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Relazione_LifeGate

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					             Il partner per lo sviluppo sostenibile




10 giugno 2008
                              Eco-trend



    Cresce il numero di                               Cresce il numero di
imprese che promuovono                             manifestazioni a favore
 iniziative a favore della                          dell’ambiente, volte a
   comunità o a favore                            sensibilizzare il pubblico
       dell’ambiente                                e a diffondere cultura
                                                  ecologica (es. ―Live Earth‖)

 Cresce enormemente la
     sensibilità dei
consumatori al consumo
      sostenibile
                                                   Premio Nobel per la Pace
                                                  2007 al Comitato Onu per i
                                                  Cambiamenti Climatici e
  L’ offerta di prodotti                          ad Al Gore "per i loro sforzi
   ―green" è sempre più                            per costruire e diffondere
 ampia e competitiva con                           una conoscenza maggiore
    il resto dei prodotti                          sui cambiamenti climatici‖




  L’attenzione di aziende e consumatori su temi sociali e ambientali
                      è sensibilmente aumentata                                   2
                                    Agenda



• Eco trend

• Cos’è LifeGate:
  - Media Network
  - EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile

• Il progetto Impatto Zero®




                                                        3
           Le aziende contro la crisi climatica




   I consumatori richiedono alle aziende di assumersi la
responsabilità della riduzione dell’impatto sui cambiamenti
climatici di fronte all’inefficacia delle iniziative governative.   4
                       Investitori in eco-business


• Sony       • Intel             • Coca-Cola            • Alcan
• Apple      • McDonald’s        • Europassistance      • Henkel
• BP         • Arval             • AXA                  • Siemens
• Nike       • Timberland        • Wall Mart            • Novo Nordisk
• Tetrapak   • Philips           • Tiffany              • Holcim
• Lafarge    • Herman Miller     • Konica Minolta       • Procter & Gamble
• 3M         • IBM               • Unilever             • Stora Enso
• GE         • Hewlett Packard   • BASF                 • Baxter
• IKEA       • Goldman Sachs     • ABB                  • Xerox
• Toyota     • Daikin            • Bayer                • Kodak
• Dell       • Lexmark           • STMicroelectronics   • Intel
• DuPont     • Shell             • Electrolux           • Patagonia



                                                                         5
                               Top 10 Green Brand

                         USA                        UK




                                                         6
Fonte: indagine Gruppo WPP
                                               Eco-trend: case history

                                           *                                                                *

            ―Climate change is increasingly                                 With ―Project Big Green‖, communication
        important to WPP’s clients: we help them                            and promotion program towards IBM data
          develop and communicate their climate                              center and client companies to support
                       strategies‖.                                         concrete actions of saving energy and
                                                                                         CO2 reduction.
         ―The first and most significant purpose is to
        target a reduction in our carbon footprint                            “Smart companies add value to their
                     by the end of 2010‖.                                   products by the strategic management of
                                                                                   environmental challenge”




                                                                          GE’s ecomagination commitment is founded
            Rupert Murdoch, CEO of News
                                                                            on a solid business strategy—to increase
       Corporation, has declared his commitment
                                                                         revenues by providing solutions for customers
         in reducing CO2 emissions, becoming
                                                                         that help improve their operating performance
             “carbon neutral” until 2010.
                                                                         and environmental impact. GE is excited by its
                                                                            significant wins with the ecomagination
       “He is making the whole of his worldwide
                                                                            products already in market, and looks
       operations carbon neutral and setting out
                                                                        forward to the gains that will be added once new
        to 'educate and engage' his readers and
                                                                          products become certified. These gains are a
             viewers about global warming”
                                                                           central element of GE’s decision to launch
                                                                        ecomagination—to increase shareowner returns.



