Docstoc

blog - Download Now PowerPoint

Document Sample
blog - Download Now PowerPoint Powered By Docstoc
					1

블로그, 비즈니스를 바꾸다
2008.09

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

* 250억 원짜리 블로그?!

2

“하버드 신학대학 출신 Ken Fisher

와 Jon Stokes의 아스 테크니카
(Ars Technica)가 세계적으로 유명한 콘데 나스테(Conde Naste) 출판사에 $25,000,000에 매각되었다.”
webguild.org

Ars Tchnica
http://arstechnica.com

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

* 국내 비즈니스 블로그의 어두운 그림자!

3

2005년 9월 시작, 147만 2천 여명의 방문자, 3만 4천 여건의 스크랩, 3444명의 블로그 이웃, 그리고 2008년 1월 운영 중단 - 삼성카드 비즈니스 블로그 ‘슈퍼루키되기!’ 비즈니스 블로그의 무덤?! - 네이버 브랜드 블로그

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

* 그러나, 희망은 있다!

4

그러나 불과 50일만에 이 블로그는 큰 반향을 일으 켰다. 이 기간 동안 이 블로그를 방문한 네티즌이 4 만여 명에 달했고, 1000여 건의 덧글이 달렸다. 비 즈니스 블로그에 이 같은 관심이 쏠리는 것은 이례 적인 일이다.

히어로즈 블로그의 성공은 실제 신제품 출시 행사 에도 큰 영향을 미쳤다. 신제품 출시 전날 개최된 전야제에만 500명 이상이 참석했다. 블로그를 통해 서만 알린 전야제 행사가 이렇게 성공적일 지는 아 무도 예상치 못한 일이었다. 물론 다음날 본 행사에 도 너무 많은 고객들이 참석해 한국MS로서는 기쁨 의 비명을 질러야 했다.

히어로즈 블로그 성공의 배경은 적극적인 커뮤니케 이션에서 기인한다.
-디지털 데일리 2008년 4월 9일 마이크로소프트의 히어로 ( http://blog.it-hero.co.kr )

비즈니스 블로그들도 이제 대화의 기술을 익히기 시작했다.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

* 블로그란?

5

“블로그라는 것은
‘Face to Face’라는 것이기 보다는

‘Hip to Hip’적인
미디어라고 생각합니다 .”
히아사 ( 블로그마케팅, 2006, 씨엠투)

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

Entries

6

1. 블로그 어디까지 왔나?

2. 블로그, 용어부터 이해하자!

3. 왜 비즈니스 블로그에 주목하는가?

4. 비즈니스 블로그가 넘어야 할 오해들

5. 비즈니스 블로그를 시작하라!

6. 블로그를 통해 대화 하기

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례

8. 블로그는 진화 중!

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7

E1
블로그 어디까지 왔나?

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

1. 블로그 어디까지 왔나?

8

Web + Log
인터넷 항해일지, 기록
1997년 데이브 와이너 스크립팅 뉴스 http://scripting.com/

Weblog
blog

1999년 최초의 블로그 존 바거의 http://www.robotwisdom.com/

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

1. 블로그 어디까지 왔나?

9

살람팍스 – 평화를 위한 블로그 ( http://dear_raed.blogspot.com/ )

네이버 블로그 시즌 2 ( http://blog.naver.com )

블로그는 시간을 지나오면서 이제 뉴미디어의 주역으로 떠올랐다.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

1. 블로그 어디까지 왔나?
* 와이프로거

10

문성실닷컴 ( http://www.moonsungsil.com/ )

핑크로즈의 로멘틱홈 - 이수연 ( http://blog.naver.com/pfmusic/ )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

1. 블로그 어디까지 왔나?
* 알파블로거

11

언제나 영화처럼 - 이동진
( http://blog.naver.com/lifeisntcool/ )

이삼구글
( http://www.palgle.com/ )

링블로그 - 명승은
( http://ringblog.net/ )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

