AdNetwork - Successful Internet Advertising

Document Sample
AdNetwork - Successful Internet Advertising Powered By Docstoc
					                                                                                               Рекламная Интернет-сеть




                                                                        Рекламные сети


                                                                                     Рекламные сети становятся серьезным
                                                                          конкурентом для порталов. Несмотря на то,
                                                                                       нравится ли это порталам, или нет.



http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                                                Что такое рекламная сеть?

        • Рекламная Интернет-сеть – это
          эффективнейший инструмент проведения
          рекламных кампаний в сети Интернет
                 – Десятки вэб-сайтов различной тематики
                 – Объединяются в сеть на программном уровне
                 – Управляется централизованно рекламным
                   сервером
                 – Консоль управления в реальном времени



http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
   рекламодатель
                                   Рекламные сети – бизнес-модель                                          веб-сайт


   рекламодатель                                                                                           веб-сайт


   рекламодатель                                                                                         Портал/секция



   рекламодатель                                                                                           веб-сайт




   рекламодатель                                                                     Рекламная             веб-сайт
                                                                                        сеть

   рекламодатель                                                                                         Портал/секция
                                                                                     Продукты
                                                                                     Баннеры
                                        Медиа-Агентство
   рекламодатель                                                                     Рассылка e-mail       веб-сайт
                                                                                     Партнерские
                                                                                     программы

   рекламодатель                                                                     Спонсорство           веб-сайт


                                                                                                       Веб-сайты в сети
http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23                                        3
                  Рекламные сети – преимущества для рекламодателей

   Доступ к коммерческим предложениям
   множества вэб-сайтов
   Заказ, покупка, расчет в одном отделе
   (единый отдел продаж)
   Меньше технических проблем
                                                                                      Рекламная сеть
   Единые отчеты и мониторинг
                                                                                       Максимизация
   Доступ к исследованиям, позволяющим                                                эффективности
   более эффективное планирование                                                        Интернет-
                                                                                      маркетинга для
   Доступ к рекламным продуктам и                                                    рекламодателей и
   технологиям, увеличивающим                                                           вэб-сайтов
   эффективность рекламных кампаний

                                 Сеть – это портал без главной страницы

http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23                      4
                    Рекламные сети – преимущества для вэб-сайтов

                                                                                     Возможность большей концентрации
                                                                                     на наполнении сайта
                                                                                     Высокий оборот рекламы, управление
                                                                                     стратегией продаж
                                                                                     Доступ к рекламным бюджетам
      Рекламная сеть                                                                 клиентов рекламной сети
     Максимизация                                                                    Современные технологии,
    эффективности                                                                    позволяющие эффективно управлять
       Интернет-                                                                     рекламными площадками сайта
    маркетинга для
   рекламодателей и                                                                  Поддержка в исследовании
      вэб-сайтов                                                                     аудитории вэб-сайта


                               Сеть – это портал без главной страницы
http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23                                        5
                                          Рекламные сети – факторы успеха
                                                                   Ответственность
                                                                   - Качество рекламы
                                                                   - Стандартные размеры
                                                                   - Сервис полного цикла


   Ценовые модели                                                                           Пакеты
   - CPM                                                                                    - баннеры
   - CPC                                                                                    - e-mail
                                                                           Рекламодатель
   - CPA                                                                                    - спонсорство
   - миксы                                                                                  - промо-акции



                                                                   Таргетинг
                                                                   - географический
                                                                   - демографический
                                                                   - поведенческий



http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23                          6
                                  Рекламные сети – модели продажи

                            ROS                                             Реклама демонстрируется на выбранном сайте
                       (Run of Site)


                            ROC                                   Реклама демонстрируется на сайтах выбранной категории
                                                                               Например: развлечения, бизнес, здоровье…
                   (Run of Category)


                           RON                                              Реклама демонстрируется на всех сайтах сети
                   (Run of Network)




http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23                                        7
                     Рекламные сети – коэффициенты расчетов


                                Click Through Ratio                                  Cost Per Click              Convertion Rate



                                            К-во кликов                                 Цена показов                  К-во действий
                             CTR =                                       CPC =                                CR =
                                            К-во показов                                 К-во кликов                 К-во просмотров