*   Il Gruppo WPP e IBM in Italia aderiscono al progetto Impatto Zero® di LifeGate e LifeGate Energia Rinnovabile          7
                 Worldwide eco-trend: comunicazione (1/3)

Settore IT e servizi




             Trend consolidato di azioni su prodotti/servizi
                 per eco-posizionamento delle aziende          8
              Worldwide eco-trend: comunicazione (2/3)

Settore automotive




         Trend consolidato anche in settori poco eco-oriented
                                                                9
                Worldwide eco-trend: comunicazione (3/3)

Settore media




                 Comunicazione e media in prima linea
                                                           10
                                        Eco-trend in Italia




Fonte: Rapporto della Camera del Commercio di Milano – Maggio 2005




             Oggi esistono nuovi consumatori per nuove aziende       11
                                                        Good Purpose

I consumatori sono sempre più proattivi verso temi sociali e ambientali
 Circa 9 consumatori su 10 (88%) intervistati ritengono un dovere contribuire
  personalmente al miglioramento sociale ed ambientale
• Il 78% dei responsabili d’acquisto privilegia marchi che dichiarano di sostenere cause
  sociali


“Cosa tieni in maggior considerazione nei processi d’acquisto?”


                              Protecting the environment                             92%


                   Enabling everyone to live a healthy life                          90%


                                        Reducing poverty                         89%


                           Equal opportunity to education                        89%

                                                                                           % Who care
                                       Fighting HIV/AIDS                       83%

                 Building understanding/ respect for other
                                                                               82%
                                 cultures

                   Helping to raise people's self esteem                   77%


                              Supporting the creative arts               69%


  Fonte: Global consumer study di Good Purpose, Edelman – ottobre 2007                                  12
                                     Focus su energie rinnovabili

Overview mondiale:
 Quasi nove consumatori su dieci a livello mondiale passerebbero a fornitori di energia
  che aiutano a ridurre il livello delle emissioni di gas serra.

 Più della metà (54%) dei consumatori ha affermato che sarebbe disposta a cambiare
  fornitore scegliendo un competitor più sensibile al problema.



Italia:
 Il 91% degli intervistati italiani- dato più alto al mondo- chiede uno sforzo
  sostanziale al governo per ridurre i gas serra . La media mondiale è l’82%, negli
  Usa e nel Regno Unito la percentuale è poco più del 70%.

 Il 72% è pronto a lasciare la sua società fornitrice di elettricità e gas se non si
  attiverà per prodotti meno inquinanti.

 Italiani sopra la media per quanto riguarda la disponibilità a pagare di più per
  avere prodotti e servizi che riducano le emissioni. Il 71% si è detto favorevole contro il
  69% della media mondiale.




Fonte: Ricerca Accenture in 17 Paesi del mondo – ottobre 2007
                                                                                               13
                                    Agenda



• Eco trend

• Cos’è LifeGate:
  - Media Network
  - EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile

• Il progetto Impatto Zero®




                                                        14
                                        LifeGate:
                         il partner per lo sviluppo sostenibile

                                                   LIFEGATE
                         Persone                                                 Aziende



              Media Network                                                       EcoPartners



                                                                   CSR                            Eco-Marketing e
  Web          Radio       Magazine       Eventi              Corporate Social
                                                               Responsibility                     Comunicazione

                                                                                                 •Consulenza per
                                                                                                  progetti di eco-
                                                                                                  posizionamento e
                                                                                                  comunicazione
                                                        Servizi                  Progetti         integrata

                                                   • CSR Screening           •Impatto Zero®
                                                   • Sustainability Impact   •LifeGate Energia
                                                     Assessment               Rinnovabile®
                                                   • Analisi percezione
                                                     stakeholder
                                                   • Analisi mercato e
                                                     studio competitors
                                                   • Carbon Management
                                                     System


Altre attività: LifeGate Restaurant, LifeGate Clinica Olistica, LifeGate Engineering
                                                                                                                 15
                         Profilo dell’associato LifeGate

• L’associato LifeGate è in prevalenza di età adulta (30-50 anni) con un livello
  socioculturale elevato. E’ moderno, informato, dinamico, raffinato e ha diversi interessi. E’
  una persona motivata sul piano salutistico, ecologico e solidale, attento a conoscere e
  scegliere le soluzioni più armoniche rivolte all’ambiente, alla cura del corpo e della mente
  e alla ricerca dell’equilibrio psicofisico per una migliore qualità della vita.

