Geprüfte-r Fachkauffrau-mann für Marketing (IHK)
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- 1/5/2010
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STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Geprüfte/-r Fachkauffrau/-mann
für Marketing (IHK)
Die Karrierechance für gesuchte
Marketingspezialisten
STUDIENFÜHRER
Berufsbild
„Geprüfte/-r Fachkauffrau/-mann
für Marketing“ 2
Sprungbrett für Ihre Karriere 2
Wie unterstützt Sie
die Akademie Handel? 3
Fachliche Konzeption 4
Kostenloser Zertifikatsabschluss:
Marketing Consultant 4
Zulassungsvoraussetzungen 5
Prüfung 5
Studienplan 6
Studienfächer 7
Finanzielle Fördermöglichkeiten 9
Kontakt 10
1209
1
STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Berufsbild Sprungbrett für Ihre Karriere
„Geprüfte/-r Fachkauffrau/-mann für
Marketing“ Mit der Qualifizierung zum Geprüften Fach-
kaufmann für Marketing erwerben Sie einen
Durch die zunehmende Konkurrenz auf den hochwertigen, bundesweit anerkannten IHK-
Märkten und in Anbetracht eines weltweiten Abschluss, der zur Steigerung Ihres Ansehens
Käufermarktes gewinnt das Marketing für Un- beiträgt. Gleichzeitig erhalten Sie so einen
ternehmen zunehmend an Bedeutung. allgemeinen Hochschulzugang.
Als Fachkaufmann für Marketing haben Sie ein
Da es in diesem Bereich aber keine klassische vielfältiges Aufgabengebiet, das man in fast al-
Erstausbildung in Form eines anerkannten len Branchen wieder findet. Die in Stellenan-
Ausbildungsberufs gibt, haben sich viele Ar- zeigen aufgeführten Bezeichnungen
beitnehmer im Laufe ihrer beruflichen Karriere
in diesen Bereich "hineinentwickelt". Wenn es Junior- bzw. Senior-Marketingmanager
aber um die Vergabe von Führungsaufgaben Verkaufs- bzw. Vertriebsleiter
geht, ziehen diese Praktiker vielfach den Kür- Leiter von Verkaufsbüros
zeren. Ihnen fehlt eine fundierte theoretische Vertriebsinnen- bzw. Außendienst
Grundlage. Produktmanager
Die Weiterbildung zum Geprüften Fachkauf- und noch viele mehr können von Fachkaufleu-
mann für Marketing schließt diese Lücke, denn ten für Marketing erfüllt werden. Auch für die
sie bereitet die Studierenden auf die Über- Selbstständigkeit sind Sie bestens gerüstet.
nahme von Führungsaufgaben vor und vermit-
telt ihnen das hier benötigte Fachwissen, um Der ständige Kontakt mit unseren Absolventen,
alle Bereiche des Marketings zu gestalten: u. a. über den Münchener Marketing Circle e.V.
(einem Berufsverband, der von der Akademie
Marketing-Konzepte entwerfen Handel und Studierenden gegründet wurde -
Werbemaßnahmen planen www.mmc-home.de) zeigt uns, dass viele Ab-
Beratung der Geschäftsführung in Marke- solventen eine Führungsposition im absatzwirt-
ting- und Vertriebsfragen schaftlichen Bereich erreicht haben.
Direkt-Mailings entwerfen
Kundenzufriedenheit ermitteln Mit dem Abschluss Geprüfter Fachkaufmann
Verkaufsförderungsmaßnahmen für Marketing verdienen Sie mehr Geld und
durchführen sichern Ihren Arbeitsplatz. Denn laut einer Stu-
Vertrieb organisieren die des Zentrums für Europäische Wirtschafts-
forschung ist durch ein praxisorientiertes Stu-
Der Geprüfte Fachkaufmann für Marketing hat dium zum Fachkaufmann das Risiko arbeitslos
das betriebswirtschaftliche Wissen, um als zu werden kleiner als durch ein Hochschulstu-
kompetenter Gesprächspartner mit internen dium. Dieses praxisorientierte Studium ist die
und externen Spezialisten im Marketing zu- Grundlage für Ihre persönliche Weiterentwick-
sammenarbeiten zu können. Er ist in der Lage lung.
