陶氏化学之公关传播监测报告
Dow Chemical / January 2010
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目录
• 监测报告目标
• 报告摘要信息
• 定量分析
• 自身评估
• 传播分布分析
• 主要传播内容
• 社会媒体
• 竞争对手评估
• 传播总量对比
• 时间趋势分析
• 社会媒体
报告目标
• 本报告为公关监测客户提供全媒体的月度新闻曝光分析。
• 针对企业自身和竞争对手的新闻量评估，通过传播分布分析，媒介载
体和话题偏好的呈现，让客户对总体的舆论导向和新闻趋势有一个宏
观的把握。
• 对当月的新闻剪辑存档汇总。
摘要信息
事实 & 数字
• 2010年1月新闻量概述: 本月共监测到2856篇新闻，其中网络来源的新闻为 2361篇(83%) ，纸媒来源的新闻为495篇（17%）
企业自身（Dow） Vs. 竞争对手(DuPont, BASF, Bayer)
•Dow1月新闻量统计：本月共监测到773篇新闻，其中报纸来源的新闻63篇，占8%；杂志来源的新闻43篇，占6%；网络来源的新
闻773篇，占8%。来源于大众媒体的168篇，来源于行业媒体的497篇，来源于财经媒体的108篇。
•1月新闻主要集中在社会责任和企业战略，环境保护方面比上月占的比例有提高。本月陶氏研发所占比例比较低。 陶氏本月强调：
“社会责任”和“公司战略” ，“Dow50万美元支援海地”和“乐天欲购Dow”，是这个月的重点新闻。
•巴斯夫与杜邦共同宣布，在美国德拉瓦地方法院互相控告对方有关生物科技特性的智慧财产权，包括耐受ALS除草剂的特性的侵权
诉讼纠纷，达成和解协议。
•杜邦宣布投资1.75亿美元来完成其高性能 DuPont(TM) Tedlar PV2001系列定向膜生产的多阶段拓展计划。加上杜邦于2009年8月
宣布的1.2亿美元定向膜原材料产能拓展,使总投入达到2.95亿美元。其2009财年第四季报显示，裁员降低公司支出，部分产品需求
出现增长，第四季度净利润4.41亿美元，超出预期。
•2010年1月起，Deerfield Urethane公司将与拜耳材料科技正式合并，不再是其全资子公司。该公司位于马萨诸塞州South Deerfield
的热塑性聚氨酯业务及其它弹性体业务继续经营，同样位于该生产基地的还有拜耳聚碳酸酯业务和其他特种薄膜业务。
•
定量分析
月度新闻量趋势图
5000
4537
4500
4000 3800
3638
3471 3431
3500 3176 3299
3051 3136
2968 2856
3000
2500 2324
1915
2000
1500
1000
500
0
Jan/09 Feb/09 Mar/09 Apr/09 May/09 Jun/09 Jul/09 Aug/09 Sep/09 Oct/09 Nov/09 Dec/09 Jan/10
Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09 Jan-10
2009 3051 3136 2968 3176 3638 4537 3800 3471 2324 3299 3431 2856
2010 2856 2856
本月共监测到2856篇新闻。较上月的新闻量减少了17%，而较去年同期相比新闻量增长了49%。
Review on Dow Chemical itself
自身评估
传播分布分析 – 时间趋势图
DOW月度新闻量趋势图
2000
1673 1729
1800 1617
1600 1406 1416 1483
1400 1232 1161 1146
1200
1000 850 838 773
756
800
600
400
200
0
Jan/09 Feb/09 Mar/09 Apr/09 May/09 Jun/09 Jul/09 Aug/09 Sep/09 Oct/09 Nov/09 Dec/09 Jan/10
•本月共监测到773篇新闻，其中报纸来源的新闻63篇，占8%；杂志来源的新闻43篇，占6%；网络来源的新闻
773篇，占8%。
•Dow新闻来源于大众媒体的168篇，来源于行业媒体的497篇，来源于财经媒体的108篇。
传播分布分析 – 媒体类型分布
DOW媒体类型新闻量分布情况 DOW 媒体分类新闻量分布情况
43
63 108 168
报纸 大众媒体
杂志 行业媒体
667 497
网络 财经媒体
媒体类型 新闻篇数 占比 媒体分类 新闻篇数 占比