• L’associato LifeGate spesso svolge una professione che lo gratifica e nella quale può
  esprimere se stesso e la propria creatività. E’ una persona con disponibilità al
  coinvolgimento e desiderio di caratterizzare le proprie scelte in relazione ad alcuni valori
  di riferimento eco-sostenibili.



                 Sesso                     Età                     Classe professionale
            donne        54%   fino a 20 anni        2%    impiegato                 33%
            uomini       46%   dai 30 ai 40 anni   51,5%   libero professionista     22%
                               dai 40 ai 50         40%    quadro                    14%
                               oltre i 50 anni     6,5%    studente                  13%
                                                           dirigente                  9%
                                                           altro                      9%



                                                                                                  16
                  LifeGate:
          dettaglio Media Network

                                         Talenti per Natura
                                       Milano - Roma - Torino
LifeGate Radio, trasmette
in FM in Lombardia, Lazio e
Piemonte. Tramite satellite e
internet è ascoltata in tutto il
mondo, con più di 10.000
stream daily.




LifeGate Web con oltre
350.000 visitatori unici e 2,7
milioni di pagine visitate al
mese, è la piattaforma di
riferimento del mondo
dell’eco-cultura.                  LifeGate Radio, 5 giugno - Milano



LifeGate Magazine, il più
importante bimestrale di
eco-cultura stampato in più
di 100.000 copie su carta
ecologica riciclata e FSC ed a
Impatto Zero®.




                                                                       17
                                           LifeGate:
                                     dettaglio EcoPartners

• LifeGate ha sviluppato in questi anni una forte competenza su tematiche di sviluppo
  eco-sostenibile attraverso un’attività di creazione di contenuti e sviluppo di
  progetti di CSR ad hoc con aziende che dimostrano un interesse nel posizionamento
  sostenibile dei propri prodotti/servizi.

• LifeGate EcoPartners propone un percorso di sviluppo sostenibile

                       Area                                            Area
                  Istituzionale                                     Commerciale




                                                                     Promozione       Progetti di
  Contenuti        Comunicazione         Processi      Prodotto
                                                                     commerciale    Comunicazione




              Interna        Istituzionale




Area d’intervento caratterizzata da iniziative      Area d’intervento caratterizzata da iniziative
rivolte a costruire credibilità nell’ottica di      commerciali mirate a supporto del lancio del
 massimizzazione il rapporto costi-benefici           prodotto e progetti di comunicazione
                dell’iniziative                                    ad alta visibilità           18
                                    Progetti di CSR

                     Cosa può fare l’azienda in concreto?

L’azienda ha un impatto ambientale.
Le sue emissioni di anidride carbonica derivano
dai consumi di energia elettrica o di gas, dai trasporti,
dai rifiuti, etc.
L’azienda può ridurre il suo impatto ambientale
aderendo al progetto LifeGate Energia Rinnovabile®:
l’elettricità utilizzata proviene da fonti rinnovabili e
genera una riduzione delle emissioni di anidride
carbonica (CO2).




In un percorso di sviluppo sostenibile, alle iniziative di
riduzione si aggiunge la compensazione delle
emissioni di CO2 residue con la creazione di aree
verdi in grado di assorbirle (Impatto Zero®).
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                                    Agenda



• Eco trend

• Cos’è LifeGate:
  - Media Network
  - EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile

• Il progetto Impatto Zero®




                                                        20
                               Il progetto Impatto Zero®


Impatto Zero® è un progetto di LifeGate.
L’obiettivo è di quantificare, attraverso
uno studio e un’analisi approfondita, quanta
anidride carbonica (CO2) viene immessa
nell’atmosfera in conseguenza di attività
produttive o di servizi, eventi, stili di vita di
Persone, ridurre attraverso uno sviluppo di
strategie mirate, infine compensare tali
emissioni con la creazione di nuove foreste
in aree geografiche selezionate, in Italia e
nel mondo.



