“LOS RETOS DE LA EMPRESA FAMILIAR EN UN ENTORNO GLOBALIZADO”
AGRUPACIÓN ESPAÑOLA DE FOMENTO EUROPEO
CÍRCULO ECUESTRE DE BARCELONA (19 DE ABRIL DE 2007) POR FERNANDO CASADO: Catedrático de Economía de la Empresa de la Universidad de Barcelona Director del Instituto de la Empresa Familiar. La palabra que resume el sentir de los agentes económicos en la actualidad es:
INCERTIDUMBRE
A) INCERTIDUMBRE POLÍTICA
r. Fernando Casado
• Oriente Medio. La actual escalada bélica pone de relieve la fragilidad e inestabilidad de esa zona geográfica y sus consecuencias en distintos ámbitos como en el precio del petróleo • Unión Europea. La constitución de las normas de funcionamiento de la Unión Europea ampliada, están propiciando una incertidumbre en el modelo europeo. • Actitud de USA. La política hegemónica de EEUU conlleva un nuevo orden mundial y una posible confrontación entre distintos posicionamientos con respecto al tratamiento de situaciones específicas (Irak, Afganistán, Israel, Palestina,...) • Terrorismo. El terrorismo está implicando un nuevo enfoque en afrontar determinadas situaciones que provocan una incertidumbre en las presumibles reacciones de los afectados. • Religión. Está generando situaciones de conflicto • Países con inestabilidad. No cabe duda que países como Venezuela, Colombia, Irak, Irán, Afganistán, Israel, Palestina,.. Están generando focos de inestabilidad que provocan una incertidumbre en la evolución futura. • España. Crispación Política y la falta e consenso del los principales partidos políticos pone en peligro el Mercado Único y la estabilidad de los grandes temas que condicionan el desarrollo económico. Replanteamiento del Estado de las Autonomías B) INCERTIDUMBRE SOCIAL globalizado" • Inmigración (12% de la población, 15% en Madrid y Barcelona). Un fenómeno que debería utilizarse ya para explicar muchos otros aspectos de la realidad social y económica actual de España y Europa, desde la subida de precios inmobiliarios (que refleja pálidamente el aumento de demanda de esa nueva población, pero, sobre todo, el crecimiento de la riqueza que su
llegada ha generado para los nativos ya instalados), hasta la generación de nuevas demandas sociales y la mayor preocupación por la seguridad. • Coste Mano de Obra. Un aspecto que va a propiciar la deslocalización industrial de muchas empresas productoras y que va a ocasionar el replanteamiento de la estructura de funcionamiento de numerosas compañías y recolocación de MO. • Desequilibrios económicos. El incremento de desequilibrios económicos entre distintos países, que están produciendo una acentuación en los movimientos de protesta que culminan en las actuaciones antiglobalización y conllevan la necesidad de un replanteamiento de las políticas de desarrollo para el tercer mundo que sean más realistas y propicien el desarrollo “in situ”. Los países ricos son más ricos y los pobres más pobres C) INCERTIDUMBRE ECONÓMICA Lo primero que hay que tener en cuenta es el proceso que está realizándose de pasar de la Internacionalización a la Globalización. INTERNACIONALIZACIÓN: Proceso mediante el cual una empresa desarrolla su actividad fuera de los mercados que constituyen su entorno geográfico natural, en una economía separada por fronteras, en donde las MULTINACIONALES operan en varios mercados. GLOBALIZACIÓN: Proceso mediante el cual la economía se transforma de ser un conjunto de mercados nacionales o regionales, a un único mercado sin fronteras, en donde las EMPRESAS GLOBALES operan en un único mercado. Debe priorizarse el PENSAR GLOBALMENTE y ACTUAR GLOBALMENTE. • Sin límites geográficos • Sin barreras • Libre circulación de:
• mercancías • gente • conocimientos • ideas • valores • Paridad tecno-económica • Localización irrelevante • Competitividad global • Nuevos actuantes a nivel global • Revolución tecnológica con nuevas dinámicas de comportamiento
Crecimiento generalizado e impulsado por los países emergentes
Porcentaje de crecimiento anual del PIB. 2006. Fuente: FMI EEUU, LLEVA 15 AÑOS DE CRECIMIENTO ININTERRUMPIDO (3,5%) Y HA APORTADO EL 55% DEL CRECIMIENTO MUNDIAL DE LA ÚLTIMA DÉCADA ESPAÑA LLEVA YA 12 AÑOS DE CRECIMIENTO ININTERUMPIDO (3,4%) Y EN 2006 Y 2007(3,7% y 3,2%). ZONA EURO: 2,4%, RUSIA: 6,5%, CHINA: 10,5%, JAPÓN: 2,7%, INDIA: 8,3%, ÁFRICA: 5,4%, AMÉRICA LATINA: 4,8% Y EE.UU.:3,4%
ESPAÑA: Se consideran diversos aspectos
