Produktový „branding“ a „virální“ marketing na internetu by kellena96

VIEWS: 14 PAGES: 11

									Produktový „branding“
 a „virální“ marketing
      na internetu
     Mgr. Jakub Ditrich

    IIR web design a marketing
         12. listopad 2002
               Terminologie
   Internetový branding – rozvoj a udržování
    značky v hyper-konkurenčním prostředí
    internetu.

   Virální marketing – informace, která je
    šířena samotnými uživateli internetu.
    Náklady mohou být výrazně nižší, efekt
    výrazně vyšší než u klasických postupů.
       Budování nového „brandu“
  Doménové jméno (www.xxxxx.yy)
... shodná s názvem značky = nutnost
... shodná s názvem tržního segmentu =
                   konkurenční výhoda

    Volba názvu produktu / služby až s ohledem na
    možnosti registrace konkrétní domény

     Nápady: podatelna.cz, podatelny.cz, e-podatelna.cz…
       Budování nového „brandu“
  Doménové jméno (www.xxxxx.yy)
... shodná s názvem značky = nutnost
... shodná s názvem tržního segmentu =
                   konkurenční výhoda

    Volba názvu produktu / služby až s ohledem na
    možnosti registrace konkrétní domény

        K dispozici:   PODATELNA.INFO
       Komunikace online značky
   .COM mánie skončila, .CZ stále trvá…

   Neexistuje vazba: televize  internet,
    Velmi malá: outdoor, radio  internet
    Relativně dobrá: printy  internet.

     Utrácejte peníze za marketing svých
    internetových aktivit na internetu!!!
        Online komunikace značky
   Správné zatřídění do vyhledávačů
   Klíčová slova na stránkách pro fulltext
   Prezentace na oborových-odborných portálech
   Online reklama zaměřená na pečlivě vybrané
    cílové skupiny
   Zajímavé PR – výhody plynoucí online přístupu (sleva,
    akce, soutěž o ceny).


     Re-launch značky HostingCZ: díky kombinaci
    nového webu, cílené reklamy a PR okamžité
    zvýšení obratu o více než 230%.
Zákazník jako ideální „reklamní nosič“
   Přibližně 47% nových přístupů na váš web je
    realizováno na základě osobního doporučení
    jiného návštěvníka

   Předání pozitivní reference dalšímu
    potencionálnímu zákazníkovi je dobré podpořit


    Spokojenost vedle kvality samotné nabídky
    výrazně ovlivňuje design a navigace webu!
        E-mail pracuje pro vás ?
    Nejrychlejší rozšíření informace je emailem

 Necílené zasílání nabídky na emailové adresy
   SPAM
 Cílené zasílání nabídky na seznam
  elektronických adres  Drahé a neefektivní
 Uživatelé si sami předávají nabídku emailem
  o ostatními kanály  Virální marketing
          E-mail pracuje pro vás !
   Motivace pro prvo-návštěvníka aby zanechal svou e-mail
    adresu - pro odběr aktualit

   Dodržovat základní pravidla: možnost odhlášení z mailing-
    listu, zachovávání původního účelu vložení adresy

   Hyperlinky, eventuelně HTML kódy v e-mailu znamenají
    větší možnost přímé reakce. Personalizace mailu!

     Po vydání měsíčního Newsletteru DOMENY.CZ se
    „automaticky“ zvyšuje návštěvnost serveru o 30%.
        Kdy je relevantní použít
   Při nízkých obratech v e-shopu:
Po vložení tohoto kódu do objednávky
automaticky sleva 10% pro každého …
    Při důrazu na budování komunity okolo
    produktu, značky
Pokud se vám toto nelíbí, neklikejte na to.
   Při zavádění produktu na trh.
Zahrajte si hru o ceny a vyhrajte zájezd.
Děkuji vám za pozornost

     Mgr. Jakub Ditrich
   jakub.ditrich@globe.cz

								
To top