                                                    Il progetto prevede la riqualificazione, la
                                                    conservazione e la tutela a lungo termine
                                                    di queste aree, con il controllo di enti
                                                    certificati al fine di garantire che l’intero
                                                    processo venga applicato in modo corretto.




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                                        www.impattozero.it
Struttura del progetto




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   www.impattozero.it
Referenze di Impatto Zero®




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                 Rispetto per l’ambiente e per l’ambiente


1. Il progetto Impatto Zero® non riforesta con
   sementi o piante geneticamente modificate
   (NO OGM)

2. Analisi preliminare della biodiversità
   animale e vegetale presente.

3. Le essenze utilizzate devono essere
   esclusivamente autoctone.

4. I partner coinvolti devono dimostrare
   competenze specifiche.




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                  Rispetto per l’ambiente e per l’ambiente


5. Le foreste devono essere identificabili e
   visitabili in ogni momento senza
   preavviso.

6. Le foreste devono essere monitorate e
   protette da enti specializzati che ne
   garantiscano la conservazione a lungo
   termine (ad es. devono essere
   implementate anche procedure
   antincendio, previsti i controlli da parte di
   guardiaboschi competenti, ecc.)

7. Gli aspetti sociali degli interventi sono
   curati quanto quelli ambientali. Impatto
   Zero impiega manodopera locale e ha
   permesso di creare piccoli sistemi virtuosi
   di economia sostenibile.

8. Gli interventi effettuati da Impatto Zero in
   Costa Rica hanno vinto il premio Ford
   per l’ambiente e la qualità di vita.




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                                          Punti di forza

•   I PRIMI IN ITALIA
    Il progetto Impatto Zero® è il primo progetto in Italia che ha concretizzato il Protocollo di
    Kyoto: tre anni prima della sua entrata in vigore!

•   LA FORZA
    E’ Il progetto ambientale più importante di questi anni, porta con sé il valore di un marchio
    efficace e riconoscibile sul mercato: più di 150 milioni di prodotti sono già a Impatto Zero®.

•   LA CHIAREZZA
    Ridurre l’impatto ambientale e compensarlo con la creazione di nuove foreste.
    La consapevolezza è il primo passo per la soluzione al problema ambientale: diffondere
    coscienza ambientale nelle persone e responsabilità nelle imprese attraverso l’internalizzazione
    dei costi ambientali.

•   DALLA PARTE DELLA NATURA
    Progetti di riduzione e compensazione della CO2 con risultati nel medio periodo, particolare
    attenzione alla biodiversità, al territorio, alla realtà sociale.

•   DALLA PARTE DELLE AZIENDE
    E’ un progetto indipendente, versatile e declinabile in modo trasversale secondo la tipologia di
    business: oltre 450 le aziende ad aver scelto Impatto Zero®

•   LA COMUNICAZIONE
    Impatto Zero®: un marchio per comunicare in maniera efficace e concreta i propri valori di
    attenzione all’ambiente. Con l’esperienza e il supporto di tutto il mondo LifaGate: radio, portale,
    magazine, contatti quotidiani con agenzie e corrispondenti.
                                                                                                          26
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                                     Cosa rendere a Impatto Zero®

      Le aziende, gli enti, le associazioni, le persone, possono scegliere di compensare le
                                emissioni di CO2 di diverse attività.




      Company                     Product              Communication             Mobility             People

•   Energia elettrica       • Singolo prodotto         • Cataloghi           •   Auto            • Stile di vita
•   Riscaldamento           • Linea di prodotti        • Depliant            •   Aereo           • Famiglia
•   Rifiuti                 • Packaging del            • Website             •   Treno
•   Acqua                     prodotto                 • Bilancio            •   Etc.
•   Etc.                    • Etc.                       sociale
                                                       • Etc.




                                Service                    Event                  Home

                        •   Concorsi               •   Concerti          •   Energia elettrica
                        •   Attività aziendali     •   Festival          •   Riscaldamento
                        •   Servizi al cliente     •   Fiere             •   Rifiuti
                        •   Etc.                   •   Matrimoni, etc.   •   Acqua, etc.
                                                                                                                   27
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                              Riconoscibilità del marchio

Diversi sono i contributi che testimoniano la brand awarness e la riconoscibilità del marchio
Impatto Zero® tra i consumatori, diversamente sensibili alle tematiche ambientali.