1) CAUSAS Y SITUACIÓN DEL INCREMENTO DEL 3,7% DEL PIB (4% 1ER TRIMESTRE DE 2007) 1. La entrada en el Euro ha supuesto una reducción sustancialísima en los tipos de interés (3,75%). Capacidad de endeudamiento que incrementa el consumo. Tipos de interés, el consenso es que van a seguir subiendo en Europa (los últimos comentarios de la Fed en USA apuntan que el tipo neutral podría estar en su techo: 5,25) 2. Transferencias netas del orden de un punto de PIB al año y que se están reduciendo con el nuevo presupuesto de la UE(1,045% del PIB) 3. Fenómeno inmigratorio: 12% de la población son inmigrantes 4. Deuda Pública por debajo del 30%. Las CCAA tienen alrededor de 7 puntos, eso nos llevaría a 37 puntos de Deuda Pública total al final de la legislatura. 5. El 80% ha sido consecuencia del crecimiento al empleo, y sólo el 20% consecuencia del crecimiento de la productividad. ¿Va a seguir creciendo el empleo a ese ritmo? Empleo >PIB denota MO de baja calidad 6. Impulso del sector de la construcción y la demanda interna 2) FACTORES PREOCUPANTES EN ESPAÑA 1. Inflación (2,5% en marzo) que suele superar en 1 punto a la media de los países desarrollados (0,6% en marzo 2007) 2. Déficit Comercial que supera el 10% del PIB 3. Cambio €/$ 1,32 4. Pugna por atraer empresas figura en la posición 39ª sobre 175 países* 5. De los 23 países con mayor renta de la OCDE figura el nº 20* 6. Figura el 161º cuando se trata de facilidades para contratar y despedir trabajadores* 7. El 112º en cuánto a impuestos y retenciones*
8. 102º cuando se refiere a los trámites para abrir negocios* 9. Con respecto a los países de la OCDE, los costes de despido se cifran en 56,3 semanas frente a la media de 31,3 semanas* 10. Las empresas llegan a pagar en impuestos y retenciones el 59,1% de sus beneficios frente a la media de la OCD del 47,8%* 11. Cotizaciones a la Seguridad Social *Informe Doing Business del Banco Mundial
CONSIDERACIÓN DE LA EMPRESA FAMILIAR
Lo primero que se ha de tener en cuenta son los distintos ámbitos que inciden en la empresa familiar y que se reflejan en el siguiente cuadro: ÁMBITOS DE LA EMPRESA FAMILIAR: FAMILIA: Salud, Prosperidad, Continuidad, Valores... PROPIETARIOS: Capital, Liquidez, Sucesión, Valor accionarial, Dirección estratégica... EMPRESA: Gestión, Finanzas, Recursos Humanos, Liderazgo, Relaciones empresariales...
FACTORES RELEVANTES DE LA COMPETITIVIDAD
Teniendo en cuenta el entorno que se ha expuesto anteriormente y los ámbitos que inciden en la empresa familiar, se pueden considerar los siguientes factores de competitividad: 1.- PROFESIONALIZACIÓN • Formación en Nuevas Tecnologías de la Comunicación. • Formación permanente. • Programación de la Sucesión • Captación profesionales cualificados • Participación en el valor añadido de la empresa • Estructuración de los Órganos de Gobierno En este contexto, adquiere una especial importancia el proceso de ¿Cómo liderar el cambio? Se establecen los siguientes axiomas: • Hay que cambiar permanentemente para que todo siga igual. • La empresa que no cambia perece. • La empresa que no crece, no tiene continuidad. • Hay que tener coraje para dejar “el círculo de los hábitos”.
El cambio y el crecimiento son los dos elementos clave para afrontar la globalización y el nuevo entorno económico y en este momento económico, hay que pasar de EMPRESAS LOCALES a EMPRESAS GLOBALES. 2.- CONSEGUIR LA DIMENSIÓN EMPRESARIAL ÓPTIMA Para ello, deben de considerarse todas las posibilidades: • Acceso al Mercado de Valores • Joint Ventures • Capital-Riesgo • Fusiones • Acciones sin derecho de voto • Autocartera 3.- INTERNACIONALIZACIÓN Implica tener actuaciones orientadas a: • Globalización • Inversiones Exteriores • Deslocalización de centros de producción • Nuevos Mercados • Alianzas estratégicas 4.- INNOVACIÓN TECNOLÓGICA E INDUSTRIAL Implica toda la llamada “Gestión del Conocimiento” que abarca todo lo referente a: • Diversidad • I+D+i • Nuevos Procesos Tecnológicos (Factores de Costes) • Nuevos Productos • Nuevas Técnicas de Comunicación
CONCLUSIÓN
Se pueden establecer las siguientes conclusiones a modo de resumen: • Implicarse mucho más a favor de las nuevas tecnologías, de la productividad, de la investigación, de la inversión, del desarrollo, de las infraestructuras, de la mejora de la Administración, de mejora del sistema jurídico, incluso, de la mejora del sistema de seguridad pública, que es lo que nos permite que tengamos una sociedad más eficiente La necesidad de una fuerte implicación de los 3 ESTAMENTOS BÁSICOS:
A NIVEL EMPRESARIAL: MAYOR ESFUERZO Y RIESGO • Hay que mejorar con diseño, con distribución, con organización comercial, con organización productiva, y con innovación. Con profesionalización, mayor dimensión e internacionalización A NIVEL DE SOCIEDAD: MAYORES SACRIFICIOS • Es un problema de que todo el mundo nos mentalicemos para que las cosas funcionen mejor, y tiene que ver con el sistema laboral y fiscal, tiene que ver con el sistema financiero, tiene que ver con los teléfonos que funcionen mejor, tienen que ver con las carreteras que funcionen mejor, el sistema de transporte que sea más eficiente, que tengamos mejor gente formada; es decir, todo, todo tiene que ser más eficiente. A NIVEL POLÍTICO • Estabilidad institucional. • Debates políticos constructivos. Reducción de la tensión política. • Complejidad del marco normativo consecuencia de un desarrollo autonómico no coordinado. Estudio sobre duplicidad en determinadas políticas y sobre la existencia de regímenes normativos diferentes en cada comunidad autónoma. • Establecimiento de la agenda política atendiendo a criterios económicos entre los prioritarios: