שיווק מוכוון רשתות חברתיות

‫חברתיות רשתות מוכוון שיווק‬ ‫דוניצה נחום :מאת *‬ ‫המתמחה ,‪" - DMC‬שיווקית תקשורת דוניצה" ל"מנכ הוא הכותב *‬ ‫במגזרי לחברות ציבור ויחסי תקשורתי בייעוץ‬ ‫‪ www.donitza.co.il‬טכנולוגיה/הכלכלה‬ ‫עמדתן את החברתיות הרשתות ביססו בה השנה ספק ללא היתה 7002‬ ‫ואלה העסקים של מצידם נוספת להסתכלות ההראוי "תופעה"כ‬ ‫ממשיכה רבים שהטרידה השאלה 8002 פרוץ עם .אותם שמנהלים‬ ‫איך ,כן ואם לגדול ממשיכה הזו המגמה האם :לגיטימית להיות‬ ‫מוכוונת השיווקית בפעילות לתמוך ובתמים באמת יכולה היא‬ ‫.הרשת‬ ‫יםהחולק ,מקוונות אנשים קהילות הם חברתיות רשתות אתרי‬ ‫פעילויות בחקר המעוניינים כאלה או ,ופעילויות אינטרסים‬ ‫חברתית ברשת מדובר אם בין( אלה אתרים .אחרים של ורצונות‬ ‫‪ Club‬דוגמת לילדים רשת ,‪ Linkedin‬דוגמת עסקים לאנשי‬ ‫מספקים )‪ Facebbok‬דוגמת להמונים רשת 'סתם' או ,‪Penguin‬‬ ‫בצורה רלתקש לחברים המסייעים כלים מגוון בהם לגולשים‬ ‫,וידאו ,ינג'מסג ,מייל ,אטים'בצ שימוש תוך ,אינטראקטיבית‬ ‫.דיון וקבוצות בלוגים ,קבצים שיתוף ,קולי אט'צ‬ ‫הרשתות אתרי של הפוטנציאלי לכוחם מעניינות תשובות כמה‬ ‫בבריטניה שנערך )7002 נובמבר( חדש סקר נותן ,החברתיות‬ ‫הקורה על גם אור להטיל היכול ‪ Experian-Hitwise‬ידי על‬ ‫היא מהסקר ברורה והמאוד הראשונה המסקנה .אחרות במדינות‬ ‫גדלים שלהן החברים ושבסיסי מהר צומחות החברתיות שהרשתות‬ ‫החברים מבלים אותו הממוצע הזמן משך :רק לא אבל ,ליום מיום‬ ‫הרשתות אתרי ,לכך מעבר .הוא אף בהדרגה עולה הללו באתרים‬ ‫לאתרים תנועה של ביותר שובח למקור הזמן עם הפכו החברתיות‬ ‫ל אחראים אלה שאתרים עולה האנגלי הסקר מנתוני .אחרים‬‫אותם שמיקם נתון ,שונים לאתרים התעבורה מהפניית אחוז 7.7‬ ‫.החיפוש מנועי אחרי 2 כמספר‬ ‫רוצים ,העסקית הקהילה ובעיקר ,שכולם ,כך אם ,מפתיע לא‬ ‫לטובת ליין ןאו שקורה את ולנצל שימוש לעשות ,הגל על לרכב‬ ‫אחת .קטנה בעיה מתחילה כאן ,אבל .העצמי העסקי הקידום‬ ‫על בהסתמכות היא ,החברתיות לרשתות נמשכים שאנשים הסיבות‬ ‫משיקולים נקיים תכנים ,חברים משתמשים שיצרו התכנים‬ ‫להביא יכול בהחלט חברתית רשת של 'זיהום' .ומפרסום מסחריים‬ ‫חייב ,הללו באתרים ששימו לעשות שרוצה מי .ומהר - לקיצה‬ ‫.אחד אף להרגיז ולא חכם לעבוד ,שלהם לפילוסופיה להסתגל‬ ‫של קמפיינים ,לדוגמה כך .מהם להתעלם אפשר אי - שבטוח מה‬ ‫,האלקטרוני הדואר על הסתמכו רחוק הלא שבעבר ,ויראלי שיווק‬ ‫המפרסמים גם כמו ,החברתיות הרשתות לאתרי עוברים‬ ‫,מזוהים השחקנים שבה ירהז כאן שגילו ,יותר המסורתיים‬ ‫ממוקדים למפרסמים היו קודם שגם נכון .פרטים בפרטי לעתים‬ ‫בו מצב לבחור יכלה מרישון הקוסמטיקאית כך .קלים חיים‬ ‫היו מרישון מישהו או מישהי כאשר קופצת היתה שלה המודעה‬ ‫הרבה יודעות חברתיות רשתות .