Marketingstrategien zu entwickeln, Koordinie-
rungsaufgaben als Produktmanager wahrzu- Eine Abrundung Ihrer praxisorientierten Karrie-
nehmen oder sich in speziellen Aufgabenge- re bietet das Studium zum Geprüften
bieten des Marketings selbstständig zu ma- Betriebswirt (IHK). Die Voraussetzungen hier-
chen. für haben Sie mit dem Geprüften Fachkauf-
mann für Marketing erfüllt. Dieser Top-
Abschluss öffnet Ihnen weitere Türen auf Ih-
rem Weg in das gehobene Management.
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit verzichten wir im
Folgenden auf die Verwendung der weiblichen Form.
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STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Wie unterstützt Sie die Akademie Fachlich hochwertige Manuskripte
Handel? In unserer eigenen Entwicklungsabteilung
werden die Manuskripte prüfungsrelevant ge-
Näher am Möglichen - staltet und auf die IHK-Prüfung abgestimmt.
Leitbild der Akademie Handel Somit entfällt für Sie die aufwendige Suche
Um unseren Kunden ein kompetenter, verläss- nach Studienmaterial. Kontrollaufgaben bieten
licher und fairer Partner zu sein, haben wir fol- Ihnen die Möglichkeit, Ihren persönlichen Wis-
gende Grundsätze aufgestellt, auf die wir uns sensstand zu jeder Zeit zu kontrollieren.
bei unserer täglichen Arbeit konzentrieren:
Schneller zu lernen als andere ist entschei-
Wir sind die erste Adresse für Qualifizie- dend für jeden, der sich zu einem Studium ne-
rung im Handel ben dem Beruf entschließt, deshalb vertrauen
Sie unserer über 50-jährigen Erfahrung in der
Wir qualifizieren für erfolgreiches Handeln Lernerfolgssicherung.
im Handel
Lernen heißt für uns, die praktische Hand- Dozenten aus der Praxis
lungskompetenz zu verbessern Unsere Dozenten kommen alle aus der freien
Wirtschaft und müssen sich täglich im harten
Wir engagieren uns für Individual- und Wettbewerb behaupten. Die dabei gewonnene
Firmenkunden Praxiserfahrung und das fachliche Wissen ge-
ben sie bei ihrer Dozententätigkeit an die Stu-
Wir vermitteln Führungskompetenz und dierenden weiter. Sie werden nach pädagogi-
kaufmännisches Wissen schen und fachlichen Kriterien ausgewählt.
Durch diese Auswahl können wir garantieren,
Persönlicher Einsatz, Verlässlichkeit und dass nicht nur Wissen sondern vor allem auch
Fairness sind unsere Werte anwendbare Praxis vermittelt wird. Durch
regelmäßige Dozentenseminare stellen wir
Wir sichern erfolgreiches Lernen bei unse- sicher, dass das fachliche und didaktische
ren Kunden und uns selbst Wissen der Dozenten immer auf dem neuesten
Stand ist.
Wir investieren in unsere Infrastruktur
Den vollständigen Text unseres Leitbildes fin- Individuelle Betreuung
den Sie unter www.akademie-handel.de in der Um das richtige Studium für Sie zu finden, ste-
Rubrik „Über uns“. hen Ihnen bereits in der Entscheidungsphase
unsere Mitarbeiter beratend zur Seite. Diese
individuelle Betreuung begleitet Sie bis zu Ih-
Jahrelange Erfahrung rem erfolgreichen Abschluss. Egal ob kleinere
Die Akademie Handel bietet Ihnen durch die oder größere Wünsche – wir sind für Sie da.
jahrelange Erfahrung (seit 1988 führen wir die-
sen Studiengang erfolgreich durch) die besten Wenn Sie das Gefühl haben, das Lernen
Voraussetzungen, um die IHK-Prüfung zu be- schon lange verlernt zu haben – kein Problem!
stehen. Seit Jahrzehnten richten wir berufliche Im Fach Arbeitsmethodik erhalten Sie eine Ein-
Weiterbildung präzise am Bedarf der Praxis führung in verschiedenste Lerntechniken, die
aus. Ihnen das Studium so einfach wie möglich ma-
chen. Sie werden sehen: Lernen macht Spaß!
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STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Fachliche Konzeption Damit unsere Studierenden diese Qualifikatio-
nen erwerben bzw. steigern können, bieten wir
Grundsätzliche Überlegungen ihnen den kostenlosen, zusätzlichen Zertifi-
Eine gute Weiterbildung muss beides können: katsabschluss Marketing Consultant. Sie
Sie muss gezielt auf die IHK-Prüfung Geprüfter können diesen Abschluss parallel zum Stu-
Fachkaufmann für Marketing vorbereiten und diengang Geprüfter Fachkaufmann für Marke-
gleichzeitig berufspraktische Kompetenzen für ting erlangen.
das Marketing-Management vermitteln.
Um die Bedingungen möglichst praxisnah zu
Wir haben deshalb – gestützt auf die Erfahrun- gestalten, erhält die Studiengruppe von einem
gen unserer Dozenten und das Feedback unse- ortsansässigen Unternehmen, einer Interes-
rer Studierenden und Ehemaligen – den sengemeinschaft oder einer Non-Profit-
Studiengang einer gründlichen Revision unter- Organisation einen Beratungsauftrag zu einem
zogen. In Fächern, in denen „Luft“ war, haben spezifischen Marketingproblem. Das kann z.B.
wir gekürzt und gestrafft, um Zeit für wichtige die Erstellung eines Marketing-Konzepts für
neue Fächer zu gewinnen (ohne gleichzeitig den eine öffentliche Institution oder die Ermittlung
Studierenden eine höhere Zeit- und Kostenbe- von Möglichkeiten der Service-Politik für eine
lastung zuzumuten). Arztpraxis oder Steuerkanzlei sein. Diese
Problemstellung wird dann während der Stu-
Unsere Maßnahmen zur optimalen dienzeit, auf Grundlage der neu erworbenen
Prüfungsvorbereitung Kenntnisse und Fertigkeiten im Studiengang
Fachkaufmann für Marketing, bearbeitet und
Vertiefungen, d. h. gezielte Wiederholung gelöst. Selbstverständlich werden die Studie-
des Stoffes aus den einzelnen Fächern. renden hierbei durch praxiserfahrene Dozen-
Fallstudien, d. h. Umsetzung verschiedener ten der Akademie Handel unterstützt. Für
Fachkompetenzen an Praxisbeispielen. Gruppenarbeiten und Trainings steht ein Um-
fang von 40 Unterrichtsstunden zur Verfügung.
Klausuren und Simulation einer Abschluss- Anschließend erfolgt die Präsentation der Er-
prüfung, um auf das Prüfungsgeschehen re- gebnisse vor den Auftraggebern und der inte-
alistisch vorzubereiten. ressierten Öffentlichkeit.
Die hier erbrachte Leistung bestätigt die Aka-
Kostenloser Zertifikatsabschluss: demie Handel den Studierenden mit dem Ab-
Marketing Consultant schluss zum Marketing Consultant. In dem
überreichten Zertifikat werden die von den Un-
Im Jahr 2005 führte die Akademie Handel eine ternehmen geforderten Qualifikationen (z.B.
bundesweite Analyse von Marketing- konzeptionelles Arbeiten) nochmals explizit
Stellenangeboten durch. Ziel war es herauszu- genannt. So können die Teilnehmer nachwei-
finden, welche Anforderungen die Unterneh- sen, dass sie die Anforderungen der Stellen-
men an die Bewerber stellen. Die am häufig- angebote optimal erfüllen.
sten geforderten Qualifikationen waren und
sind:
Berufspraxis
Projekterfahrung
konzeptionelles Arbeiten
Teamfähigkeit
Beherrschung von Präsentationstechniken
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STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Zulassungsvoraussetzungen Prüfung
Um zur Prüfung Geprüfter Fachkaufmann für Die Prüfung gliedert sich in folgende Bereiche:
Marketing zugelassen zu werden, muss eine
der unten genannten Voraussetzungen erfüllt 1. Projekt- und Produktmanagement im
sein: Marketing
2. Anwendung der Marketinginstrumente
1) Eine mit Erfolg abgelegte Abschlussprü- 3. Marktforschung und Marketingstatistik
fung in einem anerkannten dreijährigen 4. Rechtliche Aspekte im Marketing
kaufmännischen oder verwaltenden Aus- 5. Präsentation, Moderation und fachliche
bildungsberuf und danach eine mindestens Führung von Marketingprojekten
zweijährige Berufspraxis.
Schriftliche Prüfung
2) Eine mit Erfolg abgelegte Abschlussprü- Die Bereiche 1 und 2 werden schriftlich in
fung in einem anderen anerkannten Aus- Form einer Fallstudie geprüft.
bildungsberuf und danach eine mindestens
dreijährige Berufspraxis. Die Bereiche 3 und 4 werden jeweils schriftlich
anhand mehrerer Situationsaufgaben geprüft.
3) Eine mindestens fünfjährige Berufspraxis.
Dauer der schriftlichen Prüfung (Bereich 1-4):
540 Minuten, verteilt auf 2 Tage.
Die Berufspraxis muss in absatzwirtschaftlichen
Tätigkeiten erworben worden und erst zum Zeit- Mündliche Prüfung
punkt der Prüfung erbracht sein. Der Bereich 5 wird mündlich anhand einer
Präsentation sowie eines Fachgespräches ge-
Wenn Sie keine der oben genannten Vorausset- prüft.
zungen erfüllen, können Sie auch zur Prüfung
zugelassen werden, wenn Sie durch Vorlage Dauer der mündlichen Prüfung: 30 Minuten.
von Zeugnissen oder auf andere Weise glaub-
haft machen, dass Sie Fertigkeiten, Kenntnisse
und Fähigkeiten (berufliche Handlungsfähigkeit)
erworben haben, die die Zulassung zur Prüfung
rechtfertigen.
Bitte beachten Sie: Die Prüfungsgebühr
wird von der Industrie- und Handelskammer
gesondert in Rechnung gestellt.
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STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Studienplan – Geprüfter Fachkaufmann für Marketing
Unterrichts- Test
stunden
1. Studienabschnitt
Arbeitsmethodik 4
Strategisches und operatives Marketing I 28 1
Kommunikationspolitik I 24 1
Recht I (Bürgerliches Recht) 24 1
Marktforschung (Erhebungsverfahren) 20 1
Produktpolitik I 20 1
Marketingorganisation 16 1
Präsentationstechnik I 8
Marketingkoordination 4
154 6
2. Studienabschnitt
Strategisches und operatives Marketing II 20 1
Marktforschung (statistische Methoden) 16 1
Produktpolitik II 16 1
Kontrahierungspolitik I (Kosten- und Leistungsrechnung) 16 1
Praktische Projektstudie 20 1
Kommunikationspolitik II 24 1
Recht II (Wettbewerbsrecht, gewerbl. Rechtsschutz, Int. Recht) 24 1
Distributionspolitik 16
159 7
3. Studienabschnitt
Marktforschung (Auswertungsverfahren) 20 1
Distributionspolitik II 12 1
Recht III (Arbeitsrecht) 20 1
Controlling 12 1
Kontrahierungspolitik II 24 1
Praktische Projektstudie 20
113 5
4. Studienabschnitt
Fallstudien 32
Präsentationstechnik II (nach der schriftlichen Prüfung) 12
