Dinh vi thi truong va cac quyet dinh ve nhan hieu_15-10-2009

							ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG, KHÁC BIỆT HÓA SẢN PHẨM VÀ
QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU

                                                                                      Mã số khoá học: M7

Đối tƣợng tham dự
Các giám đốc doanh nghiệp, giám đốc, nhân sự quản lý hoạt động marketing và các nhà quản lý
đang hoạch định và triển khai chiến lược kinh doanh, phát triển thương hiệu hay có nhu tìm hiểu
để xây dựng chiến lược và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp mình.

Mục tiêu của khóa đào tạo

Cung cấp cho người học kiến thức và phương pháp xây dựng một thương hiệu có vị thế cạnh
tranh độc đáo và khác biệt. Xây dựng cho thương hiệu có một vị trí vững chắc trong tâm trí khách
hàng mục tiêu, bảo đảm phù hợp với chiến lược và nguồn lực của doanh nghiệp cũng như cạnh
tranh thực tế trên thương trường. Người học cũng được trang bị qui trình xây dựng thương hiệu
và các công cụ, phương thức để triển khai thành công chiến lược thương hiệu.

để định hướng chiến lược doanh nghiệp, các công cụ để phân tích, lựa chọn, đánh giá và kiểm
soát chiến lược. Người học xuất phát từ các chiến lược doanh nghiệp đã lựa chọn, xây dựng và
hoạch định chiến lược Marketing để xây dựng thành công thương hiệu mạnh cho doanh nghiệp
mình.
Khóa học nhấn mạnh và phân tích rõ cho người học thấy được mối liên hệ giữa chiến lược cốt lõi
của doanh nghiệp với chiến lược marketing từ đó giúp học viên nắm vững các nguyên tắc lựa
chọn chiến lựơc và có phương pháp xây dựng chiến lược thương hiệu nhằm bảo đảm cho việc
thực thi chiến lược doanh nghiệp và xử dụng tối ưu lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp.

 Qua các công cụ phân tích và các ví vụ điển hình về sự lựa chọn và triển khai chiến luợc, xác
định chiến lược doanh nghiệp tới triển khai xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp đã thành
công, người học có thể tự đánh giá đề xuất, hay hoàn thiện chiến lược marketing để xây dựng
thương hiệu cho doanh nghiệp của mình.

Thời lƣợng và thời gian khóa học
Khóa học thực hiện trong 4 buổi tối

NỘI DUNG

Phần 1: Lý do cần định vị thị trƣờng & các nguyên tắc của định vị thị trƣờng
            Các loại hình chiến lược doanh nghiệp và các quyết định lựa chọn chiến lược
                  của doanh nghiệp. Ba chiến lược cạnh tranh cơ bản của doanh nghiệp.
                 Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu và định vị thương hiệu
                 Định nghĩa sản phẩm theo quan điểm hiện đại ( cơ sở cho khác biệt hóa sản
                  phẩm)
                 Khác biệt hóa sản phẩm và các phương pháp tạo ra sự khác biệt
                 Các kỹ thuật phân tích để lựa chọn định vị thương hiệu thành công

________________________________________________________________________________
Tập đoàn Giải pháp phát triển doanh nghịêp AMICA
Số 41A Trần Quang Diệu, Đống Đa, Hà Nội
Tel: (04) 62750070 – (04) 22403069; Email: amica@amica.vn; website: http://amica.vn
                 Triển khai định vị sản phẩm thông qua các công cụ marketing
Phần 2: Chiến luợc Marketing và triển khai xây dựng thƣơng hiệu
            Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu và định vị thương hiệu
                 Các chiến lược định vị thương hiệu
                 Bản đồ nhận thức nhãn hiệu, lựa chọn định vị
                 Công cụ định vị, Brandkey
                 Vai trò của nhãn hiệu với việc khác biệt hóa sản phẩm
                 Truyền thông chiến lược thương hiệu thông qua marketing hỗn hợp
                 Qui trình xây dựng thương hiệu.
                 Các quyết định về nhãn hiệu
                 Phân tích một số luật tiếp thị cơ bản ( phân tích 22 điều luật tiếp thị không thể
                  thiếu của Al Ries & Laura Ries)
•   Các tình huống nghiên cứu điển hình về lựa chọn triển khai chiến lƣợc thƣơng hiệu.
    Phân tích tình huống và bài học thực tiễn áp dụng.