1. 블로그 어디까지 왔나?
* 블로그를 통한 출판

12

육아일기 맘로그 ( http://mlog.momsdiary.co.kr/mb_intro/index.html )

박범신의 신간 “촐라체” ( http://blog.naver.com/wacho )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

1. 블로그 어디까지 왔나?
* 블로그도 맞들면 낫다 - 팀블로그

13

코리안 헬스로그
( http://www.healthlog.kr/ )

익스트림무비
( http://www.extmovie.com/ )

바실리카
( http://basilica.co.kr/ )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

1. 블로그 어디까지 왔나?
* 비즈니스 블로그

14

건양의대 김안과병원 – 옆집eye ( http://blog.kimeye.co.kr )

SKT로밍 블로그 ( http://troaming.tistory.com/ )

햅틱 피플

( http://haptic.anycall.com/ )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

1. 블로그 어디까지 왔나?
* 공익적 가치 지향의 블로그

15

꿈꾸는 아이들을 위한 Donors Camp – 나눔배너(CJ나눔재단) ( http://donorscamp.tistory.com )

다음세대재단

( http://www.daumfoundation.org )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

16

E2
블로그, 용어부터 이해하자!

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

2. 블로그, 용어부터 이해하자!

17

카운터

태그클라우드

링크 카테고리

달력 포스트 RSS

www.trendfactory.co.kr
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

2. 블로그, 용어부터 이해하자!
* 포스트 (POST)란?
블로그의 기본 구성 단위로 포스트 또는 엔트리 라고 한다. 포스트는 제목, 본문, 태그, 독립주소를 기본으로 구성되며 댓글과 같은 코멘트를 통해 커뮤니케이션 할 수 있다.
독립주소

18

제목

본문

태그

블로그의 기본 구성 단위
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

2. 블로그, 용어부터 이해하자!
* 태그(Tag)란?
사용자가 직접 만드는 메타데이터, 사용자가 직접 정보를 분류하고 레이블링한다는 의미에서 근래 많이 사용되는 문서 분류 방법

19

*태그 클라우드 (태그 네트워크를 시각화 하는 방법)

블로그의 포스트를 노출 최적화 하는 중요한 기능
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

2. 블로그, 용어부터 이해하자!
* 트랙백(Trackback / 엮인글 쓰기)이란?
자신의 블로그에 원문에 대한 생각이나 의견을 남기는 것으로, 게시물의 고유의 주소를 이용하므로 블로그 서비스업체나 툴을 가리지 않고 자유롭게 작성할 수 있음

20

A의 포스트에 관련된 포스 트를 쓰자

http://blog.naver.com/tb/trendfactory/6004186501 4

포스트, 온라인 기사 컨텐츠 (네이버)등 블로거 A 블로거 B

블로그와 블로그를 링크로 연결하는 네트워크 구성의 중요한 기능
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

2. 블로그, 용어부터 이해하자!
* RSS(Really Simple Syndicate) 란?
XML 문서를 교환하기 위한 규격. RSS 파일의 주소만 알고 있으면 사이트에 접속하지 않아도 사이트의 각종 정보를 구독할 수 있음.

21

RSS 주소 복사 / 등록

RSS 주소 http://ilovealps.tistory.com/rs s

RSS Feed

구독 신청

RSS Reader

아직은 사용자의 사용이 미약하여 활용가치가 적으나 또 하나의 강력한 마케팅 툴의 가능성이 있음
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

2. 블로그, 용어부터 이해하자!
* 메타블로그란?
‘메타블로그(Meta Blog)’란 블로거들의 글을 한 곳으로 모아 실시간으로 업데이트하고, 핫이슈나 좋은 글을 뽑아 보여주는 블로그 포털.
메타블로그를 통해 Business Blog의 새 포스트를 홍보하려면 각 메타블로그 사이트에 가입하여 Business Blog의 RSS를 등록하여야 함.

