兰蔻之广告竞争监测报告
Lancome / December 2009
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目录
• 目标 • 香奈儿(CHANEL)
• 媒体监测概况 • 媒体投入分配
• 总体投入情况 • 媒体投入情况
• 总体投放频次情况 • 每月媒体投入情况
• 广告投放时间趋势 • 区域媒体投入情况
• 媒体区域投入分析 • 广告创意回放
• 广告创意评估 • 雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)
• 媒体投入分配
• 品牌媒体投入分析 • 媒体投入情况
• 兰蔻(LANCOME) • 每月媒体投入情况
• 媒体投入分配 • 区域媒体投入情况
• 媒体投入情况 • 广告创意回放
• 每月媒体投入情况 • 迪奥(DIOR)
• 区域媒体投入情况 • 媒体投入分配
• 广告创意回放 • 媒体投入情况
• 欧莱雅(L'OREAL) • 每月媒体投入情况
• 媒体投入分配 • 区域媒体投入情况
• 媒体投入情况 • 广告创意回放
• 每月媒体投入情况 • 娇兰(GUERLAIN)
• 区域媒体投入情况 • 媒体投入分配
• 广告创意回放 • 媒体投入情况
• 每月媒体投入情况
• 区域媒体投入情况
• 广告创意回放
目标
• 本报告为化妆品广告主及广告服务商提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分
析。
• 通过挖掘数据内在联系，了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告
投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。
• 多维度分析，帮助报告读者确立未来的广告策略。
Overview
整体分析
媒体监测概况
自身品牌：兰蔻(LANCOME)
竞争品牌：欧莱雅(L‘OREAL)、香奈儿(CHANEL)、雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)、娇
兰(GUERLAIN)、迪奥(DIOR)
监测时间：2009.1.1-2009.12.31
监测区域：全国范围
监测媒体：报纸、杂志
监测方法：按投放月份、媒体、区域统计。
监测数据来源: 梅花网广告监测 (www.meihua.info/adm)
备注:
1、广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元
2、广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。
3、广告投放明细数据另参见附件
总体广告量情况
20,659
25,350
12,461
17,912
22,256
28,312
迪奥/DIOR 娇兰/GUERLAIN
兰蔻/LANCOME 欧莱雅/L'OREAL
香奈儿/CHANEL 雅诗兰黛/ESTEE LAUDER
竞争品牌中，以欧莱雅投入量最多,占所有竞争品牌媒体份额22%,约2.8亿元；其次是雅诗兰黛超过2.5
亿元；兰蔻（自身品牌）平面广告总投入2.2亿元；其他品牌投入均在1.2亿元-2亿元之间。
总体投放频次情况
700
852
456
539
820
955
迪奥/DIOR 娇兰/GUERLAIN
兰蔻/LANCOME 欧莱雅/L'OREAL
香奈儿/CHANEL 雅诗兰黛/ESTEE LAUDER
竞争品牌中，以欧莱雅投放量最大，955次,占所有竞争品牌媒体份额22%；其次是雅诗兰黛投放852
次；兰蔻投放820次；其他品牌投放在456-700次之间。
广告投放时间趋势
全部品牌广告投放量时间趋势
报纸刊例价值 杂志刊例价值 投放次数
11338.81
10157.12 10093.5 10336.95
9978.39
8487.35 8638.97
8146.01
7518.72 7289.91 7444.06
6680.25
2559.27 2417.27 2368.06
2148.08 2092.91 1838.13 2062.61
1246.2 1265.33 1387.52
635.5 657.3 873.51 726 651 751 728.33
468 557.3 581 467.5 470.5 443.125 556
Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09
2009年，广告投放次数呈V形走势，下半年广告花费投入大于上半年，取决于下半年新品集中上市和节
日消费需求增多。
媒体区域投入分析
媒体区域投放分析
120000
106653.24
100000
80000
60000
40000
20000
3221.18 1932 1714.5 1641.95 1442.14 998.59 992.45 943.96 816.04
0
全国 北京 杭州 成都 上海 广州 天津 沈阳 重庆 长沙
数据说明:媒体区域是以媒体出版所在的行政区域为划分,全国区域是指媒体总部在北京,并向全国为主要发行的媒体。杂志为全国。
数据显示, 投放量TOP10的媒体区域集中在一、二线城市。除了全国性媒体外，杭州和成都的投放量紧
随北京，超过了上海的投放量。说明竞争品牌在二线城市媒体开发上的投入逐渐增加。
广告创意评估
雅诗兰黛/ESTEE
品牌 兰蔻/LANCOME 欧莱雅/L'OREAL 香奈儿/CHANEL 娇兰/GUERLAIN 迪奥/DIOR
