El sector de la investigación de mercados en España by tmf12618

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									                                                                                            23 de marzo de 2009



NOTA DE PRENSA




LAS EMPRESAS DE INVESTIGACIÓN ADSCRITAS A ANEIMO CIERRAN EL 2008
CON UN INCREMENTO POSITIVO DE FACTURACIÓN




El sector de la investigación de mercados en España confirma su solidez
Madrid, 17 de marzo de 2009.- ANEIMO, la Asociación de Empresas de Investigación de Mercados, acaba de
hacer público el dato relativo a la facturación de sus asociados para el 2008. Con un incremento del 1,6 % respecto
al año anterior, el dato confirma la solidez del sector.

Los institutos adheridos a ANEIMO, que vienen a representar en facturación un 60% del total de la investigación
que se realiza en este país, aportan una nota positiva al entorno de mercado, más aún si tenemos en cuenta que la
investigación de mercados se integra dentro de las áreas de marketing y comunicación, que han visto reducidos
sus presupuestos.

Se estima que el volumen de negocio de las empresas asociadas a ANEIMO en 2008 será de 276 millones de
euros. Esta cifra es indicativa de que en nuestro país, el segmento de la investigación de mercados es sólido.
Cuenta además con otros dos aspectos muy favorables: no sólo es generador de empleo sino que además está
experimentando un elevando índice de internacionalización. Para comprobarlo, tan sólo hay que prestar atención
a dos datos muy relevantes:

        - La investigación de mercados española se ha labrado una muy buena reputación fuera de nuestras
        fronteras y esto lo demuestra que casi un 28% de los trabajos de investigación de los Institutos de
        ANEIMO tengan carácter internacional. Cerca del 22% de los estudios realizados “se exportan”, es
        decir, son para empresas no presentes en nuestro país. Mientras, el 6% adicional se realiza a través de
        subcontratación fuera de España.

        - Por otra parte, el capital humano de este grupo de empresas tampoco se ha visto afectado por la
        reducción de presupuestos. En la actualidad, las empresas de ANEIMO cuentan con un gran volumen de
        recursos humanos, empleando a casi 5.000 trabajadores incluyendo entrevistadores.

        Quiénes demandan nuestros servicios

Del total de la cantidad facturada por las empresas de ANEIMO, el 4% se corresponde con la administración pública
y otras empresas. El resto se reparte casi a partes iguales entre investigación para empresas de bienes de
consumo (49%) y empresas de servicios (46%).
        La investigación más demandada

En cuanto al método de investigación realizada, la mayor parte del presupuesto se destina a investigación
principalmente cuantitativa (86%). Con respecto al diseño de los estudios, más de la mitad de las
investigaciones (53%) se realizan ad-hoc, mientras que el 29% se elabora mediante paneles y el 16% se
corresponde con otras investigaciones continuas.


        Previsiones para el 2009

Para Lluís Fatjó-Vilas, Presidente de ANEIMO, la crisis económica, además de suponer una pérdida de negocio
para la investigación, representa el nacimiento de nuevas demandas. En este entorno, los hábitos y actitudes
del consumidor experimentan un permanente cambio y de ahí que la investigación de mercado se convierta en
una herramienta imprescindible. Las empresas necesitan conocer la tendencia de los hábitos de un consumidor
que se enfrenta a un contexto económico nuevo y en constante transformación. Por esta razón, según Fatjó-Vilas,
nuestros clientes quieren obtener la información de forma rápida y con todas las garantías de calidad. Ambas
circunstancias –explica el Presidente de ANEIMO- repercuten tanto en la metodología utilizada para los estudios como
en la progresiva especialización del mercado.


Qué es ANEIMO:

ANEIMO es la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública. Actualmente acoge a 23
empresas que representan un 60% del sector. Sus objetivos se centran en promover el desarrollo de sus socios y asegurarse
de que cada trabajo se realice siguiendo los más altos estándares de calidad y respetando los códigos de ética profesional.

Socios de ANEIMO:




                                                              c               o                        a       ci


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e pago: un entorno de comunicación favorable y eficaz”
Más información:                         www.aneimo.com
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                                         Teresa Osma tosma@smartm.es
                                         C/prensa@aneimo.com
                                            Tutor, 11 1ºA. 28008 Madrid.
                                         Tel.: 91 7584872 – Fax: 91 5415783
Anexos
                            DESGLOSE POR TIPO DE CLIENTE


                           4% 2%

                                                           Industria de Bienes de
                                                           Consumo

                                                           Industria de Servicios
                                                48%

          46%                                              Gobierno Central, Auton. y
                                                           Locales

                                                           Otros




             DESGLOSE DE LA INVESTIGACIÓN PRINCIPALMENTE
                             CUANTITATIVA

                                                      Cuantitativo Postal

                                   4,45%
                  18,62%                              Cuantitativo Teléfono

                                           22,44%
                                                      Cuantitativo Cara a Cara

                                                      Cuantitativo Medición Tráfico On line
          14,95%

            0,04%                                     Cuantitativo Toma de
                                                      Info.electrónicos/automáticos
             6,76%
                                       32,74%         Cuantitativo Otros




           DESGLOSE POR DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

                       0,15%
                                                          Investigación Ad hoc
                      1,74%                               Paneles
            15,96%                                        Otras Invest. Continuas
                                                          Encuestas Omnibus
                                                          Otros Tipos


                                                53,33%

         28,81%

								
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