Prestamos consultoria e realizamos pesquisas de marketing a empresas de produtos/serviços infantis de diferentes segmentos, portes e localidades no Brasil.
Não se sobrepõe ao trabalho de uma agência de publicidade.
Estratégias
Análise do ambiente Visão Segmentação do mercado Identidade do negócio Posicionamento
Táticas
Operações
Consultoria (+cliente)
Produto Preço Comunicação Distribuição
Agência
Cliente
Linhas, design... Preço, pagto... Mídias, abordagens... Canais de venda, ações no PDV... Execução das atividades Avaliação
Foi gerente de marketing da Klin Produtos Infantis
Exporta para mais de 60 países
Coordenou o planejamento estratégico de marketing para o pólo industrial de Birigüi, assessorando o Sindicato das Indústrias do Calçado e Vestuário de Birigüi.
Foi gerente de comunicação da Contém 1g S.A.
Foi gerente de produção do Estúdio Senninha, no Instituto Ayrton Senna
Recebeu o prêmio Profissionais do Ano (Rede Globo) pela produção de comercial de TV para as Lojas Cem
Estágio de visitas técnicas nos Estados Unidos MBA em Marketing Fundação Getúlio Vargas (FGV) Graduação em Desenho Industrial Extensão em Marketing na USP, FGV e Istituto Europeo di Design Estudou Arquitetura na USP
Consultoria de marketing estratégico especializada no comportamento de consumo das crianças e mães.
A compreensão dos diferentes estágios de desenvolvimento cognitivo, emocional e social da criança permite o desenvolvimento de estratégias muito mais adequadas para produto e comunicação.
A percepção da criança é moldada pelo seu passado e por suas habilidades e reflete as prioridades do seu desenvolvimento.
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Públicos diferentes querem coisas diferentes
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O mercado de produtos e serviços direcionados às crianças é muito importante no Brasil. Nosso país é um dos maiores mercados mundiais em balas, chocolates, produtos infantis de higiene, refrigerantes e outros segmentos. Temos realizado pesquisas e estudos sobre o comportamento de consumo de crianças e mães, atendendo empresas de produtos/serviços infantis. A compreensão dos diferentes estágios de desenvolvimento cognitivo, emocional e social da criança permite o desenvolvimento de estratégias muito mais adequadas para comunicação e ações promocionais.
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As marcas simbolizam as promessas que uma empresa faz aos seus consumidores. As associações que uma marca evoca devem ser administradas estrategicamente, de forma que a empresa atinja seus objetivos de negócios e conquiste seus públicos de interesse sendo relevante a eles. No mercado infantil, muitas vezes os personagens assumem este papel. Uma marca forte é o maior patrimônio de uma empresa e a construção de marcas é um de seus maiores desafios hoje. Podemos apoiar a empresa na análise da sua essência, na definição de seu posicionamento e na sua expressão através da comunicação corporativa e demais políticas empresariais.
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Partindo da compreensão do comportamento de consumo, dos valores e das necessidades do público-alvo, do posicionamento da concorrência e das características da empresa cliente, temos condições de apoiar na adequação da identidade da empresa, no posicionamento de suas marcas e na formulação de estratégias de comunicação adequadas para que se atinjam os objetivos de mercado. Atendemos empresas de diferentes segmentos, assessorando e acompanhando a execução dos trabalhos.
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A internet hoje está presente na vida de mais de 40 milhões de brasileiros, sendo uma grande oportunidade para negócios. Em 2008, mais de 13 milhões de brasileiros compraram pela internet pelo menos uma vez, movimentando 8,2 bilhões de reais (crescimento de 32%). O Brasil é o maior usuário do Orkut, segundo maior usuário do YouTube e é onde os internautas ficam mais tempo conectados. Para ter sucesso a longo prazo nessa área, não basta uma operação bem feita ou uma grande divulgação online. É preciso traçar estratégias adequadas. Tenho apoiado empresas de diferentes segmentos no desenvolvimento de estratégias de comunicação online e para uma presença relevante na internet.
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Fase de análise
Apresentação da Consultoria / Proposta Comercial Levantamento de Dados Apresentação da Avaliação Inicial e Plano de Trabalho
Fase de projeto/implantação
Planejamento Implantação Avaliação
Ambiente competitivo
Mercado consumidor
Formulação estratégica Planos de Ação: • Portfolio de produtos, análise de oportunidades de projeto, estratégia de design, pesquisa de aceitação dos produtos, projeção de vendas... • Política de preços... • Política de canais de vendas... • Comunicação com funcionários, representantes, lojistas, consumidores, comunidade local, mercado externo; eventos, gestão de marcas... Orçamento, controle, avaliação
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Seleção de público-alvo mais adequado (oportunidades / rentabilidade) Definição de posicionamento (como a empresa deverá ser percebida pelo público em relação à concorrência) Gestão de marcas e imagem corporativa (identidade da empresa) Análise do portfolio de produtos, identificação de oportunidades de projeto Desenvolvimento de estratégia de design Desenvolvimento de Planejamento Estratégico de Marketing Planejamento e realização de pesquisas (incluindo projeção de vendas e aceitação de novos produtos) Identificação de hábitos de mídia Desenvolvimento, teste de conceitos e eficácia de propaganda, material de pontode-venda, promoções e brindes Desenvolvimento de estratégias para marketing online, marketing social e marketing internacional Medidas de controle e avaliação dos resultados
O conteúdo de um projeto é sempre desenvolvido para cada empresa, de acordo com suas necessidades específicas.
consultoria | pesquisas | treinamento www.arnaldorabelo.com.br mkt@arnaldorabelo.com.br tel.: (11) 9500-9914