201004/t20100423_2406766.htm
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2.3 消费市场动态
实录：从安全到健康：食品消费理念的变迁
网易财经 2010-4-9
第六届 CCFA 食品安全年会今日在深圳举行。会上，来自零售业的嘉宾就超市农产品安全管理及面对的挑
战问题进行了探讨。主题为：从安全到健康：食品消费理念的变迁。其中提到我们在保证了我们安全，吃
得安全是最基础上要去追求一个健康、营养的食物链提供，然后让我们的生活品质得到提高让我们的健康
得到提高。
http://money.163.com/10/0409/16/63RGED0O0025488L.html
中国葡萄酒行业迎来全新的消费年度
上海金融报 2010-4-27
“好的葡萄酒，证明了上帝希望我们幸福。”伟大的思想家、政治家和科学家———本杰明·富兰克林曾对葡
萄酒情有独钟。而在中国，葡萄酒也已不仅是身份、地位以及消费水平的象征，正在成为越来越多的人们
犒赏自己、款待亲朋的首选佳酿。随着国内人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大、消费结构
升级，葡萄酒作为生活品味饮品的价值被广泛认同。当国内葡萄酒市场得到进一步拓展时，国外葡萄酒商
家也竞相看好国内市场，进口葡萄酒销量飞速增长，中国俨然成了全球葡萄酒商的“新大陆”。
http://www.shfinancialnews.com/xww/2009jrb/node5019/node5051/node5058/userobject1ai57925.html
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3 行业经营环境
3.1 食品行业政策法规
国家工商总局：六措强化流通环节食品监管
财经频道 2010-4-10
第六届 CCFA 食品安全年会 9 日在深圳召开。会上，国家工商总局食品流通监督管理司肖学文处长表示，
在六个方面需要流通企业的支持，以强化流通环节中的食品安全工作。这六个方面分别是：加大行政执法
力度，全面构建流通环节食品准入、交易和退出的全程监管机制，严格把好食品经营主体准入关，严格规
范经营主体资格；加强食品经营生产主体经济户口管理，推行分类管理；严格食品质量市场准入，加大流
通环节食品质量安全管理；严格规范食品经营行为；严格食品广告商标监管，狠抓食品安全大要案件的查
办工作，严厉打击制售假冒伪劣食品和食品的虚假宣传和商标侵权行为。
http://finance.aweb.com.cn/2010/4/10/22520100410105611390.html
食品香料使用将有新标准
全球食品配料网 2010-4-2
食品中香料的使用将进一步得到规范。国际食品法典委员会近日通过的食品香料指南，通过了 15 种食品添
加剂的近 300 条使用规定。该指南正式实施后，将指导和规范香料的使用。食品香料使用指南对食品用香
料物质、卫生要求、标签、香料质量规格标准等均做出了进一步规定。指南规定，香料的使用不应对消费
者的健康带来危害。例如，供食品使用的香料应该达到一定的纯度规格。香料或香料中某些成分可能引起
健康问题时，必须在危险性评估的基础上采取相应的危险性管理措施，如建立最大限量等。
http://www.fi365.cn/news/newsfile/2010/4/295723.html
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3.2 葡萄酒行业政策法规
甘肃省四项政策扶持葡萄酒产业
中国红酒网 2010-4-7
甘肃省委、省政府抓住我国新一轮西部大开发的良好机遇，重点突出特色产业，通过 “政府主导、引强入
甘、培育品牌、优势转换”等四大产业政策，带动以河西走廊为核心的有机葡萄酒产业带建设。甘肃省政府
各主管各部门正在积极探讨葡萄酒产业发展的相关政策，做好甘肃产区“十二五”规划，鼓励金融部门加大
对葡萄酒项目政策上的支持；实行税收减免政策；设置产业专项基金；出台规范的招商引资政策；成立葡
萄酒管理职能部门等等。甘肃省政府表示要诚邀行业内的大企业参与产区的产业建设，吸引外资，加大投
入，共同探索产业化经营、规模化生产、集约化发展、产销一体化的经营模式。另外甘肃省政府积极鼓励
当地大企业品牌勇敢走出去，参与国内外大市场的竞争，在竞争中奠定甘肃产区优质葡萄酒的声誉与影响