PHƢƠNG PHÁP GIẢNG DẠY VÀ HUẤN LUYỆN:

Học qua trải nghiệm và nghiên cứu điển hình:

Áp dụng phương pháp huấn luyện đặc biệt dựa trên tâm lý học hiểu của người lớn (Adult-learning
Method – Công nghệ Germany). Học viên là trung tâm của mọi hoạt động đào tạo. Với các khóa
đào tạo kỹ năng, trung bình 70% thời gian đào tạo dành cho các bài tập nhóm, bài tập tình huống,
đóng vai, thảo luận nhóm, trao đổi kinh nghiệm và giải quyết các vấn đề cụ thể của học viên.
Giảng viên đóng vai trò cung cấp kỹ thuật, lý thuyết cơ bản, chia sẻ kinh nghiệm và là người
hướng dẫn, đưa ra phản hồi giúp học viên tự khám phá và hoàn thiện năng lực.

Quay video và phân tích:

Tùy theo môn học, các kỹ năng trong bài giảng có thể được thể hiện minh họa qua phim hoặc
video. Các kỹ năng có sự tham gia của học viên đều được video và chiếu phân tích, nhằm tái hiện
khả năng thực thi của học viên để phân tích và hoàn thiện cho mỗi người ngay trong khóa học, kỹ
năng của học viên được hoàn thiện ngay sau khóa học.

Các công cụ hỗ trợ giảng dạy chuyên nghiệp và khoa học:

Máy chiếu LCD, bảng Meta plan, Flip chat hỗ trợ tối đa cho quá trình tiếp thu của học viên
Học viên được hướng dẫn xây dựng kế hoạch hành động cá nhân để thực thi giải pháp cho
doanh nghiệp của mình để bảo đảm tiêu chí "ỨNG DỤNG, HỌC ĐI ĐÔI VỚI HÀNH".

Giảng viên
Các giảng viên của AMICA đều là người đã có nhiều năm trải nghiệm trong hoạt động nghiên cứu,
tư vấn chiến lược marketing và quản lý bán hàng, có kinh nghiệm nghiên cứu thị trường trong các
công ty đa quốc gia hoặc đã từng đảm nhiệm các vị trí lãnh đạo cao cấp về chuyên môn, có kinh
nghiệm giảng dạy huấn luyện, trình độ thạc sĩ.



________________________________________________________________________________
Tập đoàn Giải pháp phát triển doanh nghịêp AMICA
Số 41A Trần Quang Diệu, Đống Đa, Hà Nội
Tel: (04) 62750070 – (04) 22403069; Email: amica@amica.vn; website: http://amica.vn
Giảng viên đảm nhiệm khóa đào tạo này:
    1. Phó giáo sư, Tiến sĩ kinh tế Vũ Trí Dũng
    PGS, Tiến sĩ Dũng có gần 20 năm giảng dạy tại Đại học kinh tế quốc dân với chuyên môn về
    marketing: Quản trị thương hiệu, định giá, chiến lược doanh nghiệp và marketing, marketing
    xuất khẩu, marketing dịch vụ,... quản trị doanh nghiệp. Anh Dũng được biết đến như một nhà
    nghiên cứu ứng dụng quản trị thực tiễn. Các chương trình giảng dạy, tư vấn của anh đều
    được gắn liền với việc triển khai giải quyết các vấn đề thực tế của doanh nghiệp. Anh hiện là
    giảng viên Đại học kinh tế quốc dân, giảng viên và phụ trách đối ngoại Trung tâm Pháp -Việt
    đào tạo về quản lý (CFVG).
    PGS, Tiến sĩ Dũng tốt nghiệp Thạc sĩ quản trị kinh doanh tại Đại học Moncton (Canada), được
    đào tạo nâng cao về Quản trị kinh doanh hiện đại (Wallonie, Belgium) và bằng Tiến sĩ tại Đại
    học kinh tế quốc dân.

    2. Thạc sĩ Trịnh Đình Long (Thạc sĩ quản trị kinh doanh, Chủ tịch AMICA Corp., chuyên
    gia tư vấn giải pháp doanh nghiệp)
    Tốt nghiệp thạc sĩ quản trị kinh doanh tại trường quản trị kinh doanh Solvay (ULB, Bruxelle),
    tham gia thực tập nghiên cứu “ Thực tiễn doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nền kinh tế thị
    trường phát triển” tại Belgium và bảo vệ thành xuất sắc luận văn thạc sĩ đề tài “ Định vị thương
    hiệu để thành công” tại đây. Anh Long đã có 15 năm kinh nghiệm thực tiễn trong hoạt động
    trong lĩnh vực phát triển hệ thống kinh doanh và Marketing trong ngành hàng tiêu dùng và nội
    thất tại các tập đoàn đa quốc gia và Việt nam ở cương vị đại diện Bán hàng và Marketing của
    American Standard, điều phối marketing- Metro Cash & Carry, giám đốc miền Bắc-Nutifood,
    giám đốc huấn luyện xây dựng hệ thống kinh doanh Pepsi Co. Hiện nay anh Long là chủ tịch
    tập đoàn tư vấn giải pháp phát triển doanh nghiệp AMICA và là chuyên gia tư vấn phối hợp
    trong các dự án của Phòng thương mại và Công nghiệp Việt nam ( VCCI) trong các dự án tư
    vấn xây dựng thương hiệu và phát triển hoạt động phân phối cho doanh nghiệp Việt nam.


