En el circuito de la moda hay el Fashion Week

“En el circuito de la moda hay el Fashion Week y el Fashion Freak, que es aproximadamente lo mismo, pero más divertido y sin gorilas en la puerta... Es un show de la moda total...” (Laia Beltrán, La Vanguardia) “Ya está aquí el festival más underground de la moda... Una acción de comunicación trasgresora... Esta plataforma, que nació para celebrar el aniversario de Tela Magazine, ha acabado convirtiéndose en el punto de encuentro entre el público y los diseñadores más rompedores...” (Mireya Roca, El Periódico) “La Moda, vista desde un punto de vista nada convencional... Eso es, huir de lo convencional y crear con toda libertad” (Saida Antras, Diario Metro) “El público más alternativo y original de Barcelona... Un amplio programa que comprende una semana de intensas actividades...” (Puri Caro, 20 Minutos) “...Simplemente es una forma diferente de ver las cosas. Con un marco musical electrónico de primer nivel y una programación de actividades para todos los gustos. Fashion Freak convoca a personas de muy diversa procedencia y estilo. Personas que se consideran únicas e inclasificables. Personas.” (Cécile Unia, NEO Moda) Luego del éxito y crecimiento experimentado por Fashion Freak en sus cuatro ediciones anteriores, hecho que se atribuye a la excelente acogida de su propuesta innovadora, por parte del público, Fashion Freak Festival proyecta su 5ta edición. Fashion Freak 5 Esta nueva edición del festival referente en la moda de vanguardia de Barcelona en la actualidad, se presenta con nuevos espacios y una programación aún más extensa que en las ediciones anteriores. Agenda Fashion Freak 5 Barcelona: 9 al 14 de Junio de 2008 (Jueves 12 de Junio, Sala Razzmatazz) París: Sábado 31 de Mayo (Fecha y sala a confirmar) Sevilla: Sábado 21 de Junio (Fecha y sala a confirmar) 1 Qué es Fashion Freak? Fashion Freak es una nueva manera de presentar la moda. Una perfecta fusión de diseño con música electrónica de vanguardia, artes digitales, escénicas y danzas. Un nuevo formato de pasarela (o desfile de moda), en el que el diseño y la moda se consagran como verdadero soporte cultural, atractivo e interesante para todos los públicos, no ya solamente para un sector acotado (como en las pasarelas convencionales) a los profesionales del comercio de la moda. Esta nueva edición del evento referente en la moda de vanguardia de Barcelona se presenta con nuevos espacios y una programación aún más extensa que en las ediciones anteriores. 2 Definición de contenido y audiencia Diseñadores independientes ¿Quiénes son?: La cultura del diseño y el mercado de la moda son tendencias de creciente auge en la población de las ciudades importantes de Europa. La constante apertura de escuelas y centros de formación en diseño de vestimenta, dan cuenta de una realidad sociocultural, de la que ningún analista es ajeno. Este fenómeno, consecuentemente, habilita a una inmensa cantidad de diseñadores, que aumenta cada año, buscando un sitio en el mercado. Cabe resaltar que la mayoría de los egresados, en su primer año de actividad profesional, pretende iniciar una actividad libre e independiente, una propia marca. Aún cuando muchos no consiguen una inserción de su marca en el mercado antes de los primeros 4 años de actividad, son numerosas las nuevas marcas (brands) que se incorporan a la oferta pública de diseño de vestir, a la moda, cada año. Hoy en día, el mercado de la moda se comienza a polarizar entre las grandes marcas masivas y las pequeñas marcas exclusivas. Ambos polos, no se oponen ni compiten, pero es evidente que ya comparten el mismo público. Un diseñador independiente (el mal llamado joven diseñador) es un profesional representado por un sello propio, por su propia conducta de branding, quien ofrece una creación alternativa al consumo masivo, quien no se asimila a las “órdenes” de la moda y quien crea un producto cultural, objeto de la evolución de esta parte de nuestra vida, de esta necesidad que es el vestir. Frecuentemente, son estos diseñadores los que detentan las vanguardias, la innovación y la originalidad en el diseño, producción y comercialización de prendas de vestir. Vanguardia de la música electrónica