                                                   Cost Per Action                                    Return on Investments



                                                          Цена показов                                           эффект
                                           CPA =                                                      ROI =
                                                          К-во действий                                          затраты




http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23                                                     8
                                     Рекламные сети – ценовые модели

                           CPM                             Рекламодатель платит за количество показов рекламы (баннеров)
                     (Cost Per Mille)


                       Flat fee                                                      Рекламодатель платит за время показов
                          (статика)


                            CPC                                     Рекламодатель платит за количество кликов на рекламу
                     (Cost per Click)


                            CPA                                  Рекламодатель платит за количество действий, вызванных
                                                                                                 его рекламой
                    (Cost Per Action)


                        миксы                                                             Всевозможные комбинации.
                                                                Наиболее распространенные flat fee + CPC или flat fee + CPA
             (объединенные модели)




http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23                                            9
                       Рекламные сети – Как работает Ad-сервер?
                                                                         Данные о сайтах
                                                                Посещаемость
                                                                Базовые цены
                                                                Данные по таргетингу


                  Данные о кампании
                  Сроки показов
                  Места показов
                  Кол-во показов                                          AdServer
                  Критерии таргетинга

                  Креативы                                          ...................
                  Баннеры




                                                   Отчет для агентства               Отчет для вэб-сайта
                                                   Реализованные показы              Степень реализации
                                                   Кол-во кликов                     Анализ по клиентам
                                                   Анализ по креативам               Базовые цены / скидки
                                                   и рекламным площадкам             Свободные площадки


http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                     Рекламные сети – Как работает Ad-сервер?
         Процесс принятия решения
                                                                                     1. Браузер запрашивает у сервера
                                            6                                         информацию о сайте и код HTML.
        браузер WWW                                           сервер WWW
                                            1                                        2. Передает информацию Ad-
                                                             2                 5     серверу.
                                                                                     3. Ad-сервер делает запрос базе
                                                                 Ad-сервер
                                                                                     данных, где происходит выбор
                                                                                     определенного баннера.
                                                             3                4
                                                                                     4. Информация о баннере
                                                                                     пересылается Ad-серверу.
                                                              База данных
                                                               Ad-сервера
                                                                                     5. Баннер высылается серверу WWW.
                                                                                     6. Сервер WWW демонстрирует
                                                                                     баннер в браузере.


http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                     Функции и характеристики рекламного сервера

        • Автоматическая проверка наличия рекламной площади
        • Настройка рекламных кампаний по:
            – Количеству показов
            – Количеству кликов
            – Количеству IP адресов, которым был показан баннер
            – Количеству показов уникальным пользователям
            – Количеству любых определенных действий пользователя
            – Времени показа
            + комбинации 3 вышеперечисленных параметров
        • Доступ к статистическим отчетам кампании клиентов и
          пользователей. Настройка отчетов индивидуально под
          требования пользователя

http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                       Рекламные сети – возможности Ad-сервера

     Возможности


                  • Таргетинг (обычный и сложный)

                  • Геотаргетинг

                  • Исследования



http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                        Рекламные сети – возможности Ad-сервера

Обычный таргетинг

                       •    день недели
                       •    время
                       •    операционная система пользователя
                       •    браузер пользователя
                       •    языковая версия
                       •    лимит показов одной рекламы


http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                         Рекламные сети – возможности Ad-сервера
Сложный таргетинг

                  • таргетинг на основе базы данных
                  • поведенческий таргетинг
                  • по тематике:
                    бизнес, биржа, политика,
                    туризм, развлечения, музыка, кино,
                    авто, спорт, игры, ...



http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                            Рекламные сети – возможности Ad-сервера


Геотаргетинг



                  • страна
                  • регион
                  • город




http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                                                   Преимущества для вэб-сайта


           • Эффективное управление рекламным потенциалом сайта
           • Планирование кампаний в соответствии со свободными
           площадками, избежание конфликта между кампаниями
           • Неограниченное количество секций и рекламных площадок на
           сайте
           • Отдельная цена для каждой секции и модели продажи
           • Статистика для любой секции, рекламной площадки, подробные
           данные за любой промежуток времени
           • Прогнозирование показов на основе статистических данных


http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23
                                                                                        Рекламная Интернет-сеть




                                                                                       Спасибо
                                                                                     за внимание



http://www.clickad.com.ua/ e-mail: sales@clickad.com.ua   tel. +38 (044) 253 07 23