LAUDER
多项卓越美肤专
2倍弹力蛋白和活 卓效莹珠百合复 焕采酚精华、干
利、BIO- 性感、 TENSIN 智慧胶原增生胜
USP 力纤维原、8重功 合精萃、御廷兰 细胞夜间再生系
STIMULATING仿 张力蛋白 肽、ANR精华
效 花活力精萃 统
生激发网络
功能[抗皱/深层修 功能[美白/紧致修 功能[修护/夜间修
功能[抗皱紧致/保 情感、功能[紧致/ 护] 护]
广告诉求类型 功能[焕肤/修护] 护]
温/醒肤] 修护]
视觉形象主体 产品+代言人 产品+代言人 产品+代言人 产品+代言人 产品+代言人 产品+代言人
创意数量 228 219 197 216 116 229
Competitive Review
竞争品牌分析
兰蔻(LANCOME)
兰蔻(LANCOME)媒体投入分配
5214
17041
报纸 杂志
兰蔻(LANCOME)媒体投入中以杂志比例为主，其中77%媒体比例为杂志，约1.7亿元的投入量；报纸
占23%，达到0.5亿元。
兰蔻(LANCOME)媒体投入情况
2021
1552
14598
1404
1351
1331
时尚伊人 瑞丽服饰美容 瑞丽伊人风尚
服饰与美容 世界时装之苑 其它
兰蔻(LANCOME)媒体投入TOP5均为顶级时
尚杂志。《时尚伊人》投入最多，达2021.4
万元。
兰蔻(LANCOME)每月媒体投入情况
3500 3164
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09
兰蔻(LANCOME)媒体投入以9、11月度为主，11月投入最多，超过3164万元，原因是推出立体塑颜晚
霜。9月投入约2579万元。一季度投入较平均，二季度和三季度呈递增趋势，四季度为迎接圣诞和新年
有较大投入。
兰蔻(LANCOME)区域媒体投入情况
18000 17114.89
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000 1436.93
945.63 862.14
427.4 375.33 294.65 231.64 220.92 211.82 135.09
0
全国 杭州 北京 成都 上海 重庆 沈阳 广州 贵阳 长沙 其它
兰蔻(LANCOME)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是杭州、北京、成都。
兰蔻(LANCOME)广告创意回放
产品名称 美颜活肤液
版本名称 年轻在你的基因里 一触即
发 周 而复始 释放与生俱
来的肌肤之美
USP 多项卓越美肤专利
广告诉求类型 功能[焕肤]
视觉形象主体 产品
投放媒体 时尚伊人、时尚芭莎、世
界时装之苑、瑞丽伊人风
尚、服饰与美容等
投放次数 81
兰蔻(LANCOME)广告创意回放
产品名称 立体塑颜晚霜
版本名称 奥斯卡明星钟爱的晚霜
整夜倾注 紧致修护 年轻
轮廓 于晨曦间悦然重现
USP BIO-STIMULATING仿生
激发网络
广告诉求类型 功能[修护]
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 时尚芭莎、红秀、世界都
市、精品购物指南、嘉人、
时尚伊人等
投放次数 67
欧莱雅(L'OREAL)
欧莱雅(L'OREAL)媒体投入分配
5827
22484
报纸 杂志
欧莱雅(L'OREAL)媒体投入中以杂志比例为主，其中79%媒体比例为杂志，约2.2亿元的投入量；报纸
占21%，达到0.5亿元。
欧莱雅(L'OREAL)媒体投入情况
3,830
16,850
2,052
1,990
1,858
1,731
时尚伊人 时尚芭莎 服饰与美容 瑞丽服饰美容 悦己 其它
欧莱雅(L‘OREAL)媒体投入TOP5均为顶级
时尚杂志。《时尚伊人》投入最多，达
3830万元。
欧莱雅(L'OREAL)每月媒体投入情况
4500
4000 3889
3546.41
3500
3000 2867.5
2612.11 2701.71
2342.32 2393.55 2423.36
2500
1898.68
2000
1500 1377.53
1086.06 1172.98
1000
500
0
Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09
欧莱雅(L‘OREAL)媒体投入以1、10月为主，1月投入最多，达3889万元，10月投入约3546 万元。四
季度投放较前三季度有所增长。
欧莱雅(L'OREAL)区域媒体投入情况
25000
22551.05
20000
15000
10000
5000
1629.92
575.4 555.95 544.79 491.76 469.56 426.63 417.48 394.04 286.04
0
全国 北京 广州 上海 沈阳 杭州 重庆 南京 成都 长沙 其它
欧莱雅(L‘OREAL)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是北上广地区。
欧莱雅(L'OREAL)广告创意回放
产品名称 复颜脸颈塑颜霜
版本名称 从颈部到脸部轮廓 宛若
重塑
USP 2倍弹力蛋白和活力纤维
原
广告诉求类型 功能[抗皱紧致]
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 品位、瑞丽伊人风尚、
申江服务导报、时尚芭
莎、时尚伊人、贵阳晚
报等
