Docstoc

Krehalev-Neformalniy-Content-HM

Document Sample
Krehalev-Neformalniy-Content-HM Powered By Docstoc
					Когда использование лидеров
 мнений становится ошибкой
Лидеры мнений


 Истинные и мнимые

 Известность ≠ лидер мнений

 Истинные:
    • признанные сообществом эксперты

 Мнимые:
   • топ-блоггеры
   • оффлайн-знаменитости
   • “ветераны общения”
Последние исследования

 Эффективность лидеров мнений выше по сравнению с
 обычными пользователями, но не в десятки или сотни
 раз, как полагали Кац и Лазерсфельд, а всего в 2-3
 раза

 Куммулятивный эффект практически не возникает на
 основе влиятельности

 Рядовой участник сообщества имеет такие же шансы
 запустить вирус как и лидер мнений


 * Уотс Д., Додс С. Лидеры мнений, сети и
 формирование общественного мнения. 12/2007
Возможности использования


  Топ-блоггеры становятся все менее валидным каналом
  коммуникации в связи со скандалами, список тем ограничен

  По прежнему хороши для запуска провокативного контента,
  создания и раскрутки скандалов, быстрого достижения
  широкой аудитории

  Использование истинных лидеров мнений должно быть
  построено на прозрачности и привлечении их внимания за
  счет информационных поводов
Рядовые пользователи


     Золотая середина - генерируют контент, имеют
     значительное влияние на ограниченный круг
     пользователей, лояльно воспринимаются сообществом

  Использование:
  • актуализировать нужные темы
  • повышать частоту упоминаний
  • быстрое распространение информации по разным
     сообществам и ресурсам

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Stats:
views:4
posted:3/18/2010
language:Russian
pages:6
Description: SEO, SEM, SMM, SMMS, SMO, SOM, B2B, B2C, CGM, UCC, PM, Internet-Marketing, Tools, Widgets, Blogs