22

메타블로그 명 올블로그 이올린 네이버 블로그 미디어 다음 블로거 뉴스 미디어몹(오픈블로그) 블로그플러스 커리어블로그 이버즈 블로그 블로그코리아 블로그나와 풀로그 블로그와이드 믹시

주소 www.allblog.net www.eolin.com section.blog.naver.com Bloggernews.media.daum.net www.openblog.com Blogplus.joins.com/home/ Careerblog.scout.co.kr Blog.ebuzz.co.kr Blogkorea.org www.blognawa.com plog.jinbo.net/beta www.blogwide.kr Mixsh.com

이올린
(http://www.eolin.com)

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

23

E3
왜 블로그에 주목하는가?

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?
* 고객 커뮤니케이션의 모델 진화 : AIDMA에서 AISAS로

24

Attention
선형구조

Interest

Desire

Memory

Action

• 크로스미디어 시대의 커뮤니케이션 으로 AISAS가 새롭게 부상함.

• 자발적, 자율적 공유(Share)를 검색(Share)하는 순환 확장 구조로 고객의 커뮤니케이션 부분에서

Attention

중점적으로 주목해야 하는 부분

Interest
순환 확장

Share

공유와 검색이 주로

이루어지는 공간, 즉
인터넷을 통한 고객과

Search

Action
출처 : <홀리스틱 커뮤니케이션>아키야마 류헤이, 스기야마 코우타로

커뮤니케이션 강화 필요

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?
* Business Blog의 컨텐츠는 검색엔진에 최적화에 용이하다.

25

네이버 검색결과 첫화면

• 네이버 검색결과 중 블로그/동영상/웹문서/이미지는 블로그의 컨텐츠가 검색 노출이 가능

블로그 검색영역

이미지 검색영역

Business Blog 활용 노출 영역

온라인 검색엔진의
동영상 검색영역

노출을 최적화 하기 위해
Business Blog의 적용
웹문서 검색영역

이 필요함.

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?
* 고객을 불러 들이려 하지 말고 고객을 찾아 나서자!

26

비즈니스 블로그

블로그

검색엔진 (네이버/다음 등) 까페

……

웹사이트

• 이제 온라인 고객들은 제조사 사이트에서 정보를 얻기 보다는 검색엔진을 통해 대부분의 정보를 찾고 있음 • 웹사이트에는 다양한 제품 정보 컨텐츠를 보유하고 있으나 반면 대부분 검색엔진에 노출 되고 있지 않음

고객이 정보를 찾고 공유하는 검색엔진과 블로그에 보유하고 있는 자사의 정보 컨텐츠와 브랜드 스토리를 적극적으로 노출이 필요함
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?
* 고객이 원하는 것은 정보를 넘어 스토리가 첨가된 다른 사용자의 이야기이다.

27

VS

‘에헤야데야 떡 타령’의 신간 정보 웹사이트 내에 정보는 검색엔진에 최적화 되어 있지 않음

사용자가 제작한

‘에헤야데야 떡 타령’의 정보

기능 위주의 정보 컨텐츠 보다 정보, 자료 그리고 사용자의 체험 스토리가 가미된 UCC적인 지식, 지혜 컨텐츠 제작, 확산을 위해 Business Blog의 적용이 필요함.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?
* 고객들은 이미 Blog를 통해 커뮤니케이션을 시작하였다.

28

미디어 다음에서 블로그 내용을 사용자 뉴스로 공개 (199,837회 조회됨)

?
기업의 의견과 관심은?
중국 죠리퐁 복제품

중국 유학생이 블로그에서

고객들은 댓글과 트랙백을 통해 의견 제시 및 자신의 블로그로 스크랩 확산
(댓글 6회/트랙백 3회/스크랩 14회)

죠리퐁 복제품 문제 제기

자사와 자사의 제품에 대한 고객의 blog를 통한 커뮤니케이션에 Business Blog를
활용한 관심과 적극적 참여가 필요함
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?

29

Starbucks gossip
( http://starbucksgossip.typepad.com/ )

McChronicles ( http://mcchronicles.blogspot.com/ )

네이트 판 – 나 억울해요 ( http://pann.nate.com/b2271975 )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?
* e-Risk Management에 대한 모니터링과 적극적 대응이 필요하다.
카페 블로그 네이버 지식IN

30

…?