1. Risultati di un Focus Group realizzato da C.R.A - Customized Research & Analysis
commissionato da un azienda terza oggi cliente, sulla sensibilità dei consumatori ai valori
etici e di rispetto ambientale.

• Cosa significa, secondo voi, il termine Impatto Zero?

  – che non hai impatto a livello ambientale
  – a me viene in mente LifeGate, che è una radio e non solo (target adulto - Milano)

• Cosa prevede il Protocollo di Kyoto?

  – l’intento era diminuire la produzione di gas attraverso dei piani alternativi,
   l’ultimo incontro è avvenuto in questi giorni
  – gli Americani non l’hanno firmato e sono i più grandi inquinatori del mondo,
   noi siamo ottavi o noni
  – l’America non lo ha sottoscritto, neanche la Cina, quindi non si va avanti …
   la speranza è che si adeguino


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                             Riconoscibilità del marchio


2. Testimonianza di aziende che hanno aderito al progetto e riscontrano un incremento delle
vendite del prodotto a Impatto Zero®.

• In che misura un logo, uno stemma di qualità, una certificazione può aumentare il
valore del prodotto?

“ Noi l’abbiamo notato in più occasioni: distinguere il proprio prodotto attraverso un marchio,
dà risultati in quanto la scelta del consumatore cade più facilmente su quel prodotto. Per
quanto riguarda in particolare Impatto Zero® abbiamo avuto un riscontro chiaro. Gli Stati più
attenti sembrano essere l’Inghilterra e, negli Stati Uniti, la California. Ebbene in questi due
Stati questo bollino verde ha dimostrato un valore commerciale tangibile; le catene
d’acquisto si sono rivelate più propense ad acquistare da aziende a Impatto Zero piuttosto
che da altre. L’abbiamo sperimentato.”
(Alessandro Francoli, Resp. Marketing F.lli francoli SpA – Novara)

“In Italia abbiamo lanciato, nel corso del 2007, diverse iniziative e tra queste spicca la
collaborazione con Lifegate e l'adesione al progetto Impatto Zero® sia per i nostri principali
eventi che per diversi nostri collaterals“
(Francesco Stronati, Vice President Systems and Technology Group di IBM)




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Comunicazione Impatto Zero®




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Comunicazione Impatto Zero®




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      www.impattozero.it
Comunicazione Impatto Zero®




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      www.impattozero.it
Comunicazione Impatto Zero®




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      www.impattozero.it
                        Prodotti a Impatto Zero®


SODEXHO                                     ATLANTA
Buoni pasto, gadget e regalistica per       Scarpe da trekking a Impatto Zero®
clienti trade a Impatto Zero®




                                            SIGG
                                            Borraccia a tiratura limitata con
CTS                                         ricavato devoluto
Tessere associative a Impatto Zero®         al progetto di
                                            riforestazione
                                            Impatto Zero®




                                                                                 34
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                              Packaging a Impatto Zero®


                                             DAVINES
                                             Compensa la
                                             produzione intera
                                             della linea
                                             "Essential Haircare"
                                             attraverso la
                                             creazione di aree
                                             boschive protette in Italia e Costa Rica.


                                             PHYTO
ABOCA e BORMIOLI                             Aderisce al progetto Impatto Zero® Il
La linea Aboca di integratori 100%           pack degli shampoo Phytojoba è
naturali a Impatto Zero®.                    ottimizzato nei materiali e compensato
                                             con la creazione di nuove foreste.




                                             GARNIER
                                             Il pack Garnier linea
                                             Ultra Lift Pro-x è stato
VIVI G e TETRAPAK                            ridotto e compensato
Oscar dell'Imballaggio della sezione         con la creazione di
"Ambiente" Packaging a Impatto Zero®         nuove foreste.

