Lego mmelde udsolgt f jul

Document Sample
Lego mmelde udsolgt f jul Powered By Docstoc
					                4 Børsen                                                                                                                                     VIRKSOMHEDER                                                                                   Torsdag den 26. oktober 2006
FOTO: SCANPIX




                                                                                                                                                                             Lego risikerer at skuffe juleindkøberne i år, idet den danske legetøjsproducent ikke kan følge med
                                                                                                                                                                             efterspørgslen. Dermed går selskabet glip af en stor ekstragevinst i den vigtige julehandel.


                                                                                                                                                                                                                              Lego er blevet mindre
                                                                                                                                                                                              11000                           Omsætning i mio. kr.
                                                                                                                                                                                              10000
                                                                                                                                                                                               9000
                                                                                                                                                                                               8000
                                                                                                                                                                                               7000
                                                                                                                                                                                               6000
                                                                                                                                                                                               5000
                                                                                                                                                                                               4000
                                                                                                                                                                                               3000
                                                                                                                                                                                               2000
                                                                                                                                                                                               1000
                                                                                                                                                                                                  0
                                                                                                                                                                                                      2001      2002     2003         2004           2005
                                                                                                                                                                                                                       Kilde: Virksomhedens regnskaber



                                                                                                                                                                             plads i direktionen, fordi den      tage distributionen fra Lego,              timistisk, kunne væksten
                                                                                                                                                                             ansvarlige for salget, Henrik       så man bestiller mere fra Le-              være måske tre gange så høj i
                                                                                                                                                                             Poulsen, sagde op.                  go og så selv sørger for at få             julehandlen. Sidste års vækst
                                                                                                                                                                                »Det er klart, at jeg som        varerne ud til de butikker, der            på 10 pct. faldt oven på et
                                                                                                                                                                             salgsansvarlig hellere så, at vi    afsætter flest af de forskellige           skuffende 2004. Lego tabte
                                                                                                                                                                             kunne leve op til efterspørgs-      serier af farvede byggeklodser.            2,7 mia. kr. før skat i 2003 og
                                                                                                                                                                             len,« erkender Mads Nipper,                                                    2004. Nu er tocifrede over-
                                                                                                                                                                             der ikke vil sige noget om ind-     Mere positive                              skudsgrader inden for række-
                                                                                                                                                                             tjeningen.                                                                     vidde. Målet er nu en over-



                Lego må melde
                                                                                                                                                                                Men Lego forventer i år en       Legetøjsmarkedet for klassisk              skudsgrad eller EBIT-margin
                                                                                                                                                                             indtjening før skat på om-          legetøj falder, men Lego er ik-            på 13,5 pct. i 2010. Med det
                                                                                                                                                                             kring 700 mio. kr. ud af en         ke helt så pessimistisk som                forventede resultat når Lego
                                                                                                                                                                             omsætning på lidt over 7 mia.       BR-koncernen, der ser et fald              en EBIT-margin på ca. 10 pct.
                                                                                                                                                                             kr. Det er stadig for lidt, så      på 5 pct. Lego mener, at mar-              i 2006, så koncernchef Jørgen
                                                                                                                                                                             derfor er det vedtaget at ud-       kedet falder med 1-3 pct. om               Vig Knudstorps håber, at Le-