웹사이트 고객 응대

고객 불만

서칭, 모니터링을 통한 고객응대

블로그
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?
* 자사 관련 잘못된 정보 또는 루머의 유통을 바로 잡아야 한다.

31

• 자사나 자사 제품 관련 잘못된 정보
여성의 성기모양을 닮아 여성부가 죠리퐁을 판매금지 하려 하였다는 루머가 여성부의 공식해명에도 불구하고 네이버 블로그에 사실인 것처럼 게재 되고 있음
( http://blog.naver.com/erotic69/7001 6503943 )

나 루머가 블로그를 통해 확산되면 이후 웹사이트나 미디어를 통해 공식 해명하여도 블로그에는 오 정보가 그대로 남아 다른 고객에게 혼돈을 주게 됨

주기적 온라인모니터링을 통해 오정보를 찾아내고 Business Blog를 활용 하여 각각에 적극적 대응 을 해야 함.

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

3. 왜 블로그에 주목하는가?
* 지식 검색의 대응을 이제는 블로그로!

32

블로그 트랙백

기능을 통한 대응

다음 신지식인 ( http://k.daum.net/qna/view.html?qid=3TM79 )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

33

E4
비즈니스 블로그가 넘어야 할 오해들

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

4. 비즈니스 블로그가 넘어야 할 오해들
* Blog는 단기적인 프로모션이나 홍보용 매체이다.

34

NAVER 브랜드 블로그 ( http://brand.naver.com/SectionBrand.nhn?type=B&topType=B&currentPage=4 )

Business Blog는 장기적이며 지속적인 고객 커뮤니케이션 매체이다.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

4. 비즈니스 블로그가 넘어야 할 오해들
* 블로그는 방문자 유도, 트래픽 증가를 위한 도구이다. 또는 비즈니스 블로그의 효과는 방문자 수이다.

35

낚시성 포스트

스팸 태그

스팸 트랙백

Business Blog는 궁극적으로 고객과 커뮤니케이션 하는 매체이다.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

4. 비즈니스 블로그가 넘어야 할 오해들
* Business Blog는 쉽게 적은 비용으로 제작, 운영이 가능하다.

36

Baikal 홍송 ( http://blog.naver.com/hongsonmok )

듀오애피소드 ( http://duoepisode.com )

Business Blog는 많은 시간과 노력, 열정이 필요하다.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

4. 비즈니스 블로그가 넘어야 할 오해들
* Business Blog는 상업적인 컨텐츠를 포함해서는 안 된다.

37

네이버 블로그 상업성 게시물 경고문

NISSAN TIDA (http://blog.nissan.co.jp/TIIDA/)

상업적인 컨텐츠도 고객이 원하는 정보 위주의 사적인 대화로 진행하여야 한다.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

4. 비즈니스 블로그가 넘어야 할 오해들
* 우리 회사는 Business Blog에 적합하지 않다.

38

동전 없이 쇼핑카트 이용 포스트 ( http://piginpond.tistory.com/378 )

Dooced
( http://www.dooce.com/archives/daily/02_26_2002.html )

Blog에 의한 여러 형태의 커뮤니케이션은 이미 시작되었다.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

4. 비즈니스 블로그가 넘어야 할 오해들
* 블로그는 양날의 검!

39

지식채널e ’17년 후’ - 네이트판 ( http://pann.nate.com/index/index.do?action=index&boardID=288520 1)

IBM 블로깅 가이드라인 ( http://www.ibm.com/blogs/zz/en/guidelines.html )

UCC 동영상… 블로그… 기업 ‘온라인 리스크’ 확산 (동아일보 2008.6.5)

블로그의 강한 전파력이 개인이나 기업 모두에게 위협적인 무기가 될 수 있다.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

40

E5
비즈니스 블로그를 시작하라!