Vertiefungen 36
80
Gesamtstunden (inkl. Tests und Vertiefungen) 506
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STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Studienfächer
ARBEITSMETHODIK Marktforschung III - Auswertungsverfahren
- Produkte und Dienstleistungen
- Bedarfs- und Absatzforschung
- Kaufverhaltensforschung
STRATEGISCHES UND OPERATIVES - Spezielle Marktforschungsbereiche
MARKETING I + II - Wertestrukturenforschung
- Innovative Bereiche der Marketingfor-
- Entstehung und Entwicklung des Marke- schung
tings - Vorbereitung, Durchführung und Ergebnis-
- Grundzüge des Marketingmanagements präsentation von Marktforschungsinstituten
- Grundlagen betrieblicher Führung/ - Zusammenarbeit mit Instituten und Bera-
Management tern
- Strategisches Marketingmanagement - Richtlinien und Empfehlungen zur Quali-
- Operatives Marketingmanagement tätssicherung
- Konsumgütermarketing - Controlling von Marktforschungsprojekten
- Investitionsgütermarketing - Marktbeurteilung, Zielvereinbarung und
- Dienstleistungsmarketing Handlungskonzepte
- Internationales Marketing
- Non-Profit-Marketing
- Online-Marketing/E-Marketing
- Sonderformen des Marketings KOMMUNIKATIONSPOLITIK I+II
- Aufgaben und Ziele
- Kommunikationspolitische Instrumente
MARKTFORSCHUNG - Werbung
- Verkaufsförderung (Sales Promotion)
Marktforschung I - Statistische Methoden - Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)
- Marktforschung als Marketingfunktion an- - Persönlicher Verkauf
wenden - Sponsoring
- Aufgaben und Grundbegriffe der Marke- - Product Placement
tingstatistik - Direktwerbung
- Datengenauigkeit, Skalen, Mittelwerte und - Messen und Ausstellungen
Streumaße, Kennzahlen - Eventmarketing
- Analyse- und Prognoseverfahren - Kommunikation als Basis des Customer
- Daten und Nachrichten Relationship Managements
Marktforschung II - Erhebungsverfahren
- Interne und externe Quellen der Informati-
ons- und Datengewinnung RECHT
- Datenabgrenzung durch Nomenklaturen
- Informationsquellen Recht I - Bürgerliches Recht
- Marketinginformationen und Kennzahlen - Einbettung in die Rechtsordnung
- Qualität von Sekundärforschung - Grundlagen des Bürgerlichen Rechts
- Grundgesamtheit der Merkmalsträger, - Das Handelsrecht
Zielgruppenauswahl für Teilerhebungen - Das Gesellschaftsrecht
- Zufallsauswahlverfahren
- Bewusste Auswahlverfahren Recht II – Wettbewerbsrecht + Int. Recht
- Erhebungsmethoden - Wettbewerbsrecht
- Qualität von Primärforschung - Gewerblicher Rechtsschutz
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STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
- Rechtliche Aspekte bei internationalen DISTRIBUTIONSPOLITIK I + II
Wirtschaftsbeziehungen
- Aufgaben und Ziele
- Rechtliche Aspekte bei der Nutzung des
- Absatzwege
Internets
- Absatzorgane
- Vertikales Marketing
Recht III - Arbeitsrecht
- Marketinglogistik
- Arbeitsrecht
- Warenwirtschaftssysteme
- Betriebsverfassungsrecht
CONTROLLING
PRODUKTPOLITIK I + II
- Begriff und Aufgaben
- Aufgaben und Ziele
- Qualitätsmanagement
- Formen der Produkt- und Sortimentspolitik
- Produkt-, Programm- und Marktanalyse
- Produktinnovationsprozess
- Elemente der Produktpolitik zur Nutzen-
FALLSTUDIEN