报纸 63 8% 大众媒体 168 22%
杂志 43 6% 行业媒体 497 64%
网络 667 86% 财经媒体 108 14%
网络媒体的发稿率远远大于纸媒的发表率，而这些媒体大多为行业性网站，由于行业的特殊性致使大众类媒体和财经类
媒体的关注度远远低于行业性媒体。
传播分布分析 – 主要传播媒体
媒体名称 媒体类型 投放次数 字数 篇幅 媒体级别 价值（万元）
慧聪网 [WWW.HC360.COM] 互联网 58 37585 102 1 222.35
阿里巴巴 [INFO.CHINA.ALIBABA.COM] 互联网 28 586960 41 1 673.83
中国建筑保温网 [JZBW.COM.CN] 互联网 22 5767 34 1 4.31
中国聚合物网 [WWW.POLYMER.CN] 互联网 18 5649 22 1 2.24
环球聚氨酯网 [CHINA.PUWORLD.COM] 互联网 16 5768 19 1 1.75
媒体名称 媒体类型 投放次数 字数 版位占比 媒体级别 媒体刊例价 价值（万元）
中国化工报 [CHINA CHEMICAL INDUSTRY NEWS] 报纸 13 5465 15 1 240,000 25.58
21世纪经济报道 [21ST CENTURY BUSINESS HERALD] 报纸 9 4383 21 1 280,000 23.19
中国化工信息 [CHINA CHEMICAL NEWS] 期刊 8 2859 14 2 16,000 0.26
流程工业 [PROCESS] 期刊 6 284 45 2 8,000 0.03
中国建设报 [CHINA CONSTRUCTION NEWS] 报纸 5 2385 65 3 8,000 0.21
•本月网络媒体投放次数前五名的媒体中，阿里巴巴发布量明显领先。
•投放纸媒次数前五名的媒体中，中国化工报和21世纪经济报道的发布量明显领先。
传播分布分析 – 内容类型分布
新闻占比（公司 vs业务）
240
业务新闻
618 公司新闻
陶氏公司新闻分布情况 陶氏业务新闻分布情况
71 3 65 5 2 13 Basic Plastics
20 Specialty Chemicals
创新
24 Portfolio Optimization
企业战略 Angus & DMC
170 2 Epoxy
可持续发展 121 9
309 Coating Solutions
人事变动
46 Polyurethanes
Building Solutions
财务状况 Water Solutions
•公司新闻占到了总新闻量的72%，远远高于业务新闻.
•本月陶氏做了很多战略上的转变，收购和大力布局重庆成为重要新闻，被各大小媒体争相转载和评论，而发展的主
要产业是建筑墙体材料，故同时成为业务分类中建筑材料的高频度新闻话题。
传播分布分析 – 内容偏好性
陶氏按内容偏好性新闻量分布
1
146
中性
正面
626 负面
•由于受美国寒冷天气影响，多加化工制品制造商面临设备关闭的，陶氏也不例外的受到了影响，虽然没有任何
一条生产先关闭，但工厂运营艰难，密切关注天气变化。这个消息成为本月唯一一篇带有负面色彩的新闻。
•陶氏注重企业可持续发展，帮助重庆节能减排，支援海地灾区等公益事业对企业形象具有积极的意义。
主要传播内容 – Top 10 文章
新闻事件 摘要 偏好 新闻量
韩国乐天集团一位不愿具名的管理人士周四表示，乐天集团正在考虑收购陶氏化学公司旗下合成树脂塑
1 乐天欲收购陶氏苯乙烯和聚碳酸酯业务
料制造子公司StyronCorp.的控股权。
中性 90
1月15日，陶氏化学表示，公司将通过美国红十字会向海底地震救助基金会捐赠50万美元，以帮助该国
2 陶氏捐款支援海地地震灾区
人民在遭受7级地震后的灾后重建工作。
积极 62
3 陶氏推出原油管道三道涂层系统 陶氏化学公司日前在中东地区推出一款包括面漆、聚乙稀材料等在内的原油管道三道涂层系统。 中性 61
陶氏化学与孚睿世界涂料中国有限公司、布里斯多涂装工程有限公司在重庆共同主办了“2010建筑外墙
保温及饰面系统应用研讨会”，与重庆市建设委员会、重庆市节能办等专家及房地产企业：重庆光华地
4 陶氏建筑助力重庆节能减排
产有限公司、金科地产、东海地产、首创集团、上海城、海尔集团等就建筑节能市场的战略及机遇等热
积极 52
点问题进行了深入讨论。
陶氏化学俄罗斯合资企业Dow Izolan于2009年12月11日宣布Vladimir的聚氨酯系统料工厂正式开张工。