Sin duda, Europa (y en buena medida España) es cuna de los DJs más imaginativos, virtuosos y con mayor aceptación por parte del público. Esto ha dado origen a una cultura nocturna, de ocio y diversión, en la que concurren públicos muy diversos, de franjas etarias (edades) diferentes, así como de distintos perfiles sociológicos. Fashion Freak crea una fusión entre la cultura del diseño, de la moda, la música electrónica y la vida nocturna, presentando en cada edición un staff de DJs deslumbrantes, con Pedro Blázquez (el DJ de Radio Nacional de España) a la cabeza. Zen Booking (www.zenbooking.com), una de las más importantes agencias de booking de artistas en España, será, a partir de esta quinta edición, la agencia partner de Fashion Freak Festival en lo referente a música electrónica, presentando en cada edición un line up de primer nivel, lo que garantiza una verdadera vanguardia musical. Danza (plural) & Desfile (singular) Aún cuando, mal o bien, casi todos bailamos alguna vez, la danza parece un arte reservado para entendidos, oculto detrás de una codificación compleja, difícil para el gran público y por lo tanto, no atrae (ni remotamente) grandes cantidades de adeptos, como puede hacerlo la música popular, por ejemplo. Por el contrario, los desfiles de moda son hoy, cada vez más populares. Incluso cuando han sido creados para presentar colecciones ante un público profesional y claramente, a potenciales distribuidores. El hecho de que algunos prestigiosos diseñadores/estilistas estén creando pasarelas espectaculares, conceptuales y escénicas, prueba esta apertura al gran público. Fashion Freak ha inventado una pasarela donde las/los modelos no “marchan” sobre una tarima, sino que vuelan y flotan sobre un carroussel multicolor. Bailarinas y bailarines, de diferentes estilos (desde danza clásica a flamenco, desde tango a danza del vientre, todo cabe en función de las prendas que se presentan) fusionados en un concepto coreográfico original y con un objetivo claro: lucir la belleza de las prendas, como nadie lo haría mejor. Una pasarela NO CONVENCIONAL que –junto a todas las atracciones de Fashion Freak Festival– se consolida como la VANGUARDIA española en cuanto a festivales de moda/ diseño se hable. Un espectáculo atractivo e interesante para todo público, en el que un elenco de 25/30 bailarinas/es presentan, en más de 100 pases danzados, la creación insólita y brillante de los diseñadores independientes más originales. Teatro, circo e interacción Fashion Freak explaya su oferta de diseño y moda a través de múltiples medios y formatos, entre los que se destacan performances de teatro de acción, potentes números de circo contemporáneo y gran variedad de propuestas en las que el público es protagonista. Cada una de estas acciones es diseñada por los expertos de la Organización Fashion Freak, con una función específica de presentación del diseño, por lo que todo mantiene una coherencia que potencia el atractivo del festival, para un público que creía haberlo visto todo. El Público Fashion Freak Asistimos a un momento social globalmente complejo para la tipificación, pues la masificación de los medios de información y su mundialización hacen que las nuevas generaciones no “encajen” realmente en las delimitaciones de “target” enunciadas en la década de 1950. Para el marketing, el nuevo consumidor actúa de formas (fashion) inesperadas (freak) y los sociólogos estudian este fenómeno tan rico como inacotable. Fashion Freak detecta las necesidades de un contexto cultural (occidental) globalizado, donde el individuo y el hedonismo juegan un rol protagónico, además de signar las claves de la época. Pero los individuos hedonistas de hoy también se nuclean, se unen –eventualmente o accidentalmente– en espacios y eventos, por un interés de autoidentificación, no más de identificación colectiva. Fashion Freak atrae a un gran público compuesto por individuos de diferentes edades (aunque predominantemente entre los 20 y los 35 años) que se sienten únicos y diferentes del resto, incluso de quienes también están allí, compartiendo todo, con ellos. 