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关于我们
梅花信息成立于2002年，多年来聚焦于为企业市场营销（广告，公关和市场研究）部
门提供各类信息情报服务。公司的主要产品包括跨媒体的广告监测数据库，新闻监测
平台，市场统计数据库等。在标准化的数据产品基础上，我们还为客户提供更高质量
的针对性定制服务，包括针对市场推广部门的竞争品牌广告监测服务，针对公关部门
的公关传播监测，以及针对战略研究部门的战略信息监测服务。
梅花信息还运作业内知名的“梅花网”，一个面向市场营销专业人群的信息中心。除
了集成了梅花信息的营销情报业务，另外还提供免费的市场营销知识、资源、案例、
线上社区内容。梅花网还定期举办针对专业人群的线下活动。梅花网是中国市场营销
专业领域内容最丰富，访问量位居前茅的网站，截止2010年初，月度不重复访问者已
经接近20万。
梅花信息总部设在上海，在上海、北京和广州设有信息监测部门，员工数74人。目前
同时服务800多家客户。
2009年底，梅花信息成为凯盈信息咨询集团成员企业。
产品服务 解决方案
营销情报业务 针对企业市场部门 ................ 11
01 ................................ 新闻监测 针对广告公关公司 ................ 11
02 ................................ 广告监测
针对媒体营销部门 ................ 12
03 ................................ 市场数据
04 ................................环球创意库
04 ....................... 媒体公关连线
05 ........ 公关传播监测专项服务
06 ........ 广告竞争监测专项服务
07 ........ 战略信息监测专项服务
行业传播业务
08 ....................... 梅花网资讯站
08 ....................... 梅花网资源站
09 ....................... 梅花网锦囊站
09 ........... 传播业招聘与人才库
10 ........................ 梅花网社区站
10 ........ 梅花网活动站（线下） ENGLISH ................................ 13
01
产品服务 营销情报业务 | 新闻监测
梅花网新闻监测为公关市场人员提供强大，专业和高效的新闻监测工具，透过我们的服务系统，可以轻松监
控互联网和主流报纸上繁多的新闻文章，确保获得最相关，及时并完整的行业，竞争者相关信息。通过新闻
监测频道的转载跟踪功能还可以准确评估新闻发布的公关传播效果。
客户应用价值
为企业用户设计的新闻搜索引擎：
梅花网新闻监测是针对企业用户设计的网络与报纸集成新闻监测系统，根据用户定义的关键词组合实时
聚合6家中文新闻搜索引擎，梅花独立的经济新闻库以及150种以上核心报纸的监测结果，为企业用户提
供一个完整和清晰的新闻监测视图。可用于企业公关，市场和调研部门的日常信息搜集工作，同时为广
告、公关等专业公司提供强大的客户服务工具。
满足企业的不同职能部门需求：
市场公关部门使用新闻监测了解自身企业和品牌的新闻报道、舆情评价，并同时可以监测竞争对手的事
件和行为;
通过行业主题和竞争企业的监测,搜集和分析与企业战略相关的市场信息,用于问题解决和决策支持;
通过对现有和潜在客户企业的监测跟踪，获得有用的销售机会信息，从而提高销售转化的能力；
产品服务特点
- 新闻监测结果可以直接打包成Word, Excel和ZIP格式，用于内部建立剪报文档;
- 可以在打包下载时自动解析大部分新闻来源的正文文本内容,可以缩图预览新闻发布网站页面；
- 可以按照监测项目选择条目加入“存档新闻”，为用户永久保存；可以添加用户自己采集的新闻到存档;
- 可以追踪特定新闻在网络上的转载情况,实现公关传播效果的评估；
- 用户可以选择部分监测项目建立“我的日报”，系统按新闻发布时间和重要指数自动生成；
- 用户每天可以收到根据需求预定的电子邮件更新报告,而不必每天访问系统;