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

5. 비즈니스 블로그를 시작하라!
before

41

after

먼저 실행하고, 다음 모니터링하고, 그리고 빠르게 대응하라
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

5. 비즈니스 블로그를 시작하라!

42

광동한방병원

소니 웹진 블로그 ( http://www.stylezineblog.com/ )

( http://www.hanbangstory.com/ )

기존의 컨텐츠를 활용하는 방법으로도 시작할 수 있다
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

5. 비즈니스 블로그를 시작하라!

43

1. 블로고스피어를 모니터링하고 들어라!

2. 블로고스피어에 참여 방식을 결정하라!

3. 블로그의 주된 주제와 목적을 결정하라!

4. 블로그에 화자를 결정하라!

5. 블로그 화자의 캐릭터를 결정하라!

6. 블로깅을 시작하라!

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

5. 비즈니스 블로그를 시작하라!
* Business Blog 의 종류

44

트래블메이트 (http://blog.travelmate.co.kr/tm/19)

기아 버즈 (http://kia-Buzz.com)

네이버 검색공식블로그 (http://blog.naver.com/naver_search)

마케팅 중심

홍보 PR 중심

고객 서비스 중심

조인스 CEO 블로그 (http://blog.joins.com/center/special/spec ial_ceo.asp)

사내 블로그 삼성전자 “My Single” - 삼성그룹 2007년 하반기 부터 임직원의 자유로운 아이디어 발제와 정보공유를 핵심으로 하는 웹2.0 경영을 시작 - 삼성전자와 삼성 SDI, 삼성전기등 20여개 계열사는 ‘My Single’이란 블로그 시스템을 사내 인트라넷에 도입

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

5. 비즈니스 블로그를 시작하라!
* 어디에 어떻게 Business Blog를 개설해야 하나?

45

- 가입형 블로그 서비스 - 디자인/레이아웃에 제한이 있으며 추가 플러그인 기능을 사용할 수 없음 - 상업적 컨텐츠에 대해 블로그 폐쇄와 같은 제약이 있음 - 별도 브랜드 블로그(6개월 2,000만원) 제공 - 설치형 블로그 서비스

- 테터툴즈의 소프트웨어로 블로그를 제작하여 독립
호스팅 시행 - 별도 호스팅 비용발생 - 디자인 제한없이 자유롭게 이용가능 - 상업적 컨텐츠에 대한 제한이 없음

- 가입형 블로그 서비스 - 테터툴즈의 일부 기능을 사용하여 디자인/레이아웃에 제한 없이 사용 가능 - 아직 상업적 컨텐츠에 대해 제한이 없으나 다음 지분 인수 후 확신할 수 없음 - 서버의 불안정으로 서비스 속도가 느리거나 다운이 잦음

- 서버의 불안정함도 배제

- 추가 플러그인 적용 자유로움
- 독립 도메인 설정 가능

가입형 블로그

설치형 블로그

목표 청중, 블로그의 주제 및 성격 그리고 검색엔진 등을 고려하여 결정

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

5. 비즈니스 블로그를 시작하라!
* 블로그 주제 설정 기획 시 고려사항

46

- 자신의 가장 좋아하고 관심 있는 주제를 생각하라

- 주제는 다양한 형식의 컨텐츠를 제공, 가능하여야 한다

- 주제는 많은 사람들이 관심을 갖거나 또는 소수의 매니아를 모을 수 있어야 한다.

- 블로그의 전반적인 분위기는 지극히 사적이어야 한다.

- 블로그의 주제를 세분화하여 집중하는 것이 좋다.

- 주제는 블로그의 이름, 주소, 아이디와 연관시켜야 한다.

- 블로그의 화자에 대한 캐릭터를 설정하여야 한다.

세상 모든 빵 ( http://blog.naver.com/cheez509 )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

47

E6
블로그를 통해 대화 하기

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

6. 블로그를 통해 대화 하기
* 비교 : Conversation의 기술

48

1. 먼저 경청하라.