3 Formatos que integran Fashion Freak 5, Barcelona Fotonovela Fashion Freak Revista fotográfica gratuita que presenta una forma diferente de promocionar la moda, sobre una historia siempre surrealista. Una superproducción fotográfica rodada con los más avanzados equipos, con un staff profesional brillante y un elenco siempre sorprendente (entre los que colaboran figuras públicas). La fotonovela se distribuye de la siguiente forma: 10.000 ejemplares en la ciudad de Barcelona (En circuitos: fashion, night-life, cultura, universidades y bares) la semana anterior al festival, como acción promocional. 2.000 ejemplares se distribuyen dentro de Tela Magazine. Pasarela Fashion Freak La Pasarela de Vanguardia de Barcelona es una nueva forma de presentar la moda y para todo público. Una pasarela circular en la que las modelos son bailarinas, los modelos son bailarines, quienes sobre una sesión electrónica de elegancia musical, bailan una coreografía con concepto de pasarela para modelar de la mejor forma que existe, las prendas de diseñadores independientes de Barcelona, España y el exterior. Freak Flash La pasarela 2 de Fashion Freak es también un soporte interactivo. Se trata de una “pasarela fotográfica” en la que los modelos son el mismo público y se emplean los más sofisticados equipamientos fotográficos para que todo sea un espectáculo donde la moda es vista por dentro. Además de esta pasarela interactiva, Freak Flash posee otras formas que se adaptan al espacio y al público, de modo que la fotografía toma un protagonismo interactivo. Make Freak Una sala interactiva de maquillaje, donde cualquier persona del público puede acceder en forma gratuita para ser maquillada y cambiar su look, para convertirse en freak, de acuerdo al concepto definido por la Organización Fashion Freak para cada edición. Pelo Freak De la misma forma que el Make Freak, este espacio está abierto para todo el público que es transformado en lo que siempre ha soñado, a través de un peinado profesional. El público sale de Fashion Freak con un aspecto realmente sorprendente. Y se lleva un poco de la esencia Fashion Freak, allá donde vaya. Freak Park Con un concepto de parque de atracciones, se presentan las colecciones de los diseñadores de complementos. En esta edición se colocarán cabinas interactivas electrónicas en las que los visitantes podrán “jugar” mientras observan joyas, bolsos y otras creaciones interesantes. Media Freak Sala de chill-out en la que se expondrán revistas nacionales e internacionales que sean partners mediáticos del Fashion Freak. Este sector estará ambientado conceptualmente y será un espacio apartado de la agitación general del evento. Freak Boutique y Freak Boutique Tour Se trata de un tour de compras (de una semana de duración en el caso de Barcelona), un multiespacio donde se convoca al público a un juego recorriendo varias sedes Fashion Freak (en selectas boutiques) dispuestas en la ciudad. En este espacio participan los diseñadores independientes de la Pasarela Fashion Freak y el Freak Park. Otro formato de Freak Boutique es un espacio Show-Room de una jornada, donde se invita al público y la prensa a tomar contacto con los diseñadores independientes y las estrellas de Fashion Freak, en un contexto ameno (sin el bullicio de las sesiones nocturnas) para la conversación, el intercambio y la promoción de sus colecciones. Fashion Freak Music Las sesiones electrónicas de Fashion Freak se diseñan con un concepto realmente glamoroso, donde lo último de la música electrónica se mezcla con el criterio más chic y más freak. Para esta próxima edición, hemos convocado a un Staff musical de elevado nivel y trayectoria, entre los que se encuentran: Zitizen Kain (Francia), Iñaqui Marín (Barcelona), Jaumëtic (Barcelona) y Marc Martzenit (Barcelona), entre otros, todos bajo la dirección musical de Pedro Blázquez (Radio 3) y el management de Zen Booking. Pedro Blázquez, además de ser un pope en una disciplina que no los tiene, además de ser uno de los padres de los DJs españoles, además de ser el DJ de Radio Nacional de España (una emisora oficial que se destaca por la calidad de sus contenidos musicales), además de ser un DJ brillante que en cada sesión hace vibrar al público, demostrando su constante evolución y su profesionalismo, además de ser el representante de Pioneer España de cara a los DJs de la península, es el Director Musical de Fashion Freak y el DJ de su pasarela. 