力。最后甘肃产区要充分利用天然的地理位置，选择差异化之路，因地制宜生产有机葡萄酒，对产区重新
定位，实现产业的升级换代，提升甘肃葡萄酒的整体品质等都有积极的意义。
http://www.winechina.cn/new/viewnews.asp?id=29830
4、业界同行
4.1 张裕
4.1.1 企业自身新闻
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受益葡萄酒消费回暖张裕 09 年业绩稳增
中国葡萄酒旅行网 2010-4-16
张裕 A 发布 09 年年报，公司营业收入同比增长 21.60%，净利润同比增长 26.01%，每股收益 2.14 元。公
司 09 年业绩保持快速增长态势，主要是公司产品结构调整，以酒庄酒和解百纳干红为主体的高端产品增长
较快提升销售毛利率所致。张裕 A(000869)4 月 16 日发布 09 年年报，公司实现营业收入 41.99 亿元，同
比增长 21.60%，净利润 11.27 亿元，同比增长 26.01%。每股收益 2.14 元，每股净资产 5.76 元，净资产
收益率为 41.17%。10 派 12.00 元(含税)。年报显示，公司葡萄酒仍然是增长最快和贡献收入最大的酒种，
葡萄酒中以高档酒庄酒和解百纳增长为主，使得公司销售收入同比增长 21.60%，其中葡萄酒销售收入 33.90
亿元，同比增长 23.64%，占主营收入 80.73%，毛利率也提升 2.04 个百分点至 73.97%；白兰地销售收入
5.81 亿元，同比增长 10.58%，占主营收入比 13.85%，但毛利率下滑 3.36 个百分点至 61.12%。同时，公
司产品结构提升趋势继续。2009 年毛利率同比提升 1.6 个百分点至 71.6％，其中葡萄酒毛利率同比 2.04
个百分点。
http://www.9winetour.com/htm/lyzx/20104161223273017.html
4.1.2 产品新闻
张裕橡木桶窖藏干红彰显实力风范
中国食品招商网 2010-4-20
全球瞩目的庚寅年黄帝故里拜祖大典 4 月 16 日在新郑成功举办，张裕橡木桶窖藏干红被指定为庚寅年黄
帝故里拜祖大典专用红酒。据河南总代理郑州金弘祥贸易有限公司总经理范晓东介绍，在晚宴上，张裕橡
木桶窖藏干红获得参会领导及众嘉宾大嘉称赞，由此更进一步证实了张裕橡木桶窖藏干红的明星实力。
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http://www.foodszs.com/hyzx-ppdt/20_190_74622.shtml
4.2 王朝
4.2.1 公司自身新闻
“王朝”成为 2009 年度全国市场同类产品销量领先品牌第一名
中国葡萄酒信息网 2010-4-2
由国家统计局中国行业企业信息发布中心主办，中国市场信息调查协会、中国信息报社、中国国情国力杂
志社支持的“2009 年度全国销量领先品牌信息发布会”3 月 20 日在人民大会堂举行。王朝作为我国制造业最
早成立的合资企业，王朝品牌经过 30 年的锤炼，品牌形象已经深入人心。王朝以“高品质、高档次”著称。
产品深受广大消费者的欢迎。2010 年王朝将通过品牌的梳理整合和传播，进一步扩大王朝品牌的美誉度和
影响力，提升品牌的价值。
http://www.winechina.com/html/2010/04/20100425497.html
香港总商会参观考察王朝公司
王朝葡萄酒 2010-4-6
为进一步加强津港两地的交流与合作，香港总商会中国委员会于健安主席率领香港总商会各行业委员代表
于 3 月 26 日访问天津，参观路线的第一站便为王朝公司。在农垦集团总公司韦恩学总经理、王朝公司副
总经理刘可敬的陪同下，委员代表们先后参观了灌装车间、地下酒窖、两万吨车间、王朝酒堡，王朝公司
以其现代化的厂房设备和中西合璧的典雅气质给来访者留下了深刻的印象。
http://www.dynasty.com.cn/display.asp?id=44&pictureNewsType=企业新闻
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4.2.2 产品新闻
暂未监测到王朝产品新闻
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