twitter business

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twitter business Powered By Docstoc
					  “twitter”
  #tbsemi
KandaNewsNetwork,Inc.
http://live.wiwit.jp/official/knn/index.html
1万5000年前の旧石器時代 クロマニョン時代
         紀元前 -1500世紀
 人間は情報を共有したい生き物のDNA




     Wandmalerei in der Höhle von Lascaux   Cave painting
15Century   Gutenberg Business
                 Gutenberg bible Banner Advertising
                 555年前のグーテンベルグ
                   1445年 四十二行聖書
                 写生僧の仕事激減

                     印刷技師

                    学校の発展

                    市場の拡大

24th Feb 1455                            「薔薇の名前」
18Century   “知識”という名の文化とブランド
Britannica Business
                 •   1768年 スコットランドエジンバラで創刊

                 •   毎週分冊で会員販売 100分冊 3年後

                 •   1771年 3巻で販売 最初のビジネスモデル

                 •   高価な全集 30巻 の販売へ 10倍

                 •   月賦での分割払い 顧客を信頼する

                 •   新聞一面広告

                 •   アインシュタイン、キューリー夫人 ベンジャミンフ
                     ランクリン 多彩な執筆陣

                 •   1906年日本語版

                 •   伊藤博文 新渡戸稲造 犬養毅 広告塔

                 •   全世界 5万人のセールスマン

                 •   活用される率は、0.1%
                                        ネット販売という名の
20Century                               ハイブリッドビジネス

Amazon Business
•    1896年 百貨店のシアーズが大型総合カタログ販売を開始

•    1917年のシアーズローバックのカタログに
     「電気を明るくすること以外に活用しよう」というコピーが掲載。扇風機が販売

•    1949年ダイナーズクラブ設立 汎用カードのビジネスモデル 流通石油 顧客を抱え込まない

•    カードビジネス サードパーティー 普及が第一 加盟店から手数料 新たな金融

•    1958年 旅行小切手のアメリカンエキスプレス 汎用カードに参入

1.   パーソナルコンピュータ

2.   インターネット

3.   宅配システム

4.   クレジットカード

•    PayPalはeBayの支払いで拡大する。

•    Kindle を発売する予定だったのか?
      Internet DNA
            •   What is Main stream business?

            •   1984年CERN ECP部門

            •   Macintosh 128k

            •   1990年11月 勝手に開発を行い、URL HTTP
                HTML WWWの基本となるプロトコルを創った
                。

            •   1993年マークアンドリューセン mosaic

            •   NetScape Navigator

            •   Microsoft IE との攻防

            •   Google 「Search」の再構築

「研究」という名の   •   Google 20% ルール

 勝手ビジネス     •   Twitter   Ustream UGP型
Netscape Yahoo!
 Google twitter



         親殺しの歴史!
       人類がネットに求める
         7つの煩悩
• 1.Kowledge機能 知識を満足させたい 調べたい
• 2.Business機能 ビジネスにしたい 儲けたい
• 3.Skil up機能 向上したい 上達したい
• 4.Time機能 時間を短縮したい 暇をつぶしたい
• 5.Argent機能 おまかせしたい 忘れたい
• 6.Fun機能 楽しみたい 面倒から逃れたい 癒されたい
• 7.Gain機能 得をしたい 損をしたくない より深く関わりた
  い

    インターネットは、人類の煩悩を解決するためのツールであり、
    コミュニケーションのためのメディアおよびインフラである
創庵@hirosh作成 「情報大爆発」引用
 総務省の平成18年度(2006年)情報流通センサスより
「この10年で消費可能情報量は33倍になったのに対して、
      選択可能情報量は530倍になった」
     media Revolution
                      百科事典のメディア遷移




  media     digital media          social media
1768〜2003   1993〜2009                 2001〜?
  5万人       1000人                        10人
  0.1%           1%                      15分08秒
                            時事通信(元)湯川鶴章さんのデータよりインスパイア
        Web Media Revolution




index media   Search media   social filtering
                                 media


 サーチエンジンからソーシャルフィルタリングへ
                1991年Newton
                2001年iPod
                2007年iPhone
                2010年iPad
   Apple,Inc.
Tim Cook COO




      「アップルはコンシューマー志向のモバイルデバイス企業--COOクック氏が語る方向性」 より作成
              http://japan.cnet.com/special/story/0,2000056049,20409180,00.htm
    Business Brand
• モノフォニックな雇用市場はシュリンク
• ポリフォニックな雇用市場が拡散
• 利用者はソーシャル化によって爆発的に増える
• 雇用と労働のワークバランスの変化
• 「価格」という「需要と供給」のバランスが変化する
• 「リアルタイムウェブ」の受け皿が急務!
• 「リアルタイム・リアル」
         ソーシャルメディアの
            あけぼの
•   Web2.0
•   Friendster SNSの草分け 2002年
•   Blogger エヴァン・ウィリアムズ 2003年
•   6ディグリー理論
•   SNS & Blog
•   YouTube 2005年
•   Web2.0
•   ニコニコ動画
  Web2.0で生き残ってきたのは…

• Google ?
• Twitterに はまる人は「検索」しなくなる
• 時間がとられているから
• もちろん、広告やテレビを見る暇がないほど忙しい
• APIを公開しているところ
• ユーザーを大切にしているところ
• UGP が実施されたところ
        UGP
User Generated protocol


              • ユーザーが使い方を
                考えた!
              • 新しい活用方法
                ユーザーが考える
              • サービス側は
                プロトコルを規定しない
TWITTER USTREAM debut 時代背景
• 2005年02月 stickam.com
• 2006年06月 Facebook
• 2006年07月 twitter
• 2006年09月 Stickam.jp
• 2006年10月 Google YouTube買収
• 2007年03月 USTREAM.TV
• 2007年03月 Justin.tv
• 2007年12月 ニコニコ生放送
In 140 characters