4 Quinta Edición Fashion Freak Barcelona Debido al crecimiento de Fashion Freak Festival en sus 4 ediciones anteriores, llegando a un total de público de 5.000 personas en la última edición, esta nueva aventura vanguardista se presenta en Barcelona, a finales del mes de Junio de 2008, con una edición aún más rica que la anterior. Cinco (5) días de actividades y eventos distribuidos por la ciudad de Barcelona serán el contexto de una gala de inauguración privada, en un espacio referente de las artes y el diseño de Barcelona, con el público más chic y una gran noche (esta edición concentrará todos los eventos en una sala) de fiesta, que integrará todos los contenidos de Fashion Freak Festival, abriendo la noche con la Pasarela Fashion Freak. Esta gran noche concentrará en un multiespacio sin comparación, como lo es la sala Razzmatazz (www.salarazzmatazz.com) a todo el público Fashion Freak, transformando todas sus salas en la escena de una nueva historia Fashion Freak. Cada espacio será sede de una gran plataforma de moda y diseño, como son el Freak Flash, el Pelo Freak, el Make Freak, etc. Cada sala presentará una programación musical diferente e ininterrumpida, encabezadas por los DJs Fashion Freak 5, acompañados de invitados de renombre y residentes de este existoso club. El casting de estilismo de esta edición distinguirá a 15 jóvenes diseñadores independientes de diferente linea y se dividirán en tres bloques según su procedencia. Habrá un bloque de diseñadores barceloneses, otro de diseñadores españoles e internacionales y otro de diseñadores parisinos y franceses. Durante los 5 días del festival se abrirá una gran Boutique Freak, proyectada en los espacios de Maremagnum (una empresa que está apostando por la moda y el diseño alternativo desde hace más de un año) donde se presentará a la venta el diseño independiente creado en España y Francia, a un público extenso, joven y seguidor de esta propuesta de vanguardia. 5 Primer Edición Fashion Freak París La expansión del concepto Fashion Freak está motivada por la atracción que genera en el público y en la cultura este nuevo concepto. El público que antes podía clasificarse como “target” hoy se mueve, es difuso y dinámico. Difícilmente tipificable. Las personas se sienten únicas y lo demuestran actuando inesperadamente. Este fenómeno está “sintiéndose” en todas las grandes capitales del mundo occidental y, evidentemente París, como la Capital de la Moda, es uno de sus mejores ejemplos. La inmensa cantidad y la excelente calidad de los eventos del mundo de la moda que se realizan en París, sumada a la creciente demanda “fashion” de un público parisino cada día más “freak”, son el contexto ideal para la producción de esta primer edición, diseñada y adecuada a esta gran capital. En París son necesarios nuevos soportes para el diseño independiente y alternativo. Nuevos medios que motiven la creación original, dando un espacio de promoción y difusión a la finísima originalidad de los creadores franceses. Esta primer edición se ha diseñado como un festival de una noche de duración, que se realizará en la prestigiosa sala Cabaret Sauvage (www.cabaretsauvage.com, referente parisino donde John Galliano ha realizado su desfile), en el que el espíritu del cabaret más electrónico, más fashion y más freak, encantará al público, en torno a la pasarela Fashion Freak y a una continuidad de sesiones de música electrónica explosiva, con artistas españoles muy valorados por el público parisino y dos grupos franceses de música electrónica en dos conciertos energizantes. La selección de diseñadores en pasarela tendrá tres bloques definidos. Un bloque de diseñadores procedentes de muy diversos países (de Europa y América), otro bloque de diseñadores franceses y un bloque de diseñadores parisinos. La sesión se abrirá con el concierto del grupo parisino MyPark, que presentará su “single” Fashion Freak (una canción compuesta para el festival, que tendrá mucha difusión previa al evento). Al finalizar este “live” super chic, se dará inicio a la Pasarela Fashion Freak en la pista central del Cabaret Sauvage. En torno a la misma y al finalizar la pasarela, se presentarán los espacios interactivos consagrados en el festival, junto con un contínuo de actividades en torno al fashion design, tanto en interior como al aire libre. Se prevé la apertura de una sesión after-hour en Nouveau Casino, una importante sala de la ciudad de París, para continuar ofreciendo una programación electrónica, aún más extensa, de la mano de propuestas de diseño con un perfil más underground. 