- 加入存档新闻时可以为每条新闻标识用户自定义的分类标签，可以按标签过滤阅读新闻；
- 支持企业多用户使用，每个用户均可拥有不同的新闻监测定义和设置；
- 每个新闻监测项目均可自动生成RSS聚合源，支持各种RSS阅读器直接使用；
02
产品服务 营销情报业务 | 广告监测
梅花网广告监测是梅花信息的旗舰产品，从2003年开始连续进行报刊、电视、网络、户外和促销类媒体的
广告播发监测。形成的监测数据主要用于企业市场部门对竞争品牌的策略分析和行业广告环境的调研。这个
数据产品是中国市场连续时间最长，搜集最完整的广告监测库，不仅包含各品牌的广告投放行为监测（媒体
分布和部分媒体类型上的频次分布），还包含所有的广告创意内容。
客户应用价值
产品名称 立体塑颜晚霜
- 监测竞争品牌的广告投放行为，分析其营销组合（广告主）
版本名称 奥斯卡明星钟爱的晚霜 整
夜倾注 紧致修护 年轻轮廓
- 分析竞争品牌的广告投放量和创意策略，在竞争策略中进行定标比超（广告主）
于晨曦间悦然重现
USP BIO-STIMULATING仿生 - 客户项目提案，策略计划，新客户比稿等工作的必备数据资源（广告公司）
激发网络
广告诉求类型 功能[修护] - 潜在广告主市场分析（媒体）
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 时尚芭莎、红秀、世界都
- 竞争媒体广告主结构和收入份额分析（媒体）
市、精品购物指南、嘉
人、时尚伊人等
投放次数 67
产品服务特点
全媒体覆盖，轻松监测各类工商广告
覆盖550种以上的主流报刊媒体；100个以上的电视频道；20个一二线城市的户外广告；280个以上的网
络媒体；150多个促销现场，产品型录和促销印刷品；
在线提供数据，任何地方获得信息
梅花信息拥有五年的商业信息数据库开发经验，所以海量的信息您不必担心如何存储和使用，我们提供
给您授权的查询帐号。任何时间、任何地方，只要一台上网的电脑即能轻松获得所要的一切数据。
内建个人监测中心，可快速保存自身和竞争品牌，并可按目录存储，一次点击获得最新广告监测信息。
创意信息完整回放 内置工具和报表中心，使用轻松高效
无论何种媒体形式，都提供原始创意画面的回放，报刊以扫描JPEG文件，电视 支持建立自定义监测对象，并提供数千个主要品牌的行业监测模板。
以录制MPEG2文件，户外和促销活动现场以数码照片，网络以原始电子文件提 每日提供广告监测电邮，让您及时了解竞争对手的广告投放动态；
供，客户可以从数据库中单项或批量下载。 支持企业多帐号使用，每个员工都可拥有独立的监测设定；
提供品牌分析，广告主分析，媒体分析，产品类目分析及自由搜索结果分析五大分析模块，直接生成分
析图表，并可保存分析报表模板。
03
产品服务 营销情报业务 | 市场数据
梅花网市场数据是为市场研究人员提供大量二手统计图表的资料库，简化，加快和增强市场调研工作。来源包
括超过 500 种报刊，国家，部委，行业协会和地方政府下属之统计机构，业界主要的市场研究和调查公司，超过
100 种主要的行业和地区统计年鉴。
客户应用价值
几乎所有的经理人都不可避免地要和商业调研打交道,更不用说专职的商业研究人员。越来越多的商业决策必
须辅助以严谨的市场调查。然后大多数企业并没有机会为每个商业决策进行第一手的调查，因为时间不允
许，人力不允许，财力也不允许。因此，大量掌握现有的二手数据，多方位权衡比较，结合自身情况分析判
断就是大多数商业决策的数据支持模式。
梅花网市场数据频道正是为此目标而提供。我们从2005年开始连续不断从大量的经济与商业统计信息源采集
各类市场统计数据，从宏观经济到产业经济，从产销量到财务表现，从社会统计到消费者研究。我们力求以
最大范围的覆盖度提供最完整的二手调研数据支持。
产品服务特点
- 超过500种的报刊媒体上所追踪的各类经济商业统计图表，大多数来自媒体调查的一手数据;
- 国家，部委，行业协会和地方政府下属之统计机构定期发布的指标性连续统计信息；
- 业界主要的市场研究和调查公司定期或不定期发布的社会，经济，产业和消费者相关的统计数据；
- 超过100种主要的行业和地区统计年鉴中的统计图表；
- 编译自海外信息来源和中国市场相关的统计数据。
04
产品服务 营销情报业务 | 环球创意库