5 Dow lzolan落成俄罗斯聚氨酯制造工厂
这家号称世界一流的聚氨酯系统料工厂将生产各种聚氨酯硬泡，供应俄罗斯当地及独联体地区市场。
积极 45
09年初的陶氏化学收购罗门哈斯事件再出新话题，近日，陶氏化学的股东就罗门哈斯收购案向法院提
6 深度看陶氏化学收购罗门哈斯的理由 起诉讼，股东们认为陶氏化学收购罗门哈斯的做法是不负责任的，因此将陶氏化学告上法庭。美国特拉 中性 44
华州衡平法院日前驳回了这一诉讼请求。
一直以来，陶氏遵循其以人为本的企业文化、高度负责的履行企业社会责任，受到社会广泛认可，陶氏
7 陶氏化学：化工界的“可持续发展领导者”
努力为社区及社会的健康成长和发展做出自己的贡献。
负面 42
在2009中国城市建设与房地产业发展高峰论坛暨节能减排·绿色建筑年度新闻盘点大会上，陶氏化学不
8 陶氏化学获三项大奖 负众望，一举夺得“绿色建材十大品牌企业”“十大责任企业”“墙体保温十大品牌企业”三项大奖，成为得奖 积极 37
最多的企业。
法国特殊化学品制造商阿科玛以及美国陶氏化学在周一共同表示，双方已经完成了此前的收购交易。阿
9 阿科玛完成收购 陶氏获摩根士丹利首肯 科玛对陶氏位于德克萨斯州丙烯酸和酯类工厂以及专业乳胶业务部门进行了收购，交易金额为5000万 中性 32
美元。
国家发改委今年将在全国范围内推进低碳经济的计划，给跨国巨头带来了商机。陶氏化学将与首创置业、
10 陶氏借力地产巨头布局西部墙体材料市场
海尔地产、金科地产等达成合作意向，未来将全力进军重庆墙体保温材料市场。
中性 23
社会媒体 – 博客监测主要内容
新闻标题 发布如期 媒体来源 板块 字数 新闻摘要 回帖数
巴克莱资本上调陶氏化 北京时间1月6日晚间消息，据国外媒体报道，巴克莱资本将陶氏化学评
2010-01-06 百度空间 博客 345 0
学评级至增持 级由“持股观望”上调至“增持”。
由中国神华集团公司和美国陶氏化学公司合作建设的循环经济煤炭综合利
陕北：“红色圣地”成为
2010-01-01 同花顺博客 论坛 560 用项目日前在陕北榆林奠基，一期工程投资100亿美元，项目建成后将成 0
“能源新都
为世界上单体最大的化工项目。
由中国神华集团公司和美国陶氏化学公司合作建设的循环经济煤炭综合利
"红色圣地"成为"能源新
2010-01-02 网易博客 日志 560 用项目日前在陕北榆林奠基，一期工程投资100亿美元，项目建成后将成 0
都" 陕北
为世界上单体最大的化工项目。
谷歌之后 拜耳巴斯夫陶
继谷歌声明受到中国政府黑客攻击，拜耳、巴斯夫、沙伯基础材料工业、
氏均称未受到中国黑客 2010-01-15 新浪博客 聚氨酯 658 0
杜邦、陶氏等公司纷纷表示，他们的电脑没有受到中国黑客的攻击。
攻击
一直以来，陶氏遵循其以人为本的企业文化、高度负责的履行企业社会责
陶氏化学:化工界的“可持
2010-01-04 新浪博客 博客 3498 任，受到社会广泛认可，陶氏努力为社区及社会的健康成长和发展做出自 1
续发展领导者”
己的贡献。
Competitor Review
竞争对手评估
传播总量对比
竞争对手媒体类型对比 竞争对手媒体分类对比
800 800
108
600 600 212 109
网络 99 财经媒体
400 667 597 400 497
589 508 杂志 376 387 行业媒体
343
200 报纸 200 大众媒体
168 124 134 102
0 0
Dow BASF Bayer Dopont Dow BASF Bayer Dopont
Dow BASF Bayer Dopont Dow BASF Bayer Dopont
报纸 63 80 16 24 大众媒体 168 124 134 102
杂志 43 35 22 12 行业媒体 497 376 387 343
网络 667 597 589 508 财经媒体 108 212 109 99
合计 773 712 627 544 合计 773 712 627 544
•Dow本月新闻量是所有竞争对手中最多的一个，其次是BASF,Bayer，Dopont。
•从媒体类型分布来看，竞争对的媒体分布趋同Dow，网络媒体占比最多，纸媒中的报纸多于杂志。
•行业媒体对化工行业的关注度明显高于财经类媒体，大众类媒体最少。
传播总量对比-公司新闻
竞争对手企业新闻量对比
700
600
500 其他
400 人事变动
300 可持续发展
200
企业战略
100
创新
0
Dow BASF Bayer Dopont