6 Primer Edición Fashion Freak Sevilla La ciudad de Sevilla está presenciando una transformación sociocultural, con el aval de las instituciones públicas y la iniciativa privada, sin precedentes en la región y, en algunos aspectos, de vanguardia a nivel nacional. Esta coyuntura ha motivado que un equipo de idóneos promotores culturales de Andalucía se incorpore a la Organización Fashion Freak, para crear la primer edición de este Festival de Vanguardia en su capital. El objetivo de Fashion Freak Sevilla es la promoción de jóvenes creadores andaluces, la descentralización de Fashion Freak en España y la difusión de su concepto hacia nuevos públicos y nuevos mercados de ocio y cultura andaluces y españoles. La primer edición de Fashion Freak Sevilla, tendrá una duración de un día y su noche. Se ha diseñado para elevar el nombre de Sevilla a la VANGUARDIA de la moda nacional, ya que es un evento CULTURAL en el que se destaca la INNOVACIÓN y una propuesta extensa y variada. Esto genera una convocatoria de público de distintas edades e intereses culturales. Programación Fashion Freak Sevilla, sábado 7 de Junio de 2008 La Reina Costurera En un bellísimo sitio histórico, orgullo Sevillano, se proyecta la presentación de prensa de Fashion Freak 5, como una producción en sí misma, con un diseño de evento adaptado especialmente al espacio del Costurero de la Reina, donde la producción Fashion Freak acompañará la reapertura del mismo, que ha permanecido en obras de restauración. Freak-Nic La edición sevillana tendrá un agregado extraordinario, con forma de pic-nic. Durante todo el día 7 de Junio, se presentarán las colecciones de diseñadores andaluces en una muestra abierta a todo público, con actuaciones de teatro, circo y danza. Se abrirán espacios para la exhibición y la reunión entre profesionales de toda la región y el público, proyectada en el Parque del Prado de San Sebastián, por su ubicación estratégica, su historia ferial, sus posibilidades técnicas y su infraestructura existente. Este gran pic-nic contará con espacios para niños, jóvenes y adultos. Barras de refrescos y alimentos típicos (de cultivo ecológico, preferentemente) aportarán comodidad al público para motivar su permanencia y eparcimiento. Manteles dispuestos por todo el predio, darán espacio propicio para la reunión y el picnic. Noche Fashion Freak Como broche de oro, el público accederá a la noche Fashion Freak, donde estarán contenidas las atracciones interactivas que han consagrado a Fashion Freak en Barcelona y han atraído al público parisino. La Pasarela Fashion Freak presenta, en su plataforma vanguardista, lo más nuevo del diseño independiente. Durante toda la noche el público podrá gozar de los espectáculos más exóticos en términos de moda, de los espacios de esparcimiento y algunas áreas de ocio cultural. La escena es ambientada por un set de avanzada en la escena de la música electrónica. El evento nocturno (de 9 horas de duración) se ha programado en el patio sevillano de la sala Emporio, un sitio fresco y de gran aforo, equipado con un escenario de 60m2 y la última tecnología en sonido e iluminación. Los diseñadores que formarán parte de esta pasarela Fashion Freak se dividirán en tres bloques de procedencia. Se presentarán 5 diseñadores destacados de la edición de Barcelona, 5 de la edición de París (que son de gran interés para el público y los profesionales andaluces) y 5 diseñadores nacidos en Andalucía y/o que desarrollan su labor en este ámbito. 