梅花网环球创库通过在北美和欧洲的内容伙伴，每天更新创意条目。这些创意内容基本和欧美实际市场保持同
步，截至 2010 年 3 月，数据库中已经有 26000 多支高精度电视广告片。和国际市场上的创意精选 DVD 不一样，
梅花网环球创意库拥有更大规模的信息量。
产品服务特点
- 26000多支海外电视广告影片，更新和欧美同步（截止2010年3月）
- 800kbps+高画质影片文件配合杜比立体声
- 超过5000个涉及品牌
- 用户可以通过产品分类导航查询不同类别的广告创意，也可通过品牌关键词查找特
定品牌的记录。
- 支持在线播放，也可以将原始视频文件下载到本地。
营销情报业务 | 媒体公关连线
梅花网媒体公关连线现有最新记者编辑6000人左右，覆盖1500多家媒体，每个工作日不断加入和更新记录。同时也有来自梅花网的记者主动加
盟，数据库可以按媒体类别，名称，记者内容分类，地区等多种条件自由搜索。可以选定联系人可以立即查看其负责内容领域，联系方法和媒体报
道，并可加入我的媒体关系。主要服务于企业媒体关系和公关部门，以及公关公司。
客户应用价值 产品服务特点
- 帮助公关团队快速建立基础媒体关系资源 - 专为企业公关部门和公关公司的传讯目标服务；
- 帮助你建立一个灵活和功能强大的专业媒体关系管理平台 - 共享庞大且不断更新的媒体记者编辑数据库；
- 帮助您有针对性地筛选出相关媒体关系，投入实际工作 - 每年定期电话调研记者数据准确性；
- 帮助您更实现绩效比更高的网媒新闻发布和公司新闻搜索引擎优化 - 梅花网设有记者主动加盟平台；
- 帮助你量化传讯工作的成果； - 管理媒体关系、和记者的沟通和新闻稿内容 (MRM)；
- 帮助您将各项传讯工作集成到一个平台上 - 网媒快速发稿和监测服务；
05
产品服务 营销情报业务 | 公关传播监测
此项服务提供给企业公关和传播部门以及相应的公关代理公司，帮助客户监测企业自身和竞争对手在媒体上
的新闻报道，侦测负面新闻，评估公关传播的量化结果。
产品服务特点
更完整的监测范围
根据客户的需要，公关传播监测的媒体范畴可以扩展到更多的区域报纸、兴趣类杂志、行业期刊、博客
论坛等口碑传播阵地、境外媒体和政府机构网站等。所有这些扩展来源的监测结果都可以整合在一个监
测项目中。扩展范围还可随时根据媒体市场的变化而调整。
公关传播的指标量化
长期监测项目帮助企业衡量公关工作的成效，即可和本企业的既往数据纵比，亦可与竞争对手横比。梅
花信息的公关传播监测方法能够支持企业根据自己的需要实现传播内容属性的数值化分析，通常包括监
测对象提及率(Share of Voice)的统计，新闻传播广告价值分析，偏好系数分析等。
建立专属的信息管理平台
梅花信息的MICE平台技术可以用来为不同企业搭建专属的信息管理平台。日常作业的公关监测内容都可
以实时发布在这个可共享的平台上，实现企业或部门的全员使用。这个平台结合了公关传播监控的实践
需求而设计，所以十分贴近企业的日常应用需要。
灵活的报告形式
和企业的实际需求和作业习惯相兼容，为公关用户提供的监测报告可以用各种形式来提供。即可以通过
梅花信息专门开发的MICE信息平台来为客户提供每日报告，也可在此基础上实现月度或季度汇总报告和
分析性报告。 同时，对于本品牌和业内同行品牌所监测到的公关危机预警信息，我们也会按照约定的形
式（通常为短信或电话）第一时间向客户通报。
06
产品服务 营销情报业务 | 广告竞争监测
此项服务提供给企业的品牌管理和广告策划部门，以及广告公司的客户服务团队。帮助品牌主对竞争品牌的广告
投放做常年和细密的跟踪，优化广告策略计划和决策。
产品服务特点
完全按需定制监测对象
通过委托定制服务，你所得到的数据和分析报告将完全聚焦于您的相关需求，通常广告竞争监测报告将
对您自身的品牌和您定义的一系列竞争品牌（一般称为监测对象）做分类报告。各自的广告活动和策略
通过我们专门为您制作的报告一目了然。
按需制定监测的媒体范畴
梅花网广告监测服务覆盖中国主流的报纸，杂志，电视，户外和网络媒体。根据客户需要的品类不同，
定制监测报告所覆盖的媒体范畴也可以灵活调整。对于报纸和杂志媒体，梅花信息也可以根据客户需求
对现有监测范围进行扩展。
广告频次和创意版本链接
定制服务可以帮助你总体衡量自身品牌和竞争品牌在广告投放策略上的差异，所以我们可以按需求提供