2. Conversation을 시작할 때는 자신을 밝혀라.

3. 각 장소에 맞는 분위기의 대화를 진행하라.

4. 내가 하고 싶은 이야기 보다는 상대방이 듣고 싶은 이야기를 하라.

5. 내가 해야 하는 이야기는 상대방이 듣고 싶도록 재미있게 얘기하라.

6. 이야기를 한 후에는 상대방의 반응을 살피고 이에 따라 다음 대화를 진행하라.

7. 가능한 진실하게 대화하고 직접 대화에 나서라.

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

6. 블로그를 통해 대화 하기
* 비즈니스 블로그 포스트의 구성

49

Post 내용적인 구성

Post 기능적인 구성

재미 +

Text

+
이미지 또는 Rich Media + 링크

정보
+

키워드

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

6. 블로그를 통해 대화 하기
* Business Blog 운영 프로세스

50

Web Site
기존 자사 홍보 웹사이트

Search Engine
사용자의 Needs에 의한 컨텐츠 제공

Pull Web Site Log 분석
자사 웹사이트 방문 고 객 분석

Business Blog 전략적 키워드 관리 Contents Keyword 융합 재가공
스토리텔링과 실시간 적인 자사 홍보/상품 관련 컨텐츠를 고객 및

Search Engine 최적화
전략키워드 검색 시 Blog 컨텐츠 상위 노출 최적화

온라인 트랜드에 부합
하게 가공, 게시, 배포

On-Line Monitoring
Web Trend 및 관련 키워드 분석

Meta Blog 최적화
Blog 컨텐츠 노출 최적화로 신규 고객 유치

비즈니스 블로그

Push

Portal Site
온라인 대형포탈사이트

Meta Blog
개인 Blog의 집합체

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

6. 블로그를 통해 대화 하기
* 검색포탈이 좋아하는 포스트 작성

51

- 정보를 모으고 분석하고 재조합하라!

- 제작의 과정을 자세하게 보여주어라!

- 새롭고 특이한 정보를 퍼다 내것으로 만들어 보여주어라.

- 애완동물의 동영상, 여행지에서 찍은 동영상은 언제나 최고의 인기 컨텐츠이다.

- 직접 체험한 것을 정리하여 보여주어라.

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

6. 블로그를 통해 대화 하기
* 포스트 작성시 반드시 고려해야 할 검색엔진 최적화 - 내가 생각하는 키워드가 아닌 목표 청자의 키워드를 찾아라!

52

- 제목, 본문(첫 번째 문단), 태그는 항상 키워드로 시작하라!

- 키워드는 항상 요령껏 반복하라!

- 이미지에도 텍스트를 붙여주자!

- 링크는 항상 검색엔진이 중요하게 생각한다.

- 포스트를 항상 여러 군데에 분류를 정의하여 내 보내야 한다.

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

6. 블로그를 통해 대화 하기
* 장기적으로 고려해야 할 검색엔진 최적화 - 포스트의 등록 주기는 일정하게 유지하라!

53

- 많은 댓글과 트랙백은 블로그를 건강하게 한다.

- 네이버 블로그에서는 네 이웃을 소중히 여겨라!

- 전략 키워드의 상위 노출 포스트를 항시 분석하라!

- 블로그 내의 검색은 전략적인 검색엔진을 끌어다 적용하여라!

- 링크 연결은 나를 부각시키는 최고의 방법이다.

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

6. 블로그를 통해 대화 하기
* 블로그 운영 시 고려 사항 - 포스트는 가능한 한 가테고리별로 주기적으로 등록하여라

54

- 댓글과 방명록의 모니터링은 수시로 하고 최소한 1일 2회는 주기적으로 진행하라.

- 댓글, 방명록, 트랙백에 대한 대응은 가능한 빨리 같은 방법으로 진행하라.

- 포스트 작성은 정보, 재미, 메시지(키워드)가 융합되도록 구성한다.

- 포스트의 구성은 일반적으로 텍스트에 이미지, 동영상등 Rich Media를 활용하라.