erfüllung
- Markenarten - Marketing-Instrumentarium
- Strategisches und operatives Marketing
- Marketingkoordination
- Marketingorganisation
MARKETINGORGANISATION
- Ziele und Aufgaben der Organisation
- Aufbauorganisation
PRÄSENTATIONSTECHNIK
- Ablauforganisation/Prozessorganisation
Präsentationstechnik I
- Grundlagen einer Präsentation
- Beratungsgespräche
MARKETINGKOORDINATION
- Projektmanagement
Präsentationstechnik II
- Customer Relationship Management
(nach der schriftlichen Prüfung)
- Grundlagen der Kommunikation
- Grundlagen der Verhandlungsführung
- Moderation und Workshops
KONTRAHIERUNGSPOLITIK I + II
- Führungsrundsätze in der Praxis
- Aufgaben und Ziele - Fachliche Leitung des Projektes
- Preistheoretische Grundlagen - Konfliktmanagement
- Einflussfaktoren der Preisbildung
- Methoden und Verfahren
- Preisbildung
- Preisstrategien
- Preisdifferenzierungen
- Konditionenpolitik
- Absatzfinanzierungspolitik
8
STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Finanzielle Fördermöglichkeiten
1) Gesetz zur Förderung der beruflichen
Aufstiegsfortbildung - "Meister-BAföG"
Das Gesetz sieht folgende Fördermöglich-
keit für die Studiengangsgebühren vor:
Anspruch auf ein zinsbegünstigtes Dar-
lehen bei der Kreditanstalt für Wieder-
aufbau in Höhe eines einkommens-
unabhängigen Betrages bis zu 10.226 €
für Studien- und Prüfungsgebühren.
Das Darlehen ist zins- und tilgungsfrei
für die Dauer des Studiengangs und ei-
ner zusätzlichen Karenzzeit von 2 bis 6
Jahren.
Gleichzeitig werden 30,5% der Studien-
gangskosten vom Staat als Zuschuss
geleistet.
Neu seit Juli 2009: Bei bestandener
Prüfung erhöht sich die Förderung auf
insgesamt ca. 48%
Nähere Informationen und Antragsvordrucke
erhalten Sie unter:
www.meister-bafoeg.info
2) Steuerliche Berücksichtigung
Aufwendungen zur Weiterbildung im
ausgeübten Beruf sind im Rahmen der
Werbungskosten in voller Höhe vom zu
versteuernden Einkommen absetzbar. Bei
einem fiktiven Steuersatz von ca. 20% be-
trägt die steuerliche Entlastung ca. 580 €.
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STUDIENFÜHRER GEPRÜFTE/-R FACHKAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETING
Kontakt
Für Ihre Karriereplanung stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung. Wir freuen uns auf ein per-
sönliches Gespräch mit Ihnen:
Mittelfranken Oberpfalz und Niederbayern
Akademie Handel e.V. Akademie Handel e.V.
Sandstraße 29 Richard-Wagner-Straße 18
90443 Nürnberg 93055 Regensburg
Mareike van der Oest Alexandra Ventura Cruz
Rubina Wiessner de Witt Fon 0941 7957992
Judith Bolsinger Fax 0941 792905
Fon 0911 2418649 alexandra.ventura-cruz@akademie-handel.de
Fax 0911 209690
nuernberg@akademie-handel.de
München und Oberbayern Unterfranken
Akademie Handel e.V Akademie Handel e.V.
Brienner Straße 47 Bibrastraße 3
80333 München 97070 Würzburg
Gaby Grosam Julia Weber
Fon 089 55145 – 21 Fon 0931 3535980
Fax 089 55145 – 72 Fax 0931 3535981
gaby.grosam@akademie-handel.de julia.weber@akademie-handel.de
Oberfranken
Akademie Handel e.V.
Karlsbader Straße 1a
95448 Bayreuth
Susanne Seiler
Brigitte Haker
Fon 0921 72679 - 0
Fax 0921 72679 - 11
bayreuth@akademie-handel.de
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