广告频次和创意版本的合成信息。对于报刊媒体，我们可以提供广告播发的总体花费和频率，对于网络
媒体，可以提供投放的具体媒体位置数量，对于户外媒体，可以提供具体广告位置的上下刊时间。（由
于数据调研方法的限制，梅花信息暂不提供电视媒体投放的频次信息）。
竞争品牌广告策略分析
多年的服务经验，使得梅花信息可以自如地帮助客户将广告监测数据和创意解析为不同行业环境下的竞
争品牌广告策略分析。通常我们可以从创意风格，广告产品组合、媒体选择、促销诉求、广告代言人、
软硬组合等角度进行分析，为客户提供比较表格式的评估结果。同样，在此类分析报告中，我们也可以
轻松链接上原始的广告创意内容。
07
产品服务 营销情报业务 | 战略信息监测
梅花信息专为大中型企业的战略研究、商业情报分析等部门提供的战略信息监测平台和连续的报告服务，帮助客
户搜集有关宏观经济、行业环境、竞争对手、潜在进入者、替代品、互补品，及产业上下游等战略决策信息，而客户
能将核心精力集中在战略信息的分析和使用上。
产品服务特点
1. 清晰有序的竞争情报监测体系
2. 长期客户有效管理竞争情报的搜集和分类
3. 通过对竞争者的跟踪实现定标比超
4. 通过专题监测支持各类调研工作
5.日常监测基于梅花信息完整而连续的公开媒体数据库和几乎全部当日
更新的互联网来源信息，以及多种策略资源数据库，梅花信息所在的
凯盈集团兄弟企业数据库都可成为资源组成。
6. 帮助客户长期存档信息资源，建立企业定牌的使用平台。
08
产品服务 行业传播业务
梅花网资讯站
梅花网资讯站开设于 2007 年 9 月，开设营销大观，传媒市场，海外市场，行业活动和职场资讯等内容板块。其
中职场资讯是梅花网面向传播业的专业招聘平台。目前已经成为梅花网流量最高的站点单元，每月的不重复
访客高达 15 万人以上。梅花网资讯站的内容也经常被业内其他媒体和行业 blogger 引用。
资讯站面向中国市场人，广告人和传媒人，提供免费资讯服务，由梅花信息专职编辑和签约作者合作完成每天
的形式提供内容，报道传播业内重要事件和发表业内相关评论。
的资讯采编，以合作博客 (co-blogging） 梅花
网的注册用户可以通过电子邮件（梅花网《今日》邮件）每天得到这份精心编辑的信息产品。
梅花网资源站
梅花网资源站定位于为市场营销人员提供产业链中的上游供应商资源信息，通过免费的名录性数据库提供实
用的外部营销资源分析和获得工具。目前分为两个模块：中国传媒库和中国营销服务商
中国营销服务商 梅花中国传媒库
收录主要城市的各类营销专业服务机构，协助企业市 为中国市场营销人员进行媒体研究和计划的资源站
场部门寻找最佳的市场营销服务商，包含 12 大类服 点，目前包含了报纸，杂志，电视，广播，互动五大类型
务类型，例如广告公司，公关公司，互动营销，图形设 的媒体产品目录，提供每个媒体产品的基本介绍资
计，影视制作，营销咨询，直复营销，促销服务，市场调 料，相关媒体评估数据和刊例文档等下载。由梅花网
研，礼品服务，后勤执行和影像印刷等。该产品目前免 统一进行数据维护和更新。按照建设计划，梅花网每
费为业内提供基本列名服务。凡是在境内从事市场营 年至少进行两轮的数据更新，确保记录准确。
销相关现代服务业的企业都可以申请加入该名录数
据库。
09
产品服务 行业传播业务
梅花网锦囊站
梅花网锦囊站目标为市场营销专业人员提供知识性内容。通过每天更新的锦囊站，梅花网的目标是让读者能够
通过轻松的每日阅读，找到和本职工作和职业发展相关度高的实践参考，边工作，边学习。同时，我们也力图搜
集和提供对营销专业人员实用的工具模板，提高工作的效率和质量。梅花网锦囊站包括以下几个模块：广告营
销知识与案例中心，环球创意库，营销百科以及传播业名人堂。
营销百科 广告营销知识与案例中心
营销学科知识大多基于西方体系，在广告、整合营销、 来自梅花网专业作者群和内容伙伴的各类广告与营
公关、市场研究、互联网营销领域有越来越多的专业 销知识文章，实践案例，也包括经过梅花网编辑精挑
词汇和模型提供了有用的作业框架。鉴于大多数市场 细选的实用营销工具，模板等。这个模块的内容主要
营销从业人员并不一定经过营销专业高等教育，这个 按照产品品类进行细分，读者可以选择阅读某个特定
模块提供了一个最实用的职业教育平台。 品类下的知识与案例内容。
传播业名人堂
传播业名人堂收录中国市场传播行业中优秀企业的