投放次数 40
欧莱雅(L'OREAL)广告创意回放
产品名称 男士劲能醒肤露
版本名称 8重功效 周全对抗倦容
USP 8重功效
广告诉求类型 功能[保温/醒肤]
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 晶报、精品购物指南、
辽沈晚报、男人装、汽
车杂志、瑞丽伊人风尚
等
投放次数 30
香奈儿(CHANEL)
香奈儿(CHANEL)媒体投入分配
2,120
15,792
报纸 杂志
香奈儿(CHANEL)媒体投入中以杂志比例为主，其中88%媒体比例为杂志，约1.6亿元的投入量；报纸
占12%，达到0.2亿元。
香奈儿(CHANEL)媒体投入情况
1,509
1,438
10,910
1,415
1,355
1,284
瑞丽伊人风尚 时尚伊人 时尚芭莎
世界时装之苑 瑞丽服饰美容 其它
香奈儿(CHANEL)媒体投入TOP5均为顶
级时尚杂志。《瑞丽伊人风尚》投入最
多，达1509万元。
香奈儿(CHANEL)每月媒体投入情况
3000
2500 2401.89 2462.78
2295.14
2000
1772.09 1749.7
1500 1404.62
1323.18 1299.52
1237.15
1000
797.67
636.15
532.28
500
0
Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09
香奈儿(CHANEL)媒体投入呈逐月递增趋势，增长至9月达到新高，12月由于节日消费需求增加，媒体
投入达2462万元。
香奈儿(CHANEL)区域媒体投入情况
18000
15838.5
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
437.13 250.47 246.21 236.89 197.05 129.2 73.52 58.26 56.96 387.98
0
全国 北京 成都 广州 杭州 上海 重庆 昆明 大连 济南 其它
香奈儿(CHANEL)媒体投入主要以全国性杂志为主，除北上广外，二线城市成都、杭州投入较大。
香奈儿(CHANEL)广告创意回放
产品名称 COCO小姐香水
版本名称 COCO
MADEMOISEILE
USP 性感
广告诉求类型 情感
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 南方都市报、瑞丽服饰
美容、瑞丽伊人风尚、
申江服务导报、时尚芭
莎等
投放次数 47
香奈儿(CHANEL)广告创意回放
产品名称 紧颜修护系列
版本名称 PRECISION
USP TENSIN张力蛋白
广告诉求类型 功能[紧致/修护]
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 精品购物指南、南方都
市报、瑞丽伊人风尚、
申江服务导报、时尚芭
莎等
投放次数 32
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入分配
3,517
21,833
报纸 杂志
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入中以杂志比例为主，其中86%媒体比例为杂志，约2.2亿元的投入
量；报纸占18%，达到0.3亿元。
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入情况
2,222
2,174
15,516
2,167
1,647
1,623
时尚伊人 时尚芭莎 世界时装之苑 服饰与美容 瑞丽服饰美容 其它
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入TOP5
均为顶级时尚杂志。《时尚伊人》投入最
多，达2222万元。
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)每月媒体投入情况
4000
3500 3295.7 3356.99
3000 2910.92
2500
2139.37 2049.18
1945.74 2019.68
2000 1900.23
1736.85
1495.36
1500 1338.56
1161.19
1000
500
0
Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入以3、8月为主，8月投入最多，达3357万元，原因是主推新品-即
时修护特润精华露。
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)区域媒体投入情况
25000
22039.75
20000
15000
10000
5000
1261.85
644.69 262.03 246.75 202.15 173.46 153.52 152.13 107.02 106.42
0
全国 北京 成都 上海 广州 南京 贵阳 天津 杭州 大连 其它
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入主要以全国性杂志为主，北京地区投入高于其它地区，达645万
元。
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)广告创意回放
产品名称 奇迹抚痕抗皱精华露
版本名称 隐匿岁月痕迹 重现年轻
奇迹
USP 智慧胶原增生胜肽