Các lợi ích khác sau khóa học
    Học viên có cơ hội tham gia hội thảo do AMICA tổ chức nhằm giải quyết những vướng mắc
     khi áp dụng những điều đã học vào thực tế công việc.
    Doanh nghiệp có nhu cầu sẽ được chọn đánh giá tác động sau đào tạo đối với học viên sau
     thời gian ứng dụng kỹ năng tại doanh nghiệp.

THÔNG TIN TUYỂN SINH
       Học phí:       1.500.000 đ/ học viên ( bao gồm cả tài liệu và ăn nhẹ, trà, cafe)
       Địa điểm:      Tầng 7 tòa nhà VCCI , số 9 Đào Duy Anh, Đống Đa, Hà Nội
       Ƣu đãi: 5 % cho các trƣờng hợp đăng ký khóa học trƣớc ngày khai giảng 10 ngày
        và đơn vị có số lƣợng học viên đăng ký từ 4 ngƣời trở lên.
       Liên hệ: Văn phòng AMICA , 41 A Trần Quang Diệu, Đống Đa, Hà Nội
        Tel: (04) 62750070 nhấn máy lẻ 11
        Email: daotao@amica.vn


 ̉   ́                  ́
Đê biêt thêm thông tin cac khoa hoc khac cua Amica xin vui long truy câp đị a chỉ : www.amica.vn
                              ́ ̣     ́   ̉                 ̀         ̣

Mong phản hồi sớm của Quí công ty.

Trân trọng,

ĐÀO TẠO QUẢN LÝ VÀ KINH DOANH
AMICA Corp.
________________________________________________________________________________
Tập đoàn Giải pháp phát triển doanh nghịêp AMICA
Số 41A Trần Quang Diệu, Đống Đa, Hà Nội
Tel: (04) 62750070 – (04) 22403069; Email: amica@amica.vn; website: http://amica.vn
                         Phiếu đăng ký tham dự khóa học
Kính gửi                : Bộ phận Đào tạo - Tập đoàn AMICA
Ngày                    :        … /…./2009
Ngƣời gửi               : ............................................................................................................................... …..
Khóa học tham dự :
                Định vị thị trƣờng,khác biệt hoá sản phẩm và các quyết định về nhãn hiệu

 __________________________________________________________________________________
PHẦN XÁC NHẬN: Tôi xác nhận danh sách tham dự khóa học:
                      Định vị thị trường, khác biệt hoá sản phẩm và các quyết định về nhãn hiệu

Thời gian tổ chức: Ngày …………………….như sau:
 TT            Họ tên ngƣời tham dự                                Chức danh                         Điện thoại                           Email
 1

 2

 3

 4

 5


Mức phí đăng ký tham dự: 1.500.000đ/ học viên
PHẦN THÔNG TIN CHUNG :
Tên công ty: .......................................................................................................................................
Địa chỉ: .............................................................................. Điện thoại: ...............................................
Email: ................................................................................ Website: ..................................................
Mã số thuế:.........................................................................................................................................
Thanh toán trước ngày:……………………………………………………………………………………..


Quí vị cần hỗ trợ vui lòng liên hệ:

Văn Phòng AMICA:
Ms Hà: 04 6275.0070(Máy lẻ 12); 04 2240.3069
Email: daotao@amica.vn
Địa chỉ: 41 A Trần Quang Diệu, Đống Đa, Hà Nội



                                                                                            …………………,ngày……tháng … năm 2009
                         Ngƣời đăng ký                                                     Xác nhận của giám đốc công ty
                        (Ký ghi rõ họ tên)                                                              (Ký ghi rõ họ tên)




________________________________________________________________________________
Tập đoàn Giải pháp phát triển doanh nghịêp AMICA
Số 41A Trần Quang Diệu, Đống Đa, Hà Nội
Tel: (04) 62750070 – (04) 22403069; Email: amica@amica.vn; website: http://amica.vn