                udsolgt før jul                                                                                                                                              flytte produktionen til bl.a.
                                                                                                                                                                             Tjekkiet, og så skal Flex-
                                                                                                                                                                             tronics stå for rammerne til
                                                                                                                                                                             efterspørgslen på 80 pct. af
                                                                                                                                                                             Lego-produktionen.
                                                                                                                                                                                                                 året. Når Lego opnår vækst,
                                                                                                                                                                                                                 henter man derfor markeds-
                                                                                                                                                                                                                 andele på det lettere pessimi-
                                                                                                                                                                                                                 stiske marked for klassisk le-
                                                                                                                                                                                                                 getøj, der udfordres stærkt.
                                                                                                                                                                                                                                                            go når målet i 2009.
                                                                                                                                                                                                                                                               Det koster 200 mio. kr. at
                                                                                                                                                                                                                                                            gennemføre den store re-
                                                                                                                                                                                                                                                            struktureringsplan med ud-
                                                                                                                                                                                                                                                            flytning af produktion svaren-
                Den danske lege-                                                ned og ikke lige sådan er til at
                                                                                omstille. Kun de mest forud-
                                                                                                                                         nulvækst i år, så man fanges
                                                                                                                                         nu i sin egen succes, at det går
                                                                                                                                                                                Det skal også gerne give en
                                                                                                                                                                             mere fleksibel fremstilling,
                                                                                                                                                                                                                    Man henter dog ikke så sto-
                                                                                                                                                                                                                 re andele, som man kunne.
                                                                                                                                                                                                                                                            de til 900 arbejdspladser. Le-
                                                                                                                                                                                                                                                            go står dog solidt forankret
                tøjsgigant kan ikke                                             seende kunder kan derfor le-                             bedre end forventet.                hvor Lego bedre kan reagere         Fætter BR, der for længst har              med en egenkapital på 3,7
                                                                                ve op til efterspørgslen fra                                                                 på skift i efterspørgslen.          disponeret indkøb af Lego,                 mia. kr. og en soliditetsgrad
                følge med og har                                                kunderne som Fætter BR, der                              Mindre aggressive                      Sidste års leveringsproble-      forventer således en vækst på              på 52 pct.
                ikke mulighed for                                               har bestilt 15 pct. flere Lego-
                                                                                varer til julehandlen i forhold                          Det gjorde det også sidste år,
                                                                                                                                                                             mer fik Fætter BR-koncer-
                                                                                                                                                                             nen, Top-Toy, til selv at over-
                                                                                                                                                                                                                 15 pct. i Lego.
                                                                                                                                                                                                                 Havde Lego været lige så op-                      niels.carstensen@borsen.dk
                at skrue op for                                                 til sidste år. Lego selv                                 men da var produktionskapa-
                                                                                erkender, at man ikke kan                                citeten større, så den da-
                produktionen.                                                   levere de efterspurgte varer og                          værende koncerndirektør
                Legovæksten er                                                  derfor får en langt lavere                               med ansvar for salget kunne
                                                                                                                                                                                Lego får først ny blockbuster i 2009
                                                                                vækst.                                                   dengang love en 10 procents
                5 pct., men                                                                                                              vækst i julehandlen. I år teg-
                kunderne kan                                                    Siger nej til ordrer                                     ner vækstprocenten til at bli-         n Legetøj                                                den over for nylanceringer sammen med
                                                                                                                                         ve halv så stor, fordi produk-                                                                  udflytningen af arbejdspladser fra Billund,
                sælge 15 pct. mere                                              »Vi havde tidligere en alt for                           tionsapparatet er skåret til.          AF NIELS H. CARSTENSEN                                   hvor den amerikanske gigant Flextronics
                                                                                høj kapacitet, som vi ikke ud-                              »Vi er så også mindre ag-                                                                    skal overtage 80 pct. af produktionen. Man
                                                                                nyttede, så derfor tjente vi in-                         gressive med prisnedsættel-            Legetøjsmarkedet står relativt stille i øje-             det er ikke derfor, Lego »frygter at få suc-
                                                                                gen penge. Nu er der ordrer,                             ser. Det er ret dumt og gå ud          blikket, når det kommer til overraskende                 ces«.
                                                                                vi må sige nej til. Vi er nødt til                       og love store pristilskud, for         nylanceringer i handlen, og Lego forventer                 »Det får du mig ikke til at kæde sam-
                n Detailhandel                                                  at melde udsolgt af flere                                så løber vi bare tør for varer         heller ikke selv at komme med en block-                  men, men da vi lancerede Bionicles, var det
                                                                                produkter i Duplo, Lego City,                            endnu tidligere. Vi har en ka-         buster før en gang efter 2008.                           en satsning til flere hundrede millioner
                AF NIELS H. CARSTENSEN                                          Star Wars, Lego Technik. Vi                              pacitet, der er nøje fastlagt til         »Vores strategi går ikke på at få en salgs-           kroner med et uvist potentiale.«
                                                                                vil hellere holde de løfter, vi                          at balancere. Vi vil hellere mi-       killer. Det er behæftet med store risici, men              »Så vi har ikke planer om at revolutione-
                Lego bliver nu fanget i sin                                     har afgivet, end løbe efter                              nimere vores risikoprofil, så          vi forbereder os på forskellige ting, der skal           re vores produktprogram lige nu, hvor må-
                egen succes og kan ikke følge                                   enhver mulighed for at sælge                             det er helt o.k., at væksten er        drive væksten efter 2008,« siger koncern-                let er at stabilisere indtjeningen,« siger
                med efterspørgslen, hvilket                                     mere,« siger den nye                                     aftagende,« siger Mads Nip-            direktør Mads Nipper fra Lego.                           Mads Nipper.
                kan koste det danske legetøjs-                                  koncerndirektør i Lego, Mads                             per.                                      Selskabet har tidligere brændt nallerne,                Heller ikke konkurrenterne har for tiden
                flagskib en potentiel salgs-                                    Nipper, ansvarlig for blandt                                Den nye koncerndirektør             når man pludselig stod med en succes, som                produkter, der »fejer hen over markedet«,
                gevinst på 750 mio. kr. Derfor                                  andet salget.                                            har tidligere været medlem af          man ikke kunne styre, fordi man har en uf-               som Mads Nipper kalder det. Lego går lige
                forventer Lego en vækst på 5                                       Produktionen – ikke                                   direktionen, men røg ud i en           leksibel produktion ikke mindst i Billund,               nu efter at styrke kerneforretningen, altså
                pct. i årets sidste kvartal mod                                 mindst i Billund – viser sin                             af de utallige ændringer af di-        som ikke er god til at gå fra stor omsætning             satse på klassiske legetøjsserier som Lego
                10 pct. i de foregående tre                                     svaghed ved, at den er meget                             rektionen, som Lego har gen-           til en lille – eller omvendt for den sags                City, Bionicles, Star Wars og Technik.
                kvartaler.                                                      stabil, men også relativ uflek-                          nemført.                               skyld.
                   Legetøjskoncernen i Bil-                                     sibel, hvis salget forløber an-                             Mads Nipper var derfor tæt          Mads Nipper afviser at kæde forsigtighe-                                        niels.carstensen@borsen.dk
                lund må sige nej tak til ordrer,                                derledes end forudsagt.Lego                              på at sige sit job op, da der i
                fordi produktionen er skåret                                    havde budgetteret med en                                 sidste måned opstod en ny




                  Maksimal sikkerhed · Oceaner af plads · 5 eller 7 sæder

                  Ny Scénic 249.997                                        fra kr.
                         Brændstoføkonomi, EU-norm: 11,6/19,2 km/l, komplet cyklus. Emissionsværdi CO2 (g/km): 205-138 g.
                     Grand Scénic fra kr. 264.999. Priserne er ekskl. leveringsomkostning kr. 3.380,-. Bilen er vist med ekstraudstyr.

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:3
posted:4/6/2010
language:Danish
pages:1