Dow BASF Bayer Dopont
创新 65 43 98 23
企业传略 309 21 98 235
可持续发展 170 465 215 154
人事变动 71 43 87 22
其他 3 1 4 0
合计 618 573 502 434
•本月Dow企业新闻量和竞争对手的新闻量差别不大，财务状况该类的新闻明显多于其他公司，BASF本月做了大
量的公益事业报道，引起了媒体的广泛关注，相关新闻最多。
传播总量分析 – 按照业务单元 (BU)
竞争对手业务新闻量对比 Dow BASF Bayer Dopont
250 Basic Plastics 2 2 9 0
Specialty Chemicals 13 4 0 2
200 Water Solutions
Portfolio Optimization 20 1 0 0
Building Solutions
150 Angus & DMC 24 0 3 0
Polyurethanes
Epoxy 2 27 0 0
100 Coating Solutions
Coating Solutions 9 2 5 2
Epoxy
Polyurethanes 46 7 2 4
50
Angus & DMC
Building Solutions 121 45 6 1
0 Water Solutions 5 51 3 1
Dow BASF Bayer Dopont
合计 242 139 28 10
•由于Dow墙体产品的推出是其在建筑材料的分类中新闻量突然爆发，使其业务方面的新闻量明显过高于其他竞争对手。
传播总量对比 – 偏好度分析
竞争对手新闻量偏好分析
1000
800
600 负面
400 正面
200 中性
0
Dow BASF Bayer Dopont
Dow BASF Bayer Dopont
中性 626 498 453 356
正面 146 214 174 188
负面 1 0 0 0
合计 773 712 627 544
•Dow本月中性新闻偏多，美国天气寒冷导致生产状况不稳定是唯一的一篇负面新闻，其荣获三等奖，助力重庆低碳经济发
展使其树立良好的企业形象。
•BASF创新材料现身世博，但是其迭出百强上市公司排行榜随够不上负面新闻的定义，社会影响不佳。
•Bayer本月开设了很多工厂，开年在中国的活动频频，可见其非常重视中国的市场。
•Dopont注重其实发展和产品创新，对光伏市场的占有率不断升高。
传播总量对比 – 时间趋势
Dow BASF Bayer Dopont
竞争对手新闻量时间趋势分析 Jan-09 756 557 215 308
2000 Feb-09 850 1140 300 327
1800 Mar-09 1406 935 425 235
1600 Apr-09 1232 709 469 325
1400
May-09 1416 750 408 316
1200
1000 Jun-09 1673 846 406 321
800 Jul-09 1729 1354 512 395
600
Aug-09 1617 910 498 358
400
200 Sep-09 1161 1055 293 222
0 Oct-09 838 490 288 164
Nov-09 1483 556 342 458
Dow BASF Bayer Dopont Dec-09 1146 896 463 488
Jan-10 773 712 627 544
•Dow的新闻量在大多数情况下多于竞争对手，在2009年2月BASF的新闻量超出了Dow。而Dupont的新闻量和其
他公司明显有差距。
竞争对手主要传播主题
企业战略 创新 可持续发展 人事变动 财务状况
Dow 韩国乐天集团欲购陶 陶氏推出原油管道三道 陶氏捐款支援海地地震 陶氏聚氨酯迎来新副 陶氏化学股票突破至
氏苯乙烯和聚碳酸酯 涂层系统 灾区 总裁 52周新高巨量大涨4%
业务 以上
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的裂解装置 低碳要求的塑料瓶 者指数”名列前茅 球高管 就任运营总监 经营情况
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元的光伏市场拓展计 推过滤新品 球解决气候问题 离职 高管调换行动收 4.41亿美元
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