   小鳥のさえずり(tweet)
縄張りを守る 仲間や異性との交流
  つぶやき 独り言ではない
        日本にマッチした
         「つぶやき」

•   箱庭文化
•   俳句
•   弁当(BENTO)
•   原稿用紙
•   ひな形社会
•   枠型社会
•   謙譲文化 多くを語らない
•   阿吽の呼吸
互いにフォローすると送れるDM
Choreograph
       コレオグラフ
•   鳥のV字 飛行
•   効率的な飛行
•   翼端渦の活用
•   鳥でさえ、つぶやきで終わらない
•   自分にとって心地よい他社との関係性
•   全体としての効率化
•   決して、効率の管理ツールではない。
   Twitterとは
    • エンパセティック(共感)ツール
      • シンパシー(同情)ではない
• ポジティブで前向きな発言 フォロー 多
• ネガティブで後ろ向きな発言 フォロー少
          • 個人のための
       ソリューションツールでもある




                        6
    Twitter革命とは
• Twitterによって覚醒された、あなたの革命である
• 世界の鼓動となる日
• メディア化する個人 個人化するメディアと企業
• そして、メディアを不要とする、直で生な
  社会到来の予感
• 千里眼、第六感、人間の拡張能力
       ある日のtweet
• 【企業】会社でのtwitterは、個人の拡張であり
  、会社のガイドライン通りの、下僕では意味が
                       ない。
• 仕事としてのツイートよりも、会社で働く”個人”
   にスポットが当たるツイートでないと意味がな
                        い。
 • 良い会社とダメな会社は社員のツイートを見
                たらわかる時代に…
• http://twitter.com/tipsJP/status/1075232786
                         6
Google化した世の中
 •   Google は効率化追求ツール
 •   Googleに選ばれないと存在しない
 •   究極のデフレツール Google依存
 •   なにもかも究極のセルフサービス
 •   情報のバイキングサービス
 •   すべては過去の検索 クローリング技術の限界
 •   自分をGoogle化する方法




                       34
 Google as Buffet    朝食バイキング


                    無限大の情報
                    自分からアクセス
                    究極のセルフサービス




自分をGoogle化し、効率化を極める
       twitter   as Sushi boat   回転寿司


                    へい!
                     RT

                       瞬間のストリーム

RT寿
                       情報が勝手に流れてくる
 司
                       重要な情報は取り損
                        なってもRTされる

      自分を中心とした世界観
      他人をGoogle化して楽をする
消えた2006~2008年
        • サービスの広がりが
            見えなかった
       • 一部のマニアだけの
         もの
        • ユーザーが使い方を
             考えた!
     UGP
User Generated
   protocol
           • ユーザーが使い方を
                 考えた!
             • 新しい活用方法
              ユーザーが考える
              • サービス側は
            プロトコルを規定しない
     2009年twitter
• 2006-2008年 what are you doing?
• 2009年 「social filter」である。
• blog×blog=単なるReblog
• RT×RT×RT = RT3
  100×100×100=100万人メディア
  1000×100×10=100万人メディア
• bit.ly 瞬間クリックパワー
• 週間クリック率調査 tweet×内容
• SMO ソーシャルメディア最適化
       Twitter2010
•   企業twitter 1,000~5,000アカウント
•   2010年内に10倍~50倍?
•   8,000社~40,000社
•   リアルタイムの加速
•   Twitterだけでは無理
•   Ustreamとの連携は始まり!
•   位置情報 foursquare やランブリン
•   クーポン
•   チケット
          企業の変化
• ネット時代への対忚の遅れが仇に…
• 1976年以前のネット紀元前生まれが大半の経営層。時が立てば自
  然に変わる
  あと6年(2016年)で40代。あと16年(2026年)で50代その前に先行
  者利益を!
• 1996年 ホームページ、メルマガ、EC,直販
• 全員メールアドレス、ブログ、SNS
• ソーシャルメディア活用? 全社員Twitter?
• ソーシャルメディアの意識変化必要
• 2010年、iPad デバイス革命 2011年メディア革命 当たり前!
• 2011年 アナログ停波とともに、テレビが退波
         意識の変化
•   ネットビジネスのリストラクチャリング バナー広告
•   メディアや代理店としか、つきあってこなかった…
•   顧客との接し方のお勉強が重要。ご近所づきあいと同じ
•   むしろ、友達や仲間意識が重要
•   広義のPR お客様、顧客への対忚から“社会全体“
•   企業 から 「なかの人」への変化が必要
•   企業性から人間性へ
•   メディア化する個人 個人化するメディアと企業
•   面白くなければ仕事ではない 仕事は面白くなければならない
        企業と個人
•   広告・宣伝ではない時代がやってくる
•   みなさんからあなたへ
•   すべてのメディアがソーシャル化
•   大衆、消費者、視聴者が、参加者へ ステークホルダーへ
•   みんなが見ている世界でのtweet
•   ポジティブな姿勢、スタイル、社風
•   正しい、製品 サービス ブランドが伝達する
•   正しい会社、良き会社は、正しい人、良き人から
•   悪貨が良貨を駆逐する時代の終焉
         Thanks!
ありがとうございました!
  •     #knnnow
  •   毎日(月ー金)22:00-23:00 1時間番組
  •   http://ustream.tv/channel/knnnow
  •   iPhoneでも視聴できます
  •   Ustream Viewerで [knnnow] で検索

				
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posted:5/13/2010
language:English
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