创办者和管理者履历。通过这个平台可以了解主要从
业企业的背景，建立对行业人脉的理解。同时，也是梅
花网对行业杰出人士的鼓励和表彰之地。
传播业招聘与人才库
梅花网向传播业专业企业（传媒，广告，公关，市场研究，营销咨询等）提供富有成效的专业招聘和人才库服务。
专业招聘 传播业人才库
帮助招聘企业在梅花网职场资讯频道刊登职位信息， 梅花网运营传播业中高级人才库，客户可以在授权期
直接获得应聘者简历。客户按时间购买发布权限，不 内使用行业，地域，就职历史等关键词搜索高相关度
限职位数量。 人才简历，主动挖掘人才线索，部分替代猎头工作。
10
产品服务 行业传播业务
梅花网社区站
梅花网社区站是面向市场营销人的在线社区。分为企业市场管理，专业营销服务者和传媒经营者三大板块，20
多个分论坛。在社区站，除了常用的在线讨论功能外，梅花网还提供一个实名的圈内社交功能，会员可以在社区
站中很容易地找到同行伙伴。
梅花网社区站开设了以下主题板块：
汽车营销圈 房地产营销圈 广告公司圈 报纸媒体圈
保健品营销圈 零售业营销圈 公关传讯圈 杂志媒体圈
时尚产品营销圈 快消品营销圈 互动营销圈 户外媒体圈
奢侈品营销圈 运动产品营销圈 市场研究圈 电视电台媒体圈
3C营销圈 文化娱乐营销圈 终端促销圈 互动媒体圈
B2B营销圈 家居品营销圈
教育营销圈
梅花网活动站 （线下）
除了丰富的线上内容外，梅花网还大量举办面向营销人的线下活动。其中最重要的形式是“梅花之友晚餐会”，
每次围绕一个特定的营销主题， 从
邀请 30-40 位相关企业中高层人员参与。 2008 年 5 月开始，梅花之友晚餐
会每月定期举办。除晚餐会外，梅花网活动站还组织和协办各类研讨会和培训会。
11
解决方案
如果您来自企业市场部门
如果您来自企业市场营销部门 ( 广告、媒介、公关、市场研究、 ，
战略研究或综合市场管理） 梅花信息的下列产品
服务组合将满足您的日常需求：
监测竞争品牌的广告投放策略和行为 , 指导更加科学和有效的自身广告策略。
梅花网广告监测产品 ( 适合大部分客户）
广告竞争监测专项服务（适合需要周期性报告和定制监测范畴的客户）
监测本企业和竞争企业的公关传播行为 , 评估企业和品牌传播工作成效 , 监控媒体报道。
梅花网新闻监测产品 ( 适合大部分客户）
公关传播监测专项服务 ( 适合需要周期性定量定性分析报告的客户）
完整和系统的战略信息监测，服务战略研究、市场信息部门和高层管理人员。
梅花网市场数据产品 ( 适合大部分客户）
战略信息监测专项服务 ( 适合需要信息每日更新 , 人工精确分类 , 翻译和报告等增值服务的客户）
如果您来自广告公关公司
如果您来自广告公司、公关公司和市场研究公司等专业营销服务商 , 梅花信息的下列产品服务组合将满足您
的日常需求：
面向广告公司五大职能 (Account, BD, Planning, Creative & Media) 的四大武器
梅花网广告监测产品（为客户提供竞争品牌广告 Review 的基本资料库）
梅花网新闻监测产品（客户提供竞争品牌跟踪和研究的基本信息搜集工具）
梅花网市场数据产品（策略计划部门的大容量二手调研资料库）
环球创意库（面向创意和策略计划部门的海外创意参考资源）
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如果您来自媒体营销部门 解决方案
如果您来自媒体企业的市场推广部门，梅花信息的行业传播业务部将成为您媒体产品在传播业内推广工作中
最重要的商业伙伴之一。
梅花网是中国市场营销专业领域的领先网站，不仅受众人数领先，而且内容数量与质量都是同行难以企及。我
们不仅提供免费的资讯以达到最大化受众规模的目标，而且结合梅花信息营销情报业务单元，向更加针对性的
营销者提供收费信息服务。梅花网目前的月度不重复访问者已经超过 20 万人，月度页面访问量突破 100 万，
在中文行业和专业网站中位居前茅。而且梅花网的受众代表了广告和传播业内下游的主流企业，梅花网的会员
资料统计显示超过 60% 的会员来自各行业企业市场营销部门和广告公司。中国前 100 家广告公司和公关公
司几乎每家企业都有数量众多的员工是梅花网注册会员，且大多日常使用。
基于这些受众资源
梅花信息为媒体企业和其他传播业上游企业提供针对性极强的 B2B 营销服务。
