O trabalho sobre marketing de segmentos é a primeira by onx77558

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									O trabalho sobre marketing de segmentos é a primeira etapa do trabalho final
(AF). Em sala de aula foram definidos os grupos, que se dividiram nos seguintes
segmentos: idosos, crianças, jovens, mulheres e emergentes.


Dentro da teoria dos 4As (análise, adaptação, ativação e avaliação), essa
pesquisa constitui um dos itens da análise. Para saberem sobre o trabalho final
completo, basta baixarem o arquivo “Planejamento de Marketing” no site
www.tioflavio.com.


O primeiro passo será, dentro do segmento escolhido, buscar um foco (um nicho),
utilizando filtros demográficos: idade, sexo, classe social, nível de instrução,
estado civil, etc.


Logo após essa definição será necessário que vcs façam dois tipos de pesquisa, a
saber:


   a) PRIMÁRIA: pesquisar, através da imersão (vivenciar) no segmento
         sorteado, os hábitos de consumo das pessoas “in loco” (no ambiente em
         que elas vivem). Observem o que essas pessoas compram, quais suas
         preferências, como escolhem os produtos que consomem, quem as
         influencia, qual a importância das marcas, como elas analisam preços, o
         que é valor para essas pessoas, como elas se informam sobre assuntos
         gerais, quais assuntos que mais interessam a elas, o que fazem como
         forma de lazer, como passam o tempo, quais atividades desempenham no
         dia-a-dia, como essas atividades influenciam no hábito de consumo, etc..
         Tudo que permita conhecer a fundo esse nicho. Todas as informações
      apuradas, pela observação, têm que ser discutidas no grupo e registradas
      em relatórios.


   b) SECUNDÁRIA: pesquisar sobre esse segmento (quem são essas pessoas,
      sua importância, níveis de consumo, características, quais empresas já
      focam esse nicho, como essas empresas focam e o que oferecem, dados
      de participação de mercado, aumento ou diminuição do segmento, etc) em
      livros, revistas, sites, jornais, monografias, teses e nas demais diversas
      formas de dados secundários.


Após esse trabalho, vcs deverão juntar as informações, analisá-las e produzir um
relatório geral, além de um power-point que deverá ser apresentado em sala de
aula, no dia agendado.




Bibliografia:
Comportamento do Consumidor Brasileiro, Tânia Limeira
Marketing: uma visão brasileira, Raimar Richers

								
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