- 포스트는 목표고객이 검색을 주로 하는 시간에 등록하여라.

- 블로그와 연결된 계정의 이메일, 쪽지도 주기적으로 확인하고 응답하라.

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

55

E7
국내외 비즈니스 블로그의 실전사례

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례

56

신도리코 특허복도

SUN (http://blogs.sun.com/)

IBM DeveloperWorks (http://www.ibm.com/developerworks/)

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례

57

Clip-n-Seal Blog (http://clip-nseal.com/blog.htm)

Clip-n-Seal (http://clip-n-seal.com)

She’s collection (http://blog.naver.com/minlee0714?Redirect=Log&logNo=80024229486)
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전 사례
* 이미 그들은 알고 있었다.

58

후가 88 생선구이

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전 사례
* 비즈니스 블로그 속속 등장….그러나……
엘양의 기분좋은 블로그 ( http://blog.naver.com/swt210 )

59

여자가 당당할때 예지미인 ( http://blog.naver.com/yejimiin_1 )

뮤지컬 컴퍼니 ( http://blog.naver.com/company2008 )

수자원공사 K-water ( http://blog.naver.com/kbgbird2002 )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 실수열전 - 검색엔진에게 이미지는 이미지일 뿐!

60

니코스탑 블로그 ( http://blog.naver.com/nico_stop/20043274524 )

블로그의 포스트는 이미지(동영상)와 텍스트로 구성하라!
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 실수열전 - 신문기사는 저작권이 있는 컨텐츠라구요!

61

골든브릿지 캐피탈 ( http://gbcapital.tistory.com/638 )

풀무원의 아주 사적인 이야기 ( http://blog.pulmuone.com/58 )

신문기사의 인용은 링크와 사적인 의견으로 포스팅 하라.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 실수열전 - 아직도 블로그와 웹사이트를 혼동하시나요?

62

한국산업안전공단 ( http://blog.naver.com/koshablog/10026604993 )

알럽알프스 ( http://www.ilovealps.com/242 )

블로그는 사적인 대화체로 포스팅 하라.
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 실수열전 - 나 지금 누구랑 이야기 하는 거니?

63

LG 엑스켄버스 블로그
( http://www.xcanvasblog.com/96 )

기아 버즈 ( http://www.kia-buzz.com/ )

대화를 시작하기 위해 자신을 밝혀라!
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 실수열전 – 가르치지 말고 알려주고 참여하게 하라

64

현대,기아 자동차 그룹 해피웨이 드라이브
(http://prologue.blog.naver.com/happyway4u )

알럽알프스 ( http://www.ilovealps.com/243 )

많은 블로거들의 참여를 유도하기 위해서는 동등한 입장에서 대화하라
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 실수열전 - 제발 블로거를 이해해 주세여!

65

애니콜 컬러재킷 이벤트 ( http://www.anycall.com/event/b660/event_frame.jsp )

김치 블로그 닷컴 이벤트 ( http://kimchiblog.com/7 ) 바이오 블로깅 페스티벌

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 블로그 특성을 활용한 이벤트

66

트랙백으로 이벤트 참여

알럽알프스 ‘디워’이벤트 ( http://www.ilovealps.com/68 )

이벤트를 참여한 일반 블로거의 글 ( http://koko8829.tistory.com/170 )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 블로거들의 참여를 이끌어라.

67

부산 국제 영화제 블로그 원정단

캄차카 출사 프로젝트 BPF 2008 ( http://blogplay.org/ )
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 블로거들을 지원하라.

68

Baby Tickers ( http://babystrology.com/tickers/index.html ) humancalendar ( http://www.humancalendar.com/portable.php ) 웹에서 메신저 상태표시 (http://blog.daum.net/guide114/12347679 )

G-mail 뱃지

블로그 배너

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 블로거들에게 아낌없이 주어라.