广告诉求类型 功能[抗皱]
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 都市主妇、风尚志、服
饰与美容、格调、好管
家、嘉人等
投放次数 41
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)广告创意回放
产品名称 即时修护特润精华露
版本名称 25年探索DNA修护奥秘
珍贵一滴 直达肌肤年轻
真相
USP ANR精华
广告诉求类型 功能[深层修护]
视觉形象主体 产品
投放媒体 服饰与美容、格调、虹、
华商报、华西都市报、
嘉人、时尚伊人 、世界
时装之苑、 心理月刊等
投放次数 31
迪奥(DIOR)
迪奥(DIOR)媒体投入分配
3,047
17,612
报纸 杂志
迪奥(DIOR)媒体投入中以杂志比例为主，其中85%媒体比例为杂志，约1.7亿元的投入量；报纸占15%，
达到0.3亿元。
迪奥(DIOR)媒体投入情况
2,991
9,985
2,686
1,306 2,023
1,669
时尚芭莎 世界时装之苑 时尚伊人 服饰与美容 瑞丽服饰美容 其它
迪奥(DIOR)媒体投入TOP5均为顶
级时尚杂志。《时尚伊人》投入最
多，达2991万元。
迪奥(DIOR)每月媒体投入情况
3000
2738.2
2500
2055.12
1946.66
2000 1801 1855.34
1724.49 1728.45
1624.76 1567.64
1500 1409.21 1370.46
1000 838.08
500
0
Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09
迪奥(DIOR)媒体投入最多的是3月，达到2738万元，原因是推出新品-雪晶灵焕白亮采精华液。其它几
月花费较平均。
迪奥(DIOR)区域媒体投入情况
20000
17721.89
18000
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000 929.1
379.02 314.51 280.31 208.77 178.87 174.08 172.9 158.04 141.92
0
全国 天津 成都 北京 长沙 广州 上海 杭州 沈阳 石家庄 其它
迪奥(DIOR)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是天津、成都、北京。
迪奥(DIOR)广告创意回放
产品名称 活肤驻颜修复系列
版本名称 光采 点亮肌肤 留驻青春
USP 焕采酚精华
广告诉求类型 功能[修护]
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 齐鲁晚报、瑞丽服饰美
容、瑞丽伊人风尚、世界
时装之苑、潇湘晨报、新
晚报等
投放次数 59
迪奥(DIOR)广告创意回放
产品名称 逆时空活肤驻颜致臻夜间
修护精华露
版本名称 干细胞 一夜之间的修护奇
迹
USP 干细胞夜间再生系统
广告诉求类型 功能[夜间修护]
视觉形象主体 产品
投放媒体 瑞丽伊人风尚、三湘都市
报、深圳晚报、时尚芭莎、
时尚伊人、世界时装之苑
等
投放次数 34
娇兰(GUERLAIN)
娇兰(GUERLAIN)媒体投入分配
1,114
11,347
报纸 杂志
娇兰(GUERLAIN)媒体投入中以杂志比例为主，其中91%媒体比例为杂志，约1.1亿元的投入量；报纸
占9%，达到1000万元。
娇兰(GUERLAIN)媒体投入情况
1,403
6,668
1,357
1,294
833 906
时尚伊人 世界时装之苑 时尚芭莎 瑞丽伊人风尚 服饰与美容 其它
娇兰(GUERLAIN)媒体投入TOP5均为顶级
时尚杂志。《时尚伊人》投入最多，达
1402万元。
娇兰(GUERLAIN)每月媒体投入情况
1800
1664.14
1600
1402.02
1400 1335.41
1154.49 1161.33
1200
961.52
1000 897.07 905.09
826.16
800 736.03 707 710.26
600
400
200
0
Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09
娇兰(GUERLAIN)媒体投入最多的是11月,达1664万元，原因是推出新品-御廷兰花极致全效系列。
娇兰(GUERLAIN)区域媒体投入情况
12000 11387.16
10000
8000
6000
4000
2000
421.51 177.93
103.95 95.46 66.05 52.51 44.65 38.19 38.04 35.07
0
全国 北京 上海 天津 成都 沈阳 长沙 济南 广州 哈尔滨 其它
娇兰(GUERLAIN)媒体投入主要以全国性杂志为主，北京地区投入高于其它地区，达421万元。
娇兰(GUERLAIN)广告创意回放
产品名称 完全深彻靓白系列
版本名称 莹珠百合 绝色净白
USP 卓效莹珠百合复合精萃
广告诉求类型 功能[美白]
视觉形象主体 产品+代言人
投放媒体 服饰与美容、格调、嘉
人、今日风采、今晚报、
精品购物指南等
投放次数 51
娇兰(GUERLAIN)广告创意回放
产品名称 御廷兰花极致全效修护
系列
版本名称 揭示兰花非凡生命力的
奥秘
USP 御廷兰花活力精萃
广告诉求类型 功能[紧致修护]
视觉形象主体 产品
投放媒体 新晚报、新闻晨报、型
时代、伊周、悦己、周
末画报等
投放次数 35