El valor de Internet y del multimedia en un mundo globalizado by rockman20

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									   JAVIER ETXEBE.STE, DIRECTOR GENERAL DE LOKKU Ltd


  El valor de Internet y del multimedia en un mundo globalizado

      Resulta una obviedad afirmar el valor tremendo que Internet y,
no sólo la Red, sino también todas las TICs – Tecnologías de
Información y Comunicación - han tenido en la conformación del actual
mundo globalizado. Cualquiera de nosotros lo vivimos día a día en
todas nuestras facetas, por supuesto en las profesionales, pero de la
misma manera en nuestro quehacer más doméstico. Está presente en
una nueva manera de vivir, en lo que hemos dado en llamar la
Sociedad de la Información.

    Sin embargo, creo que conviene una reflexión sobre los siguientes
aspectos de la auténtica revolución que afrontamos cada día en el
mundo online:

     Las nuevas posibilidades universales de comunicación.
     Los retos de los servicios y de los contenidos.
     La Red como herramienta de integración en América Latina.
     Los retos estratégicos para la Región de habla hispana.

NUEVAS POSIBILIDADES DE COMUNICACIÓN

     La mejor manera de abordar las nuevas potencialidades que a
todos se nos ofrecen en el entorno digital debe basarse en los
aspectos más positivos que brinda al ciudadano que tiene acceso a él.
Así, cuatro son las principales potencialidades de la nueva situación:

     1) Ofrece a cualquiera la posibilidad de ser un generador de
contenidos de calidad. De la misma forma los medios técnicos con una
alta relación también de calidad, se pueden adquirir a costes
relativamente bajos Si realizamos una comparación histórica con los
soportes tecnológicas de los medios de comunicación analógicos –
prensa, radio, televisión – se han reducido sustancialmente los costes
de infraestructura. De la misma forma los medios se han hechos más
ágiles ya que están dotados de una disponibilidad permanente de
sistemas de grabación y lo que resulta más importante: la capacidad
de transmisión en movilidad.

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    En resumen, todo ello nos convierte a todos en potenciales
periodistas. En la medida que todos somos testigos de la realidad,
podemos relatarla.

     2) Se han eliminado las barreras de entrada para la exhibición.
Cualquiera, sin entrar a valorar aquí y ahora las cuestiones legales o
éticas que en algunos casos se plantean, sube sus videos a la Red.
Pensemos simplemente en el ejemplo más difundido actualmente de
dicho formato: Youtube.

     3) Los contenidos se consumen a gran velocidad y son de muy
fácil elección: vemos aquello que nos "gusta". Asimismo, sus
consumos son medibles, con estadísticas en tiempo real y datos
cualitativos de las audiencias: favoritos, ratings de preferencias,
comentarios de usuarios… De la misma forma obtenemos una
vinculación de contenidos parecidos por asociación de los mismos: i.e.
los videos de olas grandes de surf. O por perfiles de gustos: “a Paco
le gusto este también”. Y sobre todo, nos sorprende la facilidad para
encontrar los contenidos que buscamos, los contenidos que
queremos: “el gol de Zamora en Gijón que le dio la Liga a la Real
Sociedad”. La gente los mira o los rechaza, pero en cualquier caso se
consumen.

     4) El enorme incremento de posibilidades de difusión de
contenidos que ofrece la Red, potencia especialmente lo pequeño, al
“nicho”. Lo hace aflorar a través del "ruido", de la opción de ser
conocido. Por tanto, es indudable que la oferta de la televisión a la
carta ya ha llegado y se llama Internet. Una oferta tan global como
local, diversa temáticamente y sin límites ideológicos.

RETOS DE SERVICIOS Y CONTENIDOS

    Las nuevas plataformas globales se instalan, cada día más, con
costes de generación bajos. Cuestan cada vez menos los servidores,
el software libre aporta cada vez más potencia sin coste, los
contenidos están disponibles para construir servicios nuevos, como los
mashups, los "pures". Todo ello configura los productos de éxito en la
Red: triunfan los negocios que se abren y se dejan “penetra”.
Facebook abre su plataforma para que cualquiera construya servicios

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sobre ella. Internet está repleto de ejemplos similares: los rss, la
sindicación de contenidos… todo es abrirse para atraer a la audiencia.

    Los usuarios además opinan y eso añade valor a los servicios.
Por ejemplo las guías de restaurantes, los servicios de páginas
amarillas generados por los usuarios... Se convierten en servicios
favoritos.

    Podemos concluir, en este sentido, que se produce una dicotomía
en apariencia contradictoria:
Un entorno de tecnología global.
Unos contenidos por definición locales.

    Pero, en realidad, lo que provoca esta realidad dual es un
conjunto de nuevas oportunidades que deben ser aprovechadas desde
exigencias muy distintas.

LA RED HERRAMIENTA DE INTEGRACIÓN EN AMÉRICA LATINA

     Si por lo expuesto hasta aquí convenimos que Internet conecta al
generador de mensajes con el receptor, sin condicionantes de
ubicación y elimina barreras, tendremos que reconocer la enorme
trascendencia que para América Latina tiene la realidad digital.
Constituye una opción única para construir comunidad o, mejor dicho,
para potenciar las comunidades existentes. Internet sirve mejor para
potenciar las relaciones existentes, mejor que para generar nuevas
relaciones. Puesto que no crea confianza, la potencia.

     Por tanto, si de verdad creemos que existe una comunidad en la
Región, con culturas, necesidades, objetivos e intereses comunes,
Internet permite que se desarrollen en su potencial máximo. Una
realidad que no conlleva riesgo de globalización, en el sentido de
“invasión”, porque la audiencia, los clientes y los contenidos son
locales.

RETOS ESTRATÉGICOS

    Si queremos verdaderamente asumir el reto de aprovechar la
potencialidad de los nuevos medios de comunicación desde la



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perspectiva de la comunidad latinoamericana             tenemos   dos
condiciones, desde mi punto de vista, indispensables:

     1) Construir una industria propia. Sobre todo en su vertiente
tecnológica donde el reto es global. ¿Por qué Facebook solo se
desarrolla en Estados Unidos?, ¿por qué no en Buenos Aires o en
Bilbao o en cualquier otro área creativa de la Región? Ya hay
compañías que lo hacen. Existen, hay que potenciarlas y darles el
entorno necesario para que prosperen.

     2) Y, por último, hago una apelación a la responsabilidad del
creador de contenidos. Tenemos la obligación de no permitir, en la
medida de nuestras posibilidades conjuntas, que los contenidos
locales sean explotados por un operador global. ¿Por qué no un
Youtube hispano? Debemos ser capaces de atraer y retener los
contenidos que interesan a la comunidad hispana, debemos ser
capaces de construir comunidad también en la Red.

    Javier Etxebeste.




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