69

삼성그룹 ( http://www.samsung.co.kr/tv/affiliates_view.jsp?adid=237&list=site&sel_category= )

웹사이트의 모든 컨텐츠는 최대한 누구나 퍼갈 수 있도록 쪼개어 편의를 제공하라
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

7. 국내외 비즈니스 블로그의 실전사례
* 웹2.0 서비스 활용 고객의 접점 확대

70

mgoon 페이지 뷰 ( http://paper.mgoon.com/view/view.htm?id=11 133 )

Tagstory 동영상 등록 (http://www.tagstory.com/video/video_post.aspx?medi a_id=V000190883 )

설문 등록
( http://www.issueplay.co.kr/main/mainD efault.aspx )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

71

E8
블로그는 진화 중!

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

8. 블로그는 진화 중!
* 이 사이트가 블로그?

72

Rising from Ruin ( http://risingfromruin.msnbc.com/stories.html )

시바타 출판사 ( http://www.shibatashoten.co.jp/bookstore/book/001307.html )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

8. 블로그는 진화 중!
* 블로그의 장점을 모아 모아!

73

영삼성

네이트 판 ( http://pann.nate.com/index/index.do?action=index_main )

( http://www.youngsamsung.com/index.jsp )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

8. 블로그는 진화 중!
* 메타블로그도 진화 중!

74

스포츠 전문 메타 블로그 ( http://www.blogsports.co.kr/ )

20대 블로거를 위한 메타블로그 ( http://www.on20.net/ )

블로그얌 ( http://blogyam.co.kr/ )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

8. 블로그는 진화 중!
* 비디오로 블로그를!

75

Channel9 ( http://channel9.msdn.com/ )

네이버 스토리 ( http://story.naver.com/naverbrand/main.nhn )

한국 Microsoft의 새로운 블로그 ( http://eko360.com/ )

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

8. 블로그는 진화 중!
* RSS 그리고 Podcasting!

76

알바몬 RSS 서비스 ( http://jobkorea.albamon.com/albamon/rss/rss_list_01.as p)
Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

포딕스 ( http://www.podics.com/ )

* 강사 및 컨설턴트 프로필

77

박찬우 * 現 Bizblogmaster.com 대표 건설턴트 * 現 Sony Business Blog 컨설턴트 * 現 메가TV Business Blog 컨설턴트 * 現 듀오웨드 Business Blog 컨설턴트 * 現 광동한방병원 온라인마케팅 컨설턴트 * 現 ECRC Korea 컨설턴트

• 주요 경력 * 前 경기도 G마린 페스티벌 온라인 커뮤니케이션 부문 컨설턴트 * 前 듀오정보㈜ 비즈니스블로그 부문 컨설턴트 * 前 현대스위스저축은행 Business Blog 컨설턴트 * 現 ㈜강릉초당두부 Business Blog 컨설턴트 * 前 마케팅공화국 (www.m-republic.org) 기획실장 * 前 ㈜IBM On-Line Business 컨설턴트 * 前 ㈜대양이앤씨 온라인사업부 팀장 * 前 ㈜얼트렌드 크리에이티브 e-Biz 팀장

• 주요 활동 * 現 “블로그, 비즈니스를 바꾸다” 편역서 집필 중 * 現 로그분석 강의 (ECRC) * 現 비즈니스 블로그 기업 강의 (GS건설, Microsoft, 동화케미칼, 메타브랜딩, ㈜바른사람, ㈜보림 등) * 前 ㈜한웅코텍 On-Line Marketing 컨설팅

* 前 사랑의교회 Blog Marketing 컨설팅
* 前 럭스젠 On-Line VIP Marketing 컨설팅 * 前 Web2.0 Marketing 관련 칼럼 게재 * 前 ECRC ‘인터넷쇼핑몰 노출전략’ 강의 * 前 국민일보/㈜Humus/㈜Timepia등 On-Line Marketing 컨설팅

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved

78

THANK U
박찬우 www.BizBlogMaster.com 010-7203-7598 cwpark71@gmail.com

Copyright ⓒ BizBlogMaster.com All rights reserved


				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:235
posted:11/16/2008
language:Korean
pages:78