מהאיזור קוסמטיקאית מחפשים‬ ‫יותר הרבה מוסרים מראש הללו שכן ,בהן המשוטטים על יותר‬ ‫הקוסמטיקאית כיום יכולה וכך .עצמם על מזוהים מידע פרטי‬ ‫בגילאי נשים כאשר רק שלה המודעה את להעלות לבחור שלנו‬ ‫והמבקשות איטלקי אוכל החובבות תקוה פתח תושבות ,53-52‬ ‫.ברשת קוסמטיקה שירותי יחפשו ,ציפורניים בניית‬ ‫נכון .החברתית הרשת עוצמת את גילו םהצרכניי הארגונים גם‬ ‫שימוש תוך צרכניים אינטרסים לקדם היה ניתן בעבר שגם‬ ‫חברתית רשת כמו אין ,אבל ,אינטרנט באתרי ,בבלוגים ,בדואל‬ ‫מרד אש ולהתפשטות ביותר מהירה 'הצתה'ל פורה כר לספק בכדי‬ ‫.לדוגמה ,צרכני‬ ‫במספר הצפוי בגידול הוא למשוקים לסייע שיוכל נוסף כיוון‬ ‫אני כך ,הקרוב בעתיד .'מתמחים'ה החברתיות הרשתות אתרי‬ ‫קהילות סביב שייבנו נישה אתרי ועוד עוד נראה ,מאמין‬ ‫,ובעצם .)'וכד עניין ,מיקום ,גיל ,מגדר מבוססות( מוגדרות‬ ‫שיהו ,צלילה או צפרות ,נשק חובבי של קהילות יקומו שלא למה‬ ‫,ניקוי פלנליות המוכרים חכמים משווקים לפעילות פורה כר‬ ‫?'מ 002 לעומק שיורדים ושעונים שדה משקפות‬ ‫ואיך ?השיווק במחלקות השנה כך אם צפוי מה ,זו תחזית לאור‬ ‫כמה ?החברתיות הרשתות מוכוונות השיווק איסטרטגיות ייבנו‬ ‫:אפשריים כיוונים‬ ‫האתגר .למשווקים פז הזדמנויות הן חדשות חברתיות קהילות -‬ ‫את לפועל ולהוציא והמובילה הרלבנטית את לאתר הוא הגדול‬ ‫הסתערנו כולנו החולפת בשנה אם .ומהר מדוייק האיסטרטגיה‬ ‫יותר הרבה נהיה שהשנה הרי פייסבוק דוגמת כלליות רשתות על‬ ‫האנשים שבהם חדשים אתרים :צאההתו .ובררנים סלקטיביים‬ ‫בעלות ולחדשות לחידושים יותר ערניים הסתם ומן יותר פעילים‬ ‫.עבורם עניין‬ ‫."העל משפיעני הבלוגרים" שאכנה מה של שנתם תהיה 8002 -‬ ‫השנה ,"המשפיענים הבלוגרים" את הכרנו החולפת בשנה אם‬ ‫באתרי פעילים אותם או( בלוגרים אותם של מקומם יתחזק‬ ‫ותפקידם בתחומם הסמכה כברי להכרה שיזכו )החברתיות תותהרש‬ ‫השיוק שמנהלי האנשים אלה .וצמח יילך רק קהל דעת כמכווני‬ ‫שכן ,אליהם 'הגישה דרכי' את ולהבין היטב להכיר יצטרכו‬ ‫עבודת להרוס או חדש מוצר להשיק בקלות יוכלו אלה אנשים‬ ‫מערכת לבנות תהיה ,כך אם ,מהמשימה חלק .חודשים של שיוק‬ ‫חדשות 'חיזור' שיטות ולפתח צרכיהם והבנת מולם ראויה עבודה‬ ‫את מקרוב שבחנו ‪ Experian-Hitwise‬חוקרי .יעבדו שבאמת‬ ‫:הסיבה .ומורכבת שוטפת בתחזוקה שמדובר מציינים הנושא‬ ‫אליהם להפנות צריך ולכן שבידיהם לכח מודעים האלה האנשים‬ ‫.משאבים והרבה עדינות הרבה‬ ‫ויותר יותר יהיה ומדוייק נכון מידע .מידע ,דעמי ,מידע -‬ ‫אולי יהיו הערוצים .החדשים במודלים להצלחה קריטי‬ ‫,ממוקדות לקהילות ממוקדים מסרים להעברת יותר אפקטיביים‬ ‫ולהיות יותר מדוייקים להיות חייבים יהיו המשווקים ,אבל‬ ‫המסרים יכוונו אליהם המקומות את במדוייק לאתר מסוגלים‬ ‫על ביותר הגבוה ההחזר יגיע קהילה ומאיזו יםהשיווקי‬ ‫.ההשקעה‬