7 Patrocinio Fashion Freak es tanto un evento cultural (multiformato) como un soporte mediático de publicidad alternativa, que permite a las empresas y marcas con interés comercial, llegar a su público objetivo de una forma contundente y efectiva. La dinámica de patrocinios en Fashion Freak es NO CONVENCIONAL y el mecanismo para la adjudicación de espacios dentro del evento se genera de acuerdo a las necesidades de promoción del patrocinador. Los expertos en branding de la Organización Fashion Freak, diseñan cada intervención sobre principios de respeto al público y de una efectividad publicitaria óptima. 8 Patrocinadores Habituales www.llongueras.com www.desigual.net www.puma.com www.fnac.es www.fashionunited.es www.menkes.es www.godiva.com www.montanacolors.com www.rne.es www.shotinspain.com www.spotlightservice.com www.lacapsula.es www.salarazzmatazz.com www.sala-apolo.com www.laterrrazza.com www.poble-espanyol.com www.bibianblue.com www.kani-ladies.com www.slidecircus.com Llongueras Desigual Puma Fnac Fashion United Menkes Godiva Montana Colors Radio Nacional de España Shot in Spain Productions Spot Lightservice La Cápsula Fotográfica Razzmatazz Sala Apolo La Terrrazza Poble Espanyol Bibian Blue Kani Ladies Slide Circus entre otros... 9 Gran Repercusión de Prensa en España 829.000 lectores 690.000 lectores 2.407.000 lectores 4.178.131 lectores 1.838.000 lectores 1.047.000 lectores 412.465 lectores 10.989.372 lectores distribución nacional distribución nacional distribución local distribución nacional distribución nacional distribución local distribución nacional distribución nacional distribución internacional nacional autonómica autonómica local nacional nacional nacional local/internet local/internet local www.cuatro.com www.tv3.cat www.localiacatalunya.com www.barcelonatv.cat www.rtve.es www.mtv.es www.rne.es www.scannerfm.com www.radiosabadell.fm www.flaixfm.net Periódicos El Periódico La Vanguardia 20Minutos 20Minutos.es Metro ADN El Mundo Total Revistas Calle 20 Go Guía del Ocio Barcelona Qué Fem? Lamono Barcelona Connect Oxígeno Exit (El Periódico) Tela Magazine Televisión Cuatro Televisió de Catalunya Localia Barcelona Televisió TV2 MTV Radio Radio Nacional de España Scanner FM Radio Sabadell Flaix FM WEB De una gran cantidad de webs destacamos: Neomoda.es NewsFashionWeek.com Lecool.com FashionUnited.es YoDona.com Nosotras.com Cluboxigeno.com 10 Campaña de Promoción Fashion Freak 5 Antes del festival: + 10.000 ejemplares (en cada ciudad donde se realiza el festival) de distribución gratuita de la Fotonovela Fashion Freak (64 páginas fotográficas que incluyen el programa completo del festival y un nuevo episodio de la fotonovela). + 4.000 carteles de 1 x 1,40 mt. a 4 tintas. + 5.000 carteles DIN A3 a 4 tintas. + 40.000 flyers. + Gran cobertura de medios de comunicación (TV, Radio, Revistas, Periódicos, web, etc). + Mailing list Tela Magazine (35.000 contactos) + Spot radiofónico diario por Radio3 durante una semana. Durante el festival: + Agenda diaria en periódicos de alcance nacional. + Reportajes en radio y televisión local y nacional. + Video noticias actualizadas diariamente con imágenes del festival. + Performances culturales (con fines promocionales) en la ciudad. + Jornadas previas a la fiesta principal (OFFFFF) que generan noticia y expectación. Después del festival: + Entrega de DVD con video y fotografía del festival a los medios de prensa. + Entrega de DVD con video y fotografía del festival a los patrocinadores. + Clipping. + Exposición pública de fotografías del evento en la Galería Fotográfica de FNAC Barcelona. Nueva convocatoria de prensa. 11 Organización Fashion Freak La organización Fashion Freak, dirigida por Felipe Ibáñez y Virginia Rivero (director y productora de Tela Magazine, la revista organizadora de Fashion Freak y propietarios de la marca y submarcas) se encarga de la organización del evento, para lo cual ha generado una asociación estratégica con diferentes empresas, a fin de canalizar un buen gerenciamiento del proyecto y su administración técnica, promoción comercial y contratación de personal. Para contactar con la Organización Fashion Freak España: Francia: Argentina: Más información: España: Francia: Argentina: Neting: www.fashionfreak.es www.fashionfreak.fr www.fashionfreak.com.ar www.MySpace.com/fashionfreakfestival info@fashionfreak.es info@fashionfreak.fr info@fashionfreak.com.ar