                                                                                         35
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                           Concerti a Impatto Zero®




                                   Vasco Rossi ha
                                   aderito al progetto
                                   di LifeGate rendendo
                                   il proprio tour
                                   ―Buoni e Cattivi‖ a
                                   Impatto Zero® .

Luciano Ligabue da sempre
sensibile alle tematiche
ecologiche, ha scelto di                                  Per il quarto anno
rendere a Impatto Zero® tutte                             consecutivo Festivalbar
le date del nuovo tour 2007 e                             conferma il proprio
2008.                                                     impegno con la natura
                                                          aderendo al progetto
                                                          Impatto Zero®

                                                                                    36
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                           Concerti a Impatto Zero®


                                          NAT GEO MUSIC Live a Impatto Zero®.
                                          Il 22 aprile, Giornata mondiale della Terra,
                                          LifeGate e National Geographic Channel
                                          regalano note e immagini per trasmettere un
                                          messaggio di rispetto ambientale.




Roma è il palcoscenico per due iniziative all’insegna della salvaguardia del pianeta:
l’evento musicale Nat Geo Music Live: Musica per l’ambiente e la mostra fotografica
Running the Numbers - An American Self-Portrait di Chris Jordan. Due importanti
momenti di incontro per condividere una riflessione sull’ambiente.



                     NOVARA JAZZ 2008 a Impatto Zero®.
                     Giunto alla V edizione il Novara Jazz Festival si conferma
                     appuntamento di scambio musicale e culturale, dove celebri nomi
                     del panorama jazzistico nazionale si affiancano ad artisti di
                     risonanza internazionale.

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                        Conferenze a Impatto Zero®




Il Dalai Lama e l’Istituto Ghe Pel Ling di Milano,
organizzatore dell’evento, hanno aderito al progetto
Impatto Zero® per gli eventi 2005 e 2007 tenutisi in
Italia




Quaranta eventi 2008 sono a Impatto Zero®: IBM
riduce e compensa le emissioni delle manifestazioni
con la creazione di nuove foreste.




 A Impatto Zero® l’intero evento 2008

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               Eventi a Impatto Zero®


FIERA DEL LIBRO DI TORINO
Uno spazio di oltre 4.000 mq a Impatto Zero®. Dopo il grande successo
dello scorso anno Bookstock Village, lo spazio della Fiera del Libro per i
lettori da zero a vent'anni, torna con un ampio programma culturale
all'insegna delle Sfide. Incontri con importanti testimonial ―eco‖ tra cui
Andrea De Carlo, Mario Tozzi e Simone Molteni di LifeGate.


PERCORSI DI DESIGN. 60 ANNI DI STORIA BTICINO
Una mostra a Impatto Zero® sull'ambiente.
In occasione del Salone del Mobile 2008, BTicino ripercorre sei
decenni di storia e di prodotto attraverso una suggestiva e
scenografica mostra allestita negli spazi della Triennale di Milano.


ZONA TORTONA DESIGN 2008
L’ottava edizione di ZonaTortona Design a Impatto Zero®:
The Sign of Design. Milano, 16-21 aprile 2008. Dopo l'edizione del 2007,
oltre 150 aziende espositrici e 80.000 visitatori per un evento di primo
piano della settimana del Mobile milanese.

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                        Fiere e Stand a Impatto Zero®




                                     A Impatto Zero® le parti comuni della fiera, e SMAU
                                     ha invitato tutti gli espositori presenti a partecipare
                                     all'iniziativa, per costruire insieme la prima grande
                                     manifestazione tecnologica amica dell'ambiente.




                                     Per l'edizione 2008 CISCO ha reso l’evento a Impatto
Al MOTORSHOW 2007                    Zero® : le emissioni di CO2 dei convegni hanno
Citroen Italia e                     contribuito alla creazione di nuove foreste in Costa
Quattroruote hanno                   Rica.
compensato le emissioni di
CO2 generate
dall’organizzazione,
dall’allestimento della struttura    EPSON FORUM 2008
e dagli spostamenti dei              "Epson Forum 2008 Energy Economy Innovation"
giornalisti intervenuti alla         reso a Impatto Zero® con Lifegate
conferenza stampa.
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