- 梅花网网站的广告和邮件推广
- 行业传讯服务（企业新闻稿发布）
- 资源列名和认证（在中国传媒库或中国营销服务商）
- 网站和频道赞助商
- 公司案例中心建设
-《梅花网营销者指南》电子书广告刊载
- 线下活动合作和赞助
- 媒体经营和销售培训（公开课和内训）
- 专业人才招聘和人才库服务
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ENGILSH
ABOUT US
MeiHua is a China-based business information provider specialized in marketing
intelligence service. The company provides full category and cross-media advertising
monitoring, news monitoring and customized solution for corporate communication
tracking. The service is being provided to near 1,000 marketers and agencies since
the company was founded in 2002.
MeiHua also operates a marketing professional portal site that aggregates communi-
cation industry news, advertising and media intelligence data, knowledge center,
resource directory and online community. The site receives the highest traffic level in
this B2B category with more than 1 million page requests per month (by July 2009).
MeiHua also organizes industry seminars, dinner parties and training conference in
major cities in China. It is widely recognized as the information hub for China’ s adver-
tising and marketing business society.
In 2009, MeiHua Information became part of ComInsight Group, who is leading the
business information and research market in China.
For international visitors, here is some basic information for you before contacting us.
We are focusing on:
1. China advertising market intelligence including advertising spending data
2. China-based news tracking for peer monitoring or industry briefing
3. China media product directory, covering thouands of press, television, radio and
interactive media outlets.
4. Interested in business development opportunities in China if you are similar to us
in other markets
You are welcome to email us on meihua@meihua.info if you are interested in our
products and services.